動漫產業(yè)行業(yè)現狀與可行性實施報告

. . . .2017年中國動漫行業(yè)市場現狀及發(fā)展前景分析動漫產業(yè)目前正處于從幼稚期向成長期轉變的過渡階段，行業(yè)發(fā)展風起云涌。在經歷了近五年的高速增長后，2014年動漫行業(yè)總產值突破千億，2010-2014年CAGR為20.7%，2015年行業(yè)總產值有望增至1131.58億元。數據顯示，作為動漫的主要受眾，2015年我國核心二次元用戶規(guī)模達到5939萬人，二次元用戶總人數近2.19億，覆蓋了62.9%的90后和00后群體。巨大的受眾數量成為動漫產業(yè)持續(xù)發(fā)展的內生動力。專業(yè). . . .中國動漫行業(yè)的發(fā)展最早起步于上海美術電影制片廠，1957年建廠后攝制的動畫片《神筆馬良》、《小蝌蚪找媽媽》等作品制作精良，取得了良好的反響。90年代之后，以日本動漫為代表的海外作品大量涌入中國，使國產動漫一度失色。進入21世紀，為了提振國產動漫，國家推出了一系列扶持政策，包括動畫創(chuàng)作競賽、政府補貼及稅收減免、鼓勵衍生品經營等著力打造具有影響力的國際動漫品牌。在政策推動下，一系列國產精品動漫如《秦時明月》 、《熊出沒》陸續(xù)問世，掀起收視熱潮。此外，全面放開二胎預計將使我國在未來 5至8年再次迎來生育高峰，新增受眾有望推動產業(yè)持續(xù)發(fā)展。我國動漫產業(yè)相關政策動漫設計制作占據產業(yè)鏈上游， 通過向中游動漫平臺或發(fā)行商出售漫畫版權獲取收入。中游發(fā)行渠道收入則由作品發(fā)行收入和廣告收入組成。 由于動漫內容的延展性強、輻射面廣，衍生品市場的銷售成為動漫產業(yè)收入的主要增長源。 2015年動漫衍生品市場規(guī)模預計將達到380億元，是播映市場的1.5倍，并以每年約20%的高增長率攀升，其中動漫玩具占據了衍生品市場的半壁江山。此外，影視游戲開發(fā)商通過將具有影響力的動漫內容二次創(chuàng)作改編成電影、游戲等的方式也將獲得可觀的票房收入及流量導入。由此可見，優(yōu)質動漫內容占據產業(yè)鏈核心地位，而衍生品市場的繁榮也對國產動漫的質量提出了更高要求。專業(yè). . . .動漫市場產業(yè)鏈2009-2015我國動漫衍生品市場規(guī)模我國動漫衍生品細分市場份額目前我國動漫產業(yè)擁有企業(yè)4600多家、從業(yè)人員約22萬人，然而核心人才匱乏的現象并未從根本上得到改善。根據數據顯示，2012年中國動漫人才需求缺口大約在15萬人左右，在近三至五年已擴大至60萬人，且現有的單一制作型人才無法滿足國產動漫對優(yōu)質IP資源的需求，高端創(chuàng)意人才及精專業(yè). . . .品IP作品亟待發(fā)掘。根據《2015年動漫行業(yè)分析報告》公布數據顯示，中國最具影響力的動漫作品中，國產動漫占11%，6成以上被日本動漫占據。此外，由動漫星空統(tǒng)計的2015年動漫排行榜中，Top10席位全部被日本動漫壟斷，這反映了我國動漫優(yōu)質IP作品仍待孵化。動漫行業(yè)未來發(fā)展趨勢：趨勢一：品 精品IP 變現實力強， 成為動漫產業(yè)核心資源。近年來，隨著移動游戲和電影市場的蓬勃發(fā)展，優(yōu)質動漫IP價值水漲船高。艾瑞咨詢數據統(tǒng)計，動漫IP在移動游戲題材分布中占比達到近20%，是使用度最高的IP類型。2016年3月，騰訊動漫以1億元將《從前有座靈劍山》、《銀之守墓人》等10部重量級國漫IP授予凱撒股份進行手游、網游、電視?。êW?。┑母木庨_發(fā)、發(fā)行和運營。以平均價格計算，單部動漫IP授權價格可達千萬元。在優(yōu)質IP的帶領下，由動漫、影視、游戲及衍生品的全產業(yè)鏈發(fā)展勢不可擋，《熊出沒》、《大圣歸來》、《喜羊羊與灰太狼》等優(yōu)質IP的二次創(chuàng)作均取得不俗成績?？梢娋稩P所形成的品牌效應將覆蓋全產業(yè)鏈，推動行業(yè)持續(xù)發(fā)展。移動游戲各題材分布一覽（單位： %）優(yōu)質/經典動漫IP 具備極佳的品牌效應，二次創(chuàng)作表現亮眼電影名稱上映時間豆瓣評分電影票房《喜羊羊與灰太狼之開心20125.41.67億闖龍年》《十萬個冷笑話》20146.41.2億《熊出沒之雪嶺熊風》20157.32.91億《西游記之大圣歸來》20158.49.56億專業(yè). . . .二、動漫新媒體平臺表現亮眼，產業(yè)騰飛提升渠道價值。目前，傳統(tǒng)的電視、報刊、圖書等渠道已無法滿足青年群體觀看動漫的需求，動漫產業(yè)正不斷探索互聯網線上傳播渠道。隨著PC、手機及PAD等電子設備覆蓋群體規(guī)模逐年擴大，獨立動漫視頻網站、在線漫畫平臺及眾多APP應用成為競爭者爭相開發(fā)的渠道。近年來獨立動漫視頻網站和在線漫畫平臺發(fā)展之勢迅猛。Acfun和Bilibili分別成立于2007年和2009年，目前的日訪問量均達到數百萬之多，尤其Bilibili在Alexa用戶流量排名中已位居全球333名。此外，由有妖氣動漫平臺所原創(chuàng)的《十萬個冷笑話》播放量上億次，改編的電影作品票房達到1.18億。線上動漫平臺的興起將改變年輕受眾的觀漫方式，更豐富的內容提供和交互體驗將增強觀眾粘性，巨大流量的導入也會強化新媒體渠道在產業(yè)鏈中的議價能力。部分熱門新媒體動漫平臺一覽（ ）中國動漫行業(yè)已進入快速發(fā)展階段， 未來有望培育出更多的國產原創(chuàng)精品IP，新媒體平臺的發(fā)展將凸顯渠道端價值。動漫行業(yè)主要收入來源是衍生品市場，擁有優(yōu)質IP資源的公司將掌握絕對議價權，具有長期投資價值?？萍紟影l(fā)展：動漫產業(yè)內在驅動力“科技將成為未來動漫發(fā)展的內在驅動力，不僅在制作上能用更少的資源達到更完美的效果，同時也能盡可能多地滿足消費者的內心需求。 ”從最初的手繪動漫到3D制作，再到AR、VR技術的運用，“動漫+科技”的組合模式讓動漫產業(yè)走向一個新的高度，也創(chuàng)作出了手繪所無法達到的精準度和擬真效果。業(yè)內相關人士同時表示，動漫產業(yè)鏈中遠遠不止動漫影視作品，衍生品市場空間更大。文化帶動轉型：傳統(tǒng)產業(yè)全面升級專業(yè). . . .“文化產業(yè)及其產品，以文化創(chuàng)意為核心，通過人為手段再造現實空間或虛擬空間，具有極大的附加值，可帶動區(qū)域經濟快速增長，同時促進傳統(tǒng)產業(yè)的轉型升級”上海社會科學院副院長何建華在峰會上表示。“十二五”以來，南通市港閘區(qū)以改革為動力、政策為引領、項目為抓手，大力推進重點文化產業(yè)園區(qū)、基地、項目建設，文化產業(yè)實現了快速增長。2015年，全區(qū)新增文化企業(yè)100家、規(guī)模以上文化企業(yè)11家，實現文化產業(yè)增加值12.3億元，占GDP比重超過4%，較“十一五”末增長2.8倍。據悉，經過一年的招商引資工作和發(fā)展，南通動漫產業(yè)