電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)課件

第03章電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)2022/10/31第03章電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)第03章電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)2022/10/22第03章電子商1目錄3.1電子商務(wù)的傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)視角3.2電子商務(wù)的信息經(jīng)濟(jì)學(xué)視角3.3電子商務(wù)的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)視角第03章電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)目錄3.1電子商務(wù)的傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)視角第03章電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)2

3.1電子商務(wù)的傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)視角3.1.1電子商務(wù)蘊(yùn)涵先進(jìn)的生產(chǎn)力要素在信息經(jīng)濟(jì)社會(huì)，經(jīng)濟(jì)信息化、信息數(shù)字化、數(shù)字網(wǎng)絡(luò)化是經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的基礎(chǔ)，而電子商務(wù)正是建立在這樣的基礎(chǔ)上的。(研究對(duì)象從物質(zhì)、能源到信息)信息是最重要的生產(chǎn)力軟要素。（烏家培，1991）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，對(duì)生產(chǎn)力要素理論產(chǎn)生了全面的影響。（信息網(wǎng)絡(luò)成為勞動(dòng)工具，信息還成為新的勞動(dòng)對(duì)象信息不僅是管理的基礎(chǔ)，而且與知識(shí)一起成為管理的對(duì)象，信息管理、知識(shí)管理日益成為管理的重要組成部分和新的增長點(diǎn)。）第03章電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)3.1電子商務(wù)的傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)視角3.1.1電子商務(wù)蘊(yùn)涵先33.1.2對(duì)邊際效益遞減理論作用范圍的影響

電子商務(wù)屬于微觀層面的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)階段，在投入與產(chǎn)出的關(guān)系中出現(xiàn)了邊際效益遞增的規(guī)律性現(xiàn)象，這種現(xiàn)象還會(huì)因網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的作用而強(qiáng)化。在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)和工業(yè)經(jīng)濟(jì)中，投入產(chǎn)出呈現(xiàn)邊際效益遞減規(guī)律。邊際效益遞減與負(fù)反饋相聯(lián)系，而邊際效益遞增與正反饋相聯(lián)系。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)所改變的僅僅是縮小了邊際效益遞減規(guī)律的作用范圍，使它在經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中不再成為起主導(dǎo)作用的規(guī)律。第03章電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)3.1.2對(duì)邊際效益遞減理論作用范圍的影響電子商務(wù)屬于4舉例網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)最典型的經(jīng)濟(jì)行為“開發(fā)軟件”而言，軟件產(chǎn)品的成本幾乎是一次性的，而軟件開發(fā)完成后的復(fù)制生產(chǎn)成本幾乎可以忽略不計(jì)，成本近乎為零。其他的信息產(chǎn)品也具有類似的特點(diǎn)，即：一旦為開發(fā)軟件、設(shè)計(jì)芯片、鋪設(shè)光纜等信息產(chǎn)品投下了高額固定成本，多一個(gè)消費(fèi)者還是少一個(gè)消費(fèi)者，幾乎不會(huì)產(chǎn)生成本上的變化，也不會(huì)對(duì)價(jià)格產(chǎn)生影響。也就是說，在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中，生產(chǎn)第一份信息產(chǎn)品的成本非常高，但此后產(chǎn)品的邊際成本甚至可以接近于零！第03章電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)舉例網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)最典型的經(jīng)濟(jì)行為“開發(fā)軟件”而言，軟件產(chǎn)品的成本5信息產(chǎn)品的特點(diǎn)信息產(chǎn)品可以說是一種準(zhǔn)“公共物品”，它具有“公共物品”的許多特點(diǎn)，如果政府不采取措施防止人們免費(fèi)使用信息產(chǎn)品，人們“搭便車”的行為無法消除，那么就不可避免的要出現(xiàn)“盜版”、“盜用”現(xiàn)象，因?yàn)椤氨I版”對(duì)于“盜版者”來說是一件輕而易舉的事情。而盜版”的橫行泛濫毫無疑問會(huì)影響人們創(chuàng)新的積極性，對(duì)社會(huì)發(fā)展造成明顯危害信息產(chǎn)品的定價(jià)原則不能采用邊際成本定價(jià)法，這使得信息產(chǎn)品的定價(jià)成為一個(gè)困難的問題。由于市場(chǎng)的供求均衡點(diǎn)在哪里很難確定，一個(gè)產(chǎn)品生產(chǎn)出來，該如何科學(xué)地定價(jià)就成為其走向市場(chǎng)面臨的重要問題。第03章電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)信息產(chǎn)品的特點(diǎn)信息產(chǎn)品可以說是一種準(zhǔn)“公共物品”，它6在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中，規(guī)模經(jīng)濟(jì)的重要性不如傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)那樣重要，范圍經(jīng)濟(jì)型和連接經(jīng)濟(jì)性在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中發(fā)揮了更大的作用。而且更多的是需求方規(guī)模經(jīng)濟(jì)。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中，大規(guī)模定制成為現(xiàn)實(shí)，經(jīng)濟(jì)增長更多地依賴于生產(chǎn)的范圍。而生產(chǎn)范圍的擴(kuò)大主要得益于信息的資產(chǎn)通用性。3.1.3對(duì)規(guī)模經(jīng)濟(jì)理論相對(duì)重要性的影響第03章電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中，規(guī)模經(jīng)濟(jì)的重要性不如傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)那樣重要，范圍經(jīng)7傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)理論（菲利普斯曲線）認(rèn)為,通貨膨脹率(物價(jià)上漲率)與失業(yè)率此消彼長。到了90年代，信息產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展，使美國出現(xiàn)了在經(jīng)濟(jì)高增長中低失業(yè)率與低通脹率并存的新經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，又一次證明了不存在什么菲利普斯曲線。3.1.4對(duì)通貨膨脹率與失業(yè)率此消彼長“理論”的影響第03章電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)理論（菲利普斯曲線）認(rèn)為,通貨3.1.48經(jīng)濟(jì)周期：危機(jī)、蕭條、復(fù)蘇、高漲四個(gè)階段。20世紀(jì)90年代以來美國以信息技術(shù)為代表的高技術(shù)及其產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展，導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)周期進(jìn)一步變化。隨著網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)尤其是電子商務(wù)的興起，會(huì)更有利于延緩衰退期的到來，而使經(jīng)濟(jì)繼續(xù)趨向高漲，但經(jīng)濟(jì)周期波動(dòng)不會(huì)消失。3.1.5對(duì)經(jīng)濟(jì)周期波動(dòng)理論的影響第03章電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)經(jīng)濟(jì)周期：危機(jī)、蕭條、復(fù)蘇、高漲四個(gè)階段。3.1.5對(duì)93.1.6網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與壟斷的新特點(diǎn)從壟斷產(chǎn)生的原因方面從壟斷導(dǎo)致的結(jié)果方面從判斷壟斷程度的標(biāo)準(zhǔn)方面從壟斷和競爭的關(guān)系方面從壟斷勢(shì)力的影響范圍方面第03章電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)3.1.6網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與壟斷的新特點(diǎn)從壟斷產(chǎn)生的原因方面第10壟斷產(chǎn)生的原因——需求方因素網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的存在，消費(fèi)同類商品的人多，導(dǎo)致消費(fèi)者從中獲得的直接或間接收益更大。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，由于學(xué)習(xí)曲線的累進(jìn)效應(yīng)，用戶一旦掌握了某項(xiàng)技術(shù)后，轉(zhuǎn)換學(xué)習(xí)別的技術(shù)的轉(zhuǎn)換成本很高，這樣對(duì)需求方產(chǎn)生了“鎖定效應(yīng)”，造成贏者通吃。第03章電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)壟斷產(chǎn)生的原因——需求方因素網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的存在，消費(fèi)同類商品的人11壟斷導(dǎo)致的結(jié)果網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)具有明顯的規(guī)模效應(yīng)，打破壟斷實(shí)際上是傷害消費(fèi)者。壟斷是R&D（researchanddevelopment)的必要條件，也是創(chuàng)新的動(dòng)力，打破壟斷會(huì)損壞創(chuàng)新者利益。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)本身的特點(diǎn)，經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)內(nèi)存在自動(dòng)抑制壟斷負(fù)面效應(yīng)的力量。壟斷會(huì)隨著新產(chǎn)品的產(chǎn)生而自動(dòng)瓦解。電子商務(wù)的低交易成本，降低了市場(chǎng)進(jìn)入壁壘，減緩了壟斷程度，促進(jìn)了競爭。第03章電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)壟斷導(dǎo)致的結(jié)果網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)具有明顯的規(guī)模效應(yīng)，打破壟斷實(shí)際上是傷12國際上通常采用R&D活動(dòng)的規(guī)模和強(qiáng)度指標(biāo)反映一國的科技實(shí)力和核心競爭力。一國的R＆D水平體現(xiàn)著一國的政治經(jīng)濟(jì)實(shí)力，一個(gè)企業(yè)的R＆D水平，體現(xiàn)著一個(gè)企業(yè)的競爭力。國際上的著名企業(yè)都把R＆D視為企業(yè)的生命，無不投巨資于R＆D.據(jù)資料顯示，1996年，通用汽車（GM）的R＆D經(jīng)費(fèi)為64.13億美元，占銷售額的5.6%；朗訊（Lucent）的R＆D經(jīng)費(fèi)為41.19億美元，占銷售額的11.6%.在日本，不少企業(yè)對(duì)R＆D的投資已經(jīng)超過了對(duì)固定資產(chǎn)的投資。再如青島海爾就是靠R＆D形成了企業(yè)的核心競爭力。第03章電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)國際上通常采用R&D活動(dòng)的規(guī)模和強(qiáng)度指標(biāo)反映一國的科技實(shí)力和13我國的R＆D現(xiàn)狀不容樂觀，一是投入強(qiáng)度過低，二是結(jié)構(gòu)不太合理。企業(yè)在R＆D活動(dòng)中的投入比重不夠高：1990年我國全國R＆D投入為125億元，R＆D投入占GDP比例為0.68％；1998年，我國R＆D經(jīng)費(fèi)支出總額為551億元人民幣，占GDP的比重為0.69%；同期美國R＆D經(jīng)費(fèi)達(dá)2279.3億美元，占GDP的2.79%；德國1997年R＆D經(jīng)費(fèi)達(dá)875.4億德國馬克，占GDP的比重為2.33%；日本的R＆D經(jīng)費(fèi)占GDP的2.92%，韓國為2.89%.折合美元進(jìn)行比較，我國的R＆D經(jīng)費(fèi)支出額不及美國的1/30、德國的1/7、日本的1/18、韓國的1/2.近年來，我國R＆D經(jīng)費(fèi)雖有所增長，2000年，我國國內(nèi)R＆D總支出為896億元，占當(dāng)年GDP的1.0%；企業(yè)R＆D的比重也由1998年的44.8%（1997年美國為74%，日本為72.7%），達(dá)到2000年的60.3%.但差距顯然甚很大。鑒于R＆D在一國經(jīng)濟(jì)中的地位、可觀的收益率以及我國的現(xiàn)狀，會(huì)計(jì)界應(yīng)把目光在這里駐足，在理論研究方面急起直追。

第03章電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)第03章電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)14R＆D的定量研究表明，投資R＆D的收益率相當(dāng)可觀。經(jīng)濟(jì)學(xué)家們將投資R＆D的收益率分為私人收益率和社會(huì)收益率：前者指直接從事某個(gè)研究項(xiàng)目的組織所獲得的投資收益率，后者是指全社會(huì)從某個(gè)研究項(xiàng)目中得到的收益率。而且，R＆D的社會(huì)收益要比私人收益高，這是因?yàn)槠髽I(yè)創(chuàng)新成功之后，模仿者們不必再去投資原始性的研究工作。研究表明，無論是私人收益率還是社會(huì)收益率，都相當(dāng)可觀，大體在20%-40%之間。第03章電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)R＆D的定量研究表明，投資R＆D的收益率相當(dāng)可觀。經(jīng)濟(jì)學(xué)15判斷壟斷程度的標(biāo)準(zhǔn)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，判斷壟斷程度的主要依據(jù)是市場(chǎng)行為，而不是市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)本身就是寡占型的，只有第一，沒有第二。壟斷企業(yè)所占的很大市場(chǎng)份額是短暫的，今天是第一，不能保證永遠(yuǎn)第一對(duì)壟斷的判斷主要看其有無“反競爭”的市場(chǎng)行為。例如濫用市場(chǎng)行為排擠競爭對(duì)手，設(shè)置進(jìn)入障礙等。（微軟的壟斷案——捆綁銷售）第03章電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)判斷壟斷程度的標(biāo)準(zhǔn)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，判斷壟斷程度的主要依據(jù)是市場(chǎng)16壟斷和競爭的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，壟斷是競爭過程中出現(xiàn)的市場(chǎng)現(xiàn)象，貫穿這個(gè)競爭過程，它和競爭交替出現(xiàn)，兩者統(tǒng)一于創(chuàng)新。工業(yè)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，產(chǎn)品的開發(fā)周期和生命周期較長，市場(chǎng)份額穩(wěn)定，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代市場(chǎng)份額不穩(wěn)定，多元化細(xì)分市場(chǎng)中產(chǎn)品的生命周期和開發(fā)周期都很短，產(chǎn)品的差異性是壟斷的原因之一。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代企業(yè)分工模式出現(xiàn)新變化，分工從公司內(nèi)向公司外發(fā)展，公司模式變成“有頭有尾無中間”。例如耐克和TCL。第03章電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)壟斷和競爭的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，壟斷是競爭過程中出現(xiàn)的市場(chǎng)現(xiàn)象17壟斷勢(shì)力的影響范圍網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，競爭在全球范圍內(nèi)進(jìn)行，國與國之間的競爭變成企業(yè)與企業(yè)之間的競爭，壟斷勢(shì)力的影響范圍是全球性；為了樹立本國產(chǎn)業(yè)的國際競爭力，政府在反壟斷的同時(shí)，鼓勵(lì)企業(yè)兼并，以搶占新興產(chǎn)業(yè)的制高點(diǎn)。第03章電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)壟斷勢(shì)力的影響范圍網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，競爭在全球范圍內(nèi)進(jìn)行，國與國183.2電子商務(wù)的信息經(jīng)濟(jì)學(xué)視角3.2.1信息經(jīng)濟(jì)學(xué)的興起與發(fā)展3.2.2電子商務(wù)對(duì)信息對(duì)稱性及完整性的影響（1）電子商務(wù)使市場(chǎng)交易主體的信息不對(duì)稱狀態(tài)得以改善，從而降低了交易費(fèi)用。（2）電子商務(wù)使市場(chǎng)交易主體的信息不完整狀態(tài)得以改善。（3）信息的搜尋得以更為便利地解決，從而使代理成本降低。第03章電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)3.2電子商務(wù)的信息經(jīng)濟(jì)學(xué)視角3.2.1信息經(jīng)濟(jì)學(xué)的興起19完全信息和不完全信息完全信息：市場(chǎng)參加者對(duì)于某種經(jīng)濟(jì)環(huán)境狀態(tài)的全部知識(shí)。完全信息狀態(tài)下，會(huì)產(chǎn)生均衡價(jià)格，且價(jià)格將靈敏地反應(yīng)市場(chǎng)的供求變化。不完全信息比完全信息更具有經(jīng)濟(jì)現(xiàn)實(shí)性。不完全信息狀態(tài)下，市場(chǎng)價(jià)格不可能靈敏地反應(yīng)市場(chǎng)的供求狀況，市場(chǎng)供求狀況也不可能靈敏地隨著價(jià)格的知道而發(fā)生變化，市場(chǎng)機(jī)制因此可能失靈。第03章電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)完全信息和不完全信息完全信息：市場(chǎng)參加者對(duì)于某種經(jīng)濟(jì)環(huán)境狀態(tài)20對(duì)稱信息和不對(duì)稱信息對(duì)稱信息是指在某種相互對(duì)應(yīng)的經(jīng)濟(jì)人關(guān)系中對(duì)應(yīng)雙方都掌握有對(duì)方所具備的信息度量，及對(duì)應(yīng)雙方都了解對(duì)方所具備的知識(shí)和所處的經(jīng)濟(jì)環(huán)境。（缺乏信息的對(duì)稱性市場(chǎng)中，需要信息專家充當(dāng)中間人角色，如保險(xiǎn)，股票，期貨經(jīng)紀(jì)人）現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)中，市場(chǎng)參加者的信息不僅是不完全的，且是不對(duì)稱的。常說“買的不如賣的精”。信息不對(duì)稱原因：市場(chǎng)內(nèi)部本身存在不完善因素；買賣者之間的信息能力差異；社會(huì)分工和專業(yè)化。第03章電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)對(duì)稱信息和不對(duì)稱信息對(duì)稱信息是指在某種相互對(duì)應(yīng)的經(jīng)濟(jì)人關(guān)系中21不利選擇和道德風(fēng)險(xiǎn)不利選擇和道德風(fēng)險(xiǎn)這兩個(gè)術(shù)語都起源于保險(xiǎn)業(yè)。不利選擇是指在建立委托代理關(guān)系之前，代理人已經(jīng)掌握了某些委托人不了解的信息，而這些信息可能對(duì)委托人不利。道德風(fēng)險(xiǎn)是指經(jīng)濟(jì)代理人在簽訂契約之后，由于契約無法對(duì)所以細(xì)節(jié)一一約定，代理人對(duì)于某些行為的選擇具有隱蔽性，委托人無法觀測(cè)到這些信息，而使委托人的利益收到損害。第03章電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)不利選擇和道德風(fēng)險(xiǎn)不利選擇和道德風(fēng)險(xiǎn)這兩個(gè)術(shù)語都起源于保險(xiǎn)業(yè)223.3.1網(wǎng)絡(luò)的外部性、正反饋及規(guī)模經(jīng)濟(jì)網(wǎng)絡(luò)的外部性：網(wǎng)絡(luò)形成的是自我增強(qiáng)的虛擬循環(huán)。增加了成員就增加了價(jià)值，反過來又吸引更多的成員，形成螺旋形優(yōu)勢(shì)。每個(gè)用戶從使用某產(chǎn)品中得到的效用，與用戶的總數(shù)量有關(guān)。用戶人數(shù)越多，每個(gè)用戶得到的效用就越高。當(dāng)用戶的數(shù)量以算數(shù)數(shù)列增加時(shí)，其價(jià)值以幾何數(shù)列增加。是信息經(jīng)濟(jì)中正反饋的主要原因，是梅特卡夫發(fā)展的本質(zhì)。正反饋：強(qiáng)者更強(qiáng)，弱者更弱，引起極端的結(jié)果。網(wǎng)絡(luò)正反饋效應(yīng)解釋了邊際效益遞增規(guī)律性的原因。3.3電子商務(wù)的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)視角第03章電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)3.3.1網(wǎng)絡(luò)的外部性、正反饋及規(guī)模經(jīng)濟(jì)3.3電子商務(wù)的23規(guī)模經(jīng)濟(jì)注意：傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的規(guī)模經(jīng)濟(jì)被稱為供應(yīng)方規(guī)模經(jīng)濟(jì)，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是需求方規(guī)模經(jīng)濟(jì)。（1）需求方與供給方規(guī)模經(jīng)濟(jì)的不同在于：需求方規(guī)模經(jīng)濟(jì)在市場(chǎng)足夠大時(shí)不會(huì)分散，當(dāng)已經(jīng)有很多人使用某種網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品時(shí)，下一個(gè)顧客更傾向于購買同樣的產(chǎn)品。（2）在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中，供應(yīng)方規(guī)模經(jīng)濟(jì)和需求方規(guī)模經(jīng)濟(jì)結(jié)合起來，使得正反饋?zhàn)饔酶訌?qiáng)烈。（3）網(wǎng)絡(luò)信息產(chǎn)品的需求方規(guī)模經(jīng)濟(jì)是普遍規(guī)律。3.3電子商務(wù)的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)視角第03章電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)規(guī)模經(jīng)濟(jì)3.3電子商務(wù)的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)視角第03章電子商務(wù)經(jīng)24網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的規(guī)模效應(yīng)第一，網(wǎng)絡(luò)增值的規(guī)律是規(guī)模越大，用戶越多，產(chǎn)品越具有標(biāo)準(zhǔn)性，所帶來的商業(yè)機(jī)會(huì)就越多，收益呈加速增長趨勢(shì)。某一領(lǐng)域的產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中是需要標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)模化的。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)條件下的新的需求規(guī)律是：使用者越多，出價(jià)就越高，或者說是“邊際收益遞增”。第03章電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的規(guī)模效應(yīng)第一，網(wǎng)絡(luò)增值的規(guī)律是規(guī)模越大，用戶越多，25網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的規(guī)模效應(yīng)第二，當(dāng)網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品形成一定規(guī)模后，后來的企業(yè)想進(jìn)入同樣的市場(chǎng)難度就越大。因?yàn)?，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營部門存在著極高的一次性固定成本，而這些固定成本中的絕大部分是沉沒成本（SunkCost），這樣，后進(jìn)市場(chǎng)的企業(yè)就面臨著巨大的風(fēng)險(xiǎn)，弄不好不僅無法挽回以前的投入，而且很難生存下去。第03章電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的規(guī)模效應(yīng)第二，當(dāng)網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品形成一定規(guī)模后，后來的企業(yè)26網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的規(guī)模效應(yīng)規(guī)模優(yōu)勢(shì)導(dǎo)致競爭優(yōu)勢(shì)，市場(chǎng)競爭的博弈結(jié)果是強(qiáng)者越強(qiáng)，弱者沒有生存空間。一個(gè)提供信息產(chǎn)品的企業(yè)，一旦面臨新進(jìn)入的競爭對(duì)手，它的博弈策略可以將產(chǎn)品價(jià)格降到接近于零！因?yàn)橐粋€(gè)無窮接近于零但大于零的單價(jià)與無窮大的信息產(chǎn)量相乘，收益仍然是無窮大，所以在位企業(yè)（如中國電信）不擔(dān)心降價(jià)，甚至可以采取免費(fèi)定價(jià)（如微軟瀏覽器的免費(fèi)捆綁）策略。博弈的最終的結(jié)果就是在位企業(yè)將欲進(jìn)入市場(chǎng)者趕出市場(chǎng)。這樣無疑會(huì)使成功企業(yè)的規(guī)模越來越大，直到最后形成類似“壟斷”的大企業(yè)。第03章電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的規(guī)模效應(yīng)規(guī)模優(yōu)勢(shì)導(dǎo)致競爭優(yōu)勢(shì)，市場(chǎng)競爭的博27網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的規(guī)模效應(yīng)第三，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)奉行“機(jī)遇優(yōu)先”的發(fā)展規(guī)則。“贏者通吃”的關(guān)鍵就在于“先入為主”。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中，企業(yè)開拓市場(chǎng)的關(guān)鍵在于發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)機(jī)遇，把握機(jī)遇，這是獲得市場(chǎng)的關(guān)鍵因素，也是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中創(chuàng)新勞動(dòng)的主要體現(xiàn)。“唯有第一，沒有第二”。第03章電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的規(guī)模效應(yīng)第三，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)奉行“機(jī)遇優(yōu)先”的發(fā)展規(guī)則28網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的規(guī)模效應(yīng)因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)，在市場(chǎng)競爭初期的初始用戶吸收成本相對(duì)低廉，而且網(wǎng)絡(luò)用戶具有獨(dú)特的消費(fèi)粘性（其實(shí)就是鎖定效應(yīng)），即網(wǎng)絡(luò)公司很容易培養(yǎng)、保持用戶對(duì)網(wǎng)站及其產(chǎn)品的的忠誠度。隨著競爭的加劇，對(duì)于慢一拍的競爭者來說，獲得新用戶的成本就很高，而且從競爭對(duì)手中爭奪新用戶更是不易。因此，網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的先驅(qū)者具有巨大的先發(fā)優(yōu)勢(shì)，最大限度地拓展用戶規(guī)模和市場(chǎng)占有率也成為網(wǎng)絡(luò)公司的長期戰(zhàn)略重點(diǎn)。第03章電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的規(guī)模效應(yīng)因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)，在市場(chǎng)競爭初期29網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的規(guī)模效應(yīng)第四，信息產(chǎn)品具有“路徑依賴”和“鎖定效應(yīng)”的顯著特點(diǎn)。一個(gè)已經(jīng)形成規(guī)模的產(chǎn)品在市場(chǎng)擁有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的市場(chǎng)份額，它的產(chǎn)品將形成一種標(biāo)準(zhǔn)，人們?cè)陂L期的使用過程中已經(jīng)形成一種習(xí)慣，使得改變這種狀態(tài)的可能性更低。在經(jīng)濟(jì)學(xué)上，著名制度經(jīng)濟(jì)學(xué)家諾思提出的“路徑依賴”理論可以分析這一現(xiàn)象。另外，熟悉一個(gè)軟件或一個(gè)系統(tǒng)的學(xué)習(xí)成本是很高的，從一個(gè)信息系統(tǒng)轉(zhuǎn)換到另一個(gè)系統(tǒng)時(shí)，要放棄原先的知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)，重新接受訓(xùn)練，熟悉新軟件的操作等，必須付出巨大的時(shí)間、精力等成本。經(jīng)濟(jì)學(xué)把這一類成本稱為“轉(zhuǎn)移成本”。當(dāng)“轉(zhuǎn)移成本”高到一定程度時(shí)，用戶就會(huì)被鎖定。第03章電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的規(guī)模效應(yīng)第四，信息產(chǎn)品具有“路徑依賴”和“鎖定效應(yīng)303.2.2網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的四大定律1.摩爾定律（Moore‘sLaw）--關(guān)于處理器芯片的法則摩爾定律說的是計(jì)算機(jī)硅芯片的處理能力每18個(gè)月就翻一翻，而價(jià)格以減半數(shù)下降。該定律30多年來一直運(yùn)行良好，反映了這位英特爾公司前總裁的敏銳洞察力。第03章電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)3.2.2網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的四大定律1.摩爾定律（Moore‘s313.3.2網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的三大定律

2.梅特卡夫法則---關(guān)于網(wǎng)絡(luò)的法則該法則認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)的價(jià)值等于其節(jié)點(diǎn)數(shù)的平方。所以網(wǎng)絡(luò)上聯(lián)網(wǎng)的計(jì)算機(jī)越多，每臺(tái)電腦的價(jià)值就越大，“增殖”以指數(shù)關(guān)系不斷變大。表1為互聯(lián)網(wǎng)主機(jī)和域名的發(fā)展速度，從一個(gè)側(cè)面給這個(gè)法則加了注解。

表1互聯(lián)網(wǎng)主機(jī)和域名的發(fā)展速度單位：1000個(gè)第03章電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)3.3.2網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的三大定律2.梅特卡夫法則---關(guān)于323.2.2網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的三大定律

3.達(dá)維多定律--關(guān)于消費(fèi)者行為引起的市場(chǎng)法則達(dá)維多定律認(rèn)為進(jìn)入市場(chǎng)的第一代產(chǎn)品能夠自動(dòng)獲得50%的市場(chǎng)份額，所以任何企業(yè)在本產(chǎn)業(yè)中必須第一個(gè)淘汰自己的產(chǎn)品。實(shí)際上達(dá)維多定律體現(xiàn)的是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中的馬太效應(yīng)（MatthewEffect），說明網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的主流化現(xiàn)象。第03章電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)3.2.2網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的三大定律3.達(dá)維多定律--關(guān)于消費(fèi)者333.3.3產(chǎn)品定制產(chǎn)品的定制實(shí)際上就是廠商將產(chǎn)品根據(jù)顧客的需求進(jìn)行差別化、個(gè)人化。數(shù)字化定制成功的典型是DELL。產(chǎn)品差別化可分為水平差別化和垂直差別化。產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化的重要性在不斷地減弱，而產(chǎn)品差別化作為廠商基本策略的作用在不斷增強(qiáng)。產(chǎn)品差別化的作用：創(chuàng)造更大的潛在收益；減弱價(jià)格競爭程度；獲得更多的剩余；占據(jù)市場(chǎng)上更大的份額和利潤。廠商對(duì)自己的產(chǎn)品個(gè)性化的前提：了解顧客。第03章電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)3.3.3產(chǎn)品定制產(chǎn)品的定制實(shí)際上就是廠商將產(chǎn)品根據(jù)顧客的34水平差異化是指那些具有完全相同的根本特性并屬于同一檔次的同類產(chǎn)品,同時(shí)又會(huì)有一系列不同的規(guī)格和款式的產(chǎn)品.垂直差異化是指同一類產(chǎn)品在檔次,性能上的差別,主要體現(xiàn)在產(chǎn)品的質(zhì)量等級(jí)上第03章電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)水平差異化第03章電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)35通過垂直差異化和水平差異化兩種手段交替使用而成功地推出自己的品牌的例子不勝枚舉，比如我們大家都非常熟悉的寶潔公司。國內(nèi)現(xiàn)有六個(gè)寶潔公司的洗發(fā)水品牌。由于寶潔公司巧妙地運(yùn)用了產(chǎn)品差異化，設(shè)計(jì)了六個(gè)品牌各自的個(gè)性化定位，從而實(shí)現(xiàn)了在洗發(fā)水行業(yè)驕人的戰(zhàn)績。第03章電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)通過垂直差異化和水平差異化兩種手段交替使用而成功地推出自己的36產(chǎn)品差別化的作用：通過極度地滿足消費(fèi)者需求為廠商和消費(fèi)者創(chuàng)造更大的潛在收益；降低企業(yè)與競爭對(duì)手之間產(chǎn)品的替代程度，從而減弱價(jià)格競爭程度；廠商通過產(chǎn)品差別化對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行價(jià)格歧視而獲得更多的剩余；廠商提供不同版本或類別的產(chǎn)品可以占據(jù)更大的市場(chǎng)份額和利潤。第03章電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)產(chǎn)品差別化的作用：通過極度地滿足消費(fèi)者需求為廠商和消費(fèi)者創(chuàng)造37企業(yè)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品差異化的策略

（1）R＆D策略。企業(yè)為使自己的產(chǎn)品區(qū)別于同類企業(yè)的產(chǎn)品并建立競爭優(yōu)勢(shì)，就要大力開展研究和開發(fā)工作，努力使產(chǎn)品在質(zhì)量、式樣、造型等方面發(fā)生改變，不斷推出新產(chǎn)品，滿足顧客需要。

第03章電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)企業(yè)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品差異化的策略（1）R＆D策略。企業(yè)為使自己的產(chǎn)38企業(yè)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品差異化的策略

（2）地理策略。企業(yè)產(chǎn)品的生產(chǎn)地和銷售地的選擇均以地理便利為基礎(chǔ)，由此帶來位置和運(yùn)輸上的好處。這種地理差異對(duì)于企業(yè)節(jié)省成本、廣攬顧客有著重要作用。

第03章電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)企業(yè)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品差異化的策略（2）地理策略。企業(yè)產(chǎn)品的生產(chǎn)39企業(yè)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品差異化的策略

（3）促銷策略。產(chǎn)品差異對(duì)消費(fèi)者的偏好具有特殊意義，尤其是對(duì)購實(shí)次數(shù)不多的商品，許多消費(fèi)者并不了解其性能、質(zhì)量和款式，所以，企業(yè)應(yīng)通過廣告、銷售宣傳、包裝吸引力以及公關(guān)活動(dòng)給消費(fèi)者留下偏好和主觀形象。

第03章電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)企業(yè)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品差異化的策略（3）促銷策略。產(chǎn)品差異對(duì)消費(fèi)40企業(yè)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品差異化的策略

（4）服務(wù)策略。在現(xiàn)代市場(chǎng)營銷觀念中，服務(wù)已成為產(chǎn)品的一個(gè)重要組成部分。企業(yè)可通過訓(xùn)練有素的職員為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)、縮短結(jié)帳過程等，滿足消費(fèi)者的合理的差異需求。事實(shí)上，許多消費(fèi)者不僅樂意接受優(yōu)質(zhì)服務(wù)，而且愿意為產(chǎn)品中包含的信息和訓(xùn)練支付費(fèi)用。第03章電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)企業(yè)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品差異化的策略（4）服務(wù)策略。在現(xiàn)代市場(chǎng)營銷413.3.4數(shù)字產(chǎn)品的成本及定價(jià)信息產(chǎn)品的成本結(jié)構(gòu)：高固定成本，低邊際成本。廠商根據(jù)客戶的價(jià)值，而不是根據(jù)生產(chǎn)成本為信息產(chǎn)品定價(jià)。版本劃分是廠商在無法獲知客戶對(duì)產(chǎn)品價(jià)值評(píng)判的信息的情況下，提供的一種歧視定價(jià)方式。數(shù)字產(chǎn)品的成本構(gòu)成特點(diǎn)使得它適合于廠商進(jìn)行價(jià)格歧視，價(jià)格歧視使得廠商收益最大化。如何運(yùn)用價(jià)格歧視從而使生產(chǎn)者剩余最大化是每一個(gè)數(shù)字產(chǎn)品生產(chǎn)者應(yīng)該考慮的重要問題。第03章電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)3.3.4數(shù)字產(chǎn)品的成本及定價(jià)信息產(chǎn)品的成本結(jié)構(gòu)：高固定成42演講完畢，謝謝聽講!再見，seeyouagain3rew2022/10/31第03章電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)演講完畢，謝謝聽講!再見，seeyouagain3rew43第03章電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)2022/10/31第03章電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)第03章電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)2022/10/22第03章電子商44目錄3.1電子商務(wù)的傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)視角3.2電子商務(wù)的信息經(jīng)濟(jì)學(xué)視角3.3電子商務(wù)的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)視角第03章電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)目錄3.1電子商務(wù)的傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)視角第03章電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)45

3.1電子商務(wù)的傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)視角3.1.1電子商務(wù)蘊(yùn)涵先進(jìn)的生產(chǎn)力要素在信息經(jīng)濟(jì)社會(huì)，經(jīng)濟(jì)信息化、信息數(shù)字化、數(shù)字網(wǎng)絡(luò)化是經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的基礎(chǔ)，而電子商務(wù)正是建立在這樣的基礎(chǔ)上的。(研究對(duì)象從物質(zhì)、能源到信息)信息是最重要的生產(chǎn)力軟要素。（烏家培，1991）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，對(duì)生產(chǎn)力要素理論產(chǎn)生了全面的影響。（信息網(wǎng)絡(luò)成為勞動(dòng)工具，信息還成為新的勞動(dòng)對(duì)象信息不僅是管理的基礎(chǔ)，而且與知識(shí)一起成為管理的對(duì)象，信息管理、知識(shí)管理日益成為管理的重要組成部分和新的增長點(diǎn)。）第03章電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)3.1電子商務(wù)的傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)視角3.1.1電子商務(wù)蘊(yùn)涵先463.1.2對(duì)邊際效益遞減理論作用范圍的影響

電子商務(wù)屬于微觀層面的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)階段，在投入與產(chǎn)出的關(guān)系中出現(xiàn)了邊際效益遞增的規(guī)律性現(xiàn)象，這種現(xiàn)象還會(huì)因網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的作用而強(qiáng)化。在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)和工業(yè)經(jīng)濟(jì)中，投入產(chǎn)出呈現(xiàn)邊際效益遞減規(guī)律。邊際效益遞減與負(fù)反饋相聯(lián)系，而邊際效益遞增與正反饋相聯(lián)系。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)所改變的僅僅是縮小了邊際效益遞減規(guī)律的作用范圍，使它在經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中不再成為起主導(dǎo)作用的規(guī)律。第03章電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)3.1.2對(duì)邊際效益遞減理論作用范圍的影響電子商務(wù)屬于47舉例網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)最典型的經(jīng)濟(jì)行為“開發(fā)軟件”而言，軟件產(chǎn)品的成本幾乎是一次性的，而軟件開發(fā)完成后的復(fù)制生產(chǎn)成本幾乎可以忽略不計(jì)，成本近乎為零。其他的信息產(chǎn)品也具有類似的特點(diǎn)，即：一旦為開發(fā)軟件、設(shè)計(jì)芯片、鋪設(shè)光纜等信息產(chǎn)品投下了高額固定成本，多一個(gè)消費(fèi)者還是少一個(gè)消費(fèi)者，幾乎不會(huì)產(chǎn)生成本上的變化，也不會(huì)對(duì)價(jià)格產(chǎn)生影響。也就是說，在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中，生產(chǎn)第一份信息產(chǎn)品的成本非常高，但此后產(chǎn)品的邊際成本甚至可以接近于零！第03章電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)舉例網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)最典型的經(jīng)濟(jì)行為“開發(fā)軟件”而言，軟件產(chǎn)品的成本48信息產(chǎn)品的特點(diǎn)信息產(chǎn)品可以說是一種準(zhǔn)“公共物品”，它具有“公共物品”的許多特點(diǎn)，如果政府不采取措施防止人們免費(fèi)使用信息產(chǎn)品，人們“搭便車”的行為無法消除，那么就不可避免的要出現(xiàn)“盜版”、“盜用”現(xiàn)象，因?yàn)椤氨I版”對(duì)于“盜版者”來說是一件輕而易舉的事情。而盜版”的橫行泛濫毫無疑問會(huì)影響人們創(chuàng)新的積極性，對(duì)社會(huì)發(fā)展造成明顯危害信息產(chǎn)品的定價(jià)原則不能采用邊際成本定價(jià)法，這使得信息產(chǎn)品的定價(jià)成為一個(gè)困難的問題。由于市場(chǎng)的供求均衡點(diǎn)在哪里很難確定，一個(gè)產(chǎn)品生產(chǎn)出來，該如何科學(xué)地定價(jià)就成為其走向市場(chǎng)面臨的重要問題。第03章電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)信息產(chǎn)品的特點(diǎn)信息產(chǎn)品可以說是一種準(zhǔn)“公共物品”，它49在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中，規(guī)模經(jīng)濟(jì)的重要性不如傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)那樣重要，范圍經(jīng)濟(jì)型和連接經(jīng)濟(jì)性在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中發(fā)揮了更大的作用。而且更多的是需求方規(guī)模經(jīng)濟(jì)。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中，大規(guī)模定制成為現(xiàn)實(shí)，經(jīng)濟(jì)增長更多地依賴于生產(chǎn)的范圍。而生產(chǎn)范圍的擴(kuò)大主要得益于信息的資產(chǎn)通用性。3.1.3對(duì)規(guī)模經(jīng)濟(jì)理論相對(duì)重要性的影響第03章電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中，規(guī)模經(jīng)濟(jì)的重要性不如傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)那樣重要，范圍經(jīng)50傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)理論（菲利普斯曲線）認(rèn)為,通貨膨脹率(物價(jià)上漲率)與失業(yè)率此消彼長。到了90年代，信息產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展，使美國出現(xiàn)了在經(jīng)濟(jì)高增長中低失業(yè)率與低通脹率并存的新經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，又一次證明了不存在什么菲利普斯曲線。3.1.4對(duì)通貨膨脹率與失業(yè)率此消彼長“理論”的影響第03章電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)理論（菲利普斯曲線）認(rèn)為,通貨3.1.451經(jīng)濟(jì)周期：危機(jī)、蕭條、復(fù)蘇、高漲四個(gè)階段。20世紀(jì)90年代以來美國以信息技術(shù)為代表的高技術(shù)及其產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展，導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)周期進(jìn)一步變化。隨著網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)尤其是電子商務(wù)的興起，會(huì)更有利于延緩衰退期的到來，而使經(jīng)濟(jì)繼續(xù)趨向高漲，但經(jīng)濟(jì)周期波動(dòng)不會(huì)消失。3.1.5對(duì)經(jīng)濟(jì)周期波動(dòng)理論的影響第03章電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)經(jīng)濟(jì)周期：危機(jī)、蕭條、復(fù)蘇、高漲四個(gè)階段。3.1.5對(duì)523.1.6網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與壟斷的新特點(diǎn)從壟斷產(chǎn)生的原因方面從壟斷導(dǎo)致的結(jié)果方面從判斷壟斷程度的標(biāo)準(zhǔn)方面從壟斷和競爭的關(guān)系方面從壟斷勢(shì)力的影響范圍方面第03章電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)3.1.6網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與壟斷的新特點(diǎn)從壟斷產(chǎn)生的原因方面第53壟斷產(chǎn)生的原因——需求方因素網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的存在，消費(fèi)同類商品的人多，導(dǎo)致消費(fèi)者從中獲得的直接或間接收益更大。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，由于學(xué)習(xí)曲線的累進(jìn)效應(yīng)，用戶一旦掌握了某項(xiàng)技術(shù)后，轉(zhuǎn)換學(xué)習(xí)別的技術(shù)的轉(zhuǎn)換成本很高，這樣對(duì)需求方產(chǎn)生了“鎖定效應(yīng)”，造成贏者通吃。第03章電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)壟斷產(chǎn)生的原因——需求方因素網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的存在，消費(fèi)同類商品的人54壟斷導(dǎo)致的結(jié)果網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)具有明顯的規(guī)模效應(yīng)，打破壟斷實(shí)際上是傷害消費(fèi)者。壟斷是R&D（researchanddevelopment)的必要條件，也是創(chuàng)新的動(dòng)力，打破壟斷會(huì)損壞創(chuàng)新者利益。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)本身的特點(diǎn)，經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)內(nèi)存在自動(dòng)抑制壟斷負(fù)面效應(yīng)的力量。壟斷會(huì)隨著新產(chǎn)品的產(chǎn)生而自動(dòng)瓦解。電子商務(wù)的低交易成本，降低了市場(chǎng)進(jìn)入壁壘，減緩了壟斷程度，促進(jìn)了競爭。第03章電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)壟斷導(dǎo)致的結(jié)果網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)具有明顯的規(guī)模效應(yīng)，打破壟斷實(shí)際上是傷55國際上通常采用R&D活動(dòng)的規(guī)模和強(qiáng)度指標(biāo)反映一國的科技實(shí)力和核心競爭力。一國的R＆D水平體現(xiàn)著一國的政治經(jīng)濟(jì)實(shí)力，一個(gè)企業(yè)的R＆D水平，體現(xiàn)著一個(gè)企業(yè)的競爭力。國際上的著名企業(yè)都把R＆D視為企業(yè)的生命，無不投巨資于R＆D.據(jù)資料顯示，1996年，通用汽車（GM）的R＆D經(jīng)費(fèi)為64.13億美元，占銷售額的5.6%；朗訊（Lucent）的R＆D經(jīng)費(fèi)為41.19億美元，占銷售額的11.6%.在日本，不少企業(yè)對(duì)R＆D的投資已經(jīng)超過了對(duì)固定資產(chǎn)的投資。再如青島海爾就是靠R＆D形成了企業(yè)的核心競爭力。第03章電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)國際上通常采用R&D活動(dòng)的規(guī)模和強(qiáng)度指標(biāo)反映一國的科技實(shí)力和56我國的R＆D現(xiàn)狀不容樂觀，一是投入強(qiáng)度過低，二是結(jié)構(gòu)不太合理。企業(yè)在R＆D活動(dòng)中的投入比重不夠高：1990年我國全國R＆D投入為125億元，R＆D投入占GDP比例為0.68％；1998年，我國R＆D經(jīng)費(fèi)支出總額為551億元人民幣，占GDP的比重為0.69%；同期美國R＆D經(jīng)費(fèi)達(dá)2279.3億美元，占GDP的2.79%；德國1997年R＆D經(jīng)費(fèi)達(dá)875.4億德國馬克，占GDP的比重為2.33%；日本的R＆D經(jīng)費(fèi)占GDP的2.92%，韓國為2.89%.折合美元進(jìn)行比較，我國的R＆D經(jīng)費(fèi)支出額不及美國的1/30、德國的1/7、日本的1/18、韓國的1/2.近年來，我國R＆D經(jīng)費(fèi)雖有所增長，2000年，我國國內(nèi)R＆D總支出為896億元，占當(dāng)年GDP的1.0%；企業(yè)R＆D的比重也由1998年的44.8%（1997年美國為74%，日本為72.7%），達(dá)到2000年的60.3%.但差距顯然甚很大。鑒于R＆D在一國經(jīng)濟(jì)中的地位、可觀的收益率以及我國的現(xiàn)狀，會(huì)計(jì)界應(yīng)把目光在這里駐足，在理論研究方面急起直追。

第03章電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)第03章電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)57R＆D的定量研究表明，投資R＆D的收益率相當(dāng)可觀。經(jīng)濟(jì)學(xué)家們將投資R＆D的收益率分為私人收益率和社會(huì)收益率：前者指直接從事某個(gè)研究項(xiàng)目的組織所獲得的投資收益率，后者是指全社會(huì)從某個(gè)研究項(xiàng)目中得到的收益率。而且，R＆D的社會(huì)收益要比私人收益高，這是因?yàn)槠髽I(yè)創(chuàng)新成功之后，模仿者們不必再去投資原始性的研究工作。研究表明，無論是私人收益率還是社會(huì)收益率，都相當(dāng)可觀，大體在20%-40%之間。第03章電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)R＆D的定量研究表明，投資R＆D的收益率相當(dāng)可觀。經(jīng)濟(jì)學(xué)58判斷壟斷程度的標(biāo)準(zhǔn)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，判斷壟斷程度的主要依據(jù)是市場(chǎng)行為，而不是市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)本身就是寡占型的，只有第一，沒有第二。壟斷企業(yè)所占的很大市場(chǎng)份額是短暫的，今天是第一，不能保證永遠(yuǎn)第一對(duì)壟斷的判斷主要看其有無“反競爭”的市場(chǎng)行為。例如濫用市場(chǎng)行為排擠競爭對(duì)手，設(shè)置進(jìn)入障礙等。（微軟的壟斷案——捆綁銷售）第03章電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)判斷壟斷程度的標(biāo)準(zhǔn)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，判斷壟斷程度的主要依據(jù)是市場(chǎng)59壟斷和競爭的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，壟斷是競爭過程中出現(xiàn)的市場(chǎng)現(xiàn)象，貫穿這個(gè)競爭過程，它和競爭交替出現(xiàn)，兩者統(tǒng)一于創(chuàng)新。工業(yè)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，產(chǎn)品的開發(fā)周期和生命周期較長，市場(chǎng)份額穩(wěn)定，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代市場(chǎng)份額不穩(wěn)定，多元化細(xì)分市場(chǎng)中產(chǎn)品的生命周期和開發(fā)周期都很短，產(chǎn)品的差異性是壟斷的原因之一。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代企業(yè)分工模式出現(xiàn)新變化，分工從公司內(nèi)向公司外發(fā)展，公司模式變成“有頭有尾無中間”。例如耐克和TCL。第03章電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)壟斷和競爭的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，壟斷是競爭過程中出現(xiàn)的市場(chǎng)現(xiàn)象60壟斷勢(shì)力的影響范圍網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，競爭在全球范圍內(nèi)進(jìn)行，國與國之間的競爭變成企業(yè)與企業(yè)之間的競爭，壟斷勢(shì)力的影響范圍是全球性；為了樹立本國產(chǎn)業(yè)的國際競爭力，政府在反壟斷的同時(shí)，鼓勵(lì)企業(yè)兼并，以搶占新興產(chǎn)業(yè)的制高點(diǎn)。第03章電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)壟斷勢(shì)力的影響范圍網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，競爭在全球范圍內(nèi)進(jìn)行，國與國613.2電子商務(wù)的信息經(jīng)濟(jì)學(xué)視角3.2.1信息經(jīng)濟(jì)學(xué)的興起與發(fā)展3.2.2電子商務(wù)對(duì)信息對(duì)稱性及完整性的影響（1）電子商務(wù)使市場(chǎng)交易主體的信息不對(duì)稱狀態(tài)得以改善，從而降低了交易費(fèi)用。（2）電子商務(wù)使市場(chǎng)交易主體的信息不完整狀態(tài)得以改善。（3）信息的搜尋得以更為便利地解決，從而使代理成本降低。第03章電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)3.2電子商務(wù)的信息經(jīng)濟(jì)學(xué)視角3.2.1信息經(jīng)濟(jì)學(xué)的興起62完全信息和不完全信息完全信息：市場(chǎng)參加者對(duì)于某種經(jīng)濟(jì)環(huán)境狀態(tài)的全部知識(shí)。完全信息狀態(tài)下，會(huì)產(chǎn)生均衡價(jià)格，且價(jià)格將靈敏地反應(yīng)市場(chǎng)的供求變化。不完全信息比完全信息更具有經(jīng)濟(jì)現(xiàn)實(shí)性。不完全信息狀態(tài)下，市場(chǎng)價(jià)格不可能靈敏地反應(yīng)市場(chǎng)的供求狀況，市場(chǎng)供求狀況也不可能靈敏地隨著價(jià)格的知道而發(fā)生變化，市場(chǎng)機(jī)制因此可能失靈。第03章電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)完全信息和不完全信息完全信息：市場(chǎng)參加者對(duì)于某種經(jīng)濟(jì)環(huán)境狀態(tài)63對(duì)稱信息和不對(duì)稱信息對(duì)稱信息是指在某種相互對(duì)應(yīng)的經(jīng)濟(jì)人關(guān)系中對(duì)應(yīng)雙方都掌握有對(duì)方所具備的信息度量，及對(duì)應(yīng)雙方都了解對(duì)方所具備的知識(shí)和所處的經(jīng)濟(jì)環(huán)境。（缺乏信息的對(duì)稱性市場(chǎng)中，需要信息專家充當(dāng)中間人角色，如保險(xiǎn)，股票，期貨經(jīng)紀(jì)人）現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)中，市場(chǎng)參加者的信息不僅是不完全的，且是不對(duì)稱的。常說“買的不如賣的精”。信息不對(duì)稱原因：市場(chǎng)內(nèi)部本身存在不完善因素；買賣者之間的信息能力差異；社會(huì)分工和專業(yè)化。第03章電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)對(duì)稱信息和不對(duì)稱信息對(duì)稱信息是指在某種相互對(duì)應(yīng)的經(jīng)濟(jì)人關(guān)系中64不利選擇和道德風(fēng)險(xiǎn)不利選擇和道德風(fēng)險(xiǎn)這兩個(gè)術(shù)語都起源于保險(xiǎn)業(yè)。不利選擇是指在建立委托代理關(guān)系之前，代理人已經(jīng)掌握了某些委托人不了解的信息，而這些信息可能對(duì)委托人不利。道德風(fēng)險(xiǎn)是指經(jīng)濟(jì)代理人在簽訂契約之后，由于契約無法對(duì)所以細(xì)節(jié)一一約定，代理人對(duì)于某些行為的選擇具有隱蔽性，委托人無法觀測(cè)到這些信息，而使委托人的利益收到損害。第03章電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)不利選擇和道德風(fēng)險(xiǎn)不利選擇和道德風(fēng)險(xiǎn)這兩個(gè)術(shù)語都起源于保險(xiǎn)業(yè)653.3.1網(wǎng)絡(luò)的外部性、正反饋及規(guī)模經(jīng)濟(jì)網(wǎng)絡(luò)的外部性：網(wǎng)絡(luò)形成的是自我增強(qiáng)的虛擬循環(huán)。增加了成員就增加了價(jià)值，反過來又吸引更多的成員，形成螺旋形優(yōu)勢(shì)。每個(gè)用戶從使用某產(chǎn)品中得到的效用，與用戶的總數(shù)量有關(guān)。用戶人數(shù)越多，每個(gè)用戶得到的效用就越高。當(dāng)用戶的數(shù)量以算數(shù)數(shù)列增加時(shí)，其價(jià)值以幾何數(shù)列增加。是信息經(jīng)濟(jì)中正反饋的主要原因，是梅特卡夫發(fā)展的本質(zhì)。正反饋：強(qiáng)者更強(qiáng)，弱者更弱，引起極端的結(jié)果。網(wǎng)絡(luò)正反饋效應(yīng)解釋了邊際效益遞增規(guī)律性的原因。3.3電子商務(wù)的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)視角第03章電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)3.3.1網(wǎng)絡(luò)的外部性、正反饋及規(guī)模經(jīng)濟(jì)3.3電子商務(wù)的66規(guī)模經(jīng)濟(jì)注意：傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的規(guī)模經(jīng)濟(jì)被稱為供應(yīng)方規(guī)模經(jīng)濟(jì)，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是需求方規(guī)模經(jīng)濟(jì)。（1）需求方與供給方規(guī)模經(jīng)濟(jì)的不同在于：需求方規(guī)模經(jīng)濟(jì)在市場(chǎng)足夠大時(shí)不會(huì)分散，當(dāng)已經(jīng)有很多人使用某種網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品時(shí)，下一個(gè)顧客更傾向于購買同樣的產(chǎn)品。（2）在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中，供應(yīng)方規(guī)模經(jīng)濟(jì)和需求方規(guī)模經(jīng)濟(jì)結(jié)合起來，使得正反饋?zhàn)饔酶訌?qiáng)烈。（3）網(wǎng)絡(luò)信息產(chǎn)品的需求方規(guī)模經(jīng)濟(jì)是普遍規(guī)律。3.3電子商務(wù)的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)視角第03章電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)規(guī)模經(jīng)濟(jì)3.3電子商務(wù)的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)視角第03章電子商務(wù)經(jīng)67網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的規(guī)模效應(yīng)第一，網(wǎng)絡(luò)增值的規(guī)律是規(guī)模越大，用戶越多，產(chǎn)品越具有標(biāo)準(zhǔn)性，所帶來的商業(yè)機(jī)會(huì)就越多，收益呈加速增長趨勢(shì)。某一領(lǐng)域的產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中是需要標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)?；?。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)條件下的新的需求規(guī)律是：使用者越多，出價(jià)就越高，或者說是“邊際收益遞增”。第03章電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的規(guī)模效應(yīng)第一，網(wǎng)絡(luò)增值的規(guī)律是規(guī)模越大，用戶越多，68網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的規(guī)模效應(yīng)第二，當(dāng)網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品形成一定規(guī)模后，后來的企業(yè)想進(jìn)入同樣的市場(chǎng)難度就越大。因?yàn)?，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營部門存在著極高的一次性固定成本，而這些固定成本中的絕大部分是沉沒成本（SunkCost），這樣，后進(jìn)市場(chǎng)的企業(yè)就面臨著巨大的風(fēng)險(xiǎn)，弄不好不僅無法挽回以前的投入，而且很難生存下去。第03章電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的規(guī)模效應(yīng)第二，當(dāng)網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品形成一定規(guī)模后，后來的企業(yè)69網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的規(guī)模效應(yīng)規(guī)模優(yōu)勢(shì)導(dǎo)致競爭優(yōu)勢(shì)，市場(chǎng)競爭的博弈結(jié)果是強(qiáng)者越強(qiáng)，弱者沒有生存空間。一個(gè)提供信息產(chǎn)品的企業(yè)，一旦面臨新進(jìn)入的競爭對(duì)手，它的博弈策略可以將產(chǎn)品價(jià)格降到接近于零！因?yàn)橐粋€(gè)無窮接近于零但大于零的單價(jià)與無窮大的信息產(chǎn)量相乘，收益仍然是無窮大，所以在位企業(yè)（如中國電信）不擔(dān)心降價(jià)，甚至可以采取免費(fèi)定價(jià)（如微軟瀏覽器的免費(fèi)捆綁）策略。博弈的最終的結(jié)果就是在位企業(yè)將欲進(jìn)入市場(chǎng)者趕出市場(chǎng)。這樣無疑會(huì)使成功企業(yè)的規(guī)模越來越大，直到最后形成類似“壟斷”的大企業(yè)。第03章電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的規(guī)模效應(yīng)規(guī)模優(yōu)勢(shì)導(dǎo)致競爭優(yōu)勢(shì)，市場(chǎng)競爭的博70網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的規(guī)模效應(yīng)第三，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)奉行“機(jī)遇優(yōu)先”的發(fā)展規(guī)則。“贏者通吃”的關(guān)鍵就在于“先入為主”。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中，企業(yè)開拓市場(chǎng)的關(guān)鍵在于發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)機(jī)遇，把握機(jī)遇，這是獲得市場(chǎng)的關(guān)鍵因素，也是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中創(chuàng)新勞動(dòng)的主要體現(xiàn)?！拔ㄓ械谝唬瑳]有第二”。第03章電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的規(guī)模效應(yīng)第三，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)奉行“機(jī)遇優(yōu)先”的發(fā)展規(guī)則71網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的規(guī)模效應(yīng)因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)，在市場(chǎng)競爭初期的初始用戶吸收成本相對(duì)低廉，而且網(wǎng)絡(luò)用戶具有獨(dú)特的消費(fèi)粘性（其實(shí)就是鎖定效應(yīng)），即網(wǎng)絡(luò)公司很容易培養(yǎng)、保持用戶對(duì)網(wǎng)站及其產(chǎn)品的的忠誠度。隨著競爭的加劇，對(duì)于慢一拍的競爭者來說，獲得新用戶的成本就很高，而且從競爭對(duì)手中爭奪新用戶更是不易。因此，網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的先驅(qū)者具有巨大的先發(fā)優(yōu)勢(shì)，最大限度地拓展用戶規(guī)模和市場(chǎng)占有率也成為網(wǎng)絡(luò)公司的長期戰(zhàn)略重點(diǎn)。第03章電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的規(guī)模效應(yīng)因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)，在市場(chǎng)競爭初期72網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的規(guī)模效應(yīng)第四，信息產(chǎn)品具有“路徑依賴”和“鎖定效應(yīng)”的顯著特點(diǎn)。一個(gè)已經(jīng)形成規(guī)模的產(chǎn)品在市場(chǎng)擁有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的市場(chǎng)份額，它的產(chǎn)品將形成一種標(biāo)準(zhǔn)，人們?cè)陂L期的使用過程中已經(jīng)形成一種習(xí)慣，使得改變這種狀態(tài)的可能性更低。在經(jīng)濟(jì)學(xué)上，著名制度經(jīng)濟(jì)學(xué)家諾思提出的“路徑依賴”理論可以分析這一現(xiàn)象。另外，熟悉一個(gè)軟件或一個(gè)系統(tǒng)的學(xué)習(xí)成本是很高的，從一個(gè)信息系統(tǒng)轉(zhuǎn)換到另一個(gè)系統(tǒng)時(shí)，要放棄原先的知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)，重新接受訓(xùn)練，熟悉新軟件的操作等，必須付出巨大的時(shí)間、精力等成本。經(jīng)濟(jì)學(xué)把這一類成本稱為“轉(zhuǎn)移成本”。當(dāng)“轉(zhuǎn)移成本”高到一定程度時(shí)，用戶就會(huì)被鎖定。第03章電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的規(guī)模效應(yīng)第四，信息產(chǎn)品具有“路徑依賴”和“鎖定效應(yīng)733.2.2網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的四大定律1.摩爾定律（Moore‘sLaw）--關(guān)于處理器芯片的法則摩爾定律說的是計(jì)算機(jī)硅芯片的處理能力每18個(gè)月就翻一翻，而價(jià)格以減半數(shù)下降。該定律30多年來一直運(yùn)行良好，反映了這位英特爾公司前總裁的敏銳洞察力。第03章電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)3.2.2網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的四大定律1.摩爾定律（Moore‘s743.3.2網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的三大定律

2.梅特卡夫法則---關(guān)于網(wǎng)絡(luò)的法則該法則認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)的價(jià)值等于其節(jié)點(diǎn)數(shù)的平方。所以網(wǎng)絡(luò)上聯(lián)網(wǎng)的計(jì)算機(jī)越多，每臺(tái)電腦的價(jià)值就越大，“增殖”以指數(shù)關(guān)系不斷變大。表1為互聯(lián)網(wǎng)主機(jī)和域名的發(fā)展速度，從一個(gè)側(cè)面給這個(gè)法則加了注解。

表1互聯(lián)網(wǎng)主機(jī)和域名的發(fā)展速度單位：1000個(gè)第03章電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)3.3.2網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的三大定律2.梅特卡夫法則---關(guān)于753.2.2網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的三大定律

3.達(dá)維多定律--關(guān)于消費(fèi)者行為引起的市場(chǎng)法則達(dá)維多定律認(rèn)為進(jìn)入市場(chǎng)的第一代產(chǎn)品能夠自動(dòng)獲得50%的市場(chǎng)份額，所以任何企業(yè)在本產(chǎn)業(yè)中必須第一個(gè)