廣告學(xué)專業(yè)培養(yǎng)方案

1、廣告學(xué)專業(yè)培養(yǎng)方案 （專業(yè)代碼：050303）一、培養(yǎng)目標(biāo) 本專業(yè)致力于培養(yǎng)能適應(yīng)中國社會經(jīng)濟建設(shè)和當(dāng)代廣告事業(yè)發(fā)展的需要，以立德樹人為宗旨，立足“大財經(jīng)+新商科”專業(yè)建設(shè)，培養(yǎng)能掌握廣告經(jīng)營與管理的理論知識與實踐技能，能熟練運用傳統(tǒng)廣告媒體以及網(wǎng)絡(luò)與新媒體開展信息采集、策劃、傳播，勝任企業(yè)廣告運作、品牌傳播、市場營銷和各類媒體宣傳策劃等工作，兼具廣告組織運營和管理能力以及創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)精神的應(yīng)用型、復(fù)合型人才。二、培養(yǎng)要求1、熱愛祖國，擁護中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)，自覺維護國家利益，承擔(dān)社會責(zé)任，愿意為祖國社會主義現(xiàn)代化建設(shè)服務(wù)，為人民服務(wù)； 2、具備一定的人文科學(xué)、社會科學(xué)和自然科學(xué)的基礎(chǔ)知識與素養(yǎng)；掌握

2、計算機操作技能，具有本專業(yè)領(lǐng)域較強的計算機技術(shù)應(yīng)用能力； 3、具備“廣告經(jīng)營與管理+新媒體廣告”的廣告策劃與調(diào)研能力、廣告經(jīng)營與管理的綜合能力、廣告推廣與運營能力和廣告管理能力； 4、具備初步的科學(xué)研究能力和寫作能力； 5、具備語言表達(dá)能力和良好的溝通能力； 6、具備終身學(xué)習(xí)能力和創(chuàng)新潛力； 7、具備尊重生命，關(guān)愛他人，樂觀開朗的高尚情操。三、就業(yè)導(dǎo)向畢業(yè)生適合任職于國家政府機關(guān)的宣傳策劃部門、大中型企事業(yè)單位的營銷品牌推廣部門、各類型包括互聯(lián)網(wǎng)、新媒體廣告公司、各類新聞媒體的廣告部、網(wǎng)絡(luò)公司等機構(gòu)，能夠勝任市場調(diào)研與民意調(diào)查等信息咨詢、營銷與廣告活動策劃、廣告的經(jīng)營管理、廣告及公關(guān)宣傳、廣告

3、作品的設(shè)計制作與廣告文案的撰寫、客戶服務(wù)及人際溝通等工作要求。四、核心課程廣告學(xué)概論、廣告?zhèn)鞑W(xué)、廣告經(jīng)營與管理、新媒體廣告概論、市場營銷學(xué)、品牌管理、整合營銷、公關(guān)關(guān)系學(xué)、市場調(diào)研與預(yù)測、廣告與消費心理學(xué)、廣告媒體研究、廣告學(xué)(雙語)、廣告戰(zhàn)役學(xué)（雙語）、廣告效果研究、營銷與廣告策劃、廣告?zhèn)惱砼c法規(guī)、廣告文案寫作、廣告設(shè)計構(gòu)成、廣告視覺傳達(dá)、廣告攝影、網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計、數(shù)字媒體非線性編輯等。五、實踐教學(xué)環(huán)節(jié)實踐教學(xué)主要包括課程實踐、實習(xí)調(diào)研、科研訓(xùn)練和課外實踐四個環(huán)節(jié)。課程實踐設(shè)置廣告專業(yè)綜合實驗課程。其他包括結(jié)合教學(xué)組織學(xué)生參加社會調(diào)查、專業(yè)實習(xí)、畢業(yè)實習(xí)。此外，學(xué)生還需參加讀書活動，撰寫畢業(yè)

4、論文等。六、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育一方面結(jié)合課堂教學(xué)，組織學(xué)生到業(yè)界各類型廣告公司、教學(xué)實習(xí)基地學(xué)習(xí)，對實務(wù)產(chǎn)生感性認(rèn)識，增強理論與實踐的思考；另一方面，請業(yè)界各類型廣告公司的從業(yè)專家到課堂傳授實戰(zhàn)經(jīng)驗，作專題講座，采用與課程教學(xué)相結(jié)合共同授課的方式；除此，充分發(fā)揮學(xué)生專業(yè)社團的積極作用，組織學(xué)生開展有關(guān)主題的討論，并組織學(xué)生踴躍參加國內(nèi)各項比賽，為今后的就業(yè)既提供實踐經(jīng)驗，又能積累專業(yè)心得，從而為學(xué)生提供更廣闊的天地。七、修業(yè)年限基本學(xué)制為四年，最長修業(yè)年限為六年。學(xué)生在修業(yè)年限內(nèi)修滿規(guī)定學(xué)分方可取得畢業(yè)資格。八、學(xué)位授予符合學(xué)士學(xué)位授予條件者授予文學(xué)學(xué)士學(xué)位。廣告學(xué)專業(yè)教學(xué)計劃進(jìn)程表（公共基礎(chǔ)課）課

5、程代碼課程名稱學(xué)分含實踐教學(xué)學(xué)分學(xué)時含實踐教學(xué)學(xué)時學(xué)期一二三四五六七八31A0909經(jīng)濟法351361A1619思想道德修養(yǎng)與法律基礎(chǔ)30.4519361A1621中國近現(xiàn)代史綱要30.3516361A1616馬克思主義基本原理30.3516361A1618毛澤東思想和中國特色社會主義理論體系概論518517561A1620形勢與政策23697A1652軍事理論2341+162A1639體育1134262A1640體育2134262A1685體育3134262A1686體育4134251A1321大學(xué)英語（上）4853+251A1322大學(xué)英語（下）4853+2英語選修（應(yīng)修滿2學(xué)分）2342

6、52A1443大學(xué)語文351342A1170Excel經(jīng)濟統(tǒng)計分析與應(yīng)用223434242A1177數(shù)據(jù)庫管理系統(tǒng)應(yīng)用426834443A1270大學(xué)文科數(shù)學(xué)351323A0587市場營銷學(xué)351398A2151職業(yè)發(fā)展與就業(yè)指導(dǎo)1117198A2152職業(yè)發(fā)展與就業(yè)指導(dǎo)21171創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)選修（應(yīng)修滿2學(xué)分）2342小計546.0廣告學(xué)專業(yè)教學(xué)計劃進(jìn)程表（專業(yè)基礎(chǔ)課）課程代碼課程名稱學(xué)分含實踐教學(xué)學(xué)分學(xué)時含實踐教學(xué)學(xué)時學(xué)期一二三四五六七八99B1672學(xué)科導(dǎo)論117122B0474管理學(xué)原理351323B0594廣告學(xué)概論351323B0589廣告?zhèn)鞑W(xué)351323B0590廣告經(jīng)營與管理35

7、1323B0591廣告設(shè)計基礎(chǔ)325134323B2034廣告與消費心理學(xué)351323B0592廣告攝影35134323B0593廣告文案寫作351323B0595新媒體廣告概論351323B0597市場調(diào)研與預(yù)測3513小計312.0廣告學(xué)專業(yè)教學(xué)計劃進(jìn)程表（專業(yè)主干課）課程代碼課程名稱學(xué)分含實踐教學(xué)學(xué)分學(xué)時含實踐教學(xué)學(xué)時學(xué)期一二三四五六七八23C0611廣告設(shè)計原理23417223C0612廣告視覺傳達(dá)223434223C0614廣告學(xué)（雙語）234223C2030公關(guān)關(guān)系學(xué)234223C0615廣告戰(zhàn)役學(xué)（雙語）234223C0610廣告設(shè)計構(gòu)成325134323C0626營銷與廣告策劃

8、335151323C0629整合營銷傳播234223C0618品牌管理234223C0613廣告效果研究2342小計227.0廣告學(xué)專業(yè)教學(xué)計劃進(jìn)程表（專業(yè)限定選修課）課程代碼課程名稱學(xué)分含實踐教學(xué)學(xué)分學(xué)時含實踐教學(xué)學(xué)時學(xué)期一二三四五六七八23D0640數(shù)字媒體非線性編輯223434223D2032廣告美學(xué)234223D2031廣告調(diào)查研究方法234223D0632廣告?zhèn)惱砼c法規(guī)234223D0652影視廣告234223D0633廣告媒體研究234223D0641網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計234223D0656中外廣告史2342小計162.0注：專業(yè)限定選修課應(yīng)修滿12學(xué)分。 廣告學(xué)專業(yè)教學(xué)計劃進(jìn)程表（專業(yè)

9、任意選修課）課程代碼課程名稱學(xué)分含實踐教學(xué)學(xué)分學(xué)時含實踐教學(xué)學(xué)時學(xué)期一二三四五六七八14E0326商務(wù)談判234223E0672網(wǎng)絡(luò)營銷234223E0676銷售管理234223E0668客戶關(guān)系管理234223E0680優(yōu)秀廣告案例分析234223E0657創(chuàng)新與企業(yè)家精神234223E0670社會心理和消費研究234223E0658大數(shù)據(jù)營銷2342小計160.0注：專業(yè)任意選修課應(yīng)修滿12學(xué)分。 廣告學(xué)專業(yè)教學(xué)計劃進(jìn)程表（專業(yè)綜合實踐）課程代碼課程名稱學(xué)分含實踐教學(xué)學(xué)分學(xué)時含實踐教學(xué)學(xué)時學(xué)期一二三四五六七八23G0686廣告專業(yè)綜合實驗335151399G1669創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)實踐223434

10、299G1667文獻(xiàn)綜述11199G1670畢業(yè)設(shè)計（論文）3320周20周99G1668畢業(yè)實習(xí)228周8周2小計1111.0廣告學(xué)教學(xué)計劃進(jìn)程表（通識教育選修課） 課程代碼課程名稱學(xué)分含實踐教學(xué)學(xué)分學(xué)時含實踐教學(xué)學(xué)時學(xué)期一二三四五六七八具體課程見通識教育選修課程一覽12204222222小計12204注：通識教育選修課應(yīng)修滿12學(xué)分。 廣告學(xué)教學(xué)計劃進(jìn)程表（第二課堂活動） 課程代碼課程名稱學(xué)分含實踐教學(xué)學(xué)分學(xué)時含實踐教學(xué)學(xué)時學(xué)期一二三四五六七八具體課程見關(guān)于推進(jìn)職業(yè)發(fā)展教育、創(chuàng)業(yè)教育、第二課堂活動一體化建設(shè)的實施意見66小計66廣告學(xué)專業(yè)課程結(jié)構(gòu)分析表課程性質(zhì)必修/選修學(xué)分?jǐn)?shù)占總學(xué)分 比例學(xué)時數(shù)含實踐 教學(xué)學(xué)分通識教育課程選修模塊選修127.50%2040小計127.50%2040公共基礎(chǔ)課程必修模塊必修5031.25%9166選修模塊選修42.50%680小計5433.75%9846專業(yè)教育課程專業(yè)基礎(chǔ)課必修3119.38%5272專業(yè)主干課必修2213.75%3747專業(yè)限定選修課選修127.50%2040專業(yè)