寶島眼鏡太陽眼鏡廣告策劃

寶島眼鏡2012年5月17日星期四1背景公司概況產(chǎn)品分析市場分析消費(fèi)者分析廣告策略廣告設(shè)計(jì)廣告實(shí)施計(jì)劃廣告費(fèi)用預(yù)算市場問卷調(diào)查寶島眼鏡——太陽眼鏡2012年5月17日星期四2夏季的腳步近了，帥哥靚女們都曬出具有自己獨(dú)特風(fēng)格的太陽眼鏡！有人會(huì)重新購買太陽鏡，沒有太陽鏡的人會(huì)想買一副。下面我們第七小組將隆重為大家介紹寶島眼鏡中太陽眼鏡這一系列產(chǎn)品。背景2012年5月17日星期四3寶島眼鏡的由來①方形的紅色底，象征著專業(yè)的心。②菱形的寶島臺(tái)灣地圖形狀。③給寶島眼鏡戴上一副眼鏡。寶島眼鏡就由此而得名。2012年5月17日星期四4公司概況1956年，陳國富夫婦以2000元臺(tái)幣在一間五坪大的店里，逐漸發(fā)展成鐘表業(yè)之龍頭。1979年，寶島光學(xué)股份有限公司的開創(chuàng)者王先生（首任董事長）及其弟王國勝先生（現(xiàn)任董事長）。1981年1月6日，由陳志賢先生（現(xiàn)任常務(wù)董事長）代表陳家與王家兄弟共同以“寶島眼鏡公司”的名字，開創(chuàng)了眼鏡專業(yè)的連鎖經(jīng)營。2012年5月17日星期四51997年3月開始投資大陸，在武漢開設(shè)了首家大陸分公司，隨后在全國各地方相繼成立分公司。2008年1月15日，寶島眼鏡全國共有1123家連鎖店。寶島眼鏡經(jīng)營團(tuán)隊(duì)，歷經(jīng)二十年多的不斷努力，如今已是全世界最大華人眼鏡連鎖集團(tuán)。2012年5月17日星期四6①、產(chǎn)品類型：低、中、高近視眼鏡；遠(yuǎn)視老花眼鏡；隱形眼鏡、太陽眼鏡。在此，我們第七小組將隆重介紹寶島眼鏡的太陽眼鏡一系列產(chǎn)品。產(chǎn)品分析②、鏡架：純鈦、貝塔鈦、生物鋼、全框板材系列、YR90超輕、鈦合金、記憶、合金板材。2012年5月17日星期四7產(chǎn)品質(zhì)量：品質(zhì)優(yōu)良、注重細(xì)節(jié)

產(chǎn)品目標(biāo)：為消費(fèi)者創(chuàng)造舒適時(shí)尚的太陽鏡，成為全球眼鏡業(yè)前五大龍頭之一產(chǎn)品形象：創(chuàng)新、專注、守信、卓越產(chǎn)品口號(hào)：用專業(yè)的心，做專業(yè)的事2012年5月17日星期四8原價(jià)：218元2012年5月17日星期四92012年5月17日星期四10價(jià)格格：：296元元2012年年5月月17日日星星期期四四11市場場分分析析目標(biāo)標(biāo)市市場場關(guān)鍵鍵詞詞——消消費(fèi)費(fèi)群群體體、、年年輕輕人人群群體體競爭爭對(duì)對(duì)手手調(diào)調(diào)查查圣大大保保羅羅寶姿姿暴龍龍Chloe愛斯斯卡卡達(dá)達(dá)其他他品品牌牌2012年年5月月17日日星星期期四四12圣大大保保羅羅美國國品品牌牌，，光光學(xué)學(xué)性性能能最最好好，，視視野野清清晰晰自自然然，，抗抗沖沖擊擊、、柔柔韌韌性性好好，，具具有有偏偏心心功功能能，，適適合合亞亞洲洲人人佩佩戴戴，，有有效效避避免免頭頭暈暈現(xiàn)現(xiàn)象象。。價(jià)價(jià)格格比比較較昂昂貴貴。。我國國市市場場的的同同類類產(chǎn)產(chǎn)品品主主要要有有以以下下幾幾種種牌牌子子：：2012年年5月月17日日星星期期四四13寶姿姿加拿拿大大品品牌牌，，寶寶姿姿太太陽陽鏡鏡以以經(jīng)經(jīng)典典的的雙雙PLogo為為標(biāo)標(biāo)志志，，每每一一季季推推出出設(shè)設(shè)計(jì)計(jì)新新品品，，摩摩登登時(shí)時(shí)尚尚的的款款式式備備受受都都市市精精英英的的喜喜愛愛。。2012年年5月月17日日星星期期四四14暴龍龍中國品牌牌，暴龍龍眼鏡鏡鏡秉承時(shí)時(shí)尚界領(lǐng)領(lǐng)先的設(shè)設(shè)計(jì)理念念，將時(shí)時(shí)尚與典典雅深入入設(shè)計(jì)，，緊跟世世界的時(shí)時(shí)尚潮流流，利用用創(chuàng)新的的新工藝藝，體現(xiàn)現(xiàn)出暴龍龍品牌一一貫追求求的創(chuàng)新新風(fēng)格，，具有一一定的吸吸引力。。2012年5月月17日日星期四四15Chloe法國品牌牌，承襲襲「波西西米亞」」式風(fēng)情情、70年代的的復(fù)古框框面線條條，符合合百搭造造型的實(shí)實(shí)用特點(diǎn)點(diǎn)，吸引引女性消消費(fèi)者。。ESCADA愛愛斯卡達(dá)達(dá)德國品牌牌，運(yùn)用用時(shí)興的的雙色和和夾色，，加強(qiáng)外外觀層次次感與立立體感。。最徹底底地過濾濾太陽紫紫外線，，百般呵呵護(hù)每位位使用者者的眼睛睛。其他品牌牌2012年5月月17日日星期四四16消費(fèi)者分分析①、目標(biāo)標(biāo)消費(fèi)者者職業(yè)：大大學(xué)生上班族消費(fèi)類型型：個(gè)人人消費(fèi)②、消費(fèi)費(fèi)者行為為分析1.市場場需要什什么（what)——有有關(guān)產(chǎn)品品（objects)是什么么2.為何何購買（（why)——購購買的目目的（objectives)是什什么3.購買買者是誰誰（who)——購購買組織織(organization)是是什么4.如何何購買（（how)——購購買組織織的行為為（operations)是什么么5.何時(shí)時(shí)購買（（when)——購購買時(shí)機(jī)機(jī)(occasions)是是什么6.何處處購買(where)——購購買場所所(outlets））是什么么2012年5月月17日日星期四四17廣告策略略媒體策略略實(shí)施策略略消費(fèi)市場場策略2012年5月月17日日星期四四18媒體策略略：選擇報(bào)紙紙、雜志志、廣播播、單頁頁、戶外外燈箱、、公交電電視、網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)等媒媒介進(jìn)行行廣告的的發(fā)布。。消費(fèi)市場場策略因地制宜宜的采取取營銷策策略寶島太陽陽眼鏡在在全國各各地都有有專賣店店，可以以通過多多開展和和消費(fèi)者者的聯(lián)誼誼活動(dòng)，，開展時(shí)時(shí)尚潮流流的有關(guān)關(guān)活動(dòng)，，通過有有獎(jiǎng)銷售售、贈(zèng)送送禮品、、發(fā)放宣宣傳品等等手段來來吸引顧顧客增加加銷量。?？礈?zhǔn)市場場，大力力著手于于大學(xué)生生群體和和上班族族暑假時(shí)，，學(xué)生們們會(huì)組織織集體外外出旅游游，那時(shí)時(shí)候正值值酷夏，，他們不不少為了了追求時(shí)時(shí)尚和感感受名牌牌的刺激激，會(huì)選選擇購買買太陽鏡鏡，我們們可以利利用這樣樣的心態(tài)態(tài)，抓住住機(jī)會(huì)，，把款式式做得更更新。對(duì)對(duì)于上班班族，出出門時(shí)戴戴上太陽陽鏡不僅僅有利于于保護(hù)好好眼睛，，而且體體現(xiàn)出時(shí)時(shí)尚感。。2012年5月月17日日星期四四19把產(chǎn)品價(jià)價(jià)位更加加清晰合合理化產(chǎn)品價(jià)格格是人們們購買時(shí)時(shí)的最先先考慮的的問題，，因此應(yīng)應(yīng)該首先先把價(jià)位位調(diào)整好好。對(duì)于于不同的的消費(fèi)層層次應(yīng)該該有不同同的價(jià)位位供其選選擇。讓讓產(chǎn)品的的價(jià)位更更加清晰晰合理化化。保持良好好的品牌牌形象寶島太陽陽鏡在普普遍消費(fèi)費(fèi)者心中中的印象象都是很很滿意的的。除了了精湛的的設(shè)計(jì)和和良好的的質(zhì)量外外，還有有不錯(cuò)的的售后服服務(wù)，這這幾點(diǎn)都都是消費(fèi)費(fèi)者比較較重視的的。建議議企業(yè)在在保持良良好的品品牌形象象的同時(shí)時(shí)，把成成本壓縮縮，降低低價(jià)位，，增加競競爭力度度。2012年5月月17日日星期四四20廣告設(shè)計(jì)計(jì)主題（1）：享受陽光光人物對(duì)象象：一家人裝扮：戴著寶島島太陽眼眼鏡音樂：溫馨歡樂樂的伴奏奏曲畫面：①在陽光光明媚沙沙粒雪白白的海灘灘邊，一一家家人在享享受著陽陽光及玩玩水②在嫩綠綠的草地地上玩耍耍③一起騎騎自行車車旅行④一起起種樹、、澆水廣告詞：：享受每一一寸陽光光品味每一一份歡樂樂體會(huì)每一一次旅行行感受每一一刻溫情情停下來享享受陽陽光我們的生生活需要要更多的的溫暖2012年5月月17日日星期四四21人物對(duì)象象：一位自信信、前衛(wèi)衛(wèi)、成熟熟、獨(dú)立立的女性性音樂：個(gè)性流行行的音樂樂場景：①、工作作——有有寶島太太陽鏡的的專業(yè)呵呵護(hù)與陪陪伴，工工作中的的她：自自信、成成熟、歷歷練②、街上上——戴戴著寶島島太陽鏡鏡，搭配配合適的的衣服，，自信、、前衛(wèi)、、美麗動(dòng)動(dòng)人、吸吸引了眾眾多異性性的眼光光廣告詞：：有寶島太太陽鏡的的專業(yè)呵呵護(hù)在不同的的時(shí)刻都都能找找到自信信的自己己發(fā)現(xiàn)不同同的自己己感受受不同的的自己我的自信信寶島島太陽鏡鏡主題二：：轉(zhuǎn)變2012年5月月17日日星期四四22廣告實(shí)施施計(jì)劃時(shí)間：2012年X月月X日——2012年X月X日日媒體組合合：充分利用用雜志、、廣播、、電視、、網(wǎng)絡(luò)。。2012年5月月17日日星期四四23選用媒介介雜志：《《yoho潮流流雜志》》、《瑞瑞麗雜志志》理由：1、發(fā)行行量大，，閱讀的的人多。。2、年輕輕人對(duì)自自己身邊邊的小的的配件很很在意，，很多人人在看完完潮流雜雜志后，，都會(huì)有有一種追追求潮流流的想法法，太陽陽眼鏡在在追求潮潮流的今今天是不不可缺少少的裝飾飾品，能能更好的的突出自自己的個(gè)個(gè)性。網(wǎng)絡(luò)：凡凡客、淘淘寶、拍拍拍、卓卓越網(wǎng)理由：這這些購物物網(wǎng)，在在很多消消費(fèi)者的的心中占占據(jù)一席席之地。。2012年5月月17日日星期四四24廣告費(fèi)費(fèi)用預(yù)預(yù)算項(xiàng)目制制作與與媒介介金額額(元元)總策劃劃:廣告整整體策策劃報(bào)報(bào)告10000元廣告制制作電電視25s膠膠片60000元.報(bào)紙1/4版版面10000元雜志彩彩色插插頁5000元元因特網(wǎng)網(wǎng)網(wǎng)站站首頁頁50000元元廣告發(fā)發(fā)布費(fèi)費(fèi)用：：電視：：中央央一套套30天××2次次/天天×2500元元=150000元元中央三三套30天天×2次/天××2500元=150000元中央八八套30天天×2次/天××2000元=120000元2012年年5月月17日星星期四四25報(bào)紙：：《羊城城晚報(bào)報(bào)》6次××2000元=12000元元《人民民日?qǐng)?bào)報(bào)》6次××2000元=12000元元《廣西西日?qǐng)?bào)報(bào)》25次次××1000元=25000元元《上海海日?qǐng)?bào)報(bào)》25次次××1000元=25000元元《梧州州日?qǐng)?bào)報(bào)》25次次××1000元=25000元元因特網(wǎng)網(wǎng):當(dāng)當(dāng)網(wǎng)網(wǎng)60天××500元元=30000元；；拍拍網(wǎng)網(wǎng)60天××500元元=30000元；；凡客網(wǎng)網(wǎng)60天××500元元=30000元；；卓越網(wǎng)網(wǎng)60天××500元元=30000元營銷活活動(dòng)50000元機(jī)動(dòng)費(fèi)費(fèi)用10000元總計(jì)：：796500元元2012年年5月月17日星星期四四26市場問問卷調(diào)調(diào)查1、你你的性性別是是？A、男男B、女女2、您您有沒沒有在在寶島島配過過太陽陽眼鏡鏡嗎？？A、有有過B、還還沒有有3、戴戴太陽陽眼鏡鏡后你你的近近視狀狀況如如何？？A、一一直在在加深深B、有有所減減弱C、基基本保保持不不變4、您您會(huì)在在哪些些（什什么樣樣的））眼鏡鏡店配配太陽陽眼鏡鏡呢？？A、知知名品品牌的的B、價(jià)價(jià)格相相對(duì)較較低的的C、沒沒有特特意要要去哪哪一家家，在在附近近就行行了D、其其它2012年年5月月17日星星期四四275、選選擇太太陽眼眼鏡一一般看看哪方方面的的因素素？(多選選）款式舒舒適適度顏顏色色價(jià)價(jià)格品品牌牌完完善的的售后后服務(wù)務(wù)6、您您會(huì)選選擇哪哪種太太陽眼眼鏡？？(多多選)A、半半框B、全全框C、無無框D、隱隱形7、您您一般般多久久換一