矩陣互動-2021聯(lián)發(fā)湖北品牌網(wǎng)推年度方案#公眾號##新媒體#

一、品牌推廣邏輯2021，聯(lián)發(fā)入漢11年聯(lián)發(fā)的武漢故事如何講1、聯(lián)發(fā)的品牌實力是勿庸置疑的品牌價值——實力系丨國際化視野基因經(jīng)營戰(zhàn)略，開拓地產(chǎn)+產(chǎn)業(yè)雙贏道路，擁有四大開發(fā)業(yè)務(wù)板塊，涉獵人居/文創(chuàng)/產(chǎn)業(yè)/配套業(yè)務(wù)布局海西、長三角、長江中游、環(huán)渤海、成渝、北部灣、珠三角七大區(qū)域20座城市，重點深耕準(zhǔn)一線城市及高鐵樞紐城市。品牌價值——產(chǎn)品系丨傳統(tǒng)與現(xiàn)代完美融合涵蓋人居、文創(chuàng)、產(chǎn)業(yè)、配套四大板塊業(yè)務(wù)并以3Q+生活價值體系注入產(chǎn)品服務(wù)中IQ社區(qū)服務(wù);HQ駕護(hù)航;CQ懷兒童成長社區(qū)體驗，注重社區(qū)文化營造與業(yè)主共建;周期服務(wù).品牌價值——人文系丨熱愛傳統(tǒng)與創(chuàng)新聯(lián)發(fā)歡樂跑——注重健康與自然龍舟文化節(jié)——崇尚傳統(tǒng)文化并熱愛文創(chuàng)活動周——推動城市精神與文化涵養(yǎng)的發(fā)展微聯(lián)大義——極具社會責(zé)任與擔(dān)當(dāng)投身社會公益中(愛心助學(xué)基金、公益送水行動、春節(jié)假期愛心午餐、留守兒童益起旅行)*附表：聯(lián)發(fā)品牌價值梳理37載聯(lián)發(fā)“創(chuàng)造品質(zhì)生活服務(wù)城市發(fā)展”地產(chǎn)百強(qiáng)第45位等多項榮譽(yù)元值體系及高鐵樞紐城市。品美學(xué)瀾、臻華三大產(chǎn)品系，以中式之美結(jié)合傳統(tǒng)呈現(xiàn)版塊合體、商業(yè)地產(chǎn)、工業(yè)地產(chǎn)、青年公寓、教育地產(chǎn)樂跑、龍舟文化節(jié)、文創(chuàng)活動周、交響音樂會益助學(xué)基金、工藝送水行動、春節(jié)假期愛的午餐、留守兒童益起旅行2、但，聯(lián)發(fā)入漢11年，品牌聲量還不夠品牌在地化融合：2021年聯(lián)發(fā)在武漢11周年、聯(lián)發(fā)國際大廈徐東金融王座上的“億元大廈”，以上第一階段，聯(lián)發(fā)耀眼亮相武漢，展示了來自海西廈門的巨匠之力?2021年，聯(lián)發(fā)來漢第11年，兩大新品即將入市，三項目同售，2021/2021年，聯(lián)發(fā)進(jìn)入深耕武漢11年的第三階段，再次驚聯(lián)發(fā)九都府武漢首個軌道交通無縫對接城市綜合體聯(lián)發(fā)九都國際徐東品質(zhì)人居標(biāo)桿聯(lián)發(fā)國際大廈徐東金融王座上的“億元大廈”聯(lián)發(fā)紅墅東方百萬方的旅游度假地(紅蓮湖)聯(lián)發(fā)閱山湖武鄂一體化發(fā)展的高端人居(梧桐湖)聯(lián)發(fā)云璟黃陂橫店20萬方新品聯(lián)發(fā)璞悅府東西湖區(qū)臨空港經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)12萬方新品2021\2021，聯(lián)發(fā)品牌再次發(fā)力●如何對聯(lián)發(fā)紅墅東方、聯(lián)發(fā)云璟、聯(lián)發(fā)璞悅府三個在售聯(lián)發(fā)項目進(jìn)行品牌統(tǒng)合●共同塑造聯(lián)發(fā)&武漢的2021，●向武漢及所有“美好向上”的聯(lián)發(fā)業(yè)主，表達(dá)聯(lián)發(fā)的生活觀？璞悅府：地鐵口的中式府邸云璟：機(jī)場旁的中式府邸紅墅東方：湖山間的中式府邸?聯(lián)發(fā)東方美學(xué)——以新中式的傳統(tǒng)美學(xué)融入現(xiàn)代品質(zhì)生活?3Q+生活價值體系——以科技智慧、健康、全周期服務(wù)為目標(biāo)品牌年度主張思考——●聯(lián)發(fā)與武漢——從海西到華中，從廈門到武漢，從閩江到長江，地域文化的聯(lián)接●聯(lián)發(fā)與中式——世界重回東方，呈現(xiàn)現(xiàn)代性與多樣性，讓傳統(tǒng)與現(xiàn)代更好的聯(lián)接●聯(lián)發(fā)與生活——3Q產(chǎn)品內(nèi)核，智能、健康、人文，讓建筑與人更好的聯(lián)接●地鐵旁的璞悅——城市資源的聯(lián)接●機(jī)場旁的云璟——地緣與國際的聯(lián)接●湖山間的紅墅——繁華與生態(tài)的聯(lián)接聯(lián)發(fā)&武漢11周年，就是一場聯(lián)接與發(fā)現(xiàn)聯(lián)接廈門&武漢聯(lián)接古典傳統(tǒng)&現(xiàn)代生活聯(lián)接空間與人聯(lián)接城市生活&自然生態(tài)聯(lián)接地緣&國際聯(lián)接繁華&資源2021聯(lián)發(fā)湖北11th聯(lián)接美好，發(fā)現(xiàn)生活星光與星光的聯(lián)接，成了璀璨星空人與人的聯(lián)接，造就了發(fā)光的時代之所以美好，因為聯(lián)接之所以溫暖，因為聯(lián)接之所以創(chuàng)意，因為聯(lián)接#用故事，聯(lián)接每一個發(fā)光體，發(fā)現(xiàn)城市新美好#聯(lián)合城市廣播電臺(喜馬拉雅FM電臺)，講述平凡人的發(fā)光故事聯(lián)合城市廣播電臺(喜馬拉雅FM電臺)共同打造《聯(lián)音為媒，講述平凡人在族，官方微信欄目報二維碼報臺畫面和大V轉(zhuǎn)發(fā)的線上海報上，插入互動環(huán)節(jié)，只要掃片，生成自己的專屬故事聯(lián)接海報，尋找故事里的另一個朋二、品牌公眾號執(zhí)行品牌公眾號的聯(lián)接意義聯(lián)接品牌與城市——品牌的落地——聯(lián)發(fā)對話武漢，發(fā)現(xiàn)武漢城市的美好與人文聯(lián)接品牌與項目——品牌的載體——紅墅東方、云璟、璞悅府的價值整合與營銷統(tǒng)籌聯(lián)接品牌與業(yè)主——品牌的對象——業(yè)主生活方式、圈層、社群實現(xiàn)品牌價值輸出與項目營銷促進(jìn)，強(qiáng)化業(yè)主互動聯(lián)發(fā)湖北公眾號目前運營概況?2016年10月19日首推，運營至今，最近推送為紅墅東方項目金秋家書、璞悅開放活動營銷內(nèi)容需要更多元?推送形式：以圖文\海報為主，形式較單一主要是推送內(nèi)容與視覺的體系化調(diào)整數(shù)讀聯(lián)發(fā)》聯(lián)客會欄目、聯(lián)發(fā)歷程欄目、聯(lián)發(fā)集團(tuán)構(gòu)架欄目、媒體聚焦欄目(待開發(fā))》點擊進(jìn)入聯(lián)發(fā)全國項目購房小程序狀研判——菜單欄內(nèi)容【聯(lián)發(fā)武漢】——項目：聯(lián)發(fā)武漢點擊進(jìn)入相關(guān)項目，為相關(guān)項目簡介與單獨營銷的活動內(nèi)容信息輸出口現(xiàn)狀研判——菜單欄內(nèi)容【關(guān)于我們】——互動板塊我們活動：跳轉(zhuǎn)至活動頁面業(yè)人才招聘長圖回復(fù)目及集團(tuán)聯(lián)系方式需填寫相關(guān)信息：全民營銷動作介紹(數(shù)字需更新)、組織構(gòu)架業(yè)務(wù)板塊介紹、媒后續(xù)開發(fā)投入使用為【置業(yè)聯(lián)發(fā)】置業(yè)聯(lián)發(fā)擊項目地圖直接跳轉(zhuǎn)至武漢區(qū)域項目購房小程序頁面；通過購房小程序頁面了解相關(guān)項擊項目地圖直接跳轉(zhuǎn)至武漢區(qū)域項目購房小程序頁面；通過購房小程序頁面了解相關(guān)項聯(lián)發(fā)家書為每月區(qū)域項目工程播報、物業(yè)服務(wù)月報欄目項目地項目地圖聯(lián)發(fā)家書注冊經(jīng)紀(jì)人人才招聘福利活動咨詢電話注冊經(jīng)紀(jì)人人才招聘福利活動咨詢電話一鍵報名?欄目改名：聯(lián)發(fā)生活?注冊經(jīng)紀(jì)人：不變?人才招聘：不變(根據(jù)實際情況更新)?福利活動：后續(xù)品牌動作欄目?咨詢電話：不變?一鍵報名(原“報名有禮”)：此欄目根據(jù)活動節(jié)點進(jìn)行調(diào)整，可作為參加活動報名快速通道聯(lián)聯(lián)發(fā)生活聯(lián)發(fā)集團(tuán)項目地圖數(shù)讀聯(lián)發(fā)咨詢電話置業(yè)聯(lián)發(fā)用戶互動欄品聯(lián)發(fā)集團(tuán)項目地圖數(shù)讀聯(lián)發(fā)咨詢電話置業(yè)聯(lián)發(fā)用戶互動欄品牌欄城市欄注冊經(jīng)紀(jì)人人才招聘福利活動聯(lián)發(fā)家書聯(lián)發(fā)生活聯(lián)發(fā)生活聯(lián)發(fā)武漢聯(lián)發(fā)中國公眾號推送內(nèi)容，應(yīng)圍繞品牌核心主張展開：聯(lián)接美好，發(fā)現(xiàn)生活規(guī)劃四個專欄式版塊【發(fā)·光】【發(fā)·聲】?大咖觀點|行業(yè)動態(tài)|業(yè)主故事【發(fā)·現(xiàn)】內(nèi)容【發(fā)·力】?項目進(jìn)度|業(yè)主活動|社群文化發(fā)力|集團(tuán)湖北的在售統(tǒng)合、營銷活動、品牌聯(lián)發(fā)光|人文面：探尋城市印記(人、事、物)，體現(xiàn)聯(lián)發(fā)湖北發(fā)力|集團(tuán)湖北的在售統(tǒng)合、營銷活動、品牌聯(lián)發(fā)光|人文面：探尋城市印記(人、事、物)，體現(xiàn)聯(lián)發(fā)湖北品創(chuàng)造力量發(fā)聲|與行業(yè)、品牌、項發(fā)現(xiàn)|：品牌公關(guān)事件，雙盤面市發(fā)布會創(chuàng)意活動策劃，包括公生態(tài)、人文等，體現(xiàn)品牌的社任感內(nèi)容輸出與頻次的穩(wěn)定性每周共計1-2篇原創(chuàng)推送月推4-8篇原創(chuàng)設(shè)計圖文預(yù)覽圖文H5展示(小游戲)攝影圖片小視頻剪輯類聯(lián)接城市美好——城市街巷故事活動——業(yè)主年度主題攝影圖片示意行文排版，規(guī)范建議般排的形式發(fā)湖北發(fā)湖北江城印象丨自漢口開埠到天河機(jī)場的建成使用聯(lián)發(fā)湖北動作規(guī)范2——欄目|標(biāo)題規(guī)范化針對不同欄目的文章，在標(biāo)題和頭圖上進(jìn)行區(qū)分，標(biāo)題以“欄目|標(biāo)題”的格式，讓客戶一目了然此文章內(nèi)容所屬類別。同時在歷史文章分類中對所有文章進(jìn)行系統(tǒng)劃分，方便用戶獲取自己想要的信息聯(lián)發(fā)湖北聯(lián)發(fā)湖北江城動態(tài)|聯(lián)發(fā)入漢11載，給江城帶來了什么改變聯(lián)發(fā)湖北動態(tài)、條漫、多元化展現(xiàn)項目營銷統(tǒng)合規(guī)范內(nèi)容營銷統(tǒng)合——項目關(guān)鍵詞組合——聯(lián)發(fā)湖北·美好相聯(lián)1.紅墅東方——生活與自然的聯(lián)接2.云璟——生活與世界的聯(lián)接3.璞悅府——生活與繁華聯(lián)接意手繪武漢城市不同場景對應(yīng)錄制不同場景方言聲音擊即可聽到導(dǎo)入【鄉(xiāng)音聯(lián)接回家的路】返鄉(xiāng)聯(lián)動動你你要搞么你要搞么你要搞么營銷統(tǒng)合——季節(jié)促銷聯(lián)動|用味道聯(lián)接回家的路——武漢味道系列?每月1－3日發(fā)布【聯(lián)發(fā)湖北·美好聯(lián)接項目地圖】?內(nèi)容：統(tǒng)合各在售項目營銷計劃，含項目熱力看點\活動預(yù)告公眾號內(nèi)容規(guī)范推送——【聯(lián)發(fā)的東方美好|單盤推薦】?每月15日發(fā)布【聯(lián)發(fā)的東方美好|單盤推薦】?形式：熱銷解秘、小編探房、工地開放等?內(nèi)容：結(jié)合每季度重點在銷樓盤，進(jìn)行實拍、工程人員、精裝人員專業(yè)講解公眾號內(nèi)容規(guī)范推送——【3Q+產(chǎn)品研究】項目品質(zhì)、賣點輸出公眾號內(nèi)容規(guī)范推送——聯(lián)發(fā)湖北|四時美好相聯(lián)以《四時美好相聯(lián)》為主題，統(tǒng)一版式與風(fēng)格，規(guī)范品牌節(jié)氣海報公眾號規(guī)范內(nèi)容推送——聯(lián)發(fā)湖北，與愛相聯(lián)之路(歸鄉(xiāng)季三盤聯(lián)動)城市事件驅(qū)動2021聯(lián)接美好，發(fā)現(xiàn)生活＋流量＋文創(chuàng)禮品11年耕漢|聯(lián)發(fā)中式#時間與文化的聯(lián)接#品牌案例——故宮淘寶生意級網(wǎng)紅時間與內(nèi)心的聯(lián)接歷史與現(xiàn)在的聯(lián)接館跨界合作新品牌北區(qū)域未來發(fā)現(xiàn)同行者的景列“聯(lián)發(fā)湖北X湖北省博物館”的網(wǎng)紅文創(chuàng)禮品手湖北省博物館推出X之寶創(chuàng)意文創(chuàng)禮品設(shè)計征集如聯(lián)|發(fā)|武|漢等漢字的印章\指環(huán)等帶在身上”的手機(jī)殼設(shè)計聯(lián)接美好11年|文創(chuàng)手繪手機(jī)殼禮品話題傳播標(biāo)題博物館這次刷屏了——湖北日報到你是這么會玩的湖北省博物館！——武漢吃喝玩樂——聯(lián)發(fā)湖北邀請函的媒體文創(chuàng)禮物請函的邀請文字和地址結(jié)合中國風(fēng)以刺繡的形式繡在白毛巾上，給每一位參加：青島路具有本土化、時間感、聯(lián)接感的發(fā)布會可以選擇人行路、廣場或百年平和打包廠(多牛世界)中庭作為秀場，品牌發(fā)布會掃碼查看漢即將新品面市。武漢，從閩江到長江，從廈門大學(xué)到武漢大學(xué)，利用線條構(gòu)建聯(lián)接關(guān)系的理念。h示來登記參與意向。掃碼查看形式：【健康/智慧/人文3Q趣味答題】輸出點亮卡片引導(dǎo)用戶進(jìn)入3Q，還原“3Q”的生活場景來傳遞LIANFA倡導(dǎo)的生活的美好意象用短時間傳播完成整體價值體系的輸出，號召武漢本地大v助力，全城集Q開場！集全3Q的用戶可以前往示范區(qū)領(lǐng)取大禮一份。年輕|夢想|有故事的客戶#聯(lián)接每個城市的發(fā)光體#話題釋放各個行業(yè)優(yōu)秀的發(fā)光者的剪影，以及一人一句關(guān)于自己行業(yè)的金句。最后掃碼揭秘人物。朋友圈系列海報喜馬拉雅FM作為背景圖上傳放#365個發(fā)光計劃聯(lián)接發(fā)光體·365個故事漢品牌面向城市的頻欄目頻推送發(fā)對武漢這座城市的理解與關(guān)注展現(xiàn)給讀者最感性一面酵#365個發(fā)光計劃以電臺式的故事錄音，按系列分批推送，每個故事對應(yīng)一張朋友圈海報，上面的二維碼可直接收聽錄音。在最后一期釋放故事征集活動。朋友圈系列海報喜馬拉雅FM音頻上傳案場配合博物館－城市故事現(xiàn)場可布置線上宣傳的系列音頻的二維碼及海報畫面制作成的物料或者包裝，并設(shè)置錄音室，協(xié)助上傳，并可以收聽其他參與者的音頻。音頻主題＃你為什么來選擇留在武漢＃案場配合話題釋放美好將評選出的優(yōu)秀作品直接以音頻的形式在微信上推送。并配上觀點式的文案，邀請大家進(jìn)行評論區(qū)的故事互動。美好`發(fā)聲——聽見城市夢想|品牌聯(lián)動發(fā)現(xiàn)·生活色彩——透視邀請函世界以溫柔聯(lián)接離的人白錯過呢你好陌生人聯(lián)發(fā)湖北，將打造一場陌生人合影展用溫柔聯(lián)接陌生的美好內(nèi)置三種顏色的彩色球，兩個陌生人如果摸到一樣顏色的球，則安排專業(yè)攝陌生人合影，記錄他們與陌生人合影的瞬間。將合影相片以影展的形式展出。參與用微笑與世界聯(lián)接|人像影展用微笑與世界聯(lián)接|人像影展策略回顧：聯(lián)發(fā)品牌的城市化落地與項目統(tǒng)合1.品牌價值梳理——中國百強(qiáng)、聯(lián)發(fā)中式、3Q+產(chǎn)品；聯(lián)發(fā)入漢11周年，三個階段，3盤同售再發(fā)力2.品牌年度核心主張——聯(lián)接美好，