《會(huì)展策劃與組織實(shí)施》

1、會(huì)展策劃與組織實(shí)施學(xué)位考試輔導(dǎo)上海交通大學(xué)網(wǎng)絡(luò)教育學(xué)院程名望(62829314;)2006年輔導(dǎo)內(nèi)容提要第一部分 方 法 說(shuō) 明第二部分 題 型 介 紹第三部分 復(fù) 習(xí) 要 點(diǎn)第一部分：方 法 說(shuō) 明 各位同學(xué)： 本部分是學(xué)位考試輔導(dǎo)課的一個(gè)說(shuō)明，主要是講解如下幾個(gè)問(wèn)題： 本課程學(xué)位考試的性質(zhì)與定位 本課程學(xué)位考試覆蓋的主要知識(shí)范圍 本課程學(xué)位考試的復(fù)習(xí)方法本課程學(xué)位考試的性質(zhì)與定位 學(xué)位考試由于是為獲得學(xué)位而設(shè)置的考試，是一件很?chē)?yán)肅的事情，所以和平時(shí)的課程考試相比，考試難度會(huì)比較大，主要表現(xiàn)在：考試范圍更廣，題目更有深度，對(duì)基礎(chǔ)知識(shí)的靈活性考察增強(qiáng)。希望大家在我原來(lái)授課的基礎(chǔ)上，更深一步的掌

2、握會(huì)展策劃與組織實(shí)施的基本知識(shí)并靈活的理解它。 為了利于大家的學(xué)位考試，按照學(xué)院的安排和要求，我來(lái)專(zhuān)門(mén)做本課程的學(xué)位考試輔導(dǎo)，輔導(dǎo)共有9個(gè)小時(shí)，分3次來(lái)講授。我將在給大家講解本課程知識(shí)框架的基礎(chǔ)上，側(cè)重于對(duì)本課程的重點(diǎn)、難點(diǎn)的講授。本課程學(xué)位考試及輔導(dǎo)的基本原則按照該門(mén)學(xué)位課程考試大綱的要求輔導(dǎo)和出題。不說(shuō)明重點(diǎn)。注重分析問(wèn)題、解決問(wèn)題的能力。本課程學(xué)位考試覆蓋的主要知識(shí)范圍本課程學(xué)位考試的復(fù)習(xí)教材仍舊是我們授課時(shí)的課本，即：許傳宏主編：會(huì)展策劃，復(fù)旦大學(xué)出版社，2005年第一版。學(xué)位考的范圍將設(shè)計(jì)本教材的全部十章，但重點(diǎn)在第1、2、3、5、7章。具體內(nèi)容我會(huì)在我的輔導(dǎo)中詳細(xì)講解。本課程學(xué)位考

3、試的復(fù)習(xí)方法首先是要仔細(xì)復(fù)習(xí)教材，考試內(nèi)容主要還是來(lái)自教材。其次是認(rèn)真聽(tīng)課，掌握我授課過(guò)程中反復(fù)強(qiáng)調(diào)的重點(diǎn)和難點(diǎn)。復(fù)習(xí)不僅僅是死記硬背知識(shí)點(diǎn)，還要不斷的思考和理解，特別是和會(huì)展的實(shí)際操作相聯(lián)系，理論聯(lián)系實(shí)際。對(duì)于一些大型的會(huì)展、成功的會(huì)展，要作為案例多了解一些，把課本知識(shí)和這些會(huì)展聯(lián)系起來(lái)思考會(huì)展的實(shí)施策略。第二部分 題 型 介 紹考試主要題型兼顧客觀題和主觀題，其中客觀題目占40分左右，主觀題占60分左右?？陀^題主要是單項(xiàng)選擇題（15分左右）和多項(xiàng)選擇題（25分左右）。主觀體主要是簡(jiǎn)答題（30分左右）、論述題（15分左右）和案例分析題（15分左右）。客觀題主要考察對(duì)基本知識(shí)和概念的掌握，主觀

4、題主要考察對(duì)基本理論的理解和運(yùn)用。其中，案例分析題目的靈活性最高，要求大家運(yùn)用所學(xué)的理論知識(shí)來(lái)就實(shí)際的會(huì)展策劃活動(dòng)做出方案或評(píng)價(jià)。 一、單項(xiàng)選擇題在下列各題中，請(qǐng)?jiān)诮o定的答案中選擇一個(gè)最適合的答案。（每題1-2分）一、會(huì)展在城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展中起著重要作用，一般認(rèn)為，會(huì)展活動(dòng)拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的比例為： A. 1:5 B. 1:6 C. 1:8 D. 1:10二、會(huì)展宣傳的資金投入，應(yīng)該占會(huì)展收入的： A.510 B. 1020 C. 2030 D. 3040解 題 方 法要正確、完整地理解題目所涉及的全部?jī)?nèi)容。要把全部選項(xiàng)都看完，然后選擇最合適的答案。對(duì)于難以把握的題目，可以用排除法，也就是先把不正確的

5、答案排除掉。最后，在題號(hào)后寫(xiě)出所選擇的正確答案的標(biāo)號(hào)。二、多項(xiàng)選擇題下列題目中，每題都有兩個(gè)或兩個(gè)以上的正確答案，請(qǐng)?jiān)诮o定的答案中選出所有適合的答案。（每題2-3分）一、關(guān)于立體設(shè)計(jì)，以下說(shuō)法正確的是： A. 是一種長(zhǎng)期性的設(shè)計(jì)方案 B. 是一種短期性的設(shè)計(jì)方案 C. 它包括總體設(shè)計(jì)方案和局部設(shè)計(jì)方案 D. 它強(qiáng)調(diào)位置設(shè)計(jì)和局部設(shè)計(jì) E. 它是會(huì)展設(shè)計(jì)的主要方法和趨勢(shì)二、以下屬于建立會(huì)展品牌途徑的是： A. 自我培育 B. 品牌移植 C. 聯(lián)合培育 D. 突破與重構(gòu) E.廣告宣傳三、會(huì)展立體策劃的特點(diǎn)，主要包括： A . 目的性 B . 創(chuàng)新性 C . 統(tǒng)一性 D . 系統(tǒng)性 E . 計(jì)劃性解

6、 題 方 法要正確、完整地理解題目所涉及的全部?jī)?nèi)容。要把全部選項(xiàng)都看完，然后選擇最合適的答案。對(duì)于難以把握的題目，可以用排除法，也就是先把不正確的答案排除掉。最后，在題號(hào)后寫(xiě)出所選擇的全部正確答案的標(biāo)號(hào)。少選、多選、錯(cuò)選都不得分。三、簡(jiǎn)答題請(qǐng)簡(jiǎn)要回答如下問(wèn)題（每題610分）一、會(huì)展調(diào)研的基本方法有哪些？（6分） 答：會(huì)展調(diào)研是會(huì)展策劃的出發(fā)點(diǎn)，成功的會(huì)展調(diào)研是會(huì)展策劃與實(shí)施成功的基礎(chǔ)（1分） 。一般來(lái)說(shuō)，會(huì)展調(diào)研的基本方法包括：觀察法（1分） 、詢(xún)問(wèn)法（1分）、試驗(yàn)法（1分）、二手資料分析法（1分）。其中，最常用的方法是觀察法、詢(xún)問(wèn)法和試驗(yàn)法（1分）二、展會(huì)廣告應(yīng)遵循哪些基本原則？ 課本135

7、頁(yè)。 （講解：如何根據(jù)教材繁瑣的內(nèi)容提煉出簡(jiǎn)答題的要點(diǎn)）三、制定展會(huì)參展目標(biāo)常犯的錯(cuò)誤有哪些？ 課本135頁(yè)：制定展會(huì)參展目標(biāo)常見(jiàn)的問(wèn)題。 （講解：?jiǎn)柕姆绞讲灰粯?，如何找到?duì)應(yīng)的答案，靈活掌握的問(wèn)題）解 題 方 法簡(jiǎn)答題一般考察學(xué)生對(duì)基本理論和知識(shí)的掌握，所以要把所問(wèn)問(wèn)題的基本知識(shí)點(diǎn)答出來(lái)。簡(jiǎn)答題回答要全面，需要的是把所有的要點(diǎn)都答出來(lái)，對(duì)于較難理解的部分應(yīng)該作相應(yīng)的說(shuō)明或解釋?zhuān)谷藗兇_認(rèn)你對(duì)問(wèn)題的理解。但不需要做深入的闡述。回答要有整體感，也就是要有個(gè)題頭（引出答案）、知識(shí)要點(diǎn)和題尾（總結(jié)）。一定要仔細(xì)審題，不要張冠李戴。四、論述題請(qǐng)論述以下問(wèn)題（15分左右，500字以上，禁止抄襲） 一以你

8、熟悉的一個(gè)會(huì)展為例，說(shuō)明該會(huì)展的成功之處或失敗之處？并說(shuō)明對(duì)我們的借鑒或啟示？ 二簡(jiǎn)述會(huì)展策劃的基本流程？ 解 題 方 法首先要仔細(xì)審題，明白要考察的基本理論和知識(shí)點(diǎn)是什么？論點(diǎn)要明確，所涉及到的內(nèi)容要比較完整、集中，論述要充分。結(jié)構(gòu)要基本合理，行文要基本通順。能結(jié)合實(shí)際的，最好能結(jié)合自己的工作實(shí)踐或經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行論述。五、案例分析題（15-20%）上海國(guó)際工業(yè)博覽會(huì)（簡(jiǎn)稱(chēng)“上海工博會(huì)”）是中國(guó)唯一的以高新技術(shù)裝備為交易、展示主體的大型工業(yè)博覽會(huì)。每年11月份在上海舉辦。創(chuàng)辦于1999年的“上海工博會(huì)”，已成功地舉辦了六屆。經(jīng)過(guò)六年的培育，“上海工博會(huì)”的層次得到了全面的提升，經(jīng)國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)，“上海工

9、博會(huì)”已成為中國(guó)唯一的國(guó)家級(jí)工業(yè)博覽會(huì)，由國(guó)家發(fā)展和改革委員會(huì)等7個(gè)中央部、委和上海市政府共同主辦。2006年，第七屆工博會(huì)按期舉行。其規(guī)模和參展企業(yè)都比往年增長(zhǎng)不少。本屆工博會(huì)主題仍然是“信息化與工業(yè)化”，重點(diǎn)將展示現(xiàn)代裝備。本期總展覽面積34030平方米，比上屆增長(zhǎng)1.31%。參展企業(yè)總數(shù)1298家，其中首次參加工博會(huì)的企業(yè)有351家。市外企業(yè)參展凈面積13420平方米，比上屆增長(zhǎng)6.25%，占總數(shù)的40%。參展的兄弟省市達(dá)27個(gè)，新增加的有廣東、安徽等省。東北、西部地區(qū)高科技產(chǎn)品參展企業(yè)的面積有1290平方米，涉及37家企業(yè)，占市外參展面積的10% 。問(wèn)：（1）第七屆工博會(huì)的主題是什么？

10、為什么制定該主題？（5分） （2）工博會(huì)成功的原因有哪些，請(qǐng)結(jié)合你的理解做出分析?。?0分）解 題 方 法首先要仔細(xì)閱讀案例材料 。按照題意、運(yùn)用所學(xué)的理論與業(yè)務(wù)知識(shí)進(jìn)行分析；涉及到的問(wèn)題要解釋得比較清楚，使別人能較好地理解你的分析。語(yǔ)言要完整，條理要清晰。第三部分 復(fù) 習(xí) 要 點(diǎn)第一章：會(huì)展策劃概述第二章：會(huì)展調(diào)查與分析 第三章：會(huì)展項(xiàng)目立項(xiàng)策劃 第四章：會(huì)議活動(dòng)策劃第五章：會(huì)展設(shè)計(jì)與會(huì)展品牌 第六章：會(huì)展會(huì)展宣傳與廣告第七章：會(huì)展項(xiàng)目管理策略第八章：會(huì)展相關(guān)活動(dòng)策劃第九章：會(huì)展策劃方案 第十章：會(huì)展預(yù)算與評(píng)估 第一章 會(huì)展策劃概述本章主要介紹會(huì)展與策劃的含義及其發(fā)展歷史，同時(shí)對(duì)一些基本概念

11、進(jìn)行界定。另外介紹會(huì)展的基本原理和流程。本章的重點(diǎn)是理解會(huì)展和策劃的含義！本章難點(diǎn)是把會(huì)展和經(jīng)濟(jì)學(xué)和營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的基本理念相結(jié)合!會(huì)展本身是一種營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)鋪天蓋地的廣告！忸來(lái)忸去的美女促銷(xiāo)！天價(jià)的央視標(biāo)王！ 這一切說(shuō)明了什么？處處是營(yíng)銷(xiāo)，時(shí)時(shí)皆營(yíng)銷(xiāo)！會(huì)展本身是一種營(yíng)銷(xiāo)！ 世界園藝博覽會(huì)造就了云南的騰飛!2010，世博會(huì)將改變上海!什么是會(huì)展？就是會(huì)議、展覽等集體性活動(dòng)的簡(jiǎn)稱(chēng)！也就是集體性的物質(zhì)文化交流活動(dòng)！不同人物對(duì)會(huì)展的認(rèn)識(shí)：P3 市長(zhǎng) 學(xué)者 建筑師 經(jīng)濟(jì)學(xué)家 美術(shù)家 環(huán)境學(xué)家：無(wú)煙產(chǎn)業(yè)！什么是策劃云南園藝博覽會(huì)與廣西民歌藝術(shù)節(jié)彩云之南，萬(wàn)綠之宗劍南春的萬(wàn)元懸賞對(duì)聯(lián)一朝如得宰天下 ？什么是會(huì)展策劃？

12、對(duì)會(huì)展進(jìn)行管理和決策的一種程序；對(duì)會(huì)展活動(dòng)進(jìn)行的總體性戰(zhàn)略性規(guī)劃！會(huì)展策劃的特點(diǎn)針對(duì)性系統(tǒng)性變異性可行性會(huì)展策劃的作用戰(zhàn)略指導(dǎo)作用實(shí)施規(guī)劃作用進(jìn)程制約作用效果控制作用規(guī)范運(yùn)作作用會(huì)展策劃的基本原則目的性原則操作性原則創(chuàng)新性原則有效性原則規(guī)范性原則每個(gè)行業(yè)都有自己的經(jīng)營(yíng)原則和宗旨！會(huì)展策劃的內(nèi)容會(huì)展的調(diào)查與分析會(huì)展的決策與計(jì)劃會(huì)展的運(yùn)作與實(shí)施會(huì)展的效果與評(píng)定會(huì)展策劃的基本流程成立策劃小組進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查決定會(huì)展策略制定媒體策略制定設(shè)計(jì)策略制定預(yù)算方案撰寫(xiě)策劃方案實(shí)施效果評(píng)估第二章：會(huì)展調(diào)查與分析本章主要講授會(huì)展調(diào)查的基本理論、原理和方法，以及調(diào)查的流程和注意事項(xiàng)。本章的重點(diǎn)是調(diào)查的方法和流程。本章的

13、難點(diǎn)是對(duì)于調(diào)查方法的理解和掌握。案例：調(diào)查的重要性彩電進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)！日本企業(yè)的調(diào)研！美國(guó)企業(yè)的調(diào)研！NIKE公司的非洲調(diào)研！全球每年的調(diào)查費(fèi)用在90億美元左右！會(huì)展調(diào)研的提供者專(zhuān)門(mén)機(jī)構(gòu)（會(huì)展廣告代理公司:電通公司）市場(chǎng)調(diào)研行業(yè)（袁岳的零點(diǎn)調(diào)研）企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研部。會(huì)展調(diào)研的使用者當(dāng)?shù)卣畷?huì)展主辦方參展企業(yè)相關(guān)廣告商案例：西安會(huì)展會(huì)會(huì)展調(diào)研的種類(lèi)（一）行業(yè)展會(huì)商貿(mào)洽談會(huì)藝術(shù)文化展博覽會(huì)項(xiàng)目調(diào)研主體調(diào)研場(chǎng)館調(diào)研參觀人數(shù)調(diào)研競(jìng)爭(zhēng)者調(diào)研住民意識(shí)調(diào)研環(huán)境影響展會(huì)評(píng)估調(diào)研展會(huì)基本情況展會(huì)主題展會(huì)設(shè)計(jì)招商組展廣告宣傳后勤服務(wù)經(jīng)濟(jì)社會(huì)效益會(huì)展調(diào)查過(guò)程確定課題的目的調(diào)研設(shè)計(jì)選擇調(diào)研方法抽樣過(guò)程收集數(shù)據(jù)分析數(shù)據(jù)鐫寫(xiě)

14、報(bào)告跟蹤會(huì)展調(diào)查的方法觀察法詢(xún)問(wèn)法：?jiǎn)柧碓L問(wèn)、小組焦點(diǎn)訪談、深度訪談試驗(yàn)法二手資料分析第三章：會(huì)展目標(biāo)與主題本章主要講授會(huì)展目標(biāo)和主題的基本概念、原理和方法，以及設(shè)立會(huì)展目標(biāo)的注意事項(xiàng)。本章的重點(diǎn)是會(huì)展的目標(biāo)和主題的設(shè)立。本章的難點(diǎn)是會(huì)展的目標(biāo)和主題的設(shè)立方法。會(huì)展目標(biāo)的概念展出者根據(jù)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略、市場(chǎng)條件和展會(huì)情況制定明確、具體的展出目的，期望展出而達(dá)到的目的。案例：世博會(huì)的目的。政治目的經(jīng)濟(jì)目的社會(huì)文化目的如何考慮？為什么我要參展誰(shuí)是我的目標(biāo)客戶(hù)我想達(dá)到什么效果因?yàn)槲覀兛偸菂⒓幽莻€(gè)會(huì)展因?yàn)槲业母?jìng)爭(zhēng)對(duì)手參加如果我不參加，那似乎就太糟糕了。一般的參展的目標(biāo)建立企業(yè)形象引導(dǎo)市場(chǎng)調(diào)研推出新產(chǎn)品得到媒體

15、和公眾關(guān)注結(jié)識(shí)大買(mǎi)家建立客戶(hù)關(guān)系獲得潛在客戶(hù)培訓(xùn)現(xiàn)有客戶(hù)銷(xiāo)售和成交增強(qiáng)口碑為經(jīng)銷(xiāo)商打開(kāi)銷(xiāo)路我們會(huì)犯什么樣的錯(cuò)誤？目標(biāo)不明確目標(biāo)過(guò)高或過(guò)低目標(biāo)沒(méi)有可操作性目標(biāo)隨意更換案例：企業(yè)參展的88個(gè)目的會(huì)展的題材的含義指舉辦一個(gè)展覽會(huì)計(jì)劃要展出的展品的范圍。也就是計(jì)劃展出哪些產(chǎn)品。會(huì)展題材的選擇與方法對(duì)于綜合性展覽會(huì)，我們要根據(jù)舉辦地的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，地理位置、交通情況，再考慮本地區(qū)或企業(yè)的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)或產(chǎn)品。對(duì)于專(zhuān)業(yè)型展覽會(huì)，我們考慮： 分列題材 拓展題材 創(chuàng)新題材企業(yè)選擇展覽會(huì)，我們都要考慮什么因素？展覽會(huì)的種類(lèi)和特性展覽會(huì)的性質(zhì)展覽會(huì)的時(shí)間和地點(diǎn)展出方式目標(biāo)觀眾我們可能會(huì)犯的錯(cuò)誤匆忙參展因?yàn)橘M(fèi)用低而

16、參展因?yàn)樵u(píng)價(jià)好就參展因?yàn)楦?jìng)爭(zhēng)對(duì)手參加而參展什么是會(huì)展主題貫穿于會(huì)展整個(gè)過(guò)程的中心思想！例如：99財(cái)富論壇主題是：未來(lái)50年！第一屆APEC博覽會(huì)的主題是：增進(jìn)交流、互利共贏。主題展覽與推廣案例：歷屆世博會(huì)的主題與展覽：P53選擇主題的關(guān)鍵與時(shí)俱進(jìn)避免老套避免過(guò)渡使用的主題順應(yīng)公司個(gè)性與文化個(gè)性鮮明KISS原則：精巧簡(jiǎn)單觸動(dòng)參觀者和客商敏感神經(jīng)案例分析：P55項(xiàng)目立項(xiàng)策劃展會(huì)名稱(chēng)展會(huì)地點(diǎn)辦展機(jī)構(gòu)辦展時(shí)間展會(huì)定位參展計(jì)劃招展策劃招商策劃第四章：會(huì)議活動(dòng)策劃熟悉會(huì)議的組成因素。了解會(huì)議策劃流程。了解與會(huì)議有關(guān)的事件和活動(dòng)。會(huì)議活動(dòng)概述會(huì)議的含義會(huì)：聚會(huì)議：商議會(huì)議是指人們懷著不同目的，有組織聚集在一

17、起的議事活動(dòng)。案例：國(guó)際數(shù)學(xué)家大會(huì)！1897瑞士舉辦第一屆。菲爾茲獎(jiǎng)2002年在我國(guó)舉辦。會(huì)議的要素主辦者承辦者與會(huì)者會(huì)議籌備決定舉辦一個(gè)會(huì)議選擇承辦者制定策劃委員會(huì)確定會(huì)議目標(biāo)選擇會(huì)址選擇發(fā)言者進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)舉行會(huì)議會(huì)議活動(dòng)策劃確定會(huì)議目標(biāo)。為什么要開(kāi)會(huì)？選擇召開(kāi)會(huì)議的形式（兩方會(huì)議；非正式會(huì)議；緊急委員會(huì)；常設(shè)委員會(huì)；正式會(huì)議；展示會(huì)議；公開(kāi)會(huì)議）會(huì)議流程與設(shè)計(jì)（主席的開(kāi)場(chǎng)白；基本情況介紹；自由發(fā)言與討論；整合意見(jiàn)；會(huì)議結(jié)束）案例:會(huì)議成敗因素分析P75組織與主持會(huì)議會(huì)議時(shí)間的確定會(huì)議地點(diǎn)的選擇會(huì)議規(guī)模的確定與會(huì)人員的賽選會(huì)議主持與設(shè)計(jì)。案例：如何拉會(huì)議贊助？ 多談對(duì)對(duì)方的好處 多說(shuō)自己的損

18、失與讓步 多舉事實(shí)。會(huì)議活動(dòng)策劃方案考慮什么？大部分人時(shí)間上比較便利登記時(shí)間留的盡量充分主席發(fā)言盡量簡(jiǎn)短會(huì)議時(shí)間要適中會(huì)議間歇要充分充足的茶點(diǎn)供應(yīng)避免收?qǐng)龌靵y第五章：會(huì)展設(shè)計(jì)與品牌策劃了解會(huì)展設(shè)計(jì)的立體策劃問(wèn)題。對(duì)會(huì)展設(shè)計(jì)策劃有深入了解。了解品牌策劃相關(guān)理論與實(shí)務(wù)。會(huì)展設(shè)計(jì)的立體策劃博覽會(huì)是創(chuàng)造藝術(shù)的盛會(huì)會(huì)展設(shè)計(jì)則是一門(mén)藝術(shù)1851年，倫敦世博會(huì)，波克斯頓設(shè)計(jì)的水晶宮成為經(jīng)典。而1889年巴黎世博會(huì)的埃菲爾鐵塔更是舉世矚目。案例:廣交會(huì)展臺(tái)設(shè)計(jì)藝術(shù)什么是立體策劃從平面到立體從局部到系統(tǒng)從位置到空間立體設(shè)計(jì)是一種全局性和長(zhǎng)期性的設(shè)計(jì)方案。它包括總體設(shè)計(jì)方案和局部設(shè)計(jì)方案。立體策劃的特點(diǎn)時(shí)代性目的

19、性創(chuàng)新性統(tǒng)一性文化維度與立體策劃文化的含義：體現(xiàn)著精神價(jià)值的東西，是哲學(xué)、宗教、道德和審美性的藝術(shù)。文化工業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)會(huì)展與文化:會(huì)展是一種文化；會(huì)展要要體現(xiàn)一種文化案例：巴黎國(guó)際物流展的文化氛圍會(huì)展設(shè)計(jì)策劃的方法選擇突破重構(gòu)案例：第三屆上海工業(yè)博覽會(huì)的開(kāi)幕式瑞士國(guó)際電訊展示會(huì)品牌策劃案例：中國(guó)前20大會(huì)展P114品牌理論展會(huì)品牌的重要性；展會(huì)品牌形象堅(jiān)持長(zhǎng)期品牌戰(zhàn)略代表行業(yè)發(fā)展方向權(quán)威協(xié)會(huì)的支持現(xiàn)代管理強(qiáng)勢(shì)宣傳建立品牌的途徑以及建立展會(huì)品牌的策略自我培育聯(lián)合培育品牌移植制定品牌發(fā)展策略走專(zhuān)業(yè)化、集團(tuán)化道路加快國(guó)際化進(jìn)程提升經(jīng)營(yíng)服務(wù)理念打造網(wǎng)絡(luò)品牌第六章 會(huì)展宣傳與廣告策劃了解會(huì)展宣傳的目的了

20、解會(huì)展宣傳的主要內(nèi)容會(huì)展宣傳的主要手段了解廣告及其基本知識(shí)宣傳的重要性眼球經(jīng)濟(jì)大案例：巨人集團(tuán)的興衰與啟示資金投入：會(huì)展收入的1020用于宣傳。展會(huì)宣傳的目的提升展會(huì)的知名度（4層次）擴(kuò)大展會(huì)的品質(zhì)認(rèn)識(shí)度努力創(chuàng)造積極的展會(huì)品牌聯(lián)想不斷提高展商的忠誠(chéng)度（5層次）展會(huì)宣傳的內(nèi)容展會(huì)基礎(chǔ)資訊的宣傳與推廣展會(huì)相關(guān)活動(dòng)的宣傳與推廣展會(huì)品牌的宣傳與推廣案例：2002年上海陸游節(jié)的宣傳和推廣展會(huì)宣傳與推廣的手段案例：廣州國(guó)際汽車(chē)展覽會(huì)宣傳手段，P133廣告（數(shù)據(jù)；5原則）新聞宣傳（流程）公關(guān)活動(dòng)：報(bào)告會(huì)，研討會(huì)，交流會(huì)，說(shuō)明會(huì)，講座；集資方式，回潰方式P137。展會(huì)廣告策略廣告策略步驟P138媒體選擇策略

21、電波媒體 印刷媒體 戶(hù)外媒體第七章 會(huì)展項(xiàng)目管理策略掌握項(xiàng)目管理的基本概念了解會(huì)展人力資源規(guī)劃了解會(huì)展物流管理了解項(xiàng)目溝通策略什么是項(xiàng)目與項(xiàng)目管理？項(xiàng)目的含義：P148項(xiàng)目的分類(lèi)：P149。項(xiàng)目管理的含義：P149什么是管理？資源配置？如何理解？展會(huì)項(xiàng)目管理的內(nèi)容展會(huì)人力資源管理展會(huì)營(yíng)銷(xiāo)管理展會(huì)信息管理展會(huì)服務(wù)管理展會(huì)財(cái)務(wù)管理展會(huì)物流管理展會(huì)廣告宣傳管理展會(huì)場(chǎng)館管理展會(huì)保密管理案例：2002年上海陸游節(jié)的項(xiàng)目管理方案展會(huì)項(xiàng)目管理的基本流程P151項(xiàng)目啟動(dòng)項(xiàng)目規(guī)劃項(xiàng)目目標(biāo)工作分析結(jié)構(gòu)責(zé)任矩陣執(zhí)行階段結(jié)束階段會(huì)展人力資源應(yīng)該具備的能力知識(shí)能力組織能力溝通能力創(chuàng)新能力案例：溝通的重要性會(huì)展物流管理策

22、略物流的概念：P163會(huì)展物流的概念：會(huì)展物流的特征專(zhuān)業(yè)化信息化及時(shí)性穩(wěn)定性會(huì)展物流的總體要求高效的供應(yīng)鏈成本優(yōu)先質(zhì)量第一綠色物流第八章 會(huì)展相關(guān)活動(dòng)策劃了解會(huì)展相關(guān)活動(dòng)的作用和原則了解會(huì)展相關(guān)活動(dòng)的主要內(nèi)容了解會(huì)展旅游活動(dòng)及其基本知識(shí)會(huì)展相關(guān)活動(dòng)的作用豐富展會(huì)信息強(qiáng)化展會(huì)發(fā)布擴(kuò)展展會(huì)展示延伸展會(huì)貿(mào)易活躍展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)氛圍會(huì)展相關(guān)活動(dòng)的原則要切合展會(huì)的主題有助于吸引目標(biāo)受眾有助于提高展會(huì)效果展會(huì)相關(guān)活動(dòng)的種類(lèi)專(zhuān)題會(huì)議策劃專(zhuān)業(yè)研討會(huì)技術(shù)交流會(huì)行業(yè)會(huì)議產(chǎn)業(yè)發(fā)布會(huì)表演、比賽策劃表演比賽案例：2006年上海SONY電子足球比賽第九章 會(huì)展策劃案了解會(huì)展策劃案的概念與種類(lèi)掌握會(huì)展策劃案的寫(xiě)作結(jié)構(gòu)與要求掌握會(huì)展策劃案的實(shí)踐技能會(huì)展策劃案的概念就是把會(huì)展策劃過(guò)程用文字完整記錄下來(lái)。P200會(huì)展策劃案的作用決策依據(jù)作用指導(dǎo)執(zhí)行作用會(huì)展策劃案的種類(lèi)按名稱(chēng)分策劃書(shū)籌備方案預(yù)案計(jì)劃按內(nèi)容分整體方案專(zhuān)項(xiàng)方案展覽策劃案的撰寫(xiě)結(jié)構(gòu)標(biāo)題文頭正文大型展覽策劃案的結(jié)構(gòu)基本事項(xiàng)總體安排展覽設(shè)計(jì)展品運(yùn)輸宣傳與推廣展