企業(yè)視覺識(shí)別系統(tǒng)VIS策劃方案課件

第二篇企業(yè)視覺識(shí)別系統(tǒng)（VIS）策劃

第五、六、七章第二篇企業(yè)視覺識(shí)別系統(tǒng)（VIS）策劃

第五、六、七章第7章企業(yè)視覺識(shí)別的應(yīng)用要素策劃§7.1產(chǎn)品包裝策劃§7.2廣告視覺策劃

§7.3其他視覺識(shí)別系統(tǒng)策劃

第7章企業(yè)視覺識(shí)別的應(yīng)用要素策劃§7.1產(chǎn)品包裝策劃應(yīng)用要素系統(tǒng)的組成一、企業(yè)辦公事務(wù)用品:信封、信紙、名片、資料袋、合同書、請(qǐng)柬、筆架、賀卡、日歷等二、企業(yè)產(chǎn)品包裝:外包裝、包裝紙、包裝袋、容器包裝、手提袋、包裝用繩、產(chǎn)品吊牌、封口膠帶等三、企業(yè)旗幟:公司旗幟、名稱旗幟、企業(yè)造型旗幟、桌上掛旗、錦旗、促銷用旗、慶典用旗等四、員工服裝服飾五、企業(yè)內(nèi)外部環(huán)境:主要指企業(yè)建筑的形態(tài)、內(nèi)外部空間的設(shè)施和總體特征及其所傳達(dá)出來的企業(yè)性質(zhì)特征和形象感受.六、企業(yè)的展覽展示:各種展示會(huì)的設(shè)計(jì)、櫥窗設(shè)計(jì)、商品展示架、展示臺(tái)、展示路線指示牌等七、交通工具:各種貨車、工具車、公用清潔車、消防車等八、企業(yè)饋贈(zèng)禮品:領(lǐng)帶、打火機(jī)、雨傘、紀(jì)念章、禮品袋、手表等九、廣告與傳播媒體:報(bào)紙、雜志、郵政、路牌、POP、視聽、車廂等應(yīng)用要素系統(tǒng)的組成一、企業(yè)辦公事務(wù)用品:信封、信紙、名片、資企業(yè)視覺識(shí)別系統(tǒng)VIS策劃方案課件1）包裝材料的設(shè)計(jì)包裝材料是指用包裝物的材料構(gòu)成。玻璃包裝材料塑料包裝材料金屬包裝材料紙包裝材料一、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的主要內(nèi)容§7.1產(chǎn)品包裝策劃1）包裝材料的設(shè)計(jì)一、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的主要內(nèi)容§7.2）包裝結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì)

包裝結(jié)構(gòu)是指包裝自身的成型以及與包裝物之間相互依存、相互作用的技術(shù)方式。3）包裝造型的設(shè)計(jì)4）包裝裝潢的設(shè)計(jì)是指具有媒介作用或促銷作用的表面裝飾。2）包裝結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì)（一）產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的特點(diǎn)1．統(tǒng)一的風(fēng)格2．綜合于一體3．從屬地位4．醒目獨(dú)特5．明顯的功能區(qū)別6．國(guó)際化（一）產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的特點(diǎn)（二）產(chǎn)品包裝的分類1．系列化包裝設(shè)計(jì)2．禮品包裝設(shè)計(jì)3．包裝紙?jiān)O(shè)計(jì)4．手提袋設(shè)計(jì)（二）產(chǎn)品包裝的分類（一）產(chǎn)品包裝策略1．競(jìng)爭(zhēng)型包裝策略適用寡頭壟斷市場(chǎng)，產(chǎn)品不多

2．需求型包裝策略適用消費(fèi)者對(duì)價(jià)格不敏感或具有高附加值的產(chǎn)品3．美觀型包裝策略適用成熟、充分競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)4．個(gè)性化包裝策略二、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)策劃（一）產(chǎn)品包裝策略二、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)策劃（二）產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)應(yīng)注意的問題1．包裝設(shè)計(jì)應(yīng)統(tǒng)一于企業(yè)整體視覺識(shí)別系統(tǒng)2．應(yīng)構(gòu)建良好的包裝質(zhì)量3．包裝應(yīng)有明確的商品性4．包裝設(shè)計(jì)應(yīng)注意完美的藝術(shù)性5．包裝設(shè)計(jì)應(yīng)有獨(dú)特風(fēng)格6．設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)具備一定的文化內(nèi)涵（二）產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)應(yīng)注意的問題（一）適合于人性化的包裝設(shè)計(jì)（二）適合于突出文化個(gè)性差異的包裝設(shè)計(jì)（三）適合于環(huán)保的綠色包裝設(shè)計(jì)1．材料方面。2．宣傳方面。3．視覺表達(dá)方面。（四）適合于防偽的包裝設(shè)計(jì)（五）適合于電子商務(wù)銷售的商品包裝設(shè)計(jì)三、產(chǎn)品包裝的發(fā)展趨勢(shì)（一）適合于人性化的包裝設(shè)計(jì)三、產(chǎn)品包裝的發(fā)展趨勢(shì)狹義的廣告即商業(yè)廣告，是以付費(fèi)方式，經(jīng)過系統(tǒng)的計(jì)劃運(yùn)作，通過將信息真實(shí)地、正確地、藝術(shù)地傳遞給社會(huì)公眾，達(dá)成訴求目的的一種活動(dòng)?！?.2廣告視覺策劃狹義的廣告即商業(yè)廣告，是以付費(fèi)方式，經(jīng)過系統(tǒng)的計(jì)劃運(yùn)作，通過（一）廣告內(nèi)容分類1．產(chǎn)品廣告2．企業(yè)廣告3．觀念廣告4．公益廣告一、廣告分類（一）廣告內(nèi)容分類一、廣告分類（二）廣告媒介分類廣告媒介，是在做廣告的人與廣告接收者之間起連接作用的物質(zhì)，包括電視、報(bào)紙、廣播、雜志、電影、廣告牌、各種郵寄廣告、產(chǎn)品目錄等（二）廣告媒介分類企業(yè)選擇廣告媒體的依據(jù)1）媒體特征2）目標(biāo)受眾的媒體習(xí)慣。3）廣告主題4）企業(yè)自身的情況企業(yè)選擇廣告媒體的依據(jù)（一）廣告策劃的原則1．廣告信息真實(shí)可信2．主題的鮮明性3．整體統(tǒng)一性4．創(chuàng)意的新奇性5．定位的準(zhǔn)確性二、廣告策劃采取的策略（一）廣告策劃的原則二、廣告策劃采取的策略廣告創(chuàng)意產(chǎn)生的方法1．“五階段”創(chuàng)意法（1）盡可能地搜集資料（2）信息的咀嚼（3）信息的消化（4）創(chuàng)意的出現(xiàn)（5）創(chuàng)意的發(fā)展2．“二舊化一新”法3．頭腦風(fēng)暴法4．垂直—水平思考法廣告創(chuàng)意產(chǎn)生的方法（二）廣告策劃的表現(xiàn)策略1．廣告策劃的整體形象表現(xiàn)2．廣告策劃的色彩表現(xiàn)3．廣告策劃的文化差異表現(xiàn)4．廣告策劃的地域表現(xiàn)5．廣告策劃的情感訴求表現(xiàn)（二）廣告策劃的表現(xiàn)策略廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)原則（1）廣告內(nèi)容比廣告表現(xiàn)方法更重要。（2）若你的廣告基礎(chǔ)不是上乘的創(chuàng)意，它必遭失敗。（3）講事實(shí)。（4）使人厭煩的廣告是不能使人買東西的。（5）舉止彬彬有禮，但不能裝模作樣。（6）廣告宣傳具有現(xiàn)代意識(shí)。（7）委員會(huì)可以批評(píng)廣告但不會(huì)寫廣告，單槍匹馬創(chuàng)作出來的廣告似乎最能發(fā)揮推銷作用。（8）若是創(chuàng)作了一則很好的廣告，就不妨重復(fù)得使用，直到它的號(hào)召力減退。（9）千萬不要寫那種連你也不愿讓你家人看的廣告。（10）廣告是對(duì)想象和品牌做貢獻(xiàn)。（11）不要當(dāng)文抄公。廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)原則廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)形式1.直陳式表現(xiàn)2.示范性表現(xiàn)3.實(shí)證式表現(xiàn)4.比較式表現(xiàn)5.幽默式表現(xiàn)6.懸念式表現(xiàn)廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)形式三、廣告策劃的流程（一）廣告環(huán)境分析（二）廣告市場(chǎng)定位分析（三）廣告計(jì)劃分析——目標(biāo)、時(shí)間、預(yù)算（四）廣告創(chuàng)意分析（五）廣告策略分析——媒體、方式、范圍、時(shí)機(jī)（六）廣告效果分析三、廣告策劃的流程

在企業(yè)眾多的視覺傳達(dá)媒體中，辦公用品由于承擔(dān)著各種業(yè)務(wù)往來、信函傳遞、接待會(huì)客、資料匯編等職能，由于使用范圍廣、傳播效率高，作用的時(shí)間比較長(zhǎng)久，是企業(yè)對(duì)外形象宣傳的主要途徑之一。它既體現(xiàn)在公務(wù)活動(dòng)上的實(shí)用功能，又具有視覺識(shí)別功能，在服務(wù)于企業(yè)業(yè)務(wù)往來的同時(shí)，也樹立了企業(yè)形象。辦公用品首先影響的是企業(yè)的風(fēng)格和員工的心理，辦公用品規(guī)范化的設(shè)計(jì)和科學(xué)管理，能給人以條理、整齊、正規(guī)的意識(shí)，有利于形成企業(yè)優(yōu)良的工作作風(fēng)，可以樹立廣大員工的自尊心和自信心，增強(qiáng)責(zé)任感和榮譽(yù)感，對(duì)員工的精神狀態(tài)、工作效率都有著潛在的影響。一、辦公系統(tǒng)——形象展示

與交流的窗口

§7.3其他視覺識(shí)別系統(tǒng)策劃在企業(yè)眾多的視覺傳達(dá)媒體中，辦公用品由于承擔(dān)著各種業(yè)辦公事務(wù)系列策劃包括名片、信封、信紙、便箋等事務(wù)性用品和發(fā)票、預(yù)算書、傳票等。辦公事務(wù)系列策劃包括名片、信封、信紙、便箋等事務(wù)性用品和發(fā)票二、標(biāo)識(shí)視覺策劃標(biāo)識(shí)是在都市空間中表示企業(yè)與建筑物存在的指示符號(hào)。標(biāo)識(shí)的分類（1）具有識(shí)別功能的標(biāo)識(shí)（2）具有接待功能的標(biāo)識(shí)（3）具有限制功能的標(biāo)識(shí)二、標(biāo)識(shí)視覺策劃（一）標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)應(yīng)注意以下幾點(diǎn)1．完整統(tǒng)一2．簡(jiǎn)單醒目3．勇于創(chuàng)新（一）標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)應(yīng)注意以下幾點(diǎn)旗幟類

旗幟是一種非常有感召力的標(biāo)識(shí)物，利用旗幟可以將名稱、標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)色等基本要素做充分的展示，并可獲得明顯效果。旗幟包含的種類較多，如司旗、豎旗、吊旗、桌旗等不一而足。（二）企業(yè)招牌、旗幟和標(biāo)識(shí)的設(shè)計(jì)1、首先了解經(jīng)營(yíng)理念；2、實(shí)地考察標(biāo)識(shí)設(shè)置的環(huán)境條件；3、設(shè)計(jì)到溝通的轉(zhuǎn)變；4、初步設(shè)計(jì)方案。旗幟類（二）企業(yè)招牌、旗幟和標(biāo)識(shí)的設(shè)計(jì)1、首先了解經(jīng)營(yíng)理念；公關(guān)禮品類

常見的公關(guān)有賀卡、專用請(qǐng)柬、筆、筆記本、通訊錄、手提袋、包裝紙、鑰匙牌、一次性紙杯、杯墊、鼠標(biāo)墊、掛歷版式規(guī)范、臺(tái)歷、日歷、明信、小型禮品盒、標(biāo)識(shí)傘等。

設(shè)計(jì)要點(diǎn):2.禮品贈(zèng)品一般較小，設(shè)計(jì)要注意包裝的精美，色彩要醒目，使其顯得高檔、精美或可愛。

1.禮品通常運(yùn)用原有VI的基礎(chǔ)標(biāo)識(shí)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、輔助色、輔助圖案等。但也要突出禮品贈(zèng)品的特點(diǎn)。公關(guān)禮品類常見的公關(guān)有賀卡、專用請(qǐng)柬、筆、筆記本、通進(jìn)行內(nèi)外環(huán)境設(shè)計(jì)，應(yīng)做到：協(xié)調(diào)統(tǒng)一適應(yīng)一致整潔有序新穎獨(dú)特三、環(huán)境系統(tǒng)進(jìn)行內(nèi)外環(huán)境設(shè)計(jì)，應(yīng)做到：三、環(huán)境系統(tǒng)設(shè)計(jì)要點(diǎn)：1.以基礎(chǔ)系統(tǒng)中的要素組合為基礎(chǔ)，求得劃規(guī)統(tǒng)一的企業(yè)形象。2.在進(jìn)行建筑物內(nèi)部即辦公、銷售、車間環(huán)境等的室內(nèi)設(shè)計(jì)過程中，應(yīng)注重統(tǒng)一色調(diào)的應(yīng)用和氛圍的營(yíng)造，強(qiáng)化企業(yè)整體形象，讓人體驗(yàn)到企業(yè)的理念和精神面貌。3.公司、工廠建筑外觀設(shè)計(jì)的獨(dú)特性和連貫性同樣重要，特別是處在商業(yè)第一線的店面形象。由于行業(yè)的不同，店面的建筑外觀和店鋪形象對(duì)企業(yè)有很大的影響。系統(tǒng)化、標(biāo)準(zhǔn)化的外觀設(shè)計(jì)，能表現(xiàn)出統(tǒng)一的企業(yè)形象。設(shè)計(jì)要點(diǎn)：交通工具類設(shè)計(jì)要點(diǎn)：1.由于運(yùn)輸工具形狀各異，尺寸不同，設(shè)計(jì)時(shí)要靈活處理但要注意保持視覺的統(tǒng)一性與連動(dòng)性。2.車體設(shè)計(jì)要依據(jù)基礎(chǔ)設(shè)計(jì)要素的組合限定，結(jié)合不同車型的外觀突出表現(xiàn)企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色及企業(yè)造型等，由于交通工具流動(dòng)性較大，因此文字及圖形應(yīng)簡(jiǎn)潔、明晰、易記和易識(shí)別，不宜過小過繁。可設(shè)計(jì)在車門、車身、車窗、車尾、車體頂部等位置。

交通工具類設(shè)計(jì)要點(diǎn)：在視覺設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)注意以下幾個(gè)問題（一）統(tǒng)一性（二）視覺認(rèn)同性（三）多樣性在視覺設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)注意以下幾個(gè)問題（一）人的因素是制服設(shè)計(jì)的首要因素（二）造型因素包括外造型和內(nèi)造型（三）質(zhì)料是指不同質(zhì)地的服裝面料（四）色彩也是重要的形象因素（五）服裝的配件（一）人的因素是制服設(shè)計(jì)的首要因素結(jié)論VIS構(gòu)架是一個(gè)嚴(yán)密的系統(tǒng)VIS構(gòu)架要根據(jù)不同企業(yè)的組織、性質(zhì)而定VIS構(gòu)架的設(shè)定是預(yù)算的基礎(chǔ)，也是搞好設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)結(jié)論VIS構(gòu)架是一個(gè)嚴(yán)密的系統(tǒng)第二篇企業(yè)視覺識(shí)別系統(tǒng)（VIS）策劃

第五、六、七章第二篇企業(yè)視覺識(shí)別系統(tǒng)（VIS）策劃

第五、六、七章第7章企業(yè)視覺識(shí)別的應(yīng)用要素策劃§7.1產(chǎn)品包裝策劃§7.2廣告視覺策劃

§7.3其他視覺識(shí)別系統(tǒng)策劃

第7章企業(yè)視覺識(shí)別的應(yīng)用要素策劃§7.1產(chǎn)品包裝策劃應(yīng)用要素系統(tǒng)的組成一、企業(yè)辦公事務(wù)用品:信封、信紙、名片、資料袋、合同書、請(qǐng)柬、筆架、賀卡、日歷等二、企業(yè)產(chǎn)品包裝:外包裝、包裝紙、包裝袋、容器包裝、手提袋、包裝用繩、產(chǎn)品吊牌、封口膠帶等三、企業(yè)旗幟:公司旗幟、名稱旗幟、企業(yè)造型旗幟、桌上掛旗、錦旗、促銷用旗、慶典用旗等四、員工服裝服飾五、企業(yè)內(nèi)外部環(huán)境:主要指企業(yè)建筑的形態(tài)、內(nèi)外部空間的設(shè)施和總體特征及其所傳達(dá)出來的企業(yè)性質(zhì)特征和形象感受.六、企業(yè)的展覽展示:各種展示會(huì)的設(shè)計(jì)、櫥窗設(shè)計(jì)、商品展示架、展示臺(tái)、展示路線指示牌等七、交通工具:各種貨車、工具車、公用清潔車、消防車等八、企業(yè)饋贈(zèng)禮品:領(lǐng)帶、打火機(jī)、雨傘、紀(jì)念章、禮品袋、手表等九、廣告與傳播媒體:報(bào)紙、雜志、郵政、路牌、POP、視聽、車廂等應(yīng)用要素系統(tǒng)的組成一、企業(yè)辦公事務(wù)用品:信封、信紙、名片、資企業(yè)視覺識(shí)別系統(tǒng)VIS策劃方案課件1）包裝材料的設(shè)計(jì)包裝材料是指用包裝物的材料構(gòu)成。玻璃包裝材料塑料包裝材料金屬包裝材料紙包裝材料一、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的主要內(nèi)容§7.1產(chǎn)品包裝策劃1）包裝材料的設(shè)計(jì)一、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的主要內(nèi)容§7.2）包裝結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì)

包裝結(jié)構(gòu)是指包裝自身的成型以及與包裝物之間相互依存、相互作用的技術(shù)方式。3）包裝造型的設(shè)計(jì)4）包裝裝潢的設(shè)計(jì)是指具有媒介作用或促銷作用的表面裝飾。2）包裝結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì)（一）產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的特點(diǎn)1．統(tǒng)一的風(fēng)格2．綜合于一體3．從屬地位4．醒目獨(dú)特5．明顯的功能區(qū)別6．國(guó)際化（一）產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的特點(diǎn)（二）產(chǎn)品包裝的分類1．系列化包裝設(shè)計(jì)2．禮品包裝設(shè)計(jì)3．包裝紙?jiān)O(shè)計(jì)4．手提袋設(shè)計(jì)（二）產(chǎn)品包裝的分類（一）產(chǎn)品包裝策略1．競(jìng)爭(zhēng)型包裝策略適用寡頭壟斷市場(chǎng)，產(chǎn)品不多

2．需求型包裝策略適用消費(fèi)者對(duì)價(jià)格不敏感或具有高附加值的產(chǎn)品3．美觀型包裝策略適用成熟、充分競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)4．個(gè)性化包裝策略二、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)策劃（一）產(chǎn)品包裝策略二、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)策劃（二）產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)應(yīng)注意的問題1．包裝設(shè)計(jì)應(yīng)統(tǒng)一于企業(yè)整體視覺識(shí)別系統(tǒng)2．應(yīng)構(gòu)建良好的包裝質(zhì)量3．包裝應(yīng)有明確的商品性4．包裝設(shè)計(jì)應(yīng)注意完美的藝術(shù)性5．包裝設(shè)計(jì)應(yīng)有獨(dú)特風(fēng)格6．設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)具備一定的文化內(nèi)涵（二）產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)應(yīng)注意的問題（一）適合于人性化的包裝設(shè)計(jì)（二）適合于突出文化個(gè)性差異的包裝設(shè)計(jì)（三）適合于環(huán)保的綠色包裝設(shè)計(jì)1．材料方面。2．宣傳方面。3．視覺表達(dá)方面。（四）適合于防偽的包裝設(shè)計(jì)（五）適合于電子商務(wù)銷售的商品包裝設(shè)計(jì)三、產(chǎn)品包裝的發(fā)展趨勢(shì)（一）適合于人性化的包裝設(shè)計(jì)三、產(chǎn)品包裝的發(fā)展趨勢(shì)狹義的廣告即商業(yè)廣告，是以付費(fèi)方式，經(jīng)過系統(tǒng)的計(jì)劃運(yùn)作，通過將信息真實(shí)地、正確地、藝術(shù)地傳遞給社會(huì)公眾，達(dá)成訴求目的的一種活動(dòng)?！?.2廣告視覺策劃狹義的廣告即商業(yè)廣告，是以付費(fèi)方式，經(jīng)過系統(tǒng)的計(jì)劃運(yùn)作，通過（一）廣告內(nèi)容分類1．產(chǎn)品廣告2．企業(yè)廣告3．觀念廣告4．公益廣告一、廣告分類（一）廣告內(nèi)容分類一、廣告分類（二）廣告媒介分類廣告媒介，是在做廣告的人與廣告接收者之間起連接作用的物質(zhì)，包括電視、報(bào)紙、廣播、雜志、電影、廣告牌、各種郵寄廣告、產(chǎn)品目錄等（二）廣告媒介分類企業(yè)選擇廣告媒體的依據(jù)1）媒體特征2）目標(biāo)受眾的媒體習(xí)慣。3）廣告主題4）企業(yè)自身的情況企業(yè)選擇廣告媒體的依據(jù)（一）廣告策劃的原則1．廣告信息真實(shí)可信2．主題的鮮明性3．整體統(tǒng)一性4．創(chuàng)意的新奇性5．定位的準(zhǔn)確性二、廣告策劃采取的策略（一）廣告策劃的原則二、廣告策劃采取的策略廣告創(chuàng)意產(chǎn)生的方法1．“五階段”創(chuàng)意法（1）盡可能地搜集資料（2）信息的咀嚼（3）信息的消化（4）創(chuàng)意的出現(xiàn)（5）創(chuàng)意的發(fā)展2．“二舊化一新”法3．頭腦風(fēng)暴法4．垂直—水平思考法廣告創(chuàng)意產(chǎn)生的方法（二）廣告策劃的表現(xiàn)策略1．廣告策劃的整體形象表現(xiàn)2．廣告策劃的色彩表現(xiàn)3．廣告策劃的文化差異表現(xiàn)4．廣告策劃的地域表現(xiàn)5．廣告策劃的情感訴求表現(xiàn)（二）廣告策劃的表現(xiàn)策略廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)原則（1）廣告內(nèi)容比廣告表現(xiàn)方法更重要。（2）若你的廣告基礎(chǔ)不是上乘的創(chuàng)意，它必遭失敗。（3）講事實(shí)。（4）使人厭煩的廣告是不能使人買東西的。（5）舉止彬彬有禮，但不能裝模作樣。（6）廣告宣傳具有現(xiàn)代意識(shí)。（7）委員會(huì)可以批評(píng)廣告但不會(huì)寫廣告，單槍匹馬創(chuàng)作出來的廣告似乎最能發(fā)揮推銷作用。（8）若是創(chuàng)作了一則很好的廣告，就不妨重復(fù)得使用，直到它的號(hào)召力減退。（9）千萬不要寫那種連你也不愿讓你家人看的廣告。（10）廣告是對(duì)想象和品牌做貢獻(xiàn)。（11）不要當(dāng)文抄公。廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)原則廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)形式1.直陳式表現(xiàn)2.示范性表現(xiàn)3.實(shí)證式表現(xiàn)4.比較式表現(xiàn)5.幽默式表現(xiàn)6.懸念式表現(xiàn)廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)形式三、廣告策劃的流程（一）廣告環(huán)境分析（二）廣告市場(chǎng)定位分析（三）廣告計(jì)劃分析——目標(biāo)、時(shí)間、預(yù)算（四）廣告創(chuàng)意分析（五）廣告策略分析——媒體、方式、范圍、時(shí)機(jī)（六）廣告效果分析三、廣告策劃的流程

在企業(yè)眾多的視覺傳達(dá)媒體中，辦公用品由于承擔(dān)著各種業(yè)務(wù)往來、信函傳遞、接待會(huì)客、資料匯編等職能，由于使用范圍廣、傳播效率高，作用的時(shí)間比較長(zhǎng)久，是企業(yè)對(duì)外形象宣傳的主要途徑之一。它既體現(xiàn)在公務(wù)活動(dòng)上的實(shí)用功能，又具有視覺識(shí)別功能，在服務(wù)于企業(yè)業(yè)務(wù)往來的同時(shí)，也樹立了企業(yè)形象。辦公用品首先影響的是企業(yè)的風(fēng)格和員工的心理，辦公用品規(guī)范化的設(shè)計(jì)和科學(xué)管理，能給人以條理、整齊、正規(guī)的意識(shí)，有利于形成企業(yè)優(yōu)良的工作作風(fēng)，可以樹立廣大員工的自尊心和自信心，增強(qiáng)責(zé)任感和榮譽(yù)感，對(duì)員工的精神狀態(tài)、工作效率都有著潛在的影響。一、辦公系統(tǒng)——形象展示

與交流的窗口

§7.3其他視覺識(shí)別系統(tǒng)策劃在企業(yè)眾多的視覺傳達(dá)媒體中，辦公用品由于承擔(dān)著各種業(yè)辦公事務(wù)系列策劃包括名片、信封、信紙、便箋等事務(wù)性用品和發(fā)票、預(yù)算書、傳票等。辦公事務(wù)系列策劃包括名片、信封、信紙、便箋等事務(wù)性用品和發(fā)票二、標(biāo)識(shí)視覺策劃標(biāo)識(shí)是在都市空間中表示企業(yè)與建筑物存在的指示符號(hào)。標(biāo)識(shí)的分類（1）具有識(shí)別功能的標(biāo)識(shí)（2）具有接待功能的標(biāo)識(shí)（3）具有限制功能的標(biāo)識(shí)二、標(biāo)識(shí)視覺策劃（一）標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)應(yīng)注意以下幾點(diǎn)1．完整統(tǒng)一2．簡(jiǎn)單醒目3．勇于創(chuàng)新（一）標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)應(yīng)注意以下幾點(diǎn)旗幟類

旗幟是一種非常有感召力的標(biāo)識(shí)物，利用旗幟可以將名稱、標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)色等基本要素做充分的展示，并可獲得明顯效果。旗幟包含的種類較多，如司旗、豎旗、吊旗、桌旗等不一而足。（二）企業(yè)招牌、旗幟和標(biāo)識(shí)的設(shè)計(jì)1、首先了解經(jīng)營(yíng)理念；2、實(shí)地考察標(biāo)識(shí)設(shè)置的環(huán)境條件；3、設(shè)計(jì)到溝通的轉(zhuǎn)變；4、初步設(shè)計(jì)方案。旗幟類（二）企業(yè)招牌、旗幟和標(biāo)識(shí)的設(shè)計(jì)1、首先了解經(jīng)營(yíng)理念；公關(guān)禮品類

常見的公關(guān)有賀卡、專用請(qǐng)柬、筆、筆記本、通訊錄、手提袋、包裝紙、鑰匙牌、一次性紙杯、杯墊、鼠標(biāo)墊、掛歷版式規(guī)范、臺(tái)歷、日歷、明信、小型禮品盒、標(biāo)識(shí)傘等。

設(shè)計(jì)要點(diǎn):2.禮品贈(zèng)品一般較小，設(shè)計(jì)要注意