全國2016年10月自學(xué)考試00098國際市場營銷學(xué)試題試題答案

全國2016年10月高等教育自學(xué)考試國際市場營銷學(xué)試題課程代碼：00098一、單項選擇題（本大題共10小題，每小題1分，共10分）在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其選出并將“答題紙”的相應(yīng)代碼涂黑。錯涂、多涂或未涂均無分。1．企業(yè)開展市場營銷活動時，把整個世界市場作為統(tǒng)一的市場，采用單一的營銷戰(zhàn)略作指導(dǎo)，這就是（D）1-60A．進口營銷 B．出口營梢C．跨國國際營銷 D．全球營銷2．企業(yè)可以借助一系列有形要素向顧客傳遞服務(wù)信息，這些有形要素包括環(huán)境要素、設(shè)計要素和（C）14-353A．文化要素 B．法律要素C．社會要素 D．政治要素3．進口限制方法分為進口關(guān)稅、進口配額、進口許可證、檢驗檢疫條款和（C）2-73A．外匯管制 B．貿(mào)易禁運C．結(jié)匯制度 D．稅收控制4．在包裝設(shè)計上，日本人喜歡烏龜和鴨子圖案，不喜歡（B）3-99A．梅花圖案 B．菊花圖案C．松樹圖案 D．竹子圖案5．電子商務(wù)的發(fā)展與應(yīng)用，促使企業(yè)營銷的重心由“以產(chǎn)品為中心”轉(zhuǎn)向（A）5-153A．“以客戶為中心” B．“以信息為中心”C．“以成本為中心” D．“以網(wǎng)絡(luò)為中心”6．電子商務(wù)改變了國際企業(yè)國際營銷的方式，使得（B）5-151A．銷售環(huán)節(jié)增加 B．分銷效率提高C．市場范圍縮小 D．溝通渠道減少7．歐洲國家的礦產(chǎn)資源豐富，歐洲各國森林覆蓋率最高的是（B）6-165A．意大利 B．俄羅斯C．法國 D．英國8．全境年降水量較少，全年高溫炎熱，有“熱帶大陸”之稱的是（D）7-199A．北美 B．東亞C．歐盟 D．非洲9．辛迪加數(shù)據(jù)指的是一種具有高度專業(yè)化、從一般數(shù)據(jù)庫中所獲得的（D）8-216A．內(nèi)部原始資料 B．內(nèi)部次級資料C．外部原始資料 D．外部次級資料10．有一種調(diào)查誤差是由偶然因素造成的，且無法避免，這種調(diào)查誤差稱為（A）8-218A．抽樣誤差 B．非抽樣誤差C．計算誤差 D．傾向誤差二、多項選擇題（本大題共10小題，每小題2分，共20分）在每小題列出的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的，請將其選出并將“答題紙”的相應(yīng)代碼涂黑。未涂、錯涂、多涂或少涂均無分。11．國際廣告的特點主要有（ABC）13-316A．更廣的公眾性 B．更強的滲透性C．表現(xiàn)力更強 D．對象更精準E．成本更低12．面對國際政治風(fēng)險，國際企業(yè)必須積極主動采取的對策有（ABDE）2-80/81A．回避策略 B．保險策略C．建立獨資企業(yè)策略 D．當?shù)鼗呗訣．樹立良好企業(yè)形象策略13．與阿拉伯人做生意時，要遵循的傳統(tǒng)習(xí)慣主要有（BCDE）3-110/111A．見面直接談生意 B．開始接觸不能談業(yè)務(wù)C．做生意要通過代理商 D．初次見面拒絕收禮E．殷勤好客14．國際自然地理環(huán)境的構(gòu)成要素有（BCDE）6-162A．基礎(chǔ)設(shè)施 B．自然資源C．氣候條件 D．地理位置E．地形地貌15．國際區(qū)域市場劃分的標準主要有（BCDE）7-180A．人種及民族的相似性 B．社會和文化的相似性C．政治上的相互依存性 D．經(jīng)濟上的相互依存性E．地理位置相鄰性16．企業(yè)追求低成本來提高產(chǎn)品競爭力時，可以利用（ACDE）1-57A．當?shù)貎?yōu)惠政策 B．高新技術(shù)C．廉價勞動力 D．低價原材料E．低運費17．隨機抽樣的具體方法主要有（ACDE）8-217A．簡單隨機抽樣 B．復(fù)雜隨機抽樣C．分層抽樣 D．分群抽樣E．等距抽樣18．國際市場網(wǎng)絡(luò)營銷的特點主要有（ABCE）5-156/157A．技術(shù)性 B．經(jīng)濟性C．整合性 D．成熟性E．高效性19．國際營銷活動不產(chǎn)生污染的表現(xiàn)主要有（BCDE）6-172A．原材料對生產(chǎn)環(huán)境無污染 B．生產(chǎn)過程對生產(chǎn)環(huán)境無污染C．銷售過程對銷售環(huán)境無污染 D．營銷過程對社會無污染E．消費過程對消費者無害20．東亞市場自然環(huán)境所具有的特征主要有（ABCD）7-189/190A．中國地理范圍最大 B．韓國主要工業(yè)原料依賴進口C．日本是島國，屬海洋性氣候 D．蒙古冬季最低氣溫可至零下40攝氏度E．韓國和日本盛產(chǎn)牛肉與海鮮三、名詞解釋題（本大題共5小題，每小題2分，共10分）21．多國市場營銷戰(zhàn)略1-60答：多國市場營銷策略是指企業(yè)為了滿足各國市場的不同需求，對每一個國家制定一種與之相適應(yīng)的營銷戰(zhàn)略。22．國際廣告策略13-317答：國際廣告策略是指國際廣告的信息傳播策略，重點強調(diào)如何在國際市場范圍內(nèi)，以有效的廣告策略執(zhí)行并實施廣告信息的傳播。23．服務(wù)貿(mào)易壁壘14-342答：服務(wù)貿(mào)易壁壘是指一國政府對外國生產(chǎn)的服務(wù)的銷售所設(shè)置的種種限制與障礙，即國際服務(wù)貿(mào)易中的貿(mào)易保護注意措施。24．本國化2-71答：本國化是指東道國政府采取措施約束和限制外國企業(yè)，迫使其將企業(yè)控制權(quán)轉(zhuǎn)到本國國民手中，使企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營活動完全符合本國利益的行為。25．營銷情報系統(tǒng)8-222答：營銷情報系統(tǒng)是指國際市場營銷管理人員用以獲得日常的有關(guān)企業(yè)外部營銷環(huán)境發(fā)展變化信息的系統(tǒng)。四、簡答題（本大題共4小題，每小題10分，共40分）26．簡述消費品分銷渠道的主要模式。12-300/301答：（1）“生產(chǎn)者—消費者”模式。（2分）（2）“生產(chǎn)者—零售商—消費者”模式。（2分）（3）“生產(chǎn)者—批發(fā)商—零售商—消費者”模式。（2分）（4）“生產(chǎn)者—經(jīng)銷商或代理商—零售商—消費者”模式。（2分）（5）“生產(chǎn)者—經(jīng)銷商或代理商—批發(fā)商—零售商—消費者”模式。（2分）27．簡述國際市場產(chǎn)品品牌選擇策略的種類。10-269/270答：（1）全球統(tǒng)一品牌策略。（2分）（2）多品牌策略。（2分）（3）母子品牌策略。（2分）（4）簽注式品牌策略。（2分）（5）聯(lián)合品牌策略。（2分）28．簡述國際市場定價策略的種類。11-287/289答：（1）撇脂定價策略。（2分）（2）滲透定價策略。（2分）（3）心理定價策略。（2分）（4）促銷定價策略。（2分）（5）傾銷定價策略。（2分）29．簡述全球性組織結(jié)構(gòu)階段的基本組織形式。9-244/246答：（1）全球性職能結(jié)構(gòu)。（2分）（2）全球性產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。（2分）（3）全球性地區(qū)結(jié)構(gòu)。（2分）（4）全球性混合結(jié)構(gòu)。（2分）（5）全球性矩陣結(jié)構(gòu)。（2分）五、論述題（本大題共2小題，每小題10分，共20分）30．論述同業(yè)競爭者的威脅因素。15-361答：（1）主要競爭對手的數(shù)量及其規(guī)模。規(guī)模和實力向當時競爭激烈。（2分）（2）產(chǎn)品差異化程度。產(chǎn)品差異化程度小的競爭激烈。（2分）（3）競爭者目前或可能采用的競爭方式。價格競爭方式最慘烈；非價格競爭方式殺傷力極大。（2分）（4）產(chǎn)業(yè)的增長速度。產(chǎn)業(yè)增長速度快，企業(yè)摩擦??；產(chǎn)業(yè)發(fā)展緩慢，競爭加劇。（2分）（5）行業(yè)的退出壁壘。退出壁壘高的，競爭激烈。（2分）31．論述國際貨幣市場的構(gòu)成與作用。4-134/135答：一、國家貨幣市場的構(gòu)成：1、短期信貸市場。主要指銀行間的市場，該市場提供一年或一年以內(nèi)的短期貸款