全國(guó)2016年10月自學(xué)考試00098國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)試題試題答案

全國(guó)2016年10月高等教育自學(xué)考試國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)試題課程代碼：00098一、單項(xiàng)選擇題（本大題共10小題，每小題1分，共10分）在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其選出并將“答題紙”的相應(yīng)代碼涂黑。錯(cuò)涂、多涂或未涂均無分。1．企業(yè)開展市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)時(shí)，把整個(gè)世界市場(chǎng)作為統(tǒng)一的市場(chǎng)，采用單一的營(yíng)銷戰(zhàn)略作指導(dǎo)，這就是（D）1-60A．進(jìn)口營(yíng)銷 B．出口營(yíng)梢C．跨國(guó)國(guó)際營(yíng)銷 D．全球營(yíng)銷2．企業(yè)可以借助一系列有形要素向顧客傳遞服務(wù)信息，這些有形要素包括環(huán)境要素、設(shè)計(jì)要素和（C）14-353A．文化要素 B．法律要素C．社會(huì)要素 D．政治要素3．進(jìn)口限制方法分為進(jìn)口關(guān)稅、進(jìn)口配額、進(jìn)口許可證、檢驗(yàn)檢疫條款和（C）2-73A．外匯管制 B．貿(mào)易禁運(yùn)C．結(jié)匯制度 D．稅收控制4．在包裝設(shè)計(jì)上，日本人喜歡烏龜和鴨子圖案，不喜歡（B）3-99A．梅花圖案 B．菊花圖案C．松樹圖案 D．竹子圖案5．電子商務(wù)的發(fā)展與應(yīng)用，促使企業(yè)營(yíng)銷的重心由“以產(chǎn)品為中心”轉(zhuǎn)向（A）5-153A．“以客戶為中心” B．“以信息為中心”C．“以成本為中心” D．“以網(wǎng)絡(luò)為中心”6．電子商務(wù)改變了國(guó)際企業(yè)國(guó)際營(yíng)銷的方式，使得（B）5-151A．銷售環(huán)節(jié)增加 B．分銷效率提高C．市場(chǎng)范圍縮小 D．溝通渠道減少7．歐洲國(guó)家的礦產(chǎn)資源豐富，歐洲各國(guó)森林覆蓋率最高的是（B）6-165A．意大利 B．俄羅斯C．法國(guó) D．英國(guó)8．全境年降水量較少，全年高溫炎熱，有“熱帶大陸”之稱的是（D）7-199A．北美 B．東亞C．歐盟 D．非洲9．辛迪加數(shù)據(jù)指的是一種具有高度專業(yè)化、從一般數(shù)據(jù)庫中所獲得的（D）8-216A．內(nèi)部原始資料 B．內(nèi)部次級(jí)資料C．外部原始資料 D．外部次級(jí)資料10．有一種調(diào)查誤差是由偶然因素造成的，且無法避免，這種調(diào)查誤差稱為（A）8-218A．抽樣誤差 B．非抽樣誤差C．計(jì)算誤差 D．傾向誤差二、多項(xiàng)選擇題（本大題共10小題，每小題2分，共20分）在每小題列出的五個(gè)備選項(xiàng)中至少有兩個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其選出并將“答題紙”的相應(yīng)代碼涂黑。未涂、錯(cuò)涂、多涂或少涂均無分。11．國(guó)際廣告的特點(diǎn)主要有（ABC）13-316A．更廣的公眾性 B．更強(qiáng)的滲透性C．表現(xiàn)力更強(qiáng) D．對(duì)象更精準(zhǔn)E．成本更低12．面對(duì)國(guó)際政治風(fēng)險(xiǎn)，國(guó)際企業(yè)必須積極主動(dòng)采取的對(duì)策有（ABDE）2-80/81A．回避策略 B．保險(xiǎn)策略C．建立獨(dú)資企業(yè)策略 D．當(dāng)?shù)鼗呗訣．樹立良好企業(yè)形象策略13．與阿拉伯人做生意時(shí)，要遵循的傳統(tǒng)習(xí)慣主要有（BCDE）3-110/111A．見面直接談生意 B．開始接觸不能談業(yè)務(wù)C．做生意要通過代理商 D．初次見面拒絕收禮E．殷勤好客14．國(guó)際自然地理環(huán)境的構(gòu)成要素有（BCDE）6-162A．基礎(chǔ)設(shè)施 B．自然資源C．氣候條件 D．地理位置E．地形地貌15．國(guó)際區(qū)域市場(chǎng)劃分的標(biāo)準(zhǔn)主要有（BCDE）7-180A．人種及民族的相似性 B．社會(huì)和文化的相似性C．政治上的相互依存性 D．經(jīng)濟(jì)上的相互依存性E．地理位置相鄰性16．企業(yè)追求低成本來提高產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力時(shí)，可以利用（ACDE）1-57A．當(dāng)?shù)貎?yōu)惠政策 B．高新技術(shù)C．廉價(jià)勞動(dòng)力 D．低價(jià)原材料E．低運(yùn)費(fèi)17．隨機(jī)抽樣的具體方法主要有（ACDE）8-217A．簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣 B．復(fù)雜隨機(jī)抽樣C．分層抽樣 D．分群抽樣E．等距抽樣18．國(guó)際市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的特點(diǎn)主要有（ABCE）5-156/157A．技術(shù)性 B．經(jīng)濟(jì)性C．整合性 D．成熟性E．高效性19．國(guó)際營(yíng)銷活動(dòng)不產(chǎn)生污染的表現(xiàn)主要有（BCDE）6-172A．原材料對(duì)生產(chǎn)環(huán)境無污染 B．生產(chǎn)過程對(duì)生產(chǎn)環(huán)境無污染C．銷售過程對(duì)銷售環(huán)境無污染 D．營(yíng)銷過程對(duì)社會(huì)無污染E．消費(fèi)過程對(duì)消費(fèi)者無害20．東亞市場(chǎng)自然環(huán)境所具有的特征主要有（ABCD）7-189/190A．中國(guó)地理范圍最大 B．韓國(guó)主要工業(yè)原料依賴進(jìn)口C．日本是島國(guó)，屬海洋性氣候 D．蒙古冬季最低氣溫可至零下40攝氏度E．韓國(guó)和日本盛產(chǎn)牛肉與海鮮三、名詞解釋題（本大題共5小題，每小題2分，共10分）21．多國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略1-60答：多國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷策略是指企業(yè)為了滿足各國(guó)市場(chǎng)的不同需求，對(duì)每一個(gè)國(guó)家制定一種與之相適應(yīng)的營(yíng)銷戰(zhàn)略。22．國(guó)際廣告策略13-317答：國(guó)際廣告策略是指國(guó)際廣告的信息傳播策略，重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)如何在國(guó)際市場(chǎng)范圍內(nèi)，以有效的廣告策略執(zhí)行并實(shí)施廣告信息的傳播。23．服務(wù)貿(mào)易壁壘14-342答：服務(wù)貿(mào)易壁壘是指一國(guó)政府對(duì)外國(guó)生產(chǎn)的服務(wù)的銷售所設(shè)置的種種限制與障礙，即國(guó)際服務(wù)貿(mào)易中的貿(mào)易保護(hù)注意措施。24．本國(guó)化2-71答：本國(guó)化是指東道國(guó)政府采取措施約束和限制外國(guó)企業(yè)，迫使其將企業(yè)控制權(quán)轉(zhuǎn)到本國(guó)國(guó)民手中，使企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)完全符合本國(guó)利益的行為。25．營(yíng)銷情報(bào)系統(tǒng)8-222答：營(yíng)銷情報(bào)系統(tǒng)是指國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷管理人員用以獲得日常的有關(guān)企業(yè)外部營(yíng)銷環(huán)境發(fā)展變化信息的系統(tǒng)。四、簡(jiǎn)答題（本大題共4小題，每小題10分，共40分）26．簡(jiǎn)述消費(fèi)品分銷渠道的主要模式。12-300/301答：（1）“生產(chǎn)者—消費(fèi)者”模式。（2分）（2）“生產(chǎn)者—零售商—消費(fèi)者”模式。（2分）（3）“生產(chǎn)者—批發(fā)商—零售商—消費(fèi)者”模式。（2分）（4）“生產(chǎn)者—經(jīng)銷商或代理商—零售商—消費(fèi)者”模式。（2分）（5）“生產(chǎn)者—經(jīng)銷商或代理商—批發(fā)商—零售商—消費(fèi)者”模式。（2分）27．簡(jiǎn)述國(guó)際市場(chǎng)產(chǎn)品品牌選擇策略的種類。10-269/270答：（1）全球統(tǒng)一品牌策略。（2分）（2）多品牌策略。（2分）（3）母子品牌策略。（2分）（4）簽注式品牌策略。（2分）（5）聯(lián)合品牌策略。（2分）28．簡(jiǎn)述國(guó)際市場(chǎng)定價(jià)策略的種類。11-287/289答：（1）撇脂定價(jià)策略。（2分）（2）滲透定價(jià)策略。（2分）（3）心理定價(jià)策略。（2分）（4）促銷定價(jià)策略。（2分）（5）傾銷定價(jià)策略。（2分）29．簡(jiǎn)述全球性組織結(jié)構(gòu)階段的基本組織形式。9-244/246答：（1）全球性職能結(jié)構(gòu)。（2分）（2）全球性產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。（2分）（3）全球性地區(qū)結(jié)構(gòu)。（2分）（4）全球性混合結(jié)構(gòu)。（2分）（5）全球性矩陣結(jié)構(gòu)。（2分）五、論述題（本大題共2小題，每小題10分，共20分）30．論述同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者的威脅因素。15-361答：（1）主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的數(shù)量及其規(guī)模。規(guī)模和實(shí)力向當(dāng)時(shí)競(jìng)爭(zhēng)激烈。（2分）（2）產(chǎn)品差異化程度。產(chǎn)品差異化程度小的競(jìng)爭(zhēng)激烈。（2分）（3）競(jìng)爭(zhēng)者目前或可能采用的競(jìng)爭(zhēng)方式。價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)方式最慘烈；非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)方式殺傷力極大。（2分）（4）產(chǎn)業(yè)的增長(zhǎng)速度。產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)速度快，企業(yè)摩擦小；產(chǎn)業(yè)發(fā)展緩慢，競(jìng)爭(zhēng)加劇。（2分）（5）行業(yè)的退出壁壘。退出壁壘高的，競(jìng)爭(zhēng)激烈。（2分）31．論述國(guó)際貨幣市場(chǎng)的構(gòu)成與作用。4-134/135答：一、國(guó)家貨幣市場(chǎng)的構(gòu)成：1、短期信貸市場(chǎng)。主要指銀行間的市場(chǎng)，該市場(chǎng)提供一年或一年以內(nèi)的短期貸款