后奧運(yùn)時(shí)期中國(guó)彩電市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)-Q3發(fā)布會(huì)公開(kāi)課一等獎(jiǎng)省優(yōu)質(zhì)課大賽獲獎(jiǎng)?wù)n件

奧維咨詢(AVC)Oct,’后奧運(yùn)時(shí)期中國(guó)彩電市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)專題S5奧運(yùn)時(shí)期中國(guó)彩電市場(chǎng)基本特征1后奧運(yùn)時(shí)期中國(guó)彩電市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)2奧維咨詢（AVC)介紹3匯報(bào)說(shuō)明：數(shù)據(jù)起源：奧維咨詢（AVC）周報(bào)數(shù)據(jù)庫(kù)：周報(bào)監(jiān)測(cè)范圍186個(gè)城市，1260個(gè)零售網(wǎng)點(diǎn)奧維咨詢（AVC）推總數(shù)據(jù)：依據(jù)奧維推總模型統(tǒng)計(jì)

時(shí)間范圍：分析時(shí)間段：春節(jié)（08w07）——國(guó)慶黃金周（08w40）旺季時(shí)令區(qū)間：研究定義：本匯報(bào)中奧運(yùn)時(shí)期是指1-9月（時(shí)間跨度為奧運(yùn)之前和奧運(yùn)舉行期間）；奧運(yùn)期間是指第三季度；后奧運(yùn)時(shí)期是指第四季度和年；大尺寸（屏幕）是指40英寸及以上，中等規(guī)格是指30-39英寸，小尺寸是指30英寸以下規(guī)格電視旺季時(shí)令區(qū)間周時(shí)間范圍備注五一旺季08w08->08w18春節(jié)后—>五一黃金周奧運(yùn)旺季08w19->08w32五一假期后—>奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式十一旺季08w33->08w40奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕后—>十一黃金周奧運(yùn)時(shí)期中國(guó)彩電市場(chǎng)基本特征1A.奧運(yùn)對(duì)中國(guó)彩電市場(chǎng)推進(jìn)作用顯著B(niǎo).數(shù)字高清電視機(jī)市場(chǎng)快速發(fā)展C.國(guó)產(chǎn)整機(jī)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力深入提升D.“假日經(jīng)濟(jì)”形成新季節(jié)銷售周期后奧運(yùn)時(shí)期中國(guó)彩電市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)2奧維咨詢（AVC)介紹3特征一：奧運(yùn)對(duì)中國(guó)彩電市場(chǎng)推進(jìn)作用顯著1)推進(jìn)零售量市場(chǎng)增加4%左右；上六個(gè)月零售量1815萬(wàn)臺(tái)，同比下降2%；Q3零售量為889萬(wàn)臺(tái)，比同期增加了140萬(wàn)臺(tái)；AVC預(yù)計(jì)零售量規(guī)模為3760萬(wàn)臺(tái)，同比增加5.7%；剔除Q3數(shù)據(jù)，整年平均增加速度為2%；奧運(yùn)期間推進(jìn)了3.7%左右零售量增加；2)推進(jìn)零售額市場(chǎng)增加3%左右；上六個(gè)月零售額644億元，同比增加21.8%；Q3零售額為278萬(wàn)臺(tái)，比同期增加35%；AVC預(yù)計(jì)零售額規(guī)模為1303億元，同比增加19.8%；剔除Q3數(shù)據(jù)，整年平均增加速度為16.7%；簡(jiǎn)評(píng)奧運(yùn)期間推進(jìn)了3%左右零售額增加；零售量規(guī)模：奧運(yùn)期間大幅增加1)Q3中國(guó)彩電零售量大幅增加19%，平板增加速度顯著高于整年，CRT彩電小幅下降5%；13.8%54.2%250%3.9%單位：萬(wàn)臺(tái)5%54.2%71%337%337%19%2)Q3大幅增加扭轉(zhuǎn)上六個(gè)月零售量負(fù)增加態(tài)勢(shì)；1-9月中國(guó)彩電零售量同比增加了3.9%；單位：億元13.9%46.9%108.6%25.6%4%46.9%52%163%35%零售額規(guī)模：奧運(yùn)期間大幅增加1)Q3中國(guó)彩電零售額大幅增加35%，平板增加速度顯著高于整年，CRT彩電小幅下降4%；2)1-9月中國(guó)彩電零售額保持大幅增加25.6%；特征二：數(shù)字高清電視機(jī)市場(chǎng)快速發(fā)展1)全高清產(chǎn)品市場(chǎng)比重快速提升“十一黃金周”城市市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示；PDP全高清比重由奧運(yùn)前10%提升到了21%；LCD全高清比重由奧運(yùn)前30%提升到了42%；2)數(shù)字一體機(jī)市場(chǎng)開(kāi)始開(kāi)啟；已經(jīng)有創(chuàng)維、長(zhǎng)虹、TCL、康佳、海信、東芝、LG和飛利浦等品牌推出了產(chǎn)品；市場(chǎng)銷售快速增加；數(shù)據(jù)起源：奧維咨詢（AVC）周報(bào)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)1）FHD產(chǎn)品上六個(gè)月蟄伏，下六個(gè)月隨奧運(yùn)行情開(kāi)展上攻，十一旺季快速市場(chǎng)占比提升，十一到達(dá)21%；2）整體上，市場(chǎng)比重改變主要在FHD和SD之間，HD產(chǎn)品相對(duì)保持平穩(wěn)；PDP：FHD比重由奧運(yùn)前10%提升到了21%1）FHD產(chǎn)品在前三季中整體展現(xiàn)逐步上攻趨勢(shì)；2）更替主要在FHD和HD之間進(jìn)行，SD級(jí)別產(chǎn)品比重暫得以保持；數(shù)據(jù)起源：奧維咨詢（AVC）周報(bào)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)LCD：FHD比重由奧運(yùn)前30%提升到了42%特征三：中國(guó)整機(jī)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力深入提升1）應(yīng)用技術(shù)發(fā)展和產(chǎn)品功效創(chuàng)新

2）經(jīng)營(yíng)管理能力提升

3）渠道和價(jià)格優(yōu)勢(shì)依然顯著以春節(jié)周為基準(zhǔn)，城市市場(chǎng)在“3.15”、“清明”、“五一”、“端午”、“奧運(yùn)”、“國(guó)慶”各周彩電市場(chǎng)零售規(guī)模均出現(xiàn)幅度不一銷售提升。1）兩大+四小2）集中消費(fèi)3）合資品牌大幅降價(jià)4）高端產(chǎn)品比重提升數(shù)據(jù)起源：奧維咨詢（AVC）周報(bào)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)特征四：“假日經(jīng)濟(jì)”形成新季節(jié)銷售周期

奧運(yùn)時(shí)期中國(guó)彩電市場(chǎng)基本特點(diǎn)1后奧運(yùn)時(shí)期中國(guó)彩電市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)2奧維咨詢（AVC)介紹3A.中國(guó)彩電市場(chǎng)將保持平穩(wěn)增長(zhǎng)B.平板電視尺寸需求有分散態(tài)勢(shì)C.產(chǎn)品替代將進(jìn)入“1.5倍時(shí)代“D.三四級(jí)市場(chǎng)液晶電視進(jìn)入快速增長(zhǎng)久E.B2B市場(chǎng)成為新機(jī)會(huì)點(diǎn)F.節(jié)能環(huán)保成為產(chǎn)品發(fā)展新主張后奧運(yùn)時(shí)期基本形勢(shì)1)全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)對(duì)彩電行業(yè)可能產(chǎn)生影響全球需求增加放緩，國(guó)際需求降低，美元疲軟和人民幣升值對(duì)出口產(chǎn)生不利影響；上游企業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整對(duì)下游需求結(jié)構(gòu)可能產(chǎn)生較大影響；2)中國(guó)經(jīng)濟(jì)面喲然和新政對(duì)彩電行業(yè)產(chǎn)生有利影響；中國(guó)經(jīng)濟(jì)仍保持較快增加速度，內(nèi)需有望平穩(wěn)提升；家電下鄉(xiāng)區(qū)域擴(kuò)大；農(nóng)村深化改革推進(jìn)；趨勢(shì)一：中國(guó)彩電市場(chǎng)將保持平穩(wěn)增加13.2%55.5%131%5.7%零售量/萬(wàn)臺(tái)(E)(F)YoYCRT23502068-12.0%LCD1203155229.0%PDP17921520.0%TTL376038352.0%零售額/億元(E)(F)YoYCRT331287-13.2%LCD84597815.7%PDP1291377.0%TTL132414035.9%1）零售量規(guī)模預(yù)計(jì)增加2%

2）CRT衰減速度依然在10%以上

趨勢(shì)二：平板電視尺寸需求有分散態(tài)勢(shì)(LCD)1）小尺寸液晶電視將展現(xiàn)快速增加

2）27-、32、37、40-42、42+共同發(fā)展40英寸液晶電視市場(chǎng)比重逐步萎縮

(E）（F)

MS銷量（萬(wàn)臺(tái)）MS銷量（萬(wàn)臺(tái)）40"10%1207%10042"19%24021%340

趨勢(shì)二：平板電視尺寸需求有分散態(tài)勢(shì)數(shù)據(jù)起源：奧維咨詢（AVC）周報(bào)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)1）規(guī)格段整體結(jié)構(gòu)改變趨勢(shì)：下六個(gè)月之后，32英寸比重開(kāi)始有所回落；37英寸出現(xiàn)填補(bǔ)32英寸比重缺口；2）50英寸大尺寸比重?cái)U(kuò)張有所促進(jìn)；趨勢(shì)二：平板電視尺寸需求有分散態(tài)勢(shì)（PDP)低端LCD26對(duì)高端CRT25：800RMB價(jià)差（1.5倍）低端LCD22對(duì)高端CRT21：600RMB價(jià)差（1.5倍）800RMB（1.5倍）600RMB（1.5倍）數(shù)據(jù)起源：奧維咨詢（AVC）周報(bào)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)1）城市市場(chǎng)28”以下低端LCDTV與CRT彩電價(jià)差進(jìn)入“1.5倍時(shí)代”

2）小尺寸LCDTV滲透率超出50%趨勢(shì)三：產(chǎn)品替換將進(jìn)入“1.5倍時(shí)代”低端LCD32對(duì)高端CRT29：1200RMB價(jià)差（1.5倍）低端PDP32對(duì)高端CRT29：800RMB價(jià)差（1.3倍）1200RMB（1.5倍）800RMB（1.3倍）數(shù)據(jù)起源：奧維咨詢（AVC）周報(bào)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)1）28-32”低端平板電視對(duì)29”高端CRT彩電價(jià)差進(jìn)入“1.5倍時(shí)代”

2）城市市場(chǎng)28-32”低端平板電視滲透率超出50%，并在國(guó)慶旺季大幅上升趨勢(shì)三：產(chǎn)品替換將進(jìn)入“1.5倍時(shí)代”50%數(shù)據(jù)起源：AVC零售研究匯報(bào)外資品牌開(kāi)始準(zhǔn)備下鄉(xiāng)大連鎖加強(qiáng)擴(kuò)張預(yù)估三四級(jí)市場(chǎng)容量近200萬(wàn)臺(tái)趨勢(shì)四：三四級(jí)市場(chǎng)液晶電視進(jìn)入快速增長(zhǎng)久數(shù)據(jù)起源：AVCFPDB2B研究匯報(bào),Q2’08FPDB2B年度市場(chǎng)總體規(guī)模-銷售量FPDB2B市場(chǎng)行業(yè)細(xì)分結(jié)構(gòu)-銷售量08H1TTL=21單位：萬(wàn)臺(tái)FPDB2B市場(chǎng)功效應(yīng)用結(jié)構(gòu)-銷售量08H1部分訂單須抵廣告費(fèi)客戶分散大型賽事、會(huì)事主動(dòng)促進(jìn)趨勢(shì)五：B2B市場(chǎng)前景遼闊數(shù)據(jù)起源：奧維咨詢（AVC）周報(bào)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)趨勢(shì)六：節(jié)能環(huán)境保護(hù)成為產(chǎn)品發(fā)展新主張A.主要部件在節(jié)能環(huán)境保護(hù)方面改進(jìn)（燈管降低，增光膜亮度提升）B.新材料和新技術(shù)應(yīng)用（LED光源應(yīng)用）C.提升發(fā)光效率，降低能耗小結(jié)1)四大特征奧運(yùn)對(duì)中國(guó)彩電市場(chǎng)推進(jìn)作用顯著數(shù)字高清電視機(jī)市場(chǎng)快速發(fā)展中國(guó)整機(jī)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力深入提升“假日經(jīng)濟(jì)”形成新季節(jié)周期2)六大趨勢(shì)中國(guó)彩電市場(chǎng)將保持平穩(wěn)增長(zhǎng)平板電視尺寸需求有分散態(tài)勢(shì)產(chǎn)品替代將進(jìn)入“1.5倍時(shí)代三四級(jí)市場(chǎng)液晶電視進(jìn)入快速增長(zhǎng)久B2B市場(chǎng)成為新機(jī)會(huì)點(diǎn)節(jié)能環(huán)保成為產(chǎn)品發(fā)展新主張依靠零售終端數(shù)據(jù)和產(chǎn)業(yè)研究，深度挖掘數(shù)據(jù)價(jià)值，為并提供深度研究咨詢處理方案AVC專注于消費(fèi)電子、家用電器、數(shù)字娛樂(lè)行業(yè)，已形成30多人專業(yè)研究團(tuán)體、高水準(zhǔn)客戶服務(wù)能力AVC成立于10月，是中國(guó)