《計(jì)算機(jī)軟件在廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用【7700字】》

計(jì)算機(jī)軟件在廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用TOC\o"1-3"\h\u281301淺談廣告設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀 1181681.1現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的概念 1207881.2廣告設(shè)計(jì)的表現(xiàn)原則 1144511.2.1形象性原則 1239481.2.2簡(jiǎn)約性原則 1224481.2.3象征性原則 2325531.2.4新奇性原則 242271.3廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展現(xiàn)狀 2104532廣告的功能及其發(fā)揮途徑 340142.1吸引觀眾的眼球 3196862.2更容易接收所要表達(dá)的信息 3318422.3調(diào)動(dòng)觀眾的消費(fèi)心理 3172063計(jì)算機(jī)圖形圖像軟件的應(yīng)用 537973.1計(jì)算機(jī)圖形圖像軟件種類(lèi)及使用方法 5112253.2計(jì)算機(jī)圖形圖像軟件實(shí)際應(yīng)用 6298493.2.1麥當(dāng)勞廣告的創(chuàng)意設(shè)計(jì) 673313.2.2節(jié)約用水廣告的創(chuàng)意設(shè)計(jì) 7144854計(jì)算機(jī)圖形圖像軟件應(yīng)用于廣告設(shè)計(jì)中的優(yōu)劣勢(shì) 860754.1計(jì)算機(jī)圖形圖像軟件在廣告設(shè)計(jì)中的優(yōu)勢(shì) 8214524.2計(jì)算機(jī)圖形圖像軟件在廣告設(shè)計(jì)中的不足 931681結(jié)論 1025189參考文獻(xiàn) 121淺談廣告設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀1.1現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的概念廣告就是"廣而告之"的意思，即把某一項(xiàng)信息向公眾廣泛傳達(dá)，喚起大眾注意某事物，并誘導(dǎo)于一特定的方向所使用的一種手段。目的就是引起公眾注意的同時(shí)將信息傳遞給公眾，這也就要求廣告具有實(shí)用和藝術(shù)的雙重價(jià)值。我國(guó)古代，只有幌子、告白、仿單、招帖等稱(chēng)呼，約從十九世紀(jì)末葉開(kāi)始，我國(guó)報(bào)刊上開(kāi)始出現(xiàn)有"廣告"這個(gè)術(shù)語(yǔ)，直到二十世紀(jì)二十年代，"廣告"一詞方被普遍采用。廣告設(shè)計(jì)是營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中的重要環(huán)節(jié)，是廣告主以付費(fèi)的方式，利用媒介對(duì)商品、品牌和企業(yè)本身的有關(guān)信息，通過(guò)強(qiáng)化傳播形成認(rèn)知塑造事實(shí)，達(dá)到銷(xiāo)售推廣的目的。廣告設(shè)計(jì)是一種藝術(shù)活動(dòng)，是一種通過(guò)視覺(jué)語(yǔ)言來(lái)和人們進(jìn)行交流和溝通的活動(dòng)。廣告設(shè)計(jì)能夠在非常短暫的一段時(shí)間內(nèi)讓人們掌握盡可能多的信息，同時(shí)本身所蘊(yùn)含的寓意和藝術(shù)性能夠在情感上引起人們的共鳴，使得人們能夠接受和認(rèn)可這個(gè)設(shè)計(jì)。而在廣告設(shè)計(jì)中主要由三部分組成，分別是圖形，文字和色彩，三者需要相互進(jìn)行配合，根據(jù)實(shí)際需要來(lái)進(jìn)行調(diào)配，圖形在廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中的重要性不可小覷，在廣告設(shè)計(jì)中被人們廣泛的運(yùn)用。REF_Ref4085\r\h[1]1.2廣告設(shè)計(jì)的表現(xiàn)原則1.2.1形象性原則在廣告設(shè)計(jì)圖形表現(xiàn)原則當(dāng)中最基本的原則形象性原則，因?yàn)樵谝灾芯驼f(shuō)到了一副帶有各種圖案和色彩鮮明的廣告設(shè)計(jì)要比一個(gè)精彩的廣告文案要吸引人的多，帶來(lái)的視覺(jué)沖擊也更大，人們往往能夠通過(guò)一幅圖形就能夠了解到廣告所預(yù)防的信息，如果通過(guò)文字來(lái)敘述可能需要非常大的篇幅，尤其是富有創(chuàng)意的廣告圖形能夠更加清晰，準(zhǔn)確，形象生動(dòng)的描繪出想要傳遞出來(lái)的信息，在廣告社會(huì)當(dāng)中圖形要比文字更加具有說(shuō)服力，更加能夠引起受眾們的情感共鳴，引發(fā)人們對(duì)廣告深層次的思考。REF_Ref4108\r\h[2]1.2.2簡(jiǎn)約性原則雖然在廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中富有創(chuàng)意的圖形能夠給人帶來(lái)一種非常強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊和心靈震撼，從而來(lái)吸引人們的眼球，但是在設(shè)計(jì)當(dāng)中圖形的表現(xiàn)不能夠僅僅只是一味的追求標(biāo)新立異，因?yàn)閺V告的最終目的就是廣告蘊(yùn)含的信息準(zhǔn)確快速的傳遞出去，所以在廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中對(duì)于圖形的表現(xiàn)應(yīng)該遵循簡(jiǎn)潔明了，通俗易懂的原則，將復(fù)雜和深厚的主題演變成一種簡(jiǎn)單形象，容易被廣大群眾給接受的意象。比如在微博或者是在其他一些搜索軟件上可以看到一些“奇葩”的廣告，運(yùn)用的圖形和色彩非常的濃烈，添加的東西太過(guò)于繁復(fù)，入眼只能夠看到一堆的圖像，讓人完全摸不住頭腦，在進(jìn)行平面廣告創(chuàng)作的時(shí)候應(yīng)該明確創(chuàng)作的目的是什么。REF_Ref4160\r\h[3]1.2.3象征性原則在廣告設(shè)計(jì)圖形表現(xiàn)中應(yīng)該遵循象征性原則，即是可以通過(guò)單獨(dú)的一個(gè)圖形進(jìn)行創(chuàng)作能夠使得受眾能夠體會(huì)到蘊(yùn)含在廣告中的主題和內(nèi)涵，通過(guò)圖形的形象，圖形的顏色和圖形所隱藏的象征意義，與受眾的思想感情和經(jīng)歷結(jié)合起來(lái)從而引起他們的情感認(rèn)同。并且在廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中的圖形表現(xiàn)的象征性原則還表現(xiàn)在圖形能夠較全面的表現(xiàn)出各種模糊不清的事物和一樣抽象的概念和思想。REF_Ref4183\r\h[4]1.2.4新奇性原則最后在廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中對(duì)于圖形的表現(xiàn)還應(yīng)該遵循新奇性原則，因?yàn)橥ㄟ^(guò)創(chuàng)意的圖形能夠體現(xiàn)廣告的個(gè)性和特性，這樣才能夠在同類(lèi)產(chǎn)品或者是事物中脫穎而出，而在廣告設(shè)計(jì)中圖形的新奇性不僅表現(xiàn)在圖形設(shè)計(jì)的創(chuàng)意足夠新穎和獨(dú)特，更是想通過(guò)新奇的圖形來(lái)吸引人們的注意力，并向人們傳遞出設(shè)計(jì)者的設(shè)計(jì)理念，思想和感情。REF_Ref4196\r\h[5]1.3廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展現(xiàn)狀隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，人們的生活節(jié)奏越來(lái)越快，許多人沒(méi)有足夠的時(shí)間和耐心來(lái)閱讀文字，偏愛(ài)富有創(chuàng)意，新奇獨(dú)特，簡(jiǎn)單明了的圖形。再加上當(dāng)前各種傳播媒介的產(chǎn)生，人們可以快速的接觸到各種信息來(lái)源，人們的審美經(jīng)過(guò)多方的交融較之前已經(jīng)有非常大的改變，在廣告設(shè)計(jì)中簡(jiǎn)單的文字廣告已經(jīng)不能夠吸引人們的眼球，在廣告設(shè)計(jì)中能夠有效的運(yùn)用圖形來(lái)表現(xiàn)廣告的內(nèi)容和所傳遞出來(lái)的情感，能夠更加有效的傳遞出廣告信息，并且能夠增強(qiáng)廣告的趣味性，帶給人們帶來(lái)視覺(jué)享受，當(dāng)前在廣告設(shè)計(jì)中圖形表現(xiàn)已經(jīng)成為整個(gè)廣告設(shè)計(jì)的主體而文字一般只是作為解釋說(shuō)明的作用，并且現(xiàn)如今在廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中文字的表現(xiàn)也開(kāi)始生動(dòng)，形象化，不再單調(diào)，冗長(zhǎng)。REF_Ref4209\r\h[6]2廣告的功能及其發(fā)揮途徑2.1吸引觀眾的眼球在整個(gè)廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中，圖形的表現(xiàn)是一種最為直接的，能夠表達(dá)廣告信息，傳遞設(shè)計(jì)者靈感的表現(xiàn)方式，通過(guò)視覺(jué)上的沖擊來(lái)給人們留下深刻的印象，所以廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中圖形的表現(xiàn)最直接的作用其實(shí)就是來(lái)吸引觀眾的眼球的，只有一個(gè)設(shè)計(jì)能夠吸引人們的眼球了，才能夠讓觀眾繼續(xù)深挖其中的內(nèi)涵。所以在廣告設(shè)計(jì)圖形表現(xiàn)上一定要力求圖形簡(jiǎn)潔直觀，并且能夠帶來(lái)巨大的視覺(jué)沖擊，在觀眾的記憶中長(zhǎng)存。并且圖形的數(shù)量一定要少而精，同時(shí)圖形的選取和安排一定要和你，要符合廣告想要傳遞出來(lái)的信息，能夠突出廣告的主題。內(nèi)容真實(shí)可信，情景感人，通過(guò)刺激公眾的感官來(lái)產(chǎn)生作用。運(yùn)用人的視覺(jué)規(guī)律、聽(tīng)覺(jué)規(guī)律和心理聯(lián)想機(jī)制，使廣告作品的字體設(shè)計(jì)、色彩組合、情節(jié)編排等參數(shù)完全符合人的感覺(jué)規(guī)律。把商品娛樂(lè)化是廣告創(chuàng)意人必備的技能，為的是令觀眾賞心悅目，達(dá)到輕松愉悅的宣傳效果。娛樂(lè)效果并不影響在傳播上的嚴(yán)肅意義，設(shè)計(jì)師需要博得消費(fèi)者好感，為宣傳的產(chǎn)品增加更多的印象，從而吸引觀眾的眼球。REF_Ref4229\r\h[7]2.2更容易接收所要表達(dá)的信息廣告的表現(xiàn)不是單憑設(shè)計(jì)者天馬行空的想象來(lái)進(jìn)行創(chuàng)作的，要結(jié)合廣告想要宣傳的主體內(nèi)容和特點(diǎn)以及設(shè)計(jì)者的靈感來(lái)進(jìn)行廣告的創(chuàng)作，同時(shí)在進(jìn)行創(chuàng)作的時(shí)候要同時(shí)兼顧實(shí)用性和藝術(shù)性。廣告設(shè)計(jì)在廣告?zhèn)鬟f出來(lái)的信息布局上面應(yīng)該有一定的規(guī)范，并且將這些信息轉(zhuǎn)化為一種圖形語(yǔ)言來(lái)進(jìn)行表達(dá)，并且集中傳遞廣告的信息，并且對(duì)于傳遞的信息在符合產(chǎn)品的要求是更應(yīng)該注重觀眾的接受程度，設(shè)計(jì)者不能夠一味的追求靈感構(gòu)思和想象能力，而是要讓觀眾能夠接受到廣告想要表達(dá)的信息，從而在這個(gè)基礎(chǔ)上在進(jìn)行創(chuàng)造。對(duì)于廣告人而言，時(shí)間機(jī)器寶貴，現(xiàn)代社會(huì)信息流動(dòng)量大，公眾停留在廣告作品上的時(shí)間相當(dāng)有限，為了迎合受眾在有限的時(shí)間內(nèi)接受廣告信息，在設(shè)計(jì)中應(yīng)集中公眾最感興趣的內(nèi)容，凝聚在一起，置于最顯眼之處，突出創(chuàng)意核心信息，快速、簡(jiǎn)單、直接的傳遞產(chǎn)品訴求，因此一個(gè)好的廣告設(shè)計(jì)能夠更容易接收所要表達(dá)的信息。REF_Ref4242\r\h[8]2.3調(diào)動(dòng)觀眾的消費(fèi)心理廣告的最終目的其實(shí)就是為了讓觀眾看到之后能夠迅速的吸引他們的目光，然后產(chǎn)生消費(fèi)行為，如今的發(fā)揮途徑已經(jīng)擴(kuò)散到生活的各個(gè)角落，例如服裝品牌、車(chē)型展覽、門(mén)店廣告、體育用品、文化旅游、飲食娛樂(lè)等不同方向，都無(wú)時(shí)無(wú)刻不透露著廣告設(shè)計(jì)的巧妙應(yīng)用，精彩的創(chuàng)意會(huì)令人眼前一亮，印象深刻，好的圖形創(chuàng)意應(yīng)形式新穎，個(gè)性突出，不露痕跡的將產(chǎn)品、訴求、創(chuàng)意相結(jié)合，具有藝術(shù)性與情趣，意境內(nèi)容富有特性，具有延展性；廣告設(shè)計(jì)中布局、意境渲染、文字設(shè)計(jì)、圖畫(huà)創(chuàng)作至情節(jié)設(shè)計(jì)等不拘泥于老套，敢于創(chuàng)新；色彩組合、排版要考慮受眾在此事物的訴求點(diǎn)，形成自己的獨(dú)特的、鮮明的風(fēng)格。所以設(shè)計(jì)者在進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)的時(shí)候應(yīng)該關(guān)注廣大群眾的消費(fèi)偏好，審美需求以及文化需求，并且對(duì)該產(chǎn)品的功能和市場(chǎng)行情也應(yīng)該進(jìn)行調(diào)查，經(jīng)過(guò)不斷的研究構(gòu)思之后設(shè)計(jì)出別出心裁的廣告，在同類(lèi)型產(chǎn)品廣告中能夠更加突出的表現(xiàn)產(chǎn)品的優(yōu)越性能和特點(diǎn)，從而吸引廣大顧客的興趣，最終產(chǎn)生消費(fèi)行為。REF_Ref4258\r\h[9]3計(jì)算機(jī)圖形圖像軟件的應(yīng)用3.1計(jì)算機(jī)圖形圖像軟件種類(lèi)及使用方法隨著信息技術(shù)的發(fā)展，計(jì)算機(jī)圖形圖像軟件如今已經(jīng)包羅萬(wàn)象，有圖像處理軟件、三維圖像制作軟件、視頻編輯軟件、動(dòng)態(tài)圖像制作軟件、排版渲染軟件等不同種類(lèi)，其中計(jì)算機(jī)圖形圖像處理軟件也是發(fā)展得非常成熟，例如AdobePhotoshop、光影魔術(shù)手、彩影、PhotoPosPro、UleadGIFAnimator從功能上看，計(jì)算機(jī)圖形圖像軟件可分為圖像編輯、圖像合成、校色調(diào)色及特效制作部分。圖像編輯是圖像處理的基礎(chǔ)，可以對(duì)圖像做各種變換如放大、縮小、旋轉(zhuǎn)、傾斜、鏡象、透視等。也可進(jìn)行復(fù)制、去除斑點(diǎn)、修補(bǔ)、修飾圖象的殘損等，圖像合成則是將幾幅圖像通過(guò)圖層操作、工具應(yīng)用合成完整的、傳達(dá)明確意義的圖像，這是美術(shù)設(shè)計(jì)的必經(jīng)之路；該軟件提供的繪圖工具讓外來(lái)圖像與創(chuàng)意很好地融合，成為可能使圖像的合成天衣無(wú)縫。校色調(diào)色是該軟件中深具威力的功能之一，可方便快捷地對(duì)圖像的顏色進(jìn)行明暗、色偏的調(diào)整和校正，也可在不同顏色進(jìn)行切換以滿足圖像在不同領(lǐng)域如網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)、印刷、多媒體等方面應(yīng)用。特效制作在該軟件中主要由濾鏡、通道及工具綜合應(yīng)用完成。包括圖像的特效創(chuàng)意和特效字的制作，如油畫(huà)、浮雕、石膏畫(huà)、素描等常用的傳統(tǒng)美術(shù)技巧都可藉由該軟件特效完成。而各種特效字的制作更是很多美術(shù)設(shè)計(jì)師熱衷于該軟件的研究的原因。下面以Adobe公司的Photoshop為例介紹其中的一些基本的功能及其使用方法。REF_Ref4284\r\h[10]1.位圖：又稱(chēng)光柵圖，一般用于照片品質(zhì)的圖像處理，是由許多像小方塊一樣的"像素"組成的圖形。由其位置與顏色值表示，能表現(xiàn)出顏色陰影的變化。在Photoshop主要用于處理位圖。2.矢量圖：通常無(wú)法提供生成照片的圖像物性，一般用于工程持術(shù)繪圖。如燈光的質(zhì)量效果很難在一幅矢量圖表現(xiàn)出來(lái)。3.分辯率：每單位長(zhǎng)度上的像素叫做圖像的分辯率，簡(jiǎn)單講即是電腦的圖像給讀者自己觀看的清晰與模糊，分辯率有很多種。如屏幕分辯率，掃描儀的分辯率，打印分辯率。4.圖像尺寸與圖像大小及分辯率的關(guān)系：如圖像尺寸大，分辯率大，文件較大，所占內(nèi)存大，電腦處理速度會(huì)慢，相反，任意一個(gè)因素減少，處理速度都會(huì)加快。5.通道：在PS中，通道是指色彩的范圍，一般情況下，一種基本色為一個(gè)通道。如RGB顏色，R為紅色，所以R通道的范圍為紅色，G為綠色，B為藍(lán)色。6.圖層：在PS中，一般都是多是用到多個(gè)圖層制作每一層好象是一張透明紙，疊放在一起就是一個(gè)完整的圖像。對(duì)每一圖層進(jìn)行修改處理，對(duì)其它的圖層不含造成任何的影響。7.鋼筆工具：在繪圖軟件中，用來(lái)創(chuàng)造路徑的工具，創(chuàng)造路徑后，還可再編輯（使用筆形(Pen.工具制作路徑時(shí)按住Shift鍵可以強(qiáng)制路徑或方向線成水平、垂直或45度角，按住Ctrl鍵可暫時(shí)切換到路徑選取工具，按住Alt鍵將筆形光標(biāo)在在黑色節(jié)點(diǎn)上單擊可以改變方向線的方向，使曲線能夠轉(zhuǎn)折；按Alt鍵用路徑選取(DirectSelection.工具單擊路徑會(huì)選取整個(gè)路徑；要同時(shí)選取多個(gè)路徑可以按住Shift后逐個(gè)單擊；使用路徑選工具時(shí)按住“Ctrl+Alt”鍵移近路徑會(huì)切換到加節(jié)點(diǎn)與減節(jié)點(diǎn)筆形工具。）8.前景色：用來(lái)設(shè)置圖像的前景顏色。Photoshop工具箱中前景色用來(lái)繪畫(huà)'填充和描邊選區(qū),也可用alt+backspace快捷鍵填充。9.鼠繪：即鼠標(biāo)繪制。簡(jiǎn)單的說(shuō)就是用鼠標(biāo)畫(huà)畫(huà)。指應(yīng)用鼠繪的硬件支持,在繪畫(huà)軟件上進(jìn)行的圖像繪制過(guò)程10.濾鏡主要是用來(lái)實(shí)現(xiàn)圖像的各種特殊效果。濾鏡通常需要同通道、圖層等聯(lián)合使用，才能取得最佳藝術(shù)效果。3.2計(jì)算機(jī)圖形圖像軟件實(shí)際應(yīng)用3.2.1麥當(dāng)勞廣告的創(chuàng)意設(shè)計(jì)在廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中若是想要選取有用的圖片來(lái)傳遞信息，一般而言有非常多的選擇，但是若只是選取其中的一張恐怕難以服眾，并且太過(guò)于單調(diào)無(wú)趣，這個(gè)時(shí)候就對(duì)設(shè)計(jì)者有一定的要求，既要充分表達(dá)設(shè)計(jì)者的設(shè)計(jì)理念，同時(shí)也要吸引群眾的眼球，這時(shí)我們可以借用同構(gòu)圖形來(lái)進(jìn)行廣告的設(shè)計(jì)，在PS中主要是利用通道功能和濾鏡的疊加使用，對(duì)不少于兩個(gè)的圖形進(jìn)行加工創(chuàng)造，從而變成一個(gè)新的圖形，但是在這個(gè)過(guò)程中并不是對(duì)原有的圖形進(jìn)行簡(jiǎn)單的組合和拼湊，而是通過(guò)設(shè)計(jì)者的構(gòu)思和想法來(lái)對(duì)原有圖形進(jìn)行創(chuàng)造，在PS中將原有圖形中所蘊(yùn)含的元素進(jìn)行巧妙的組合使之成為一個(gè)新的形象出現(xiàn)在人們的眼中，使受眾產(chǎn)生一種似是而非的感覺(jué)，給人一種熟悉但是又新奇的感覺(jué)，從而能夠吸引人們的目光。并且設(shè)計(jì)者同樣也希望能夠通過(guò)這樣的新形象來(lái)吸引群眾的目光，享受一種視覺(jué)盛宴，帶給人們愉悅新奇的感覺(jué)。REF_Ref4373\r\h[11]在市面上經(jīng)常會(huì)看見(jiàn)這樣的平面廣告，在PS中比較常見(jiàn)的一個(gè)設(shè)計(jì)就是麥當(dāng)勞的logo，當(dāng)然在中國(guó)市場(chǎng)現(xiàn)在名字改成了金拱門(mén)，但是其品牌的標(biāo)志還是一個(gè)黃色的“M”，但是這個(gè)標(biāo)志并不是單純意義上的“M”而是將“M”變形形成一個(gè)拱門(mén)的形象，而這兩邊代表的是歡樂(lè)和美味，整個(gè)標(biāo)志非常的簡(jiǎn)潔大方，但是這個(gè)標(biāo)志設(shè)計(jì)并非是傳統(tǒng)意義上的同構(gòu)圖形，但是在麥當(dāng)勞許多海報(bào)設(shè)計(jì)中運(yùn)用了同構(gòu)圖形的表現(xiàn)手法，比如下圖就是，在圖中首先入眼的是經(jīng)典的金拱門(mén)形象，然后仔細(xì)看，可以發(fā)現(xiàn)這個(gè)“M”是由兩個(gè)路燈的燈光照射形成的，并且路燈下面是一個(gè)人行通道，在海報(bào)的上方還有一句話“ONYOURWAYALLLIGHTOPEN”即是所有的燈都會(huì)為你的路點(diǎn)亮，REF_Ref4405\r\h[12]這是一則非常激勵(lì)人心的名言，并且麥當(dāng)勞的標(biāo)志鑲嵌在其中，給人一種麥當(dāng)勞給人一種激勵(lì)人拼搏向上，給人鼓勵(lì)，安慰的形象，這樣的海報(bào)設(shè)計(jì)給人一種耳目一新的感覺(jué)，同時(shí)也帶動(dòng)了人們的情感，這張海報(bào)設(shè)計(jì)就是運(yùn)用了PS中的同構(gòu)圖形的手法，具體設(shè)計(jì)圖參見(jiàn)圖3-1所示。圖3-1麥當(dāng)勞廣告設(shè)計(jì)3.2.2節(jié)約用水廣告的創(chuàng)意設(shè)計(jì)在PS中設(shè)計(jì)過(guò)程當(dāng)中設(shè)計(jì)者最終的靈感和情感投入都將通過(guò)具體的圖形和文字來(lái)進(jìn)行表達(dá)，而在圖形的收集和整理當(dāng)中，為了能夠足夠有創(chuàng)意，傳遞出廣告的信息和吸引人們的眼球就需要將一些圖形進(jìn)行適當(dāng)?shù)母淖?，而圖形解構(gòu)就是其中的一種，在PS中圖形解構(gòu)其實(shí)也就是解構(gòu)圖形，REF_Ref4431\r\h[13]是將收集來(lái)的圖形進(jìn)行組合的時(shí)候可能需要將某些圖形進(jìn)行分開(kāi)重組，在PS中主要是利用鋼筆工具和摳圖工具，在PS中運(yùn)用十分方便，讓線條完美的通過(guò)自己的想法勾勒出來(lái)，其實(shí)通俗的說(shuō)就是像剪紙一樣，通過(guò)不斷的編排和設(shè)計(jì)才能夠創(chuàng)造出不同的形象。如下圖這張海報(bào)所呈現(xiàn)出來(lái)的形象就是解構(gòu)圖形，整個(gè)形象是一條魚(yú)的形象，但是這只是一條魚(yú)骨，從尾部可以發(fā)現(xiàn)骨架，接著往下面看可以發(fā)現(xiàn)整個(gè)魚(yú)身是干涸的土地，而且在畫(huà)面的右下角還有一個(gè)單詞“Water”，在PS中可以使用文字工具對(duì)它進(jìn)行不同字體和顏色的設(shè)置，使整體達(dá)到自己想要的效果，REF_Ref4457\r\h[14]說(shuō)明這個(gè)海報(bào)是用來(lái)宣傳節(jié)約用水的，因?yàn)槿藗儧](méi)有這種意識(shí)，導(dǎo)致需要大量的淡水資源，人們不斷的在江河中抽取淡水資源，導(dǎo)致魚(yú)兒的棲息地大幅度減少，到處干涸，魚(yú)兒不能生存，所以呼吁廣大的人民群眾應(yīng)該節(jié)約用水，具體運(yùn)用PS的效果如圖3-2所示。圖3-2節(jié)約用水廣告設(shè)計(jì)4計(jì)算機(jī)圖形圖像軟件應(yīng)用于廣告設(shè)計(jì)中的優(yōu)劣勢(shì)4.1計(jì)算機(jī)圖形圖像軟件在廣告設(shè)計(jì)中的優(yōu)勢(shì)計(jì)算機(jī)圖形圖像軟件能夠自由合成，照片處理，電腦繪畫(huà)，各種效果，這些都是優(yōu)越如今人工設(shè)計(jì)的。以Photoshop為例：它是位圖圖像處理軟件，有很多種濾鏡效果，還有通道，蒙板，沒(méi)有這個(gè)好。其實(shí)軟件都是各有千秋，反正在廣告行業(yè)是必不可少的，圖片屬于像素組合而成，矢量屬于點(diǎn)組合而成.這點(diǎn)誰(shuí)也代替不了，上手比較簡(jiǎn)單，這就是最大的優(yōu)勢(shì)。REF_Ref4503\r\h[15]在網(wǎng)站設(shè)計(jì)中會(huì)有大量的圖片需要處理，所以需要多次用到圖片處理軟件，在眾多平面圖片處理軟件中，我選擇了當(dāng)今平面圖像PhotoshopCS中文版的版本處理軟件。它功能強(qiáng)大，操作界面友好，Photoshop作為Adobe的旗艦級(jí)產(chǎn)品，每次重大的版本升級(jí)都是精心設(shè)計(jì)的，從而也贏得了眾多的用戶的青睞。Photoshop支持眾多的圖像格式，對(duì)圖像的常見(jiàn)操作和變換做到了非常精細(xì)的程度，它擁有異常豐富的插件，具有了以下特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)：用戶可以在圖像上任意添加、修改或刪除顏色，能處理常用圖片問(wèn)題，如污點(diǎn)，紅眼，模糊和變形等。具有顏色校正、修飾、加減色濃度、蒙版、通道、圖層、路徑，以及燈光效果等全套工具。用戶可以快速合成各種景物，從而創(chuàng)造出無(wú)比動(dòng)人的相片。支持內(nèi)嵌的多種濾鏡效果。圖層的模式、圖層的效果、調(diào)整圖層、圖層合并，以及圖層蒙版等。用戶可創(chuàng)建和編輯路徑，以及路徑與選區(qū)轉(zhuǎn)換的方法和技巧。PhotoshopCS中文版本全面支持WindowsXP并增強(qiáng)了對(duì)多處理器的支持。PhotoshopCS中文版增強(qiáng)了快捷菜單的功能?？旖莶藛蔚闹饕δ苁秋@示常用工具或相關(guān)命令，單擊即可。PhotoshopCS中文版對(duì)調(diào)整圖像的尺寸、圖像旋轉(zhuǎn)、變換選定的對(duì)象、調(diào)整圖像的色域、色階與色調(diào)，以及使用橡皮圖章工具的圖案工具對(duì)圖像進(jìn)行編輯和修飾的方法及技巧。簡(jiǎn)化界面，基于任務(wù)的菜單邊框，方便用戶查找功能，并加快了編輯速度。PhotoshopCS支持多種文件格式有：PSD，BMP，GIF，TIFF，PCX，PDF，TGA或JPEG等格式。因此看出計(jì)算機(jī)圖形圖像軟件涉及圖像合成、色彩校正、圖層調(diào)板、通道使用、動(dòng)作調(diào)板、路徑工具、濾鏡等圖像處理功能。可制作如按鈕制作、文字特效、材質(zhì)紋理、三維物體、影像特效及廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)等多種用途，計(jì)算機(jī)圖形圖像軟件是一門(mén)值得深入學(xué)習(xí)的一種好軟件。通過(guò)計(jì)算機(jī)圖形圖像軟件進(jìn)行無(wú)聲的溝通交流，它能跨越地域的限制，突破語(yǔ)言的障礙，融合文化的差異，從而達(dá)到無(wú)聲感染的藝術(shù)效果，以其直觀、準(zhǔn)確、真實(shí)的特點(diǎn)向人們傳達(dá)著廣告設(shè)計(jì)出來(lái)的意圖，成為廣告設(shè)計(jì)中重要的視覺(jué)元素。4.2計(jì)算機(jī)圖形圖像軟件在廣告設(shè)計(jì)中的不足雖然計(jì)算機(jī)圖形圖像軟件彌補(bǔ)了之前廣告設(shè)計(jì)的人工設(shè)計(jì)，在效率上有了明顯的提升，但是在軟件本身還是存在著一些缺陷，尤其是在廣告設(shè)計(jì)的單獨(dú)設(shè)計(jì)操作中，很容易造成失真、變虛、扭曲等不好的現(xiàn)象，REF_Ref4536\r\h[16]這些不僅僅是人為操作上的失誤，也是因?yàn)橛?jì)算機(jī)圖形圖像軟件的自身特性原因，越來(lái)越多的廣告設(shè)計(jì)產(chǎn)品流出，讓很多原創(chuàng)作品流失到貪小便宜或者不法分子的手中，使廣告設(shè)計(jì)者始終無(wú)法達(dá)到自己想要的效果，導(dǎo)致原創(chuàng)作品越來(lái)越少，同時(shí)，如果操作不當(dāng)可能會(huì)造成圖片丟失、損壞等現(xiàn)象，因此計(jì)算機(jī)圖形圖像軟件在廣告設(shè)計(jì)中給人們帶來(lái)