某衛(wèi)浴品牌新聞發(fā)布會(huì)暨展會(huì)活動(dòng)策劃案

樂谷全維度衛(wèi)浴品牌新聞發(fā)布會(huì)活動(dòng)策劃案目錄活動(dòng)背景…活動(dòng)主題…策劃原則…活動(dòng)目標(biāo)…活動(dòng)策略…活動(dòng)程序…活動(dòng)方案…經(jīng)費(fèi)預(yù)算…活動(dòng)背景

我國衛(wèi)浴市場已逐步走向成熟，衛(wèi)浴品牌時(shí)代已經(jīng)到來，品牌意識(shí)深入各衛(wèi)浴企業(yè)心中。品牌的有力競爭能夠?yàn)槠髽I(yè)帶來更長遠(yuǎn)的利益，企業(yè)品牌形象的塑造和整合傳播推廣，對(duì)企業(yè)的發(fā)展起著至關(guān)重要的作用。

上海國際廚房、衛(wèi)浴設(shè)施展覽會(huì)是目前國內(nèi)最高檔次的國際性衛(wèi)浴展覽會(huì)，是企業(yè)和經(jīng)銷商年度盛會(huì)，國內(nèi)外的衛(wèi)浴企業(yè)都會(huì)在此亮相，行業(yè)專家、權(quán)威人士、各地經(jīng)銷商、設(shè)計(jì)師等均會(huì)聚集于此，樂谷全維度衛(wèi)浴選擇此時(shí)啟動(dòng)全新的品牌形象，對(duì)于新品牌來說是一個(gè)較高的市場起點(diǎn)，能最大限度吸引行業(yè)內(nèi)外的關(guān)注。所以如何將品牌新聞發(fā)布會(huì)影響擴(kuò)大，并通過品牌新聞發(fā)布會(huì)，營造一個(gè)宣傳及招商的氛圍，并延展宣傳效果，達(dá)到品牌傳播和招商的目的，是我們策劃此次活動(dòng)的關(guān)鍵點(diǎn)?；顒?dòng)背景樂谷品牌定位體系品牌定位：休閑衛(wèi)浴產(chǎn)品為主打的高端整合衛(wèi)浴品牌核心價(jià)值：為年輕的衛(wèi)浴消費(fèi)群體提供創(chuàng)意上的經(jīng)典、使用上的喜樂品牌個(gè)性：快樂的，智能的，品位的，經(jīng)典的，低碳的品牌廣告語（從品牌價(jià)值角度思考）：樂·創(chuàng)未來品牌營銷廣告語（從行業(yè)定位角度思考）：樂谷全維度衛(wèi)浴活動(dòng)主題快樂起飛樂谷全維度衛(wèi)浴品牌新聞發(fā)布會(huì)策劃原則做足格調(diào)上，表達(dá)出高品質(zhì)、高品位的高端休閑衛(wèi)浴形象。體現(xiàn)新聞發(fā)布會(huì)應(yīng)有的端莊和大氣的同時(shí)需要?jiǎng)?chuàng)新，讓目標(biāo)群體產(chǎn)生“新鮮感”和“生命力”，為媒體傳播提供話題。傳達(dá)樂谷全維度的品牌理念，以在行業(yè)中留下獨(dú)一無二的品牌形象，形成樂谷全維度衛(wèi)浴的強(qiáng)烈認(rèn)知；同時(shí)，在經(jīng)銷商心中留下個(gè)性、優(yōu)質(zhì)、利好的高端品牌形象。氛圍營造要有持續(xù)性?；顒?dòng)策劃目的借力上海衛(wèi)浴展旺盛的人氣及行業(yè)內(nèi)外人士高度集中時(shí)刻正式對(duì)外公布樂谷全維度衛(wèi)浴品牌新形象誕生引發(fā)全民對(duì)快樂生活快樂創(chuàng)意的高度集中以一種激越的勢頭掀起行業(yè)內(nèi)外對(duì)樂谷全維度衛(wèi)浴“快樂衛(wèi)浴”理念的關(guān)注并以此提升和豐富品牌內(nèi)涵活動(dòng)策略此次展會(huì)時(shí)間為4天，品牌新聞發(fā)布會(huì)活動(dòng)安排在開展第一天的上午舉行——此時(shí)為展會(huì)人氣最旺時(shí)刻，以此吸引行業(yè)及媒體的關(guān)注。展會(huì)現(xiàn)場氛圍提升活動(dòng)持續(xù)3天，第一天以新聞發(fā)布會(huì)及后續(xù)訪談為主；第二、三天以活躍樂谷全維度衛(wèi)浴展會(huì)現(xiàn)場氣氛為主。通過三天的活動(dòng)，配合一定的廣告（如軟性新聞、報(bào)紙廣告、電視專題、終端展示等）把“樂谷全維度衛(wèi)浴”一舉推廣為經(jīng)銷商、消費(fèi)者、同行所了解、所認(rèn)同的品牌。活動(dòng)程序本策劃案由兩部分組成：——品牌新聞發(fā)布會(huì)——活動(dòng)現(xiàn)場氛圍營造樂谷全維度衛(wèi)浴品牌新聞發(fā)布會(huì)活動(dòng)方案之一基礎(chǔ)安排背景板品牌形象、產(chǎn)產(chǎn)品形象展示示架DM單張品牌畫冊產(chǎn)品畫冊邀請函海報(bào)LED電子屏幕基礎(chǔ)物料配合合名片禮品禮品袋簽到薄簽到筆指示牌車輛飲水電源設(shè)備嘉賓邀請樂谷企業(yè)負(fù)責(zé)責(zé)人業(yè)內(nèi)權(quán)威人士士業(yè)內(nèi)知名設(shè)計(jì)計(jì)師相關(guān)名流、記記者重點(diǎn)區(qū)域經(jīng)銷銷商嘉賓邀請，是是品牌新聞發(fā)發(fā)布會(huì)工作中中極其重要的的一環(huán)，為了了使品牌新聞聞發(fā)布會(huì)充分分發(fā)揮其轟動(dòng)動(dòng)及輿論的積積極作用，在在邀請嘉賓工工作上必須精精心選擇對(duì)象象，設(shè)計(jì)精美美的請柬，盡盡力邀請行業(yè)業(yè)知名度人士士出席，制造造新聞效應(yīng)，，提前發(fā)出邀邀請函(重要嘉賓應(yīng)派派專人親自上上門邀請)?！唧w邀請名單單由企業(yè)制定定廣告宣傳工作安排A、前期準(zhǔn)備階階段：工作安排B、制作、實(shí)施施階段：工作安排C、現(xiàn)場布置階階段：工作安排D、新聞發(fā)布會(huì)會(huì)進(jìn)行階段：：現(xiàn)場人員及位位置安排現(xiàn)場物料及位位置安排場景布置常規(guī)[燈光][搭臺(tái)背景][主題畫面][簽到臺(tái)][演講臺(tái)][舞臺(tái)毯][紅色地毯]（依據(jù)展會(huì)現(xiàn)現(xiàn)場設(shè)計(jì)安排排）場景布置（依據(jù)展會(huì)現(xiàn)現(xiàn)場設(shè)計(jì)安排排）背景板（點(diǎn)子屏幕））簽到處攝影區(qū)演講臺(tái)主席臺(tái)嘉賓席[產(chǎn)品展示區(qū)][燈光][產(chǎn)品展示區(qū)]啟動(dòng)儀式創(chuàng)意意（一）方式：以LED電子屏幕為道道具，加入投投影儀設(shè)備阮志總發(fā)言介介紹樂谷品牌牌形象介紹ppt之后電子屏幕播放放停留在“樂樂谷全維度衛(wèi)衛(wèi)浴快樂樂起飛”（飛飛翔主題創(chuàng)意意畫面設(shè)計(jì)））阮總宣布樂谷谷全維度衛(wèi)浴浴以全新形象象起飛阮總在投影儀儀玻璃板上簽簽下“阮志總總/2011-5-26””電子屏幕上即即出現(xiàn)阮總簽簽名簽名和主題語語一起閃耀飛飛翔道具：LED電子屏幕，投投影儀，透明明玻璃，簽字字筆，主題背背景創(chuàng)意畫面面啟動(dòng)儀式創(chuàng)意意（一）活動(dòng)程序10：30am新聞發(fā)布會(huì)正正式開始(暫定)10：00播放迎賓曲，，樂隊(duì)演奏曲曲目；禮儀小小姐迎賓，幫幫助來賓簽到到，為來賓佩佩戴胸花、胸胸牌，引領(lǐng)嘉嘉賓入座。10：20（樂谷全維度度衛(wèi)浴形象廣廣告片大屏幕幕播放）禮儀引領(lǐng)嘉賓賓、經(jīng)銷商、、記者入場就就座。大提琴琴手臺(tái)上表演演。10：30主持人上臺(tái)宣宣布新聞發(fā)布布會(huì)正式開始始，并開始介介紹貴賓。活動(dòng)程序25分鐘嘉賓發(fā)言言時(shí)間，中間間預(yù)留5分鐘主持人串串詞10：35樂谷企業(yè)懂事事代表致辭。。10：40行業(yè)權(quán)威代表表嘉賓代表致致辭。10：45設(shè)計(jì)師嘉賓代代表致辭。10：50樂谷銷售代表表致辭。10：55阮志總介紹樂樂谷全維度衛(wèi)衛(wèi)浴品牌新理理念，宣讀招招商合作宣言言?；顒?dòng)程序儀式啟動(dòng)11：10阮總宣布樂谷谷全維度衛(wèi)浴浴品牌形象正正式全面啟動(dòng)動(dòng)，嘉賓代表表一起上臺(tái)，，開啟啟動(dòng)創(chuàng)創(chuàng)意。11：15記者來賓提問問，樂谷市場場營銷負(fù)責(zé)人人、項(xiàng)目負(fù)責(zé)責(zé)人等作答11：30主持人宣布發(fā)發(fā)布會(huì)完美結(jié)結(jié)束，安排來來賓退場，請請媒體記者稍稍侯（大提琴琴伴奏，為來來賓贈(zèng)送禮品品）禮儀和樂谷工工作人員引領(lǐng)領(lǐng)嘉賓、經(jīng)銷銷商和記者入入午宴現(xiàn)場。。下午可安排部部分記者專訪訪，并專人持持續(xù)跟蹤新聞聞造勢。9、靜靜夜夜四四無無鄰鄰，，荒荒居居舊舊業(yè)業(yè)貧貧。。。。12月月-2212月-22Tuesday,December13,202210、雨中黃黃葉樹，，燈下白白頭人。。。21:53:0521:53:0521:5312/13/20229:53:05PM11、以我獨(dú)沈沈久，愧君君相見頻。。。12月-2221:53:0521:53Dec-2213-Dec-2212、故人江海海別，幾度度隔山川。。。21:53:0521:53:0521:53Tuesday,December13,202213、乍見見翻疑疑夢，，相悲悲各問問年。。。12月月-2212月月-2221:53:0521:53:05December13,202214、他鄉(xiāng)鄉(xiāng)生白白發(fā)，，舊國國見青青山。。。13十十二二月20229:53:05下下午21:53:0512月月-2215、比不了得得就不比，，得不到的的就不要。。。。十二月229:53下下午12月-2221:53December13,202216、行動(dòng)出成成果，工作作出財(cái)富。。。2022/12/1321:53:0521:53:0513December202217、做前，能能夠環(huán)視四四周；做時(shí)時(shí)，你只能能或者最好好沿著以腳腳為起點(diǎn)的的射線向前前。。9:53:05下下午9:53下下午21:53:0512月-229、沒有有失敗敗，只只有暫暫時(shí)停停止成成功??！。12月月-2212月月-22Tuesday,December13,202210、很多多事情情努力力了未未必有有結(jié)果果，但但是不不努力力卻什什么改改變也也沒有有。。。21:53:0521:53:0521:5312/13/20229:53:05PM11、成功功就是是日復(fù)復(fù)一日日那一一點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)小小小努力力的積積累。。。12月月-2221:53:0521:53Dec-2213-Dec-2212、世世間間成成事事，，不不求求其其絕絕對(duì)對(duì)圓圓滿滿，，留留一一份份不不足足，，可可得得無無限限完完美美。。。。21:53:0521:53:0521:53Tuesday,December13,202213、不知香積寺寺，數(shù)里入云云峰。。12月-2212月-2221:53:0521:53:05December13,202214、意志堅(jiān)強(qiáng)的的人能把世界界放在手中像像泥塊一樣任任意揉捏。13十二月月20229:53:05下午21:53:0512月-2215、楚塞塞三湘湘接，，荊門門九派派通。。。。十二月月229:53下下午午12月月-2221:53December13,202216、少年十五二二十時(shí)，步行行奪得胡馬騎騎。。2022/12/1321:53:0521:53:0513December202217、空山新雨后后，天氣晚來來秋。。9:53:05下午9:53下下午21:53:0512月-229、楊柳散和和風(fēng)，青山山澹吾慮。。。12月-2212月-22Tuesday,December13,202210、閱讀一切切好書如同同和過去最最杰出的人人談話。21:53:0521:53:0521:5312/13/20229:53:05PM11、越是沒有本本領(lǐng)的就越加加自命不凡。。12月-2221:53:0521:53Dec-2213-Dec-2212、越是是無能能的人人，越越喜歡歡挑剔剔別人人的錯(cuò)錯(cuò)兒。。21:53:0521:53:0521:53Tuesday,December13,202213、知人者智，，自知者明。。勝人者有力力，自勝者強(qiáng)強(qiáng)。12月-2212月-2221:53:0521:53:05December13,202214、意志堅(jiān)強(qiáng)的的人能把世界界放在手中像像泥塊一樣任任意揉捏。13十二月月20229:53:05下午21:53:0512月-2215、最具挑戰(zhàn)戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)戰(zhàn)莫過于提提升自我。。。十二月229:53下下午12月-2221:53December13,202216、業(yè)余生活活要有意義義，不要越越軌。2022/12/1321:53:0521:53:0513December202217、一個(gè)人人即