10秋市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)期末綜合練習(xí)

精選優(yōu)質(zhì)文檔-----傾情為你奉上精選優(yōu)質(zhì)文檔-----傾情為你奉上專(zhuān)心---專(zhuān)注---專(zhuān)業(yè)專(zhuān)心---專(zhuān)注---專(zhuān)業(yè)精選優(yōu)質(zhì)文檔-----傾情為你奉上專(zhuān)心---專(zhuān)注---專(zhuān)業(yè)使用對(duì)象：中央電大開(kāi)放專(zhuān)科學(xué)生10秋市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)期末綜合練習(xí)第一章市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的由來(lái)與市場(chǎng)觀(guān)念的演進(jìn)一、判斷正誤市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)是本世紀(jì)初在英國(guó)產(chǎn)生的。（）市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)是一門(mén)建立在經(jīng)濟(jì)學(xué)、行為科學(xué)和現(xiàn)代管理學(xué)等基礎(chǔ)上的應(yīng)用科學(xué)。（）3、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念是以消費(fèi)者需求為中心的企業(yè)經(jīng)營(yíng)指導(dǎo)思想。（）4、處于形成階段的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)研究的一個(gè)突出特點(diǎn)是：人們將營(yíng)銷(xiāo)理論和企業(yè)管理的實(shí)踐密切的結(jié)合起來(lái)。（）5、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)就是推銷(xiāo)和廣告。（）二、單項(xiàng)選擇1.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)作為一門(mén)獨(dú)立學(xué)科出現(xiàn)是在（）。A、20世紀(jì)50年代B、20世紀(jì)初C、20世紀(jì)70年代D、18世紀(jì)中葉2．一種觀(guān)點(diǎn)認(rèn)為，只要企業(yè)能提高產(chǎn)品的質(zhì)量、增加產(chǎn)品的功能，便會(huì)顧客盈門(mén)。這種觀(guān)念就是（）。A、生產(chǎn)觀(guān)念B、產(chǎn)品觀(guān)念C、推銷(xiāo)觀(guān)念D、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念3．市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的核心是（）。A．生產(chǎn)B.分配C.交換D.促銷(xiāo)4．以“顧客需要什么，我們就生產(chǎn)供應(yīng)什么”作為座右銘的企業(yè)是（）企業(yè)？A．生產(chǎn)導(dǎo)向型B.銷(xiāo)售導(dǎo)向型C.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向型D.社會(huì)營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向型5.在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的初創(chuàng)階段，其主要研究?jī)?nèi)容是：A.推銷(xiāo)與廣告的方法B.如何提高生產(chǎn)效率C.如何改進(jìn)產(chǎn)品質(zhì)量D.制定適宜的產(chǎn)品價(jià)格三、問(wèn)答1．如何正確理解市場(chǎng)和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的含義？2．市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的學(xué)科性質(zhì)與研究對(duì)象如何？3．五種市場(chǎng)觀(guān)念的內(nèi)涵如何？現(xiàn)代市場(chǎng)觀(guān)念與傳統(tǒng)觀(guān)念有何不同？4．如何理解社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念？企業(yè)戰(zhàn)略計(jì)劃與營(yíng)銷(xiāo)管理過(guò)程一、判斷正誤1、企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃的第一個(gè)步驟是確定企業(yè)目標(biāo)。（）2、制定產(chǎn)品投資組合戰(zhàn)略方案，首先要作的是劃分戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位。（）3、某企業(yè)一義務(wù)單位呈低市場(chǎng)增長(zhǎng)率、高相對(duì)市場(chǎng)占有率，對(duì)它最適宜的投資策略是發(fā)展策略。（）4、企業(yè)采取種種積極的措施在現(xiàn)有的市場(chǎng)上擴(kuò)大現(xiàn)有產(chǎn)品的銷(xiāo)售，這就是市場(chǎng)開(kāi)發(fā)。（）5、某拖拉機(jī)公司以前向橡膠和輪胎公司采購(gòu)所需輪胎，現(xiàn)決定自己辦廠(chǎng)生產(chǎn)輪胎。這就實(shí)現(xiàn)了前向一體化。（）二、單項(xiàng)選擇1、“適應(yīng)企業(yè)界解決問(wèn)題的需要”，這是IBM公司為自己規(guī)定的（）。A、企業(yè)的短期目標(biāo)B、企業(yè)的任務(wù)C、企業(yè)的經(jīng)營(yíng)策略D、企業(yè)的計(jì)劃2、對(duì)那些處于發(fā)展行業(yè)中的企業(yè)和目前經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)好、環(huán)境變化不大的企業(yè)適宜采用（）戰(zhàn)略。A、緊縮B、抽資C、穩(wěn)定發(fā)展D、維持3、某油漆公司不僅生產(chǎn)油漆，并擁有和控制200家以上的油漆商店，這就叫（）。A、前向一體化B、后向一體化C、水平一體化D、多角化4、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合是指（）。對(duì)企業(yè)微觀(guān)環(huán)境因素的組合對(duì)企業(yè)宏觀(guān)環(huán)境因素的組合對(duì)影響價(jià)格因素的組合對(duì)企業(yè)可控的各種營(yíng)銷(xiāo)因素的組合5、戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位是企業(yè)值得為其專(zhuān)門(mén)制定一種經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的（）經(jīng)營(yíng)單位。A.最大B.最小C.一般D.銷(xiāo)售三、問(wèn)答1、企業(yè)的戰(zhàn)略規(guī)劃包括哪些主要內(nèi)容？2、企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理過(guò)程包括哪些步驟？3、簡(jiǎn)述企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的主要內(nèi)容。4、如何運(yùn)用波士頓咨詢(xún)集團(tuán)法為企業(yè)的戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位選擇適宜的戰(zhàn)略？5、怎樣理解市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合的概念與意義？市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境一、判斷正誤1、微觀(guān)環(huán)境與宏觀(guān)環(huán)境之間是一種并列關(guān)系，微觀(guān)環(huán)境并不受制于宏觀(guān)環(huán)境，各自獨(dú)立的對(duì)企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)發(fā)揮著影響作用。（）2、隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們的文化生活日益豐富，這對(duì)書(shū)刊、報(bào)紙等文化產(chǎn)品的行業(yè)來(lái)說(shuō)是一種市場(chǎng)機(jī)會(huì)。（）3、消費(fèi)需求變化中最活躍的因素是個(gè)人可支配收入。（）4、在無(wú)需求的狀態(tài)下，企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的任務(wù)是進(jìn)行刺激性營(yíng)銷(xiāo)；在需求下降的情況下，企業(yè)則應(yīng)實(shí)行恢復(fù)性營(yíng)銷(xiāo)。（）5、恩格爾系數(shù)越高，人們的生活水平越高；反之，恩格爾系數(shù)越小，人們的生活水平越低。（）二、單項(xiàng)選擇1、消費(fèi)者個(gè)人收入中扣除稅款和非稅性負(fù)擔(dān)之后所得的余額叫做（）。A、個(gè)人全部收入B、個(gè)人可支配收入C、個(gè)人可任意支配的收入D、人均國(guó)民收入2、當(dāng)企業(yè)面臨環(huán)境威脅時(shí)，可通過(guò)各種方式限制或扭轉(zhuǎn)不利因素的發(fā)展，這就是（）策略。A、轉(zhuǎn)移B、減輕C、對(duì)抗D、競(jìng)爭(zhēng)3、某啤酒公司準(zhǔn)備開(kāi)發(fā)某地市場(chǎng)，調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，該地的人不喜歡喝啤酒。對(duì)此，企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的任務(wù)是實(shí)行（）。A、扭轉(zhuǎn)性營(yíng)銷(xiāo)B、恢復(fù)性營(yíng)銷(xiāo)C、刺激性營(yíng)銷(xiāo)D、協(xié)調(diào)性營(yíng)銷(xiāo)4、某種產(chǎn)品面臨“需求衰退”出現(xiàn)銷(xiāo)售下降，企業(yè)應(yīng)及時(shí)采取措施刺激人們對(duì)該產(chǎn)品的興趣，這就是（）。A、扭轉(zhuǎn)性營(yíng)銷(xiāo)B、恢復(fù)性營(yíng)銷(xiāo)C、開(kāi)發(fā)性營(yíng)銷(xiāo)D、保持性營(yíng)銷(xiāo)5、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境是影響企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的（）的因素和力量，包括宏觀(guān)環(huán)境和微觀(guān)環(huán)境。A.可改變B.不可控制C.可控制D.不可捉摸三、問(wèn)答市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)宏觀(guān)環(huán)境、微觀(guān)環(huán)境的含義如何？為什么企業(yè)微觀(guān)環(huán)境包括企業(yè)本身？分析企業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境應(yīng)從哪些方面入手？個(gè)人收入包括哪幾部分？各自的含義如何？企業(yè)面臨環(huán)境威脅時(shí)可選擇的對(duì)策如何？購(gòu)買(mǎi)行為研究一、判斷正誤1．國(guó)外一些廠(chǎng)商?；ǜ邇r(jià)請(qǐng)明星們穿用他們的產(chǎn)品，可收到顯著的示范效應(yīng)。這是利用了社會(huì)階層對(duì)消費(fèi)者的影響。（）2.馬斯洛的需求層次論認(rèn)為，人類(lèi)的需要可以由低到高順序排列成不同的層次，在不同時(shí)期各種需要對(duì)行為的支配力量不同。()3．生產(chǎn)廠(chǎng)家對(duì)皮革的需求，取決于消費(fèi)品市場(chǎng)上人們對(duì)皮鞋、皮包、皮箱等皮革制品的的需求，有人把這種特征稱(chēng)為“引申需求”。()4．消費(fèi)品盡管種類(lèi)繁多，但不同品種甚至不同品牌之間不能相互替代。（）5．影響購(gòu)買(mǎi)者決策的心理因素主要包括職業(yè)、生活方式、性格、動(dòng)機(jī)等。（）二、單項(xiàng)選擇1、一個(gè)消費(fèi)者的完整購(gòu)買(mǎi)過(guò)程是從（）開(kāi)始的。A、引起需要B、籌集經(jīng)費(fèi)C、收集信息D、決定購(gòu)買(mǎi)2、分析影響消費(fèi)者行為的內(nèi)在心理因素的目的是為了（）。A、降低調(diào)研成本B、了解消費(fèi)者的經(jīng)濟(jì)承受能力C、區(qū)分不同階層消費(fèi)者以滿(mǎn)足他們不同的需要D、采取適當(dāng)?shù)臓I(yíng)銷(xiāo)策略技巧，以誘導(dǎo)消費(fèi)者作出對(duì)企業(yè)有利的購(gòu)買(mǎi)決策3、在生產(chǎn)者的購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程中，新購(gòu)這種類(lèi)型最為復(fù)雜，需經(jīng)過(guò)8個(gè)階段，其中最后一個(gè)階段是：（）接受和分析供應(yīng)企業(yè)的報(bào)價(jià)B、安排訂貨程序C、執(zhí)行情況的反饋和評(píng)價(jià)D、詳細(xì)說(shuō)明需求項(xiàng)目的特點(diǎn)和數(shù)量4、小劉計(jì)劃購(gòu)買(mǎi)一臺(tái)電腦，但他既缺乏電腦方面的知識(shí)，又不了解有關(guān)的市場(chǎng)情況，對(duì)他這樣的消費(fèi)者，企業(yè)當(dāng)務(wù)之急的營(yíng)銷(xiāo)措施是（）。適時(shí)傳遞有關(guān)產(chǎn)品的信息大幅度降低產(chǎn)品的價(jià)格保證一定的存貨水平D、贈(zèng)品銷(xiāo)售5、下列因素中哪個(gè)不是影響生產(chǎn)者購(gòu)買(mǎi)決策的主要因素？A.環(huán)境B.文化C.組織D.個(gè)人三、問(wèn)答1、影響消費(fèi)者行為的外在因素主要有哪些？相關(guān)群體的含義？它是如何影響消費(fèi)者行為的？2、消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為主要有哪幾種類(lèi)型？各種類(lèi)型的特點(diǎn)及企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)對(duì)策如何？3、消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程包含哪幾個(gè)階段？企業(yè)如何根據(jù)各階段購(gòu)買(mǎi)行為的特點(diǎn)引導(dǎo)和刺激消費(fèi)者行為？4、生產(chǎn)者購(gòu)買(mǎi)者行為的特征如何？第五章市場(chǎng)調(diào)研與需求預(yù)測(cè)一、判斷正誤1．市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人員運(yùn)用的最基本的信息系統(tǒng)是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研系統(tǒng)。（）2．市場(chǎng)預(yù)測(cè)的方法主要有定性預(yù)測(cè)和定量預(yù)測(cè)兩大類(lèi)。（）3．在市場(chǎng)調(diào)查活動(dòng)中，一般只有在現(xiàn)存的第二手資料已過(guò)時(shí)、不準(zhǔn)確、不完整甚至不可靠的情況下，才花較多的費(fèi)用和時(shí)間去收集第一手資料。（）4．有效的營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研一般包括五個(gè)步驟，其中第一個(gè)步驟是確定問(wèn)題研究目標(biāo)。（）5．預(yù)測(cè)對(duì)象的發(fā)展變化表現(xiàn)為圍繞某一水平上下波動(dòng)，可以采用一次移動(dòng)平均法、加權(quán)移動(dòng)平均法和一次指數(shù)平滑法進(jìn)行預(yù)測(cè)。（）二、單項(xiàng)選擇1、以調(diào)查某一時(shí)期某種產(chǎn)品的銷(xiāo)售量為何大幅度滑坡為目的的市場(chǎng)調(diào)查研究是（）研究。A、探測(cè)性B、描述性C、因果關(guān)系D、預(yù)測(cè)性2、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)信息系統(tǒng)的主要區(qū)別是（）。A、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)信息系統(tǒng)主要研究環(huán)境變化B、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研是為了解決具體問(wèn)題C、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研提供連續(xù)不斷的管理信息D、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)信息系統(tǒng)是相互作用的，并且其發(fā)展是定向的3、回歸分析技術(shù)是（）預(yù)測(cè)方法的主要工具。A、對(duì)數(shù)直線(xiàn)趨勢(shì)B、線(xiàn)性變化趨勢(shì)C、時(shí)間序列D、因果分析4、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)理要了解顧客的態(tài)度，了解顧客是怎樣看待他們的產(chǎn)品和服務(wù)的，了解顧客是如何看待他們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的，了解哪些客觀(guān)因素對(duì)他們有利等等，他就需進(jìn)行（）。A、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃B、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合設(shè)計(jì)C、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研D、預(yù)測(cè)市場(chǎng)需求5．下列活動(dòng)哪種不屬于實(shí)地調(diào)查？（）A.在商店隨機(jī)采訪(fǎng)顧客B.請(qǐng)顧客參觀(guān)新產(chǎn)品展示會(huì)C.從零售商收集電器銷(xiāo)售額歷史數(shù)據(jù)D.在商場(chǎng)入口記錄客流量三、問(wèn)答1．市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)信息系統(tǒng)是由哪四個(gè)子系統(tǒng)構(gòu)成的？2．市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研主要有哪些步驟？3．概述市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研的主要方法。4．定性預(yù)測(cè)方法與定量預(yù)測(cè)方法各有什么特點(diǎn)？第六章競(jìng)爭(zhēng)者分析與競(jìng)爭(zhēng)策略一、判斷正誤1、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的兩種形式是價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)和非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)。（）2、市場(chǎng)領(lǐng)先者戰(zhàn)略的核心是進(jìn)攻。（）3、市場(chǎng)挑戰(zhàn)者集中全力向?qū)κ值闹饕袌?chǎng)陣地發(fā)動(dòng)進(jìn)攻，這就是正面進(jìn)攻。（）4、市場(chǎng)補(bǔ)缺者取勝的關(guān)鍵在于專(zhuān)業(yè)化的生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)。（）5、采用跟隨策略的缺點(diǎn)在于風(fēng)險(xiǎn)很大。（）二、單項(xiàng)選擇1、一個(gè)企業(yè)若要識(shí)別其競(jìng)爭(zhēng)者，通?？蓮囊韵拢ǎ┓矫孢M(jìn)行。Ａ、產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)Ｂ、分銷(xiāo)渠道Ｃ、目標(biāo)和戰(zhàn)略Ｄ、利潤(rùn)2、、以防御為核心是（）的競(jìng)爭(zhēng)策略。A、市場(chǎng)領(lǐng)先者B、市場(chǎng)挑戰(zhàn)者C、市場(chǎng)跟隨者D、市場(chǎng)補(bǔ)缺者3、當(dāng)一個(gè)企業(yè)規(guī)模較小，人力、物力、財(cái)力都比較薄弱時(shí)，應(yīng)當(dāng)采?。ǎ└?jìng)爭(zhēng)策略。A、進(jìn)攻策略B、專(zhuān)業(yè)化生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)C、市場(chǎng)多角化D、防御策略4、市場(chǎng)領(lǐng)先者擴(kuò)大市場(chǎng)需求量的途徑是（）。A.開(kāi)辟產(chǎn)品的新用途B.以攻為守C.正面進(jìn)攻D.保持市場(chǎng)份額5、市場(chǎng)跟隨者在競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略上應(yīng)當(dāng)（）。A、攻擊市場(chǎng)領(lǐng)先者B、向市場(chǎng)領(lǐng)先者挑戰(zhàn)C、跟隨市場(chǎng)領(lǐng)先者D、不作出任何競(jìng)爭(zhēng)反應(yīng)三、問(wèn)答1、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)主要有哪兩種形式？2、企業(yè)分析競(jìng)爭(zhēng)者需要哪些步驟？3、非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)策略的主要內(nèi)容。4、市場(chǎng)領(lǐng)先者、市場(chǎng)挑戰(zhàn)者、市場(chǎng)跟隨者、市場(chǎng)補(bǔ)缺者的含義及其主要競(jìng)爭(zhēng)策略。5、簡(jiǎn)述補(bǔ)缺基點(diǎn)的特征。第七章目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)一、判斷正誤1．市場(chǎng)細(xì)分是20世紀(jì)70年代提出的一個(gè)重要的概念。()2．在同類(lèi)產(chǎn)品市場(chǎng)上，同一細(xì)分市場(chǎng)的顧客需求具有較多的共同性。（）3．選擇性市場(chǎng)策略的最大缺點(diǎn)是風(fēng)險(xiǎn)較大。()4．如果市場(chǎng)上所有顧客在同一時(shí)期偏好相同，對(duì)營(yíng)銷(xiāo)刺激的反應(yīng)也相近，宜實(shí)行無(wú)選擇性市場(chǎng)策略。（）5．市場(chǎng)定位中的迎頭定位策略具有較大的風(fēng)險(xiǎn)性。（）二、單項(xiàng)選擇1．無(wú)選擇性策略的最大優(yōu)點(diǎn)是（）。A.市場(chǎng)占有率強(qiáng)B.成本的經(jīng)濟(jì)性C.市場(chǎng)適應(yīng)性強(qiáng)D.需求滿(mǎn)足程度高2．有效的市場(chǎng)細(xì)分必須具備以下條件（）。市場(chǎng)要有同質(zhì)性、應(yīng)變性、市場(chǎng)范圍相對(duì)較小市場(chǎng)要有可進(jìn)入性、可變性、壟斷性、同質(zhì)性市場(chǎng)具有可測(cè)量性、需求大量性、效益性、應(yīng)變性等要做到分片集合化，子市場(chǎng)要有可衡量性、可接近性、穩(wěn)定性和足夠的購(gòu)買(mǎi)潛力3.最適于實(shí)力不強(qiáng)的小企業(yè)或出口企業(yè)在最初進(jìn)入外國(guó)市場(chǎng)時(shí)采用的目標(biāo)市場(chǎng)策略是（）。無(wú)選擇性市場(chǎng)策略選擇性市場(chǎng)策略集中性市場(chǎng)策略大量市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)4.在普通食鹽市場(chǎng)上，消費(fèi)者所表現(xiàn)的需求、欲望、購(gòu)買(mǎi)行為以及對(duì)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策略的反應(yīng)都相似，這類(lèi)產(chǎn)品的市場(chǎng)被稱(chēng)為（）：A、同質(zhì)性市場(chǎng)B、異質(zhì)性市場(chǎng)C、消費(fèi)者市場(chǎng)D、目標(biāo)市場(chǎng)5.“七喜”飲料一問(wèn)世就向消費(fèi)者宣稱(chēng)：“我不是可樂(lè)，我可能比可樂(lè)更好”，突出宣傳自己不含咖啡因的特點(diǎn)，其采取的市場(chǎng)定位策略是：（）。A、陣地防御策略B、迎頭定位策略C、非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)策略D、避強(qiáng)定位策略三、問(wèn)答進(jìn)行消費(fèi)者市場(chǎng)細(xì)分的依據(jù)主要有哪些？2、目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略有哪三種？各自的優(yōu)缺點(diǎn)如何？3、企業(yè)如何根據(jù)有關(guān)影響因素為其產(chǎn)品選擇適宜的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略？4、簡(jiǎn)述完整的市場(chǎng)定位過(guò)程。5、企業(yè)的市場(chǎng)定位策略主要有哪兩種？產(chǎn)品策略——產(chǎn)品、產(chǎn)品組合、品牌、包裝一、判斷正誤1、整體產(chǎn)品包含五個(gè)層次，其中最基本的層次是實(shí)體層。（）2、某攝影用品公司經(jīng)營(yíng)照相機(jī)、攝影器材、沖洗藥品等，其中照相機(jī)就是一個(gè)產(chǎn)品線(xiàn)，在相機(jī)這類(lèi)產(chǎn)品中，海鷗DF相機(jī)就是一個(gè)產(chǎn)品項(xiàng)目。（）3、某企業(yè)經(jīng)營(yíng)兒童“六一”禮品袋，將不同的玩具、學(xué)習(xí)用品裝在一個(gè)袋子里，它采取的是附贈(zèng)品包裝策略。（）4、上海體育用品公司的“牡丹”牌乒乓拍，是比“紅雙喜”低一個(gè)檔次的商標(biāo)，他們采取的是等級(jí)品牌策略。（）5、一個(gè)設(shè)計(jì)出色的產(chǎn)品包裝，不但可以保護(hù)產(chǎn)品，還可以增加商品本身的價(jià)值，進(jìn)而增加企業(yè)的利潤(rùn)。（）二、單項(xiàng)選擇1、企業(yè)所擁有的不同產(chǎn)品線(xiàn)的數(shù)目是產(chǎn)品組合的（）。A、深度B、長(zhǎng)度C、寬度D、相關(guān)性2、產(chǎn)品的有形部分所組成的是產(chǎn)品的（）。A、實(shí)質(zhì)層B、實(shí)體層C、延伸層D、服務(wù)3、注冊(cè)后的品牌有利于保護(hù)（）。A.商品所有者B.資產(chǎn)所有者C.消費(fèi)者D.品牌所有者4、寶潔公司為其擁有的不同的美發(fā)護(hù)發(fā)產(chǎn)品分別制定了不同的品牌，在中國(guó)市場(chǎng)上，該公司擁有飄柔、海飛絲、潘婷、沙宣和伊卡璐等五大品牌。寶潔公司采取的商標(biāo)策略是：（）A.推進(jìn)商標(biāo)策略B.家族商標(biāo)策略C.等級(jí)商標(biāo)策略D.類(lèi)似商標(biāo)策略5、包裝有幾個(gè)主要構(gòu)成要素，其中（）是最具有刺激銷(xiāo)售作用的要素。A、商標(biāo)B、品牌C、圖案D、顏色三、問(wèn)答1、簡(jiǎn)述產(chǎn)品整體概念五個(gè)層次的內(nèi)容及其對(duì)企業(yè)實(shí)際工作的指導(dǎo)作用。2、什么是產(chǎn)品組合？產(chǎn)品組合的寬度、長(zhǎng)度、深度和關(guān)聯(lián)性各指什么？企業(yè)產(chǎn)品組合策略的主要內(nèi)容如何？3、企業(yè)品牌策略的主要內(nèi)容如何？4、包裝有什么作用？企業(yè)的包裝策略有哪些？第九章產(chǎn)品策略——產(chǎn)品生命周期與新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)一、判斷正誤1、典型的產(chǎn)品生命周期包括四個(gè)階段，其中第一個(gè)階段是成長(zhǎng)階段。（）2、每一種產(chǎn)品都需經(jīng)歷引入、成長(zhǎng)、成熟和衰退等四個(gè)階段。（）3、開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品首先要提出目標(biāo)，搜集“構(gòu)想”。（）4、某產(chǎn)品已進(jìn)入大批量生產(chǎn)并穩(wěn)定地進(jìn)入市場(chǎng)銷(xiāo)售，這時(shí)我們可以認(rèn)為該產(chǎn)品正處在其生命周期的成熟階段。（）5、市場(chǎng)型新產(chǎn)品和技術(shù)性新產(chǎn)品是一回事。（）二、單項(xiàng)選擇1．在新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)過(guò)程的第一個(gè)階段，營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)的主要責(zé)任是（）。A.進(jìn)行環(huán)境分析B.評(píng)核與篩選C.搜集構(gòu)想D.進(jìn)行營(yíng)業(yè)分析2.在產(chǎn)品生命周期的引入階段，產(chǎn)品的促銷(xiāo)目標(biāo)主要是宣傳介紹產(chǎn)品，刺激購(gòu)買(mǎi)欲望的產(chǎn)生，因而主要應(yīng)采?。ǎ┐黉N(xiāo)方式。A.廣告B.人員推銷(xiāo)C.價(jià)格折扣D.營(yíng)業(yè)推廣3．某種產(chǎn)品在市場(chǎng)上銷(xiāo)售迅速增長(zhǎng)，利潤(rùn)顯著上升，該產(chǎn)品這時(shí)正處在其市場(chǎng)生命周期的（）階段。A、引入階段B、成長(zhǎng)階段C、成熟階段D、衰退階段4．當(dāng)某化妝品公司調(diào)研人員提出為婦女化妝品領(lǐng)域開(kāi)發(fā)一系列新產(chǎn)品的想法并經(jīng)公司經(jīng)理層進(jìn)行分析決定采納某一觀(guān)念或想法時(shí)，他們下一步的工作應(yīng)該是（）。營(yíng)業(yè)分析B、評(píng)核與篩選C、試銷(xiāo)D、正式進(jìn)入市場(chǎng)5.洗衣機(jī)從雙缸發(fā)展為全自動(dòng)產(chǎn)品，這屬于（）。A.全新產(chǎn)品B、換代產(chǎn)品C.改進(jìn)產(chǎn)品D、新牌子產(chǎn)品

三、問(wèn)答1．結(jié)合產(chǎn)品生命周期各階段的特點(diǎn)談企業(yè)相應(yīng)營(yíng)銷(xiāo)策略。2．分析判斷產(chǎn)品生命周期所處階段有哪兩類(lèi)方法？3．開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品的程序包含哪幾個(gè)階段？第十章定價(jià)策略一、判斷正誤1、某種洗衣粉，顧客一次購(gòu)買(mǎi)10袋以下每袋價(jià)格為4元，若一次購(gòu)買(mǎi)10袋以上，則每袋價(jià)格為3.6元，這就是現(xiàn)金折扣，目的是鼓勵(lì)顧客大量購(gòu)買(mǎi)。（）2、美國(guó)杜邦公司在推出新產(chǎn)品時(shí)往往把價(jià)格盡可能定高，以后，隨著銷(xiāo)量和產(chǎn)量的擴(kuò)大，再逐步降價(jià)，這家公司采用的是速取價(jià)格策略。（）3、如果某種產(chǎn)品提價(jià)2%，銷(xiāo)售量?jī)H降低1%，則其需求的價(jià)格彈性系數(shù)為2。（）4、產(chǎn)品的需求彈性與產(chǎn)品本身的獨(dú)特性和知名度密切相關(guān)，越是獨(dú)具特色和知名度高的產(chǎn)品，需求彈性越小，反之，則需求彈性越大。（）5、尾數(shù)定價(jià)的目的是使人感覺(jué)質(zhì)量可靠。（）二、單項(xiàng)選擇1、Intel公司是美國(guó)占支配地位的計(jì)算機(jī)芯片制造商，當(dāng)他們推出一種新產(chǎn)品時(shí)，定價(jià)總是比同類(lèi)產(chǎn)品的定價(jià)低，在銷(xiāo)售的第一年他們可能獲利很小，但他們很快就把產(chǎn)品打入了市場(chǎng)，第二、三年便會(huì)大量銷(xiāo)售產(chǎn)品而獲利。他們采用的是（）定價(jià)策略。速取定價(jià)B、漸取定價(jià)C、彈性定價(jià)D、理解價(jià)值定價(jià)2、在賒銷(xiāo)的情況下，賣(mài)方為了鼓勵(lì)買(mǎi)方提前付款，按原價(jià)給予一定的折扣，這就是（）。A、業(yè)務(wù)折扣B、現(xiàn)金折扣B、季節(jié)折扣D、數(shù)量折扣3、理解價(jià)值定價(jià)法運(yùn)用的關(guān)鍵（）。A、確定適當(dāng)?shù)哪繕?biāo)利潤(rùn)B、準(zhǔn)確了解競(jìng)爭(zhēng)者的價(jià)格C、正確計(jì)算產(chǎn)品的單位成本D、找到比較準(zhǔn)確的理解價(jià)值4、某企業(yè)欲運(yùn)用需求價(jià)格彈性理論，通過(guò)降低產(chǎn)品價(jià)格提高其銷(xiāo)售量，一般情況下，這種策略對(duì)下列（）類(lèi)產(chǎn)品效果明顯。A、產(chǎn)品需求缺乏彈性B、產(chǎn)品需求富有彈性C、生活必需品D、名牌產(chǎn)品5、市場(chǎng)上有甲、乙兩種產(chǎn)品，如果甲產(chǎn)品價(jià)格下降引起乙產(chǎn)品需求的增加，那么（）。A.甲和乙產(chǎn)品是互替產(chǎn)品

B.甲和乙產(chǎn)品是互補(bǔ)產(chǎn)品C.甲為低檔產(chǎn)品，乙為高檔產(chǎn)品D.甲為高檔產(chǎn)品，乙為低檔產(chǎn)品三、問(wèn)答1．需求價(jià)格彈性對(duì)企業(yè)定價(jià)有什么影響？2.企業(yè)定價(jià)主要有哪三類(lèi)方法？3．撇脂定價(jià)策略和滲透定價(jià)策略各自適用于什么情況？4.尾數(shù)定價(jià)策略與整數(shù)定價(jià)策略的作用有何不同？5.相關(guān)產(chǎn)品定價(jià)策略主要有哪些內(nèi)容？第十一章分銷(xiāo)策略一、判斷正誤1、生產(chǎn)者市場(chǎng)多采用間接渠道，消費(fèi)者市場(chǎng)多采用直接渠道。（）2、在確定中間商數(shù)目的三種可供選擇的形式中，對(duì)所有各類(lèi)產(chǎn)品都適用的形式是密集分銷(xiāo)。（）3、分銷(xiāo)渠道的長(zhǎng)度是指產(chǎn)品在流通過(guò)程中所經(jīng)過(guò)的中間環(huán)節(jié)的多少。（）4、日用消費(fèi)品、工業(yè)品中的標(biāo)準(zhǔn)件，一般可以采用較長(zhǎng)的分銷(xiāo)渠道，而高檔消費(fèi)品、工業(yè)品中的專(zhuān)用設(shè)備或成套機(jī)組則應(yīng)采用較短的渠道結(jié)構(gòu)。（）5、特許專(zhuān)營(yíng)組織是一種水平式分銷(xiāo)渠道結(jié)構(gòu)。（）二、單項(xiàng)選擇1、經(jīng)紀(jì)人和代理商屬于（）。A、批發(fā)商B、零售商C、供應(yīng)商D、實(shí)體分配者2、制造和分銷(xiāo)的各個(gè)環(huán)節(jié)都?xì)w一方所有并受其控制，這種營(yíng)銷(xiāo)渠道叫做（）。A、所有權(quán)式垂直分銷(xiāo)渠道結(jié)構(gòu)B、管理式垂直分銷(xiāo)渠道結(jié)構(gòu)C、契約式垂直分銷(xiāo)渠道結(jié)構(gòu)D、水平式分銷(xiāo)渠道結(jié)構(gòu)3、下列情況下的（）類(lèi)產(chǎn)品宜采用最短的分銷(xiāo)渠道。A、單價(jià)低、體積小的日常用品B、處在成熟期的產(chǎn)品C、技術(shù)性強(qiáng)、價(jià)格昂貴的產(chǎn)品D、生產(chǎn)集中、消費(fèi)分散的產(chǎn)品4、在以下幾種類(lèi)型的零售商店中，產(chǎn)品線(xiàn)最深而長(zhǎng)的是（）。A、百貨商店B、超級(jí)市場(chǎng)C、專(zhuān)業(yè)商店D、便利商店5、生產(chǎn)消費(fèi)品中的便利品的企業(yè)通常采取（）的策略。A.直銷(xiāo)B.獨(dú)家分銷(xiāo)C.密集分銷(xiāo)D.選擇分銷(xiāo)三、問(wèn)答1.直接渠道與間接渠道的含義。兩者有什么區(qū)別？2.分銷(xiāo)渠道管理主要有哪些內(nèi)容？3.企業(yè)如何根據(jù)分銷(xiāo)渠道設(shè)計(jì)的影響因素選擇適宜的渠道？4.簡(jiǎn)述選擇中間商數(shù)目的三種形式？5.簡(jiǎn)述批發(fā)商、零售商的概念和特點(diǎn)。第十二章網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)一、判斷正誤1．網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的目的，是利用各種互聯(lián)網(wǎng)工具為企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)提供有效的支持。（）2．適合在互聯(lián)網(wǎng)上銷(xiāo)售的產(chǎn)品，主要是一些鮮活商品。（）3．網(wǎng)上調(diào)研通?；厥章实?、成本高，因而不適合中小企業(yè)采用。（）4．網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)能夠?yàn)槠髽I(yè)節(jié)省巨額促銷(xiāo)和流通費(fèi)用，從而降低了產(chǎn)品的成本和價(jià)格。（）5．企業(yè)網(wǎng)站設(shè)計(jì)過(guò)程中，必須重視的問(wèn)題之一是在主要的搜索引擎上注冊(cè)并獲得最理想的排名。（）二、單項(xiàng)選擇1.以下哪一個(gè)不是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢(shì)？（）A.競(jìng)爭(zhēng)更公平B.溝通更有效C.成本更節(jié)省D.品質(zhì)更保障2．以下哪個(gè)不是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的手段？（）A.搜索引擎注冊(cè)與排名B.交換鏈接C.商品展銷(xiāo)會(huì)D.網(wǎng)上商店3．網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的分銷(xiāo)鏈比傳統(tǒng)的要（）。A.短B.寬C.長(zhǎng)D.一樣三、問(wèn)答題1．網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)主要有哪些職能？2．與傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)相比，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)主要有哪些優(yōu)勢(shì)？第十三章促銷(xiāo)策略一、判斷正誤1、企業(yè)在促銷(xiāo)活動(dòng)中，如果采取“推“的策略，則廣告的作用最大；如果采用”拉“的策略，則人員推銷(xiāo)的作用更大些。（）2、企業(yè)進(jìn)行有效溝通的第一步就是找出目標(biāo)接受者。（）3、促銷(xiāo)的實(shí)質(zhì)是溝通。（）4、對(duì)于價(jià)格較低、技術(shù)性弱、買(mǎi)主多而分散的消費(fèi)品適宜采用廣告方式促銷(xiāo)；而對(duì)于價(jià)格昂貴、技術(shù)性強(qiáng)、買(mǎi)主少而集中的工業(yè)用品，適宜采用人員推銷(xiāo)方式促銷(xiāo)。（）5、勸說(shuō)性廣告主要用于推出新產(chǎn)品，其目的是為產(chǎn)品創(chuàng)造最初的基本需求。（）二、單項(xiàng)選擇1、營(yíng)業(yè)推廣的目標(biāo)通常是（）。了解市場(chǎng)，促進(jìn)產(chǎn)品試銷(xiāo)對(duì)路B、刺激消費(fèi)者即興購(gòu)買(mǎi)降低成本，提高市場(chǎng)占有率D、幫助企業(yè)與各界公眾建立良好關(guān)系以下哪個(gè)是報(bào)紙媒體的優(yōu)點(diǎn)？形象生動(dòng)逼真、感染力強(qiáng)B、專(zhuān)業(yè)性強(qiáng)、針對(duì)性強(qiáng)C、簡(jiǎn)便靈活、制作方便、費(fèi)用低廉D、表現(xiàn)手法多樣、藝術(shù)性強(qiáng)3、制造商推銷(xiāo)價(jià)格昂貴、技術(shù)復(fù)雜的機(jī)器設(shè)備時(shí)，適宜采?。ǎ┑姆绞?。A、廣告宣傳B、營(yíng)業(yè)推廣C、經(jīng)銷(xiāo)商商品陳列D、人員推銷(xiāo)4、在以下幾種廣告媒體中，效果最好、費(fèi)用最高的是（）。A、報(bào)紙B、電視C、雜志D、廣播5、人員推銷(xiāo)的缺點(diǎn)主要表現(xiàn)為（）。A.成本低、顧客量大B.成本高、顧客量大C.成本低、顧客有限D(zhuǎn).成本高、顧客有限三、問(wèn)答1、什么是促銷(xiāo)組合？企業(yè)促銷(xiāo)組合的幾種主要方式的特點(diǎn)及其適用條件如何？2、企業(yè)進(jìn)行有效溝通及促銷(xiāo)組合時(shí)需經(jīng)過(guò)哪七個(gè)步驟？3、影響企業(yè)促銷(xiāo)組合策略應(yīng)考慮的因素主要有哪些？4、人員推銷(xiāo)與廣告各有哪些優(yōu)缺點(diǎn)？各自適用的條件如何？第十四章?tīng)I(yíng)銷(xiāo)的組織、實(shí)施與控制一、判斷正誤1.職能型組織是一種最普遍的營(yíng)銷(xiāo)組織，其主要優(yōu)點(diǎn)是可以滿(mǎn)足不同顧客群的需要。（）2.企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)控制主要有年度計(jì)劃計(jì)劃控制、贏利能力控制、效率控制和戰(zhàn)略控制四種不同的控制方法。（）3．生產(chǎn)多種產(chǎn)品或擁有多個(gè)品牌的企業(yè)，通常設(shè)置市場(chǎng)管理型組織。（）4．市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組織常常只是一個(gè)機(jī)構(gòu)或科室。（）5．市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)審計(jì)是進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)控制的有效工具，其任務(wù)是對(duì)企業(yè)或經(jīng)營(yíng)單位的財(cái)務(wù)狀況進(jìn)行審查。（）二、單項(xiàng)選擇下面哪一個(gè)是以市場(chǎng)為導(dǎo)向的現(xiàn)代組織模式的出發(fā)點(diǎn)？（）產(chǎn)品設(shè)計(jì)B.產(chǎn)品銷(xiāo)售C.顧客需要D.企業(yè)資源和能力年度計(jì)劃控制過(guò)程的第一步是（）。確定目標(biāo)B.評(píng)估執(zhí)行情況規(guī)定企業(yè)任務(wù)D.選擇目標(biāo)市場(chǎng)產(chǎn)品—市場(chǎng)管理型組織的主要缺點(diǎn)是（）。組織管理費(fèi)用太高B.有些產(chǎn)品和市場(chǎng)容易被忽略容易造成計(jì)劃與實(shí)際的脫節(jié)D.不能及時(shí)得到足夠的市場(chǎng)信息4．市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理必須依托一定的（）進(jìn)行。A.財(cái)務(wù)部門(mén)B.人事部門(mén)C.主管部門(mén)D.營(yíng)銷(xiāo)組織5．市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是企業(yè)管理和經(jīng)營(yíng)中的（）。A.主導(dǎo)性職能B.輔助性職能C.被動(dòng)性職能社會(huì)分配職能三、問(wèn)答題1、產(chǎn)品管理型組織和市場(chǎng)管理型組織各有什么優(yōu)缺點(diǎn)？2、企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)施過(guò)程包括哪些方面？3、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)控制主要有哪些方法？第十五章服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)一、判斷正誤1.同一種服務(wù)由數(shù)人操作，顧客感受到的服務(wù)品質(zhì)是完全相同的。（）2．所有的服務(wù)產(chǎn)品都是純粹無(wú)形的。（）3．服務(wù)的不可儲(chǔ)存性意味著服務(wù)是無(wú)法被儲(chǔ)藏起來(lái)以備將來(lái)使用的。（）4．基于服務(wù)的特點(diǎn)，服務(wù)廣告要努力實(shí)現(xiàn)將無(wú)形產(chǎn)品有形化，消除顧客的不確定心理。（）5．那些可以標(biāo)準(zhǔn)化或?qū)嶋H上可以被復(fù)制的服務(wù)最適合采用特許經(jīng)營(yíng)的方式進(jìn)行分銷(xiāo)。（）二、單項(xiàng)選擇1.以下哪一個(gè)不是非貨幣成本？（）A.時(shí)間成本B.管理費(fèi)用C.搜尋成本D.心理上的成本2．服務(wù)的（）特征表明，顧客只有而且必須加入到服務(wù)的生產(chǎn)過(guò)程中，才能享受到服務(wù)。A.無(wú)形性B.異質(zhì)性C.不可分離性D.不可貯存性3.服務(wù)藍(lán)圖主要是借助（）分析服務(wù)傳遞過(guò)程的各個(gè)方面。A.服務(wù)作業(yè)流程圖B.服務(wù)公約C.計(jì)算機(jī)D.網(wǎng)絡(luò)圖4.由于服務(wù)的無(wú)形性特征，使（）成為服務(wù)水平和服務(wù)質(zhì)量的可見(jiàn)性展示。A.服務(wù)本身B.價(jià)格C.分銷(xiāo)商D.促銷(xiāo)5．在服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)管理中，一切可以傳遞服務(wù)特色與優(yōu)點(diǎn)的有形組成部分，均可稱(chēng)作服務(wù)的（）。A.有形展示B.無(wú)形展示C.服務(wù)藍(lán)圖D.支持過(guò)程三、問(wèn)答1．與實(shí)體產(chǎn)品相比，服務(wù)主要有哪些方面的特性？2．服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)的要素主要是什么？3．簡(jiǎn)述服務(wù)質(zhì)量策略。4．決定服務(wù)質(zhì)量的因素主要有哪些？第十六章國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)一、判斷正誤1．國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與國(guó)際貿(mào)易是一回事。（）2．直接出口進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)方式與間接出口進(jìn)入相比的優(yōu)點(diǎn)在于投資少、風(fēng)險(xiǎn)小。（）3．獨(dú)資經(jīng)營(yíng)是進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)方式中風(fēng)險(xiǎn)最大的方式。（）4．國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)中，產(chǎn)品延伸策略只適用于少數(shù)名牌產(chǎn)品、能夠形成國(guó)際消費(fèi)時(shí)尚潮流的產(chǎn)品等。（）5.擁有商品所有權(quán)的中間商就是出口中間商。（）二、單項(xiàng)選擇1．以下哪種類(lèi)型經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的國(guó)家市場(chǎng)機(jī)會(huì)最為有限？（）A.原料輸出型B.傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)型C.工業(yè)化型D.工業(yè)發(fā)達(dá)型2．直接出口策略的主要缺點(diǎn)是（）。A.投資大、風(fēng)險(xiǎn)多、費(fèi)用高B.獲得的利潤(rùn)少C.企業(yè)無(wú)法掌握對(duì)國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的控制權(quán)D.有可能為自己創(chuàng)造競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手3.對(duì)企業(yè)生產(chǎn)上要求規(guī)模經(jīng)濟(jì)且市場(chǎng)需求具有同質(zhì)性的產(chǎn)品，在國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中往往采用（）。A.產(chǎn)品調(diào)整策略B.產(chǎn)品擴(kuò)展策略C.產(chǎn)品延伸策略D.產(chǎn)品創(chuàng)新策略4．國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)企業(yè)通過(guò)母公司與子公司、子公司與子公司之間轉(zhuǎn)移產(chǎn)品時(shí)確定某種內(nèi)部轉(zhuǎn)移價(jià)格，以實(shí)現(xiàn)全球利益最大化的策略就是（）。A.統(tǒng)一定價(jià)策略B.多元定價(jià)策略C.控制定價(jià)策略D.轉(zhuǎn)移定價(jià)策略5.以下哪一個(gè)不是影響國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)定價(jià)的因素？（）A．成本B.競(jìng)爭(zhēng)C.匯率變動(dòng)D.中間商的資信條件三、問(wèn)答1．國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)與國(guó)內(nèi)營(yíng)銷(xiāo)相比有什么特點(diǎn)？2．國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品策略的主要內(nèi)容如何？各種策略的優(yōu)缺點(diǎn)是什么？3．國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)的定價(jià)策略主要有哪幾種？部分習(xí)題參考答案：第一章一、判斷正誤1.×2.√3.√4.×5.×二、單項(xiàng)選擇1.B2.B3.C4.C5.A第二章一、判斷正誤1．×2.√3.4.×5.×二、單項(xiàng)選擇1.B2.C3.A4.D5.B第三章一、判斷正誤1．×2.√3.×4.√5.×二、單項(xiàng)選擇1．B2.C3.A4.B5.B第四章一、判斷正誤1．×2.3.√4.×5.×二、單項(xiàng)選擇1．A2.D3.C4.A5.B第五章一、判斷正誤1．×2.√3.√4.√5.√二、單項(xiàng)選擇1．C2.B3.D4.C5.C第六章一、判斷正誤1．√2.×3.√4.√5.×二、單項(xiàng)選擇1．A2.A3.B4.A5.C第七章一、判斷正誤1．×2.√3.×4.√5.√二、單項(xiàng)選擇1．B2.D3.C4.A