版式與排版課件

1、版式與排版Leo 3 / 21 / 2010前 言在很多人眼里排版是一個(gè)很基礎(chǔ)的課題，不需要特別為它來(lái)說(shuō)什么。但平時(shí)生活中還是看到很多設(shè)計(jì)版式設(shè)計(jì)有問(wèn)題的東西，很多設(shè)計(jì)師要么太過(guò)強(qiáng)調(diào)個(gè)性，要么做事缺乏嚴(yán)謹(jǐn)和專(zhuān)業(yè)的態(tài)度，以致于在這個(gè)看似簡(jiǎn)單的問(wèn)題上找不著北。排版很簡(jiǎn)單，但排好版絕對(duì)需要深厚的專(zhuān)業(yè)能力。不要被嚇到，只要每次按照一些基本點(diǎn)去盡力做好，就可以快速達(dá)成積累和學(xué)習(xí)。版式設(shè)計(jì)，做好三件事。做好一個(gè)版式設(shè)計(jì)，需要按順序做好三點(diǎn)： 1、了解內(nèi)容。首先要完全了解內(nèi)容，通讀文案，弄清楚訴求核心和文字結(jié)構(gòu)； 2、規(guī)劃層級(jí)。規(guī)劃好所有元素的主次層級(jí)關(guān)系和文字結(jié)構(gòu)； 3、合理構(gòu)成。通過(guò)平面構(gòu)成、立體構(gòu)成、

2、色彩構(gòu)成來(lái)形成畫(huà)面的沖擊和風(fēng)格的把握；訴求核心是創(chuàng)意設(shè)計(jì)的來(lái)源。 一個(gè)畫(huà)面一般只能有一個(gè)核心，設(shè)計(jì)師必須要學(xué)會(huì)根據(jù)文案理出訴求核心，文案的不當(dāng)之處就要提出、和他人商討。訴求核心是創(chuàng)意設(shè)計(jì)的來(lái)源，沒(méi)有深入思考這些問(wèn)題，自然就失去了創(chuàng)意設(shè)計(jì)的能力。 “所有的事都是一件事”，不要認(rèn)為內(nèi)容、文字只是文案和策劃人員的事。二、規(guī)劃好所有元素的主次層級(jí)關(guān)系和文字結(jié)構(gòu)。設(shè)計(jì)就是設(shè)一個(gè)計(jì)。 讓受眾按照我們?cè)O(shè)下的計(jì)來(lái)接受信息、思考問(wèn)題。做任何設(shè)計(jì)都要站在受眾的角度來(lái)隨時(shí)審視自己的設(shè)計(jì)。因此版式設(shè)計(jì)目的也一樣讓受眾（閱讀者）接受并理解我們所傳達(dá)的信息。版式設(shè)計(jì)的基本原則 容易閱讀，完成指定的傳播任務(wù)。停留5秒還不知

3、道在說(shuō)什么、不知頭尾，結(jié)構(gòu)不清晰的版式設(shè)計(jì)就是失敗的。人們對(duì)于不容易閱讀的東西就會(huì)直接忽略。 就像寫(xiě)文章，一個(gè)好的文章一定是結(jié)構(gòu)清晰的，有條理的。核心主題下有若干分類(lèi)主題、大標(biāo)題下有小標(biāo)題、小標(biāo)題下有內(nèi)容、內(nèi)容有可能有正文與注釋、圖示，試想一下，你如果用同一大小、同一字體同一字行間距把這些內(nèi)容全堆在一起，有人會(huì)愿意看嗎？我相信即使是再吸引人的內(nèi)容，也少有人愿意認(rèn)真看。所有的人對(duì)于看起來(lái)很費(fèi)勁的文字，都是一個(gè)選擇略過(guò)！ 沒(méi)人看，設(shè)計(jì)就沒(méi)有價(jià)值，我們不要做沒(méi)有價(jià)值的人。讓人掃一眼就知道說(shuō)什么，再去有選擇閱讀。 你如果不想所有人略過(guò)你的內(nèi)容，那該怎么做呢？那就是分清主次，讓人有選擇閱讀。必看的內(nèi)容，

4、盡量短小精辟、引人注意。如標(biāo)題和廣告語(yǔ)，在清晰表述的前提下，字越少越好，如果看起來(lái)很長(zhǎng)卻又無(wú)法縮減，就用拆分換行（根據(jù)語(yǔ)義）、不同顏色效果、字體設(shè)計(jì)、凸顯關(guān)鍵字等手法，讓閱讀容易起來(lái)。很長(zhǎng)的正文，如果覺(jué)得長(zhǎng)到無(wú)人有耐心看完，那么就要把內(nèi)容拆分，以小標(biāo)題來(lái)歸結(jié)每部分內(nèi)容，這樣，閱讀的人只需看完小標(biāo)題就知道整段在講什么了，然后他才可能根據(jù)自己的需要和喜好來(lái)選擇具體部分仔細(xì)閱讀。 歸根結(jié)底，我們要通過(guò)層級(jí)關(guān)系設(shè)計(jì)來(lái)讓閱讀者在最短時(shí)間內(nèi)了解所有內(nèi)容，掃一眼就知道該頁(yè)面說(shuō)什么。三、合理構(gòu)成，通過(guò)平面構(gòu)成、立體構(gòu)成、色彩構(gòu)成來(lái)形成畫(huà)面的沖擊和風(fēng)格的把握。平面構(gòu)成 優(yōu)秀的版式設(shè)計(jì)還是需要深厚的設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)功底的

5、，首先它涉及到最基礎(chǔ)的平面構(gòu)成。在美術(shù)和設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)課程中都有平面構(gòu)成這一課，這是一門(mén)基礎(chǔ)課程，但真正理解透徹的人卻不太多。設(shè)計(jì)師不能忽略這些基礎(chǔ)課程，仍需要在實(shí)際工作中不斷練習(xí)和領(lǐng)悟。 大家知道，平面構(gòu)成就是點(diǎn)、線(xiàn)、面的構(gòu)成，在版式設(shè)計(jì)里如果能游刃自如的控制好點(diǎn)線(xiàn)面的關(guān)系，版式設(shè)計(jì)基本上也就游刃自如。不考慮圖形圖片等元素，僅以文字排版為例： 頁(yè)面的一個(gè)字就是一個(gè)點(diǎn)，一行字就是線(xiàn)，數(shù)行的一個(gè)段落就是面。當(dāng)一行里字間距隔開(kāi)，很多字就形成了很多點(diǎn)，間距拉近了這排字就形成了線(xiàn)；一個(gè)段落，字行距疏就形成多條線(xiàn)，密則形成面。我經(jīng)?？吹诫s亂無(wú)章的版式，往往就是不懂得點(diǎn)線(xiàn)面的關(guān)系而造成的，比如有些元素分別散點(diǎn)布

6、局，看起來(lái)很亂，這時(shí)可以將它們歸在一起，形成一個(gè)面，或形成一條線(xiàn)，這樣整個(gè)頁(yè)面就干凈起來(lái)了。這一點(diǎn)，大家在很多地產(chǎn)廣告可以看到運(yùn)用得比較好。面線(xiàn)點(diǎn)線(xiàn)面的重復(fù)、近似、對(duì)比 案例分析通過(guò)色彩確定關(guān)系1、同級(jí)（并列）關(guān)系2、所屬關(guān)系3、對(duì)立（不相關(guān)）關(guān)系4、注釋色彩的情感與風(fēng)格1、高貴、古樸2、柔軟、嬰兒3、熱烈、火熱4、女性5、清潔、環(huán)保6、穩(wěn)重、冷靜如何學(xué)會(huì)靈活、合理運(yùn)用色彩？ 1、熟悉色彩原理及構(gòu)成，了然于胸才可以輕松駕馭，才有積累色彩經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)。 2、色彩感覺(jué)來(lái)自于大眾的普遍認(rèn)知和常識(shí)。 3、不斷的訓(xùn)練。版式元素之字體字體分：標(biāo)準(zhǔn)字體（印刷字體）、手寫(xiě)體、藝術(shù)字標(biāo)準(zhǔn)字體（印刷字體）： 有宋體

7、、黑體、圓體、楷體等基本字體，是主要的正文印刷用字體。 此類(lèi)字體簡(jiǎn)潔清晰，規(guī)整，最大化的方便閱讀，適合段落排版、大篇幅文字。黑體主要字型分4種：超粗黑、粗黑、中黑、細(xì)黑其他黑體以基礎(chǔ)款為原型，或借鑒其他字型或根據(jù)風(fēng)格進(jìn)行變型黑體莊重、現(xiàn)代、剛正（當(dāng)結(jié)合其他字型，就會(huì)被再賦予其他字型的性格）圓體主要字型分3種：粗圓、中圓、細(xì)圓其他圓體以基礎(chǔ)款為原型，或借鑒其他字型或根據(jù)風(fēng)格進(jìn)行變型圓體溫順、和諧、柔軟、年輕楷書(shū)屬于一種中國(guó)傳統(tǒng)字體，與宋體相似，原本就屬于手寫(xiě)字體，規(guī)范化為印刷用字體，其他楷書(shū)類(lèi)型都是手寫(xiě)典型的傳統(tǒng)字體，富有內(nèi)涵和文化手寫(xiě)體 顧名思義，一切手寫(xiě)的字體。 傳統(tǒng)類(lèi)：楷書(shū)、隸書(shū)、篆書(shū)、行

8、楷 個(gè)性類(lèi)：華康少女文字、漢儀家書(shū)、藝術(shù)字體（設(shè)計(jì)字體） 適合較少文字的標(biāo)題、注釋等； 特點(diǎn)是富有感情與個(gè)性，豐富活躍版面，避免濫用。綜藝體、美黑體、方正姚體、方正卡通、時(shí)尚中黑、文鼎荊棘設(shè)計(jì)版式規(guī)則設(shè)計(jì)版式規(guī)則，頂尖的版式設(shè)計(jì)都有自身獨(dú)特的版式規(guī)則。在很多頁(yè)面的畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)中，我們需要根據(jù)層級(jí)關(guān)系、訴求和風(fēng)格來(lái)設(shè)計(jì)、創(chuàng)造一套版式規(guī)則。關(guān)于版式規(guī)則的設(shè)計(jì)，簡(jiǎn)要說(shuō)一下。版式與品牌品牌是有個(gè)性的，表現(xiàn)在方方面面，包括其所有的版式上。品牌是穩(wěn)重的，版式就要嚴(yán)謹(jǐn)素雅；品牌是年輕時(shí)尚的，版式就要輕松明快排版設(shè)計(jì)的順序1、畫(huà)草圖 a、通過(guò)快速構(gòu)圖將各重要元素編排好； b、注意各元素層級(jí)關(guān)系、注意力順序； c、

9、創(chuàng)意也是在這個(gè)過(guò)程中完成； d、為設(shè)計(jì)定風(fēng)格、定調(diào) 這是一個(gè)搭構(gòu)架的過(guò)程，構(gòu)架正確，基礎(chǔ)就是正確的；否則錯(cuò)誤的開(kāi)始只能是全盤(pán)的錯(cuò)誤。這個(gè)工作做得好，事半功倍。即使細(xì)節(jié)有缺憾，起碼作品是正確的。建議設(shè)計(jì)師在這個(gè)環(huán)節(jié)與我多多討論。2、置入各元素，對(duì)每個(gè)元素進(jìn)行設(shè)計(jì)、修描 這個(gè)過(guò)程就是一個(gè)實(shí)現(xiàn)的過(guò)程，更多的依靠設(shè)計(jì)師的豐富經(jīng)驗(yàn)和豐富的表現(xiàn)手法。 設(shè)計(jì)師不應(yīng)該只擅長(zhǎng)一種風(fēng)格或少數(shù)幾種風(fēng)格，應(yīng)該全面掌握所有風(fēng)格的表現(xiàn)技法與創(chuàng)意經(jīng)驗(yàn)。莊重、典雅、活潑、年輕、柔美、剛硬、女性、嬰幼、科技、古樸等等。 全方位風(fēng)格和表現(xiàn)技法、經(jīng)驗(yàn)的掌握一定是依賴(lài)多找、多看、多想。3、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)臋z查與核實(shí)設(shè)計(jì)目標(biāo) a、審核傳達(dá)是否清晰，是否完全說(shuō)明應(yīng)當(dāng)說(shuō)明的內(nèi)容，有表達(dá)不清的地方一定要改；