關(guān)于商場(chǎng)營(yíng)銷的設(shè)計(jì)策劃方案

1、第 頁關(guān)于商場(chǎng)營(yíng)銷的設(shè)計(jì)策劃方案關(guān)于商場(chǎng)營(yíng)銷的設(shè)計(jì)策劃方案1一、活動(dòng)背景20*年*月*日-20*年*月*日是一個(gè)充斥喜慶的年度，通過圣誕節(jié)元旦節(jié)春節(jié)期間，以特賣的活動(dòng)方式最低的折扣增加日月光中心廣場(chǎng)人氣，吸引客流，在迎圣誕慶元旦期間推出節(jié)日氣氛，帶動(dòng)商場(chǎng)商家提高的銷售業(yè)績(jī)。充分營(yíng)造良好的購物環(huán)境。為商場(chǎng)填補(bǔ)現(xiàn)尙未簽約的商鋪空間。增加整體商業(yè)項(xiàng)目興奮點(diǎn)。適當(dāng)引進(jìn)目標(biāo)合作商家，為今后的招商留空間。二、活動(dòng)主題“迎圣誕慶元旦大型品牌特賣會(huì)三、活動(dòng)時(shí)間20*年*月*日-20*年*月*日四、活動(dòng)場(chǎng)地活動(dòng)場(chǎng)地一，*購物廣場(chǎng)B1長(zhǎng)廊中區(qū)活動(dòng)場(chǎng)地二，*購物廣場(chǎng)B1長(zhǎng)廊西區(qū)五、活動(dòng)面積活動(dòng)面積約670平米六、活

2、動(dòng)方案1、特賣區(qū)域規(guī)劃*購物廣場(chǎng)B1樓長(zhǎng)廊區(qū)域約670平米主要以國(guó)內(nèi)國(guó)外品牌為主流，突出面對(duì)周邊商務(wù)樓社區(qū)階層，引領(lǐng)時(shí)尚休閑新生活。分男裝區(qū)域，女裝區(qū)域，箱包區(qū)域，鞋類區(qū)域，運(yùn)動(dòng)休閑區(qū)域，童裝區(qū)域，家紡區(qū)域，飾品雜貨區(qū)域等。其價(jià)格將低于市場(chǎng)價(jià)，在這里你可以因合理的價(jià)格買到你稱心如意的商品。2、參加規(guī)格;國(guó)內(nèi)外品牌男裝，女裝，運(yùn)動(dòng)休閑裝，皮具鞋類，床上用品，兒童用品等。七、招商要求1、流行服飾品牌2、具備三證或代理授權(quán)3、存貨或備貨充分4、折扣讓利結(jié)算展會(huì)結(jié)束后7個(gè)工作日后結(jié)算八、宣揚(yáng)方案一)現(xiàn)場(chǎng)布置1、廣場(chǎng)主要出入口地鐵口廣場(chǎng)設(shè)置明顯的路標(biāo)指示標(biāo)示及大型橫福宣揚(yáng)。2、特賣會(huì)大型展架四周以醒目的

3、橫幅，大型宣揚(yáng)海報(bào)加強(qiáng)激烈現(xiàn)場(chǎng)銷售氣氛。3、各商家以打折庫存突出特賣搶購氛圍。二)媒體宣揚(yáng)1、賣場(chǎng)正門口，即9號(hào)線輕軌正門出口處特賣廣告牌，展區(qū)內(nèi)各種宣揚(yáng)氛圍。2、50萬份DM單片發(fā)放全區(qū)各大商務(wù)樓，周邊景點(diǎn)小區(qū)，人口聚集地，重要路口。3、上海打折網(wǎng)、上海丁丁網(wǎng)、名品導(dǎo)購等等。短信10萬條。4、電視媒體活動(dòng)期間將安排大量電視廣告與電視新聞、專題等，特賣會(huì)前期的新聞性事項(xiàng)進(jìn)行實(shí)時(shí)報(bào)道、追蹤，大量硬性廣告進(jìn)行協(xié)作支援，專題采寫啤酒節(jié)的獨(dú)特事項(xiàng)。5、收銀條累計(jì)購物滿300元即送禮一份。九、安全衛(wèi)生保障措施1、統(tǒng)一收銀處配備定點(diǎn)保安提供安全保障。2、商品貨物安全管理，并有專人看管。3、每天安排保安值班

4、，確保商品貨物安全。關(guān)于商場(chǎng)營(yíng)銷的設(shè)計(jì)策劃方案21.活動(dòng)闡述：恰逢開學(xué)，發(fā)布學(xué)霸征集令，摒棄短期活動(dòng)只能吸引一時(shí)的缺點(diǎn)，分階段發(fā)布連續(xù)活動(dòng)，并用整套禮品伴隨整月活動(dòng)。2.活動(dòng)亮點(diǎn)：分階段活動(dòng)(按時(shí)間順次，開學(xué)、中秋、老師節(jié))+遞增式禮品(文件夾、文件袋、筆記本)3.目的達(dá)成步驟：消費(fèi)者在重復(fù)或在肯定的時(shí)間內(nèi)多次數(shù)次光顧歡樂星之后，才得到收集成套的學(xué)霸禮品，獲得此商品成套促銷品并達(dá)到肯定數(shù)量后，那么可兌換超值禮品。由于其形式的連續(xù)性和行為的重復(fù)性的價(jià)值積累，促銷時(shí)間較長(zhǎng)，且消費(fèi)者需要買夠肯定限額的商品才符合兌換贈(zèng)送品的.條件，一旦積累完成，可以馬上獲得不同于其他消費(fèi)者的區(qū)分回報(bào)，因此有利于再度鞏

5、固忠誠(chéng)度。4.時(shí)間規(guī)劃：20*.3.5-20*.3.105.漸進(jìn)式活動(dòng)思路Step1、創(chuàng)意主題低價(jià)降究竟，好運(yùn)轉(zhuǎn)不停。五、廣告宣揚(yáng)*月*日-*月*日，戶外宣揚(yáng)廣告噴繪介紹促銷活動(dòng)，車身?xiàng)l幅，大門條幅，店內(nèi)POP，廣播宣揚(yáng)。六、場(chǎng)景布置大門口條幅，夏季吊旗，特價(jià)區(qū)吊牌*塊，上下電梯*塊宣揚(yáng)指示牌，平步梯廣告帖紙，中空巨幅兩條。七、活動(dòng)策略1、五一黃金周，低價(jià)降究竟，推出一期*海報(bào)*月*日至*月*日，單品分類，生鮮*，食品*，非食品*，專柜*，老店*。2、五一逛*，購物中大獎(jiǎng)。3、低價(jià)降究竟，好運(yùn)轉(zhuǎn)不停。4、*月*日第*屆“勞動(dòng)頌歌”青年卡拉OK競(jìng)賽決賽，大浪淘沙顯高超，群星薈萃看今朝。5、*月*

6、日“青春風(fēng)采，活力無限”青年節(jié)精彩文藝演出。6、*月*日“五一逛*，購物中大獎(jiǎng)”抽獎(jiǎng)晚會(huì)，精彩演出(內(nèi)部員工)。7、“*”報(bào)名正式啟動(dòng)，*月*日至*月*日?qǐng)?bào)名，*月*日第一場(chǎng)預(yù)賽。8、*月*日*節(jié)，母親購物有禮。凡于*月*日來我商場(chǎng)購物的已婚女性顧客，一次性購物滿*元以上，憑電腦小票送禮品一份。每人每票限送一份，禮品數(shù)量有限送完即止。關(guān)于商場(chǎng)營(yíng)銷的設(shè)計(jì)策劃方案4一、活動(dòng)時(shí)間：20*年11月9日二、活動(dòng)主題：(可選)主標(biāo)：北站愛情故事愛上愛，愛上*(企業(yè)名或品牌名)!*(企業(yè)名或品牌名)美食音樂薈附標(biāo)：11.9，但愿人長(zhǎng)期，光棍不再有!三、活動(dòng)目的：吸引人氣，增加粉絲餐飲商家展示帶動(dòng)零售四、活動(dòng)

7、形式：場(chǎng)外商家美食展+場(chǎng)內(nèi)商家促銷+樂隊(duì)live演唱+敢愛達(dá)人宣言美食：30個(gè)餐飲商家擺攤，自備食品與份數(shù)，一個(gè)小時(shí)免費(fèi)試吃。同時(shí)*(企業(yè)名或品牌名)配備花式調(diào)酒和水果。場(chǎng)內(nèi)促銷：全場(chǎng)五折起，商家推爆款，先到先得。樂隊(duì)live：男女歌手輪番登場(chǎng)，情歌、節(jié)奏與布魯斯、輕搖滾4、敢愛達(dá)人：事項(xiàng)營(yíng)銷事前：微信征集敢愛達(dá)人，為愛發(fā)聲，*(企業(yè)名或品牌名)挺你!事中：安排女跟男求婚快閃事后：媒體報(bào)道五、活動(dòng)地點(diǎn)：78層主會(huì)場(chǎng)六、活動(dòng)受眾人群(1000名)北站企業(yè)/事業(yè)單位：A1棟、地鐵物業(yè)、高鐵等周邊社區(qū)/公園居民：龍悅居、民塘路公園等公司內(nèi)部員工邀請(qǐng)家屬伙伴商家邀請(qǐng)家屬伙伴七、活動(dòng)宣揚(yáng)渠道1、繽果空間資源：自媒體、微信大V購買、紙媒(11月3日-11月9日)2、北站及周邊社區(qū)線下派單：11月3日-11月9日3、商家自媒體轉(zhuǎn)發(fā)八、活動(dòng)流程1、導(dǎo)入階段：6pm-7pm78層：音樂響起主會(huì)場(chǎng)入場(chǎng)：掃二維碼、送現(xiàn)金券、美食貼紙、熒光配飾、拍照主會(huì)場(chǎng)：商家擺攤陳設(shè)美食貼紙：憑貼紙領(lǐng)取五份食物現(xiàn)金券：用于現(xiàn)場(chǎng)零售消費(fèi)，滿200減60熒光配飾：用于身份識(shí)別和游戲互動(dòng)，加強(qiáng)現(xiàn)場(chǎng)氛圍敢愛達(dá)人：現(xiàn)場(chǎng)熒幕留言滾動(dòng)/照片滾動(dòng)人物KT板創(chuàng)意拍照+鮮花留言墻：情侶人物2、美食派對(duì)階段：7pm-8pm商家：提供產(chǎn)品、服務(wù)，派送特惠券氣氛營(yíng)造：樂隊(duì)live消費(fèi)者：關(guān)注微信，獵取貼紙，免費(fèi)試吃敢愛達(dá)人互動(dòng)階段：8pm-