網(wǎng)絡(luò)社區(qū)-互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展新動(dòng)力課件

Michael阮京文網(wǎng)絡(luò)社區(qū)——旅游營(yíng)銷新媒體艾瑞咨詢集團(tuán)上?！け本V州Michael網(wǎng)絡(luò)社區(qū)——旅游營(yíng)銷新媒體艾瑞咨詢集團(tuán)上海·

Source:傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)增長(zhǎng)數(shù)據(jù)來(lái)源于中國(guó)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局，互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)來(lái)源于艾瑞咨詢。領(lǐng)先于傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)增長(zhǎng)

交友社區(qū)成為互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展新亮點(diǎn)黏性：規(guī)模：交友社區(qū)成為互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展新亮點(diǎn)黏性：規(guī)模：社區(qū)用戶的主動(dòng)性高，互動(dòng)性強(qiáng)用戶消費(fèi)后，在社區(qū)中主動(dòng)分享使用體驗(yàn)的比例達(dá)到47.2%發(fā)表話題、分享信息成為SNS用戶的最主要行為主動(dòng)行為47.2%社區(qū)用戶的主動(dòng)性高，互動(dòng)性強(qiáng)用戶消費(fèi)后，在社區(qū)中主動(dòng)分享使用BBSblogSNSwikinews興趣疑問(wèn)抱怨溝通是社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)給企業(yè)的機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)社區(qū)廣告份額穩(wěn)步上升BBSblogSNSwikinews興趣疑問(wèn)抱怨溝通是社區(qū)營(yíng)銷的核心在于抓人心媒體類型廣告形式廣告理念搜索引擎類媒體關(guān)鍵詞廣告機(jī)票酒店景區(qū)線路抓精準(zhǔn)社區(qū)類媒體互動(dòng)廣告口碑營(yíng)銷植入式營(yíng)銷事件營(yíng)銷抓人心門戶類媒體硬廣告通欄按鈕橫幅文字鏈抓眼球社區(qū)營(yíng)銷的核心在于抓人心媒體類型廣告形式廣告理念搜索引擎類媒雙“S”是社區(qū)營(yíng)銷的精髓Search:被動(dòng)推送--》主動(dòng)選擇Share：被動(dòng)接受--》主動(dòng)共享雙“S”是社區(qū)營(yíng)銷的精髓Search:被動(dòng)推送--》主動(dòng)選旅游產(chǎn)品的AISAS映射1.產(chǎn)生旅游需求2.信息搜集門戶網(wǎng)站搜索引擎旅游網(wǎng)站社區(qū)論壇3.咨詢征求朋友同事論壇博客4.深入了解搜索引擎旅游網(wǎng)站社區(qū)論壇基本確定目的地5.預(yù)訂旅游網(wǎng)站與驢友交流，增強(qiáng)認(rèn)同感6.歸來(lái)后的分享社區(qū)博客旅游產(chǎn)品的AISAS映射1.2.門戶網(wǎng)站3.朋友同事4.搜索營(yíng)銷方式一：口碑營(yíng)銷通過(guò)UGC產(chǎn)生內(nèi)容Sample熱點(diǎn)購(gòu)買關(guān)注認(rèn)可形成基于信任的消費(fèi)導(dǎo)向貫穿用戶預(yù)訂的第2、3、4階段營(yíng)銷方式一：口碑營(yíng)銷通過(guò)UGC產(chǎn)生內(nèi)容Sample熱點(diǎn)購(gòu)買關(guān)營(yíng)銷方式二：植入式營(yíng)銷XX酒店將廠商品牌植入游戲?qū)①Y源內(nèi)容植入游戲?qū)⒋黉N活動(dòng)植入游戲游戲的力量使品牌深入人心隱性廣告弱化用戶反感形式：效果：Sample在用戶使用社區(qū)其他服務(wù)時(shí)，獲得品牌認(rèn)知營(yíng)銷方式二：植入式營(yíng)銷XX酒店將廠商品牌植入游戲游戲的力量使而且，社區(qū)具有旅游營(yíng)銷的天然優(yōu)勢(shì)天涯社區(qū)7,493.50攜程1,819.20共同訪問(wèn)人數(shù)1,004.10重合用戶占攜程用戶比列55.2%09年2月天涯、攜程訪問(wèn)人數(shù)而且，社區(qū)具有旅游營(yíng)銷的天然優(yōu)勢(shì)天涯社區(qū)7,493.50攜旅游與社區(qū)的結(jié)合滿足雙方訴求旅游網(wǎng)站缺乏足夠大的用戶流量，需要整合社區(qū)用戶來(lái)降低獲取成本社區(qū)缺乏流量變現(xiàn)的有效手段，需要通過(guò)在線旅游拓寬盈利模式旅游與社區(qū)的結(jié)合滿足雙方訴求旅游網(wǎng)站缺乏足夠大的用戶流量，社然而，旅游網(wǎng)站營(yíng)銷已滯后于互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展SEM網(wǎng)絡(luò)廣告社區(qū)+社區(qū)營(yíng)銷5,000

家旅游網(wǎng)站85%

50%10%滯后然而，旅游網(wǎng)站營(yíng)銷已滯后于互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展SEM網(wǎng)絡(luò)廣告社區(qū)+社區(qū)因此，我們需要追隨這些先行者事件一：事件二：行業(yè)內(nèi)的重要事件給與我們?cè)鯓拥膯⑹荆渴召?gòu)藝龍23.7%的流通股進(jìn)駐天涯品牌專區(qū)用戶轉(zhuǎn)化率達(dá)20%不排除進(jìn)一步合作的可能因此，我們需要追隨這些先行者事件一：事件二：行業(yè)內(nèi)的重要事件阮京文michael@共同開(kāi)拓網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新時(shí)代

艾瑞與您同在！阮京文共同開(kāi)拓網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新時(shí)代

艾瑞與您同在！演講完畢，謝謝觀看！演講完畢，謝謝觀看！Michael阮京文網(wǎng)絡(luò)社區(qū)——旅游營(yíng)銷新媒體艾瑞咨詢集團(tuán)上海·北京·廣州Michael網(wǎng)絡(luò)社區(qū)——旅游營(yíng)銷新媒體艾瑞咨詢集團(tuán)上?！?/p>

Source:傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)增長(zhǎng)數(shù)據(jù)來(lái)源于中國(guó)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局，互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)來(lái)源于艾瑞咨詢。領(lǐng)先于傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)增長(zhǎng)

交友社區(qū)成為互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展新亮點(diǎn)黏性：規(guī)模：交友社區(qū)成為互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展新亮點(diǎn)黏性：規(guī)模：社區(qū)用戶的主動(dòng)性高，互動(dòng)性強(qiáng)用戶消費(fèi)后，在社區(qū)中主動(dòng)分享使用體驗(yàn)的比例達(dá)到47.2%發(fā)表話題、分享信息成為SNS用戶的最主要行為主動(dòng)行為47.2%社區(qū)用戶的主動(dòng)性高，互動(dòng)性強(qiáng)用戶消費(fèi)后，在社區(qū)中主動(dòng)分享使用BBSblogSNSwikinews興趣疑問(wèn)抱怨溝通是社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)給企業(yè)的機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)社區(qū)廣告份額穩(wěn)步上升BBSblogSNSwikinews興趣疑問(wèn)抱怨溝通是社區(qū)營(yíng)銷的核心在于抓人心媒體類型廣告形式廣告理念搜索引擎類媒體關(guān)鍵詞廣告機(jī)票酒店景區(qū)線路抓精準(zhǔn)社區(qū)類媒體互動(dòng)廣告口碑營(yíng)銷植入式營(yíng)銷事件營(yíng)銷抓人心門戶類媒體硬廣告通欄按鈕橫幅文字鏈抓眼球社區(qū)營(yíng)銷的核心在于抓人心媒體類型廣告形式廣告理念搜索引擎類媒雙“S”是社區(qū)營(yíng)銷的精髓Search:被動(dòng)推送--》主動(dòng)選擇Share：被動(dòng)接受--》主動(dòng)共享雙“S”是社區(qū)營(yíng)銷的精髓Search:被動(dòng)推送--》主動(dòng)選旅游產(chǎn)品的AISAS映射1.產(chǎn)生旅游需求2.信息搜集門戶網(wǎng)站搜索引擎旅游網(wǎng)站社區(qū)論壇3.咨詢征求朋友同事論壇博客4.深入了解搜索引擎旅游網(wǎng)站社區(qū)論壇基本確定目的地5.預(yù)訂旅游網(wǎng)站與驢友交流，增強(qiáng)認(rèn)同感6.歸來(lái)后的分享社區(qū)博客旅游產(chǎn)品的AISAS映射1.2.門戶網(wǎng)站3.朋友同事4.搜索營(yíng)銷方式一：口碑營(yíng)銷通過(guò)UGC產(chǎn)生內(nèi)容Sample熱點(diǎn)購(gòu)買關(guān)注認(rèn)可形成基于信任的消費(fèi)導(dǎo)向貫穿用戶預(yù)訂的第2、3、4階段營(yíng)銷方式一：口碑營(yíng)銷通過(guò)UGC產(chǎn)生內(nèi)容Sample熱點(diǎn)購(gòu)買關(guān)營(yíng)銷方式二：植入式營(yíng)銷XX酒店將廠商品牌植入游戲?qū)①Y源內(nèi)容植入游戲?qū)⒋黉N活動(dòng)植入游戲游戲的力量使品牌深入人心隱性廣告弱化用戶反感形式：效果：Sample在用戶使用社區(qū)其他服務(wù)時(shí)，獲得品牌認(rèn)知營(yíng)銷方式二：植入式營(yíng)銷XX酒店將廠商品牌植入游戲游戲的力量使而且，社區(qū)具有旅游營(yíng)銷的天然優(yōu)勢(shì)天涯社區(qū)7,493.50攜程1,819.20共同訪問(wèn)人數(shù)1,004.10重合用戶占攜程用戶比列55.2%09年2月天涯、攜程訪問(wèn)人數(shù)而且，社區(qū)具有旅游營(yíng)銷的天然優(yōu)勢(shì)天涯社區(qū)7,493.50攜旅游與社區(qū)的結(jié)合滿足雙方訴求旅游網(wǎng)站缺乏足夠大的用戶流量，需要整合社區(qū)用戶來(lái)降低獲取成本社區(qū)缺乏流量變現(xiàn)的有效手段，需要通過(guò)在線旅游拓寬盈利模式旅游與社區(qū)的結(jié)合滿足雙方訴求旅游網(wǎng)站缺乏足夠大的用戶流量，社然而，旅游網(wǎng)站營(yíng)銷已滯后于互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展SEM網(wǎng)絡(luò)廣告社區(qū)+社區(qū)營(yíng)銷5,000

家旅游網(wǎng)站85%

50%10%滯后然而，旅游網(wǎng)站營(yíng)銷已滯后于互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展SEM網(wǎng)絡(luò)廣告社區(qū)+社區(qū)因此，我們需要追隨這些先行者事件一：事件二：行業(yè)內(nèi)的重