“國際化的海爾”品牌推廣思考

海爾集集團(tuán)整整體形形象探探討之之“國際際化的的海爾爾”品品牌推推廣思思考海爾欲欲成為為一個(gè)個(gè)國際際化的的品牌牌，已已有優(yōu)優(yōu)秀的的產(chǎn)品品和出出色的的服務(wù)務(wù)是否否足夠夠？我們認(rèn)認(rèn)為，，作為為真正正意義義上的的國際際化品品牌，，除了了優(yōu)異異的產(chǎn)產(chǎn)品和和服務(wù)務(wù)，還還要有有一個(gè)個(gè)基本本前提提，即即：有能力力“生生產(chǎn)出出”足足以改改變?nèi)巳藗冇^觀念的的新思思想有能力力提出出引導(dǎo)導(dǎo)人們們消費(fèi)費(fèi)行為為的新新概念念一個(gè)國國際化化的品品牌形形象必必須具具備什什么特特質(zhì)？？我們認(rèn)認(rèn)為，，海爾爾欲跨跨入國國際品品牌行行列，，應(yīng)具具備下下面四項(xiàng)特特質(zhì)：Ａ：充充分展展現(xiàn)自自己在在行業(yè)業(yè)內(nèi)的的前瞻性性眼光光，有能能力洞洞悉行行業(yè)趨趨勢(shì)，引引導(dǎo)行行業(yè)發(fā)發(fā)展潮潮流；；Ｂ：從從而，，建立立自己己對(duì)人人類發(fā)發(fā)展和和社會(huì)會(huì)進(jìn)步步的總體承承諾；Ｃ：而而且，，可以以通過過簡(jiǎn)單單易懂懂的詞詞句和和圖形形，向向不同同文化化背景景或地域的人人們闡述自自己的承諾諾；Ｄ：最終，，通過廣告告營銷，讓讓品牌承諾諾為各地消消費(fèi)者認(rèn)識(shí)識(shí)接受。海爾的品牌牌發(fā)展歷程程回顧與分分析？我們認(rèn)為，，海爾作為為中國家電電第一品牌牌，其品牌牌形成已歷歷經(jīng)了兩個(gè)個(gè)重要過程程：Ａ：以服務(wù)承諾諾為標(biāo)志的的品牌成長(zhǎng)長(zhǎng)過程，口號(hào)“真真誠到永遠(yuǎn)遠(yuǎn)”傳遍全國，海海爾電器因因此贏得國國人信賴；；Ｂ：以民族企業(yè)業(yè)領(lǐng)頭人形形象為標(biāo)志志的品牌發(fā)發(fā)展過程，口號(hào)“海海爾，中國造造”近兩三三年讓國人人耳熟能詳詳，樹立了了海爾品牌牌的實(shí)力形象象。海爾欲成就就國際化品品牌，下一一步可以和和應(yīng)該做什什么？我們認(rèn)為，，海爾發(fā)展展到今天的的規(guī)模和實(shí)實(shí)力，應(yīng)該該而且可以以超越過去去的“服務(wù)務(wù)承諾”與與“民族品品牌承諾””，而轉(zhuǎn)向?qū)哟胃叩膶?duì)全全球消費(fèi)者者的價(jià)值承諾，即提出并并回答這樣樣一個(gè)問題題：海爾或海爾爾電器能為為消費(fèi)者提提供什么（（根本益處處）？分析一下，，國際家電電及信息、、通訊產(chǎn)品品的發(fā)展趨趨勢(shì)是什么么？我們認(rèn)為，，雖然急速速發(fā)展的家家電特別是是信息、通通訊類產(chǎn)品品令人眼花花繚亂，但但透過熱鬧鬧的表面細(xì)細(xì)觀本質(zhì)，，會(huì)發(fā)現(xiàn)一一個(gè)近年來來一直不曾曾改變的大大趨勢(shì)：追求人性化化?？梢詳嘌裕海弘S著新世世紀(jì)的到來來，家電行行業(yè)也好，，信息及通通訊領(lǐng)域也也罷，這一一“人性化化”的發(fā)展展潮流將更更為迅猛。。海爾集團(tuán)作作為以家電電為主的大大型企業(yè)，，近年又向向IT及通通訊行業(yè)多多元發(fā)展，，應(yīng)從把握未未來的角度度去認(rèn)識(shí)、、思考這一一“人性化化”的發(fā)展展趨勢(shì)。海爾集團(tuán)應(yīng)應(yīng)在對(duì)“人人性化”潮潮流透徹理理解的基礎(chǔ)礎(chǔ)上，提出出自己的鮮鮮明主張，，并同時(shí)總總結(jié)出海爾爾對(duì)全球消消費(fèi)者的承承諾！我們認(rèn)為，，“人性性化”是是對(duì)更多考考慮人的需需求這一當(dāng)當(dāng)今產(chǎn)品研研發(fā)思路的的籠統(tǒng)概括括，若作為為海爾對(duì)消消費(fèi)者的承承諾會(huì)稍顯顯空泛。因因此建議：：海爾將“人人性化”進(jìn)進(jìn)一步演繹繹為兩個(gè)單單純、清晰晰的詞－－－Comfort（舒適）&Easy（簡(jiǎn)便）中文翻譯為為一句話：：科技予人舒舒適將Comfort&Easy(舒舒適與簡(jiǎn)便便)作為海爾爾集團(tuán)品牌牌承諾和““國際化的的海爾”形形象基礎(chǔ)的的理由？我們認(rèn)為：：一、Comfort&Easy（舒舒適與簡(jiǎn)便便）符合世界家家電產(chǎn)品的的發(fā)展趨勢(shì)，符符合包括高高科技電腦腦和移動(dòng)通通訊等產(chǎn)品品向操控簡(jiǎn)簡(jiǎn)便化、平民民化發(fā)展的的格局。這這表明海爾爾具有前瞻瞻性眼光；；二、Comfort&Easy（科科技予人舒舒適）有足夠的份份量，可以以成為海爾洞洞悉未來趨趨勢(shì)、對(duì)人人類發(fā)展作作出的品牌牌承諾；三、海爾深深信：科技發(fā)展乃乃一切為了了人的舒適適！迄今及未來來，海爾的所有有產(chǎn)品也都都是為了滿滿足人們對(duì)對(duì)舒適生活活的追求。。作為海爾品品牌形象的的基礎(chǔ)，從從傳播角度度考慮，應(yīng)應(yīng)發(fā)展出一一個(gè)簡(jiǎn)單易易懂的圖形形，令Comfort&Easy(科科技予人舒舒適)能突突破地域界界限！我們建議，，下面的的圖形可作作為海爾品品牌承諾的的形象符號(hào)號(hào)：（它由comfort和easy兩個(gè)個(gè)詞的首寫寫字母c和e組成，，加上外面面的圓，構(gòu)構(gòu)成一張輕輕松、愉快快的笑臉，，這既象征征著海爾““予人舒適適輕松”的的產(chǎn)品與服服務(wù)理念，，也象征著著使用海爾爾產(chǎn)品得到到舒適感受受之后的開開心笑容））Comfort&Easy（科科技予人舒舒適）采用圖形化化的符號(hào)表表示，除了了易于為消消費(fèi)者記憶憶外，還有有什么好處處？我們認(rèn)為，，這個(gè)圖圖形符號(hào)還還能表現(xiàn)海海爾作為一一個(gè)國際化化品牌的溝溝通方式，，它考慮到到了全球不不同地域人人們的可識(shí)識(shí)別性。這個(gè)符號(hào)相相當(dāng)于IBM公司的的“電子商商務(wù)”符號(hào)號(hào)，或與英英特爾公司司的“IntelInside”符符號(hào)有相似似作用：=Comfort&Easy科科技予人人舒適,是是Haier的國際化溝溝通語言,具前瞻瞻性地倡導(dǎo)導(dǎo)個(gè)人電子子消費(fèi)品新新理念=內(nèi)置英特特爾微處理器器，強(qiáng)調(diào)調(diào)Intel是電腦腦的心臟；；這是Intel的國際化化語言,倡倡導(dǎo)電腦腦發(fā)展的新新概念=ElectronicBusiness電子商務(wù)，，是IBM的國際化化溝通語言言，倡導(dǎo)一一個(gè)全球網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)的新時(shí)時(shí)代品牌承諾圖圖形化符號(hào)號(hào)與海爾徽徽標(biāo)的組合合形式參考考如下。有了Comfort&Easy（（科技予人人舒適）品牌承諾及及其符號(hào)表表達(dá)，如何何全面塑造造和推廣““國際化的的海爾”形形象？我們認(rèn)為，，要讓““國際化的的海爾”形形象逐漸為為世人認(rèn)識(shí)識(shí)，必需將品牌承諾諾及符號(hào)貫貫穿于所有有營銷活動(dòng)動(dòng)的廣告中中，并通過積積累加深人人們對(duì)海爾爾品牌的一一致印象。。即在所有產(chǎn)產(chǎn)品廣告宣宣傳中，把把“科技予予人舒適（（Comfort&Easy）””作為所有有海爾產(chǎn)品品的共性，，運(yùn)用于廣廣告表現(xiàn)之之中。比如：空調(diào)機(jī)－－－過過舒心心的生活電冰箱－－－品品鮮美美的食物洗衣機(jī)－－－穿穿潔凈凈的衣服