動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)行業(yè)現(xiàn)狀與可行性實(shí)施報(bào)告

. . . .2017年中國(guó)動(dòng)漫行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)目前正處于從幼稚期向成長(zhǎng)期轉(zhuǎn)變的過(guò)渡階段，行業(yè)發(fā)展風(fēng)起云涌。在經(jīng)歷了近五年的高速增長(zhǎng)后，2014年動(dòng)漫行業(yè)總產(chǎn)值突破千億，2010-2014年CAGR為20.7%，2015年行業(yè)總產(chǎn)值有望增至1131.58億元。數(shù)據(jù)顯示，作為動(dòng)漫的主要受眾，2015年我國(guó)核心二次元用戶(hù)規(guī)模達(dá)到5939萬(wàn)人，二次元用戶(hù)總?cè)藬?shù)近2.19億，覆蓋了62.9%的90后和00后群體。巨大的受眾數(shù)量成為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展的內(nèi)生動(dòng)力。專(zhuān)業(yè). . . .中國(guó)動(dòng)漫行業(yè)的發(fā)展最早起步于上海美術(shù)電影制片廠，1957年建廠后攝制的動(dòng)畫(huà)片《神筆馬良》、《小蝌蚪找媽媽》等作品制作精良，取得了良好的反響。90年代之后，以日本動(dòng)漫為代表的海外作品大量涌入中國(guó)，使國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫一度失色。進(jìn)入21世紀(jì)，為了提振國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫，國(guó)家推出了一系列扶持政策，包括動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作競(jìng)賽、政府補(bǔ)貼及稅收減免、鼓勵(lì)衍生品經(jīng)營(yíng)等著力打造具有影響力的國(guó)際動(dòng)漫品牌。在政策推動(dòng)下，一系列國(guó)產(chǎn)精品動(dòng)漫如《秦時(shí)明月》 、《熊出沒(méi)》陸續(xù)問(wèn)世，掀起收視熱潮。此外，全面放開(kāi)二胎預(yù)計(jì)將使我國(guó)在未來(lái) 5至8年再次迎來(lái)生育高峰，新增受眾有望推動(dòng)產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展。我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)相關(guān)政策動(dòng)漫設(shè)計(jì)制作占據(jù)產(chǎn)業(yè)鏈上游， 通過(guò)向中游動(dòng)漫平臺(tái)或發(fā)行商出售漫畫(huà)版權(quán)獲取收入。中游發(fā)行渠道收入則由作品發(fā)行收入和廣告收入組成。 由于動(dòng)漫內(nèi)容的延展性強(qiáng)、輻射面廣，衍生品市場(chǎng)的銷(xiāo)售成為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)收入的主要增長(zhǎng)源。 2015年動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到380億元，是播映市場(chǎng)的1.5倍，并以每年約20%的高增長(zhǎng)率攀升，其中動(dòng)漫玩具占據(jù)了衍生品市場(chǎng)的半壁江山。此外，影視游戲開(kāi)發(fā)商通過(guò)將具有影響力的動(dòng)漫內(nèi)容二次創(chuàng)作改編成電影、游戲等的方式也將獲得可觀的票房收入及流量導(dǎo)入。由此可見(jiàn)，優(yōu)質(zhì)動(dòng)漫內(nèi)容占據(jù)產(chǎn)業(yè)鏈核心地位，而衍生品市場(chǎng)的繁榮也對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫的質(zhì)量提出了更高要求。專(zhuān)業(yè). . . .動(dòng)漫市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)鏈2009-2015我國(guó)動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)規(guī)模我國(guó)動(dòng)漫衍生品細(xì)分市場(chǎng)份額目前我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)擁有企業(yè)4600多家、從業(yè)人員約22萬(wàn)人，然而核心人才匱乏的現(xiàn)象并未從根本上得到改善。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2012年中國(guó)動(dòng)漫人才需求缺口大約在15萬(wàn)人左右，在近三至五年已擴(kuò)大至60萬(wàn)人，且現(xiàn)有的單一制作型人才無(wú)法滿(mǎn)足國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫對(duì)優(yōu)質(zhì)IP資源的需求，高端創(chuàng)意人才及精專(zhuān)業(yè). . . .品IP作品亟待發(fā)掘。根據(jù)《2015年動(dòng)漫行業(yè)分析報(bào)告》公布數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)最具影響力的動(dòng)漫作品中，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫占11%，6成以上被日本動(dòng)漫占據(jù)。此外，由動(dòng)漫星空統(tǒng)計(jì)的2015年動(dòng)漫排行榜中，Top10席位全部被日本動(dòng)漫壟斷，這反映了我國(guó)動(dòng)漫優(yōu)質(zhì)IP作品仍待孵化。動(dòng)漫行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)：趨勢(shì)一：品 精品IP 變現(xiàn)實(shí)力強(qiáng)， 成為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)核心資源。近年來(lái)，隨著移動(dòng)游戲和電影市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展，優(yōu)質(zhì)動(dòng)漫IP價(jià)值水漲船高。艾瑞咨詢(xún)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，動(dòng)漫IP在移動(dòng)游戲題材分布中占比達(dá)到近20%，是使用度最高的IP類(lèi)型。2016年3月，騰訊動(dòng)漫以1億元將《從前有座靈劍山》、《銀之守墓人》等10部重量級(jí)國(guó)漫IP授予凱撒股份進(jìn)行手游、網(wǎng)游、電視?。êW(wǎng)?。┑母木庨_(kāi)發(fā)、發(fā)行和運(yùn)營(yíng)。以平均價(jià)格計(jì)算，單部動(dòng)漫IP授權(quán)價(jià)格可達(dá)千萬(wàn)元。在優(yōu)質(zhì)IP的帶領(lǐng)下，由動(dòng)漫、影視、游戲及衍生品的全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展勢(shì)不可擋，《熊出沒(méi)》、《大圣歸來(lái)》、《喜羊羊與灰太狼》等優(yōu)質(zhì)IP的二次創(chuàng)作均取得不俗成績(jī)。可見(jiàn)精品IP所形成的品牌效應(yīng)將覆蓋全產(chǎn)業(yè)鏈，推動(dòng)行業(yè)持續(xù)發(fā)展。移動(dòng)游戲各題材分布一覽（單位： %）優(yōu)質(zhì)/經(jīng)典動(dòng)漫IP 具備極佳的品牌效應(yīng)，二次創(chuàng)作表現(xiàn)亮眼電影名稱(chēng)上映時(shí)間豆瓣評(píng)分電影票房《喜羊羊與灰太狼之開(kāi)心20125.41.67億闖龍年》《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》20146.41.2億《熊出沒(méi)之雪嶺熊風(fēng)》20157.32.91億《西游記之大圣歸來(lái)》20158.49.56億專(zhuān)業(yè). . . .二、動(dòng)漫新媒體平臺(tái)表現(xiàn)亮眼，產(chǎn)業(yè)騰飛提升渠道價(jià)值。目前，傳統(tǒng)的電視、報(bào)刊、圖書(shū)等渠道已無(wú)法滿(mǎn)足青年群體觀看動(dòng)漫的需求，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)正不斷探索互聯(lián)網(wǎng)線上傳播渠道。隨著PC、手機(jī)及PAD等電子設(shè)備覆蓋群體規(guī)模逐年擴(kuò)大，獨(dú)立動(dòng)漫視頻網(wǎng)站、在線漫畫(huà)平臺(tái)及眾多APP應(yīng)用成為競(jìng)爭(zhēng)者爭(zhēng)相開(kāi)發(fā)的渠道。近年來(lái)獨(dú)立動(dòng)漫視頻網(wǎng)站和在線漫畫(huà)平臺(tái)發(fā)展之勢(shì)迅猛。Acfun和Bilibili分別成立于2007年和2009年，目前的日訪問(wèn)量均達(dá)到數(shù)百萬(wàn)之多，尤其Bilibili在Alexa用戶(hù)流量排名中已位居全球333名。此外，由有妖氣動(dòng)漫平臺(tái)所原創(chuàng)的《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》播放量上億次，改編的電影作品票房達(dá)到1.18億。線上動(dòng)漫平臺(tái)的興起將改變年輕受眾的觀漫方式，更豐富的內(nèi)容提供和交互體驗(yàn)將增強(qiáng)觀眾粘性，巨大流量的導(dǎo)入也會(huì)強(qiáng)化新媒體渠道在產(chǎn)業(yè)鏈中的議價(jià)能力。部分熱門(mén)新媒體動(dòng)漫平臺(tái)一覽（ ）中國(guó)動(dòng)漫行業(yè)已進(jìn)入快速發(fā)展階段， 未來(lái)有望培育出更多的國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)精品IP，新媒體平臺(tái)的發(fā)展將凸顯渠道端價(jià)值。動(dòng)漫行業(yè)主要收入來(lái)源是衍生品市場(chǎng)，擁有優(yōu)質(zhì)IP資源的公司將掌握絕對(duì)議價(jià)權(quán)，具有長(zhǎng)期投資價(jià)值?？萍紟?dòng)發(fā)展：動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力“科技將成為未來(lái)動(dòng)漫發(fā)展的內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力，不僅在制作上能用更少的資源達(dá)到更完美的效果，同時(shí)也能盡可能多地滿(mǎn)足消費(fèi)者的內(nèi)心需求。 ”從最初的手繪動(dòng)漫到3D制作，再到AR、VR技術(shù)的運(yùn)用，“動(dòng)漫+科技”的組合模式讓動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)走向一個(gè)新的高度，也創(chuàng)作出了手繪所無(wú)法達(dá)到的精準(zhǔn)度和擬真效果。業(yè)內(nèi)相關(guān)人士同時(shí)表示，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈中遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止動(dòng)漫影視作品，衍生品市場(chǎng)空間更大。文化帶動(dòng)轉(zhuǎn)型：傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)全面升級(jí)專(zhuān)業(yè). . . .“文化產(chǎn)業(yè)及其產(chǎn)品，以文化創(chuàng)意為核心，通過(guò)人為手段再造現(xiàn)實(shí)空間或虛擬空間，具有極大的附加值，可帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)快速增長(zhǎng)，同時(shí)促進(jìn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)”上海社會(huì)科學(xué)院副院長(zhǎng)何建華在峰會(huì)上表示?！笆濉币詠?lái)，南通市港閘區(qū)以改革為動(dòng)力、政策為引領(lǐng)、項(xiàng)目為抓手，大力推進(jìn)重點(diǎn)文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)、基地、項(xiàng)目建設(shè)，文化產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)了快速增長(zhǎng)。2015年，全區(qū)新增文化企業(yè)100家、規(guī)模以上文化企業(yè)11家，實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)增加值12.3億元，占GDP比重超過(guò)4%，較“十一五”末增長(zhǎng)2.8倍。據(jù)悉，經(jīng)過(guò)一年的招商引資工作和發(fā)展，南通動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)