包裝設(shè)計(jì)的程序 PowerPoint Presentation概要課件

BAOZHUANGSHEJIDECHENGXU包裝設(shè)計(jì)的程序主講:李紅霞BAOZHUANGSHEJIDECHENGXU包裝一、市場(chǎng)調(diào)研與分析一個(gè)包裝作品，沒(méi)得到市場(chǎng)的認(rèn)可之前，不一定是好的包裝。因?yàn)榍懊嬉呀?jīng)講到過(guò)了，包裝是進(jìn)入市場(chǎng)的第一步也是最關(guān)鍵的一步。從某種意義上講，包裝設(shè)計(jì)不僅僅是體現(xiàn)設(shè)計(jì)者的個(gè)人意愿，而是要求設(shè)計(jì)者進(jìn)入市場(chǎng)，了解市場(chǎng)需求后將個(gè)人意愿與消費(fèi)意愿結(jié)合起來(lái)得設(shè)計(jì)。所以，市場(chǎng)調(diào)研是非常重要得一步。一、市場(chǎng)調(diào)研與分析一個(gè)包裝作品，沒(méi)得到市場(chǎng)的認(rèn)可之前，不一定1、確定市場(chǎng)調(diào)研的目的

要根據(jù)產(chǎn)品與包裝的營(yíng)銷(xiāo)方面的性質(zhì)來(lái)確定市場(chǎng)調(diào)研的目的。如有的產(chǎn)品包裝是是新近推出的，這就需要與相關(guān)市場(chǎng)的潛力、產(chǎn)品包裝推出成功的可能性為目的進(jìn)行調(diào)研，而有的企業(yè)只是對(duì)已有產(chǎn)品包裝進(jìn)行改良或擴(kuò)展，那就要以為什么要進(jìn)行改良，改良的方向、方法與成功的可能性為調(diào)研目的。1、確定市場(chǎng)調(diào)研的目的要根據(jù)產(chǎn)品與包裝的營(yíng)銷(xiāo)方面2、選定市場(chǎng)調(diào)研對(duì)象與內(nèi)容在調(diào)研對(duì)象方面，一般采取抽樣方式，根據(jù)產(chǎn)品的性質(zhì)，在將來(lái)可能的消費(fèi)者中選取一定的人群進(jìn)行調(diào)研。在調(diào)研的的內(nèi)容方面，則根據(jù)產(chǎn)品、市場(chǎng)的特點(diǎn)、經(jīng)費(fèi)及其他方面的限制，確定與包裝設(shè)計(jì)相關(guān)的調(diào)研條目。一般可以分為以下幾個(gè)方面：①、市場(chǎng)的基本情況，如市場(chǎng)的特點(diǎn)與潛力、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手與同類(lèi)產(chǎn)品等；②、消費(fèi)者的基本情況，如消費(fèi)者的年齡、經(jīng)濟(jì)收入、文化教育等方面；③、市場(chǎng)相關(guān)產(chǎn)品與自身產(chǎn)品（已投放市場(chǎng)）的基本情況，包括品牌情況與知名度、好感度、信任度，產(chǎn)品的價(jià)格、質(zhì)量、銷(xiāo)售方式，包裝的優(yōu)劣等方面。2、選定市場(chǎng)調(diào)研對(duì)象與內(nèi)容在調(diào)研對(duì)象方面，一般3、實(shí)施市場(chǎng)調(diào)研進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研有許多方法（觀察法、詢(xún)問(wèn)法、實(shí)例調(diào)查法、問(wèn)卷調(diào)查法等），由于時(shí)間和經(jīng)費(fèi)的原因，只能選擇一些具有可操作性的方法進(jìn)行調(diào)研。最常見(jiàn)的調(diào)研方法是設(shè)計(jì)一種特定的調(diào)研表格（問(wèn)卷），在特定的消費(fèi)群體中進(jìn)行問(wèn)答式或填表式調(diào)研。當(dāng)然，自己也可以采取主動(dòng)觀察的方法進(jìn)行調(diào)研，這主要從設(shè)計(jì)的角度對(duì)包裝在市場(chǎng)上的情況，包括競(jìng)爭(zhēng)對(duì)象、銷(xiāo)售環(huán)境等方面進(jìn)行研究觀察，收集資料。3、實(shí)施市場(chǎng)調(diào)研進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研有許多方法（觀察法

為了研究改進(jìn)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)，提高包裝設(shè)計(jì)的品質(zhì)，請(qǐng)您針對(duì)問(wèn)卷提供寶貴的意見(jiàn)，謝謝您的幫助！

年月日性別：男女年齡：11—20歲21—30歲31—40歲41—50歲50歲以上教育程度：小學(xué)初中高中大專(zhuān)以上其它職業(yè)：學(xué)生工人教師軍人商人白領(lǐng)其它月收入：1000元以下1000—1500元1500—2000元2000—3000元3000元以上中秋時(shí)您會(huì)買(mǎi)什么牌子的月餅？您購(gòu)買(mǎi)月餅會(huì)從哪幾個(gè)方面考慮？品牌的愛(ài)好包裝的精美口味的喜好價(jià)格適中送禮孩子愛(ài)吃促銷(xiāo)活動(dòng)您會(huì)在什么地方買(mǎi)月餅？超市小便利店商場(chǎng)小攤販您會(huì)接受什么價(jià)位的月餅極其包裝？100元以下100—500元500—1000元1000—2000元2000元以上您會(huì)喜歡什么包裝的月餅？檔次高體現(xiàn)月餅的精神品位物廉價(jià)美包裝漂亮就行在市場(chǎng)上“大團(tuán)圓”的月餅包裝的知名度如何？聽(tīng)說(shuō)過(guò)沒(méi)聽(tīng)說(shuō)過(guò)較熟悉很熟悉您認(rèn)為“大團(tuán)圓”的月餅包裝，還存在什么問(wèn)題？色彩品牌標(biāo)志包裝不好看沒(méi)創(chuàng)意品牌精神沒(méi)到位“大團(tuán)圓”牌月餅包裝市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷為了研究改進(jìn)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)，提高包裝設(shè)計(jì)的品4、總結(jié)市場(chǎng)調(diào)研結(jié)果通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研，多方面的收集到產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)所涉及的市場(chǎng)、消費(fèi)者等方面的信息，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行總結(jié)，根據(jù)需要寫(xiě)出調(diào)研報(bào)告，對(duì)調(diào)研內(nèi)容進(jìn)行客觀的整理、歸納，并提出結(jié)論與設(shè)計(jì)中所要解決的問(wèn)題和解決方法，為下一步的創(chuàng)意設(shè)計(jì)做準(zhǔn)備。4、總結(jié)市場(chǎng)調(diào)研結(jié)果通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研，多方面的收二、設(shè)計(jì)的定位

設(shè)計(jì)定位是在通過(guò)市場(chǎng)調(diào)查，正確的把握消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品與包裝需求（內(nèi)在質(zhì)量與視覺(jué)外觀）的基礎(chǔ)上，確定設(shè)計(jì)信息表現(xiàn)與形象表現(xiàn)的一種設(shè)計(jì)策略。設(shè)計(jì)定位的方式有：產(chǎn)品定位品牌定位文案定位產(chǎn)品性能定位與產(chǎn)品有聯(lián)系的形象定位象征性定位禮品性定位紀(jì)念性定位造型定位以消費(fèi)者定位以故事情節(jié)性定位二、設(shè)計(jì)的定位設(shè)計(jì)定位是在通過(guò)市場(chǎng)調(diào)查，正確它在銷(xiāo)售中起直接介紹產(chǎn)品的作用，也是直截了當(dāng)?shù)谋憩F(xiàn)方法，在包裝的展銷(xiāo)面上突出產(chǎn)品的形象，吸引消費(fèi)者的注意力，也可以以產(chǎn)品的配料成分作為出發(fā)點(diǎn)。處理方法上較多的采用寫(xiě)實(shí)的逼真畫(huà)面來(lái)描繪，如表現(xiàn)水果、食品類(lèi)的真實(shí)與新鮮感、美味感，也可以應(yīng)用攝影的方法來(lái)引起消費(fèi)者的注意。但要注意一些造型本身不夠完美的產(chǎn)品盡量避免應(yīng)用此方法。產(chǎn)品定位它在銷(xiāo)售中起直接介紹產(chǎn)品的作用，也是直截了當(dāng)?shù)谋憩F(xiàn)方法，在包另外一種方法是利用透明包裝或紙盒開(kāi)天窗的方法讓消費(fèi)者直接包裝盒內(nèi)的產(chǎn)品，增加產(chǎn)品的可信度，如玩具、化妝品包裝等。兒童玩具包裝產(chǎn)品定位另外一種方法是利用透明包裝或紙盒開(kāi)天窗的方法讓消費(fèi)者直接包裝產(chǎn)品定位產(chǎn)品定位此類(lèi)方法一般應(yīng)用在品牌知名度較高、眾所周知，在消費(fèi)者心中有一席之地的產(chǎn)品包裝上，利用品牌的精神效應(yīng)來(lái)賦予消費(fèi)者一種想象。在表現(xiàn)方法上由于品牌形象本身處于設(shè)計(jì)的中心，因此有一種以我為主的效應(yīng)。如果能與品牌的名稱(chēng)含義加以延伸，作形象化的輔助處理，更能賦予產(chǎn)品唯我獨(dú)尊的高貴形象。名牌飲料的包裝品牌定位此類(lèi)方法一般應(yīng)用在品牌知名度較高、眾所周知，在消費(fèi)者心中有一

有些產(chǎn)品對(duì)本身不必作過(guò)多的描繪，而應(yīng)著力于產(chǎn)品的有關(guān)信息的詳盡文案介紹，在處理上為了豐富畫(huà)面，可以應(yīng)用文字圖形化來(lái)突顯產(chǎn)品包裝的視覺(jué)沖擊力，也可以配以插圖，以豐富表現(xiàn)力，這種方法一般用在新產(chǎn)品的包裝上。直接用文字來(lái)表現(xiàn)產(chǎn)品的包裝文案定位有些產(chǎn)品對(duì)本身不必作過(guò)多的描繪，而應(yīng)著力于產(chǎn)

用與產(chǎn)品有關(guān)聯(lián)的形象的表現(xiàn)方法來(lái)引起消費(fèi)者的“由此及彼”的聯(lián)想與共鳴。這種聯(lián)想在人們的審美心理活動(dòng)中，往往起著很重要的作用。因?yàn)橛行┊a(chǎn)品，很難把商品具有的特性表現(xiàn)出來(lái)，因此必須借助人為的方法，突破困境來(lái)描繪產(chǎn)品的內(nèi)涵，而產(chǎn)生一種聯(lián)想。香水的包裝讓人聯(lián)想到彪焊的騎士與產(chǎn)品有聯(lián)系的形象定位用與產(chǎn)品有關(guān)聯(lián)的形象的表現(xiàn)方法來(lái)引起消費(fèi)者這是一種絕妙的手法。例如：用引起我們垂涎欲滴、煮好的食物運(yùn)用在包裝上，不僅能象征該產(chǎn)品的特性，同時(shí)也刺激了消費(fèi)者胃口的需求。因?yàn)橄笳麟[含著暗示，而暗示的功能是最強(qiáng)有力的，有時(shí)超過(guò)具象的表達(dá)。勾人食欲的包裝象征性定位這是一種絕妙的手法。例如：用引起我們垂涎欲滴、煮好的食物運(yùn)用

設(shè)計(jì)者可以站在消費(fèi)者的角度進(jìn)行設(shè)計(jì)，著力高品位或高典雅的裝飾效果來(lái)提高產(chǎn)品身價(jià)，同時(shí)也起到體現(xiàn)送禮者的身份和審美感，在設(shè)計(jì)上有較大的靈活性。比如用書(shū)作為月餅包裝來(lái)賦予月餅更深層次的含義，體現(xiàn)送禮者的修養(yǎng)與品位。禮品性定位設(shè)計(jì)者可以站在消費(fèi)者的角度進(jìn)行設(shè)計(jì)，著力高品位或高

此類(lèi)包裝是為某種慶典、旅游、文化體育等活動(dòng)等的特定紀(jì)念性的設(shè)計(jì)，受到一定的時(shí)間性、地域性局限。因此可以著力于某種民族傳統(tǒng)感的、富有濃郁地方特色的表現(xiàn)形式。旅游紀(jì)念性的包裝紀(jì)念性定位此類(lèi)包裝是為某種慶典、旅游、文化體育等活動(dòng)等的特

有些產(chǎn)品可以利用包裝的造型來(lái)引起消費(fèi)者的理想欲望。例如：結(jié)婚慶典的喜糖包裝可以以“心”型為包裝造型，比喻心心相印，夫妻白頭偕老的意念。以造型的別致吸引人的包裝造型定位有些產(chǎn)品可以利用包裝的造型來(lái)引起消費(fèi)者的理想造型定位造型定位

如果有些產(chǎn)品是為某些特定對(duì)象服務(wù)的，就必須考慮到特定消費(fèi)者的興趣和愛(ài)好。兒童用品可以用可愛(ài)的形象，婦女用品可以用優(yōu)美的有關(guān)圖形形象，來(lái)引起她們的興趣。以消費(fèi)者需求進(jìn)行定位的包裝以消費(fèi)者定位如果有些產(chǎn)品是為某些特定對(duì)象服務(wù)的，就必須考

對(duì)本土具有歷史性意義的著名產(chǎn)品就可以采用這種方法，以故事情景的連續(xù)出現(xiàn)來(lái)打動(dòng)或誘惑消費(fèi)者。一些歐洲的設(shè)計(jì)師認(rèn)為：故事本身具有著可信度的魅力，以及產(chǎn)生故事的歷史意義，因此更能打動(dòng)消費(fèi)者。包裝似乎在向人們講述某個(gè)故事故事情節(jié)定位對(duì)本土具有歷史性意義的著名產(chǎn)品就可以采用這種包裝以民間故事場(chǎng)景，運(yùn)用繪畫(huà)的形式表現(xiàn)故事情節(jié)定位包裝以民間故事場(chǎng)景，運(yùn)用繪畫(huà)的形式表現(xiàn)故事情節(jié)定位三、設(shè)計(jì)草案的產(chǎn)生和設(shè)計(jì)可行性研究

確定設(shè)計(jì)思想——設(shè)計(jì)草圖——草案修改、確定——分析論證

（設(shè)計(jì)總監(jiān):設(shè)計(jì)功能形式、藝術(shù)性、生產(chǎn)的可能性評(píng)定）三、設(shè)計(jì)草案的產(chǎn)生和設(shè)計(jì)可行性研究確定設(shè)計(jì)思想——設(shè)計(jì)草圖四、設(shè)計(jì)定稿、出樣

通過(guò)可行性研究后，設(shè)計(jì)師經(jīng)過(guò)反復(fù)修改完善后，才可定稿、輸出。先再電腦上制作印刷制版稿，然后再出片。五、交付生產(chǎn)、流通檢驗(yàn)

四、設(shè)計(jì)定稿、出樣通過(guò)可行性研究后，設(shè)計(jì)師BAOZHUANGSHEJIDECHENGXU包裝設(shè)計(jì)的程序主講:李紅霞BAOZHUANGSHEJIDECHENGXU包裝一、市場(chǎng)調(diào)研與分析一個(gè)包裝作品，沒(méi)得到市場(chǎng)的認(rèn)可之前，不一定是好的包裝。因?yàn)榍懊嬉呀?jīng)講到過(guò)了，包裝是進(jìn)入市場(chǎng)的第一步也是最關(guān)鍵的一步。從某種意義上講，包裝設(shè)計(jì)不僅僅是體現(xiàn)設(shè)計(jì)者的個(gè)人意愿，而是要求設(shè)計(jì)者進(jìn)入市場(chǎng)，了解市場(chǎng)需求后將個(gè)人意愿與消費(fèi)意愿結(jié)合起來(lái)得設(shè)計(jì)。所以，市場(chǎng)調(diào)研是非常重要得一步。一、市場(chǎng)調(diào)研與分析一個(gè)包裝作品，沒(méi)得到市場(chǎng)的認(rèn)可之前，不一定1、確定市場(chǎng)調(diào)研的目的

要根據(jù)產(chǎn)品與包裝的營(yíng)銷(xiāo)方面的性質(zhì)來(lái)確定市場(chǎng)調(diào)研的目的。如有的產(chǎn)品包裝是是新近推出的，這就需要與相關(guān)市場(chǎng)的潛力、產(chǎn)品包裝推出成功的可能性為目的進(jìn)行調(diào)研，而有的企業(yè)只是對(duì)已有產(chǎn)品包裝進(jìn)行改良或擴(kuò)展，那就要以為什么要進(jìn)行改良，改良的方向、方法與成功的可能性為調(diào)研目的。1、確定市場(chǎng)調(diào)研的目的要根據(jù)產(chǎn)品與包裝的營(yíng)銷(xiāo)方面2、選定市場(chǎng)調(diào)研對(duì)象與內(nèi)容在調(diào)研對(duì)象方面，一般采取抽樣方式，根據(jù)產(chǎn)品的性質(zhì)，在將來(lái)可能的消費(fèi)者中選取一定的人群進(jìn)行調(diào)研。在調(diào)研的的內(nèi)容方面，則根據(jù)產(chǎn)品、市場(chǎng)的特點(diǎn)、經(jīng)費(fèi)及其他方面的限制，確定與包裝設(shè)計(jì)相關(guān)的調(diào)研條目。一般可以分為以下幾個(gè)方面：①、市場(chǎng)的基本情況，如市場(chǎng)的特點(diǎn)與潛力、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手與同類(lèi)產(chǎn)品等；②、消費(fèi)者的基本情況，如消費(fèi)者的年齡、經(jīng)濟(jì)收入、文化教育等方面；③、市場(chǎng)相關(guān)產(chǎn)品與自身產(chǎn)品（已投放市場(chǎng)）的基本情況，包括品牌情況與知名度、好感度、信任度，產(chǎn)品的價(jià)格、質(zhì)量、銷(xiāo)售方式，包裝的優(yōu)劣等方面。2、選定市場(chǎng)調(diào)研對(duì)象與內(nèi)容在調(diào)研對(duì)象方面，一般3、實(shí)施市場(chǎng)調(diào)研進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研有許多方法（觀察法、詢(xún)問(wèn)法、實(shí)例調(diào)查法、問(wèn)卷調(diào)查法等），由于時(shí)間和經(jīng)費(fèi)的原因，只能選擇一些具有可操作性的方法進(jìn)行調(diào)研。最常見(jiàn)的調(diào)研方法是設(shè)計(jì)一種特定的調(diào)研表格（問(wèn)卷），在特定的消費(fèi)群體中進(jìn)行問(wèn)答式或填表式調(diào)研。當(dāng)然，自己也可以采取主動(dòng)觀察的方法進(jìn)行調(diào)研，這主要從設(shè)計(jì)的角度對(duì)包裝在市場(chǎng)上的情況，包括競(jìng)爭(zhēng)對(duì)象、銷(xiāo)售環(huán)境等方面進(jìn)行研究觀察，收集資料。3、實(shí)施市場(chǎng)調(diào)研進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研有許多方法（觀察法

為了研究改進(jìn)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)，提高包裝設(shè)計(jì)的品質(zhì)，請(qǐng)您針對(duì)問(wèn)卷提供寶貴的意見(jiàn)，謝謝您的幫助！

年月日性別：男女年齡：11—20歲21—30歲31—40歲41—50歲50歲以上教育程度：小學(xué)初中高中大專(zhuān)以上其它職業(yè)：學(xué)生工人教師軍人商人白領(lǐng)其它月收入：1000元以下1000—1500元1500—2000元2000—3000元3000元以上中秋時(shí)您會(huì)買(mǎi)什么牌子的月餅？您購(gòu)買(mǎi)月餅會(huì)從哪幾個(gè)方面考慮？品牌的愛(ài)好包裝的精美口味的喜好價(jià)格適中送禮孩子愛(ài)吃促銷(xiāo)活動(dòng)您會(huì)在什么地方買(mǎi)月餅？超市小便利店商場(chǎng)小攤販您會(huì)接受什么價(jià)位的月餅極其包裝？100元以下100—500元500—1000元1000—2000元2000元以上您會(huì)喜歡什么包裝的月餅？檔次高體現(xiàn)月餅的精神品位物廉價(jià)美包裝漂亮就行在市場(chǎng)上“大團(tuán)圓”的月餅包裝的知名度如何？聽(tīng)說(shuō)過(guò)沒(méi)聽(tīng)說(shuō)過(guò)較熟悉很熟悉您認(rèn)為“大團(tuán)圓”的月餅包裝，還存在什么問(wèn)題？色彩品牌標(biāo)志包裝不好看沒(méi)創(chuàng)意品牌精神沒(méi)到位“大團(tuán)圓”牌月餅包裝市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷為了研究改進(jìn)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)，提高包裝設(shè)計(jì)的品4、總結(jié)市場(chǎng)調(diào)研結(jié)果通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研，多方面的收集到產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)所涉及的市場(chǎng)、消費(fèi)者等方面的信息，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行總結(jié)，根據(jù)需要寫(xiě)出調(diào)研報(bào)告，對(duì)調(diào)研內(nèi)容進(jìn)行客觀的整理、歸納，并提出結(jié)論與設(shè)計(jì)中所要解決的問(wèn)題和解決方法，為下一步的創(chuàng)意設(shè)計(jì)做準(zhǔn)備。4、總結(jié)市場(chǎng)調(diào)研結(jié)果通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研，多方面的收二、設(shè)計(jì)的定位

設(shè)計(jì)定位是在通過(guò)市場(chǎng)調(diào)查，正確的把握消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品與包裝需求（內(nèi)在質(zhì)量與視覺(jué)外觀）的基礎(chǔ)上，確定設(shè)計(jì)信息表現(xiàn)與形象表現(xiàn)的一種設(shè)計(jì)策略。設(shè)計(jì)定位的方式有：產(chǎn)品定位品牌定位文案定位產(chǎn)品性能定位與產(chǎn)品有聯(lián)系的形象定位象征性定位禮品性定位紀(jì)念性定位造型定位以消費(fèi)者定位以故事情節(jié)性定位二、設(shè)計(jì)的定位設(shè)計(jì)定位是在通過(guò)市場(chǎng)調(diào)查，正確它在銷(xiāo)售中起直接介紹產(chǎn)品的作用，也是直截了當(dāng)?shù)谋憩F(xiàn)方法，在包裝的展銷(xiāo)面上突出產(chǎn)品的形象，吸引消費(fèi)者的注意力，也可以以產(chǎn)品的配料成分作為出發(fā)點(diǎn)。處理方法上較多的采用寫(xiě)實(shí)的逼真畫(huà)面來(lái)描繪，如表現(xiàn)水果、食品類(lèi)的真實(shí)與新鮮感、美味感，也可以應(yīng)用攝影的方法來(lái)引起消費(fèi)者的注意。但要注意一些造型本身不夠完美的產(chǎn)品盡量避免應(yīng)用此方法。產(chǎn)品定位它在銷(xiāo)售中起直接介紹產(chǎn)品的作用，也是直截了當(dāng)?shù)谋憩F(xiàn)方法，在包另外一種方法是利用透明包裝或紙盒開(kāi)天窗的方法讓消費(fèi)者直接包裝盒內(nèi)的產(chǎn)品，增加產(chǎn)品的可信度，如玩具、化妝品包裝等。兒童玩具包裝產(chǎn)品定位另外一種方法是利用透明包裝或紙盒開(kāi)天窗的方法讓消費(fèi)者直接包裝產(chǎn)品定位產(chǎn)品定位此類(lèi)方法一般應(yīng)用在品牌知名度較高、眾所周知，在消費(fèi)者心中有一席之地的產(chǎn)品包裝上，利用品牌的精神效應(yīng)來(lái)賦予消費(fèi)者一種想象。在表現(xiàn)方法上由于品牌形象本身處于設(shè)計(jì)的中心，因此有一種以我為主的效應(yīng)。如果能與品牌的名稱(chēng)含義加以延伸，作形象化的輔助處理，更能賦予產(chǎn)品唯我獨(dú)尊的高貴形象。名牌飲料的包裝品牌定位此類(lèi)方法一般應(yīng)用在品牌知名度較高、眾所周知，在消費(fèi)者心中有一

有些產(chǎn)品對(duì)本身不必作過(guò)多的描繪，而應(yīng)著力于產(chǎn)品的有關(guān)信息的詳盡文案介紹，在處理上為了豐富畫(huà)面，可以應(yīng)用文字圖形化來(lái)突顯產(chǎn)品包裝的視覺(jué)沖擊力，也可以配以插圖，以豐富表現(xiàn)力，這種方法一般用在新產(chǎn)品的包裝上。直接用文字來(lái)表現(xiàn)產(chǎn)品的包裝文案定位有些產(chǎn)品對(duì)本身不必作過(guò)多的描繪，而應(yīng)著力于產(chǎn)

用與產(chǎn)品有關(guān)聯(lián)的形象的表現(xiàn)方法來(lái)引起消費(fèi)者的“由此及彼”的聯(lián)想與共鳴。這種聯(lián)想在人們的審美心理活動(dòng)中，往往起著很重要的作用。因?yàn)橛行┊a(chǎn)品，很難把商品具有的特性表現(xiàn)出來(lái)，因此必須借助人為的方法，突破困境來(lái)描繪產(chǎn)品的內(nèi)涵，而產(chǎn)生一種聯(lián)想。香水的包裝讓人聯(lián)想到彪焊的騎士與產(chǎn)品有聯(lián)系的形象定位用與產(chǎn)品有關(guān)聯(lián)的形象的表現(xiàn)方法來(lái)引起消費(fèi)者這是一種絕妙的手法。例如：用引起我們垂涎欲滴、煮好的食物運(yùn)用在包裝上，不僅能象征該產(chǎn)品的特性，同時(shí)也刺激了消費(fèi)者胃口的需求。因?yàn)橄笳麟[含著暗示，而暗示的功能是最強(qiáng)有力的，有時(shí)超過(guò)具象的表達(dá)。勾人食欲的包裝象征性定位這是一種絕妙的手法。例如：用引起我們垂涎欲滴、煮好的食物運(yùn)用

設(shè)計(jì)者可以站在消費(fèi)者的角度進(jìn)行設(shè)計(jì)，著力高品位或高典雅的裝飾效果來(lái)提高產(chǎn)品身價(jià)，同時(shí)也起到體現(xiàn)送禮者的身份和審美感，在設(shè)計(jì)上有較大的靈活性。比如用書(shū)作為月餅包裝來(lái)賦予月餅更深層次的含義，體現(xiàn)送禮者的修養(yǎng)與品位。禮品性定位設(shè)計(jì)者可以站在消費(fèi)者的角度進(jìn)行設(shè)