中國(guó)傳媒大學(xué)《廣告策劃》平時(shí)作業(yè)答卷

1、21秋中傳媒廣告策劃平時(shí)作業(yè)試卷總分:100 得分:100一、單選題 (共 10 道試題,共 40 分)（）是大眾傳播媒介中最晚出現(xiàn)的媒介，但卻是發(fā)展最快的媒介。在今天的世界各地，電視已經(jīng)成為覆蓋面最廣、最大眾化、影響力最強(qiáng)的大眾媒介，也是最有效力的廣告媒介。報(bào)紙電視雜志廣播答案:B2.（）的消費(fèi)者會(huì)仔細(xì)比較各種品牌的性能價(jià)格比，對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)、功效、售后服務(wù)質(zhì)量，包括企業(yè)的商譽(yù)都有較高要求。服務(wù)產(chǎn)品快速消費(fèi)品耐用品非耐用品答案:C3.在制造產(chǎn)品時(shí)，很需要有如何才能將產(chǎn)品賣出去的主意，這就是（），這個(gè)理念是指為制造暢銷品所想出與消費(fèi)者聯(lián)系起來(lái)的好主意，其關(guān)鍵就是要把視角從產(chǎn)品的身上轉(zhuǎn)到消費(fèi)者的身上

2、。訴求點(diǎn)商品概念銷售重點(diǎn)表現(xiàn)概念答案:B4.如果一個(gè)市場(chǎng)的成長(zhǎng)非常緩慢，并且在這個(gè)行業(yè)中存在一個(gè)公司想獲得主導(dǎo)地位時(shí)，它必須從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手那里搶市場(chǎng)份額，此時(shí)行業(yè)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)：（）不構(gòu)成競(jìng)爭(zhēng)激烈緩和和原來(lái)一樣答案:B5.一個(gè)銷售者_(dá)的市場(chǎng)，是一個(gè)不記名的市場(chǎng)。在這個(gè)市場(chǎng)里，每個(gè)銷售者，自己做出他自己的決策，而不關(guān)心他人的反映。資金雄厚數(shù)量多數(shù)量少管理成熟答案:B6.就服務(wù)類產(chǎn)品的客戶量來(lái)說(shuō)，其在廣告服務(wù)行業(yè)中的地位是很重要的。以下來(lái)自服務(wù)業(yè)的重要客戶不包括：餐飲航空保險(xiǎn)電力答案:D7.當(dāng)一個(gè)行業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)差別性比較弱，很難區(qū)別時(shí)，競(jìng)爭(zhēng)基本上是基于： （）質(zhì)量?jī)r(jià)格服務(wù)資本答案:B8.商品的功能和效

3、用總是通過(guò)一定的具體形式反映出來(lái)。商品的（）向人們展示的是商品實(shí)質(zhì)的外在特征。.附加產(chǎn)品層面核心產(chǎn)品層面品牌產(chǎn)品層面有形產(chǎn)品層面答案:D9.報(bào)紙讀者的選擇性強(qiáng)，閱讀的順序、時(shí)間、地點(diǎn)、快慢、詳略都由讀者自己決定。受眾接收信息時(shí)處于（）地位。計(jì)劃式主動(dòng)式強(qiáng)迫式被動(dòng)式答案:B10.（）指為制造暢銷品所想出與消費(fèi)者聯(lián)系起來(lái)的好主意。表現(xiàn)概念商品概念賣點(diǎn)訴求點(diǎn)答案:B二、多選題 (共 5 道試題,共 30 分)11.商業(yè)廣告的主要特征包括： （）廣告是非人員的銷售推廣活動(dòng)對(duì)社會(huì)流行文化具有影響力廣告主對(duì)廣告的發(fā)布具有一定程度的控制權(quán)以品牌建設(shè)為核心答案:AC12.市場(chǎng)細(xì)分沒(méi)有一個(gè)統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，不同商品，

4、不同環(huán)境，需要用不同標(biāo)準(zhǔn)（細(xì)分變數(shù)），包括：（）心理變數(shù)地理變數(shù)行為變數(shù)人口變數(shù)答案:ABCD13.廣告效果是指廣告信息在傳播過(guò)程中刺激和引起的直接或者間接的變化的總和，其帶來(lái)的影響包括： （）給企業(yè)帶來(lái)某些經(jīng)濟(jì)效益給受眾認(rèn)知帶來(lái)各種變化給代言明星帶來(lái)知名度給社會(huì)環(huán)境帶來(lái)文化上的影響答案:ABD14.尋找競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，有哪些大的方法類型？ （）以代言人的選擇來(lái)捕捉競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以個(gè)體方式捕捉競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以廣告發(fā)布的方式捕捉競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以群體方式捕捉競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手答案:BD15.現(xiàn)代廣告的分類辦法包括： （）以廣告的性質(zhì)進(jìn)行分類以廣告費(fèi)用的高低進(jìn)行分類以廣告發(fā)布的媒介類別進(jìn)行分類以是否明星代言進(jìn)行分類答案:AC三、判斷

5、題 (共 10 道試題,共 30 分)16.雜志在各種大眾媒介中保存性最強(qiáng)，信息最持久，可以長(zhǎng)時(shí)期保留、重復(fù)閱讀、廣泛傳閱，所以雜志也是解釋型媒介，適合傳達(dá)深度信息。答案:正確17.如果一個(gè)行業(yè)的進(jìn)入門(mén)檻較高，即資金需求量、技術(shù)的開(kāi)放程度、原材料條件、政策條件、地域限制、產(chǎn)品差異化程度等方面的資源或條件限制較大，外部資金難以進(jìn)入，行業(yè)的市場(chǎng)得以受到保護(hù)，競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境發(fā)展平穩(wěn)，競(jìng)爭(zhēng)壓力變化不大，由此企業(yè)的市場(chǎng)策略和廣告策略趨向穩(wěn)定，策略突破的壓力不大。 （）答案:正確18.對(duì)相關(guān)行業(yè)的替代品制造商進(jìn)行鎖定，以此為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，可以擴(kuò)大本行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模答案:正確19.廣告效果發(fā)布中的測(cè)試就是在廣告活動(dòng)進(jìn)行的同時(shí)，對(duì)廣告效果進(jìn)行測(cè)量。其主要目的是測(cè)量廣告前測(cè)試未能發(fā)現(xiàn)或確定的問(wèn)題，以便盡早發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，及時(shí)加以解決。這種測(cè)驗(yàn)大多是在實(shí)際情景中進(jìn)行的。答案:正確20.廣告費(fèi)用不屬于商品成本構(gòu)成的一部分。答案:錯(cuò)誤21.商業(yè)廣告是必須付費(fèi)的。 （）答案:正確22.對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，他們想購(gòu)買(mǎi)的，或者說(shuō)他們所關(guān)心的不是所謂的產(chǎn)品，而是某種利益答案:正確23.使用劃分競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略群的方法，雖然可以明確主要競(jìng)爭(zhēng)者的戰(zhàn)略動(dòng)向和戰(zhàn)略地位，但是不能幫助我們尋找市場(chǎng)中的戰(zhàn)略空檔答案:錯(cuò)誤24.市場(chǎng)追隨者具有強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)潛力，可以打正