包包品牌-網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)推廣策劃方案課件

1、萬(wàn)里馬網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)推廣方案活動(dòng)推廣背景1活動(dòng)簡(jiǎn)述及推廣目的2網(wǎng)絡(luò)推廣策略3媒體傳播范圍4效果預(yù)估及費(fèi)用預(yù)算5活動(dòng)推廣背景品牌-萬(wàn)里馬始于1989年，近1000家專賣(mài)店遍及全國(guó)各地。國(guó)內(nèi)皮具行業(yè)首個(gè)獲得“中國(guó)馳名商標(biāo)”稱號(hào)。傳播背景為提升萬(wàn)里馬的品牌形象和強(qiáng)化市場(chǎng)效應(yīng)，經(jīng)萬(wàn)里馬總部高層決議，大力贊助國(guó)際性網(wǎng)球賽事。2011年9月8日下午，賽事組委會(huì)在喜來(lái)登酒店專門(mén)召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)，雙方進(jìn)行了賽事的簽約儀式。品牌傳播難點(diǎn)萬(wàn)里馬固有品牌形象與互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)人群存在年齡差異，對(duì)品牌互聯(lián)網(wǎng)傳播不利活動(dòng)簡(jiǎn)述及推廣目的 兩周 14天作為皮具行業(yè)的知名品牌， 于9月8日簽約WTA成為2011廣州國(guó)際女子網(wǎng)球公開(kāi)賽的贊助

2、商。利用這次簽約機(jī)會(huì)，希望通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)口碑傳播，吸引廣大消費(fèi)者的參與關(guān)注，建立萬(wàn)里馬品牌在互聯(lián)網(wǎng)中年輕、高端、充滿活力的形象活動(dòng)推廣周期活動(dòng)簡(jiǎn)述活動(dòng)簡(jiǎn)述通過(guò)網(wǎng)絡(luò)口碑推廣，全面覆蓋目標(biāo)受眾，通過(guò)線上重點(diǎn)社區(qū)媒體宣傳炒作，為本次活動(dòng)聚集人氣與線下活動(dòng)配合，達(dá)到網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷效果最大化，樹(shù)立萬(wàn)里馬高品質(zhì)、引導(dǎo)前沿時(shí)尚的品牌形象，使品牌在短期內(nèi)得到受眾認(rèn)知，全面提升品牌知名度和美譽(yù)度推廣目的推廣目的 網(wǎng)絡(luò)推廣策略比賽前期 賽事結(jié)束后明星陣容花邊新聞決賽聚焦暗線：將萬(wàn)里馬品牌及產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)和賣(mài)點(diǎn) 隱性的傳達(dá)給網(wǎng)民，有效的傳達(dá)品牌及產(chǎn)品信息明線：傳達(dá)萬(wàn)里馬杯網(wǎng)球賽，通過(guò)傳播點(diǎn)來(lái)吸引網(wǎng)民眼球，激發(fā)他們參與和關(guān)注傳播點(diǎn)

3、高品質(zhì)引領(lǐng)時(shí)尚潮流萬(wàn)里馬產(chǎn)品新款圖案、花紋精致獨(dú)特。比賽后期 球星互動(dòng)決賽門(mén)票淘寶優(yōu)惠劵9-169-219-249-30賽事花絮球星簽名包國(guó)慶促銷賽事黑馬品牌解讀論壇炒作+軟文報(bào)道+微博活動(dòng)+SNS+問(wèn)答淘寶促銷告知網(wǎng)絡(luò)推廣行程比賽前期 賽事結(jié)束后新聞稿1發(fā)布論壇貼1發(fā)布及炒作比賽后期 論壇炒作+軟文報(bào)道+微博活動(dòng)+SNS+問(wèn)答161718192021222324252627282930微博活動(dòng)1發(fā)布論壇貼2發(fā)布及炒作新聞稿2發(fā)布微博活動(dòng)2發(fā)布論壇貼3發(fā)布及炒作新聞稿3發(fā)布微博活動(dòng)3發(fā)布問(wèn)答策劃及發(fā)布微博賽事報(bào)道及與粉絲團(tuán)互動(dòng)SNS轉(zhuǎn)帖2發(fā)布SNS轉(zhuǎn)帖1發(fā)布SNS轉(zhuǎn)帖3發(fā)布淘寶引流淘寶引流淘寶

4、引流網(wǎng)絡(luò)推廣規(guī)劃9-16論壇：話題1：大家知道李娜的第一個(gè)冠軍是在哪奪得的嗎？通過(guò)04年李娜奪得廣網(wǎng)冠軍為討論點(diǎn)引出本次賽事及在其中植入品牌信息。話題2：網(wǎng)壇上由黑馬成為千里馬再到萬(wàn)里馬的有哪些能人？每次賽事黑馬都是大家的關(guān)注焦點(diǎn)，通過(guò)黑馬引發(fā)話題并進(jìn)行品牌植入。9-17軟文：標(biāo)題1：2011年萬(wàn)里馬杯廣網(wǎng)賽將會(huì)成為哪個(gè)中國(guó)球手的新起點(diǎn)？通過(guò)新聞介紹本次廣網(wǎng)賽的信息及陣容，以及歷屆廣網(wǎng)賽的歷史，引導(dǎo)人們思考中國(guó)女子網(wǎng)球的現(xiàn)狀。標(biāo)題2：一姐沒(méi)來(lái)，誰(shuí)將hold住本屆萬(wàn)里馬杯廣網(wǎng)賽？利用李娜為吸引點(diǎn)，對(duì)本屆球員做實(shí)力分析，引導(dǎo)網(wǎng)民對(duì)冠軍進(jìn)行猜想。比賽前期 網(wǎng)絡(luò)推廣規(guī)劃9-26論壇：話題1：曬廣網(wǎng)美女

5、球員照片以網(wǎng)友喜歡看美女圖片的心態(tài)曬本次賽事的球員照片進(jìn)行傳播。話題2：球星簽名的包包好想要，大家?guī)臀液粲跞f(wàn)里馬出售剩余的三個(gè)簽名包包通過(guò)網(wǎng)友發(fā)自內(nèi)心的需求而發(fā)帖要求得到簽名包包，為國(guó)慶促銷埋下伏筆。9-26軟文：標(biāo)題1：萬(wàn)里馬杯廣網(wǎng)賽圓滿謝幕，看看誰(shuí)是大贏家通過(guò)新聞報(bào)道對(duì)贊助商、冠軍、組委會(huì)等贏家進(jìn)行解讀。標(biāo)題2：球星影響真不小，萬(wàn)里馬形象店回訪通過(guò)對(duì)球星到店宣傳之后的情況進(jìn)行跟蹤報(bào)道。賽事結(jié)束后 網(wǎng)絡(luò)推廣規(guī)劃9-26微博：微博內(nèi)容：美女們的英姿是否還浮現(xiàn)在腦海中？賽場(chǎng)下的她們又是怎樣的形象呢？知道網(wǎng)球美女們?nèi)粘６际鞘裁创虬鐔?？所謂英雄配寶馬，美女配香包，下面10款香包你覺(jué)得那一款最襯我們的

6、冠軍呢？關(guān)注本微博，進(jìn)行投票+#香包配美女#+自己對(duì)所選的第X款香包（標(biāo)注包包序號(hào)：比如第1款）的看法進(jìn)行評(píng)論并轉(zhuǎn)發(fā)，評(píng)論被轉(zhuǎn)發(fā)最多并且投了得票數(shù)最多的那一款包包的網(wǎng)友將獲得剩余三個(gè)球星簽名包包中的一個(gè)，剩余兩個(gè)將在我們的商城進(jìn)行秒殺活動(dòng)，敬請(qǐng)關(guān)注最新信息。賽事結(jié)束后 網(wǎng)絡(luò)推廣規(guī)劃傳播期間，將借助百度問(wèn)答、搜搜問(wèn)問(wèn)、雅虎學(xué)堂等問(wèn)答平臺(tái)進(jìn)行問(wèn)答策劃及發(fā)布，以達(dá)到萬(wàn)里馬品牌在網(wǎng)絡(luò)的口碑效應(yīng)。問(wèn)答策劃將以網(wǎng)民的角度對(duì)品牌、產(chǎn)品、賽事等信息進(jìn)行全方位的問(wèn)題策劃及回答，并把回答封為最佳回答。問(wèn)答示例：1.舅舅從加拿大給我買(mǎi)了個(gè)包包，用著感覺(jué)挺好的，就是不知道是一個(gè)什么樣的牌子，包上有WANLIMA的lo

7、go，誰(shuí)知道的麻煩說(shuō)說(shuō)。答： wanlima就是皮具行業(yè)的知名品牌萬(wàn)里馬，民族品牌，國(guó)外都有賣(mài)，能賣(mài)到世界各地的中國(guó)品牌還真不多呢。2.想問(wèn)下本屆的廣網(wǎng)賽門(mén)票哪里有得賣(mài)？還有，這次怎么變成萬(wàn)里馬杯了呢，不是WTA的賽事嗎？答：門(mén)票你可以打XXXXXX這個(gè)電話進(jìn)行咨詢跟預(yù)訂，很方便，好像還能送票上門(mén)。這次杯賽是由萬(wàn)里馬公司贊助冠名的，所以叫萬(wàn)里馬杯咯，這是一家在皮具行業(yè)很有名的企業(yè)來(lái)的。問(wèn)答規(guī)劃 媒體傳播范圍新聞網(wǎng)站門(mén)戶網(wǎng)站垂直網(wǎng)站以新聞的權(quán)威性用戶觀看瀏覽量被百度新聞抓取的容易度進(jìn)行篩選得出新聞發(fā)布的媒體媒體傳播范圍序號(hào)媒體1搜狐2網(wǎng)易3新浪4騰訊5雅虎時(shí)尚6中國(guó)經(jīng)濟(jì)新聞7中華網(wǎng)8中國(guó)網(wǎng)9MS

8、N時(shí)尚10東方網(wǎng)11TOM12鳳凰13和訊14千龍15新華網(wǎng)16中國(guó)企業(yè)新聞網(wǎng)17風(fēng)尚中國(guó)18環(huán)球娛樂(lè)19品牌世家20新華報(bào)業(yè)微博選擇60.9%的微博用戶表示使用過(guò)新浪微博，是用戶使用率最高的主流微博產(chǎn)品，是騰訊微博的近2倍。 人氣草根微博序號(hào)微博粉絲鏈接類型認(rèn)證1全球創(chuàng)意搜羅789420/seize?tt創(chuàng)意事物否2世界流行風(fēng)532923/xiaolalazz流行時(shí)尚是3女性愛(ài)時(shí)尚492681/1661525847?tt女性時(shí)尚否4我健康我時(shí)尚562473/1661551443?tt健康時(shí)尚否5粉藍(lán)blue509965/vtr140950時(shí)尚、家居是6最西游319201/bestxiyouI

9、T、雜談是7愛(ài)時(shí)尚愛(ài)美容807188/1661663407?tt時(shí)尚、美容是8時(shí)尚創(chuàng)意家居坊569144/nnssht家居否9娛樂(lè)八卦602369/1659922801?tt娛樂(lè)否10精彩音樂(lè)513898/1661550774?tt音樂(lè)否11美麗時(shí)尚女性528621/1661552301?tt女性時(shí)尚否12時(shí)尚資訊達(dá)人538388/1661556631?tt時(shí)尚否13女人裝-丁靈靈1053430/1870021300?tt女性服飾是14美人屋539579/1704054333?tt女性、生活是15大家都來(lái)玩星座564097/1635518862?tt星座是16時(shí)尚美麗達(dá)人481471/kdjs

10、flkfdwe時(shí)尚否17美容時(shí)尚快報(bào)425560/1661641134?tt美容時(shí)尚否18我愛(ài)潮流風(fēng)尚302146/1661644901?tt時(shí)尚潮流否19歐美潮流趨勢(shì)314289/1661646055?tt時(shí)尚潮流否20全球精選街拍319561/1661649262?tt街拍否群體傳播-問(wèn)答知道問(wèn)答選擇：1、百度知道2、搜搜問(wèn)問(wèn)3、雅虎學(xué)堂現(xiàn)今最熱門(mén)的三大問(wèn)答平臺(tái)，網(wǎng)絡(luò)中國(guó)90%以上的問(wèn)答資料。容易被搜索引擎抓取。人人網(wǎng)雖然在用戶流量上高于開(kāi)心001，但用戶主要集中在消費(fèi)能較低的學(xué)生；開(kāi)心001覆蓋不同職業(yè)范圍的辦公室白領(lǐng)人群，輻射范圍更廣泛；表格一：Sns社區(qū)總體用戶概況表格二：人人網(wǎng)用戶

11、概況表格三：開(kāi)心網(wǎng)用戶概況SNS媒體選擇SNS媒體選擇序號(hào)sns名字性別所在地SNS地址好友數(shù)量1張曉女北京/home/?uid=7510504111,0742張雅茜女北京/home/?uid=1705536313,863 3曹娜女北京/home/?uid=1704802213,694 4周小萍女上海/home/?uid=8440370213,070 5丘玲女廣州/home/?uid=4160288912,787 6高小欣男上海/home/?uid=4461813312,719 7馬玉敏女廣州/home/?uid=8253383312,366 8劉雯女上海/home/?uid=41870427

12、11,742 9劉曉燕女北京/home/?uid=8338393710,995 10 倪潔（妮妮）女廣州/home/?uid=8442374110,879 11張秀莉女廣州/home/?uid=8330601710,808 12馬秀芝女廣州/home/?uid=8282245010,700 13徐美林 女上海/home/?uid=8629417410,400 14汪曉曉女重慶/home/?uid=8491852810,330 15余文女重慶/home/?uid=8401551910,294 16高琬男北京/home/?uid=8401543310,211 17王亞莉女重慶/home/?uid=8162011110,250 18周珊女上海/home/?uid=8401565910,202 19羅秀萍女杭州/home/?uid=8492554810,092 20張曉敏女重慶/home/?uid=8154027910,099 21周伊霄女重慶/home/?uid=8401549310,109 22馮玉麗女重慶/home/?uid=8491746810,075 23陳艷娟女重慶/home/?uid=8426616811,320 24藍(lán)晨男北