湖南衛(wèi)視欄目招商策劃廣告2011課件

1、 電視市場的競爭必將超越收視競爭層面，進(jìn)入影響力、行銷力的競爭時代！湖南衛(wèi)視的判斷 我們要走的，是一條媒體品牌與企業(yè)品牌共同融合、共同探索的創(chuàng)新營銷之路!湖南衛(wèi)視的發(fā)展路徑選擇 資源媒體 價值媒體 資源營銷 品牌營銷 強勢平臺 稀缺平臺湖南衛(wèi)視憑借獨有特質(zhì)，成為客戶不可替代的稀缺傳播平臺！在品牌制勝、營銷制勝的競爭時代投標(biāo)重要資源快樂大本營天天向上周間730擋周間830檔金鷹獨播劇場稀缺平臺中的頂級資源！價值媒體中的越級之作！品牌媒體中的不二選擇！投標(biāo)重要資源快樂大本營中國綜藝節(jié)目13年巔峰不敗超高穩(wěn)定收視 超高規(guī)模受眾獨有的年輕群體號召力響應(yīng)度超高的跨媒體跨平臺傳播效應(yīng)2011年，再度升級創(chuàng)

2、新，開辟新資源，制造新賣點，拓展新族群!投標(biāo)重要資源天天向上傳統(tǒng)禮儀公德與時尚潮流完美融合大眾文化資源與行業(yè)特色充分展示“男人幫”主持陣容與獨有加工能力輕松幽默的節(jié)目風(fēng)格受網(wǎng)民追捧2011年再度升級創(chuàng)新，國際化路線，特色明星資源，主流影響力!自制劇漸成風(fēng)潮，但傳播效果不一，唯有湖南衛(wèi)視能主導(dǎo)風(fēng)向投標(biāo)重要資源金鷹獨播劇場國產(chǎn)劇價格高漲，獨播難以符實，湖南衛(wèi)視前端介入，先發(fā)稱霸引進(jìn)劇資源稀缺，難成規(guī)模，湖南衛(wèi)視儲備豐富，強勢掌控資源中國電視劇發(fā)展走向自制劇新還珠格格湖南衛(wèi)視最經(jīng)典劇集再現(xiàn)，有望再現(xiàn)當(dāng)年萬人空巷的播出盛況。老戲骨+新生代+精心打造2011年中國電視市場最值得期待的古裝大戲！自制劇我和

3、春天有個約會懷舊經(jīng)典再現(xiàn)，舊年代上海灘四個女子的沉浮命運Selina（人氣組合SHE）首度出演內(nèi)地電視劇，挑戰(zhàn)年代戲全新爆點湖南衛(wèi)視青春偶像+經(jīng)典年代戲國產(chǎn)劇回家的誘惑武則天韓劇最高收視妻子的誘惑中國版。內(nèi)地、香港、韓國三地明星強強打造。演繹最具爭議和話題的家庭倫理情感大戲，涵蓋出軌、報復(fù)、離婚、道德底線等眾多敏感話題。 豪華陣容、影視套拍，總投資2億元。擬請湯唯、鞏俐、歸亞蕾分飾一代女皇青中老三個年代 。 史詩巨制：在橫店重建大明宮，展示大唐盛世景象，讓視覺沖擊力更為震撼。引進(jìn)劇臺劇華麗的挑戰(zhàn)絕對達(dá)令匯聚亞洲超高人氣偶像：浪漫愛情、勵志青春引進(jìn)劇韓劇面包大王金卓求可疑的三兄弟匯聚韓劇超高人氣

4、?。簞钪境砷L、家庭情感，媲美七公主我的愛金枝玉葉六個孩子引進(jìn)劇韓劇、日劇螢之光六個孩子：單親媽媽在困境中撫育六個孩子成才， 劇情感人肺腑，在韓國創(chuàng)下高收視率。螢之光：日劇女王綾瀨遙職場劇經(jīng)典之作。日本收視第一！2011占領(lǐng)創(chuàng)新制高點湖南衛(wèi)視創(chuàng)新主張媒體觀眾客戶將三者的需求融合統(tǒng)一是湖南衛(wèi)視的創(chuàng)新方向觀眾不止是“看客”媒體不止是“載體”客戶不止是“買家”媒體、客戶、觀眾三位一體絲絲心動以客戶為中心定制品牌電視劇寶潔與湖南衛(wèi)視共同投資、聯(lián)合制作，共享收益。強勢品牌高位聯(lián)手。由客戶寶潔提出創(chuàng)意與品牌訴求，由湖南衛(wèi)視從劇本、片名、制作、宣傳、播出為寶潔量身定做，保持了電視劇品質(zhì)和寶潔品牌的絕對宣傳。

5、品牌影響的無限推廣。 收視雄據(jù)全國同時段第一，累積觀眾規(guī)模近2億！網(wǎng)絡(luò)熱力傳播！ 升級老字號研發(fā)新品類整合新資源拓展新渠道制造新潮流構(gòu)建完備多元的節(jié)目體系 引領(lǐng)2011年電視市場競爭 創(chuàng)新指向創(chuàng)新成為常態(tài)在收視、編排的穩(wěn)定預(yù)期基礎(chǔ)上，確保創(chuàng)新的彈性空間 創(chuàng)新重點提升全時段全天候競爭力時間周一周二周三周四周五周六周日17:55娛樂資訊帶 創(chuàng)新季播創(chuàng)新季播18:20新聞專題帶 18:30湖南新聞聯(lián)播+CCTV新聞聯(lián)播19:35百科全說、好奇大調(diào)查、智勇大沖關(guān)天天向上升級快樂大本營升級HAPPY4舞動奇跡快樂女聲天籟之聲HIGH！809020:258090升級我們約會吧升級天天一號店完美新娘親親寶貝

6、為她而戰(zhàn)真心大冒險歡迎笑場越淘越開心22:00金鷹獨播劇場芒果周播劇場24:00零點主流人文帶（七個點狀節(jié)目，涵蓋歷史、文化、科技、人文、記錄片等）縱向早、中、黃金檔、后晚間、零點檔呈現(xiàn)各自特質(zhì)，整體連貫形成穩(wěn)固收視鏈條橫向周間點、帶結(jié)合，既有區(qū)隔，又蘊含內(nèi)在聯(lián)系，有利觀眾平移；周末強勢稱雄完美新娘婚戀約會節(jié)目全新升級真心大冒險中國第一檔人際關(guān)系溝通寶典譜天下中國第一檔家譜人文節(jié)目為她而戰(zhàn)全新家庭婚姻拯救節(jié)目創(chuàng)新重點周間730、830檔創(chuàng)新重點周日黃金檔周日黃金檔主打歌舞青春選秀！相繼推出綜藝互動真人秀、明星公益慈善舞蹈秀、音樂團(tuán)體綜藝秀等眾多季播大型節(jié)目，引爆周末綜藝熱潮！Happy4中國第

7、一檔偶像粉絲深度互動秀舞動奇跡3延續(xù)明星舞蹈熱力，融入公益元素快樂女聲7年經(jīng)典選秀，釋放造星魔力嗨8090快男組合量身定制綜藝互動秀2828 繼“超級、快樂系列”之后，湖南衛(wèi)視推出又一具有品牌標(biāo)桿的大型活動，打造具有湖南衛(wèi)視特色的主流音樂選秀。 2011廣告營銷空間的新引擎天籟之聲創(chuàng)新重點新活動我們的生活充滿陽光 中國第一檔玩轉(zhuǎn)“年代”元素的大型綜藝活動秀展現(xiàn)中國不同年代美好群體記憶，從而引發(fā)觀眾熱切的關(guān)注和內(nèi)心強烈的共鳴流星雨3周播劇流星雨3流星雨1、2部所取得的巨大成功和反響，打造中國本土青春偶像劇標(biāo)桿，原班人馬打造，熱力繼續(xù)蔓延！本季首次采用電影與電視劇套拍的方式，更多沖擊，更多話題，更多賣點，更多精彩！全新角色、反轉(zhuǎn)劇情續(xù)寫唯美校園青春傳奇周播劇落跑甜心、陽光天使、小時代落跑甜心：快男人氣選手首度出演，緋聞風(fēng)潮，即將來襲！小時代：人氣80后作家郭敬明小說首度搬上熒屏，萬眾矚目 陽光天使：吳尊攜手楊丞琳，富二代與女傭間的搞怪戀情新年合家歡幸福生活秀 青春偶像夢金色夢想家創(chuàng)新重點全新“播出季” 以“播出季”來統(tǒng)領(lǐng)頻道創(chuàng)新與資源配置，更貼切的強化頻道整體概念，更細(xì)致地貼近