房地產(chǎn)策劃案例“星河灣”品牌

[“星河灣”品牌整合推廣]歷經(jīng)近兩年時(shí)間的推廣，星河灣已經(jīng)在廣州房地產(chǎn)市場贏得了較高的知名度和美譽(yù)度，樹立起高檔次樓盤的形象。同時(shí)，項(xiàng)目在開發(fā)及營銷上所創(chuàng)造的驕人成績，更使星河灣在行業(yè)內(nèi)的影響力迅速擴(kuò)展至全國，成為眾多內(nèi)地發(fā)展商來穗“取經(jīng)”的必踏之盤！在2003年新一輪推廣工作展開之前，讓我們對星河灣所烙下的品牌印記作一次簡單的回顧。品牌印記一、好房子自己會(huì)說話純手工打造自建水廠騎江木道園林水景……品牌印記二、中國地產(chǎn)勞斯萊斯國際大師定造交樓標(biāo)準(zhǔn)小區(qū)柏油路執(zhí)信中學(xué)沒有一寸地方不帶裝飾……品牌印記園林水景自建水廠景觀泳池多陽臺(tái)設(shè)計(jì)……三、好房子的標(biāo)準(zhǔn)（品質(zhì)鑒賞之旅）品牌印記根據(jù)2002年1月所作的消費(fèi)者調(diào)查報(bào)告顯示，受眾對于星河灣的品牌形象有如下的描述：品牌印記有品位、高貴、有文化、有些接近“奢侈”對比南奧、碧桂園等其他樓盤，消費(fèi)者對星河灣的印象比較接近，卻不夠清晰。品牌印記奧林匹克花園：運(yùn)動(dòng)概念/健康活力麗江花園：和諧的社區(qū)文化氛圍碧桂園：五星級(jí)的家/服務(wù)雅居樂：國際文化品位……品牌印記在硬件日趨同質(zhì)化的今天，以文化、生活方式等心理層面的要素為核心而進(jìn)行的品牌定位可謂愈演愈烈。SOHO、一個(gè)新階層的誕生、國際精英生活特區(qū)、澳洲海岸度假生活……不管是硬件件的比拼還還是生活方方式的推銷銷，各樓盤盤都務(wù)求在在消費(fèi)者心心中建立一一個(gè)獨(dú)特而而清晰的形形象。而我我們同樣需需要回答：：星河灣是什什么？品牌印記品牌定位星河灣是什什么？品牌定位消費(fèi)者需要什么？從市場出發(fā)從產(chǎn)品出發(fā)我們打造了什么？我們打造了了什么？品牌定位品牌定位——我們打造了了什么長達(dá)1.83公里的騎江江木道，使使用了20000多根名貴木木材；移步景異的的平均式綠綠化，46個(gè)園林水景景遍布社區(qū)區(qū)，水景面面積超過3萬平方米；；社區(qū)隨處可可見珍貴的的黑沙石、、澳洲名貴貴沙巖、石石英石、花花崗巖?！呛訛?，是是實(shí)實(shí)在在在的好材料料！品牌定位——我們打造了了什么建筑呈星座座式半圍合合布局，通通風(fēng)、采光光、景觀、、空間的流流動(dòng)形成完完美的融合合；建筑群體屋屋頂輪廓體體現(xiàn)出一種種自由流動(dòng)動(dòng)的群體組組合美感。?！放贫ㄎ弧覀兇蛟炝肆耸裁磿r(shí)間成就一一幢建筑，，星河灣，是是可以流傳傳的藝術(shù)?。∑放贫ㄎ弧覀兇蛟炝肆耸裁磋F錘起落，，價(jià)值數(shù)十十萬的景觀觀玻璃因?yàn)闉榘惭b不符符標(biāo)準(zhǔn)而被被粉碎；一聲令下，，即使損失失百萬，達(dá)達(dá)不到設(shè)計(jì)計(jì)要求的會(huì)會(huì)所屋瓦還還是一件不不漏地通通通更換重鋪鋪；品牌定位——我們打造了了什么江畔堤岸的的路沿，每每一塊花崗崗巖都經(jīng)過過手工打磨磨后自然切切合，找不不一點(diǎn)的混混凝土。“他（黃董董）對建筑筑物、園林林、綠化、、樹木的比比例有種先先天的、近近乎完美的的苛求?！薄薄放贫ㄎ弧覀兇蛟炝肆耸裁礇]有挑剔就就無所謂完完美星河灣，是是苛求造就就的精品品牌定位——我們打造了了什么高低不一的的塔樓，不不定距的椰椰樹、無規(guī)規(guī)則的地面面裂磚，無無不予人一一種自由的的感受；；每一個(gè)轉(zhuǎn)角角、每一個(gè)個(gè)街亭都是是一種欣賞賞，充滿收收藏的樂趣趣；站在椰樹門門前，看著著紅色尖頂頂錯(cuò)落的房房子，是一一種擁有整整個(gè)世界的的錯(cuò)覺?！放贫ㄎ弧覀兇蛟炝肆耸裁葱呛訛常鞘且粋€(gè)心情情盛開的地地方品牌定位——我們打造了了什么品牌定位——我們打造了了什么是實(shí)實(shí)在在的好材料過硬的品質(zhì)是可以流傳的藝術(shù)經(jīng)典的品質(zhì)是心情盛開的地方賞心的品質(zhì)是苛求造就的精品執(zhí)著的品質(zhì)

星河灣，看看得見的好好品質(zhì)品牌定位——我們打造了了什么“我們在星河河灣花費(fèi)心心血打造的的產(chǎn)品一天天天完善、、成熟，我我們要說的的話越來越越少了，因因?yàn)榇蠹叶级伎吹靡姟??！薄戏蕉际袌?bào)報(bào)黃董專訪訪在產(chǎn)品層面面，星河灣灣是什么？？品牌定位消費(fèi)者需要要什么？品牌定位——消費(fèi)者需要要什么買了奧園的的張先生，，走進(jìn)了衛(wèi)衛(wèi)生間，仔仔細(xì)地開關(guān)關(guān)著每一個(gè)個(gè)水龍頭；；消費(fèi)者可能能鐘情運(yùn)動(dòng)動(dòng)，但不會(huì)會(huì)忽視品質(zhì)質(zhì)品牌定位——消費(fèi)者需要要什么左岸交樓的的那天，李李小姐用鞋鞋跟敲遍了了客廳的每每一塊地磚磚；……踏踏實(shí)實(shí)的品質(zhì)，才是消費(fèi)者從不更改的追求！消費(fèi)者也許看中文化，但不能容忍劣質(zhì)星河灣，是是每一個(gè)置置業(yè)者不變變的品質(zhì)夢夢想品牌定位——消費(fèi)者需要要什么廣州買家不不急，比較較過后，看看清楚，最最后才買，，星河灣就就天天有樓樓賣。——南方都市報(bào)報(bào)黃董專訪訪在市場層面面，星河灣灣是什么？？品牌定位星河灣，看看得見的好好品質(zhì)。星河灣，是是置業(yè)者的的品質(zhì)夢想想。星河灣是什什么？品牌定位從產(chǎn)品及市市場兩個(gè)角角度的論證證，我們提提煉出星河河灣的品牌牌核心價(jià)值值：品質(zhì)在夢想、品品位以及氣氣質(zhì)等等的的“軟”概概念滿天飛飛的今天，，星河灣獨(dú)獨(dú)辟蹊徑，，占據(jù)品質(zhì)這樣一個(gè)““硬”概念念，同樣是一種突破破！品牌定位我不跟人家家“比多””，我“比比好”、““比質(zhì)”。?！戏蕉际袌?bào)報(bào)黃董專訪訪傳播定位傳播定位好房子自己己會(huì)說法中國勞斯萊萊斯好房子的標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)星河灣一直直在訴求自自己的品質(zhì)質(zhì)，這是我我們寶貴的的品牌資源源，我們需要進(jìn)進(jìn)行一次整整合。傳播定位星河灣一直直遵循高標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)原則，，不斷得到到市場的高高度評(píng)價(jià)，，我們需要一一次總結(jié)、、歸納。提高華南板板快的整體體開發(fā)水平平廣州住宅的的名片中國地產(chǎn)的的樣板間傳播定位星河灣的全全國擴(kuò)張已已邁開了堅(jiān)堅(jiān)實(shí)的一步步，面對新新的環(huán)境，，新的挑戰(zhàn)戰(zhàn)，我們需要一一次自我提提升，需要要理論的指指導(dǎo)，需要要一個(gè)可傳傳承的價(jià)值值核心。2003年，位于朝朝陽區(qū)CBD的北京星河河灣即將啟啟動(dòng)。傳播定位各種檔次的的樓盤都以以不同的角角度闡述自自己的品質(zhì)質(zhì)。市場需要要給品質(zhì)質(zhì)一個(gè)權(quán)權(quán)威的詮詮釋，以以正視聽聽，我們們需要一一次強(qiáng)勢勢的占位位。錦繡香江江——好的住宅宅靠品質(zhì)質(zhì)說話東雅軒——好房子自自己會(huì)說說話國際品質(zhì)質(zhì)、金鑰鑰匙品質(zhì)質(zhì)……星河灣的的品質(zhì)是是學(xué)術(shù)的的，我們們卻沒有有自己的的理論體體系。星河灣做做出了實(shí)實(shí)實(shí)在在在的成績績。我們們卻沒有有占據(jù)行行業(yè)權(quán)威威的寶座座。星河灣站站到了足足夠的高高度，語語言霸權(quán)權(quán)卻還沒沒有掌握握在我們們手里。。傳播定位位這一切，，在2003年將成為為歷史！！品質(zhì)是一一門學(xué)問問，星河河灣站在在地產(chǎn)的的角度，，以自己己的實(shí)踐踐經(jīng)驗(yàn)，，總結(jié)出出行業(yè)內(nèi)內(nèi)的第一一套完整整的品質(zhì)質(zhì)理論。。傳播定位位了解星河河灣的品品質(zhì)，就就好比讀讀一本厚厚厚的書書。星河灣品品質(zhì)論（中國地地產(chǎn)教科科書）傳播定位位星河灣品質(zhì)論物理層面實(shí)在的材料（過硬的品質(zhì)）時(shí)間層面流傳的藝術(shù)（經(jīng)典的品質(zhì)）精神層面苛求造就完美（執(zhí)著的品質(zhì)）傳播定位位一門的理理論，總總會(huì)從物物理、時(shí)時(shí)間以及及精神三三個(gè)層面面去闡述述事物發(fā)發(fā)展的客客觀規(guī)律律：精神物理時(shí)間星河灣品品質(zhì)論軸軸線圖傳播定位位以物質(zhì)定定義品質(zhì)質(zhì)品質(zhì)唯物物論傳播定位位品質(zhì)唯物物論傳播定位位物質(zhì)是客客觀世界界的第一一屬性，，所以品品質(zhì)首先先是物質(zhì)質(zhì)的、是是客觀的的。品質(zhì)不是是抽象的的意識(shí)，，更不是是流行的的思潮。。脫離了了物質(zhì)基基礎(chǔ)，品品質(zhì)也就就成為虛虛無縹緲緲的概念念。品質(zhì)唯物物論傳播定位位星河灣堅(jiān)堅(jiān)持做現(xiàn)現(xiàn)樓，堅(jiān)堅(jiān)持做成成品，目目的就是是讓消費(fèi)費(fèi)者以物物質(zhì)感受受品質(zhì)。。砸玻璃、、掀屋瓦瓦，在星星河灣，，成本可可以不惜惜，進(jìn)度度可以追追趕，惟惟有質(zhì)量量不可將將就。品質(zhì)唯物物論傳播定位位直到今天天，所有有的勞斯斯萊斯汽汽車發(fā)動(dòng)動(dòng)機(jī)都是是完全手手工制作作的。第一次世世界大戰(zhàn)戰(zhàn)期間，，勞斯萊萊斯變成成了步槍槍制造商商。品質(zhì)唯物物論傳播定位位現(xiàn)在仍在在路上行行駛的最最老的勞勞斯萊斯斯是1904年生產(chǎn)的的。自1904年到現(xiàn)在在，超過過60%的勞斯萊萊斯仍然然性能良良好。創(chuàng)始人亨亨利·萊斯就曾曾說過：：“車的的價(jià)格會(huì)會(huì)被人忘忘記，而而車的質(zhì)質(zhì)量卻長長久存在在。”。他們在否否定迄今今已知的的元素的的物質(zhì)特特性的不不變性時(shí)時(shí)，竟否否定了物物質(zhì)，即即否定物物質(zhì)世界界的客觀觀實(shí)在性性?！袑幗o我物質(zhì)質(zhì)和運(yùn)動(dòng)動(dòng)，我將將創(chuàng)造出出這個(gè)世世界——笛卡爾品質(zhì)唯物物論傳播定位位以時(shí)間定定義品質(zhì)質(zhì)品質(zhì)沉淀淀論傳播定位位品質(zhì)沉淀淀論傳播定位位真正的品品質(zhì)，可可以接受受時(shí)間的的考驗(yàn)，，甚至只只有時(shí)間間才能讓讓它大器器漸成，，締造完完美;極品佳釀釀，除以以產(chǎn)地作作區(qū)分外外，無不不以年份份作為品品質(zhì)的衡衡量標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)。真正的品品質(zhì)，具具有永不不過時(shí)的的美感，，可以世世代流傳傳，謂之之經(jīng)典;世界八大大奇跡之之一的金金字塔，，其建筑筑之美，，歷經(jīng)千千年，在在珍品匯匯粹的羅羅浮宮前前仍毫不不遜色。。品質(zhì)沉淀淀論傳播定位位時(shí)間拒絕絕一切浮浮華和虛虛假，沉沉淀下來來的也只只有傳世世的品質(zhì)質(zhì)；曾經(jīng)在地地產(chǎn)界喧喧囂一時(shí)時(shí)的諸多多“概念念”，已已經(jīng)灰飛飛煙滅，，被市場場拋棄。。品質(zhì)沉淀淀論傳播定位位第一批勞勞斯萊斯斯的售價(jià)價(jià)是395英磅，而而現(xiàn)在的的勞斯萊萊斯卻是是價(jià)值25萬；凡高的作作品，在在他逝世世之后十十多年才才被世人人所認(rèn)同同。品質(zhì)沉淀淀論傳播定位位以精神定定義品質(zhì)質(zhì)品質(zhì)觀心心論傳播定位位品質(zhì)觀心心論傳播定位位物質(zhì)決定定意識(shí)，，從個(gè)人人而言，，追求品品質(zhì)是一一種人生生的態(tài)度度、也是是一種生生活方式式。對品質(zhì)的的追求和和堅(jiān)持甚甚至可以以體現(xiàn)一一個(gè)民族族的內(nèi)涵涵，也可可以代表表一個(gè)國國家的精精神。中產(chǎn)階級(jí)級(jí)會(huì)站在在物質(zhì)的的基礎(chǔ)上上，站得得踏實(shí)了了，再務(wù)務(wù)實(shí)地談?wù)劸?。。德國的機(jī)機(jī)械，代代表的是是嚴(yán)謹(jǐn)?shù)牡钠焚|(zhì)；；瑞士的的鐘表，，反映的的是精密密的品質(zhì)質(zhì)；法國國的香水水，制造造的是浪浪漫的品品質(zhì)。品質(zhì)觀心心論傳播定位位1998年，勞斯斯萊斯易易主德國國大眾，，英國媒媒體甚至至認(rèn)為這這是出賣賣了英國國汽車工工業(yè)自己己的靈魂魂。勞斯萊斯斯的品質(zhì)質(zhì)象征著著昔日大大英帝國國的輝煌煌，象征征著英國國上流社社會(huì)的風(fēng)風(fēng)華，它它是大不不列顛的的驕傲。。品質(zhì)觀心心論傳播定位位當(dāng)一個(gè)事事物或者者人物堅(jiān)堅(jiān)持不懈懈地走自自己的路路，他的的最終模模式一定定是代表表一種精精神。品質(zhì)觀心心論傳播定位位傳播定位位品質(zhì)唯物論品質(zhì)沉淀論品質(zhì)觀心論星河灣品品質(zhì)論傳播定位位一個(gè)概念念或一個(gè)個(gè)精神內(nèi)內(nèi)核成立立的四個(gè)個(gè)必備條條件：包容性可持續(xù)性性落地性排他性包容性傳播定位位品質(zhì)論具具有廣度度，可以以基本涵涵蓋過往往傳播的的各類信信息和概概念，如如中國地地產(chǎn)勞斯斯萊斯等等。品質(zhì)論不不僅是整整合了原原有的品品牌資源源，而且且樹立起起更鮮明明的旗幟幟，使星星河灣的的品牌形形象更清清晰。可持續(xù)性性傳播定位位強(qiáng)調(diào)的是是深度，，即有足足夠多的的后續(xù)元元素可供供挖掘。。對星河灣灣的三期期以及后后續(xù)項(xiàng)目目推廣樹樹立了傳傳播核心心。品質(zhì)論不不僅能應(yīng)應(yīng)用于廣廣州星河河灣，更更可作為為未來的的北京星星河灣，，以及全全國性的的擴(kuò)張?jiān)谠趥鞑ド仙系闹笇?dǎo)導(dǎo)理論，，是一個(gè)個(gè)可傳承承的品牌牌精髓。。落地性傳播定位位品質(zhì)論首首先是建建立在強(qiáng)強(qiáng)有力的的現(xiàn)實(shí)基基礎(chǔ)上的的，即星星河灣的的高品質(zhì)質(zhì)上。因因此在推推廣中可可以直接接和諸多多賣點(diǎn)結(jié)結(jié)合。品質(zhì)論具具有極強(qiáng)強(qiáng)的自我我適應(yīng)能能力，在在以后的的推廣工工作中，，各類主主題均能能圍繞品品質(zhì)論的的內(nèi)涵作作演繹。。排他性傳播定位位消費(fèi)者的的記憶抽抽屜里，，總是存存放著印印象最深深刻的元元素。當(dāng)當(dāng)其他樓樓盤還在在零碎地地，表面面化的說說品質(zhì)的的時(shí)候，，星河灣灣品質(zhì)論論將以系系統(tǒng)的、、單一的的、權(quán)威威的形象象占據(jù)市市場，占占據(jù)消費(fèi)費(fèi)者的記記憶體系系，以絕絕對的差差異化保保持星河河灣的競競爭優(yōu)勢勢。青出于藍(lán)藍(lán)，品質(zhì)質(zhì)論是原原有資源源的一次次提煉，，更使星星河灣站站在已有有的高度度上，繼繼續(xù)創(chuàng)新新，擴(kuò)大大優(yōu)勢。。傳播定位位階段推廣廣品質(zhì)論起興品質(zhì)唯物論品質(zhì)沉淀論品質(zhì)觀心論階段推廣廣以上推廣廣線索將將與03年度各個(gè)個(gè)具體的的銷售節(jié)節(jié)點(diǎn)結(jié)合合起來。。也就是觀觀念樹立立期，推推廣的第第一炮必必須打響響，要引引起市場場足夠的的關(guān)注。。所以我我們采取取先聲奪奪人的辦辦法，在在2003年3-4間即展開開第一輪輪的廣告告運(yùn)動(dòng)，，在五一一宣傳高高潮來臨臨之前塑塑造出星星河灣的的鮮明形形象。階段推廣廣品質(zhì)論起起興階段推廣廣品質(zhì)論起起興破立證破——抨擊時(shí)弊弊俗話說，，不破不不立，星星河灣品品質(zhì)論同同樣需要要一次撥撥亂反正正！針對對市場上上對文化化、生活活方式的的炒作現(xiàn)現(xiàn)象，以以否定的的方式，，告訴受受眾，品品質(zhì)不是是一個(gè)虛虛無縹緲緲的概念念。廣告主題題：品質(zhì)質(zhì)不是……！階段推廣廣立——樹立旗幟幟對于品質(zhì)質(zhì)，每個(gè)個(gè)消費(fèi)者者有自己己固定的的聯(lián)想，，我們沒沒有必要要給出一一個(gè)生硬硬的定義義，而應(yīng)應(yīng)借助一一些廣受受認(rèn)可的的理念作作演繹。。廣告主題題：品質(zhì)質(zhì)是……！階段推廣廣平面表現(xiàn)現(xiàn)階段推廣廣證——房子說話話在星河灣灣，觸手手可及的的都是實(shí)實(shí)實(shí)在在在好材料料，房子子本身就就是品質(zhì)質(zhì)的物質(zhì)質(zhì)體現(xiàn)，，我們將將以物質(zhì)質(zhì)解構(gòu)星星河灣，，再一次次讓好房房子說話話。廣告主題題：好房房子是安安靜的汽汽車，星星河灣是是安靜的的勞斯萊萊斯；……階段推廣廣階段推廣廣品質(zhì)唯物物論階段推廣廣品質(zhì)沉淀淀論公關(guān)活動(dòng)動(dòng)階段推廣廣公關(guān)活動(dòng)動(dòng)階段推廣廣一、中國國地產(chǎn)品品質(zhì)論論壇高峰峰會(huì)活動(dòng)目的的：通過行行業(yè)內(nèi)討討論“品品質(zhì)”的的意義，，進(jìn)一步步奠定星星河灣的的行業(yè)地地位，樹樹立星河河灣的““品質(zhì)””形象，，為“星星河灣品品質(zhì)論””帶來新新聞效應(yīng)應(yīng)和口碑碑效應(yīng)。。公關(guān)活動(dòng)動(dòng)一、中國國地產(chǎn)品品質(zhì)論壇壇高峰會(huì)會(huì)活動(dòng)時(shí)間間：2003年3月活動(dòng)地點(diǎn)點(diǎn)：星河灣灣“四季會(huì)”會(huì)所活動(dòng)內(nèi)容容：邀請中中國房地地產(chǎn)協(xié)會(huì)會(huì)，房地地產(chǎn)界專專家，專專業(yè)人人士及同同行，一一起就房房地產(chǎn)的的品質(zhì)問問題展開開討論。。并將與與會(huì)論文文整理成成冊，在在行業(yè)內(nèi)內(nèi)發(fā)行。。公關(guān)活動(dòng)動(dòng)一、中國國地產(chǎn)品品質(zhì)論壇壇高峰會(huì)會(huì)二、收藏藏時(shí)間的的痕跡——收藏品展展示會(huì)公關(guān)活動(dòng)動(dòng)活動(dòng)目的的：收藏品品，在某某種程度度上，也也是“品質(zhì)”的代言物物。通過過對收藏藏品的展展示，可可以深化化“星河河品品質(zhì)論”這一主題題。同時(shí)時(shí)，珍貴貴的收藏藏品還可可造成傳傳播力。。二、收藏藏時(shí)間的的痕跡公關(guān)活動(dòng)動(dòng)活動(dòng)時(shí)時(shí)間：2003年5月活動(dòng)地地點(diǎn)：星河河灣售售樓部部活動(dòng)內(nèi)內(nèi)容：征征集收收藏品品，最最好是是家居居中的的小裝裝飾品品，年年代久久遠(yuǎn)，，并且且精致致獨(dú)特特。配配合展展覽，，舉行行名貴貴收藏藏品拍拍賣會(huì)會(huì)，進(jìn)進(jìn)一步步擴(kuò)大大影響響力。。二、收收藏時(shí)時(shí)間的的痕跡跡公關(guān)活活動(dòng)三、品品質(zhì)成成就氣氣質(zhì)——秋冬時(shí)時(shí)裝展展示會(huì)會(huì)公關(guān)活活動(dòng)活動(dòng)目目的：通過過頂級(jí)級(jí)時(shí)裝裝的發(fā)發(fā)布展展示活活動(dòng)，，讓世世界級(jí)級(jí)的高高檔品品質(zhì)和和星河河灣聯(lián)聯(lián)系起起來，，樹立立星河河灣的的“品質(zhì)”形象，，為“星河灣灣品質(zhì)質(zhì)論”帶來新新聞效效應(yīng)和和口碑碑效應(yīng)應(yīng)。三、品品質(zhì)成成就氣氣質(zhì)公關(guān)活活動(dòng)活動(dòng)時(shí)時(shí)間：2003年10月活動(dòng)地地點(diǎn)：星河河灣“四季會(huì)會(huì)”會(huì)所活動(dòng)內(nèi)內(nèi)容：邀請請國際際知名名品牌牌和大大師級(jí)級(jí)服裝裝設(shè)計(jì)計(jì)師，，發(fā)布布他們們最新新的秋秋冬時(shí)時(shí)裝，，由頂頂尖名名模展展示，，并邀邀請各各大媒媒體參參加。。三、品品質(zhì)成成就氣氣質(zhì)公關(guān)活活動(dòng)四、時(shí)時(shí)間·人物·地點(diǎn)——品質(zhì)大大師展展公關(guān)活活動(dòng)活動(dòng)目目的：品質(zhì)質(zhì)，往往往是是通過過一些些杰出出的設(shè)設(shè)計(jì)師師來實(shí)實(shí)現(xiàn)的的。這這些大大師用用自己己的作作品來來完美美的詮詮釋了了品質(zhì)質(zhì)的真真諦。。通過過大師師生平平和作作品展展，能能夠更更好的的提升升星河河灣品品質(zhì)的的形象象。四、時(shí)時(shí)間·人物·地點(diǎn)公關(guān)活活動(dòng)活動(dòng)時(shí)時(shí)間：2003年12月活動(dòng)地地點(diǎn)：星河河灣售售樓部部活動(dòng)內(nèi)內(nèi)容：大大師級(jí)級(jí)建筑筑師、、設(shè)計(jì)計(jì)師的的生平平回顧顧展覽覽，作作品展展覽。。包括括手稿稿、圖圖片、、模型型、影影音資資料等等，如如“貝貝爾高高林””設(shè)計(jì)計(jì)展。。四、時(shí)時(shí)間·人物·地點(diǎn)公關(guān)活活動(dòng)軟文系系列品質(zhì)不不僅是是星河河灣的的主題題，也也應(yīng)該該是房房地產(chǎn)產(chǎn)永遠(yuǎn)遠(yuǎn)的主主題。。品質(zhì)質(zhì)如同同航標(biāo)標(biāo)