讓廣告是她本來(lái)該有的樣子

1、成為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者，需要的不僅僅是實(shí)力，更要有一顆領(lǐng)跑者的心。想要做出好創(chuàng)意，需要的不僅僅是能力，更要有【企圖】做出好創(chuàng)意的心。大家口中的好創(chuàng)意往往并不一樣首先，好創(chuàng)意是很【單純】的單純的目的：聚焦讓消費(fèi)者的注意力和記憶力高度聚焦信息削得越尖，越有穿透力說(shuō)的越多，消費(fèi)者記得越少同理，Less is more“就是很好吃”越單純，越聚焦單純可以表現(xiàn)于訴求點(diǎn)的單純概念的單純相關(guān)信息的單純?cè)氐膯渭儐渭兊拿卦E：舍逐步減去次重要信息，保留最尖銳的核心信息首先，好創(chuàng)意是【反?！康恼５膹V告會(huì)被正常地忽視和遺忘反常，意味著【特別的特別】意味著與眾不同、與往不同需要打破常規(guī)：用不同的視角、不同的觀點(diǎn)、不同的表達(dá)

2、想方設(shè)法變個(gè)樣反常音符結(jié)構(gòu)：辣得沒(méi)譜反常的父子關(guān)系：讓孩子更強(qiáng)壯反常的駕駛員位置：可視倒車?yán)走_(dá)反常的駕駛員位置：可視倒車?yán)走_(dá)反常的駕駛員位置：可視倒車?yán)走_(dá)反常的畫面關(guān)系：鞋子最重要“?！痹谀睦?？產(chǎn)品：體積、形狀、性狀、顏色、質(zhì)地表現(xiàn)：方向、方位、方式、對(duì)象、對(duì)手使用：時(shí)間、地點(diǎn)、人物、動(dòng)物感覺(jué)：視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、味覺(jué)、嗅覺(jué)、觸覺(jué)主張：關(guān)系、態(tài)度、角色、比例、順序生活中存在的一切理所應(yīng)當(dāng)?shù)氖挛?，都是常怎么反？改變，顛覆，并產(chǎn)生意義反常的銷售方法：買一送一反常的銷售方法：買一送一反常的銷售方法：買一送一首先，好創(chuàng)意是有【人味兒】的不是我們想說(shuō)什么而是消費(fèi)者想聽(tīng)什么不是我們想做什么樣的廣告而是消費(fèi)者樂(lè)意看

3、到什么樣的廣告叫賣不是不行，叫賣也可以有人味兒如果拉鏈壞了這就是人味兒如果拉鏈壞了這就是人味兒叫賣“巧克力棒”叫賣“巧克力棒”叫賣“巧克力棒”【人味兒】在消費(fèi)者里在消費(fèi)者的知識(shí)結(jié)構(gòu)里在消費(fèi)者的消費(fèi)過(guò)程里在消費(fèi)者的生活習(xí)慣里在消費(fèi)者的世界觀、價(jià)值觀、愛(ài)情觀、道德觀以及一切的喜怒哀樂(lè)怨里人味兒，更讓消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)生情感“如此之小”算不算叫賣？還是叫賣“如此之小”還是叫賣“如此之小”就算叫賣：有人味兒，才好玩有人味兒，才好玩有人味兒，才好玩公益廣告也可以有人味兒首先，好創(chuàng)意是有【沖擊力】的平淡無(wú)奇的廣告，基本等于不存在在吵吵嚷嚷的噪音中沖擊力，才有機(jī)會(huì)殺開(kāi)一條血路才有可能讓廣告沖進(jìn)人們耳中、眼中、腦

4、中、心中、魂中另一種辦法是聒噪咦？怎么這么惡心的畫面？！哦！你的廣告越早出現(xiàn)在這里越好咦？怎么這么惡心的畫面？！哦！你的廣告越早出現(xiàn)在這里越好沖擊力往往來(lái)自意外沖擊力往往來(lái)自意外沖擊力往往來(lái)自意外沖擊力往往來(lái)自意外沖擊力往往來(lái)自意外大家都在說(shuō)沖擊力，從哪來(lái)？沖擊力，可以是視覺(jué)的、聽(tīng)覺(jué)的、觸覺(jué)的，甚至嗅覺(jué)的也可以是習(xí)慣的、觀念的、思想的，乃至心靈的、魂靈的關(guān)鍵是【意料之外】沖擊力往往來(lái)自意外沖擊力往往來(lái)自意外首先，好創(chuàng)意是有【主張】的“我這個(gè)人怎么怎么樣”？“我能讓你怎么怎么樣”？“請(qǐng)你怎么怎么樣”？“讓我們一起怎么怎么樣”？超越理性描述的感性溝通從產(chǎn)品到品牌的提升怪味食品：讓喜歡的人更喜歡，或

5、者反之怪味食品：讓喜歡的人更喜歡，或者反之怪味食品：讓喜歡的人更喜歡，或者反之活出年輕，這才叫活出年輕賣“小”，主張“open your mind”賣“小”，主張“open your mind”做個(gè)傻瓜：?jiǎn)渭?、反常、有人味兒、有沖擊力、有主張做個(gè)傻瓜：?jiǎn)渭?、反常、有人味兒、有沖擊力、有主張做個(gè)傻瓜：?jiǎn)渭?、反常、有人味兒、有沖擊力、有主張做個(gè)傻瓜：?jiǎn)渭?、反常、有人味兒、有沖擊力、有主張做個(gè)傻瓜：?jiǎn)渭?、反常、有人味兒、有沖擊力、有主張做個(gè)傻瓜：?jiǎn)渭?、反常、有人味兒、有沖擊力、有主張做個(gè)傻瓜：?jiǎn)渭?、反常、有人味兒、有沖擊力、有主張我所追求的【好創(chuàng)意】首先，好創(chuàng)意是【單純】的首先，好創(chuàng)意是【反?！康氖紫?，好創(chuàng)意是有【人味兒】的首先，好創(chuàng)意是有【沖擊力】的首先，好創(chuàng)意，有【主張】一切為了【消費(fèi)者】別讓我視而不見(jiàn)別讓我過(guò)目即忘別讓我猜；別讓我煩；別讓我討厭請(qǐng)讓我錯(cuò)愕、驚訝、感嘆讓我愉悅、感動(dòng)、興奮讓我深表同意、深深共鳴請(qǐng)讓我??？哦？咦？嗚哈！哇！呀！嗯！唔！首先，廣告不是“廣告”廣告不是大家默認(rèn)的“廣而告