智能手機(jī)價(jià)格走勢(shì)調(diào)查分析報(bào)告

1、2006年4月智能手機(jī)價(jià)格走勢(shì)調(diào)查分析報(bào)告競(jìng)爭(zhēng)的激烈，導(dǎo)致高端手機(jī)市場(chǎng)上智能機(jī)型出現(xiàn)大幅度價(jià)格滑坡現(xiàn)象，在2006年4月ZDC統(tǒng)計(jì)中顯示，調(diào)查所涉及的46款智能手機(jī)中有30款出現(xiàn)價(jià)格滑坡現(xiàn)象，占據(jù)市售智能手機(jī)總量的65%以上。智能手機(jī)的價(jià)格下滲，對(duì)產(chǎn)品在市場(chǎng)的普及起到重要的作用，同時(shí)也對(duì)市場(chǎng)上以百萬(wàn)像素為買點(diǎn)的機(jī)型產(chǎn)生沖擊力。 通過(guò)調(diào)調(diào)查，ZZDC得得出以下下主要觀觀點(diǎn)： 首先，智智能手機(jī)機(jī)市場(chǎng)價(jià)價(jià)格大幅幅度滑坡坡，降幅幅超過(guò)整整體手機(jī)機(jī)市場(chǎng)。由由此可見見，智能能手機(jī)將將在手機(jī)機(jī)市場(chǎng)掀掀起新一一輪的降降價(jià)競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)高潮； 其次，在在智能手手機(jī)市場(chǎng)場(chǎng)，諾基基亞產(chǎn)品品數(shù)量豐豐富，且且主攻中中低端市市場(chǎng)

2、的戰(zhàn)戰(zhàn)略突出出。調(diào)查查顯示，產(chǎn)產(chǎn)品數(shù)量量上的豐豐富，使使其成為為降價(jià)產(chǎn)產(chǎn)品數(shù)量量最多的的廠商； 再次，諾諾基亞價(jià)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)較較強(qiáng)。在在調(diào)查涉涉及的主主流六大大手機(jī)廠廠商中，諾諾基亞產(chǎn)產(chǎn)品均價(jià)價(jià)最低。 一、整整體市場(chǎng)場(chǎng)價(jià)格走走勢(shì)分析析1、整整體市場(chǎng)場(chǎng)價(jià)格指指數(shù)走勢(shì)勢(shì)ZDCC調(diào)查結(jié)結(jié)果顯示示，本月月智能手手機(jī)價(jià)格格下滑幅幅度較大大，接近近6個(gè)百百分點(diǎn)，高高于整體體市場(chǎng)11個(gè)百分分點(diǎn)以上上。以下下是本月月整體市市場(chǎng)與智智能手機(jī)機(jī)市場(chǎng)價(jià)價(jià)格指數(shù)數(shù)走勢(shì)對(duì)對(duì)比狀況況。 (圖)20006年年4月整整體手機(jī)機(jī)市場(chǎng)與與智能手手機(jī)價(jià)格格指數(shù)走走勢(shì)對(duì)比比與整體體市場(chǎng)價(jià)價(jià)格指數(shù)數(shù)走勢(shì)對(duì)對(duì)比可見見，智能能手機(jī)在在手

3、機(jī)市市場(chǎng)上降降幅相對(duì)對(duì)較大，達(dá)達(dá)到5.8個(gè)百百分點(diǎn)，同同比高出出整體市市場(chǎng)近11.4個(gè)個(gè)百分點(diǎn)點(diǎn)。由此此可見，處處于高端端市場(chǎng)的的機(jī)型逐逐步突破破價(jià)格門門檻，價(jià)價(jià)格走低低。而市市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)的激烈烈、產(chǎn)品品數(shù)量的的增多、新新品的上上市等，是是導(dǎo)致智智能手機(jī)機(jī)價(jià)格走走低的重重要因素素。此外外，從近近6個(gè)百百分點(diǎn)的的降幅來(lái)來(lái)看，智智能手機(jī)機(jī)在市場(chǎng)場(chǎng)上存在在較大的的降價(jià)空空間。 在本次次調(diào)查涉涉及的118家智智能手機(jī)機(jī)廠商中中，有113家做做出價(jià)格格調(diào)整行行為。且且這133家廠商商在降價(jià)價(jià)產(chǎn)品數(shù)數(shù)量上呈呈現(xiàn)以下下主要特特征： 首先，降降價(jià)產(chǎn)品品數(shù)量有有一定的的懸殊，其其中，諾諾基亞以以8款的的數(shù)量成成為

4、降價(jià)價(jià)最多的的廠商，而而這也主主要得益益于諾基基亞旗下下智能機(jī)機(jī)型豐富富；國(guó)產(chǎn)產(chǎn)廠商多多普達(dá)隨隨后，有有7款產(chǎn)產(chǎn)品出現(xiàn)現(xiàn)價(jià)格下下滑行為為； 其次，余余下廠商商降價(jià)產(chǎn)產(chǎn)品數(shù)量量驟減，除除了三星星有3款款智能機(jī)機(jī)型下跌跌外，其其余廠商商降價(jià)產(chǎn)產(chǎn)品數(shù)量量均在22款及以以下。而而由于部部分廠商商旗下市市售智能能手機(jī)數(shù)數(shù)量?jī)H有有一款，這這也導(dǎo)致致了降價(jià)價(jià)產(chǎn)品數(shù)數(shù)量?jī)H11款的廠廠商達(dá)到到8家。 ZDCC調(diào)查結(jié)結(jié)果顯示示，價(jià)格格下調(diào)的的智能手手機(jī)在220011-30000元元與50000元元以上這這兩大價(jià)價(jià)位區(qū)間間較為突突出，累累計(jì)降價(jià)價(jià)產(chǎn)品數(shù)數(shù)量達(dá)到到15款款；在110000-20000元元之間有有7款機(jī)

5、機(jī)型價(jià)格格下跌；還有66款降價(jià)價(jià)機(jī)型分分處于330011-40000元元這一價(jià)價(jià)位區(qū)間間。調(diào)查查顯示，處處于40001-50000元這這一價(jià)位位區(qū)間的的智能機(jī)機(jī)型累計(jì)計(jì)6款，其其中有22款產(chǎn)品品出現(xiàn)降降價(jià)動(dòng)作作。 2、主主流廠商商智能手手機(jī)價(jià)格格走勢(shì)分分析以4月月第1周周市場(chǎng)均均價(jià)為基基數(shù)，可可見，在在ZDCC調(diào)查的的主流智智能手機(jī)機(jī)廠商中中，飛利利浦以77個(gè)百分分點(diǎn)以上上的降幅幅，成為為六家手手機(jī)廠商商中降幅幅最高的的一家。諾諾基亞緊緊隨其后后，8款款產(chǎn)品的的價(jià)格下下跌直接接導(dǎo)致其其智能手手機(jī)在本本月出現(xiàn)現(xiàn)6個(gè)百百分點(diǎn)以以上的降降幅。以以下是本本月六大大廠商智智能手機(jī)機(jī)價(jià)格指指數(shù)走勢(shì)勢(shì)對(duì)比狀

6、狀況。 (圖)20006年年4月六六大智能能手機(jī)廠廠商價(jià)格格指數(shù)走走勢(shì)對(duì)比比由于飛飛利浦旗旗下市售售智能機(jī)機(jī)型僅有有飛利浦浦9688一款，其其近3000元的的價(jià)格波波動(dòng)，直直接導(dǎo)致致飛利浦浦在本月月出現(xiàn)77.2個(gè)個(gè)百分點(diǎn)點(diǎn)以上的的降幅。相相比之下下，諾基基亞旗下下智能手手機(jī)數(shù)量量相對(duì)較較多，因因而成為為降價(jià)產(chǎn)產(chǎn)品數(shù)量量最多的的廠商。88款產(chǎn)品品的價(jià)格格調(diào)整，使使其價(jià)格格指數(shù)在在本月出出現(xiàn)6.6個(gè)百百分點(diǎn)的的降幅。 摩托羅羅拉與三三星這兩兩家廠商商整體降降幅接近近，均在在3個(gè)百百分點(diǎn)左左右，且且二者降降價(jià)產(chǎn)品品數(shù)量也也僅有11款之差差。索愛愛價(jià)格走走勢(shì)平穩(wěn)穩(wěn)，其智智能機(jī)型型在本月月未出現(xiàn)現(xiàn)價(jià)格變

7、變動(dòng)現(xiàn)象象，而聯(lián)聯(lián)想則輕輕微下滑滑0.22個(gè)百分分點(diǎn)。 二、均均價(jià)走勢(shì)勢(shì)對(duì)比分分析1、整整體市場(chǎng)場(chǎng)均價(jià)走走勢(shì)30款款智能手手機(jī)價(jià)格格下調(diào)，導(dǎo)導(dǎo)致本月月價(jià)格指指數(shù)下跌跌5.88個(gè)百分分點(diǎn)，同同時(shí)也將將整體市市場(chǎng)均價(jià)價(jià)下拉1184元元。以下下是本月月四周智智能手機(jī)機(jī)市場(chǎng)均均價(jià)走勢(shì)勢(shì)分布狀狀況。 (圖)20006年年4月智智能手機(jī)機(jī)市場(chǎng)均均價(jià)走勢(shì)勢(shì)調(diào)查由均價(jià)價(jià)走勢(shì)來(lái)來(lái)看，本本月智能能手機(jī)市市場(chǎng)均價(jià)價(jià)出現(xiàn)較較大幅度度的滑坡坡現(xiàn)象，市市場(chǎng)均價(jià)價(jià)也在月月底突破破30000元關(guān)關(guān)口降至至29998元。 從這四四周均價(jià)價(jià)走勢(shì)來(lái)來(lái)看，其其降幅在在本月處處于逐步步下跌的的狀態(tài)，227元的的下調(diào)導(dǎo)導(dǎo)致市場(chǎng)場(chǎng)均價(jià)由由

8、第1周周的31182元元降至331555元。隨隨后，降降幅逐步步加大，再再度出現(xiàn)現(xiàn)57元元的滑坡坡。進(jìn)入入最后一一周，1100元元的降幅幅將市場(chǎng)場(chǎng)均價(jià)下下拉至229988元的低低谷。 2、主主流廠商商產(chǎn)品均均價(jià)走勢(shì)勢(shì)對(duì)比在調(diào)查查涉及的的六家廠廠商中，諾諾基亞智智能手機(jī)機(jī)市場(chǎng)均均價(jià)最低低，而聯(lián)聯(lián)想則成成為這六六家廠商商中均價(jià)價(jià)最高的的廠商。以以下是這這六家廠廠商市場(chǎng)場(chǎng)均價(jià)走走勢(shì)對(duì)比比分布狀狀況。 (圖)20006年年4月六六大廠商商智能手手機(jī)產(chǎn)品品均價(jià)走走勢(shì)對(duì)比比調(diào)查調(diào)查結(jié)結(jié)果顯示示，諾基基亞、飛飛利浦與與摩托羅羅拉這三三家智能能手機(jī)產(chǎn)產(chǎn)品均價(jià)價(jià)相對(duì)較較低，均均在30000元元左右徘徘徊。這這三

9、大廠廠商中除除飛利浦浦外，諾諾基亞與與摩托羅羅拉旗下下智能手手機(jī)產(chǎn)品品數(shù)量相相對(duì)較多多，且產(chǎn)產(chǎn)品在價(jià)價(jià)格上分分布范圍圍較廣，這這也導(dǎo)致致了二者者智能機(jī)機(jī)型均價(jià)價(jià)相對(duì)較較低的現(xiàn)現(xiàn)象。 值得一一提的是是諾基亞亞，其在在市場(chǎng)上上中端智智能機(jī)型型相對(duì)較較多，且且市場(chǎng)較較為成熟熟，因而而具有較較高的關(guān)關(guān)注度。尤尤其是諾諾基亞332300這款定定位于年年輕消費(fèi)費(fèi)群體的的中低端端智能機(jī)機(jī)型，其其市場(chǎng)報(bào)報(bào)價(jià)在本本月末降降至20000元元以下，將將諾基亞亞市場(chǎng)均均價(jià)下拉拉。 索愛旗旗下受到到關(guān)注的的智能機(jī)機(jī)型僅有有索愛PP9100c這一一款，其其成為索索愛產(chǎn)品品市場(chǎng)均均價(jià)的代代表。這這款產(chǎn)品品在本月月市場(chǎng)報(bào)報(bào)價(jià)

10、平穩(wěn)穩(wěn)，沒有有發(fā)生變變動(dòng)，這這使得索索愛產(chǎn)品品均價(jià)停停留在449000元不變變。 3款手手機(jī)的降降價(jià)行為為，使得得三星智智能機(jī)型型市場(chǎng)均均價(jià)在本本月出現(xiàn)現(xiàn)1622元的波波動(dòng)幅度度，但其其均價(jià)仍仍保持在在55000元以以上，尤尤其是三三星SGGH-ii3088與三星星SCHH-i8819這這兩款機(jī)機(jī)型報(bào)價(jià)價(jià)均在660000元以上上，二者者將三星星市場(chǎng)均均價(jià)抬高高。 聯(lián)想智智能手機(jī)機(jī)市場(chǎng)均均價(jià)最高高，在664000元左右右浮動(dòng)。調(diào)調(diào)查顯示示，在聯(lián)聯(lián)想受到到關(guān)注的的兩款智智能手機(jī)機(jī)中，聯(lián)聯(lián)想ETT9800市場(chǎng)報(bào)報(bào)價(jià)超過(guò)過(guò)65000元，且且這款產(chǎn)產(chǎn)品價(jià)格格較為穩(wěn)穩(wěn)定；而而聯(lián)想市市場(chǎng)均價(jià)價(jià)的波動(dòng)動(dòng)主要來(lái)

11、來(lái)自于EET9660不足足1000元的調(diào)調(diào)整幅度度，其造造成聯(lián)想想市場(chǎng)均均價(jià)下滑滑11元元。但由由于幅度度較小，對(duì)對(duì)聯(lián)想均均價(jià)影響響不大。 以下是是這六大大廠商智智能手機(jī)機(jī)產(chǎn)品均均價(jià)對(duì)比比。 (圖)20006年年4月六六大廠商商智能手手機(jī)產(chǎn)品品均價(jià)對(duì)對(duì)比與整體體市場(chǎng)331088元的均均價(jià)對(duì)比比可見，在在調(diào)查涉涉及的這這六家廠廠商中，諾諾基亞市市場(chǎng)均價(jià)價(jià)最低，為為26339元。諾諾基亞在在智能手手機(jī)領(lǐng)域域中端產(chǎn)產(chǎn)品數(shù)量量較多，其其成為諾諾基亞的的主攻方方向，這這同時(shí)也也決定了了諾基亞亞在智能能手機(jī)市市場(chǎng)中具具有較強(qiáng)強(qiáng)的價(jià)格格競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)優(yōu)勢(shì)。飛飛利浦隨隨后，市市場(chǎng)均價(jià)價(jià)為29940元元。均價(jià)價(jià)低于整整體市場(chǎng)場(chǎng)的還有有摩托羅羅拉，為為30448元。 索愛市市場(chǎng)均價(jià)價(jià)達(dá)到449000元；與與索愛市市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)激烈的的三星均均價(jià)高于于索愛達(dá)達(dá)到8000元以以上，為為57221元。聯(lián)聯(lián)想智能能機(jī)型市市場(chǎng)均價(jià)價(jià)超過(guò)660000元，達(dá)達(dá)到64418元元，成為為這六家家廠商中中均價(jià)最最高的廠廠商。 總的來(lái)來(lái)看，本本月智能能手機(jī)