產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力與企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力教材課件

第十五章產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力與企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力——是以產(chǎn)業(yè)為研究對(duì)象，通過一系列的指標(biāo)體系來分析產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)水平和指標(biāo)之間的差距，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供決策參考。企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力——主要分析了企業(yè)在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)因素，企業(yè)獲得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的影響因素和評(píng)價(jià)指標(biāo)，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力研究為企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得最大利益提供指導(dǎo)。第十五章產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力與企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力——是以產(chǎn)業(yè)為研115.1競(jìng)爭(zhēng)力理論的產(chǎn)生及其學(xué)派競(jìng)爭(zhēng)力理論的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)學(xué)派

經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)學(xué)派認(rèn)為競(jìng)爭(zhēng)力是一個(gè)國(guó)家或地區(qū)保持經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、穩(wěn)定和持續(xù)發(fā)展的能力，競(jìng)爭(zhēng)力表現(xiàn)為經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長(zhǎng)能力，經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)力的理論基礎(chǔ)是新古典學(xué)派經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)理論、技術(shù)進(jìn)步內(nèi)生經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)模型和發(fā)展經(jīng)濟(jì)學(xué)近期研究成果的綜合。

理論：1、哈羅德--多馬增長(zhǎng)模型（哈羅德和多馬）2、資本--產(chǎn)出比可變的新古典經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)模型（索洛、米德和斯旺）3、新劍橋增長(zhǎng)模型（卡爾多和羅賓遜）4、丹尼森模型（丹尼森）5、內(nèi)生經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)理論（羅默、盧斯卡）6、“競(jìng)爭(zhēng)性尋租”理論（克魯格）15.1競(jìng)爭(zhēng)力理論的產(chǎn)生及其學(xué)派競(jìng)爭(zhēng)力理論的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)學(xué)派2競(jìng)爭(zhēng)力理論的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)學(xué)派

該學(xué)派認(rèn)為，競(jìng)爭(zhēng)力是產(chǎn)業(yè)在市場(chǎng)中不斷擴(kuò)大市場(chǎng)份額，并且具有良好市場(chǎng)績(jī)效的能力。產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力是該產(chǎn)業(yè)內(nèi)的企業(yè)在市場(chǎng)中的生存和發(fā)展能力，企業(yè)在市場(chǎng)中爭(zhēng)奪有限的資源，競(jìng)爭(zhēng)力的大小通過企業(yè)的產(chǎn)品或提供的服務(wù)在市場(chǎng)上表現(xiàn)出來，產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力除了自身因素外，還受到市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和其他環(huán)境因素的影響。產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的理論基礎(chǔ)是產(chǎn)業(yè)的比較優(yōu)勢(shì)和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

競(jìng)爭(zhēng)力理論的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)學(xué)派該學(xué)派認(rèn)為3產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)包括四個(gè)基本要素：1、競(jìng)爭(zhēng)性要素的水平。2、市場(chǎng)需求狀況。（1）市場(chǎng)規(guī)模；（2）消費(fèi)者偏好；（3）對(duì)產(chǎn)品促銷力度，如輿論力量、企業(yè)廣告。產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)包括四個(gè)基本要素：1、競(jìng)爭(zhēng)性要素的水平。43、相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平。

4、產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略和競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。影響競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境因素主要有：（1）同一行業(yè)內(nèi)企業(yè)數(shù)目；（2）產(chǎn)品的差異程度；（3）產(chǎn)業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)或協(xié)作的歷史。如果某產(chǎn)業(yè)具有競(jìng)爭(zhēng)的歷史傳統(tǒng)，產(chǎn)業(yè)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)程度常比較激烈。3、相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平。5競(jìng)爭(zhēng)力理論的社會(huì)經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)學(xué)派該理論由美國(guó)哈佛商學(xué)院教授邁克爾·波特提出。1990年他出版了《國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)》，根據(jù)對(duì)10個(gè)國(guó)家上百種產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷史的研究，歸納了“鉆石體系”，以分析國(guó)家如何在特定產(chǎn)業(yè)建立競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。在“鉆石模型”中，產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力由六個(gè)要素共同組成，它們是：生產(chǎn)要素；需要條件；相關(guān)和支持性產(chǎn)業(yè)；企業(yè)戰(zhàn)略、結(jié)構(gòu)和同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)；機(jī)遇；政府。其中前四項(xiàng)是關(guān)鍵要素，后兩項(xiàng)是輔助要素，它們之間彼此互動(dòng)。國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力體現(xiàn)了國(guó)家能夠生產(chǎn)適應(yīng)市場(chǎng)檢驗(yàn)且擴(kuò)大國(guó)民收入的商品和服務(wù)的能力或程度。競(jìng)爭(zhēng)力理論的社會(huì)經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)學(xué)派該理論由美國(guó)哈佛商學(xué)院教授邁克爾615.2產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析因競(jìng)爭(zhēng)范圍不同，產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力有產(chǎn)業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力和國(guó)內(nèi)區(qū)域產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力之分。從目前的文獻(xiàn)看，主要有以下兩種觀點(diǎn)：國(guó)家環(huán)境說

生產(chǎn)力+市場(chǎng)力說

另外，有的學(xué)者認(rèn)為產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力實(shí)質(zhì)上就是一國(guó)產(chǎn)業(yè)與外國(guó)產(chǎn)業(yè)在國(guó)際與國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上對(duì)市場(chǎng)份額的爭(zhēng)奪能力；也有的認(rèn)為，產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力就是一定環(huán)境下產(chǎn)業(yè)自我生存和發(fā)展的能力。產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的內(nèi)涵15.2產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析因競(jìng)爭(zhēng)范圍不同，產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力有產(chǎn)業(yè)國(guó)7產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的決定因素與分析模型

機(jī)會(huì)企業(yè)戰(zhàn)略企業(yè)結(jié)構(gòu)同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)生產(chǎn)要素項(xiàng)關(guān)于支持性產(chǎn)業(yè)需要條件政府圖15-1完整的鉆石體系

（一）波特的“鉆石體系”產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的決定因素與分析模型機(jī)會(huì)企業(yè)戰(zhàn)略生產(chǎn)要素項(xiàng)關(guān)于支需8（二）波特——鄧寧模型

機(jī)會(huì)企業(yè)戰(zhàn)略結(jié)構(gòu)和競(jìng)爭(zhēng)跨國(guó)公司商務(wù)活動(dòng)要素條件需求條件相關(guān)與輔助產(chǎn)業(yè)政府（二）波特——鄧寧模型機(jī)會(huì)企業(yè)戰(zhàn)略跨國(guó)公司要素條件需求條件9

我國(guó)有學(xué)者認(rèn)為，對(duì)外開放對(duì)產(chǎn)業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力具有重影響，因此波特的“鉆石體系”中應(yīng)加上一個(gè)“對(duì)外開放”因素，從而提出了發(fā)展的波特“鉆石模型”，即對(duì)外開放與產(chǎn)業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力模型。我國(guó)有學(xué)者認(rèn)為，對(duì)外開放對(duì)產(chǎn)業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力具有重10產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力與國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)系國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)系產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力與企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)系產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力關(guān)系各競(jìng)爭(zhēng)力之間存在著一種邏輯關(guān)系，這就是：產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力→企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力→產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力→國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力。產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力與國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)系1115.3企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力理論分析企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力包含五個(gè)基本含義：企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力所涉及的產(chǎn)業(yè)，是競(jìng)爭(zhēng)的和開放的市場(chǎng)。企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的實(shí)質(zhì)是一個(gè)企業(yè)同其他企業(yè)相比較的生產(chǎn)率。企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)體現(xiàn)在消費(fèi)者偏好和企業(yè)自身利益兩個(gè)方面。企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力決定了企業(yè)的長(zhǎng)期存在狀態(tài)，具有持續(xù)性和非偶然性的特點(diǎn)。企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力是企業(yè)所具有的綜合素質(zhì)，決定和影響企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的因素是非常多的，而且這些因素相互間經(jīng)常發(fā)生作用。企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力含義15.3企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力理論分析企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力包含五個(gè)基本含義：12

——產(chǎn)業(yè)組織學(xué)派認(rèn)為外部市場(chǎng)結(jié)構(gòu)和企業(yè)行為對(duì)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力有一定的影響?！髽I(yè)能力學(xué)派則認(rèn)為企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力是由企業(yè)本身的能力決定的，市場(chǎng)外部結(jié)構(gòu)則是企業(yè)能力演化自然結(jié)果。

13企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的影響因素

產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的5種作用力：進(jìn)入威脅、替代威脅、買方侃價(jià)實(shí)力、供方侃價(jià)實(shí)力、現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)。企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力研究所涉及的關(guān)系可以包括：①企業(yè)所在產(chǎn)業(yè)的狀況②本企業(yè)與相關(guān)企業(yè)的關(guān)系③企業(yè)活動(dòng)與國(guó)家的關(guān)系④企業(yè)活動(dòng)所處的國(guó)際經(jīng)濟(jì)關(guān)系⑤經(jīng)濟(jì)社會(huì)及政策環(huán)境1、企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)過程中所發(fā)生的或者涉及到的各種要素。企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的影響因素產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的5種作用力：進(jìn)入威脅、替代威142、企業(yè)所擁有的或者可以獲得的各種資源

在競(jìng)爭(zhēng)力研究中，有一些學(xué)者強(qiáng)調(diào)資源分配與使用并從企業(yè)異質(zhì)性的假定出發(fā)，認(rèn)為企業(yè)所控制的各種資源（物質(zhì)資源、人力資源、組織資源）是企業(yè)可以用來提升自身效率和效益而制定和實(shí)施戰(zhàn)略的基礎(chǔ)。從不完全替代或不完全模仿的稀缺資源來解釋企業(yè)所具有的競(jìng)爭(zhēng)力，研究的內(nèi)容包括人力資源、原材料資源、土地資源、技術(shù)資源、資金資源、組織資源、社會(huì)關(guān)系資源、區(qū)位優(yōu)勢(shì)、所在地的基礎(chǔ)設(shè)施等。2、企業(yè)所擁有的或者可以獲得的各種資源153、保證企業(yè)生存和發(fā)展以及實(shí)施戰(zhàn)略的能力。

企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力是指以競(jìng)爭(zhēng)主體的身份參與競(jìng)爭(zhēng)以求取勝獲利的能力。主要包括四種具體能力：第一，人才競(jìng)爭(zhēng)能力。第二，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力。第三，技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)能力。第四，企業(yè)的持續(xù)發(fā)展和增長(zhǎng)后勁以及資產(chǎn)增值和效益提高的能力。3、保證企業(yè)生存和發(fā)展以及實(shí)施戰(zhàn)略的能力。企1615.4企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)的主要方法企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)方法單項(xiàng)指標(biāo)評(píng)價(jià)法

綜合指標(biāo)體系評(píng)價(jià)法直接用某企業(yè)單項(xiàng)指標(biāo)的報(bào)告期數(shù)值與基準(zhǔn)期數(shù)值對(duì)比，或用兩個(gè)不同企業(yè)的同一指標(biāo)實(shí)際數(shù)值對(duì)比得出相應(yīng)的結(jié)論。

先對(duì)多項(xiàng)指標(biāo)進(jìn)行綜合，形成一個(gè)綜合指標(biāo)，然后根據(jù)綜合指標(biāo)數(shù)值得出相應(yīng)的結(jié)論15.4企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)的主要方法171、因素分析法

對(duì)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的評(píng)價(jià)可以采取“由表及里”的因素分析方式，即從最表面、最容易感知的屬性入手，逐步深入到更為內(nèi)在的屬性和因素。一般來說，越是內(nèi)在的因素對(duì)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的影響越深刻、越長(zhǎng)久，但其產(chǎn)生作用的邏輯因果關(guān)系可能非常復(fù)雜；而越是表面的因素對(duì)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的影響越直接、越短暫，但其產(chǎn)生作用的邏輯因果關(guān)系也較簡(jiǎn)單。因素分析法的基本要求就是盡可能地將決定和影響企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的各種內(nèi)在因素分解和揭示出來。1、因素分析法對(duì)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的評(píng)價(jià)可以采取“由表及里182、對(duì)比差距法

對(duì)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的評(píng)價(jià)可以采取企業(yè)與企業(yè)直接比較的方式：假定同類企業(yè)中最優(yōu)秀的一家或幾家企業(yè)的一系列顯性特征對(duì)競(jìng)爭(zhēng)力具有明顯的影響，因而，可以通過本企業(yè)和最優(yōu)秀企業(yè)的一系列顯示性指標(biāo)的比較來評(píng)估本企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)力上存在的差距。這種研究方法主要涉及以下幾個(gè)環(huán)節(jié)：（1）選取對(duì)比指標(biāo)；（2）比較本企業(yè)與最優(yōu)秀企業(yè)各指標(biāo)的差距；（3）進(jìn)行綜合匯總，評(píng)價(jià)本企業(yè)與最優(yōu)秀企業(yè)之間的總體差距。

2、對(duì)比差距法對(duì)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的評(píng)價(jià)可以采取193、內(nèi)涵解析法這種研究方法主要涉及以下幾個(gè)環(huán)節(jié)：（1）確定決定和影響企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的主要因素，并分析其因果關(guān)系；（2）通過統(tǒng)計(jì)分析、專家意見、問卷調(diào)查等方式，分析企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的實(shí)際情況；（3）深入進(jìn)行企業(yè)核心能力的剖析，發(fā)現(xiàn)企業(yè)核心理念，以判斷企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的強(qiáng)弱。

優(yōu)點(diǎn)：可以深入到對(duì)企業(yè)核心能力的分析，具有深刻性。缺點(diǎn)：難以全面計(jì)量化，可能含有較大程度的主觀性。而且，有些因素在性質(zhì)上是難以進(jìn)行企業(yè)間的直接比較的。3、內(nèi)涵解析法這種研究方法主要涉及以下幾個(gè)環(huán)節(jié)：204、模糊綜合評(píng)價(jià)法模糊評(píng)價(jià)法有單因素的模糊評(píng)價(jià)和多層次的模糊評(píng)價(jià)兩種方法。由于企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力受多因素的影響，宜采用多層次的模糊評(píng)價(jià)法。評(píng)價(jià)步驟：第一步確定因素集；第二步確定各影響因素的權(quán)重集；第三步建立評(píng)價(jià)等級(jí)集；第四步確定隸屬關(guān)系，建立模糊評(píng)價(jià)矩陣；第五步進(jìn)行模糊綜合評(píng)價(jià)，得到模糊綜合評(píng)價(jià)結(jié)果。4、模糊綜合評(píng)價(jià)法模糊評(píng)價(jià)法有單因素的模糊評(píng)價(jià)和多層次的模糊215、灰色多層次評(píng)價(jià)法依據(jù)：企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)系統(tǒng)是一個(gè)灰色系統(tǒng)。因?yàn)橛绊懫髽I(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的因素太多而且復(fù)雜，人們?cè)谠u(píng)價(jià)時(shí)，只能選取有限的主要指標(biāo)來進(jìn)行分析。所選取的評(píng)價(jià)指標(biāo)的數(shù)據(jù)，有些是已知的——可以從現(xiàn)有的統(tǒng)計(jì)資料中獲得，有些指標(biāo)的數(shù)據(jù)卻是未知的——無法從統(tǒng)計(jì)資料中獲得。因此，該系統(tǒng)具有信息不完全，或者“灰色”的特征。鑒于該系統(tǒng)的灰色特征，運(yùn)用灰色系統(tǒng)理論評(píng)價(jià)此系統(tǒng)是非常適宜的。5、灰色多層次評(píng)價(jià)法依據(jù)：企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)系統(tǒng)是一個(gè)灰色系統(tǒng)。226、綜合指數(shù)評(píng)價(jià)法評(píng)價(jià)的方法：

第一步確定評(píng)價(jià)項(xiàng)目的權(quán)數(shù)。第二步計(jì)算各子系統(tǒng)的綜合平均指標(biāo)。第三步對(duì)各子系統(tǒng)的平均指數(shù)進(jìn)行加權(quán)平均，求出綜合平均指數(shù)。

在此基礎(chǔ)上，可以建立反映企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的數(shù)學(xué)模型。評(píng)價(jià)的標(biāo)準(zhǔn)：如果綜合平均指數(shù)接近于1，則說明甲乙兩企業(yè)的整體無明顯差別；如果綜合平均指數(shù)大于1，則說明甲企業(yè)優(yōu)于乙企業(yè)；如果綜合平均指數(shù)小于1，則說明甲企業(yè)劣于乙企業(yè)。綜合平均指數(shù)與1的離差越大，說明不同企業(yè)的差異越明顯，故各企業(yè)能依據(jù)綜合平均指數(shù)的大小，進(jìn)行企業(yè)間的比較，確定本企業(yè)在同行業(yè)中的地位，制定自己的發(fā)展戰(zhàn)略。6、綜合指數(shù)評(píng)價(jià)法評(píng)價(jià)的方法：2315.5企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的評(píng)價(jià)指標(biāo)體系

1、目的性和實(shí)用性原則。

2、可比性和適應(yīng)性原則。

3、科學(xué)性和操作性原則，由這一原則所確立的企業(yè)產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的評(píng)價(jià)方法應(yīng)是綜合評(píng)價(jià)方法。企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)指標(biāo)體系建立的有關(guān)原則：15.5企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的評(píng)價(jià)指標(biāo)體系企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)指標(biāo)體系建24企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的評(píng)價(jià)指標(biāo)體系

企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的評(píng)價(jià)指標(biāo)體系必須充分考慮到企業(yè)現(xiàn)實(shí)的生存能力和潛在的發(fā)展能力;除此之外，還要考慮企業(yè)所處的外部政治經(jīng)濟(jì)環(huán)境。指標(biāo)體系不僅要包含反映企業(yè)實(shí)力的“硬”指標(biāo)，還要包括企業(yè)其他競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的“軟”指標(biāo)，這樣才能全面如實(shí)地評(píng)價(jià)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的評(píng)價(jià)指標(biāo)體系企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的評(píng)價(jià)指標(biāo)體系必須充251、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的經(jīng)營(yíng)環(huán)境評(píng)價(jià)

企業(yè)的經(jīng)營(yíng)環(huán)境：——宏觀環(huán)境：在對(duì)競(jìng)爭(zhēng)力環(huán)境的評(píng)價(jià)中，可以考慮外部經(jīng)濟(jì)環(huán)境，而不考慮社會(huì)、文化、法律等環(huán)境要素。對(duì)環(huán)境要素的評(píng)價(jià)涉及到規(guī)范的價(jià)值判斷和意識(shí)形態(tài)問題，這種判斷的相對(duì)優(yōu)劣存在很大的偏差。經(jīng)濟(jì)環(huán)境可以從國(guó)家的金融、稅務(wù)及產(chǎn)業(yè)政策，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的完善程度，國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r以及要素市場(chǎng)的狀況等方面進(jìn)行評(píng)估?！a(chǎn)業(yè)環(huán)境：主要是評(píng)價(jià)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度。通常產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)程度越激烈，則企業(yè)的生存空間越狹小，企業(yè)的生存狀況越艱難。產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境可以通過產(chǎn)業(yè)的賣方集中度和買方集中度，產(chǎn)業(yè)的價(jià)格變化情況，產(chǎn)業(yè)資源的利用狀況，產(chǎn)業(yè)內(nèi)企業(yè)的平均規(guī)模等指標(biāo)來衡量。1、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的經(jīng)營(yíng)環(huán)境評(píng)價(jià)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)環(huán)境：262、產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)競(jìng)爭(zhēng)力的市場(chǎng)指標(biāo)可以從兩個(gè)角度加以衡量：

——企業(yè)產(chǎn)品銷售的獲得情況，可以通過產(chǎn)品的銷售利潤(rùn)率加以反映——企業(yè)產(chǎn)品的市場(chǎng)占有方面，可以通過企業(yè)的市場(chǎng)份額及其增長(zhǎng)狀況反映，同時(shí)也反映在企業(yè)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)的區(qū)域分布上。

總資產(chǎn)貢獻(xiàn)率，該指標(biāo)反映企業(yè)全部資產(chǎn)的獲利能力，是企業(yè)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)和管理水平的集中體現(xiàn)，是評(píng)價(jià)和考核企業(yè)現(xiàn)有產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的核心指標(biāo)。2、產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)競(jìng)爭(zhēng)力的市場(chǎng)指標(biāo)可以從兩個(gè)角度加以衡量273、企業(yè)的戰(zhàn)略能力評(píng)價(jià)

企業(yè)的戰(zhàn)略能力是指企業(yè)對(duì)外界環(huán)境變化反應(yīng)的適宜性。該指標(biāo)屬于定性指標(biāo)，用于反映企業(yè)的決策機(jī)制的良好程度。同時(shí)這種戰(zhàn)略能力可以反映在企業(yè)過去長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)方面。戰(zhàn)略能力的必然結(jié)果是企業(yè)能夠在相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)來衡量，可以通過幾年的平均利潤(rùn)率加以反映。3、企業(yè)的戰(zhàn)略能力評(píng)價(jià)企業(yè)的戰(zhàn)略能力是指企業(yè)對(duì)外界環(huán)境變化284、企業(yè)的生產(chǎn)能力評(píng)價(jià)衡量一個(gè)企業(yè)的生產(chǎn)能力時(shí)，我們應(yīng)該從生產(chǎn)的效率、生產(chǎn)的柔性和產(chǎn)品的質(zhì)量特性三個(gè)方面來進(jìn)行衡量。效率性指標(biāo)可以采用勞動(dòng)生產(chǎn)率，原材料的利用效率以及設(shè)備的使用效率等方面的指標(biāo)來衡量。柔性化程度可以通過轉(zhuǎn)產(chǎn)的時(shí)間耗費(fèi)以及企業(yè)的跨組織的參與性這一定性指標(biāo)來衡量。質(zhì)量指標(biāo)反映了企業(yè)生產(chǎn)的一種能力，在相同的條件下，企業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量越高越能代表企業(yè)的優(yōu)秀的生產(chǎn)能力?？梢圆捎脙?yōu)等品率和產(chǎn)品合格率來反映。4、企業(yè)的生產(chǎn)能力評(píng)價(jià)衡量一個(gè)企業(yè)的生產(chǎn)能力295、企業(yè)的市場(chǎng)能力評(píng)價(jià)企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷能力不僅反映企業(yè)在營(yíng)銷資源方面的豐裕程度和管理水平上，同時(shí)也反映在企業(yè)的營(yíng)銷效果方面。對(duì)于企業(yè)的營(yíng)銷系統(tǒng)首先，具有一個(gè)良好的管理的體系，其可以通過企業(yè)銷售合同執(zhí)行情況，貨款回收的狀況，內(nèi)部制度的完善情況和市場(chǎng)信息系統(tǒng)建設(shè)等方面進(jìn)行定性衡量。其次，在資源上可以通過營(yíng)銷資源的投入強(qiáng)度方面的指標(biāo)來衡量，如營(yíng)銷方面的支出占銷售額的比重。企業(yè)營(yíng)銷的效果可以通過企業(yè)在市場(chǎng)中的品牌聲譽(yù)，市場(chǎng)占有率，新產(chǎn)品的增長(zhǎng)率，以及產(chǎn)品分銷促銷及定價(jià)效果等方面加以定性衡量。5、企業(yè)的市場(chǎng)能力評(píng)價(jià)企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷能力不僅反306、企業(yè)的技術(shù)能力評(píng)價(jià)對(duì)企業(yè)技術(shù)能力的評(píng)價(jià)應(yīng)該從技術(shù)的投入和產(chǎn)出兩個(gè)方面評(píng)估。技術(shù)的投入方面主要在經(jīng)費(fèi)投入強(qiáng)度、人員結(jié)構(gòu)等方面加以度量。技術(shù)的產(chǎn)出則可以通過企業(yè)擁有的專利數(shù)、產(chǎn)品和技術(shù)領(lǐng)先程度和新產(chǎn)品產(chǎn)值率指標(biāo)加以衡量。6、企業(yè)的技術(shù)能力評(píng)價(jià)對(duì)企業(yè)技術(shù)能力的評(píng)價(jià)應(yīng)該從技術(shù)的投入和317、企業(yè)的營(yíng)運(yùn)能力評(píng)價(jià)企業(yè)的營(yíng)運(yùn)能力綜合反映在企業(yè)資產(chǎn)的應(yīng)用效率方面，這種效率可以通過企業(yè)的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)表現(xiàn)出來，比如說存貨周轉(zhuǎn)率、三年以上應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率、積壓商品物資比率、固定資產(chǎn)閑置率、流動(dòng)比率等。7、企業(yè)的營(yíng)運(yùn)能力評(píng)價(jià)企業(yè)的營(yíng)運(yùn)能力綜合反映在企328、企業(yè)財(cái)務(wù)能力評(píng)價(jià)財(cái)務(wù)能力是企業(yè)在融資數(shù)量和成本方面的能力。一個(gè)企業(yè)的融資渠道越多，融資成本越低則說明該企業(yè)具有良好的財(cái)務(wù)能力。負(fù)債比率指標(biāo)衡量企業(yè)在對(duì)外債務(wù)方面的能力。指標(biāo)越高，表明企業(yè)的債務(wù)籌資能力越強(qiáng)。投資效果系數(shù)衡量企業(yè)在債券和其他股權(quán)收益方面的投資效果，采用投資收益率來度量。企業(yè)資產(chǎn)總額表明企業(yè)資本的總體規(guī)模，資本的規(guī)模越大，則企業(yè)的資本營(yíng)運(yùn)能力越強(qiáng)。8、企業(yè)財(cái)務(wù)能力評(píng)價(jià)財(cái)務(wù)能力是企業(yè)在融資數(shù)量和成本方面的能力339、企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展能力評(píng)價(jià)

隨著企業(yè)的發(fā)展，確保企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)所需要的各種資源投入是競(jìng)爭(zhēng)力的形成前提，企業(yè)發(fā)展所需要的各種資源是否能夠順利地獲得是企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵，特別是企業(yè)對(duì)稀缺資源的控制程度。在經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不同階段，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力對(duì)資源的依賴程度是不同的，自然資源、勞動(dòng)力、資本、消費(fèi)者、信息等對(duì)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的形成和持續(xù)發(fā)展都產(chǎn)生一定的影響，企業(yè)占有這些資源就能保持持續(xù)發(fā)展能力。9、企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展能力評(píng)價(jià)隨著企業(yè)的發(fā)展，確保企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)所34復(fù)習(xí)思考題1、簡(jiǎn)述企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)的主要方法。2、簡(jiǎn)述波特—鄧寧模型的主要內(nèi)容。3、試論述企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力、產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力和國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)系。復(fù)習(xí)思考題1、簡(jiǎn)述企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)的主要方法。2、簡(jiǎn)述波特—35第十五章產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力與企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力——是以產(chǎn)業(yè)為研究對(duì)象，通過一系列的指標(biāo)體系來分析產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)水平和指標(biāo)之間的差距，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供決策參考。企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力——主要分析了企業(yè)在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)因素，企業(yè)獲得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的影響因素和評(píng)價(jià)指標(biāo)，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力研究為企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得最大利益提供指導(dǎo)。第十五章產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力與企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力——是以產(chǎn)業(yè)為研3615.1競(jìng)爭(zhēng)力理論的產(chǎn)生及其學(xué)派競(jìng)爭(zhēng)力理論的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)學(xué)派

經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)學(xué)派認(rèn)為競(jìng)爭(zhēng)力是一個(gè)國(guó)家或地區(qū)保持經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、穩(wěn)定和持續(xù)發(fā)展的能力，競(jìng)爭(zhēng)力表現(xiàn)為經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長(zhǎng)能力，經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)力的理論基礎(chǔ)是新古典學(xué)派經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)理論、技術(shù)進(jìn)步內(nèi)生經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)模型和發(fā)展經(jīng)濟(jì)學(xué)近期研究成果的綜合。

理論：1、哈羅德--多馬增長(zhǎng)模型（哈羅德和多馬）2、資本--產(chǎn)出比可變的新古典經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)模型（索洛、米德和斯旺）3、新劍橋增長(zhǎng)模型（卡爾多和羅賓遜）4、丹尼森模型（丹尼森）5、內(nèi)生經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)理論（羅默、盧斯卡）6、“競(jìng)爭(zhēng)性尋租”理論（克魯格）15.1競(jìng)爭(zhēng)力理論的產(chǎn)生及其學(xué)派競(jìng)爭(zhēng)力理論的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)學(xué)派37競(jìng)爭(zhēng)力理論的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)學(xué)派

該學(xué)派認(rèn)為，競(jìng)爭(zhēng)力是產(chǎn)業(yè)在市場(chǎng)中不斷擴(kuò)大市場(chǎng)份額，并且具有良好市場(chǎng)績(jī)效的能力。產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力是該產(chǎn)業(yè)內(nèi)的企業(yè)在市場(chǎng)中的生存和發(fā)展能力，企業(yè)在市場(chǎng)中爭(zhēng)奪有限的資源，競(jìng)爭(zhēng)力的大小通過企業(yè)的產(chǎn)品或提供的服務(wù)在市場(chǎng)上表現(xiàn)出來，產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力除了自身因素外，還受到市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和其他環(huán)境因素的影響。產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的理論基礎(chǔ)是產(chǎn)業(yè)的比較優(yōu)勢(shì)和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

競(jìng)爭(zhēng)力理論的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)學(xué)派該學(xué)派認(rèn)為38產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)包括四個(gè)基本要素：1、競(jìng)爭(zhēng)性要素的水平。2、市場(chǎng)需求狀況。（1）市場(chǎng)規(guī)模；（2）消費(fèi)者偏好；（3）對(duì)產(chǎn)品促銷力度，如輿論力量、企業(yè)廣告。產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)包括四個(gè)基本要素：1、競(jìng)爭(zhēng)性要素的水平。393、相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平。

4、產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略和競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。影響競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境因素主要有：（1）同一行業(yè)內(nèi)企業(yè)數(shù)目；（2）產(chǎn)品的差異程度；（3）產(chǎn)業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)或協(xié)作的歷史。如果某產(chǎn)業(yè)具有競(jìng)爭(zhēng)的歷史傳統(tǒng)，產(chǎn)業(yè)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)程度常比較激烈。3、相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平。40競(jìng)爭(zhēng)力理論的社會(huì)經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)學(xué)派該理論由美國(guó)哈佛商學(xué)院教授邁克爾·波特提出。1990年他出版了《國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)》，根據(jù)對(duì)10個(gè)國(guó)家上百種產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷史的研究，歸納了“鉆石體系”，以分析國(guó)家如何在特定產(chǎn)業(yè)建立競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。在“鉆石模型”中，產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力由六個(gè)要素共同組成，它們是：生產(chǎn)要素；需要條件；相關(guān)和支持性產(chǎn)業(yè)；企業(yè)戰(zhàn)略、結(jié)構(gòu)和同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)；機(jī)遇；政府。其中前四項(xiàng)是關(guān)鍵要素，后兩項(xiàng)是輔助要素，它們之間彼此互動(dòng)。國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力體現(xiàn)了國(guó)家能夠生產(chǎn)適應(yīng)市場(chǎng)檢驗(yàn)且擴(kuò)大國(guó)民收入的商品和服務(wù)的能力或程度。競(jìng)爭(zhēng)力理論的社會(huì)經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)學(xué)派該理論由美國(guó)哈佛商學(xué)院教授邁克爾4115.2產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析因競(jìng)爭(zhēng)范圍不同，產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力有產(chǎn)業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力和國(guó)內(nèi)區(qū)域產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力之分。從目前的文獻(xiàn)看，主要有以下兩種觀點(diǎn)：國(guó)家環(huán)境說

生產(chǎn)力+市場(chǎng)力說

另外，有的學(xué)者認(rèn)為產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力實(shí)質(zhì)上就是一國(guó)產(chǎn)業(yè)與外國(guó)產(chǎn)業(yè)在國(guó)際與國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上對(duì)市場(chǎng)份額的爭(zhēng)奪能力；也有的認(rèn)為，產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力就是一定環(huán)境下產(chǎn)業(yè)自我生存和發(fā)展的能力。產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的內(nèi)涵15.2產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析因競(jìng)爭(zhēng)范圍不同，產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力有產(chǎn)業(yè)國(guó)42產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的決定因素與分析模型

機(jī)會(huì)企業(yè)戰(zhàn)略企業(yè)結(jié)構(gòu)同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)生產(chǎn)要素項(xiàng)關(guān)于支持性產(chǎn)業(yè)需要條件政府圖15-1完整的鉆石體系

（一）波特的“鉆石體系”產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的決定因素與分析模型機(jī)會(huì)企業(yè)戰(zhàn)略生產(chǎn)要素項(xiàng)關(guān)于支需43（二）波特——鄧寧模型

機(jī)會(huì)企業(yè)戰(zhàn)略結(jié)構(gòu)和競(jìng)爭(zhēng)跨國(guó)公司商務(wù)活動(dòng)要素條件需求條件相關(guān)與輔助產(chǎn)業(yè)政府（二）波特——鄧寧模型機(jī)會(huì)企業(yè)戰(zhàn)略跨國(guó)公司要素條件需求條件44

我國(guó)有學(xué)者認(rèn)為，對(duì)外開放對(duì)產(chǎn)業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力具有重影響，因此波特的“鉆石體系”中應(yīng)加上一個(gè)“對(duì)外開放”因素，從而提出了發(fā)展的波特“鉆石模型”，即對(duì)外開放與產(chǎn)業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力模型。我國(guó)有學(xué)者認(rèn)為，對(duì)外開放對(duì)產(chǎn)業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力具有重45產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力與國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)系國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)系產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力與企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)系產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力關(guān)系各競(jìng)爭(zhēng)力之間存在著一種邏輯關(guān)系，這就是：產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力→企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力→產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力→國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力。產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力與國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)系4615.3企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力理論分析企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力包含五個(gè)基本含義：企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力所涉及的產(chǎn)業(yè)，是競(jìng)爭(zhēng)的和開放的市場(chǎng)。企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的實(shí)質(zhì)是一個(gè)企業(yè)同其他企業(yè)相比較的生產(chǎn)率。企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)體現(xiàn)在消費(fèi)者偏好和企業(yè)自身利益兩個(gè)方面。企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力決定了企業(yè)的長(zhǎng)期存在狀態(tài)，具有持續(xù)性和非偶然性的特點(diǎn)。企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力是企業(yè)所具有的綜合素質(zhì)，決定和影響企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的因素是非常多的，而且這些因素相互間經(jīng)常發(fā)生作用。企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力含義15.3企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力理論分析企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力包含五個(gè)基本含義：47

——產(chǎn)業(yè)組織學(xué)派認(rèn)為外部市場(chǎng)結(jié)構(gòu)和企業(yè)行為對(duì)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力有一定的影響?！髽I(yè)能力學(xué)派則認(rèn)為企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力是由企業(yè)本身的能力決定的，市場(chǎng)外部結(jié)構(gòu)則是企業(yè)能力演化自然結(jié)果。

48企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的影響因素

產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的5種作用力：進(jìn)入威脅、替代威脅、買方侃價(jià)實(shí)力、供方侃價(jià)實(shí)力、現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)。企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力研究所涉及的關(guān)系可以包括：①企業(yè)所在產(chǎn)業(yè)的狀況②本企業(yè)與相關(guān)企業(yè)的關(guān)系③企業(yè)活動(dòng)與國(guó)家的關(guān)系④企業(yè)活動(dòng)所處的國(guó)際經(jīng)濟(jì)關(guān)系⑤經(jīng)濟(jì)社會(huì)及政策環(huán)境1、企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)過程中所發(fā)生的或者涉及到的各種要素。企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的影響因素產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的5種作用力：進(jìn)入威脅、替代威492、企業(yè)所擁有的或者可以獲得的各種資源

在競(jìng)爭(zhēng)力研究中，有一些學(xué)者強(qiáng)調(diào)資源分配與使用并從企業(yè)異質(zhì)性的假定出發(fā)，認(rèn)為企業(yè)所控制的各種資源（物質(zhì)資源、人力資源、組織資源）是企業(yè)可以用來提升自身效率和效益而制定和實(shí)施戰(zhàn)略的基礎(chǔ)。從不完全替代或不完全模仿的稀缺資源來解釋企業(yè)所具有的競(jìng)爭(zhēng)力，研究的內(nèi)容包括人力資源、原材料資源、土地資源、技術(shù)資源、資金資源、組織資源、社會(huì)關(guān)系資源、區(qū)位優(yōu)勢(shì)、所在地的基礎(chǔ)設(shè)施等。2、企業(yè)所擁有的或者可以獲得的各種資源503、保證企業(yè)生存和發(fā)展以及實(shí)施戰(zhàn)略的能力。

企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力是指以競(jìng)爭(zhēng)主體的身份參與競(jìng)爭(zhēng)以求取勝獲利的能力。主要包括四種具體能力：第一，人才競(jìng)爭(zhēng)能力。第二，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力。第三，技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)能力。第四，企業(yè)的持續(xù)發(fā)展和增長(zhǎng)后勁以及資產(chǎn)增值和效益提高的能力。3、保證企業(yè)生存和發(fā)展以及實(shí)施戰(zhàn)略的能力。企5115.4企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)的主要方法企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)方法單項(xiàng)指標(biāo)評(píng)價(jià)法

綜合指標(biāo)體系評(píng)價(jià)法直接用某企業(yè)單項(xiàng)指標(biāo)的報(bào)告期數(shù)值與基準(zhǔn)期數(shù)值對(duì)比，或用兩個(gè)不同企業(yè)的同一指標(biāo)實(shí)際數(shù)值對(duì)比得出相應(yīng)的結(jié)論。

先對(duì)多項(xiàng)指標(biāo)進(jìn)行綜合，形成一個(gè)綜合指標(biāo)，然后根據(jù)綜合指標(biāo)數(shù)值得出相應(yīng)的結(jié)論15.4企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)的主要方法521、因素分析法

對(duì)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的評(píng)價(jià)可以采取“由表及里”的因素分析方式，即從最表面、最容易感知的屬性入手，逐步深入到更為內(nèi)在的屬性和因素。一般來說，越是內(nèi)在的因素對(duì)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的影響越深刻、越長(zhǎng)久，但其產(chǎn)生作用的邏輯因果關(guān)系可能非常復(fù)雜；而越是表面的因素對(duì)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的影響越直接、越短暫，但其產(chǎn)生作用的邏輯因果關(guān)系也較簡(jiǎn)單。因素分析法的基本要求就是盡可能地將決定和影響企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的各種內(nèi)在因素分解和揭示出來。1、因素分析法對(duì)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的評(píng)價(jià)可以采取“由表及里532、對(duì)比差距法

對(duì)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的評(píng)價(jià)可以采取企業(yè)與企業(yè)直接比較的方式：假定同類企業(yè)中最優(yōu)秀的一家或幾家企業(yè)的一系列顯性特征對(duì)競(jìng)爭(zhēng)力具有明顯的影響，因而，可以通過本企業(yè)和最優(yōu)秀企業(yè)的一系列顯示性指標(biāo)的比較來評(píng)估本企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)力上存在的差距。這種研究方法主要涉及以下幾個(gè)環(huán)節(jié)：（1）選取對(duì)比指標(biāo)；（2）比較本企業(yè)與最優(yōu)秀企業(yè)各指標(biāo)的差距；（3）進(jìn)行綜合匯總，評(píng)價(jià)本企業(yè)與最優(yōu)秀企業(yè)之間的總體差距。

2、對(duì)比差距法對(duì)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的評(píng)價(jià)可以采取543、內(nèi)涵解析法這種研究方法主要涉及以下幾個(gè)環(huán)節(jié)：（1）確定決定和影響企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的主要因素，并分析其因果關(guān)系；（2）通過統(tǒng)計(jì)分析、專家意見、問卷調(diào)查等方式，分析企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的實(shí)際情況；（3）深入進(jìn)行企業(yè)核心能力的剖析，發(fā)現(xiàn)企業(yè)核心理念，以判斷企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的強(qiáng)弱。

優(yōu)點(diǎn)：可以深入到對(duì)企業(yè)核心能力的分析，具有深刻性。缺點(diǎn)：難以全面計(jì)量化，可能含有較大程度的主觀性。而且，有些因素在性質(zhì)上是難以進(jìn)行企業(yè)間的直接比較的。3、內(nèi)涵解析法這種研究方法主要涉及以下幾個(gè)環(huán)節(jié)：554、模糊綜合評(píng)價(jià)法模糊評(píng)價(jià)法有單因素的模糊評(píng)價(jià)和多層次的模糊評(píng)價(jià)兩種方法。由于企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力受多因素的影響，宜采用多層次的模糊評(píng)價(jià)法。評(píng)價(jià)步驟：第一步確定因素集；第二步確定各影響因素的權(quán)重集；第三步建立評(píng)價(jià)等級(jí)集；第四步確定隸屬關(guān)系，建立模糊評(píng)價(jià)矩陣；第五步進(jìn)行模糊綜合評(píng)價(jià)，得到模糊綜合評(píng)價(jià)結(jié)果。4、模糊綜合評(píng)價(jià)法模糊評(píng)價(jià)法有單因素的模糊評(píng)價(jià)和多層次的模糊565、灰色多層次評(píng)價(jià)法依據(jù)：企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)系統(tǒng)是一個(gè)灰色系統(tǒng)。因?yàn)橛绊懫髽I(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的因素太多而且復(fù)雜，人們?cè)谠u(píng)價(jià)時(shí)，只能選取有限的主要指標(biāo)來進(jìn)行分析。所選取的評(píng)價(jià)指標(biāo)的數(shù)據(jù)，有些是已知的——可以從現(xiàn)有的統(tǒng)計(jì)資料中獲得，有些指標(biāo)的數(shù)據(jù)卻是未知的——無法從統(tǒng)計(jì)資料中獲得。因此，該系統(tǒng)具有信息不完全，或者“灰色”的特征。鑒于該系統(tǒng)的灰色特征，運(yùn)用灰色系統(tǒng)理論評(píng)價(jià)此系統(tǒng)是非常適宜的。5、灰色多層次評(píng)價(jià)法依據(jù)：企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)系統(tǒng)是一個(gè)灰色系統(tǒng)。576、綜合指數(shù)評(píng)價(jià)法評(píng)價(jià)的方法：

第一步確定評(píng)價(jià)項(xiàng)目的權(quán)數(shù)。第二步計(jì)算各子系統(tǒng)的綜合平均指標(biāo)。第三步對(duì)各子系統(tǒng)的平均指數(shù)進(jìn)行加權(quán)平均，求出綜合平均指數(shù)。

在此基礎(chǔ)上，可以建立反映企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的數(shù)學(xué)模型。評(píng)價(jià)的標(biāo)準(zhǔn)：如果綜合平均指數(shù)接近于1，則說明甲乙兩企業(yè)的整體無明顯差別；如果綜合平均指數(shù)大于1，則說明甲企業(yè)優(yōu)于乙企業(yè)；如果綜合平均指數(shù)小于1，則說明甲企業(yè)劣于乙企業(yè)。綜合平均指數(shù)與1的離差越大，說明不同企業(yè)的差異越明顯，故各企業(yè)能依據(jù)綜合平均指數(shù)的大小，進(jìn)行企業(yè)間的比較，確定本企業(yè)在同行業(yè)中的地位，制定自己的發(fā)展戰(zhàn)略。6、綜合指數(shù)評(píng)價(jià)法評(píng)價(jià)的方法：5815.5企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的評(píng)價(jià)指標(biāo)體系

1、目的性和實(shí)用性原則。

2、可比性和適應(yīng)性原則。

3、科學(xué)性和操作性原則，由這一原則所確立的企業(yè)產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的評(píng)價(jià)方法應(yīng)是綜合評(píng)價(jià)方法。企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)指標(biāo)體系建立的有關(guān)原則：15.5企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的評(píng)價(jià)指標(biāo)體系企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)指標(biāo)體系建59企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的評(píng)價(jià)指標(biāo)體系

企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的評(píng)價(jià)指標(biāo)體系必須充分考慮到企業(yè)現(xiàn)實(shí)的生存能力和潛在的發(fā)展能力;除此之外，還要考慮企業(yè)所處的外部政治經(jīng)濟(jì)環(huán)境。指標(biāo)體系不僅要包含反映企業(yè)實(shí)力的“硬”指標(biāo)，還要包括企業(yè)其他競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的“軟”指標(biāo)，這樣才能全面如實(shí)地評(píng)價(jià)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的評(píng)價(jià)指標(biāo)體系企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的評(píng)價(jià)指標(biāo)體系必須充601、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的經(jīng)營(yíng)環(huán)境評(píng)價(jià)

企業(yè)的經(jīng)營(yíng)環(huán)境：——宏觀環(huán)境：在對(duì)競(jìng)爭(zhēng)力環(huán)境的評(píng)價(jià)中，可以考慮外部經(jīng)濟(jì)環(huán)境，而不考慮社會(huì)、文化、法律等環(huán)境要素。對(duì)環(huán)境要素的評(píng)價(jià)涉及到規(guī)范的價(jià)值判斷和意識(shí)形態(tài)問題，這種判斷的相對(duì)優(yōu)劣存在很大的偏差。經(jīng)濟(jì)環(huán)境可以從國(guó)家的金融、稅務(wù)及產(chǎn)業(yè)政策，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的完善程度，國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r以及要素市場(chǎng)的狀況等方面進(jìn)行評(píng)估?！a(chǎn)業(yè)環(huán)境：主要是評(píng)價(jià)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度。通常產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)程度越激烈，則企業(yè)的生存空間越狹小，企業(yè)的生存狀況越艱難。產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境可以通過產(chǎn)業(yè)的賣方集中度和買方集中度，產(chǎn)業(yè)的價(jià)格變化情況，產(chǎn)業(yè)資源的利用狀況，產(chǎn)業(yè)內(nèi)企業(yè)的平均規(guī)模等指標(biāo)來衡量。1、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的經(jīng)營(yíng)環(huán)境評(píng)價(jià)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)環(huán)境：612、產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)競(jìng)爭(zhēng)力的市場(chǎng)指標(biāo)可以從兩個(gè)角度加以衡量：

——企業(yè)產(chǎn)品銷售的獲得情況，可以通過產(chǎn)品的銷售利潤(rùn)率加以反映——企業(yè)產(chǎn)品的市場(chǎng)占有方面，可以通過企業(yè)的市場(chǎng)份額及其增長(zhǎng)狀況反映，同時(shí)也反映在企業(yè)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)的區(qū)域分布上。

總資產(chǎn)貢獻(xiàn)率，該指標(biāo)反映企業(yè)全部資產(chǎn)的獲利能力，是企業(yè)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)和管理水平的集中體現(xiàn)，是評(píng)價(jià)和考核企業(yè)現(xiàn)有產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的核心指標(biāo)。2、產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)競(jìng)爭(zhēng)力的市場(chǎng)指標(biāo)可以從兩個(gè)角度加以衡量623、企業(yè)的戰(zhàn)略能力評(píng)價(jià)

企業(yè)的戰(zhàn)略能力是指企業(yè)對(duì)外界環(huán)境變化反應(yīng)的適宜性。該指標(biāo)屬于定性指標(biāo)，用于反映企業(yè)的決策機(jī)制的良好程度。同時(shí)這種戰(zhàn)略能力可以反映在企業(yè)過去長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)方面。戰(zhàn)略能力的