旅游市場(chǎng)營(yíng)銷項(xiàng)目六旅游產(chǎn)品策略

1、旅游市場(chǎng)營(yíng)銷Tourism Marketing項(xiàng)目六 旅游產(chǎn)品策略1項(xiàng)目概述 旅游產(chǎn)品策略是旅游市場(chǎng)營(yíng)銷策略的重要基礎(chǔ)，其解決的是根據(jù)旅游者需求“創(chuàng)造價(jià)值”焦點(diǎn)問題。隨著旅游業(yè)的迅速發(fā)展，旅游產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)生命周期趨短，產(chǎn)品的更新頻率加快。當(dāng)今世界或整個(gè)亞太地區(qū)而言，旅游產(chǎn)品策劃的主體已不單純是觀光旅游產(chǎn)品，而是走向多元整合型、體驗(yàn)型旅游產(chǎn)品開發(fā)。旅游者也越來(lái)越關(guān)注旅游產(chǎn)品的質(zhì)量、關(guān)注旅游產(chǎn)品的人性化設(shè)計(jì)。旅游企業(yè)應(yīng)該從游客實(shí)際需求出發(fā)，設(shè)計(jì)受市場(chǎng)歡迎的旅游產(chǎn)品，并運(yùn)用旅游產(chǎn)品生命周期理論，做好旅游產(chǎn)品組合策略、品牌策略。2項(xiàng)目結(jié)構(gòu)3第1部分任務(wù)目標(biāo)第2部分任務(wù)導(dǎo)入第3部分學(xué)一學(xué)任務(wù)導(dǎo)入：全國(guó)旅游

2、工作會(huì)議：促進(jìn)區(qū)域旅游一體化 打造特色旅游產(chǎn)品結(jié)尾篇：效果評(píng)價(jià)第4部分做一做任務(wù)1 認(rèn)識(shí)旅游產(chǎn)品的整體性4任務(wù)目標(biāo)能力目標(biāo)： 能對(duì)核心產(chǎn)品、形式產(chǎn)品、期望產(chǎn)品、附加產(chǎn)品、潛在產(chǎn)品進(jìn)地層次劃分，并策劃對(duì)應(yīng)的旅游產(chǎn)品組合。 知識(shí)目標(biāo)： 掌握產(chǎn)品、旅游產(chǎn)品的概念及內(nèi)容。素養(yǎng)目標(biāo)： 培養(yǎng)旅游產(chǎn)品策劃的創(chuàng)新思維。5【任務(wù)導(dǎo)入問題】（1）旅游企業(yè)（如旅行社、景區(qū)等）在新的旅游需求變化下如何開展旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新？（2）旅行社結(jié)合新的旅游熱點(diǎn)如何對(duì)舊的旅游線路進(jìn)行“翻新”？6【學(xué)一學(xué)】 圖6-1：旅游產(chǎn)品構(gòu)成7一、產(chǎn)品的整體概念核心產(chǎn)品形式產(chǎn)品附加產(chǎn)品8二、旅游產(chǎn)品的含義與內(nèi)容（一）旅游產(chǎn)品的含義旅游產(chǎn)品，是由

3、旅游經(jīng)營(yíng)者針對(duì)旅游需要而設(shè)計(jì)和整合而成的有關(guān)物質(zhì)性、精神性東西的組合體，它是旅游市場(chǎng)的核心。旅游產(chǎn)品是一個(gè)綜合性概念，有廣義和狹義之分。我們主要研究廣義的旅游產(chǎn)品，即總體層次上的旅游產(chǎn)品（包括吃、住、行、游、購(gòu)、娛等方面）。廣義的定義是從旅游供給角度、旅游者角度定義旅游產(chǎn)品，其中主要有：旅游產(chǎn)品是旅游經(jīng)營(yíng)者為了滿足旅游者的物質(zhì)與精神的各種9（二）旅游產(chǎn)品的基本特征 旅游產(chǎn)品具有生產(chǎn)和消費(fèi)綜合性、無(wú)形性、不可儲(chǔ)存性、不可轉(zhuǎn)移性、時(shí)間性、后效性、風(fēng)險(xiǎn)性等特征，針對(duì)營(yíng)銷策劃活動(dòng)，尤其應(yīng)該關(guān)注綜合性、無(wú)形性、風(fēng)險(xiǎn)性等特征。10（三）旅游產(chǎn)品的分類11【案例6-1】休閑農(nóng)業(yè)開發(fā) 三亞亞龍灣國(guó)際玫瑰谷12

4、（四）旅游產(chǎn)品的五層次 核心產(chǎn)品。 形式產(chǎn)品。 期望產(chǎn)品。 附加產(chǎn)品。 潛在產(chǎn)品。13【做一做】 “烏鎮(zhèn)模式”走出古鎮(zhèn)保護(hù)與發(fā)展的中國(guó)樣本14【做一做】實(shí)訓(xùn)內(nèi)容 以小組為單位，通過查找資料，以“烏鎮(zhèn)模式”為例，研討其模式對(duì)所在地區(qū)旅游業(yè)進(jìn)行旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新有何借鑒意義，需要舉實(shí)例說明。15【做一做】 實(shí)訓(xùn)目標(biāo)1、掌握旅游產(chǎn)品的特征及分類。2、理解“烏鎮(zhèn)模式”的核心營(yíng)銷價(jià)值。16【做一做】實(shí)訓(xùn)內(nèi)容與組織1、以3至4人為一個(gè)小組，由組長(zhǎng)確定小組分工，指定一位發(fā)言人在老師提問時(shí)向全班報(bào)告你們小組的結(jié)論。2、小組成員分頭查找網(wǎng)絡(luò)或書籍資料，并作小組分享、討論，并準(zhǔn)備好闡述資料。17【做一做】 實(shí)訓(xùn)記錄1

5、、烏鎮(zhèn)模式有哪些核心內(nèi)容？2、對(duì)所在地區(qū)旅游業(yè)進(jìn)行旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新有何借鑒意義？3、舉實(shí)例說明情況18【效果評(píng)價(jià)】 以小組為單位組織交流、研討，每個(gè)小組推薦一名成員做主題發(fā)言，結(jié)合各組對(duì)廣東客家地區(qū)古鎮(zhèn)與旅游結(jié)合的評(píng)價(jià)意見，通過小組互評(píng)、教師評(píng)價(jià)兩方面給予評(píng)分，詳見表6-1。19【效果評(píng)價(jià)】 表6-1 “烏鎮(zhèn)模式”走出古鎮(zhèn)保護(hù)與發(fā)展的中國(guó)樣本 評(píng)價(jià)表項(xiàng)目主題分值項(xiàng)目要求分值小組互評(píng)（20%）教師評(píng)價(jià)(80%)得分(100%)“烏鎮(zhèn)模式”走出古鎮(zhèn)保護(hù)與發(fā)展的中國(guó)樣本 100 課堂研討表現(xiàn)小組研討組織得當(dāng)，全員參與，研討知識(shí)、方法、技術(shù)運(yùn)用正確。40 主題闡述闡述內(nèi)容具有可行性，效果良好，觀點(diǎn)新穎、

6、獨(dú)特，能依據(jù)“烏鎮(zhèn)模式”的特點(diǎn)與當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的特點(diǎn)進(jìn)行旅游產(chǎn)品創(chuàng)新闡述。60 20第1部分任務(wù)目標(biāo)第2部分任務(wù)導(dǎo)入第3部分學(xué)一學(xué)任務(wù)導(dǎo)入：主題公園如何延長(zhǎng)生命周期結(jié)尾篇：效果評(píng)價(jià)第4部分做一做任務(wù)2 旅游產(chǎn)品生命周期21任務(wù)目標(biāo)能力目標(biāo)： 學(xué)會(huì)判別旅游產(chǎn)品的投入期、成長(zhǎng)期、成熟期、衰退期。知識(shí)目標(biāo)： 理解旅游產(chǎn)品生命周期的概念、特點(diǎn)。 素養(yǎng)目標(biāo)： 樹立旅游產(chǎn)品生命周期的整體營(yíng)銷的觀念。22【任務(wù)導(dǎo)入問題】以主題公園為例，談?wù)劸皡^(qū)在旅游產(chǎn)品的更新與換代如何跟上旅游者需求的步伐？23【學(xué)一學(xué)】 24旅游產(chǎn)品生命周期概念營(yíng)銷策略各階段的特點(diǎn)一、旅游產(chǎn)品生命周期的概念旅游產(chǎn)品從投放市場(chǎng)開始，到最后被市場(chǎng)

7、所淘汰為止的全部過程所經(jīng)歷的時(shí)間，叫旅游產(chǎn)品的生命周期。如古老的宗教旅游被療養(yǎng)、度假等新的旅游形式所取代從古代的士人漫游到現(xiàn)代社會(huì)的多種專項(xiàng)旅游，無(wú)不體現(xiàn)了旅游產(chǎn)品的市場(chǎng)生命的過程。一個(gè)完整的產(chǎn)品生命周期包括四個(gè)階段：投入期、成長(zhǎng)期、成熟期和衰退期。如果以時(shí)間為橫坐標(biāo)，銷售額（量）、利潤(rùn)額為縱坐標(biāo)，則產(chǎn)品生命周期銷量、利潤(rùn)等指標(biāo)表現(xiàn)為一條S型曲線。25一、旅游產(chǎn)品生命周期的概念要正確理解這一概念，須注意以下問題：產(chǎn)品生命周期不同于產(chǎn)品的使用壽命。我們研究的產(chǎn)品生命周期嚴(yán)格講是指產(chǎn)品品種的生命周期。產(chǎn)品市場(chǎng)生命周期只是一種理論上的描述。26一、旅游產(chǎn)品生命周期的概念圖6-2 旅游產(chǎn)品生命周期不同

8、形態(tài)示意圖 27一、旅游產(chǎn)品生命周期的概念圖1顯示了當(dāng)產(chǎn)品進(jìn)入衰退期，由于采取了改進(jìn)措施，使產(chǎn)品又進(jìn)入一個(gè)新的周期，但它比前一個(gè)時(shí)期持續(xù)時(shí)間更短；圖2顯示了一種產(chǎn)品在其生命周期不斷延伸的過程中，其銷量和利潤(rùn)都在不斷遞增；圖3顯示有的產(chǎn)品只有成長(zhǎng)期和衰退期，在市場(chǎng)上快速成長(zhǎng)，急劇衰退，主要是一些時(shí)尚流行商品；圖4顯示有些產(chǎn)品從投入市場(chǎng)到成熟要經(jīng)歷一個(gè)十分漫長(zhǎng)的過程，這主要是受購(gòu)買力的制約；圖5顯示一種產(chǎn)品在進(jìn)入成熟期后，銷量逐步穩(wěn)定在一28二、旅游產(chǎn)品生命周期各階段的特點(diǎn)及營(yíng)銷策略（一）投入期 1、投入期特點(diǎn) 2、投入期產(chǎn)品的營(yíng)銷策略（二）成長(zhǎng)期 1、成長(zhǎng)期特點(diǎn) 2、成長(zhǎng)期策略29二、旅游產(chǎn)品生

9、命周期各階段的特點(diǎn)及營(yíng)銷策略（三）成熟期 1、成熟期特點(diǎn) 2、成熟期策略(四)衰退期 1、衰退期特點(diǎn) 2、衰退期策略30三、旅游市場(chǎng)的分類與特征（二）旅游市場(chǎng)的特征 隨著大眾旅游時(shí)代的到來(lái)旅游已經(jīng)成為大家生活必需品及生活方式，旅游業(yè)已經(jīng)滲透到社會(huì)生活的方方面面，特別是科技產(chǎn)品在旅游業(yè)的運(yùn)用，使得旅游市場(chǎng)的特征呈現(xiàn)多樣性。31【案例6-2】老景區(qū)的新活力32【做一做】泰山風(fēng)景區(qū)的發(fā)展困境 （詳見教材）33【做一做】實(shí)訓(xùn)內(nèi)容 以小組為單位，通過查找資料，請(qǐng)以旅游產(chǎn)品生命周期理論為依據(jù)談?wù)勛鳛槭澜邕z產(chǎn)的泰山景區(qū)如何保持旅游發(fā)展的持續(xù)生命力？34【做一做】 實(shí)訓(xùn)目標(biāo)1、掌握旅游產(chǎn)品生命周期的特征。2、

10、學(xué)分運(yùn)用旅游產(chǎn)品生命周期理論對(duì)旅游產(chǎn)品作針對(duì)性分析。35【做一做】實(shí)訓(xùn)內(nèi)容與組織1、以3至4人為一個(gè)小組，由組長(zhǎng)確定小組分工，指定一位發(fā)言人在老師提問時(shí)向全班報(bào)告你們小組的結(jié)論。2、小組成員分頭查找網(wǎng)絡(luò)或書籍資料，并作小組分享、討論，并準(zhǔn)備好闡述資料。36【做一做】實(shí)訓(xùn)記錄1、旅游產(chǎn)品生命周期包括哪幾個(gè)階段？2、請(qǐng)以旅游產(chǎn)品生命周期理論為依據(jù)，談?wù)勛鳛槭澜邕z產(chǎn)的泰山景區(qū)如何保持旅游發(fā)展的持續(xù)生命力？3、有何具體建議？37【效果評(píng)價(jià)】 以小組為單位組織交流、研討，每個(gè)小組推薦一名成員做主題發(fā)言，結(jié)合各組對(duì)泰山風(fēng)景區(qū)近幾年旅游發(fā)展的情況對(duì)其未來(lái)如何保持強(qiáng)盛的旅游生命力進(jìn)行分析，通過小組互評(píng)、教師評(píng)

11、價(jià)兩方面給予評(píng)分，詳見表1-2。38【效果評(píng)價(jià)】 表6-2 泰山風(fēng)景區(qū)的發(fā)展困境39第1部分任務(wù)目標(biāo)第2部分任務(wù)導(dǎo)入第3部分學(xué)一學(xué)任務(wù)導(dǎo)入：寧波鎮(zhèn)海適時(shí)、適勢(shì)開發(fā)新景新線結(jié)尾篇：效果評(píng)價(jià)第4部分做一做任務(wù)3 旅游產(chǎn)品組合策略40任務(wù)目標(biāo)能力目標(biāo)： 能針對(duì)旅游企業(yè)外部、內(nèi)部環(huán)境及現(xiàn)有產(chǎn)品，制定產(chǎn)品組合策略。知識(shí)目標(biāo)： 了解旅游產(chǎn)品組合的概念；熟悉旅游產(chǎn)品決策的步驟。素養(yǎng)目標(biāo)： 培養(yǎng)旅游市場(chǎng)研判習(xí)慣、危機(jī)意識(shí)。41【任務(wù)導(dǎo)入問題】結(jié)合上述案例，談?wù)剬幉ㄦ?zhèn)應(yīng)該如何進(jìn)行旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新組合和搭配。42【學(xué)一學(xué)】 43旅游產(chǎn)品組合概念決策的步驟一、旅游產(chǎn)品組合的概念 旅游產(chǎn)品組合是指旅游企業(yè)通過對(duì)不同規(guī)格

12、、不同檔次和不同類型的旅游產(chǎn)品進(jìn)行科學(xué)的整合，使旅游產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)更趨合理、更能適應(yīng)市場(chǎng)的需求，從而以最小的投入盡可能地占領(lǐng)市場(chǎng)，以求實(shí)現(xiàn)旅游企業(yè)最大的經(jīng)濟(jì)效益。旅游產(chǎn)品異質(zhì)性特點(diǎn)帶來(lái)的差異旅游產(chǎn)品的異質(zhì)性，主要是指相同的旅游服務(wù)供給，也會(huì)因旅游消費(fèi)者的個(gè)體差異，而使旅游消費(fèi)的質(zhì)量因人而異。旅游企業(yè)的各部門崗位制定精細(xì)化的旅游產(chǎn)品組合策略尤其重要。44一、旅游產(chǎn)品組合的概念 旅游產(chǎn)品的組合原則應(yīng)以最有效地利用資源、最大限度地滿足市場(chǎng)需要和最有利于競(jìng)爭(zhēng)為標(biāo)準(zhǔn)。常見的旅游產(chǎn)品組合有四種類型：全面全線型組合；市場(chǎng)專業(yè)型組合；產(chǎn)品專業(yè)型組合；特殊產(chǎn)品專業(yè)型組合。45二、旅游產(chǎn)品組合決策的步驟（一）分析旅游

13、企業(yè)外部環(huán)境（二）分析企業(yè)內(nèi)部資源46二、旅游產(chǎn)品組合決策的步驟（三）分析現(xiàn)有產(chǎn)品及業(yè)務(wù)圖6-3：產(chǎn)品組合分析三因素法 47二、旅游產(chǎn)品組合決策的步驟（四）制定產(chǎn)品組合策略 1、擴(kuò)大產(chǎn)品組合策略 2、縮小產(chǎn)品組合策略 3、完善產(chǎn)品組合策略 48【案例6-3】?jī)砂稇?yīng)整合旅游資源打造旅游產(chǎn)品組合49【做一做】廣東河源五大旅游品牌在福建廣受好評(píng) 為加大旅游宣傳促銷力度，開拓福建漳州市、三明市旅游客源市場(chǎng)，加強(qiáng)旅游交流與合作，在省旅游局的大力支持下，河源市旅游局聯(lián)合深圳市文體旅游局于2015年8月25日至27日組團(tuán)赴漳州市、三明市舉行河源旅游推介會(huì)。河源市以及漳州、三明旅游部門相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)出席推介活動(dòng)，一

14、起交流分享旅游發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，福建漳州、三明市100多家旅行社參加了活動(dòng)。50【做一做】廣東河源五大旅游品牌在福建廣受好評(píng) 此次旅游推介會(huì)由河源市旅游局與深圳市文體旅游局共同主辦，兩市“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手、共同出擊”，引起了福建省旅游行業(yè)的廣泛關(guān)注，無(wú)論是在漳州還是三明，都有近200人參加推介會(huì)。推介活動(dòng)中，采用傳統(tǒng)推介方式展架展示、視頻播放、送宣傳資料、推介講話等，也結(jié)合新的推介方式，游客通過掃描關(guān)注“萬(wàn)綠河源”旅游微信宣傳平臺(tái)方式參加抽獎(jiǎng)，此新形式將51【做一做】廣東河源五大旅游品牌在福建廣受好評(píng) 旅游與視頻、圖片、活動(dòng)融合成一個(gè)整體，多方面展現(xiàn)深河兩地的旅游資源、旅游產(chǎn)品和特色旅游線路，重點(diǎn)推介了河源市

15、“客家古邑、萬(wàn)綠河源、溫泉之都、恐龍故鄉(xiāng)、紅色經(jīng)典”五大旅游品牌，受到了當(dāng)?shù)芈糜纹髽I(yè)的好評(píng)。52【做一做】廣東河源五大旅游品牌在福建廣受好評(píng) 河源市旅游局在推介會(huì)上表示，河源、漳州、三明都有著森林覆蓋率高、環(huán)境優(yōu)美等共同點(diǎn)。希望三地能在客源互送、線路互推、信息共享以及聯(lián)合營(yíng)銷、優(yōu)惠政策等方面開展更深入的合作，積極加強(qiáng)品牌推廣、開拓旅游市場(chǎng)，為三地游客打造精品旅游產(chǎn)品，共同推進(jìn)旅游的大發(fā)展。53【做一做】廣東河源五大旅游品牌在福建廣受好評(píng) 值得一提的是，推介會(huì)上河源市重點(diǎn)推廣的旅游路線并不局限于一個(gè)城市，而是與廣州、深圳加強(qiáng)合作，將福建到廣州、深圳的旅游路線延伸至河源，打造成精品線路，提高河源旅

16、游影響力。此次推介會(huì)，加強(qiáng)了與會(huì)旅行社、新聞媒體的交流與互動(dòng)，強(qiáng)化了與漳州、三明旅游業(yè)界的合作，增強(qiáng)了宣傳推介的成效。與會(huì)旅行社紛紛表示今后將加強(qiáng)對(duì)深河兩地旅游資源的推廣，并表示盡快組團(tuán)成行。 54【做一做】實(shí)訓(xùn)內(nèi)容 請(qǐng)以旅游產(chǎn)品的相關(guān)知識(shí)，談?wù)勍瑯泳哂锌图椅幕尘暗膹V東省梅州市、江西省贛州市的旅游產(chǎn)品，如何與河源市客家旅游產(chǎn)品進(jìn)行交流與互動(dòng)，加強(qiáng)營(yíng)銷組合、搭配？55【做一做】 實(shí)訓(xùn)目標(biāo)1、掌握旅游產(chǎn)品組合的特征。2、學(xué)分運(yùn)用旅游產(chǎn)品組合策略對(duì)旅游產(chǎn)品作針對(duì)性分析。56【做一做】實(shí)訓(xùn)內(nèi)容與組織 1、以3至4人為一個(gè)小組，由組長(zhǎng)確定小組分工，指定一位發(fā)言人在老師提問時(shí)向全班報(bào)告你們小組的結(jié)論。

17、2、小組成員分頭查找網(wǎng)絡(luò)或書籍資料，并作小組分享、討論，并準(zhǔn)備好闡述資料。57【做一做】 實(shí)訓(xùn)記錄1、廣東河源五大旅游品牌包括哪些？2、廣東省梅州市、江西省贛州市的旅游產(chǎn)品，如何與河源市客家旅游產(chǎn)品進(jìn)行交流與互動(dòng)，加強(qiáng)營(yíng)銷組合、搭配？3、有何具體建議？58【效果評(píng)價(jià)】 以小組為單位組織交流、研討，每個(gè)小組推薦一名成員做主題發(fā)言，對(duì)同樣具有客家文化背景的梅州、贛州的旅游產(chǎn)品，闡述如何與河源客家文化旅游產(chǎn)品進(jìn)行組合、搭配，通過小組互評(píng)、教師評(píng)價(jià)兩方面給予評(píng)分，詳見表6-3。59【效果評(píng)價(jià)】表6-3 小組研討：河源市五大旅游品牌在福建廣受好評(píng)60第1部分任務(wù)目標(biāo)第2部分任務(wù)導(dǎo)入第3部分學(xué)一學(xué)任務(wù)導(dǎo)入

18、：黃山風(fēng)景區(qū)品牌建設(shè)成效突出，向世界旅游精品邁進(jìn)結(jié)尾篇：效果評(píng)價(jià)第4部分做一做任務(wù)4 旅游產(chǎn)品品牌策略61任務(wù)目標(biāo)能力目標(biāo)： 能對(duì)家族品牌、他人品牌及其品牌延伸策略進(jìn)行針對(duì)性分析。知識(shí)目標(biāo)： 掌握旅游產(chǎn)品家族品牌、他人品牌策略的基本內(nèi)容。素養(yǎng)目標(biāo)： 樹立品牌價(jià)值理念。62【任務(wù)導(dǎo)入問題】以黃山為例，談?wù)匋S山對(duì)國(guó)內(nèi)同類型旅游景區(qū)品牌塑造的借鑒之處。63【學(xué)一學(xué)】 64家族品牌策略他人品牌策略一、家族品牌策略企業(yè)自主擁有所有權(quán)的品牌稱為家族品牌。企業(yè)決定所生產(chǎn)或經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品或服務(wù)全部使用家族品牌的策略，稱為家族品牌策略。同時(shí)企業(yè)還要決定其產(chǎn)品或服務(wù)是分別使用不同的品牌名稱，還是統(tǒng)一使用一個(gè)或幾個(gè)品牌

19、名稱，因此，家族品牌策略還包括以下幾種：65一、家族品牌策略（一）品牌延伸策略（二）個(gè)別品牌策略（三）統(tǒng)一品牌和個(gè)別品牌并用策略 66【案例6-4】華僑城 深圳華僑城股份有限公司，中國(guó)十大游樂園-主題公園品牌，始于1985年，上市公司，中國(guó)主題公園行業(yè)的領(lǐng)跑者，集參與性、觀賞性、娛樂性、趣味性于一體的中國(guó)現(xiàn)代主題樂園。歡樂谷是中國(guó)旅游領(lǐng)軍企業(yè)華僑城集團(tuán)成功興建的新一代主題公園，也是中國(guó)第一個(gè)自主創(chuàng)新的主題公園連鎖品牌。歡樂谷承襲華僑城獨(dú)有的創(chuàng)想文化內(nèi)核，集成世界領(lǐng)先的高科技游樂設(shè)施、國(guó)際接軌的都市演藝精品、深具人文魅力的主題文化體驗(yàn)，用“動(dòng)感 時(shí)尚 激情”的品牌個(gè)性與豐富內(nèi)涵，向現(xiàn)代都市人提供

20、愉悅身心的多元化旅游休閑方式與都市娛樂產(chǎn)品。 67二、他人品牌策略 用他人品牌策略的核心在于品牌的歸屬，即企業(yè)用屬于其他企業(yè)所有的品牌發(fā)展自己的產(chǎn)品和服務(wù)。這種策略可以使企業(yè)利用他人品牌的知名度促進(jìn)本企業(yè)產(chǎn)品的銷售的形象、地位的提升?？赏ㄟ^與著名企業(yè)合資、聯(lián)營(yíng)、連鎖等方式取得他人品牌的使用權(quán)。68【做一做】印象劉三姐 印象劉三姐是中國(guó)漓江山水劇場(chǎng)之核心工程，由桂林廣維文華旅游文化產(chǎn)業(yè)有限公司投資建設(shè)、中國(guó)著名導(dǎo)演張藝謀出任總導(dǎo)演，國(guó)家一級(jí)編劇梅帥元任總策劃、制作人，以及兩位年輕導(dǎo)演王潮歌、樊躍的加盟，數(shù)易其稿，歷時(shí)三年半努力制作而成。她集漓江山水風(fēng)情、廣西少數(shù)民族文化及中國(guó)精英藝術(shù)家創(chuàng)作之大成

21、，是全世界第一部全新概念的山水實(shí)景演出。69【做一做】實(shí)訓(xùn)內(nèi)容 以小組為單位，通過查找資料，請(qǐng)結(jié)合旅游品牌的相關(guān)知識(shí)，研討以桂林漓江真山實(shí)水為背景的印象劉三姐，與文化演藝結(jié)合后，打造了那些獨(dú)特的旅游品牌？70【做一做】 實(shí)訓(xùn)目標(biāo)1、了解旅游品牌策略。2、理解旅游品牌塑造的重要性。71【做一做】實(shí)訓(xùn)內(nèi)容與組織1、以3至4人為一個(gè)小組，由組長(zhǎng)確定小組分工，指定一位發(fā)言人在老師提問時(shí)向全班報(bào)告你們小組的結(jié)論。2、小組成員分頭查找網(wǎng)絡(luò)或書籍資料，并作小組分享、討論，并準(zhǔn)備好闡述資料。72【做一做】 實(shí)訓(xùn)目錄1、旅游品牌策略有哪些？2、印象劉三姐，與文化演藝結(jié)合后，打造了那些獨(dú)特的旅游品牌？3、舉辦旅游演藝的其他城市有那些？舉例說明。73【效果評(píng)價(jià)】 以小組為單位組織交流、研討，每個(gè)小組推薦一名成員做主題