李寧品牌分析報(bào)告

1、李寧品牌的分析報(bào)告名目一、前言設(shè)定方向集中力氣六、自我缺乏一、前言不到解決，李寧在今后劇烈的市場競爭中會(huì)越來越吃力。來解決這些問題。二、公司簡介李寧公司于 1990 年在廣東三水起步，創(chuàng)立之初即與中國奧委會(huì)攜手合作， 通過體育用品事業(yè)推動(dòng)中國體育進(jìn)展，并不遺余力贊助各種賽事，1995 年，李160AIGLEZDO李寧的進(jìn)展歷程：1990-19921993 年-1995 年-高速進(jìn)展階段1996 年-2022 年-經(jīng)營調(diào)整階段2022 年-2022 年-二次進(jìn)展階段2022 年-2022 年-品牌重塑階段2022年至今專業(yè)化進(jìn)展階段2022 年，李寧品牌全面國際化戰(zhàn)略開頭，并且將產(chǎn)品的款號(hào)進(jìn)展了

2、一輪在兩方面都給了中國企業(yè)樂觀的示范意義。三、調(diào)研方法網(wǎng)上調(diào)查問卷和二手調(diào)查資料搜集。網(wǎng)上調(diào)查問卷您好我們是山東工藝美術(shù)學(xué)院人文藝術(shù)學(xué)院的學(xué)生下面是有關(guān)我們專業(yè)課題的一份 調(diào)查問卷能否打攪您幾分鐘時(shí)間幫我們完成這份問卷？我們將格外感謝您的協(xié)作感謝！ 性別： 男 女 年齡：職業(yè)：1、您對李寧的產(chǎn)品生疏嗎？A、生疏B、不生疏過2、你選擇李寧產(chǎn)品的緣由是什么？A、價(jià)格合理B、廣告宣傳好C、國內(nèi)知名品牌D、效勞好E、產(chǎn)品質(zhì)量有保證F、個(gè)人魅力G、口碑好3、您對目前市場上李寧款式的滿足程度？A、很滿足B、滿足C、一般D、不滿足4、您覺得李寧產(chǎn)品的外觀如何？A、潮、有共性B、一般C、老土D、沒感覺5、使用

3、體育用品的你最留意什么？A、產(chǎn)品質(zhì)量B、產(chǎn)品舒適度 C、產(chǎn)品代表的優(yōu)越感 D、能否彰顯共性6、你認(rèn)為運(yùn)動(dòng)品牌應(yīng)當(dāng)具備什么樣的品牌形象？A、有民族榮譽(yù)感B、有自信C、獨(dú)特時(shí)尚D、有親和力7、你對體育用品的要求A、產(chǎn)品應(yīng)當(dāng)具備良好的質(zhì)量 B、產(chǎn)品能幫助實(shí)現(xiàn)個(gè)人的運(yùn)動(dòng)目標(biāo)C、產(chǎn)品能彰顯共性，成為眾人矚目的焦點(diǎn)D、滿足最根本的需求8、李寧有哪些缺乏？A、款式不穎沒創(chuàng)B、質(zhì)量不好C、價(jià)格不合理D、顏色不好E、廣告宣傳少,品牌知名度不高適合自己年齡G、設(shè)計(jì)不好,與別的品牌有差距9、運(yùn)動(dòng)鞋與運(yùn)動(dòng)服的不同消費(fèi)人群的比例：10、你對李寧的建議是什么？四、問題分析通過對二手資料和一手調(diào)查問卷的分析，我們覺察以下問

4、題：問題一：是有運(yùn)動(dòng)感覺的休閑品牌。原有產(chǎn)品的印象。體育品牌，共性格外模糊。然是老大，但身后的安踏、361作人員看到記者腳上的李寧鞋，驚呼“IloveyourshoesIs Nik自己的共性特征。題，使消費(fèi)者對李寧的印象凌亂，品牌形象不全都。出正確的品牌定位后，就會(huì)通過各種途徑把自身品牌及其共性特征傳達(dá)給消費(fèi)者，假設(shè)傳遞方式不正確就會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)者對產(chǎn)品印象的模糊化。問題四：24-35動(dòng)消費(fèi)的中年人。李寧產(chǎn)品針對的消費(fèi)人群是 14-28 言人，包括國內(nèi)當(dāng)紅的體育明星李小鵬、劉亞男、張勁松、李鐵、孔令輝和NBA奧尼爾、達(dá)蒙瓊斯等?；蛟S是代言人的職業(yè)混雜加上廣告持續(xù)的時(shí)者對“李寧”的印象凌亂，也沒有引

5、起目標(biāo)消費(fèi)群的關(guān)注。五、設(shè)計(jì)策略設(shè)計(jì)策略的目的包括設(shè)定方向、集中力氣、供給全都性和確保彈性四個(gè)方面。一設(shè)定方向來驅(qū)策全公司上上下下，使大家有能量、有動(dòng)力去完成目標(biāo)。方向，這一點(diǎn)可以借鑒李維斯的閱歷做法。牌。其開創(chuàng)一個(gè)的品牌，從而使李寧在消費(fèi)者心中的形象清楚化。二集中力氣集中力氣是指以少量的員工和簡潔的組織，專注于一項(xiàng)核心事業(yè)。共性特征，固然這種共性特征必需是李寧區(qū)分于其他品牌的優(yōu)勢所在。別人的產(chǎn)品更能符合時(shí)代的節(jié)拍，更能滿足消費(fèi)者的精神需求和感性消費(fèi)。為顧客所重視的市場位置，即所謂的“查找漏洞”策略。李寧在市場調(diào)研中獲得的消費(fèi)者對體育用品的要求。iF大確定。李寧可以沿著這條路連續(xù)走下去，但是李寧logo設(shè)計(jì)的，該設(shè)計(jì)中心的成員大局部是國際品牌的設(shè)計(jì)師，有的還曾是李寧競爭品牌的設(shè)計(jì)師。李寧最突出的優(yōu)于競爭品牌的共性特征是“代表東方元中去無疑是一個(gè)好方法。三供給全都性題。2022 年李