淺談廣告英語的修辭

1、淺談廣告英語的修辭摘要廣告英語以其獨具特色的詞法、句法和修辭特點彰顯出了靈敏、自由、極富美感的語體特點。本文試對部分有代表性的英語廣告語言進(jìn)展分析和研究，來提醒作為應(yīng)用性語言的廣告英語所常用的幾種修辭方式，以期對英語廣告的創(chuàng)作，以及人們對廣告英語語言的理解和欣賞有所裨益。關(guān)鍵詞廣告英語修辭技巧廣告英語是指專門在各類廣告中所使用的英語。作為一種實用文體，廣告的修辭在很大程度上與文學(xué)文體相類似，由于廣告英語的目的是通過信息的傳達(dá)去打動感染公眾，鼓勵他們?nèi)ベ徶煤拖M，因此廣告英語不同于一般英語。廣告英語的修辭除了具備文學(xué)語言的生動、鮮明和富有感染力的特點之外，還具有自己的特點。一、廣告英語的修辭特點

2、1.在詞匯的運用上表現(xiàn)的特點(1)簡明扼要，粗淺易懂廣告的根本特點是讓有限的篇幅表達(dá)盡可能多的信息，因此廣告英語在修辭方面要做到詞語短孝構(gòu)造簡單、語言生動。例如：-Isyuriravekingfast?-Yubet!(微波爐廣告)BuynepairGetnefree眼鏡廣告Itgiveselear，plainpaperfaxesataprieIanaffrdann復(fù)印機廣告以上幾那么廣告所用詞匯簡潔，其詞義是普通公眾都能明白的，較好表達(dá)了廣告英語粗淺易懂的特點。(2)新詞妙用，生動形象廣告是為了介紹產(chǎn)品或效勞，為了迎合消費者好奇求異的心理，大都采用“有限手段的無限運用。在詞匯上，除了運用頻率較

3、高的詞匯外，還會臆造出一些新詞，這些新詞能迅速吸引消費者的目光，引起其好奇心，從而收到良好的廣告效果。如：eknEggsatlyhtselleggs.(售蛋廣告)在這個廣告中，Eggsatly是exatly的諧音拼法變異，與后面的eggs相照應(yīng)，在語義上互相映襯，這種別出心裁的構(gòu)詞方法給消費者留下了極其深化的印象。(3)勸說誘導(dǎo)，語意肯定英語廣告在描繪產(chǎn)品或效勞時，在語言的運用上大量使用肯定和褒義詞，特別是一些形容詞，如：ne，risp，gd，big，free，perfet，real，great，deliius等。這些詞生動形象，極富語言的修飾美，為英語廣告增添了無窮魅力。例如：Tistfft

4、heapandTastethePerfetrangeJuie飲料廣告eintDnaldsandenjyaBigaSandih三明治廣告2.在句子構(gòu)造上的特點廣告英語中廣泛使用祈使句、疑問句和簡短句等語句構(gòu)造。例如：Itsalifetie.鐘表廣告keaddslife.(可口可樂廣告)eTLifeInHaaii旅游廣告Areyurryingabuttheprblefanageent？PANNET網(wǎng)絡(luò)廣告AirQuality！航空公司廣告祈使句的使用很好地表達(dá)了廣告的建議和勸告語氣，從而起到勸說、叮嚀和祈求的作用；疑問句的運用可以喚起讀者的興趣和好奇心，引起受眾的懸念和考慮；簡短句的使用是廣告語言

5、的要求，一方面簡短的詞句降低了廣告本錢，另一方面人們生活頻率加快，較少時間看廣告，因此廣告必須簡短。廣告英語很少使用復(fù)合句，正是這些構(gòu)造簡單的祈使句、疑問句和簡短句使廣告英語讀起來簡明扼要，聽起來輕松活潑，從而產(chǎn)生極好的廣告效果。二、幾種主要的修辭方式廣告英語既是商業(yè)性語言，又是藝術(shù)性語言，為了實現(xiàn)商業(yè)目的，廣告英語常常使用一系列的修辭方式來實現(xiàn)廣告的美學(xué)功能。常見的修辭方式主要有：1比喻figurefspeeh比喻是廣告英語中常見的修辭手法，它將抽象枯燥的事物與生動詳細(xì)的語言結(jié)合起來，喚起消費者對產(chǎn)品美妙的心理聯(lián)想，激發(fā)其審美愉悅，引起思想上的共識與情感上的共鳴。比喻一般包括明喻、暗喻和借喻

6、等。明喻是比喻最廣泛、最直接的形式，常用like，as，asif，asthugh，siilart，beparablet等表示本體和喻體之間的相似性，從而道出兩種不同事物之間的關(guān)聯(lián)，使消費者可以形象地理解所宣傳商品的詳細(xì)性、翔實性、易為群眾所承受。如一那么服裝廣告：lightasabreeze，sftasalud輕如風(fēng)，柔如云，兩個明喻的運用給人以深化的印象。暗喻是明喻的隱含形式，無明顯的諸如as，like等詞，所強調(diào)的相似點也更為鮮明突出，廣告英語中很多新詞新語就是通過這種修辭手段形成的。如一那么口紅的廣告hestsensatinalplaetearsatinnyurlips擦上此口紅好似穿上

7、了柔順光滑、細(xì)薄透亮的絲綢一般，這那么廣告英語把口紅暗喻成“satin(緞子)，廣告效果形象生動，可謂妙思偶得。借喻就是用一事物的名字取代另一與之親密相關(guān)的事物的名字，這兩種事物雖然息息相關(guān)，但完全不同。如一那么洗發(fā)水廣告：ashtheityutfhair洗去頭發(fā)上大城市的污垢，“thebigity(大城市表示“thedirtfthehair頭發(fā)的污垢，表現(xiàn)了該洗發(fā)水超強的去污才能，使消費者在驚奇的同時加深了記憶。2擬人(Persnifiatin)廣告中的擬人是把所宣傳的商品人格化，賦子它人所特有的情感、感覺，給商品以生命，使它變得富有人情味，使消費者倍感親切，從而使商品和廣告更貼近消費者。如

8、世界名表勞力士的廣告：Unlikee，yRlexneverneedsarest.(和我不一樣，我的勞力士從不需要休息)。這那么廣告把手表擬人化，賦予了人的行為?！皠诹κ繌牟恍枰菹抵冈摫碛嫊r準(zhǔn)確，勁力十足的優(yōu)點，在此擬人的手法自然貼切，使得該廣告生動有趣。再看另一那么關(guān)于美國關(guān)節(jié)炎基金會公益廣告的標(biāo)題：Arthritisdisriinatesagainsten.關(guān)節(jié)炎歧視婦女。廣告提醒婦女要重視女性比男性更容易罹患關(guān)節(jié)炎這一事實。標(biāo)題中作者把關(guān)節(jié)炎比作人，賦于人的行為和感情，使讀者先是一愣，繼而產(chǎn)生好奇。擬人的修辭手法在廣告英語中并非罕見，效果甚佳。3.仿擬(Pardy)這是一種純形式的聯(lián)想仿造，通過常見語料中部分詞句的改動，賦子其新的含義，給人以耳目一新之感，起到“舊瓶裝新酒的奇特效果。如：Threesard，Tspany.三人擁擠，兩人舒適這是澳大利亞航空公司把本來三個人的座位改為兩人之后打出的廣告。它仿用了英語的諺語一“Tspany，Threesnne.(兩人成伴，三個不歡)，將諺語的意思與廣告的語義結(jié)合在一起，較好表達(dá)了這個廣告的暗含意思。再如：Ntallarsarereatede