旅游產(chǎn)業(yè)如何打造區(qū)域品牌

旅游產(chǎn)業(yè)如何打造區(qū)域品牌旅游產(chǎn)業(yè)如何打造區(qū)域品牌旅游產(chǎn)業(yè)如何打造區(qū)域品牌V:1.0精細(xì)整理，僅供參考旅游產(chǎn)業(yè)如何打造區(qū)域品牌日期：20xx年X月旅游產(chǎn)業(yè)如何打造區(qū)域品牌一個(gè)充滿旅游資源的地區(qū)，可以依據(jù)體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的模式去構(gòu)想設(shè)計(jì)的旅游產(chǎn)品。好的硬件條件絕不是要有五星級(jí)大酒店、總統(tǒng)套房、進(jìn)口纜車等豪華設(shè)備，而是精細(xì)、舒適、有特色。打造區(qū)域品牌實(shí)際上就是讓我們關(guān)注兩句話：一句話叫“酒香不怕巷子深”，另一句是我說(shuō)的，“酒香也怕巷子深”。我們能辯證地處理好這兩句話的關(guān)系，就能正確地做好品牌的塑造。由經(jīng)濟(jì)學(xué)的定義我們得知：根據(jù)人類的社會(huì)生產(chǎn)活動(dòng)與生活需求，我們把經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域劃分為第一產(chǎn)業(yè)，即以農(nóng)業(yè)牧業(yè)為主的經(jīng)濟(jì)形態(tài)和工業(yè)生產(chǎn)加工為主的第二產(chǎn)業(yè)，和為生產(chǎn)、消費(fèi)提供服務(wù)的第三產(chǎn)業(yè)。而第三產(chǎn)業(yè)大致分為流通業(yè)和服務(wù)業(yè)，其中旅游類屬于服務(wù)業(yè)，也就是第三產(chǎn)業(yè)，是通過(guò)為消費(fèi)者提供吃、住、行的服務(wù)來(lái)保證產(chǎn)業(yè)鏈上各方面可持續(xù)發(fā)展。顯然，這不是產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)的模式，因?yàn)楫a(chǎn)品經(jīng)濟(jì)模式就是自產(chǎn)自用，自給自足的經(jīng)濟(jì)模式。比如自己磨面，加上牛奶、香料做成蛋糕給孩子過(guò)生日，這種花費(fèi)是很少的。而當(dāng)我們打個(gè)電話到商店訂制一個(gè)蛋糕，插上蠟燭給孩子過(guò)生日，這種以貨幣交換產(chǎn)品的模式就變成了商品經(jīng)濟(jì)模式，顯然這個(gè)花費(fèi)比產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)要大得多，它包括了原料、加工、配送等等。但是，如果我們請(qǐng)一個(gè)活動(dòng)策劃公司，在孩子過(guò)生日的時(shí)候，給他和同學(xué)一起安排到農(nóng)村去給小羊喂草，學(xué)著擠牛奶、做草莓醬，讓孩子們開(kāi)心地玩了一天，這種花費(fèi)要比以上過(guò)生日的方式更高。美國(guó)的一位學(xué)者比喻說(shuō)，第一種方式的花費(fèi)如果是14美分，第二種是14美元，第三種至少要140美元。從經(jīng)濟(jì)模式上來(lái)看，這種花費(fèi)不只是去滿足人們的物質(zhì)需求，也是在滿足人們的精神享受。為了這種精神享受，我們?cè)敢饣◣资渡踔辽习俦兜腻X去換一種體驗(yàn)。這就是體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)或感受經(jīng)濟(jì)。因此，一個(gè)充滿旅游資源的地區(qū)，如果依據(jù)體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的模式去構(gòu)想設(shè)計(jì)的旅游產(chǎn)品，那么第一，消費(fèi)者會(huì)有終身難忘的享受，第二，旅游地區(qū)可以掙更多的錢，創(chuàng)造更多的盈利。當(dāng)前，我國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值已經(jīng)達(dá)到了世界第二，我們要想辦法把國(guó)人的錢花在自己家里，提高國(guó)人的精神境界和修養(yǎng)，這是我們共同要考慮的事情。扎扎實(shí)實(shí)做好旅游硬件設(shè)施好的硬件條件絕不是要有五星級(jí)大酒店、總統(tǒng)套房、進(jìn)口纜車等豪華設(shè)備，而是精細(xì)、舒適、有特色。河南云臺(tái)山地質(zhì)公園我沒(méi)有去過(guò)，但幾年前聽(tīng)去過(guò)的朋友說(shuō)很不錯(cuò)，景區(qū)附近有不少私人旅館，住房簡(jiǎn)單但整齊干凈，白天去景區(qū)和房東打好招呼，晚上回來(lái)就有熱氣騰騰的白菜燉豆腐、炒土雞蛋、剛剛蒸好的饅頭對(duì)于我們自己的住宅，大家常說(shuō)要看家居水平就要看廚房和衛(wèi)生間。對(duì)于游客來(lái)說(shuō)，雪白的床單，白菜燉豆腐才能留下更深刻的印象。要做好景區(qū)當(dāng)?shù)貎?nèi)部溝通管理本地居民對(duì)一個(gè)地區(qū)的品牌影響力的認(rèn)可度非常重要。一個(gè)當(dāng)?shù)卦【用穸疾幌矚g的地方，不可能做成知名的旅游勝地。為此，我們首先要對(duì)當(dāng)?shù)孛癖娺M(jìn)行培訓(xùn)，讓他們熟知本地的歷史文化和特色，用旅游產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益反哺當(dāng)?shù)兀囵B(yǎng)本地人的自豪感，讓每個(gè)人既是導(dǎo)游又是品牌傳播者。發(fā)掘好故事，精心策劃和有效傳播我們有很好的資源，如果沒(méi)有動(dòng)人的故事就沒(méi)有靈魂，動(dòng)人的、神奇的故事就像畫(huà)龍點(diǎn)睛一樣重要。這個(gè)故事可以是神話傳說(shuō)，可以是歷史故事，可以是親身經(jīng)歷，但不能瞎編亂造。具體說(shuō)可以是尼斯湖水怪，但不能是周正龍的華南虎，否則非但不能吸引公眾，反而會(huì)遭到唾棄。我們知道，1934年英國(guó)的一位醫(yī)生首先在蘇格蘭的尼斯湖拍攝了一張模糊的水怪照片，直到今天，這件事一直處在調(diào)查、研究和爭(zhēng)議的過(guò)程中。有人蹲守，有人潛水，但從沒(méi)有發(fā)現(xiàn)確鑿的真相。在這漫長(zhǎng)的過(guò)程里，尼斯湖旅游火熱了起來(lái)，到蘇格蘭的人不去看一下尼斯湖，買兩件紀(jì)念品就會(huì)很遺憾。因此，要有專業(yè)的人員，做好精心的策劃，這就包括了形象標(biāo)識(shí)（logo），口號(hào)（slogan）和核心要素（keymassage），只有確定好以上這些專業(yè)內(nèi)涵，我們才能大聲地去吆喝“賣酒”。下面，我通過(guò)幾個(gè)案例做一個(gè)簡(jiǎn)單的說(shuō)明。煙臺(tái)是一個(gè)美麗的海濱城市，我們知道的特產(chǎn)有煙臺(tái)蘋果，張?jiān)Ｆ咸丫?，有城市?biāo)志燈塔，還有招遠(yuǎn)的黃金，最早發(fā)現(xiàn)的甲骨文等等。但我們?cè)谠u(píng)審時(shí)發(fā)現(xiàn)，設(shè)計(jì)人員把城市的這幾種元素集合在一個(gè)徽章上，五顏六色，什么都要表達(dá)，卻什么都沒(méi)有突出，口號(hào)也有很多：“天上瑤臺(tái)，地上煙臺(tái)（指酒）”“人間仙境，山東煙臺(tái)（生活）”“一個(gè)去了忘不掉的地方”卻都不是很深刻。因此，要有核心訴求，要讓別人首先知道到底是什么最吸引他們。關(guān)于有效傳播――酒香也怕巷子深在我們有了資源和服務(wù)設(shè)施后，我們要注意做好傳播，這是當(dāng)今信息化時(shí)代的要求。哪怕你有好資源，但你不說(shuō)別人就記不住，這就是競(jìng)爭(zhēng)！一是差異化傳播――品牌傳播的關(guān)鍵是定位和差異化。差異化就是特色，就是你有的別人沒(méi)有。二是要利用網(wǎng)絡(luò)傳播和社會(huì)化媒體，互聯(lián)網(wǎng)尤其是以為平臺(tái)的社會(huì)化媒體改變接受和傳播的觀念，比如買汽車和旅游一樣，人們更注重口碑和品牌。三是通過(guò)有效線下活動(dòng)。澳大利亞的一個(gè)小漁村，由于邀請(qǐng)游客唱歌跳舞，后來(lái)演變成著名的音樂(lè)城鎮(zhèn)。比如紅葉節(jié)，搞一次活動(dòng)，不在于花多少錢，而在于影響力和精確的設(shè)計(jì)目標(biāo)，組織策劃和實(shí)施。大家知道達(dá)沃斯是北歐的一個(gè)小鎮(zhèn)，人口才2萬(wàn)多，冬天非常冷，到處都是冰天雪地，但每年冬季的達(dá)沃