悅悅上市活動(dòng)整體方案

1、PAGE PAGE 7方案 報(bào)告 通報(bào) 紀(jì)要文件代碼JY-0007悅悅上市活活動(dòng)整體體方案一、上市背背景：-和悅、同同悅成功功推出，已已經(jīng)具有有一定市市場保有有量和影影響力，五五星JAAC品牌牌處于持持續(xù)的認(rèn)認(rèn)同過程程中；-江淮雄雄厚的企企業(yè)實(shí)力力，和由由高到低低、由大大到小的的產(chǎn)品推推出策略略，以當(dāng)當(dāng)今小型型車典范范（C11、1007、AAygoo）為標(biāo)標(biāo)桿車型型，意大大利、日日本、中中國三地地設(shè)計(jì)師師歷時(shí)440個(gè)月月的研發(fā)發(fā)周期，并并邀請韓韓國LGG-VEENS參參與車身身結(jié)構(gòu)設(shè)設(shè)計(jì)，為精品品悅悅的的誕生奠奠定基礎(chǔ)礎(chǔ)；-近年以以來江淮淮汽車快快速發(fā)展展，已經(jīng)經(jīng)獲得了了業(yè)內(nèi)廣廣泛關(guān)注注。近期

2、期獲得自自主首個(gè)個(gè)“國家質(zhì)質(zhì)量獎(jiǎng)”榮譽(yù)，以以及2000萬臺(tái)臺(tái)下線，都都為五星星品牌增增加了公公信力的的砝碼。二、推廣思思路：延續(xù)江淮轎轎車文化化營銷的的綱領(lǐng)，把悅悅作為文化的載體，走差異化路線，打通過各種品牌的接觸點(diǎn)進(jìn)入消費(fèi)者的意識(shí)，把物質(zhì)和精神追求的各種文化要素集中凝練，匯聚成悅悅的品牌核心價(jià)值。三、上市計(jì)計(jì)劃及行行程-以山東東、河南南、四川川、河北北、安徽徽、黑龍龍江（競競品上牌牌集中區(qū)區(qū)域）作作為集中中宣傳區(qū)區(qū)域；-線下通通過四輪輪媒體試試駕會(huì)進(jìn)進(jìn)行傳播播；-上市活活動(dòng)借助助亞姐年年度總決決賽做現(xiàn)現(xiàn)場發(fā)布布；-上市在在12月月中下旬旬至1月月進(jìn)行五五大區(qū)域域廣告立立體式集集中投放放；1、

3、傳播推推廣側(cè)重重-上市預(yù)預(yù)熱期（11月25日12月2日）亞姐、悅悅悅價(jià)格、配配置等集集中以網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)炒作作為主，全全國媒體體軟性傳傳播為主主-上市啟啟動(dòng)期（12月5日前后）亞洲小姐總總決賽頒頒獎(jiǎng)晚會(huì)會(huì)悅悅上上市（香港港亞視）用事件炒作作引發(fā)輿輿論關(guān)注注-上市推推廣期（112月11年年1月）五個(gè)重點(diǎn)省省份在11月廣宣宣集中投投放；同悅rs、悅悅悅精品品價(jià)值屬屬性的持持續(xù)性傳傳播具有全國覆覆蓋性的的專業(yè)類類、時(shí)尚尚類、都都市類媒媒體評獎(jiǎng)獎(jiǎng)的充分分參與2、整體活活動(dòng)日程程安排12月5日日晚：220100亞洲小小姐總決決賽（悅悅悅上市市發(fā)布儀儀式）-12月月6日全全天：核核心媒體體悅悅試試駕會(huì)（模模特、佳

4、佳麗配合合）-12月月7日上上午：品品質(zhì)江淮淮新標(biāo)桿桿江淮淮汽車2200萬萬臺(tái)下線線暨十二二.五戰(zhàn)戰(zhàn)略發(fā)布布流程： 112月55日晚：20110亞洲洲小姐總總決賽（悅悅悅上市市發(fā)布儀儀式）2010年年度亞洲洲小姐頒頒獎(jiǎng)慶典典暨悅悅悅上市發(fā)發(fā)布會(huì)日日程1、19：00-19：20 江江淮悅悅悅上市發(fā)發(fā)布會(huì)2、19：20-21: 599 亞洲小小姐頒獎(jiǎng)獎(jiǎng)活動(dòng)3、21: 599-222：000 公司領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)為冠冠軍頒發(fā)發(fā)悅悅獎(jiǎng)獎(jiǎng)品（贈(zèng)贈(zèng)鑰匙）時(shí)間主題環(huán)節(jié)描述人物19:0019:04暖場舞蹈時(shí)尚舞蹈北京演藝公司19:0419:06主持人開場白主持人亮相08年亞姐冠軍、合肥電視臺(tái)主持人三名（共四位主持）宣布

5、總決賽正式開始；介紹活動(dòng)的悅悅的關(guān)系19:0619:10領(lǐng)導(dǎo)致辭1、主持人介紹嘉賓及領(lǐng)導(dǎo)；戴總2、領(lǐng)導(dǎo)致歡迎辭19:1319:16悅悅亮相1、禮儀推出 DREAMCAR道具，主持人請領(lǐng)導(dǎo)將皇冠形狀的鑰匙插入字母M上，道具整體燈光亮起，舞臺(tái)燈光音響配合,主畫面閃爍，播放視頻。市政府領(lǐng)導(dǎo)、亞視領(lǐng)導(dǎo)、左總、安總2、.播放亮相視頻篇，視頻收尾處，以屏幕強(qiáng)閃，結(jié)合音樂，氣氛達(dá)到頂點(diǎn)。3、 悅悅披彩衣從后臺(tái)緩緩開出。4、彩衣逐漸褪下，冷霧中顯出悅悅真面目，開到舞臺(tái)中間慢慢停住19:1619:20宣布價(jià)格及配置大屏幕出現(xiàn)悅悅上市各種顏色的產(chǎn)品。隨著領(lǐng)導(dǎo)公布款式價(jià)格特寫產(chǎn)品。王總19:1919:20領(lǐng)導(dǎo)簽名邀

6、請參與領(lǐng)導(dǎo)上臺(tái)在悅悅車上簽名，合影留念。（企業(yè)家為悅悅品質(zhì)做背書）主持人旁白收尾21:59冠軍頒發(fā)水晶鑰匙活動(dòng)最后亞姐冠軍誕生佩戴桂冠時(shí)，為冠軍頒發(fā)獎(jiǎng)品悅悅-水晶鑰匙（ ）注：1、左左總、安安總上臺(tái)臺(tái)次數(shù)為為兩次：一次為為悅悅亮亮相啟動(dòng)動(dòng)；一次次為最后后在悅悅悅車上簽簽名；2、結(jié)尾處處悅悅上上臺(tái)作為為獎(jiǎng)品亮亮相，公公司領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)給亞姐姐冠軍頒頒發(fā)鑰匙匙；四、相關(guān)道道具演示示：DREAMM CAAR啟動(dòng)動(dòng)道具（4米*1.2米）四、儀式舞舞臺(tái)效果果（三重重門整體體LEDD效果）五、工作準(zhǔn)準(zhǔn)備細(xì)則則：具體分成八八個(gè)組：會(huì)務(wù)組：張張金漢職責(zé)：發(fā)布布會(huì)出席席領(lǐng)導(dǎo)確確認(rèn)、會(huì)會(huì)務(wù)車輛輛安排、經(jīng)經(jīng)銷商及及嘉賓接接

7、待、現(xiàn)現(xiàn)場餐飲飲安排、吃吃住行安安排等等等媒體公關(guān)組組：李小小云 何何柳 倪倪曉彬 職責(zé)：新品品媒體交交流會(huì)的的組織和和安排、媒媒體邀請請接待、物物料管理理、媒體體公關(guān)、媒媒體住宿宿等細(xì)項(xiàng)項(xiàng)宣傳組：李李小云 倪曉彬彬、孔維維榮、吳吳志勇、邱邱解放職責(zé)：負(fù)責(zé)責(zé)新聞稿稿件、圖圖片信息息對接、媒媒體專訪訪安排、媒媒體投放放、現(xiàn)場場宣傳、專專賣店的的傳播跟跟進(jìn)上市活動(dòng)組組：李小小云 吳吳志勇、黃黃亞敏、卞卞士濤職責(zé)：上市市現(xiàn)場活活動(dòng)策劃劃、上市市素材出出臺(tái)、活活動(dòng)組織織執(zhí)行，門門票分配配、模特特演出對對接、物物料發(fā)放放事宜經(jīng)銷商組：葉友文文、余從從祖、李李朝強(qiáng)、伍伍飛、各各大區(qū)總總監(jiān)職責(zé)：上市市活動(dòng)日

8、日經(jīng)銷商商邀請陪陪同交流流、上市市期間專專賣店活活動(dòng)組織織，展廳廳布置到到位、試試駕及當(dāng)當(dāng)?shù)鼗顒?dòng)動(dòng)的組織織安排、分分區(qū)上市市活動(dòng)的的策劃組組織產(chǎn)品組：葉葉友文、余余從祖、 曹海燕燕職責(zé)：產(chǎn)品品顏色確確認(rèn)，產(chǎn)產(chǎn)品基礎(chǔ)礎(chǔ)信息，如如配置參參數(shù)、價(jià)價(jià)格及相相關(guān)資料料提供，銷銷售政策策及重點(diǎn)點(diǎn)區(qū)域推推動(dòng)方案案出臺(tái)并并執(zhí)行。技術(shù)支持組組：雷兵兵 職責(zé)：負(fù)責(zé)責(zé)活動(dòng)期期間（悅悅悅試駕駕）車輛輛調(diào)試、跟跟蹤檢測測等技術(shù)術(shù)支持和和保障事事宜。400電話話同步組組：葉嶸嶸峻 李杰職責(zé)：負(fù)責(zé)責(zé)公司統(tǒng)統(tǒng)一活動(dòng)動(dòng)信息的的4000電話咨咨詢應(yīng)答答語言，及及客戶溝溝通事宜宜。六、重點(diǎn)視視頻演繹繹方案江淮悅悅新新品上市市開場L

9、LOGOO演繹視視頻類 型：LLOGOO演繹長 度：330秒創(chuàng)意主題：彩色篇篇?jiǎng)?chuàng)意思路： HYPERLINK /model-2585.shtml 江淮悅悅做做為一款款A(yù)0級級別小車車，瞄準(zhǔn)準(zhǔn)國內(nèi)高高端緊湊湊型精品品轎車市市場，以以時(shí)尚靚靚麗的外外觀，豐豐富多彩彩的顏色色，閃耀耀登場。因?yàn)榇丝钚⌒≤囍饕鎸Φ牡目蛻羧喝菏?00-355歲的年年輕人，其其車輛外外觀精可可愛，而而具備多多種色彩彩可供消消費(fèi)者選選擇。考考慮到客客戶的需需求和本本片的受受眾人群群，本次次LOGGO演繹繹，將以以動(dòng)感、時(shí)時(shí)尚、色色彩為主主調(diào)，來來體現(xiàn)悅悅悅的特特色。創(chuàng)意方案：備選一 彩星篇篇：本方案沿用用江淮汽汽車前幾幾

10、次相同同的星空空效果，卻卻一改以以前銀白白色為主主調(diào)的習(xí)習(xí)慣，賦賦予星星星多彩的的顏色，以以赤、橙橙、黃、綠綠、藍(lán)、靛靛、紫不不同組合合的星線線，在天天空中劃劃出多彩彩的線條條，銀色色的江淮淮LOGGO，在在星空中中慢慢浮浮現(xiàn)，多多彩的星星空以顏顏色為單單位分別別聚攏到到一起，變變化成一一輛輛不不同色彩彩的江淮淮悅悅備選二 彩藤篇篇：通過一根正正在茁壯壯成長的的幼藤，在在成長過過成中，生生長出炫炫麗多彩彩的枝葉葉，用輕輕快的音音樂，烘烘托出彩彩藤愉快快的成長長，幼藤藤變幻成成江淮的的LOGGO，每每一片不不同色彩彩的樹葉葉，幻化化成不同同色彩的的江淮悅悅悅技術(shù)特點(diǎn)：本次方案，采采用整體體三維包包裝，以以星空做做出多變變的形狀狀，讓畫畫面與LLOGLL巧妙融融合，使使整個(gè)片片子