智能手機(jī)未來發(fā)展趨勢報(bào)告

解讀數(shù)據(jù)：

從中國手機(jī)市場發(fā)展看移動(dòng)應(yīng)用艾媒市場咨詢CEO張毅

2011中國手機(jī)應(yīng)用軟件產(chǎn)業(yè)峰會(huì)2010全球手機(jī)應(yīng)用市場悄然發(fā)力一個(gè)充滿期望的未來正在降臨……數(shù)據(jù)分享看

數(shù)據(jù)，給我一個(gè)期待的理由中國智能手機(jī)狀況2010中國智能手機(jī)市場繼續(xù)保持快速增長，隨著智能手機(jī)在全球市場地位的提高，中國作為一個(gè)巨大的市場，其智能手機(jī)的需要也將日益增加；預(yù)計(jì)在未來3年，中國智能手機(jī)的銷售量將持續(xù)高速增長，2011、2012、2013年的銷售量分別將能達(dá)到5200、7800、9250萬部，2012年的年增長率將高至61.9%。全球3G業(yè)務(wù)ARPU值由83.57美元下降到2012年23.55美元；2G業(yè)務(wù)ARPU值由18.03美元下調(diào)到9.02美元，下調(diào)空間有限。全球3G/2G發(fā)展趨勢中國手機(jī)市場需求結(jié)構(gòu)網(wǎng)絡(luò)電視、移動(dòng)聊天、位置服務(wù)、手機(jī)閱讀等功能的需求正處于旺盛階段，這些功能都有一個(gè)共同點(diǎn)就是它們都是手機(jī)網(wǎng)速增快以及3G應(yīng)用普及的產(chǎn)物，所以有理由相信在未來，隨著3G應(yīng)用的普及，將會(huì)產(chǎn)生更多不同的手機(jī)功能，如果能夠把握這些功能的發(fā)展方向，對(duì)日后手機(jī)運(yùn)營商等商家的業(yè)務(wù)拓展將有很大的幫助。中國山寨手機(jī)走向艾媒市場咨詢(iimediaresearch)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，從2006到2009年，中國山寨手機(jī)市場規(guī)模增長勢頭強(qiáng)勁。數(shù)據(jù)顯示，2009年中國山寨手機(jī)出貨量達(dá)到1.79億部。但從2011年開始，中國山寨手機(jī)市場開始出現(xiàn)下滑趨勢，2010年中國山寨手機(jī)的市場規(guī)模降為2.2億部。中國手機(jī)關(guān)注度中國市場占有率前十位的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站(軟件)占據(jù)全國移動(dòng)流量市場的大半壁江山，共占53.3%的市場份額，而其他品牌的市場份額僅為46.7%。中國手機(jī)關(guān)注度中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)綜合類流量占中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)全網(wǎng)流量的34.28%。中國手機(jī)關(guān)關(guān)注度天網(wǎng)下載、、寶軟網(wǎng)都都提供不同同手機(jī)系統(tǒng)統(tǒng)版本的軟軟件下載，，且大部分分免費(fèi)，因因此吸引了了不同需求求的用戶。。冰冰智能能手機(jī)網(wǎng)提提供針對(duì)智智能手機(jī)的的免費(fèi)或收收費(fèi)的軟件件，面向的的用戶群只只是智能手手機(jī)用戶，，因而流量量占比較前前兩者少。。排在第五五位的網(wǎng)秦秦提供手機(jī)機(jī)殺毒等一一系列手機(jī)機(jī)安全軟件件的下載。。中國手機(jī)關(guān)關(guān)注度盡管2009年全球手機(jī)機(jī)廠商的銷銷售收入達(dá)達(dá)到1560億美元，手手機(jī)銷售量量卻從2008年的12億部減少到到11億部。然而而，智能手手機(jī)市場在在2008年下半年是是唯一的銷銷售額和銷銷售量都有有增長的手手機(jī)種類。。艾媒市場場咨詢(iimediaresearch)預(yù)計(jì)，智能能手機(jī)在未未來五年里里將繼續(xù)保保持銷售額額的增長，，2010年全球智能能手機(jī)市場場醞釀大變變革，全年年出貨量超超過3.2億部。全球操作系系統(tǒng)流量Symbian依然是目前前第一大網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)流量的的手機(jī)系統(tǒng)統(tǒng)，依次向向后分別是是iOS、黑莓OS和Android。第三季度度亞洲地區(qū)區(qū)銷售的手手機(jī)中每5部就有一部部為智能手手機(jī)。據(jù)GFK稱，在7至9月份該地區(qū)區(qū)的智能手手機(jī)銷量為為470萬部，與去去年同期相相比增長了了270%。中國手機(jī)關(guān)關(guān)注度在中國智能能手機(jī)操作作系統(tǒng)市場場上，Android發(fā)展迅速，，其市場份份額由2008年的0.3%飆升至2010年的14.3%。在未來，，Android在中國市場場將迎來發(fā)發(fā)展的黃金金時(shí)期。中國手機(jī)關(guān)關(guān)注度2010年，選擇投投放在行業(yè)業(yè)垂直和門門戶網(wǎng)站的的手機(jī)行業(yè)業(yè)廣告均在在4月份開始快快速增長，，并在7月份達(dá)到了了全年最高高值。選擇擇投放在行行業(yè)垂直的的手機(jī)行業(yè)業(yè)廣告從4月份的1987個(gè)飆升到7月份的11221個(gè)，增幅達(dá)達(dá)464.7%。中國手機(jī)關(guān)關(guān)注度2010年中國手機(jī)機(jī)市場中，，諾基亞、、三星、索索愛位居用用戶關(guān)注前前三甲，諾諾基亞占絕絕度優(yōu)勢，，用戶關(guān)注注度高達(dá)46.8%，三星、索索愛的用戶戶關(guān)注度分分別為11.8%、6.3%。中國3G手機(jī)結(jié)構(gòu)艾媒市場咨咨詢(iimediaresearch)調(diào)查數(shù)據(jù)顯顯示，在2010年中國3G手機(jī)市場中中，諾基亞亞以33.5%的市場份額額領(lǐng)先，諾諾基亞一直直在手機(jī)市市場上占有有比較高的的市場份額額。三星排排在第二，，市場份額額為23.7%。中國智能手手機(jī)價(jià)格隨著智能手手機(jī)的興起起與流行，，從2003年到2010年，智能手手機(jī)的價(jià)格格發(fā)生了較較大變化，，不同價(jià)位位智能手機(jī)機(jī)的市場銷銷售份額隨隨著變化。。2000元以下價(jià)位位的智能手手機(jī)銷售份份額逐年上上升，2003年僅為9%，2010年高達(dá)52%。在2001-3000元這一價(jià)位位的智能手手機(jī)銷售份份額在30%至40%間波動(dòng)，有有下降趨勢勢。中國手機(jī)功功能需求總的來說，，網(wǎng)絡(luò)電視視、移動(dòng)聊聊天、位置置服務(wù)、手手機(jī)閱讀等等功能的需需求正處于于旺盛階段段，這些功功能都有一一個(gè)共同點(diǎn)點(diǎn)就是它們們都是手機(jī)機(jī)網(wǎng)速增快快以及3G應(yīng)用普及的的產(chǎn)物，所所以有理由由相信在未未來，隨著著3G應(yīng)用的普及及，將會(huì)產(chǎn)產(chǎn)生更多不不同的手機(jī)機(jī)功能，如如果能夠把把握這些功功能的發(fā)展展方向，對(duì)對(duì)日后手機(jī)機(jī)運(yùn)營商等等商家的業(yè)業(yè)務(wù)拓展將將有很大的的幫助。海外品牌手手機(jī)中國份份額2010年，中國手手機(jī)市場中中，海外品品牌諾基亞亞占據(jù)絕對(duì)對(duì)優(yōu)勢，每每個(gè)月份的的市場份額額均在30%以上，在30%至35%之間波動(dòng)，，9-11月份的市場場份起伏變變化較為明明顯。而三三星在中國國手機(jī)市場場各個(gè)月份份的市場份份額穩(wěn)定在在13%至16%之間，排名名第二。摩摩托羅拉、、索尼愛立立信、LG這三個(gè)品牌牌的市場份份額都低于于5%。飛利浦的的市場份額額低于1%。關(guān)于平板電電腦市場2011年和2012年的平板電電腦第二次次浪潮將由由蘋果iPad的眾多競爭爭對(duì)手引發(fā)發(fā)，尤其是是谷歌Android系統(tǒng)。但隨隨著2011年蘋果iPad新款產(chǎn)品的的發(fā)布，在在2012年，蘋果iPad將繼續(xù)推動(dòng)動(dòng)平板電腦腦的銷售量量，并使蘋蘋果保持其其最新型號(hào)號(hào)競爭優(yōu)勢勢。關(guān)于平板電電腦市場相信隨著更更多的廠商商進(jìn)入平板板電腦市場場，2000元以下的平平板電腦份份額將會(huì)提提升。艾媒媒市場咨詢?cè)冇^察，大大部分的平平板電腦價(jià)價(jià)格不宜超超過4999元，2011年中國將涌涌現(xiàn)出大量量的低價(jià)平平板電腦，，2999元以下是這這些平板電電腦的生存存參考定價(jià)價(jià)。。關(guān)于平板電電腦市場平板電腦是是介于手機(jī)機(jī)和筆記本本電腦之間間，目前主主流尺寸的的7英寸和10.1英寸平板電電腦，有一一定的便攜攜性。外平平板電腦功功能更接近近電腦，WLAN和3G的的建設(shè)支支持平板電電腦這一設(shè)設(shè)備的發(fā)展展。關(guān)于平板電電腦市場平板電腦主主要應(yīng)用是是商務(wù)性和和娛樂性，，艾媒市場場咨詢(iimediaresearch)據(jù)市場數(shù)據(jù)據(jù)得到，2010年中國平板板電腦用戶戶上網(wǎng)目的的調(diào)查中，，25.3%的用戶是用用于賺錢做做生意，符符合于平板板電腦的商商務(wù)要求；；平板電腦腦用戶上網(wǎng)網(wǎng)用于游戲戲視頻等休休閑娛樂的的占19.3%，符合平板板電腦的強(qiáng)強(qiáng)大娛樂性性體驗(yàn)。手機(jī)廣告市市場2010年新型手機(jī)機(jī)廣告形式式快速發(fā)展展，隨著移移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)的發(fā)展，，手機(jī)報(bào)刊刊廣告和手手機(jī)客戶端端廣告前景景被看好。。手機(jī)廣告市市場艾媒市場咨咨詢預(yù)計(jì)2011年中國無線線廣告市場場規(guī)模將達(dá)達(dá)35.1億元，環(huán)比比增長53.3%；到2013年中國無線線廣告總體體規(guī)模將達(dá)達(dá)87.4億元。未來來隨著移動(dòng)動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的的發(fā)展和無無線廣告形形式的豐富富，品牌廣廣告主的認(rèn)認(rèn)知度將得得到提升，，品牌廣告告占比也將將進(jìn)一步增增加。手機(jī)位置切切客前景艾媒分析，，今后兩年年中國位置置附功能結(jié)結(jié)構(gòu)不會(huì)有有較大改變變，仍然會(huì)會(huì)以基礎(chǔ)功功能使用為為主。手機(jī)位置切切客前景（1）產(chǎn)業(yè)鏈成成熟程度影影響行業(yè)發(fā)發(fā)展（2）缺乏統(tǒng)一一的規(guī)范標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)導(dǎo)致市市場封閉（3）隱私問題題成為用戶戶擔(dān)心的方方向（4）用戶市市場需求需需要商家的的引導(dǎo)（6）電子地圖圖的適用范范圍缺乏有有效監(jiān)管手機(jī)位置切切客前景目前LBS市場表面上上競爭激烈烈有余，實(shí)實(shí)際上市場場不成熟，，用戶認(rèn)知知度不高，，服務(wù)大同同小異，沒沒有一家企企業(yè)能夠擁擁有絕大的的用戶規(guī)模模優(yōu)勢。這這就讓盛大大等互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)巨頭此時(shí)時(shí)進(jìn)入有巨巨大的市場場空間可供供開拓。手機(jī)位置切切客前景中國位置服服務(wù)用戶的的需求行為為特征與國國外用戶存存在一定差差異，本土土切客服務(wù)務(wù)更能切合合用戶需求求，國外的的先進(jìn)業(yè)務(wù)務(wù)功能無法法簡單平移移。艾媒分分析師建議議在產(chǎn)品設(shè)設(shè)計(jì)和產(chǎn)品品規(guī)劃方面面應(yīng)注重用用戶需求，，立足于本本土。手機(jī)位置切切客前景Foursquare是一個(gè)基于于地理位置置的社會(huì)化化網(wǎng)絡(luò)服務(wù)務(wù)，提供整整合位置服服務(wù)、社交交網(wǎng)絡(luò)和游游戲元素的的平臺(tái)服務(wù)務(wù)，在此基基礎(chǔ)上創(chuàng)建建聚合用戶戶、軟件開開發(fā)者以及及廣告主的的產(chǎn)業(yè)鏈生生態(tài)系統(tǒng)。。手機(jī)位置切切客前景Foursquare是一個(gè)基于于地理位置置的社會(huì)化化網(wǎng)絡(luò)服務(wù)務(wù)，提供整整合位置服服務(wù)、社交交網(wǎng)絡(luò)和游游戲元素的的平臺(tái)服務(wù)務(wù)，在此基基礎(chǔ)上創(chuàng)建建聚合用戶戶、軟件開開發(fā)者以及及廣告主的的產(chǎn)業(yè)鏈生生態(tài)系統(tǒng)。。手機(jī)位置切切客前景Foursquare是一個(gè)基于于地理位置置的社會(huì)化化網(wǎng)絡(luò)服務(wù)務(wù)，提供整整合位置服服務(wù)、社交交網(wǎng)絡(luò)和游游戲元素的的平臺(tái)服務(wù)務(wù)，在此基基礎(chǔ)上創(chuàng)建建聚合用戶戶、軟件開開發(fā)者以及及廣告主的的產(chǎn)業(yè)鏈生生態(tài)系統(tǒng)。。中國移動(dòng)互互聯(lián)網(wǎng)細(xì)分分中國移動(dòng)互互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)動(dòng)增值業(yè)務(wù)務(wù)占的比例例在逐年減減少，在2009年，中國移移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)增值業(yè)務(wù)務(wù)所占百分分比是80.3％，在2010年，這個(gè)比比例下降到到73.8％。艾媒市市場咨詢預(yù)預(yù)測，在2011年，中國移移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)增值業(yè)務(wù)務(wù)所占比例例將會(huì)下降降到69.8％左右，在在2013年，這部分分的業(yè)務(wù)將將會(huì)收縮到到50.0％左右的范范圍。中國手機(jī)開開發(fā)領(lǐng)域結(jié)結(jié)構(gòu)隨著手機(jī)應(yīng)應(yīng)用的不斷斷深入，互互動(dòng)性游戲戲開發(fā)領(lǐng)域域?qū)⒉粩鄶U(kuò)擴(kuò)大。LBS應(yīng)用領(lǐng)域?qū)⒊蔀橐蛔薮蟮慕鸾鸬V。此外外，PC端電子商務(wù)務(wù)的完善與與深化，牽牽起移動(dòng)電電子商務(wù)的的狂潮。未未來，電子子商務(wù)類將將是開發(fā)者者重點(diǎn)關(guān)注注的移動(dòng)應(yīng)應(yīng)用領(lǐng)域之之一。艾媒媒預(yù)計(jì)，開開發(fā)者也會(huì)會(huì)加強(qiáng)生活活消費(fèi)出行行類、學(xué)習(xí)習(xí)軟件類、、手機(jī)安全全類應(yīng)用領(lǐng)領(lǐng)域的開發(fā)發(fā)。中國手機(jī)應(yīng)應(yīng)用開發(fā)者者Android開發(fā)者出現(xiàn)現(xiàn)爆炸性增增長！中國手機(jī)應(yīng)應(yīng)用開發(fā)者者在中國，增增長狀況更更驚訝！中國移動(dòng)互互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)業(yè)規(guī)模在2012年，中國移移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)銷售售規(guī)模是1325億元，比2012年增長