大學(xué)生風(fēng)尚活動策劃案

“康師傅”中國·風(fēng)尚大學(xué)生China’sfirstuniversitystudentimageambassadorscontests2006.11.9，紫天鴻文化活動創(chuàng)意背景2007年,電視媒體硬廣告投放效果繼續(xù)走低;電視活動持續(xù)火熱,CCTV湖南東方總計推廣活動不下80個;奧運營銷最后一搏競品統(tǒng)一體育;今麥郎娛樂;五谷道場健康;面館茶館餅屋鮮坊康師傅品牌品牌形象:健康新鮮高效品牌理念:誠信務(wù)實創(chuàng)新集團(tuán)廣告語:青春有夢勇敢去追對娛樂海選的審美疲勞

對體育營銷的互動缺失

2007年的電視活動情感健康人文互動大學(xué)生一個數(shù)量龐大的群體

根據(jù)2006年最新數(shù)據(jù),全國普通本科院校共719所,普通高職院校共1105所,2005年為止,在校大學(xué)生人數(shù)為2300萬;一個容易引起關(guān)注的群體高中生;職場新鮮人;父母等等一個喜歡引人關(guān)注的群體他們是網(wǎng)絡(luò)社會中最活躍的成員他們是社會選秀活動的重要參與者一個能給觀眾新鮮﹑健康﹑自然﹑真實感覺的活動，一個能引起千萬人群關(guān)注與互動的活動誕生了健康、有活力、有社會責(zé)任感的“康師傅”標(biāo)簽人群誕生了

江蘇衛(wèi)視“康師傅”中國·風(fēng)尚大學(xué)生媒體中出現(xiàn)的大學(xué)生狀元360LG金蘋果三星智力快車超級女聲我型我秀百事新星大賽統(tǒng)一閃亮之星真維斯全能新星閃亮滴眼露新主播夢想中國動感地帶街舞大賽……追星的叛逆的物質(zhì)的校園歌手……學(xué)究的自大的孤僻的網(wǎng)絡(luò)狂人……我們要找到一批大學(xué)生康師傅風(fēng)尚大學(xué)生風(fēng)趣的﹑可愛的﹑智慧的﹑勤奮的;有責(zé)任感﹑有創(chuàng)造力﹑有魅力完整整體體現(xiàn)現(xiàn)大大學(xué)學(xué)生生綜綜合合素素質(zhì)質(zhì)團(tuán)中中央央、、全全國國學(xué)學(xué)聯(lián)聯(lián)攜攜手手打打造造，，學(xué)學(xué)校校積積極極配配合合一系系列列有有社社會會意意義義的的活活動動（（公公益益、、就就業(yè)業(yè)、、大大學(xué)學(xué)生生迎迎奧奧運運…………））獲選選的的風(fēng)風(fēng)尚尚大大學(xué)學(xué)生生將將有有一一年年任任期期,擔(dān)擔(dān)任任中中國國大大學(xué)學(xué)生生使使者者,參參加加官官方方交交流流活活動動以豐富商業(yè)業(yè)手段大灶灶之后的電電視活動眾多明星以以健康的校校園形象加加盟活動亮點“康師傅””中國·風(fēng)尚大學(xué)生生指導(dǎo)單位：：中華全國國學(xué)生聯(lián)合合會主辦單位：：北京紫天天鴻文化2007年年，在全中中國華北、、東北、西西北、華南南、華東、、西南、華華中七大區(qū)區(qū)域的眾多多高校中層層層選拔，，挑選代表表優(yōu)秀大學(xué)學(xué)生的形象象代表，掀掀起一場代代表大學(xué)生生最高文化化綜合實力力的輿論盛盛況……希望您的品品牌能夠融融入這場大大型活動當(dāng)當(dāng)中，使她她同樣具有有青春、健康、時尚﹑有社會責(zé)任感的品牌形象象！活動方案*目錄1、同類活動對對比2、特色與優(yōu)勢勢3、活動具體流流程4、活動推廣傳傳播5、活動附帶項項目及產(chǎn)品品同類活動對對比超級女聲、、我型我秀秀、百事新新星、統(tǒng)一一冰紅茶閃閃亮之星在校園中知知名度最高高全國性的的大型活動動超級女聲、、我型我秀秀、百事新新星、統(tǒng)一一冰紅茶閃閃亮之星中國大學(xué)生生形象大使使選拔賽單一的比賽賽內(nèi)容表面的社會會反響相互的競爭爭關(guān)系沒有校方的的參與相同的商業(yè)業(yè)價值相同的選選秀模式式相同的青青春氣息息相同的成成長日志志全面的比比賽內(nèi)容容公益的社社會反響響首次的獨獨特舉行行校方的積積極參與與特色與優(yōu)優(yōu)勢1、有別別于其他他選秀活活動，形形象大使使將被賦賦予更多多使命。。出訪任務(wù)務(wù)（代表表大學(xué)生生的出訪訪交流））形象代言言人（商商家產(chǎn)品品形象代代言）愛心活動動宣傳大大使學(xué)校、學(xué)學(xué)生交流流大使………特色與優(yōu)優(yōu)勢2、參與與人群的的明確性性，保證證活動性性質(zhì)目的的是明確確的，參參與是穩(wěn)穩(wěn)定的，，社會反反響是固固定的。。其實其其他選秀秀活動參參與人群群的主體體也是大大學(xué)生為為主，但但是由于于沒有做做出明確確的限定定，沒有有起到對對這一人人群的突突出作用用。特色與優(yōu)優(yōu)勢3、由于于其有深深刻的社社會意義義和教育育意義，，得到政政府的大大力支持持，傳達(dá)達(dá)力度更更為廣泛泛，參與與熱情更更為高漲漲。特色與優(yōu)優(yōu)勢4、不僅僅具有目目前商業(yè)業(yè)選秀活活動的觀觀賞性、、時尚性性，而且且還有著著社會公公益性，，教育性性。特色與優(yōu)優(yōu)勢5、在整整體包裝裝上，運運用最前前沿的流流行方式式，減淡淡一定的的學(xué)生味味道。6、將成為為一年一屆屆的長期活活動。7、比賽內(nèi)內(nèi)容豐富多多彩。全全面的考核核，可以吸吸引社會各各個階層的的關(guān)注注。特色與優(yōu)勢勢眾多明星的的加盟活動具體流流程活動時間安安排：2007年3月至4月月進(jìn)進(jìn)入活活動媒體宣宣傳期2007年年5月至6月各各高高校七大地地區(qū)的選拔拔活動2007年年7月至8月全全國國復(fù)賽（包包含戶外社社會實踐等等外拍活動動）2007年年9月至10月全全國總總決賽以及及頒獎典禮禮、校園狂狂歡節(jié)活動具體流流程我們都是大大學(xué)生可愛女博士士挑戰(zhàn)生存體體驗職場新鮮人人明星的大學(xué)學(xué)時光決戰(zhàn)夜活動內(nèi)容:活動具體流流程活動地點安安排：東東北賽賽區(qū)（沈陽陽）華華東賽賽區(qū)（上海海）華北賽區(qū)（（北京）華華中賽區(qū)（（武漢）西北地區(qū)（（西安）華華南賽區(qū)（（廣州）西南賽區(qū)（（成都）全國賽區(qū)：：舞臺現(xiàn)現(xiàn)場賽區(qū)（（北京）社社會會實踐外景景賽區(qū)（山山西）………活動具體流流程活動選拔流流程：校園園選拔（各各高校推薦薦3名）——地區(qū)選選拔（各地地區(qū)選出前前6名）——全國復(fù)復(fù)賽選拔（（將勝出前前20名選選手）——全國總總決賽選拔拔（誕生形形象大使以以及單項大大使、十佳佳等稱號））活動具體流流程參與條件：：1、大學(xué)學(xué)在讀學(xué)生生。（將分分為男子組組和女子組組）2、形象氣氣質(zhì)佳，親親和力強(qiáng)，，善于溝通通。3、有多項項特長。4、有參與與社會實踐踐與愛心活活動的經(jīng)驗驗。5、外語能能力較強(qiáng)。?；顒泳唧w流流程比賽評選方方式：1、現(xiàn)場評評委：將由學(xué)聯(lián)聯(lián)領(lǐng)導(dǎo)以及及各展示板板塊的專業(yè)業(yè)人士組成成。2、校園投投票：在某某些環(huán)節(jié)進(jìn)進(jìn)入學(xué)校進(jìn)進(jìn)行淘汰。。3、網(wǎng)絡(luò)評評選：在官官方網(wǎng)站以以及其他配配合網(wǎng)站上上的投票活活動。……活動推廣傳傳播時間傳播通通道2007年年3月至4月——電電視宣傳片片、網(wǎng)絡(luò)（（獨立網(wǎng)站站）、廣播播、平面、、戶外（主主要在校園園）等2007年年5月至6月——電電視宣傳片片等、廣播播、平面、、校園現(xiàn)場場等2007年年7月至8月——電電視欄目、、宣傳片等等、廣播、、平面、演演出現(xiàn)場（（北京、山山西外景等等）等2007年年9月至10月———電視欄目目、宣傳片片、總決賽賽直播、校校園狂歡節(jié)節(jié)直播廣播、平面面、演出現(xiàn)現(xiàn)場（北京京）等活動推廣傳傳播總體推廣階段活動預(yù)熱期活動深入期活動高潮期后續(xù)傳播07.03.—07.04.07.05—07.0607.07—07.0807.09—07.10新聞發(fā)布會戶外、平面廣告發(fā)布媒體告知性宣傳平面媒體深入報道電臺藝人訪談電視臺實況錄播網(wǎng)絡(luò)專區(qū)開設(shè)網(wǎng)絡(luò)直播實現(xiàn)各媒體爭鳴展開年底宣傳攻勢展開演出DVD/CD發(fā)行演出實況全國播出業(yè)界演出評論演出產(chǎn)品推廣2007.3—2007.12活動推廣傳傳播活動預(yù)熱期期：1、新新聞發(fā)布會會2、電視宣宣傳片3、網(wǎng)站宣宣傳4、平面、、廣播宣傳傳5、校園戶戶外廣告活動推廣傳傳播活動深入期期：1、江江蘇衛(wèi)視《《中國風(fēng)尚尚大學(xué)生》》2、宣傳片片3、網(wǎng)站宣宣傳4、平面、、廣播宣傳傳5、校園戶戶外廣告6、各地區(qū)區(qū)分賽區(qū)決決賽現(xiàn)場活動推廣傳傳播活動高潮期期：1、江蘇衛(wèi)視《《中國風(fēng)尚尚大學(xué)生》》7、外景活活動現(xiàn)場2、電視宣宣傳片3、網(wǎng)站宣宣傳4、平面、、廣播宣傳傳5、校園戶戶外廣告6、總決賽賽現(xiàn)場活動推廣傳傳播活動后續(xù)傳傳播：1、、電視后續(xù)續(xù)報道3、網(wǎng)站宣宣傳4、平面、、廣播后續(xù)續(xù)報道5、代言活活動、形象象大使出席席活動等活動推廣傳傳播合作媒體平平臺電視：江蘇蘇衛(wèi)視+7大區(qū)域地地方電視臺臺活動推廣傳傳播合作媒體平平臺北京：北北京音樂臺臺《中國歌歌曲排行榜榜》北京音樂臺臺《全球華華語排行榜榜》北京音樂臺臺《雪碧榜榜》中央人民廣廣播音樂之之聲中國國際臺臺《中國歌歌曲原創(chuàng)排排行榜》上海：上上海東方廣廣播電臺動動感101《東方風(fēng)風(fēng)云榜》上海東方廣廣播電臺動動感101《全全球華語歌歌曲榜》上海東方廣播播電臺魅力103上海東方廣播播交通臺廣州：廣東東音樂臺〈9+2〉先鋒鋒音樂榜廣東電臺城市市之聲廣州電臺第二二臺《金曲金金榜》活動推廣傳播播合作媒體平臺臺《演藝圈》《《歌迷大世界界》《青春之之星》《女友友》《音樂周周刊》《當(dāng)代代歌壇》《滾石雜志》》《演藝周刊刊》《明星周周刊》《OK雜志》《南南都周刊》《中國新聞人人物》《YOHO！潮流流志》《現(xiàn)代代生活周刊》》《都市生活周周刊》《南方方人物周刊》》《音像世界界》《HOPE希望》《上海新聞午午報》《明星星BIGSTAR》《《北京青年周周刊》《北京京電視周刊》》門戶網(wǎng)站：新新浪搜索網(wǎng)站：百百度游戲網(wǎng)站：QQ聯(lián)聯(lián)眾眾社區(qū)網(wǎng)站：天天涯貓貓樸奇奇虎再加上其他40余家專業(yè)業(yè)類網(wǎng)站全力力配合支持網(wǎng)絡(luò)媒體：娛娛樂新聞／觀觀眾投票互動動活動推廣傳播播合作媒體平臺臺活動附帶項目目及產(chǎn)品1、大型演出出（頒獎盛典典、校園狂歡歡節(jié)等）2、校園形象象大使紀(jì)念冊冊3、紀(jì)念CD/DVD4、吉祥物布布偶……招商合作獨家冠名豐豐厚回報活動廣告分類內(nèi)容冠名回報唯一冠名資格，具有排他性，可用此活動做廣告宣傳，參加新聞發(fā)布會，在活動公共關(guān)系、新聞宣傳中一起推廣宣傳?；顒蝇F(xiàn)場及戶外宣傳回報價值活動背景板以突出位置展示獨家冠名贊助機(jī)構(gòu)標(biāo)識；橫幅廣告、宣傳海報、路牌廣告、地鐵廣告、門票背單、彩頁等。媒體廣告回報價值電視媒體傳播價值；廣播電臺媒體傳播價值；平面媒體傳播價值；網(wǎng)絡(luò)媒體傳播價值。其他廣告宣傳回報及價值活動手冊鳴謝頁中出現(xiàn)贊助機(jī)構(gòu)LOGO或贊助機(jī)構(gòu)名稱，并刊登廣告；活動宣傳袋中放置贊助機(jī)構(gòu)紀(jì)念品或印刷品；盛典后續(xù)產(chǎn)品、紀(jì)念品等，全部攜帶獨家冠名贊助機(jī)構(gòu)有關(guān)內(nèi)容。招商合作招商合作特色色與優(yōu)勢1、大學(xué)生整整體形象代言言，提升產(chǎn)品品認(rèn)可度和知知名度從大學(xué)生中脫脫穎而出的全全面的形象大大使不僅成為為全體大學(xué)生生的代表，更更將成為您品品牌有力的代代表者……2、軟性植入入方式多種多多樣，例如在在考核比賽內(nèi)內(nèi)容中，尤其其是在就業(yè)、、能力考核等等環(huán)節(jié)上可以以直接和產(chǎn)品品結(jié)合，即考考察選手又做做出宣傳。例如：在考考核選選手創(chuàng)創(chuàng)意能能力時時，為為您的的品牌牌設(shè)計計廣告告內(nèi)容容………例如：在考考核選選手形形象時時，為為您的的品牌牌自己己設(shè)計計平面面或動動態(tài)廣廣告，，并自自己出出演。。例如：在獻(xiàn)獻(xiàn)愛心心時，，我們們整個個團(tuán)隊隊也將將以您您的品品牌來來冠名名………3、副副產(chǎn)品品多種種多樣樣，而而且直直接面面向大大學(xué)生生市場場。入口贊贊助商商商品品展示示直投的的活動動宣傳傳單頁頁給現(xiàn)場場觀眾眾派發(fā)發(fā)的禮禮物現(xiàn)場引引領(lǐng)指指示牌牌\紀(jì)紀(jì)念品品海報CD/DVD4、商商業(yè)價價值和和社會會美譽(yù)譽(yù)的完完美體體現(xiàn)。。5、不不僅保保證線線上的的傳播播力度度，在在政府府的支支持之之下，，更使使得線線下能能夠深深入校校園，，直接接促進(jìn)進(jìn)銷售售。6、建建大學(xué)學(xué)生文文化品品牌，，將搭搭載大大學(xué)生生輿論論快車車，迅迅速而而且全全面的的傳播播良好好的美美譽(yù)度度。配合活活動的的公關(guān)關(guān)傳播播策略略專注：：傳播播為打打造品品牌內(nèi)內(nèi)涵服服務(wù)：：健康康、時時尚、、富有有活力力集中：：全程程跟蹤蹤，深深度報報道/專訪訪傳遞遞企業(yè)業(yè)核心心信息息傳播工工具多多元化化新聞稿稿：信信息告告知，，廣泛泛發(fā)布布專訪/專題題/市市場評評論：：實現(xiàn)現(xiàn)報道道深度度圖片：：時尚尚媒體體媒體組組合豐豐富都市媒媒體：：新聞聞發(fā)布布，信信息告告知、、活動動花絮絮財經(jīng)管管理媒媒體：：深度度解剖剖企業(yè)業(yè)戰(zhàn)略略和品品牌核核心信信息時尚媒媒體：：品牌牌體驗驗、現(xiàn)現(xiàn)場花花絮網(wǎng)絡(luò)絡(luò)媒媒體體：：網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)專專題題構(gòu)構(gòu)建建活活動動全全貌貌電視視媒媒體體：：現(xiàn)現(xiàn)場場報報道道廣播播媒媒體體：：訪訪談?wù)勂笃髽I(yè)業(yè)領(lǐng)領(lǐng)袖袖活動動前前活動動預(yù)預(yù)熱熱稿稿件件都市市媒媒體體媒媒體體廣廣泛泛發(fā)發(fā)布布傳播播時時間間：：1個個月月活動動借助助活活動動，，利利用用當(dāng)當(dāng)代代優(yōu)優(yōu)秀秀大大學(xué)學(xué)生生形形象象傳傳遞遞““康康師師傅傅””品品牌