嬰兒護(hù)理產(chǎn)品開發(fā)計劃書課件(-26張)

澳貝產(chǎn)品開發(fā)計劃書2010年12月17日澳貝產(chǎn)品開發(fā)計劃書2010年12月17日一、行業(yè)趨勢分析一、行業(yè)趨勢分析嬰幼兒護(hù)理行業(yè)趨勢分析★中國嬰兒護(hù)理品市場規(guī)模增長迅速★從中國嬰兒護(hù)理品行業(yè)的發(fā)展?jié)摿砜矗袊膵胗變鹤o(hù)理品市場是個具有上千億元容量的龐大市場。中國正在經(jīng)歷新中國建國以來的第四波“嬰兒潮”，時間將持續(xù)到2015年。嬰幼兒護(hù)理行業(yè)趨勢分析★中國嬰兒護(hù)理品市場規(guī)模增長迅速★★國外品牌占主導(dǎo)地位，國內(nèi)市場缺乏嬰幼兒護(hù)理品的領(lǐng)導(dǎo)品牌?！飮馄放普贾鲗?dǎo)地位，國內(nèi)市場缺乏嬰幼兒護(hù)理品的領(lǐng)導(dǎo)品牌。二、國際暢銷品牌二、國際暢銷品牌品牌分析醫(yī)學(xué)背景嬰兒肌膚護(hù)理專家創(chuàng)造育兒的感動、協(xié)助育兒的伙伴品牌定位因愛而生撫育寶寶康貝用心品牌核心品牌名稱包裝視覺品牌分析醫(yī)學(xué)背景創(chuàng)造育兒的感動、品牌定位因愛而生撫育寶寶品牌孩子們的天地母嬰專家品牌定位快樂無限有心有愛有貝親品牌核心品牌名稱包裝視覺品牌分析孩子們的天地母嬰專家品牌定位快樂無限有心有愛有貝親品牌核心品三、澳貝現(xiàn)狀三、澳貝現(xiàn)狀0-3歲的嬰幼兒玩具市場領(lǐng)導(dǎo)品牌以嬰幼兒玩具為主媽媽群母嬰店品牌現(xiàn)狀現(xiàn)有產(chǎn)品線主要消費群渠道0-3歲的嬰幼兒玩具市場領(lǐng)導(dǎo)品牌以嬰幼兒玩具為主媽媽群母嬰店四、澳貝的SWOT四、澳貝的SWOTSWOT分析1.優(yōu)勢/strengths3.機(jī)會/opportunities2.劣勢/weaknesses4.威脅/threats①市場需要安全高端品牌？？

②市場缺乏專家型與趣味型結(jié)合的品牌①渠道成熟—母嬰店

②品牌特點—安全、無毒

③品牌背景—嬰幼兒玩具專家

④推廣手段—與玩具聯(lián)合促銷對嬰幼兒日化領(lǐng)域了解不深國外品牌率先占領(lǐng)市場SWOT分析1.優(yōu)勢/strengths3.機(jī)會/oppo五、澳貝的核心消費群分析五、澳貝的核心消費群分析★澳貝的核心消費群——母親★澳貝的核心消費群——母親溫馨安全監(jiān)護(hù)人護(hù)理師媽媽實用老師學(xué)習(xí)朋友快樂母親的角色承擔(dān)承擔(dān)承擔(dān)承擔(dān)承擔(dān)溫馨安全監(jiān)護(hù)人護(hù)理師媽媽實用老師學(xué)習(xí)朋友快樂母親承擔(dān)承擔(dān)承擔(dān)五、產(chǎn)品開發(fā)方向五、產(chǎn)品開發(fā)方向母親的角色澳貝品牌1、母親與澳貝親子樂園對產(chǎn)品的需求品牌延伸滿足消費者需求母親澳貝1、母親與澳貝親子對產(chǎn)品的需求品牌延伸滿足消費者需求澳貝（玩具）品牌原則母親對孩子的愛產(chǎn)品的基本功能使用體驗觸覺、視覺、嗅覺、聽覺互動（新奇好玩的體驗過程）2、產(chǎn)品核心理念學(xué)習(xí)安全溫馨實用快樂澳貝（玩具）品牌原則母親對孩子的愛產(chǎn)品的基本功能使用體驗互動草本概念品牌視覺：橙色使用功效產(chǎn)品形態(tài)產(chǎn)品的使用過程3、產(chǎn)品核心的表現(xiàn)學(xué)習(xí)安全溫馨實用快樂澳貝（玩具）品牌原則母親對孩子的愛產(chǎn)品的基本功能使用體驗觸覺、視覺、嗅覺、聽覺互動（新奇好玩的體驗過程）草本概念品牌視覺：橙色使用功效產(chǎn)品形態(tài)產(chǎn)品的使用過程3、產(chǎn)品例如：

爽身粉

干爽寶寶隆重登場！細(xì)膩的幼滑粉質(zhì)，有效吸收皮膚多余水分，能預(yù)防汗水刺激皮膚，及因衣物摩擦而引起的皮膚過敏和損傷，打造一個干爽不長痱子的寶寶。清新持久的香味，令人倍感舒爽。采用高品質(zhì)原料，給寶寶肌膚更安全的呵護(hù)。4、產(chǎn)品文字表現(xiàn)的調(diào)性例如：

爽身粉

干爽寶寶隆重登場！細(xì)膩的幼滑粉質(zhì)，有效吸收5、品項開發(fā)5、品項開發(fā)22品項30SKU洗發(fā)類沐浴類護(hù)膚類特護(hù)類清潔洗滌類舒緩洗發(fā)露舒緩洗發(fā)沐浴露舒緩沐浴露倍護(hù)潤膚露倍護(hù)潤膚霜舒緩滋潤露舒緩啫喱爽身粉尿濕粉超濃洗衣液奶瓶果蔬清潔劑玩具清潔劑舒緩滋潤霜痱子粉痱子膏寶寶金水花露水橄欖油防曬霜驅(qū)蚊水護(hù)臀膏潤膚油22品項洗發(fā)類沐浴類護(hù)膚類特護(hù)類清潔洗滌類舒緩洗發(fā)露舒緩洗品類核心草本成分品項洗發(fā)類馬齒莧舒緩洗發(fā)露舒緩洗發(fā)沐浴露沐浴類舒緩沐浴露護(hù)膚類乳木果倍護(hù)潤膚露倍護(hù)潤膚霜馬齒莧舒緩滋潤霜舒緩滋潤露舒緩啫喱特護(hù)類玉米爽身粉艾草尿濕粉綠豆痱子粉蛇膽花露水金銀花寶寶金水香茅精油驅(qū)蚊水薄荷痱子膏馬齒莧護(hù)臀膏橄欖橄欖油馬齒莧潤膚油防曬霜清潔洗滌類竹超濃洗衣液奶瓶果蔬清潔劑玩具清潔劑6、產(chǎn)品核心草本成分品類核心草本成分品項洗發(fā)類馬齒莧舒緩洗發(fā)露舒緩洗發(fā)沐浴露沐浴★采用國外包裝風(fēng)格方向：日本風(fēng)格+中英文設(shè)計！★結(jié)合澳貝卡通形象的應(yīng)用！7、產(chǎn)品包裝設(shè)計風(fēng)格★采用國外包裝風(fēng)格方向：日本風(fēng)格+中英文設(shè)計！7、產(chǎn)品包裝THANKYOU!THANKYOU!項目文字項目文字項目文字項目文字項目文字單擊此處添加文字內(nèi)容單擊此處添加文字內(nèi)容單擊此處添加文字內(nèi)容單擊此處添加文字內(nèi)容單擊此處添加文字內(nèi)容單擊此處添加文字內(nèi)容單擊此處添加標(biāo)題項目文字項目文字項目文字項目文字項目文字單擊此處添加文字內(nèi)容1、不是井里沒有水，而是你挖的不夠深。不是成功來得慢，而是你努力的不夠多。

2、孤單一人的時間使自己變得優(yōu)秀，給來的人一個驚喜，也給自己一個好的交代。

3、命運給你一個比別人低的起點是想告訴你，讓你用你的一生去奮斗出一個絕地反擊的故事，所以有什么理由不努力!

4、心中沒有過分的貪求，自然苦就少?？诶锊徽f多余的話，自然禍就少。腹內(nèi)的食物能減少，自然病就少。思緒中沒有過分欲，自然憂就少。大悲是無淚的，同樣大悟無言。緣來盡量要惜，緣盡就放。人生本來就空，對人家笑笑，對自己笑笑，笑著看天下，看日出日落，花謝花開，豈不自在，哪里來的塵埃!

5、心情就像衣服，臟了就拿去洗洗，曬曬，陽光自然就會蔓延開來。陽光那么好，何必自尋煩惱，過好每一個當(dāng)下，一萬個美麗的未來抵不過一個溫暖的現(xiàn)在。

6、無論你正遭遇著什么，你都要從落魄中站起來重振旗鼓，要繼續(xù)保持熱忱，要繼續(xù)保持微笑，就像從未受傷過一樣。

7、生命的美麗，永遠(yuǎn)展現(xiàn)在她的進(jìn)取之中;就像大樹的美麗，是展現(xiàn)在它負(fù)勢向上高聳入云的蓬勃生機(jī)中;像雄鷹的美麗，是展現(xiàn)在它搏風(fēng)擊雨如蒼天之魂的翱翔中;像江河的美麗，是展現(xiàn)在它波濤洶涌一瀉千里的奔流中。

8、有些事，不可避免地發(fā)生，陰晴圓缺皆有規(guī)律，我們只能坦然地接受;有些事，只要你愿意努力，矢志不渝地付出，就能慢慢改變它的軌跡。

9、與其埋怨世界，不如改變自己。管好自己的心，做好自己的事，比什么都強(qiáng)。人生無完美，曲折亦風(fēng)景。別把失去看得過重，放棄是另一種擁有;不要經(jīng)常艷羨他人，人做到了，心悟到了，相信屬于你的風(fēng)景就在下一個拐彎處。

10、有些事想開了，你就會明白，在世上，你就是你，你痛痛你自己，你累累你自己，就算有人同情你，那又怎樣，最后收拾殘局的還是要靠你自己。

11、人生的某些障礙，你是逃不掉的。與其費盡周折繞過去，不如勇敢地攀登，或許這會鑄就你人生的高點。

12、有些壓力總是得自己扛過去，說出來就成了充滿負(fù)能量的抱怨。尋求安慰也無濟(jì)于事，還徒增了別人的煩惱。

13、認(rèn)識到我們的所見所聞都是假象，認(rèn)識到此生都是虛幻，我們才能真正認(rèn)識到佛法的真相。錢多了會壓死你，你承受得了嗎?帶，帶不走，放，放不下。時時刻刻發(fā)悲心，饒益眾生為他人。

14、夢想總是跑在我的前面。努力追尋它們，為了那一瞬間的同步，這就是動人的生命奇跡。

15、懶惰不會讓你一下子跌倒，但會在不知不覺中減少你的收獲;勤奮也不會讓你一夜成功，但會在不知不覺中積累你的成果。人生需要挑戰(zhàn)，更需要堅持和勤奮!

16、人生在世：可以缺錢，但不能缺德;可以失言，但不能失信;可以倒下，但不能跪下;可以求名，但不能盜名;可以低落，但不能墮落;可以放松，但不能放縱;可以虛榮，但不能虛偽;可以平凡，但不能平庸;可以浪漫，但不能浪蕩;可