（家電行業(yè)分析）雙十一電視行業(yè)競爭分析

家電行業(yè)分析

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2021年雙十一電視行業(yè)競爭分析

在“雙11〞的引爆下，競爭再度升級，蔓延至全行業(yè)參戰(zhàn)。不僅是樂視、微鯨、PPTV等新品牌大幅度讓利促銷，海信、創(chuàng)維等老牌企業(yè)也全面參戰(zhàn)。業(yè)內(nèi)專家分析指出，企業(yè)決戰(zhàn)“雙11〞一方面是為了搶用戶、搶市場；另一方面那么是借助“雙11〞提升品牌影響。預(yù)計(jì)未來三年智能電視的戰(zhàn)爭還將持續(xù)，行業(yè)會不斷盤整，最終能留下的新品牌不會超過三家。以下是2021年雙十一電視行業(yè)競爭分析：

電視銷量百萬臺

“雙11〞剛一落幕，各家企業(yè)銷售信息相繼出爐，根據(jù)局部企業(yè)披露的數(shù)據(jù)推算，僅“雙11〞當(dāng)日，智能電視線上銷量超百萬臺，高于國內(nèi)平均單月線上智能電視總銷量，也高于此前預(yù)測的79.3萬臺。

總銷量38.6萬臺，銷售額9.6億元。這是樂視超級電視在“雙11〞交出的答卷。不僅拿下天貓、京東平臺所有電視品類銷售量、銷售額冠軍，同時也打破了樂視前不久剛創(chuàng)下的單日38.2萬臺銷售紀(jì)錄。

由華人文化產(chǎn)業(yè)基金董事長黎瑞剛主導(dǎo)，進(jìn)入智能電視行業(yè)僅3個月的微鯨，首次參與“雙11〞收獲不小，微鯨電視不僅是今年“雙11〞全網(wǎng)第一單，同時也憑借55英寸4K智能電視WTV55K1單一型號產(chǎn)品，獲得銷量超2.7萬臺、銷售額破億元的，在55英寸單品智能電視中銷量排名第一。

不僅是新興電視品牌，老牌傳統(tǒng)彩電廠商在深耕線下市場的同時，也越發(fā)重視線上市場。海信“雙11〞當(dāng)日全網(wǎng)電視銷量達(dá)30萬臺，其中曲面電視全網(wǎng)銷量第一。此外，創(chuàng)維+酷開在今年“雙11〞總銷量也高達(dá)24萬臺，銷售額突破6億元。僅樂視、海信、創(chuàng)維三大陣營，“雙11〞總銷量便高達(dá)92.6萬臺。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，今年1-9月，全國平均月線上智能電視銷量僅89.3萬臺。

企業(yè)虧本搶市場

數(shù)萬臺、超10萬臺銷量，幾億、十多億元的銷售額，彩電廠商雖然“雙11〞收入不菲，但實(shí)際上很多企業(yè)未能把錢賺到手，相反局部企業(yè)還會出現(xiàn)虧損。原因在于諸多彩電企業(yè)的“雙11〞促銷，往往都是“虧本買賣〞。

事實(shí)上，智能電視之所以在“雙11〞能夠取得如此，除了產(chǎn)品、效勞創(chuàng)新外，和企業(yè)大幅度讓利促銷不無關(guān)系。微鯨在10月就以追趕者的角色提前布局“雙11〞。10月13日當(dāng)天，前5000名預(yù)購用戶直降1200元；5000名之后，直降600元。

樂視超級電視也是如此。據(jù)悉，樂視針對“雙11〞不僅推出最高直減980元的促銷形式，還有搶購返現(xiàn)金搶免單等諸多活動。而這些讓利，都需要樂視來埋單。樂視致新總裁梁軍此前在北京商報記者采訪時便成認(rèn)，樂視智能電視在硬件方面一直都不賺錢，隨著銷量規(guī)模提升，電視廣告營收增加，才得以填補(bǔ)硬件虧損。

此前PPTV宣布將原本售價“3599元+360元〞的PPTV-55P，降價為2799元。PPTV電視總經(jīng)理常江在接受北京商報記者采訪時坦承，這個價格“虧的也不多〞。

中怡康副總經(jīng)理彭煜認(rèn)為，以樂視為代表的智能電視新品牌往往在硬件方面都是虧損銷售，原因在于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)與傳統(tǒng)家電企業(yè)不同。以前彩電企業(yè)的思路是賣一臺電視，賺一份錢，而互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的做法是先圈用戶，再想方法通過用戶來賺錢，這兩種模式的差異，使得互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)愿意不賺錢甚至貼錢去賣電視。

電視競爭才剛開始

樂視、小米等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的跨界，加劇了智能電視行業(yè)競爭。數(shù)據(jù)顯示，2021年4月，中國彩電全渠道零售市場智能電視均價為5288元，隨著樂視、小米等主打線上市場的智能電視品牌參加，到2021年9月，中國線上智能電視均價僅為2983元，短短兩年時間，價格下降了2305元。

對于老牌彩電企業(yè)來說，樂視、小米、微鯨、PPTV等企業(yè)的進(jìn)入并非完結(jié)，智能電視的競爭還處于列隊(duì)階段。北京商報記者日前采訪風(fēng)行CEO羅江春得悉，風(fēng)行電視將于12月正式進(jìn)入智能電視市場。

這意味著繼微鯨電視后，智能電視行業(yè)將再迎實(shí)力派選手。據(jù)羅江春介紹，風(fēng)行之所以敢進(jìn)入競爭劇烈的智能電視市場，源于自身陣營的超強(qiáng)競爭力。風(fēng)行與樂視、小米的單打獨(dú)斗玩法不同，通過雙層股權(quán)的形式，將各方利益捆綁，聯(lián)合兆馳股份、東方明珠、海爾、國美共同征戰(zhàn)智能電視行業(yè)。

據(jù)悉，兆馳股份是國內(nèi)最大的彩電代工廠，僅電視年產(chǎn)能超千萬臺，自身生產(chǎn)除了液晶屏外，彩電其他所有的元器件、零部件，本錢控制方面要遠(yuǎn)超同行。東方明珠就是原百視通，既是國內(nèi)七大互聯(lián)網(wǎng)電視牌照方之一，同時也擁有豐富電視端影視劇版權(quán)。

在羅江春看來，智能電視開展至今，行業(yè)準(zhǔn)入門檻并不低，除了生產(chǎn)制造環(huán)節(jié)外，企業(yè)的流動資金如果低于50億元，那么將難有時機(jī)進(jìn)入未來的角逐。智能電視的智能、交互屬性，注定未來的競爭不會局限于單產(chǎn)品比拼，將是分陣營、以集團(tuán)軍形式競爭。未來智能電視的競爭還將更加劇烈，新興智能電視品牌最終剩下的不會超過三家。

彭煜對此表示認(rèn)同，未來三年內(nèi)智能電視競爭將會進(jìn)一步加劇，三年后市