《嗶哩嗶哩“好吃”指南-食品飲料行業(yè)通案》-53正式版

食品飲料行業(yè)通案B站營銷中心︱2022年11月B站食品飲料內(nèi)容生態(tài)2022年Q32022年Q22022年Q12021年Q42021年Q32021年Q22021年Q12020年Q42020年Q32020年Q22020年Q1

內(nèi)容生態(tài)?美食向IP一部《人生一串》正式打開B站的全體味蕾，近年來多個(gè)美食類OGV內(nèi)容紛紛登場用紀(jì)錄片式的嚴(yán)謹(jǐn)考究，“致我們七葷八素的口腹之欲”番劇《食戟之戰(zhàn)》約占11.64%紀(jì)錄片截至目前，站內(nèi)影視劇美食類OGV內(nèi)容共約占8.19%約占70.26%232部國創(chuàng)約占4.74%-2020年Q1-2022年Q3美食相關(guān)OGV有效播放量-內(nèi)容生態(tài)?美食向UP主B站美食江湖人才輩出，讓B站食飲界成為最“卷”的領(lǐng)域之一游戲區(qū)知識(shí)區(qū)特殊時(shí)期，“廚房戰(zhàn)爭”競爭更為激烈+35.59%+1.66%+2.4%12%18%美食區(qū)10%+4.4%+2.37%+2.83%生活區(qū)19%

2021年百大UP主主要分區(qū)占比

影視區(qū)7%盜月社食遇記綿羊料理其他區(qū)34%

連續(xù)三年獲得百大UP主2021年Q12021年Q22021年Q32021年Q42022年Q12022年Q22022年Q3-美食UP歷來穩(wěn)占多席百大UP主席位- -百萬粉絲級(jí)別食飲UP主數(shù)量及增長趨勢-注：在B站發(fā)布過食品飲料相關(guān)內(nèi)容的UP主即定義為“食品飲料UP主”；數(shù)據(jù)截至2022年9月內(nèi)容生態(tài)?美食創(chuàng)作2021年Q1-2022年Q3美食相關(guān)投稿量及增長趨勢+12.85%+15.07%+19.59%+10.31%+6.95%+2.13% Q3投稿量≈70W2021年Q12021年Q22021年Q32021年Q42022年Q12022年Q22022年Q32021年Q1-2022年Q3美食相關(guān)稿件內(nèi)容播放量Q3播放量≈116億次2021年Q1 2021年Q2 2021年Q3 2021年Q4 2022年Q1 2022年Q2 2022年Q3

DIY美食成為精致生活的一種方式，萬千用戶與UP主一起感受“做手工的快樂”美食DIY食飲相關(guān)視頻投稿類型前三美食探訪跟隨UP主的鏡頭走街串巷，探尋飲食文化 美食測評眾多UP主致力于成為「人間嘴替」注：在B站發(fā)布過食品飲料相關(guān)內(nèi)容的UP主即定義為“食品飲料UP主”；數(shù)據(jù)截至2022年9月內(nèi)容生態(tài)?全站內(nèi)容在B站，你幾乎可以在任何一個(gè)分區(qū)看到美食的蹤影，美食，是B站最強(qiáng)的“社交貨幣”6.66%6.36% 6.27% 6.15%5.92%5.47%4.46%3.93%3.50% 3.46%電視劇電影 動(dòng)畫動(dòng)物圈番劇 付費(fèi) 鬼畜 國創(chuàng)紀(jì)錄片科技-近3個(gè)月其他內(nèi)容分區(qū)內(nèi)美食相關(guān)活躍稿件滲透率TOP10-注：數(shù)據(jù)截至2022年9月內(nèi)容生態(tài)?商業(yè)投放2020年-2022年食飲行業(yè)總體投放商業(yè)起飛的2020年-2022年食飲行業(yè)總體商業(yè)起飛客戶集團(tuán)數(shù)量及趨勢投放金額及同比增長趨勢+65.8%+151%+182%總體投放+104%2020年 2021年 2022年 2020 2021 20222020年-2022年食飲二級(jí)行業(yè)投放商業(yè)起飛的2020年-2022年食飲二級(jí)行業(yè)商業(yè)起飛客戶集團(tuán)數(shù)量及趨勢投放金額及趨勢投放金額TOP2022年二級(jí)2022年的代表性食飲集團(tuán)2021年2021年2020年行業(yè)投放金額TOP2020年酒水生活食材飲料乳品休閑零食休閑零食飲料乳品生活食材酒水百事可樂商業(yè)起飛投放案例視頻流商業(yè)起飛 信息流大卡商業(yè)起飛7X%起飛對播放的直接貢獻(xiàn)率商業(yè)起飛撬動(dòng)4.7萬粉絲 6XX萬+播放注：數(shù)據(jù)截至2022年11月B站食品飲料興趣人群人群洞察?食飲人群畫像目前有超過九千萬美食愛好者活躍在B站，2022年Q3同比增長25%2021年Q3-2022年Q3食飲用戶人數(shù)及增長趨勢+9.79%+8.57%+2.16%+2.76%截至2022年Q3B站食飲興趣人群占平臺(tái)總用戶近三成2021年Q3 2021年Q4 2022年Q1 2022年Q2 2022年Q3

18-24歲用戶占比將近一半17歲以下 18-24歲 24-30歲 30歲以上男女比例均衡占比約為1:1 女 男47% 53%新興市場地區(qū)起勢迅猛一線城市 二線城市 三線城市 國內(nèi)其他地區(qū) 國外用戶 港澳臺(tái)注：觀看過“食品飲料”相關(guān)稿件+搜索過“食品飲料”相關(guān)搜索詞的用戶即定義為“食飲興趣用戶”；數(shù)據(jù)截至2022年9月人群洞察?活躍時(shí)段食飲用戶整體活躍度高于全站平均，全天活躍峰值出現(xiàn)在22點(diǎn)，一天疲憊卸去，在深夜用美食喂飽靈魂“深夜食堂”1“午間干飯人”“晚飯吃點(diǎn)啥”22:00-24:00生活區(qū)212:00-14:0018:00-20:00游戲區(qū)3影視區(qū)偏好內(nèi)容分區(qū)TOP3食飲興趣人群每日活躍時(shí)段分布-by小時(shí)1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24注：觀看過“食品飲料”相關(guān)稿件+搜索過“食品飲料”相關(guān)搜索詞的用戶即定義為“食飲興趣用戶”；食飲興趣用戶全體活躍時(shí)段分布by小時(shí)；數(shù)據(jù)截至2022年9月人群洞察?熱門美食沒有人能拒絕碳水的快樂！TOP1面點(diǎn)TOP2包裝烘焙零食?細(xì)分品類?細(xì)分品類蛋糕綜合粽子面包綜合甜甜圈蛋糕派巧克力風(fēng)味果凍布丁面粉制辣條餅干綜合站內(nèi)熱門食飲TOP3飲品TOP4乳制品產(chǎn)品類型TOP4?細(xì)分品類?細(xì)分品類根據(jù)產(chǎn)品標(biāo)簽下的新增稿件量進(jìn)行排名奶茶類可樂雪碧類 咖啡 果汁 氣泡水 芝士 酸奶綜合牛奶綜合 奶油 奶酪注：根據(jù)產(chǎn)品標(biāo)簽下的新增稿件量進(jìn)行排名；數(shù)據(jù)截至2022年9月人群洞察?食飲關(guān)注點(diǎn)健康又開心，美味又好看，這屆年輕人“開心最重要”的態(tài)度同樣適用于食飲“健康”與“擺爛”也可得兼 既要美觀，也要實(shí)用 開啟學(xué)霸式口味講究健康依然是用戶關(guān)注的第一位，不局限于調(diào)料添加，也更關(guān)注飲食的合理搭配和攝取是否適量。而如今，人們更關(guān)注“快樂的健康”，“擺爛式健康餐”應(yīng)運(yùn)而生

1、顏值對味 用戶對口味的多樣性呈現(xiàn)包2、信息清晰呈現(xiàn) 容態(tài)度，但也擁有較強(qiáng)的鑒3、包裝的適用性（如密封性、賞能力，核心關(guān)注：可重復(fù)利用等） ? 原材料是否新鮮?烹飪技術(shù)是否講究?味道是否純正?有無添加劑

好吃之余，用戶對食品安全的關(guān)注度正在逐漸升高；消費(fèi)者相信“國家標(biāo)準(zhǔn)”，接受合法范圍內(nèi)添加劑的使用，認(rèn)為無需過度較真。近3個(gè)月，食飲內(nèi)容彈幕+評論中提及次數(shù)TOP5的關(guān)鍵詞類型注：數(shù)據(jù)截至2022年9月人群洞察?產(chǎn)品細(xì)分從聚焦食物本身，到搭配場景使用，再到情緒價(jià)值賦予，想贏得年輕人的心需要不斷開辟新賽道咖啡以咖啡為例產(chǎn)品

治愈健康辦公顏值燕麥奶龍井室露營SOE椰奶放松拼配生椰榴蓮下午茶減肥救命水產(chǎn)品細(xì)分口感進(jìn)階-奶咖口感進(jìn)階-茶/果咖使用場景情緒關(guān)聯(lián)拿鐵厚乳青提回味打工濃縮獨(dú)處套餐出差奶蓋黑糖紅茶EMO學(xué)習(xí)口味衍生場景情緒注：咖啡相關(guān)內(nèi)容中高頻關(guān)聯(lián)內(nèi)容（部分截取）人群洞察?美食打卡+15%B站食友活躍在世界各處，疫情之下，尋找地道中國味成為新創(chuàng)作風(fēng)向用戶最愛打卡地域前5韓國日本上海北京云南+7.64%疫情之下地方特色美食打卡崛起-食飲稿件量同比增長TOP4地標(biāo)-+21.36%2021年Q12021年Q22021年Q32021年Q42022年Q12022年Q22022年Q3韓國日本上海北京云南+7.16%-食飲涉及打卡地標(biāo)相關(guān)稿件數(shù)量及增長趨勢-注：數(shù)據(jù)截至2022年9月人群洞察?食飲場景人們熱衷于用美食加持節(jié)慶的“儀式感”；校園場景“最美味”，同時(shí)，社交屬性的飲食場景增勢明顯+245.73%+142.45%食飲相關(guān)場景TOP5生日校園假期下午茶周年暑期既講究一人食的儀式感也關(guān)注好友歡聚的氛圍感+120.87%+105.67%2021年Q1 2021年Q2 2021年Q3 2021年Q4 2022年Q1 2022年Q2 2022年Q3生日 校園 假期 下午茶 周年-食飲稿件量同比增長TOP4場景- -食飲場景相關(guān)稿件數(shù)量及增長趨勢-注：數(shù)據(jù)截至2022年9月人群洞察?內(nèi)容趨勢在B站，有些事情，對于小孩子太幼稚，而成年人剛剛好美食復(fù)刻系列 童年考古系列 尋味家鄉(xiāng)系列動(dòng)漫、游戲、影視、餐廳、古食… 有的人，用一生來治愈童年… 中國人最大的鄉(xiāng)愁，是家鄉(xiāng)味萬物皆可復(fù)刻 的味蕾！ 人間至味是鄉(xiāng)食B站食品飲料行業(yè)營銷解法-B站商業(yè)化營銷圖譜--人群洞察-內(nèi)容OGVUP主直播數(shù)字IP活動(dòng)大事件能力品牌-人群經(jīng)營-用戶B站人群資產(chǎn)模型產(chǎn)品流量產(chǎn)品內(nèi)容賦能內(nèi)容帶貨社區(qū)運(yùn)營能力-人群提效-內(nèi)容是主食，產(chǎn)品是硬菜，數(shù)據(jù)是調(diào)料，為品牌定制獨(dú)家食譜！視頻的延伸場景年輕焦點(diǎn)全覆蓋聚焦群體共鳴場景學(xué)習(xí)、娛樂、觀賽國創(chuàng)、影視綜、紀(jì)錄片、晚會(huì)、演出、線下活動(dòng)漫畫、版權(quán)賽事等國內(nèi)最大虛擬平臺(tái)B站的活力所在節(jié)點(diǎn)活動(dòng)圈層熱點(diǎn)虛偶、主播、數(shù)字藏品、元宇宙月均活躍UP主360萬200+文化圈層7000+內(nèi)容標(biāo)簽“創(chuàng)造「好的內(nèi)容」始終是B站的使命所在”——B站13周年演講圍繞人群情緒點(diǎn)，組合全年「內(nèi)容套餐」科幻漫步季新春環(huán)游季春日種草季腦洞整活季畢業(yè)情懷季12月-1月1月-2月3月4月-5月6月?國創(chuàng)《三體》?2023拜年紀(jì)?綜藝《戀愛特快》?國創(chuàng)《火鳳燎原》?2023夏日畢業(yè)歌會(huì)??2022百大UP頒獎(jiǎng)?國創(chuàng)《風(fēng)靈玉秀2》國創(chuàng)《贅婿》?主站科幻春晚?綜藝《零零職介所》??小年yeah?國創(chuàng)《偷星九月天》影視劇場《大世界扭蛋機(jī)2》?紀(jì)錄片《三體幕后》?活動(dòng)“高考季”??活動(dòng)“恭喜你發(fā)現(xiàn)寶藏”?女性劇場綜藝《瘋狂挖掘機(jī)》?紀(jì)錄片《阿凡達(dá)2幕后》?活動(dòng)“畢業(yè)季”??活動(dòng)“春節(jié)全記錄召喚歐氣卡”?紀(jì)錄片《我家是個(gè)博物館》活動(dòng)“愚人節(jié)企劃/腦洞節(jié)”夏日派對季熱血潮酷季秋日治愈季繽紛出游季跨年干杯季7月8月9月10-11月12月?2023BILIBILIWORLD?國創(chuàng)《鎮(zhèn)魂街》?國創(chuàng)《時(shí)光代理人》?干杯音樂節(jié)?2023最美的夜跨年晚會(huì)?2023BILIBILIMACROLINK?國創(chuàng)《霧山五行2》?活動(dòng)“萬圣節(jié)派對”?電視劇《時(shí)光代理人》?活動(dòng)“再見2023跨年總動(dòng)員”?綜藝《你要跳舞嗎》?國創(chuàng)《疾風(fēng)競速》?活動(dòng)“十一創(chuàng)作大挑戰(zhàn)”?國創(chuàng)《百妖譜4》?2023年度彈幕?活動(dòng)“暑期狂歡季”?綜藝《校園新浪潮》?線下活動(dòng)“嗶游之地”?綜藝《你的人生BGM》?紀(jì)錄片年終盤點(diǎn)?活動(dòng)“暑假狂歡季夏日不NG”?影視劇場《明日生存指南》?活動(dòng)“雙11專項(xiàng)活動(dòng)”流量產(chǎn)品公域覆蓋電腦端 電視端手機(jī)端 平板端人核心消費(fèi)者圈層興趣用戶群品牌人群資產(chǎn)自定義人群包覆蓋泛年輕人群……

當(dāng)然了，阿B也是賣廣告的內(nèi)容賦能 內(nèi)容帶貨電商觸達(dá)商直單播帶帶貨 貨商效業(yè)果起轉(zhuǎn)評論區(qū)置頂鏈接彈幕商品卡視頻流購物車飛化動(dòng)態(tài)商品卡小黃車個(gè)人櫥窗視頻浮層

社區(qū)運(yùn)營召集令：品牌話題發(fā)酵新品日：品牌勢能引爆企業(yè)藍(lán)V：品牌資產(chǎn)運(yùn)營創(chuàng)新互動(dòng)特效彈幕販販商店 嗶需派對視頻模板活動(dòng)玩法結(jié)合品牌四大核心需求，解鎖品牌社區(qū)玩法-聲量- -種草- -節(jié)點(diǎn)- -場景-對味內(nèi)容深入社區(qū)節(jié)慶儀式人群場景品牌發(fā)聲美味種草話題發(fā)酵滲透好感IP聯(lián)動(dòng) 項(xiàng)目聯(lián)乘 頭部帶動(dòng) 氛圍營造 傳統(tǒng)節(jié)點(diǎn) B站節(jié)點(diǎn) 功能場景 情緒場景“XX同款，俺也一樣”“他們好像在吃一種“逢年過節(jié)吃點(diǎn)兒啥”“氛圍烘托到這了總很新的東西” 要吃點(diǎn)什么”B吃榜：第一道菜「聲量」對味內(nèi)容品牌發(fā)聲「美味制作指南」IP聯(lián)動(dòng)，聚焦發(fā)聲融入年輕人喜歡的內(nèi)容中，讓品牌成為喜歡的一部分B站特色“內(nèi)容食材”最佳匹配內(nèi)容IP 版權(quán)IP 大事件內(nèi)容共創(chuàng)IP聯(lián)動(dòng)版權(quán)上線主題產(chǎn)品衍生活動(dòng)……背靠超強(qiáng)國創(chuàng)社區(qū)堅(jiān)持社區(qū)孵化的生態(tài)綜藝路線依托豐富社區(qū)內(nèi)容生態(tài)及IP紀(jì)錄片是泛知識(shí)潮流的頭部內(nèi)容持續(xù)供給優(yōu)質(zhì)內(nèi)容持續(xù)引領(lǐng)年輕文化潮流走出行業(yè)差異化是B站作為文化品牌的核心拼圖2023年計(jì)劃上線作品49部三年出品20+部，豆瓣均分8.1分打造“給年輕人看的好故事”六大賽道，兩大活動(dòng)目前，入駐B站的虛擬偶像達(dá)32,000+位泠鳶yousaYOYO洛天依

鹿鳴 阿梓hanser七海鶴追 NANA翎_LING 鶴追構(gòu)建創(chuàng)意生活與文化新知，豐富Z世代新生活方式2233 小電視 潮流玩具藝術(shù)家潮流系列 三星堆考古冒險(xiǎn)系列 兔年新春系列 LINEFRIENDS聯(lián)名系列人生百戲系列 文化保護(hù)及文博頂流系列 MOUNTAINTOYS系列鎖定平臺(tái)級(jí)“全員合家歡”活動(dòng)，加入全站用戶的狂歡場，全人群覆蓋「年度之最」型 「傳統(tǒng)大節(jié)」型 「全站矚目」型最美的夜-B站跨年晚會(huì) 中秋晚會(huì)-沉浸式國風(fēng)盛宴 百大UP主頒獎(jiǎng)-創(chuàng)作者行業(yè)盛會(huì)案例分享康師傅蜜桃烏龍×B站泠鳶虛擬IP突破次元 虛擬變現(xiàn)解鎖虛擬代言人虛擬帶貨人的進(jìn)階打法流量變現(xiàn) 好感變現(xiàn) 轉(zhuǎn)化變現(xiàn)IP話題打造 IP直播互動(dòng) IP聯(lián)名上架全網(wǎng)輻射興趣人群 觸達(dá)站內(nèi)粉絲人群 高效收割消費(fèi)人群案例分享 元?dú)馍枝虺邪缒陜x式感品牌升級(jí)撬動(dòng)年輕好感3X%3XXX%+4X%1XXW+元?dú)馍终緝?nèi)知名度提升元?dú)馍终緝?nèi)搜索提升元?dú)馍终緝?nèi)好感度提升元?dú)馍諦站漲粉數(shù)跨年場景全包圍晚會(huì)節(jié)目內(nèi)容共創(chuàng)IP熱話召集令長期廣泛深度實(shí)現(xiàn)心智沉浸溝通搶占跨年舞臺(tái)高地元?dú)饫瓭M收獲好感借勢跨晚IP發(fā)酵話題召集互動(dòng)案例分享饞匪︱編織美食場景，網(wǎng)羅年輕視線以美食紀(jì)錄片IP合作帶動(dòng)關(guān)注，IP聯(lián)名禮盒打造爆款，吸引用戶嘗鮮，衍生美食話題卷入用戶，讓品牌進(jìn)入社區(qū)討論場景，最終助力新銳美食品牌饞匪成功拉新美食紀(jì)錄片IP合作 IP聯(lián)名禮盒/電商賦能 打造饞匪深夜美食話題話題瀏覽4067萬收割視線吸引嘗鮮活動(dòng)投稿1.1萬+B吃榜：第二道菜「種草」深入社區(qū)美味種草「美味制作指南」用梗溝通，好奇驅(qū)動(dòng)頭部帶動(dòng)，營造“人人都在吃”的氛圍B站特色“內(nèi)容食材”最佳匹配UP主 品牌 運(yùn)營共創(chuàng) 召集令 活動(dòng)區(qū)別于明星遙遠(yuǎn)的人設(shè)，UP主是“離自己更近”的普通人，用真實(shí)內(nèi)容贏得用戶心智搭建人選矩陣化布局

多維內(nèi)容共創(chuàng)影響用戶心智頭部中部尾部

百大UP主/出圈UP主,社區(qū)影響力與粉絲粘性強(qiáng)粉絲量級(jí)：＞100w、分區(qū)前10%圈層人氣UP主/快速漲粉UP主具備較清晰屬性（專業(yè)/腦洞/…）粉絲量級(jí)：10w~200w圈層向長尾UP主/分享向新秀UP主帶貨向新晉UP主粉絲量級(jí)：＜10w

印象跨界升級(jí)拓客圈層強(qiáng)化共鳴動(dòng)機(jī)口碑力促烘托決策

場景滲透 花式測評 興趣跨界居家 網(wǎng)紅測評 國風(fēng)茶點(diǎn)聚會(huì) 寶藏開箱 動(dòng)漫同款品牌養(yǎng)成產(chǎn)品助銷

定制商單聯(lián)合投稿私域動(dòng)態(tài)起飛加熱素材授權(quán)邀約廣告?內(nèi)容共創(chuàng)?圈層聯(lián)動(dòng)?活動(dòng)預(yù)熱?助力優(yōu)質(zhì)內(nèi)容?創(chuàng)意內(nèi)容發(fā)酵?內(nèi)容有機(jī)結(jié)合?社區(qū)滲透?品牌號(hào)導(dǎo)流?私域流量?廣域觸達(dá)?提升轉(zhuǎn)化效果?即時(shí)導(dǎo)流轉(zhuǎn)化UP主層級(jí) 內(nèi)容作用手辦模玩音樂舞蹈動(dòng)畫情感鬼畜美食科技數(shù)碼萌寵時(shí)尚穿搭運(yùn)動(dòng)健身美妝手工繪畫游戲國潮國風(fēng)

基礎(chǔ)屬性定向性別/年齡/地域/設(shè)備視頻興趣定向粉絲關(guān)系/分區(qū)/興趣關(guān)鍵詞定制人群包美食人群包/客戶數(shù)據(jù)包內(nèi)容策略+UP主采買 起飛點(diǎn)位測試 數(shù)據(jù)智能分發(fā) 實(shí)現(xiàn)多元傳播目的融入社區(qū)熱點(diǎn)建立情感紐帶 優(yōu)質(zhì)內(nèi)容共創(chuàng)品牌場景營造節(jié)點(diǎn)活動(dòng) UP主內(nèi)容共創(chuàng)?UP主根據(jù)主題創(chuàng)作品牌相關(guān)內(nèi)容?沉淀品牌內(nèi)容資產(chǎn)春節(jié)618十一雙11520?帶貨掛鏈邊看邊買專題植入伴隨曝光圈層熱點(diǎn)大流量鋪設(shè)? 運(yùn)營資源助力? 流量產(chǎn)品推廣生活 國風(fēng) 居家 娛樂 健身適配多元營銷需求場景內(nèi)容品宣社區(qū)深耕IP借勢節(jié)點(diǎn)營銷社區(qū)點(diǎn)燃:品牌內(nèi)容輸出興UP主商單邀趣?種子稿件約吸?話題動(dòng)態(tài)聚營懸賞征稿共銷?獎(jiǎng)金瓜分創(chuàng)杠?榜單沖榜桿圈IP合作內(nèi)容借層?植入勢擊?番外穿?授權(quán)內(nèi)容

廣告助推:流量產(chǎn)品聚攏目光社區(qū)滲透:多元玩法刺激互動(dòng)促參與 促裂變 促發(fā)酵 促沉淀九宮格 驚喜雨 邀請函 戰(zhàn)隊(duì)PK 靈感趴 扭蛋機(jī)關(guān)注/預(yù)約外鏈/下載案例分享 UP主共創(chuàng)奇多玉米棒︱用梗溝通歡樂多，童年回憶引關(guān)注自帶“童年濾鏡”及“整活氣質(zhì)”的奇多玉米棒，通過站內(nèi)熱梗將自己塑造成“零食梗王”，聯(lián)動(dòng)多位頭部UP主進(jìn)行“梗創(chuàng)作”，帶動(dòng)用戶自發(fā)玩梗，并引發(fā)大批自來水稿件跟進(jìn)模仿，童年小零食再度成為超級(jí)爆款！童年回憶殺，歸來仍是梗王！UP主梗聯(lián)合投稿 多個(gè)稿件登陸站內(nèi)熱門+ 并撬動(dòng)大批自來水稿件起飛加熱童年梗站內(nèi)梗多位頭部UP主創(chuàng)作“梗內(nèi)容”，一批中尾部UP主營造“人人都在吃”氛圍，用戶自發(fā)玩?！捌娑嗍召廈站”案例分享 召集令?yuàn)W利奧#給2021畫個(gè)餅#打響社區(qū)聲量拉滿品牌好感共創(chuàng)發(fā)酵 品牌話題發(fā)起 互動(dòng)擴(kuò)散內(nèi)容征稿吸引UP主及用戶踴躍投稿 新年節(jié)點(diǎn)完美結(jié)合抓牢用戶眼球 定制扭蛋機(jī)吸引參與擴(kuò)散傳播B吃榜：第三道菜「節(jié)點(diǎn)」節(jié)慶儀式話題發(fā)酵「美味制作指南」特定時(shí)刻，用美食妝點(diǎn)儀式感傳統(tǒng)節(jié)點(diǎn)+B站節(jié)點(diǎn)，讓品牌與用戶共創(chuàng)節(jié)點(diǎn)氛圍B站特色“內(nèi)容食材”最佳匹配節(jié)點(diǎn)

直播

平臺(tái)活動(dòng)

晚會(huì)

活動(dòng)可從兩個(gè)層面去看B站的節(jié)慶雙十一CNY五一黃金周618暑期國慶10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月種草季B站過年心智校園生活季B站文化季迎新季雙十一專題跨晚年度彈幕BPU校園十佳歌手大賽高考季BW/BML開學(xué)季專題教師節(jié)國創(chuàng)/紀(jì)錄片發(fā)布會(huì)拜年紀(jì)畢業(yè)歌會(huì)校招/考研多年社區(qū)生態(tài)養(yǎng)成「年輕人娛樂新物種」B站特色︱群體共鳴︱深入社區(qū)案例分享 人群節(jié)點(diǎn)士力架︱乘勢高考節(jié)點(diǎn)，深耕考生心智士力架借勢高考主站活動(dòng)，同時(shí)開啟品牌定向?qū)ｎ}，迅速占領(lǐng)高考期間品牌營業(yè)C位，雙向解鎖成就重要節(jié)點(diǎn)的品牌教育聯(lián)動(dòng)主站活動(dòng)高考季全盤承包高考期間最大流量覆蓋打通直播現(xiàn)象級(jí)云備考一鍵共創(chuàng)備考模板云場景深化角色UP主整活高考模擬體驗(yàn)共享高考心情

定向士力架內(nèi)容共創(chuàng)痛點(diǎn)拉動(dòng)備考&應(yīng)援雙重群體共啟話題矩陣話題指數(shù)飆升特型彈幕氛圍加持上線15天收獲千萬級(jí)關(guān)注案例分享 B站節(jié)點(diǎn)康師傅︱從破防水到彈幕罐，B站流量密碼拿捏了最I(lǐng)N最火爆的潮流社交單品霸榜會(huì)員購食品類榜首上線當(dāng)日播放量達(dá)1XXw+特價(jià)秒殺即刻售罄案例分享 群體節(jié)點(diǎn)百事︱關(guān)聯(lián)畢業(yè)場景，用夏日酷爽一掃離別情緒百事可樂贊助今夏超人氣舞臺(tái)《bilibili夏日畢業(yè)歌會(huì)》，在音樂中強(qiáng)化“有百事夠夏天”品牌心智，為年輕蓄滿熱愛預(yù)熱期預(yù)期BIGDAY發(fā)酵期6月10日-6月16日6月17日6月18日-8月17日伴隨節(jié)目宣推融入年輕熱愛，天選時(shí)刻加持歌會(huì)長尾發(fā)酵營造百事專屬夏日青春記憶“有百事”“夠夏天”齊刷屏持續(xù)溝通音樂圈層與年輕用戶S5300w+歌會(huì)人氣峰值硬廣曝光聲量形象人群看得見深植入高觸達(dá)2XXXw+SNS宣推點(diǎn)播曝光直播間預(yù)熱品牌指數(shù)環(huán)比增長完播率18-24歲人群占比點(diǎn)播完播率3X%1XX%6X%+1XX%B吃榜：第四道菜「場景」人群場景滲透好感「美味制作指南」功能匹配，情緒關(guān)聯(lián)產(chǎn)品使用場景打通購買鏈路，人群情緒場景共創(chuàng)品牌符號(hào)B站特色“內(nèi)容食材”最佳匹配競技 內(nèi)容 創(chuàng)新賽事 帶貨 玩法產(chǎn)品功能場景趨勢圈層：聚焦站內(nèi)新興圈層人群，借勢優(yōu)質(zhì)內(nèi)容曝光三農(nóng)生活鄉(xiāng)村生活、趕海日記、野外美食、養(yǎng)植指南、支教生活豎屏小劇場濃縮情節(jié)沖突、人物形象、社會(huì)環(huán)境于短劇情，有無限創(chuàng)意的發(fā)散形式。居家健身黨墊上操、小區(qū)健身、自律生活、女團(tuán)健身、全面健身戶外生活露營生活、露營翻車版、全球旅行露營、情調(diào)露營、戶外生存

多元場景：探索熱門美食細(xì)分場景，長效影響用戶心智獨(dú)居一人食 家庭聚餐 節(jié)日派對快手早餐 上班族便當(dāng) 深夜食堂露營野餐 街頭小吃 田園美食選新品上市日常種草電商促銷品矩頭部UP主美食垂類UP主美食垂類UP主陣+++策美食垂類UP主泛生活UP主泛生活UP主+++略興趣圈層UP主泛娛樂UP主長尾部UP主科 有機(jī)探索持續(xù)優(yōu)化學(xué)品牌B站UP主匹目標(biāo)受眾興趣標(biāo)簽價(jià)值人選配人品牌品牌過往DMP選傳播目