秦俑奶粉的營銷策略研究分析 市場營銷專業(yè)

文開題報告表論文題目秦俑奶粉的營銷策略研究選題的意義乳品產(chǎn)業(yè)發(fā)展對我國農(nóng)業(yè)發(fā)展新階段下農(nóng)業(yè)結(jié)構優(yōu)化和農(nóng)民增收、以及WTO框架下乳品企業(yè)參與國際競爭都具有十分重要的作用。隨著經(jīng)濟發(fā)展和人們生活水平的不斷提高，改善飲食結(jié)構均衡營養(yǎng)搭配逐漸成為普遍的生活準則，加上人們對牛奶營養(yǎng)價值認識的不斷提高，牛奶消費與需求與日俱增，特別是城市地區(qū)，越來越多的人開始實施“一輩子不斷奶”的營養(yǎng)保健計劃。乳業(yè)市場急劇擴大，乳業(yè)正成長為蘊含著無限商機的“朝陽產(chǎn)業(yè)”。中國乳業(yè)發(fā)展的歷史雖然只有短短的二十幾年，但發(fā)展卻相當迅猛。目前國內(nèi)乳業(yè)企業(yè)約有1500多家，加上國外跨國乳業(yè)企業(yè)的進入，進一步加劇了乳業(yè)市場的競爭。目前而言，國內(nèi)的乳業(yè)企業(yè)良莠不齊、魚龍混雜，隨著廣大消費者消費需求的增長以及消費行為的逐漸理性化，乳業(yè)行業(yè)將進入一個新的發(fā)展階段，行業(yè)品牌的重新洗牌也將是一種必然趨勢。對于秦俑奶粉企業(yè)來說，如何應對新一輪的競爭，如何快速確立本企業(yè)在乳業(yè)行業(yè)中的地位以及制定符合適宜的營銷策略將成為最為迫切的任務和企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略方向?；緝?nèi)容及重點（一）基本內(nèi)容1.秦俑奶粉發(fā)展歷程2.秦俑奶粉現(xiàn)狀分析主要競爭對手分析3.秦俑奶粉的營銷現(xiàn)狀及戰(zhàn)略選擇4.未來秦俑奶粉的營銷策略（二）重點1.秦俑奶粉的競爭對手分析和自身的優(yōu)、劣勢的分析2.未來營銷策略的發(fā)展思路三、預期達到的成果分析當前秦俑奶粉在市場競爭中的優(yōu)勢和劣勢，結(jié)合當?shù)貙嶋H情況，對進一步的營銷策略提供一些建議和幫助，增強秦俑奶粉在乳業(yè)市場中的競爭力，促進秦俑奶粉的進一步發(fā)展。四、存在的問題及擬采取的解決措施（一）存在的問題本人對銀橋偉業(yè)公司以及秦俑奶粉品牌不熟悉，收集相關資料比較困難。本人對當前乳業(yè)奶粉市場的競爭情況不了解，對攥寫論文造成一定的難度。（二）解決措施1.實地調(diào)研銀橋乳業(yè)公司，詢問相關問題，查閱資料。2.運用知網(wǎng)以及萬方數(shù)據(jù)庫，查閱相關文獻資料，掌握奶粉市場現(xiàn)狀以及秦俑奶粉競爭對手的一手資料。五、進度安排（2012年6月中旬論文答辯）2012年3月初提交論文開題報告。2012年6年3月----4月初進行資料搜集、整理、并且對目前主要奶制品品牌服裝進行分析總結(jié)和概括。2012年4月----5月初在老師的指導下進行初稿的完成。2012年5月----6月初在對初稿修改的基礎上完成終稿。2012年6月中旬論文答辯。參考文獻和書目[1]袁安府．國產(chǎn)品牌嬰幼兒奶粉營銷策略探．集團經(jīng)濟研究，2005(19)．[2]尹啟華．南山營銷公司“南仔”奶粉營銷策略研究．中南大學碩士學位論文，2005年11月．[3]王兆勇．國產(chǎn)嬰兒奶粉行業(yè)：如何沖出洋品牌的包圍．企業(yè)研究，2002（19）．[4]李東升．伊利嬰幼兒配方奶粉營銷策略分析與研究．內(nèi)蒙古大學碩士學位論文，2007年11月．[5]蘇盛華．高端嬰幼兒奶粉營銷策略淺析．中國乳業(yè)，2007（11）．[6]候軍偉．二線奶粉品牌的破局營銷．乳品與人類，2010年第3期．[7]黃昌盛．嬰幼兒奶粉品類差異及主要營銷模式探討．乳品與人類，2010年第1期．[8]康勇．從"三鹿奶粉"事件探析企業(yè)的營銷道德．新疆財經(jīng)，2008（6）[9]候軍偉．中國奶業(yè)的營銷的基本方略．中國乳業(yè)，2010年第七期．[10]湯應虛．淺談口碑傳播在嬰幼兒奶粉競爭中的運用．現(xiàn)代經(jīng)濟信息，2009（4）．導師意見指導教師簽字：年月日