27623 廣告設(shè)計(jì)實(shí)務(wù) 自考廣告學(xué)

27623廣告設(shè)計(jì)實(shí)務(wù)第一章廣告與廣告設(shè)計(jì)單選題/填空題/多選題1、部分日本廣告學(xué)者認(rèn)為，最早將英文“Advertise”翻譯成漢字“廣告”的是日本人。2、日本廣告學(xué)家八卷俊雄認(rèn)為“廣告”一詞最先源自中國，19世紀(jì)80年代后才開始在日本流行。3、屬于“廣告”一詞字面意義解釋的是廣而告之、廣泛勸告、向公眾說明、告知某件事。4、最早使用“廣告”一詞的是1907年出版的《政治官報(bào)章程》。5、將廣告定義為:“廣告是采取印刷形態(tài)的推銷手段”的加拿大裔美國廣告撰稿人是肯尼迪。6、將廣告定義為：“廣告是廣告客戶為實(shí)現(xiàn)企業(yè)目的而針對特定對象進(jìn)行的信息傳播活動(dòng)，其傳播內(nèi)容包括商品、服務(wù)、意圖（想法、方針、意見）等”的是日本學(xué)者小林太三郎。7、著名新聞學(xué)者徐寶璜在《新聞學(xué)》一書中提到：“廣告者，乃有力之商業(yè)媒介，又廣告者，人事之媒介也?！?、新聞史學(xué)家戈公振在《中國報(bào)學(xué)史》中對廣告的定義是：廣告為商業(yè)發(fā)展之史乘，亦即文化進(jìn)步之記錄，有促進(jìn)人生與知道人生之功能。9、20世紀(jì)30年代，我國比較系統(tǒng)獨(dú)立的廣告學(xué)著作《廣告》問世。10、將廣告定義為：“廣告是為某一種商品或服務(wù)而進(jìn)行有計(jì)劃的廣大宣傳，意在產(chǎn)生、維持并擴(kuò)展商品的銷路或服務(wù)的范圍”的是陸梅僧。11、廣告主是廣告活動(dòng)的行為主體。12、商業(yè)廣告活動(dòng)中廣告主一般為企業(yè)。13、企業(yè)確定目標(biāo)市場的根據(jù)是產(chǎn)品定位和營銷重點(diǎn)。14、人們獲取商業(yè)信息的方式有兩種：一種是人際傳播，一種是非人際傳播。15、按廣告的最終目的，可以把廣告分為非商業(yè)性廣告和商業(yè)性廣告兩大類。16、在經(jīng)濟(jì)生活中所占比例最大的廣告類型是商業(yè)性廣告。17、非商業(yè)性廣告旨在說服公眾關(guān)注某一社會問題、公益事業(yè)或者政治問題等。18、非商業(yè)性廣告包括政治廣告、公益廣告和個(gè)人廣告等。19、按照訴求對象的不同，廣告可以分為消費(fèi)者廣告、生產(chǎn)用戶廣告（產(chǎn)業(yè)廣告）和商業(yè)批發(fā)廣告。20、按照廣告的直接目的分類，可以把廣告分為產(chǎn)品促銷廣告、形象廣告和觀念廣告。21、對產(chǎn)品促銷廣告的形式，描述正確的是直接向消費(fèi)者推銷。22、CIS基本包括三個(gè)要素：理念識別MI、行為識別BI和視覺識別VI。23、觀念廣告?zhèn)鬟_(dá)的觀念有兩種：一是消費(fèi)性觀念，二是社會性觀念。24、按廣告的傳播空間，可把廣告分為地方性廣告、區(qū)域性廣告、全國性廣告和國際性廣告四類。25、按廣告的訴求方式分類，可以把廣告分為理性訴求、情感訴求和情理結(jié)合訴求。26、按廣告的媒體類型，可以把廣告分為印刷廣告和電子廣告等。27、1961年，為美國全國廣告主協(xié)會設(shè)計(jì)“制定廣告目標(biāo)以測定廣告效果（簡稱DAGMAR）原則”的人是科利。28、第一次世界大戰(zhàn)以后，德國的包豪斯學(xué)院把“設(shè)計(jì)”一詞首次運(yùn)用于某些課程的名稱。29、廣告設(shè)計(jì)是將廣告主題轉(zhuǎn)化為某種符合的創(chuàng)作活動(dòng)。30、廣告設(shè)計(jì)是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的最重要的形式。31、廣告設(shè)計(jì)的鼓動(dòng)性就是廣告設(shè)計(jì)促進(jìn)消費(fèi)者購買功能的體現(xiàn)。簡答題簡述廣告定義的分類。1、把廣告當(dāng)做一種廣而告之的手段，強(qiáng)調(diào)廣告的商業(yè)銷售功能。2、強(qiáng)調(diào)廣告的宣傳功能，突出廣告內(nèi)容的廣泛性，并著意表達(dá)廣告強(qiáng)大的社會意義和影響。3、從傳播學(xué)角度研究廣告定義，把廣告作為信息的付費(fèi)傳播手段，開始明確廣告的各種因素。簡述廣告活動(dòng)的組成要素。1、廣告主2、廣告信息3、廣告公司4、廣告對象5、廣告媒介6、廣告費(fèi)用簡述廣告設(shè)計(jì)的特征。1、藝術(shù)性2、科學(xué)性3、經(jīng)濟(jì)性4、創(chuàng)造性5、符號性6、鼓動(dòng)性廣告設(shè)計(jì)的經(jīng)濟(jì)性體現(xiàn)在哪些方面？1、廣告設(shè)計(jì)通常是企業(yè)進(jìn)行促銷活動(dòng)或塑造品牌形象的重要戰(zhàn)略2、廣告設(shè)計(jì)與發(fā)布能作為產(chǎn)品增值的手段3、廣告設(shè)計(jì)對形成企業(yè)文化有重要意義4、廣告設(shè)計(jì)活動(dòng)能連接產(chǎn)品的生產(chǎn)與消費(fèi)，將生產(chǎn)方與消費(fèi)方緊緊聯(lián)系在一起，起到橋梁和紐帶的重要作用簡述廣告設(shè)計(jì)的功能。1、傳達(dá)商品信息2、強(qiáng)化品牌形象3、促進(jìn)消費(fèi)者購買4、豐富藝術(shù)文化生活簡述廣告設(shè)計(jì)課程的學(xué)習(xí)方法。1、系統(tǒng)了解和掌握廣告與廣告設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)理論知識和方法觀念2、重視對設(shè)計(jì)方法與設(shè)計(jì)手段的研討、拓展與創(chuàng)新3、加強(qiáng)對優(yōu)秀的廣告設(shè)計(jì)作品的感悟、理解，提高自身的鑒賞水平，進(jìn)而提高設(shè)計(jì)能力綜合的廣告運(yùn)作能力培養(yǎng)應(yīng)該從哪些方面著手呢？1、培養(yǎng)正確的廣告思維2、培養(yǎng)完備的策略思考能力3、培養(yǎng)過人的設(shè)計(jì)表現(xiàn)力，即廣告設(shè)計(jì)表現(xiàn)和制作能力4、培養(yǎng)良好的人際溝通力第二章廣告設(shè)計(jì)的歷史與現(xiàn)狀選擇題/填空題/多選題1、廣告誕生和發(fā)展的主要推動(dòng)力量是經(jīng)濟(jì)因素。2、聲響廣告包括口頭廣告和音響廣告。3、中國歷史上的幌子廣告常用的質(zhì)地有紙、布、皮革、木、竹、銅、錫。4、幌子的表達(dá)方式有：文字、形象、實(shí)物、象征。5、世界上最早的印刷廣告是劉家針鋪的廣告。6、“裹貼”作坊出現(xiàn)的朝代是宋代。7、元代出現(xiàn)一種新的印刷廣告形式是圖書征稿廣告。8、明代印刷廣告以書坊廣告為代表。9、清代印刷廣告發(fā)展出了木刻年畫的形式。10、1979年1月28日，上?！督夥湃請?bào)》率先刊登商業(yè)廣告。11、1979年3月20日，《工人日報(bào)》在全國首開先河整版刊登了日本東芝電氣株式會社的廣告。十年動(dòng)亂后的第一個(gè)整版外商廣告。12、1981年1月8日，在顯著位置刊登全國第一個(gè)征婚廣告的媒體是《市場報(bào)》。13、中國廣告與世界接軌的高速發(fā)展時(shí)期是1997年以后。14、臺灣地區(qū)廣告業(yè)進(jìn)入激烈競爭與融合的時(shí)期是20世紀(jì)80年代。15、臺灣地區(qū)廣告業(yè)步入成熟與多元化的時(shí)期是20世紀(jì)90年代。16、臺灣時(shí)報(bào)廣告獎(jiǎng)創(chuàng)辦于1978年。17、對世界華文廣告產(chǎn)生重要影響，其作品在概念溝通、表現(xiàn)形式、美學(xué)風(fēng)格上具有強(qiáng)烈的先鋒性和實(shí)驗(yàn)性的廣告公司是臺灣意識形態(tài)廣告公司。18、西方世界最早的印刷廣告宣傳單出現(xiàn)在英國。19、1630年左右，世界上第一家略具雛形的廣告公司在法國創(chuàng)立。20、1728年美國的《賓夕法尼亞公報(bào)》刊登了第一幅插圖廣告。21、美國境內(nèi)的第一家廣告公司創(chuàng)立于費(fèi)城。22、在德國平面設(shè)計(jì)史上對“海報(bào)風(fēng)格”設(shè)計(jì)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)生極大影響的是伯恩哈德。23、克勞德?霍普金斯是現(xiàn)代廣告的奠基人，被大衛(wèi)?奧格威視為創(chuàng)造現(xiàn)代廣告的六大巨頭之一。24、20世紀(jì)20年代以后廣告媒體出現(xiàn)的新成員是廣播和電視。25、提出了著名的廣告創(chuàng)意魔島理論的是詹姆斯?韋伯?揚(yáng)。26、廣告設(shè)計(jì)方法“情感氛圍法”的創(chuàng)造者是西奧多?麥克瑪納斯。27、最早使用懷孕男人的形象制作了反早孕和未婚先孕的公益廣告的設(shè)計(jì)者是薩奇兄弟（盛世廣告公司）。28、當(dāng)代廣告設(shè)計(jì)是以20世紀(jì)80年代數(shù)字化媒體的誕生為起點(diǎn)的。29、創(chuàng)立并注冊“AISAS”消費(fèi)者行為模式注冊版權(quán)的公司是日本電通廣告公司。30、以產(chǎn)品為導(dǎo)向是當(dāng)代廣告設(shè)計(jì)的基本方式方法和創(chuàng)作方向。31、企業(yè)通過廣告建立品牌形象的過程中可控因素是媒體選擇和廣告預(yù)算。32、企業(yè)通過廣告建立品牌形象的過程中不可控因素是廣告質(zhì)量。簡答題簡述香港地區(qū)廣告創(chuàng)意的特點(diǎn)。1、創(chuàng)新，以一種新的姿態(tài)、構(gòu)思來吸引顧客，使新推出的商品給人留下深刻印象2、塑造高貴的產(chǎn)品形象，以滿足消費(fèi)者的虛榮心3、以減價(jià)為手段，滿足消費(fèi)者的求廉心理4、將不同品牌的同類產(chǎn)品做比較，強(qiáng)調(diào)和夸張本產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)5、讓廣告反復(fù)出現(xiàn)，使消費(fèi)者不知不覺地接受，無法抗拒簡述當(dāng)代廣告設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀1、當(dāng)代廣告設(shè)計(jì)面臨更大的藝術(shù)影響與技術(shù)革命2、廣告設(shè)計(jì)師強(qiáng)烈的自我意識讓位激烈的市場競爭3、當(dāng)代廣告設(shè)計(jì)追求全球化理念與本土化創(chuàng)意4、當(dāng)代廣告設(shè)計(jì)追求時(shí)尚，閃耀人性光輝在當(dāng)代廣告設(shè)計(jì)中，以產(chǎn)品特點(diǎn)為取向的廣告設(shè)計(jì)戰(zhàn)略有哪些？1、訴求產(chǎn)品特點(diǎn)，即以一種產(chǎn)品特點(diǎn)作為推銷重點(diǎn)進(jìn)行理性訴求2、獨(dú)特的賣點(diǎn)，即推銷該產(chǎn)品特有的一種實(shí)惠3、定位，即確立清晰、理想的市場地位第三章廣告設(shè)計(jì)傳播原理單選題/多選題/填空題1、對于廣告設(shè)計(jì)來說，體現(xiàn)設(shè)計(jì)信息的要素有主導(dǎo)信息要素和輔助信息要素。2、廣告信息的基本和必備的設(shè)計(jì)要素包括語言文字和構(gòu)圖形象。3、廣告信息的輔助信息要素包括色彩、音響、燈光、節(jié)奏。4、視覺信息具有五個(gè)方面的特征：可視性、注視性、分析性、記憶性、效率性。5、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中二維的設(shè)計(jì)手段主要是文字、圖形和色彩。6、文字是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的基本元素和媒介手段。7、有資料表明，六個(gè)字以下的文字標(biāo)題，讀者的記憶率是34%。8、有資料表明，六個(gè)字以上的文字標(biāo)題，讀者的記憶率是13%。9、視覺識別可分為生理識別、經(jīng)驗(yàn)識別、圖式識別。10、如果人們觀看一件設(shè)計(jì)作品時(shí)視點(diǎn)長時(shí)間停留在一處，就形成視覺焦點(diǎn)。11、結(jié)合視覺行為的主動(dòng)意思來進(jìn)行考慮的話，視覺傳達(dá)的主導(dǎo)方式可以分為四個(gè)方面：以文字為主導(dǎo)的傳達(dá)、以色彩為主導(dǎo)的傳達(dá)、以圖形為主導(dǎo)的傳達(dá)、以編排為主導(dǎo)的傳達(dá)。12、在沒有其他影響或干擾的情況下，人們的視覺流程一般是從上到下，從左到右。13、修辭的三大境界，一是記述；二是表現(xiàn)；三位柔和的境界，這是有陳望道提出的。14、廣告設(shè)計(jì)的功能性即廣告設(shè)計(jì)促進(jìn)銷售的能力。15、廣告設(shè)計(jì)的藝術(shù)性即廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)造力和新穎性。16、廣告設(shè)計(jì)修辭中，意義為重的辭格包括寫實(shí)、對比、層遞、喻義、置換。17、廣告設(shè)計(jì)的基本表現(xiàn)手段是寫實(shí)。18、把本該屬于某一群體的情節(jié)內(nèi)容轉(zhuǎn)嫁到另一群體或事物身上，這是置換。19、廣告設(shè)計(jì)修辭中，以形式為重的辭格包括夸大、重復(fù)、留白、同形、同構(gòu)、雜糅。20、同形的方式有同質(zhì)同形和異質(zhì)同形。21、一個(gè)圖形或一組畫面融合了其他的圖形與畫面，顯示一個(gè)復(fù)雜的含義是指雜糅。簡答題廣告設(shè)計(jì)傳播中存在的信息不對稱1、廣告設(shè)計(jì)傳播過程存在從委托任務(wù)方即產(chǎn)品事實(shí)擁有者一設(shè)計(jì)師一作品一媒介一受眾的不對稱關(guān)系，是正向不對稱2、廣告?zhèn)鞑ミ^程中存在著從受眾一媒介一作品一設(shè)計(jì)師一產(chǎn)品事實(shí)擁有者的負(fù)向不對稱視覺流程設(shè)計(jì)的基本規(guī)則1、突出視覺元素的可視性，視覺語言易讀易記2、講究流程設(shè)計(jì)的策略性3、符合視覺觀察和受眾心理邏輯4、加強(qiáng)對于視覺流程設(shè)計(jì)手段的探究廣告設(shè)計(jì)的修辭策略有哪些？1、追求廣告設(shè)計(jì)銷售力的修辭策略，廣告設(shè)計(jì)目的明確，以促成消費(fèi)者購買行為為主，注重實(shí)際銷售效果2、表現(xiàn)廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)造力的修辭策略，廣告設(shè)計(jì)以新穎獨(dú)特的形式吸引眼球，注重形象，銷售的功利性不明顯試述廣告設(shè)計(jì)功能性的修辭策略廣告設(shè)計(jì)的功能性即廣告設(shè)計(jì)促進(jìn)銷售的能力。1、邏輯論證，給消費(fèi)者以有力的說服2、簡潔明了，給消費(fèi)者以輕松的認(rèn)知3、直白貼切，給消費(fèi)者以心靈的親近4、以貶代褒，給消費(fèi)者意外的震撼5、熟悉聯(lián)想，給消費(fèi)者以充足的信心試述突出廣告設(shè)計(jì)藝術(shù)性的修辭策略。藝術(shù)性即廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)造力和新穎性。1、打破傳統(tǒng)，逆反趨勢趨勢是多次形成的通常情況。優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意與設(shè)計(jì)表現(xiàn)都是蔑視趨勢、反對慣例、挑戰(zhàn)傳統(tǒng)的。適當(dāng)?shù)姆蹿厔菘梢杂行岣邚V告作品的創(chuàng)造力。2、超越常規(guī)，表現(xiàn)矛盾常規(guī)是人們固有或隨時(shí)總結(jié)的知識經(jīng)驗(yàn)。超越常規(guī)可以引起人們的興趣，但也要考慮好受眾的接受能力。3、奇異想象，夸大極端奇異的想象和怪誕的夸大是廣告設(shè)計(jì)為了表現(xiàn)新穎和與眾不同，經(jīng)常采用的設(shè)計(jì)修辭策略。4、平淡之內(nèi)，蘊(yùn)含真奇就是要用簡潔意象、平實(shí)的風(fēng)格和語言，使廣告獨(dú)具心意、與眾不同。第四章廣告創(chuàng)意選擇題/填空題1、廣告創(chuàng)意的思維方式有慣常性和創(chuàng)造性。2、原始資料包括一般資料與特定資料。簡答題簡述廣告創(chuàng)意的原則1、必須準(zhǔn)確傳達(dá)主題2、必須實(shí)現(xiàn)與受眾的溝通3、必須具有創(chuàng)造性4、符合審美的需求創(chuàng)意思維有哪些特征？1、創(chuàng)意思維的創(chuàng)造性由獨(dú)特而展現(xiàn)2、創(chuàng)意思維的創(chuàng)造性由變化來表達(dá)3、創(chuàng)意思維的創(chuàng)造性體現(xiàn)于超越簡述廣告創(chuàng)意的過程1、搜集原始資料2、咀嚼與消化所掌握的資料3、從概念創(chuàng)意到形象創(chuàng)意簡述形象創(chuàng)意對概念創(chuàng)意的創(chuàng)達(dá)具有的幾種方式1、真實(shí)展現(xiàn)2、象征3、比喻4、對比5、夸張6、奇幻7、擬人8、借用第五章招貼設(shè)計(jì)填空題1、廣告文案是由標(biāo)題、廣告語、正文、隨文四個(gè)部分組成。2、在一個(gè)畫面中，圖形、色彩、文字構(gòu)成了一組信息群。3、招貼構(gòu)圖中，元素的面積越小，其沖擊力就越小。簡答題簡述招貼圖形設(shè)計(jì)“形的聯(lián)想”事物的“形”是指其形狀、形態(tài)等外貌特征，即包括具體事物的形態(tài)，也包括抽象的形態(tài)。形的聯(lián)想即通過一事物的外貌特征、神態(tài)表情聯(lián)想到與之相似或相近的另一事物的外貌特征及神態(tài)表情。通過對形的相似性聯(lián)想，使不同的事物之間發(fā)生一定的聯(lián)系，從而擴(kuò)展創(chuàng)意的途徑。形的聯(lián)想分為抽象形的聯(lián)想和具象形的聯(lián)想。簡述招貼圖形設(shè)計(jì)“意的聯(lián)想”意的聯(lián)想是通過尋找、發(fā)現(xiàn)事物之間意義的關(guān)聯(lián)性，建立事物之間的聯(lián)系，從而擴(kuò)展思維廣度。分為意的發(fā)散式聯(lián)想和循環(huán)式聯(lián)想。試述招貼設(shè)計(jì)中圖形的構(gòu)成方法與想象。近年來，由于視覺圖形的開發(fā)和應(yīng)用，兩種或多種形象的有機(jī)結(jié)合，產(chǎn)生出另一種新的視覺圖形換發(fā)出新意的創(chuàng)意方法是非常有效的，有正負(fù)圖形、異影圖形、同構(gòu)圖形、雙關(guān)圖形、無理圖形、混維圖形、文字圖形等圖形構(gòu)成方法。1、正負(fù)圖形，體現(xiàn)一種虛實(shí)相生的關(guān)系，如太極圖中的陰陽魚。2、異影圖形，指影子與物體相異的圖形，可以使主題的表達(dá)更為深刻或更為有趣3、同構(gòu)圖形，指不同性質(zhì)的物象，通過巧妙而非現(xiàn)實(shí)的結(jié)合，產(chǎn)生出另一種新的視覺圖形，具有新意義，新內(nèi)涵?？梢允钱愺w同構(gòu)、異質(zhì)同構(gòu)或置換同構(gòu)4、雙關(guān)圖形，指一個(gè)圖形具有明暗兩層含義5、無理圖形，指其構(gòu)成形態(tài)及其他要素違背客觀規(guī)律而存在，而正是這種無理的存在卻是圖形語意闡發(fā)的核心，可以用反序圖形和矛盾空間等方式來表達(dá)6、混維圖形，將二維與三維、真實(shí)與幻覺通過一些手法巧妙結(jié)合在一起，打破人們固有的視覺感官，給人以新穎的感受7、文字圖形，顧名思義就是以文字為元素的圖形設(shè)計(jì)招貼中字體設(shè)計(jì)的注意要點(diǎn)1、根據(jù)創(chuàng)意要求選擇字體，字體的大小、位置、輕重、色彩都要服從整體的設(shè)計(jì)需要2、注意字體間的和諧與對比3、字體放入編排，傳達(dá)主次信息的文字在字體、字號、位置上要主次分明第六章報(bào)刊廣告單選題1、報(bào)紙軟廣告比其他形式的廣告具有更強(qiáng)的客觀性。2、報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)中強(qiáng)勢效果的表現(xiàn)方法有大、滿、輻射、聚焦、明確的指向、動(dòng)勢。3、報(bào)紙廣告中弱勢效果的表現(xiàn)方法有露白、秩序、調(diào)子淡、完整。簡答題簡述報(bào)紙廣告的優(yōu)勢和局限性優(yōu)勢：1、傳達(dá)及時(shí)；2、覆蓋面廣；3、流通快；4、成本低局限性：1、通用期短；2、印刷粗糙；3、選擇率低；4、注意力分散簡述報(bào)紙廣告依內(nèi)容分類的類別。1、形象廣告2、產(chǎn)品廣告3、聯(lián)合廣告4、新聞廣告5、聲明廣告簡述報(bào)紙廣告依廣告形式分類的類別。1、單體式廣告2、連續(xù)廣告3、系列廣告4、軟廣告簡述報(bào)紙廣告的創(chuàng)意原則1、圖文協(xié)調(diào)一致2、訴求準(zhǔn)確3、信息明了4、富有吸引力簡述報(bào)紙廣告版面引起注意的方法1、廣告版面邊框設(shè)計(jì)2、色彩對比3、疏密對比4、大小對比5、形象對比6、強(qiáng)弱對比簡述廣告版面內(nèi)容編排的要點(diǎn)1、劃分信息組塊2、將主要信息放在最佳視閾3、遵循視覺流程簡述雜志廣告的媒介特征1、選擇性2、優(yōu)質(zhì)性3、豐富性簡述雜志廣告設(shè)計(jì)的要點(diǎn)1、體現(xiàn)商業(yè)性2、注意目標(biāo)受眾的選擇3、廣告的尺寸應(yīng)與雜志的尺寸相協(xié)調(diào)4、應(yīng)當(dāng)考慮刊物的印刷質(zhì)量第七章POP立體廣告選擇題1、POP立體廣告按功能劃分可分為小型展示卡、臺式、懸掛式、落地式、包裝。第八章影視廣告單選題1、影視廣告按播放形式分為節(jié)目廣告、插播廣告、贊助節(jié)目廣告。2、影視廣告按制作器材分為影片廣告、錄像帶廣告。3、影視廣告按傳達(dá)內(nèi)容分為商業(yè)廣告和社會廣告。4、影片廣告簡稱CF。5、影視廣告構(gòu)成要素有影像、聲音、時(shí)間。6、影視廣告文案的表現(xiàn)形式有畫外音、人物語言、字幕。簡答題影視廣告創(chuàng)意原則1、有效性2、創(chuàng)新性3、簡潔單一4、易于展開形成系列5、誠信、遵守廣告法規(guī)第九章網(wǎng)絡(luò)廣告單選題1、網(wǎng)絡(luò)廣告具有傳播范圍廣、交互性強(qiáng)、針對性明確、受眾數(shù)量可準(zhǔn)確統(tǒng)計(jì)、靈活、成本低、感官性強(qiáng)等特點(diǎn)。2、一般我們以網(wǎng)絡(luò)廣告的形態(tài)為標(biāo)準(zhǔn)，將其分為網(wǎng)幅廣告、文字鏈接廣告、流媒體廣告、電子郵件廣告、彈出式廣告、游戲植入廣告等。3、網(wǎng)幅廣告通常以GIF、JPG、SWF等格式建立圖像文件。4、網(wǎng)幅廣告包括通欄、按鈕、旗幟、豎邊、巨幅等。5、網(wǎng)絡(luò)廣告中的插播式廣告即彈出式廣告。6、網(wǎng)絡(luò)游戲植入式廣告可分為靜態(tài)植入、道具植入、游戲廣告、整合植入等多種模式。7、網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計(jì)要素是文字、色彩、圖形、聲音、影像。8、網(wǎng)絡(luò)廣告音頻文件常見的格式有MIDI、WAV、AIFF、MP3。9、網(wǎng)絡(luò)上常見的視頻文件格式有AVI、MPEG、MOV、ASF、WMV、RM。10、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫目前有GIF動(dòng)畫和Flash動(dòng)畫兩種方式。簡答題簡述網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)作理念。1、以受眾為中心2、以感情訴求作為廣告核心策略3、以爭奪注意力為最終目標(biāo)簡述網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)意策略1、關(guān)聯(lián)性策略為了強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品特點(diǎn)，生動(dòng)形象的表達(dá)商品的個(gè)性特征，廣告常常需要找一個(gè)關(guān)聯(lián)體，把產(chǎn)品的有關(guān)特征從關(guān)聯(lián)體身上反映出來。關(guān)聯(lián)體必須具備：（1）關(guān)聯(lián)體是生活中常見的（2）關(guān)聯(lián)體是生動(dòng)形象的（3）關(guān)聯(lián)體為大眾所喜愛的（4）關(guān)聯(lián)體與商品特性關(guān)聯(lián)強(qiáng)，越強(qiáng)消費(fèi)者越能理解。2、互動(dòng)性策略網(wǎng)絡(luò)廣告的最大特點(diǎn)是授受之間互動(dòng)性與可選擇性。網(wǎng)絡(luò)廣告必須高度重視互動(dòng)性問題。3、藝術(shù)性策略要實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)廣告的藝術(shù)性，應(yīng)遵循：注重網(wǎng)絡(luò)廣告畫面的構(gòu)圖布局，力求使設(shè)計(jì)元素“小而精”且耐人尋味保持同門戶網(wǎng)站風(fēng)格的一致性在互聯(lián)網(wǎng)廣告的藝術(shù)表現(xiàn)上應(yīng)更注重廣告設(shè)計(jì)的立體感和整體縱深性結(jié)構(gòu)合理的空間應(yīng)用4、震撼性策略所謂震撼性，是指網(wǎng)絡(luò)廣告作品在瞬間引起受眾注意并在心靈深處產(chǎn)生振動(dòng)的能力。一條廣告作品在視覺和聽覺以至心理上對受眾產(chǎn)生強(qiáng)大的震撼力，其廣告信息傳播的效果才能達(dá)到預(yù)期的目標(biāo)。第十章其他媒體廣告選擇題/填空題1、按照傳播