廣告系列課件

廣告的社會責(zé)任?廣告的社會責(zé)任?1目錄引言：2007中國廣告業(yè)廣告的社會影響當(dāng)今廣告存在哪些社會問題？廣告?zhèn)惱砼c道德?目錄?2一、2007中國廣告業(yè)：“大約在冬季”廣告行業(yè)：2007年中國廣告經(jīng)營額達(dá)1741億元，增長率為10.68%，比2006年的增長率下降0.42。2007年中國廣告經(jīng)營額占GDP的0.706%，比2006年的0.751%略有下降。廣告公司：2007年，廣告經(jīng)營單位數(shù)量的增長率高達(dá)20.6%，為近30年罕見.?一、2007中國廣告業(yè)：“大約在冬季”廣告行業(yè)：?3廣告主對廣告價(jià)值的認(rèn)可“等死”與“找死”“公關(guān)第一、廣告第二”廣告業(yè)的社會評價(jià)廣告的投訴率居高不下2007年“廣告行業(yè)發(fā)展高層論壇”?廣告主對廣告價(jià)值的認(rèn)可?4二、廣告與社會責(zé)任?二、廣告與社會責(zé)任?5大眾媒介與社會中國人平均接觸傳統(tǒng)媒介（廣播、電視、報(bào)紙）的時間大約人均4小時左右。美國歷史學(xué)家大衛(wèi)·波特曾指出：現(xiàn)代廣告的社會影響力可以與具有悠久傳統(tǒng)的學(xué)校相匹敵，廣告主宰著宣傳工具，它在公眾標(biāo)準(zhǔn)形成中起著巨大的作用。78％接觸媒介平均每天有8小時52分鐘的時間是花在傳媒上?大眾媒介與社會中國人平均接觸傳統(tǒng)媒介（廣播、電視、報(bào)紙）的時6理解廣告社會功能與影響的兩個維度工具性功能：經(jīng)濟(jì)影響社會文化功能：文化影響廣告為什么會備受社會關(guān)注？大眾媒介社會倫理規(guī)范文化價(jià)值取向社會責(zé)任廣告的社會影響示意圖?理解廣告社會功能與影響的兩個維度工具性功能：經(jīng)濟(jì)影響社會文化7尋找歷史的智慧

廣告功能的變遷告知溝通說服誘導(dǎo)?尋找歷史的智慧

廣告功能的變遷告知溝通說服誘導(dǎo)?8告知功能：“廣告是有關(guān)商品和服務(wù)的新聞”傳遞商品信息（手段），促進(jìn)銷售（目標(biāo)）?告知功能：“廣告是有關(guān)商品和服務(wù)的新聞”?9說服功能：“廣告是印在紙上的推銷術(shù)”代表理論：USP理論選擇性傳遞商品信息，并解釋其與消費(fèi)者之間的聯(lián)系（手段），促進(jìn)銷售（目標(biāo)）?說服功能：“廣告是印在紙上的推銷術(shù)”?10誘導(dǎo)功能：廣告是一種“攻心術(shù)”代表理論：品牌形象論、定位理論對消費(fèi)者施以人文誘惑（手段），以建立品牌，促進(jìn)銷售（目標(biāo)）?誘導(dǎo)功能：廣告是一種“攻心術(shù)”?11從“告知信息”演變?yōu)椤罢T導(dǎo)攻心”，表現(xiàn)了廣告從被動反映企業(yè)產(chǎn)品信息演變?yōu)橹鲃右龑?dǎo)消費(fèi)者。但廣告從張大了其誘導(dǎo)功能開始，便相繼表現(xiàn)出諸多突出的外部性問題。廣告因其差異化而不斷制造差異和偏見。正是因此，對于廣告的批評也與日俱增。?從“告知信息”演變?yōu)椤罢T導(dǎo)攻心”，表現(xiàn)了廣告從被動反映企業(yè)產(chǎn)12三、廣告存在哪些問題？?三、廣告存在哪些問題？?13廣告文化中所存在的問題1、廣告的消費(fèi)主義傾向?廣告文化中所存在的問題1、廣告的消費(fèi)主義傾向?14廣告刺激欲望，制造虛假的滿足，從而引發(fā)享樂主義的社會心理。??15為什么廣告讓人追逐物欲？人的“從眾”心理時興(tide)時髦(fashion)時狂(crazy)時尚消費(fèi)高潮重復(fù)廣告?為什么廣告讓人追逐物欲？人的“從眾”心理時興(tide)時髦16“文化工業(yè)通過不斷地向消費(fèi)者許愿來欺騙消費(fèi)者，它不斷地改變享樂活動和裝潢，但這種許諾并沒有得到實(shí)際的表現(xiàn)，僅僅是讓顧客畫餅充饑而已。需求者雖然受到琳瑯滿目、五光十色的招貼的誘惑，但實(shí)際上仍不得不過著日益慘淡的生活”?！⒍嘀Z，《美學(xué)概論》大眾文化制造了“單向度的人”（或叫單面人），也就是只知物質(zhì)享受，不會思考的人。——馬爾庫塞??17廣告文化中所存在的問題2、廣告制造象征性觀念

?廣告文化中所存在的問題2、廣告制造象征性觀念?18量的消費(fèi)質(zhì)的消費(fèi)感性消費(fèi)消費(fèi)行為三個階段——菲力普·科特勒?量的消費(fèi)質(zhì)的消費(fèi)感性消費(fèi)消費(fèi)行為三個階段?19日常實(shí)用價(jià)值心理想象價(jià)值社會象征價(jià)值廣告對產(chǎn)品的表現(xiàn)?日常實(shí)用價(jià)值心理想象價(jià)值社會象征價(jià)值廣告對產(chǎn)品的表現(xiàn)?20??21??22??23炫耀性消費(fèi)美國制度學(xué)派經(jīng)濟(jì)學(xué)家凡勃倫早在1899年出版的《有閑階級論》中就提出過“炫耀性消費(fèi)”的概念。法國社會學(xué)家布爾迪厄認(rèn)為，消費(fèi)反映出人們的生活品位和偏愛的生活方式。美國著名廣告研究者珀特所說：“廣告是通過其獨(dú)特的方法吸引消費(fèi)者，鼓勵消費(fèi)者盡可能接近其概念，從而改變個人的生活的為數(shù)不多的社會性操縱手段”。?炫耀性消費(fèi)?24POLO汽車系列廣告?POLO汽車系列廣告?25POLO汽車系列廣告?POLO汽車系列廣告?26POLO汽車系列廣告?POLO汽車系列廣告?27廣告文化中所存在的問題3、廣告制造著文化偏見?廣告文化中所存在的問題3、廣告制造著文化偏見?28廣告本身就是一種偏見，而且它在不斷制造偏見，因?yàn)橹挥兄圃炱?，它才能顯示它的獨(dú)特性，顯示產(chǎn)品或服務(wù)與眾不同的一面，因?yàn)槠姀母旧险f就是對群體的分類，是一個群體對另一個群體的排斥。?廣告本身就是一種偏見，而且它在不斷制造偏見，因?yàn)橹挥兄圃炱?9廣告中不健康的性對社會心理的誤導(dǎo)案例帶有“性暗示”的廣告語臺灣禁播沐浴乳廣告.asx?廣告中不健康的性對社會心理的誤導(dǎo)案例帶有“性暗示”的廣告語?30SISLEV系列廣告?SISLEV系列廣告?31??32廣告對女性等群體的偏見3B廣告金規(guī)條例：Beauty,Baby,Beast——大衛(wèi)·奧格威。英國廣告中的女性形象兩大類：“廣告以兩種方式描述女性，并試圖向她們推銷產(chǎn)品：第一種是將女性當(dāng)作性對象，主要向男性推銷產(chǎn)品，如汽車、摩托車等廣告。第二種，是性別上的墨守成規(guī)的成見?！獞烟兀豆緩V告運(yùn)作》案例?廣告對女性等群體的偏見?33VASTO就象一個穩(wěn)重而不失激情的成功男士，經(jīng)意大利人文風(fēng)物浸染，孕育出尊重他人的生活態(tài)度，生就高貴浪漫的氣質(zhì)。

?VASTO就象一個穩(wěn)重而不失激情的成功男士，經(jīng)意大利人文風(fēng)物34??35廣告的成見還表現(xiàn)在對特殊群體、邊緣群體的成見。如對同性戀者。?廣告的成見還表現(xiàn)在對特殊群體、邊緣群體的成見。如對同性戀者。36廣告文化中所存在的問題4、廣告使社會文化趨向庸俗hooc果汁飲料.wmv?廣告文化中所存在的問題4、廣告使社會文化趨向庸俗?37??38??39??40三、廣告?zhèn)惱砼c道德

?三、廣告?zhèn)惱砼c道德?41最近在美國進(jìn)行的一次蓋洛普民間測驗(yàn)中，對三十二種職業(yè)從業(yè)人員的誠信度和倫理道德觀念做出排名，其中廣告從業(yè)人員排在幾乎是最低層。中國的廣告業(yè)問題可能更大，因?yàn)橄鄬Ω灰?guī)范。??42廣告與社會示范廣告借助于媒體的傳播力量，有很大的社會示范功能。廣告中提倡的東西往往成為社會風(fēng)尚，成為青少年的精神追求。?廣告與社會示范?43??44??45廣告的責(zé)任廣告是有償?shù)?、科學(xué)的、責(zé)任的信息傳播活動。對廣告主負(fù)責(zé)對社會負(fù)責(zé)對消費(fèi)者負(fù)責(zé)總結(jié)?廣告的責(zé)任廣告是有償?shù)摹⒖茖W(xué)的、責(zé)任的信息傳播活動。對廣告主46結(jié)語廣告雖然是一個謀利的手段,廣告業(yè)也是個圖利的行業(yè)，但我們古人說：“君子愛財(cái)，取之有道”，社會良知和社會責(zé)任仍應(yīng)放在一定的位置。對于廣告從業(yè)和監(jiān)管人員而言，我們有責(zé)任將那些虛假廣告、有錯誤消費(fèi)傾向的、帶有社會偏見的廣告從我們的生活周圍清除出去，帶給我們一個誠信、友愛的文明的社會環(huán)境。?結(jié)語?47TheEndThankYou！?TheEndThankYou！?48踏實(shí)，奮斗，堅(jiān)持，專業(yè)，努力成就未來。12月-2212月-22Thursday,December29,2022弄虛作假要不得，踏實(shí)肯干第一名。12:50:3712:50:3712:5012/29/202212:50:37PM安全象只弓，不拉它就松，要想保安全，常把弓弦繃。12月-2212:50:3712:50Dec-2229-Dec-22重于泰山，輕于鴻毛。12:50:3712:50:3712:50Thursday,December29,2022不可麻痹大意，要防微杜漸。12月-2212月-2212:50:3712:50:37December29,2022加強(qiáng)自身建設(shè)，增強(qiáng)個人的休養(yǎng)。2022年12月29日12:50下午12月-2212月-22追求卓越，讓自己更好，向上而生。29十二月202212:50:37下午12:50:3712月-22嚴(yán)格把控質(zhì)量關(guān)，讓生產(chǎn)更加有保障。十二月2212:50下午12月-2212:50December29,2022重規(guī)矩，嚴(yán)要求，少危險(xiǎn)。2022/12/2912:50:3712:50:3729December2022好的事情馬上就會到來，一切都是最好的安排。12:50:37下午12:50下午12:50:3712月-22每天都是美好的一天，新的一天開啟。12月-2212月-2212:5012:50:3712:50:37Dec-22務(wù)實(shí)，奮斗，成就，成功。2022/12/2912:50:37Thursday,December29,2022抓住每一次機(jī)會不能輕易流失，這樣我們才能真正強(qiáng)大。12月-222022/12/2912:50:3712月-22謝謝大家！踏實(shí)，奮斗，堅(jiān)持，專業(yè)，努力成就未來。12月-2212月-249廣告的社會責(zé)任?廣告的社會責(zé)任?50目錄引言：2007中國廣告業(yè)廣告的社會影響當(dāng)今廣告存在哪些社會問題？廣告?zhèn)惱砼c道德?目錄?51一、2007中國廣告業(yè)：“大約在冬季”廣告行業(yè)：2007年中國廣告經(jīng)營額達(dá)1741億元，增長率為10.68%，比2006年的增長率下降0.42。2007年中國廣告經(jīng)營額占GDP的0.706%，比2006年的0.751%略有下降。廣告公司：2007年，廣告經(jīng)營單位數(shù)量的增長率高達(dá)20.6%，為近30年罕見.?一、2007中國廣告業(yè)：“大約在冬季”廣告行業(yè)：?52廣告主對廣告價(jià)值的認(rèn)可“等死”與“找死”“公關(guān)第一、廣告第二”廣告業(yè)的社會評價(jià)廣告的投訴率居高不下2007年“廣告行業(yè)發(fā)展高層論壇”?廣告主對廣告價(jià)值的認(rèn)可?53二、廣告與社會責(zé)任?二、廣告與社會責(zé)任?54大眾媒介與社會中國人平均接觸傳統(tǒng)媒介（廣播、電視、報(bào)紙）的時間大約人均4小時左右。美國歷史學(xué)家大衛(wèi)·波特曾指出：現(xiàn)代廣告的社會影響力可以與具有悠久傳統(tǒng)的學(xué)校相匹敵，廣告主宰著宣傳工具，它在公眾標(biāo)準(zhǔn)形成中起著巨大的作用。78％接觸媒介平均每天有8小時52分鐘的時間是花在傳媒上?大眾媒介與社會中國人平均接觸傳統(tǒng)媒介（廣播、電視、報(bào)紙）的時55理解廣告社會功能與影響的兩個維度工具性功能：經(jīng)濟(jì)影響社會文化功能：文化影響廣告為什么會備受社會關(guān)注？大眾媒介社會倫理規(guī)范文化價(jià)值取向社會責(zé)任廣告的社會影響示意圖?理解廣告社會功能與影響的兩個維度工具性功能：經(jīng)濟(jì)影響社會文化56尋找歷史的智慧

廣告功能的變遷告知溝通說服誘導(dǎo)?尋找歷史的智慧

廣告功能的變遷告知溝通說服誘導(dǎo)?57告知功能：“廣告是有關(guān)商品和服務(wù)的新聞”傳遞商品信息（手段），促進(jìn)銷售（目標(biāo)）?告知功能：“廣告是有關(guān)商品和服務(wù)的新聞”?58說服功能：“廣告是印在紙上的推銷術(shù)”代表理論：USP理論選擇性傳遞商品信息，并解釋其與消費(fèi)者之間的聯(lián)系（手段），促進(jìn)銷售（目標(biāo)）?說服功能：“廣告是印在紙上的推銷術(shù)”?59誘導(dǎo)功能：廣告是一種“攻心術(shù)”代表理論：品牌形象論、定位理論對消費(fèi)者施以人文誘惑（手段），以建立品牌，促進(jìn)銷售（目標(biāo)）?誘導(dǎo)功能：廣告是一種“攻心術(shù)”?60從“告知信息”演變?yōu)椤罢T導(dǎo)攻心”，表現(xiàn)了廣告從被動反映企業(yè)產(chǎn)品信息演變?yōu)橹鲃右龑?dǎo)消費(fèi)者。但廣告從張大了其誘導(dǎo)功能開始，便相繼表現(xiàn)出諸多突出的外部性問題。廣告因其差異化而不斷制造差異和偏見。正是因此，對于廣告的批評也與日俱增。?從“告知信息”演變?yōu)椤罢T導(dǎo)攻心”，表現(xiàn)了廣告從被動反映企業(yè)產(chǎn)61三、廣告存在哪些問題？?三、廣告存在哪些問題？?62廣告文化中所存在的問題1、廣告的消費(fèi)主義傾向?廣告文化中所存在的問題1、廣告的消費(fèi)主義傾向?63廣告刺激欲望，制造虛假的滿足，從而引發(fā)享樂主義的社會心理。??64為什么廣告讓人追逐物欲？人的“從眾”心理時興(tide)時髦(fashion)時狂(crazy)時尚消費(fèi)高潮重復(fù)廣告?為什么廣告讓人追逐物欲？人的“從眾”心理時興(tide)時髦65“文化工業(yè)通過不斷地向消費(fèi)者許愿來欺騙消費(fèi)者，它不斷地改變享樂活動和裝潢，但這種許諾并沒有得到實(shí)際的表現(xiàn)，僅僅是讓顧客畫餅充饑而已。需求者雖然受到琳瑯滿目、五光十色的招貼的誘惑，但實(shí)際上仍不得不過著日益慘淡的生活”?！⒍嘀Z，《美學(xué)概論》大眾文化制造了“單向度的人”（或叫單面人），也就是只知物質(zhì)享受，不會思考的人。——馬爾庫塞??66廣告文化中所存在的問題2、廣告制造象征性觀念

?廣告文化中所存在的問題2、廣告制造象征性觀念?67量的消費(fèi)質(zhì)的消費(fèi)感性消費(fèi)消費(fèi)行為三個階段——菲力普·科特勒?量的消費(fèi)質(zhì)的消費(fèi)感性消費(fèi)消費(fèi)行為三個階段?68日常實(shí)用價(jià)值心理想象價(jià)值社會象征價(jià)值廣告對產(chǎn)品的表現(xiàn)?日常實(shí)用價(jià)值心理想象價(jià)值社會象征價(jià)值廣告對產(chǎn)品的表現(xiàn)?69??70??71??72炫耀性消費(fèi)美國制度學(xué)派經(jīng)濟(jì)學(xué)家凡勃倫早在1899年出版的《有閑階級論》中就提出過“炫耀性消費(fèi)”的概念。法國社會學(xué)家布爾迪厄認(rèn)為，消費(fèi)反映出人們的生活品位和偏愛的生活方式。美國著名廣告研究者珀特所說：“廣告是通過其獨(dú)特的方法吸引消費(fèi)者，鼓勵消費(fèi)者盡可能接近其概念，從而改變個人的生活的為數(shù)不多的社會性操縱手段”。?炫耀性消費(fèi)?73POLO汽車系列廣告?POLO汽車系列廣告?74POLO汽車系列廣告?POLO汽車系列廣告?75POLO汽車系列廣告?POLO汽車系列廣告?76廣告文化中所存在的問題3、廣告制造著文化偏見?廣告文化中所存在的問題3、廣告制造著文化偏見?77廣告本身就是一種偏見，而且它在不斷制造偏見，因?yàn)橹挥兄圃炱姡拍茱@示它的獨(dú)特性，顯示產(chǎn)品或服務(wù)與眾不同的一面，因?yàn)槠姀母旧险f就是對群體的分類，是一個群體對另一個群體的排斥。?廣告本身就是一種偏見，而且它在不斷制造偏見，因?yàn)橹挥兄圃炱?8廣告中不健康的性對社會心理的誤導(dǎo)案例帶有“性暗示”的廣告語臺灣禁播沐浴乳廣告.asx?廣告中不健康的性對社會心理的誤導(dǎo)案例帶有“性暗示”的廣告語?79SISLEV系列廣告?SISLEV系列廣告?80??81廣告對女性等群體的偏見3B廣告金規(guī)條例：Beauty,Baby,Beast——大衛(wèi)·奧格威。英國廣告中的女性形象兩大類：“廣告以兩種方式描述女性，并試圖向她們推銷產(chǎn)品：第一種是將女性當(dāng)作性對象，主要向男性推銷產(chǎn)品，如汽車、摩托車等廣告。第二種，是性別上的墨守成規(guī)的成見。——懷特，《公司廣告運(yùn)作》案例?廣告對女性等群體的偏見?82VASTO就象一個穩(wěn)重而不失激情的成功男士，經(jīng)意大利人文風(fēng)物浸染，孕育出尊重他人的生活態(tài)度，生就高貴浪漫的氣質(zhì)。

?VASTO就象一個穩(wěn)重而不失激情的成功男士，經(jīng)意大利人文風(fēng)物83??84廣告的成見還表現(xiàn)在對特殊群體、邊緣群體的成見。如對同性戀者。?廣告的成見還表現(xiàn)在對特殊群體、邊緣群體的成見。如對同性戀者。85廣告文化中所存在的問題4、廣告使社會文化趨向庸俗hooc果汁飲料.wmv?廣告文化中所存在的問題4、廣告使社會文化趨向庸俗?86??87??88??89三、廣告?zhèn)惱砼c道德

?三、廣告?zhèn)惱砼c道德?90最近在美國進(jìn)行的一次蓋洛普民間測驗(yàn)中，對三十二種職業(yè)從業(yè)人員的誠信度和倫理道德觀念做出排名，其中廣告從業(yè)人員排在幾乎是最低層。中國的廣告業(yè)問題可能更大，因?yàn)橄鄬Ω灰?guī)范。??91廣告與社會示范廣告借助于媒體的傳播力量，有很大的社會示范功能。廣告中提倡的東西往往成為社會風(fēng)尚，成為青少年的精神追求。?廣告與社會示范?92??93??94廣告的責(zé)任廣告是有償?shù)?、科學(xué)的、責(zé)任的信息傳播活動。對廣告主負(fù)責(zé)對社會負(fù)責(zé)對消費(fèi)者負(fù)責(zé)總結(jié)?廣告的責(zé)任廣告是有償?shù)摹⒖茖W(xué)的、責(zé)任的信息傳播活動。對廣告主95結(jié)語廣告雖然是一個謀利的手段,廣告業(yè)也是個圖利的行業(yè)，但我們古人說：“君子愛財(cái)，取之有道”，社會良知和社會責(zé)任仍應(yīng)放在一定的位置。對于廣告從業(yè)和監(jiān)管人員而言，我們有責(zé)任將那些虛假廣告、有錯誤消費(fèi)傾向的、帶有社會偏見的廣告從我們的生活周圍清除出去，帶給我們一個誠信、友愛的文明的社會環(huán)境。?結(jié)語?96TheEndThankYou！?TheEndThankYou！?97踏實(shí)，奮斗，堅(jiān)持，專業(yè)，努力