電視節(jié)目策劃價(jià)值提升

第七章電視節(jié)目策劃的價(jià)值提升一、主題的一元標(biāo)準(zhǔn)與多元訴求一、電視節(jié)目主題的一元標(biāo)準(zhǔn)在電視節(jié)目策劃的過程中，主題是欄目策劃的重要環(huán)節(jié)之一。每一個(gè)電視節(jié)目的策劃都有一個(gè)主題或者目標(biāo)，就是選取新的視角、新的立意，全方位地對報(bào)道的題材、內(nèi)容和形式進(jìn)行提前謀劃，進(jìn)行開拓發(fā)展。從而挖掘出更加有價(jià)值的觀點(diǎn)，使節(jié)目更加具有觀賞性和思想性，讓觀眾了解到更多的資源信息，提高收視率。創(chuàng)新對于這部分電視節(jié)目的策劃來說，無疑有著牽一發(fā)而動(dòng)全身的獨(dú)特作用。《東方時(shí)空》欄目下的子欄目《東方之子》。起初，編輯總是圍繞單一的人物進(jìn)行連續(xù)報(bào)道。后來，人物報(bào)道越多了，真正讓人記住一個(gè)人物卻越來越少。選取什么樣的人物、如何報(bào)道人物成為欄目組最頭疼的問題。為了解決這個(gè)問題采取批量“生產(chǎn)”人物，以某一主題貫穿人物的內(nèi)在聯(lián)系的方法進(jìn)行報(bào)道，在一個(gè)時(shí)間內(nèi)推出幾個(gè)或者幾十個(gè)形成系列，造成轟動(dòng)效應(yīng)。純粹的一元化與固定模式制作的電視節(jié)目，已經(jīng)不適應(yīng)當(dāng)前電視市場的受眾預(yù)期。很多按照慣用模式運(yùn)作缺少特色，導(dǎo)致節(jié)目收視效果也不好。近年來，許多讀書類節(jié)目關(guān)停就是這個(gè)原因。北京電視臺(tái)的《華夏書苑》；湖南電視臺(tái)的《愛晚書亭》；鳳凰衛(wèi)視中文臺(tái)的《開卷有益》；青島電視臺(tái)的《一味書屋》；中央電視臺(tái)屏的《讀書時(shí)間》等等。電視節(jié)目除了主題一元化之外，在價(jià)值功能上也有一元化的現(xiàn)象。這與中國電視事業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的屬性有關(guān)。1.宣傳功能的一元化，僅僅突出電視欄目的宣傳說教功能。2.主流電視頻道承擔(dān)意識形態(tài)價(jià)值導(dǎo)向的宏大責(zé)任。

二、電視節(jié)目策劃的多元訴求策劃是一切電視節(jié)目生產(chǎn)和運(yùn)作實(shí)踐取得成功的保證，一個(gè)好的策劃創(chuàng)意，不僅能獲得極大的社會(huì)價(jià)值和審美價(jià)值，確保創(chuàng)作活動(dòng)的成功，而且還為電視節(jié)目的生產(chǎn)和運(yùn)作指明了方向。電視節(jié)目策劃的價(jià)值訴求主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

第一，通過電視節(jié)目策劃，打造一批中國名牌節(jié)目、精品節(jié)目，從而提升節(jié)目的影響力。在中國電視發(fā)展歷史中，有些節(jié)目堪稱中國電視節(jié)目大廈的基石，有的甚至是里程碑?！秾?shí)話實(shí)說》、《東方時(shí)空》、《開心辭典》、《新聞?wù){(diào)查》，《超級女聲》等等。

第二，通過電視節(jié)目策劃，豐富中國電視節(jié)目樣式。第三，策劃為電視節(jié)目的生產(chǎn)和運(yùn)作提供了新觀念和管理制度。電視時(shí)段社會(huì)化、節(jié)目制作公司化、節(jié)目運(yùn)作市場化，這些觀念在沖擊著傳統(tǒng)電視節(jié)目生產(chǎn)、運(yùn)作觀念和模式的同時(shí)，也為電視節(jié)目提供了新的思路。第四，電視節(jié)目在規(guī)則范圍內(nèi)，不但完成計(jì)劃任務(wù)指標(biāo)，還用最大可能滿足觀眾的多元化電視接受需求。1.知識，娛樂，文化，科技，資訊，奇觀。2.真人秀，新聞，紀(jì)錄片，電視劇，電影二、明星主主持在何種種程度上不不可替代在激烈競爭爭的媒體大大環(huán)境下，，各電視臺(tái)臺(tái)都在進(jìn)行行著專業(yè)化化的改革。。除了借鑒國外媒體體的成功經(jīng)經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合合自身的本本土特色不不斷地對節(jié)節(jié)目的內(nèi)容容、形式進(jìn)進(jìn)行策劃包包裝之外，，“人”的的因素開始始越來越受受到重視，，各大電視視臺(tái)相繼包包裝推出了了自己的當(dāng)當(dāng)家主持團(tuán)團(tuán)隊(duì)。這些些主持表現(xiàn)現(xiàn)出色，逐逐漸成為大大眾明星，，是收視率率能重要保保證，擁有有超越一般般節(jié)目主持持人的巨大大影響力。。一、明星主主持人的源源起主持人是廣廣播電視節(jié)節(jié)目在演播播階段的組組織者、指指揮者，是是節(jié)目與聽聽眾、歡眾眾之間情感感、信息交交流的橋梁梁紐帶，也也是節(jié)目的的代言人。主持人中心心制又稱明明星中心制制，20世世紀(jì)四五十十年代在美美國產(chǎn)生，，隨后變成歐美節(jié)目目中的潮流流。歐美的明星星主持：愛愛德華·莫莫羅，丹··拉瑟，奧奧普拉·溫溫弗瑞，拉拉里·金等等等。隨著改革開開放大潮的的來臨，中中國社會(huì)開開始全面走走向市場經(jīng)經(jīng)濟(jì)，媒介介環(huán)境整體體趨向?qū)捤伤蔂顟B(tài)，電電視節(jié)目和和主持人越越來越多地地受到人們們的關(guān)注。。20世紀(jì)80年代初初期，倪萍萍、王剛、、趙忠祥、、楊瀾等知知名主持人人逐漸走入入了人們的的視野。進(jìn)入21世世紀(jì)后，中中國的電視視節(jié)目主持持人開始朝朝著專業(yè)化化、個(gè)性化化發(fā)展，主主持人更加加具有主體體意識和個(gè)個(gè)性特征。。白巖松、、水均益、、敬一丹、、柴靜、王王志等一批批有一定的的影響力的的新聞?lì)愔髦鞒秩?。畢福劍，崔崔永元，王王小丫，李李詠，朱軍軍等一批娛娛樂類主持持人。如果說20世紀(jì)八九九十年代明明星主持人人的出現(xiàn)還還只是個(gè)別別現(xiàn)象，到到了2000年之后后，隨著電電視改革的的深入和電電視觀念的的變革，主主持人明星星化已經(jīng)成成為一種成成功的經(jīng)驗(yàn)驗(yàn)在電視媒媒體中逐漸漸推廣。近年來，國國內(nèi)不少省省級電視臺(tái)臺(tái)也開始實(shí)實(shí)施主持人人的明星化化戰(zhàn)略，利利用各種形形式不斷擴(kuò)擴(kuò)大主持人人的影響力力。湖南衛(wèi)衛(wèi)視精心打打造了汪涵涵、何炅、、謝娜、李李湘等眾多多的明星主主持人，提提升了自己己的品牌形形象。并為其他衛(wèi)衛(wèi)視輸送了了大批主持持人明星。。二、明星主主持人的特特點(diǎn)當(dāng)主持人被被越來越多多的人關(guān)注注和認(rèn)可，，他們就具具有會(huì)開始始產(chǎn)生明星星效應(yīng)或者者品牌價(jià)值值。明星主主持人的特特點(diǎn)主要表表現(xiàn)在以下下方面：第一，相對對獨(dú)特的個(gè)個(gè)性特色。。主持人的個(gè)個(gè)性氣質(zhì)與與欄目風(fēng)格格相輔相成成、共生共共鳴，具有有鮮明的特特色。他們們的經(jīng)歷、、素養(yǎng)、才才華及敬業(yè)業(yè)精神等，，已融合沉沉淀為一種種個(gè)性魅力力，在節(jié)目目作品中打打下了鮮明明的性格烙烙印并成為為專欄的名名片，形成成了一種品品牌。第二，相對對固定的主主持風(fēng)格。。要保持電視視節(jié)目的品品牌特色，，獲得長期期的效益，，主持人應(yīng)應(yīng)在具有一一定的知名名度之后，，承襲自身身一貫的主主持風(fēng)格，，打造具有有個(gè)人鮮明明烙印的品品牌欄目，，成為一類類欄目的標(biāo)標(biāo)桿。三、明星主主持人與電電視節(jié)目的的關(guān)系主持人在創(chuàng)創(chuàng)造節(jié)目品品牌過程中中有著不可可替代的重重要作用。。一個(gè)出色色的欄目離離不開一個(gè)個(gè)優(yōu)秀的主主持人，而而一個(gè)優(yōu)秀秀的主持人人也需要一一個(gè)出色的的欄目作為為他的舞臺(tái)臺(tái)。名牌節(jié)節(jié)目與明星星主持人之之間有著密密不可分的的關(guān)系。明星主持人人可以保障障并提升名名牌節(jié)目的的影響力，，許多觀眾眾都是通過過主持人來來記住某個(gè)個(gè)節(jié)目，從從而觀看某某個(gè)節(jié)目的的。明星主持人人代表著名名牌節(jié)目的的競爭力。。明星主持持人不僅能能夠帶動(dòng)收收視率，還還能夠提高高廣告收入入和銷售收收入。明星主持人人還是名牌牌節(jié)目的生生命力。對對于名牌節(jié)節(jié)目，電視視觀眾往往往會(huì)產(chǎn)生一一種“收視視慣性”，，形成品牌牌忠誠。無論主持人人如何舉足足輕重，如如何試圖成成功地利用用自己的風(fēng)風(fēng)格去影響響節(jié)目，但但從傳播的的角度而言言，他們必必須服從電電視媒介的的需求和節(jié)節(jié)目本身的的規(guī)定。在電視傳播播當(dāng)中，媒媒介和節(jié)目目是第一性性的，電視視節(jié)目主持持人是第二二性的。媒媒介和節(jié)目目規(guī)定了節(jié)節(jié)目主持人人，節(jié)目主主持人反過過來能動(dòng)地地作用于節(jié)節(jié)目和媒介介。因此，電視視節(jié)目主持持人必須符符合電視媒媒介的要求求和節(jié)目的的規(guī)定，在在此基礎(chǔ)上上充分表現(xiàn)現(xiàn)自己的個(gè)個(gè)性，以自自己的魅力力影響受眾眾，使受眾眾認(rèn)可節(jié)目目?？偟膩韥碚f，節(jié)目目主持人與與節(jié)目之間間是相輔相相成的關(guān)系系。一、電視節(jié)節(jié)目中的深深度電視的深度度就是電視視觀眾通過過電視聲音音和畫面形形象，對某某一人物或或者事件得得到全方位位、多角度度、多層次次的關(guān)照與與了解，并并對其在社社會(huì)大系統(tǒng)統(tǒng)中，擁有有的背景、、事實(shí)成因因、可能的的發(fā)展趨勢勢、所能造造成社會(huì)意意義有了整整體性的信信息獲知。。三、深度與與反價(jià)值獨(dú)獨(dú)占電視深度報(bào)報(bào)道是一種種全新的形形式。在事實(shí)性和和調(diào)查性的的基礎(chǔ)上都都是圍繞一一個(gè)主題，，緊扣一個(gè)個(gè)焦點(diǎn)，整整合新聞信信息資源，，進(jìn)行高密密集度和強(qiáng)強(qiáng)滲透力的的信息傳播播；在節(jié)目編排排的策劃、、結(jié)構(gòu)的安安排、敘事事的選擇以以及出鏡記記者等方面面充分體現(xiàn)現(xiàn)了對“生生活原生態(tài)態(tài)”的關(guān)照照，謳歌光光明，弘揚(yáng)揚(yáng)進(jìn)步，針針砭時(shí)弊；；在策劃過程程中能有效效地深化主主題、發(fā)揮揮輿論監(jiān)督督作用。深度一詞已已經(jīng)成為了了新聞節(jié)目目與專題節(jié)目目的一種策劃理念。具體體現(xiàn)現(xiàn)在以下四四個(gè)方面：第一，思辨辨色彩是電電視深度報(bào)報(bào)道最顯著著的特征。。深度報(bào)道將將“大”和和“專”對對接在一起起，實(shí)現(xiàn)了了報(bào)道的厚厚度與深度度的統(tǒng)一，，而這其中中又以“專專”更為重重要，深度度報(bào)道必須須由表及里里，透過現(xiàn)現(xiàn)象看本質(zhì)質(zhì)，提供給給觀眾可以以思考、受受到啟迪的的東西。思思辨色彩是是衡量一個(gè)個(gè)報(bào)道是否否達(dá)到深度度報(bào)道的根根本標(biāo)準(zhǔn)。。第二，對事事件的整合合強(qiáng)化。電視深度報(bào)報(bào)道是圍繞繞一個(gè)主題題、緊扣一一個(gè)焦點(diǎn)，，對信息進(jìn)進(jìn)行整合報(bào)報(bào)道，它的的首要功能能就是要產(chǎn)產(chǎn)生1+1>2的聚聚合效應(yīng)。。深度報(bào)道的的“興奮點(diǎn)點(diǎn)”常常是是社會(huì)關(guān)注注程度極高高的熱點(diǎn)、、重點(diǎn)、難難點(diǎn)問題。。另外，深深度報(bào)道因因其重要性性和顯著性性，也易引引發(fā)觀眾產(chǎn)產(chǎn)生足夠的的注意力。。同樣的事件件，采用了了深度報(bào)道道的方式，，其價(jià)值更更容易得到到拓展，其其傳播效果果更容易得得到強(qiáng)化。。第三，電視視深度報(bào)道道對新聞事事件過程中中的曲折性性、復(fù)雜性性要有所反反映，上承承以往報(bào)道道的事實(shí)或或觀點(diǎn)，下下繼新聞事事實(shí)的最新新發(fā)展趨勢勢，使觀眾眾對于整個(gè)個(gè)事件有一一個(gè)全面深深刻的認(rèn)識識。第四，表現(xiàn)現(xiàn)手法多樣樣化是電視視深度報(bào)道道在形式上上的特點(diǎn)。。電視深度報(bào)報(bào)道內(nèi)容上上的多側(cè)面面、多角度度、全方位位決定了其其表現(xiàn)手法法的多樣化化。同時(shí)，，由于電視視自身的優(yōu)優(yōu)勢，聲、、光、畫各各方面的技技術(shù)手段都都能應(yīng)用在在電視深度度報(bào)道過程程中。二、電視節(jié)節(jié)目中的反反價(jià)值隨著傳媒業(yè)業(yè)的發(fā)展，，各媒體之之間以及媒媒體內(nèi)競爭爭激烈，大大眾需求成成了媒體的的指南。為為了追求大大眾的眼球球，許多電電視節(jié)目不不再著眼于于具有普遍遍意義的題題材，精心心組織新聞聞報(bào)道活動(dòng)動(dòng)，反而開開始以一種種反常的新新聞價(jià)值觀觀為指導(dǎo)思思想，將瑣瑣碎、細(xì)小小、空泛，，新聞價(jià)值值并不大的的社會(huì)題材材進(jìn)行報(bào)道道，力求凸凸顯視覺經(jīng)經(jīng)濟(jì)。電視節(jié)目反反價(jià)值主要要是為了滿滿足人們的的獵奇心理理，人為的的制造“賣賣點(diǎn)”。追追求短期經(jīng)經(jīng)濟(jì)利益，，它雖然在在競爭伊始始吸引了部部分受眾，，但從長遠(yuǎn)遠(yuǎn)來看，由于它它不合理地地配置新聞聞資源，背背離了新聞聞價(jià)值規(guī)律律，將極大大地?fù)p害媒媒體的長遠(yuǎn)遠(yuǎn)利益，第一，將對對媒介生態(tài)態(tài)造成傷害害。由于它它在選材上上過于瑣碎碎、無聊，，形式上過過于鋪張，，極易導(dǎo)致致“黃色新新聞”泛濫濫，最終也也將影響媒媒體的聲譽(yù)譽(yù)，失去受受眾。第二，影響響媒介產(chǎn)品品的周期與與創(chuàng)新，使使得媒介素素養(yǎng)降低并并影響了媒媒介的多樣樣化與可持持續(xù)的經(jīng)濟(jì)濟(jì)回報(bào)等，，形成了消消極與不斷斷下落的媒媒介氛圍，，不利于和和諧社會(huì)的的構(gòu)筑。第三，由于于刻意追求求人為的轟轟動(dòng)效應(yīng)，，容易與社社會(huì)風(fēng)氣形形成一種惡惡性的互動(dòng)動(dòng)，會(huì)影響響各個(gè)社會(huì)會(huì)子系統(tǒng)功功能協(xié)調(diào)、、平衡發(fā)展展，不利于于整個(gè)社會(huì)會(huì)系統(tǒng)高效效節(jié)能的運(yùn)運(yùn)作。一、電視節(jié)節(jié)目的價(jià)值值失衡(一)電視視節(jié)目的價(jià)價(jià)值失衡的的表現(xiàn)1．真人秀秀節(jié)目的惡惡俗化“眼紅”之之作，滿屏屏幕都是跟跟風(fēng)題材與與類型。儀式性的狂狂歡，聲嘶嘶力竭的賣賣弄表演。?！斑x手們賣乖乖露丑花樣樣百出，有有唱不上去去的，臺(tái)風(fēng)風(fēng)滑稽的，，或五音不不全的，答答非所問的的，肉麻當(dāng)當(dāng)有趣的，，等等。而而評委們毒毒舌如簧，，惡語相加加，粉絲們們卻激情洋洋溢，如癡癡如醉?！彼?、從價(jià)值值失衡到價(jià)價(jià)值增值2、娛樂節(jié)節(jié)目的粗俗俗化婚戀交友類類節(jié)目，不不以弘揚(yáng)愛愛情的真誠誠與莊重，，變成了一一種表演。。并且為了了博取眼球球，“出位位”語言層層出不窮。。審丑逆反心心理作祟，，把真善美美替換為假假丑惡，審審美的惡趣趣味。3．電視劇劇節(jié)目的戲戲說風(fēng)曾幾何時(shí)，，熒屏上刮刮起戲說風(fēng)風(fēng)，戲說歷歷史、戲說說經(jīng)典，尤尤其是在翻翻拍改編經(jīng)經(jīng)典影視劇劇中，胡編編濫造，添添油加醋，，戲不夠情情來湊，情情不夠性來來救。新版改編《《西游記》》中，孫悟悟空與九尾尾狐之間有有一段曠世世之戀，并并且孫悟空空大鬧天宮宮也是為了了她。唐僧僧與女兒國國國王之間間的曖昧。。《林海雪原原》中楊子子榮與匪首首成了情敵敵，和少劍劍波陷入三三角戀；《紅色娘子子軍》中洪洪長青與吳吳瓊花有了了情感糾葛葛，使紅色色經(jīng)典幾乎乎變異為““桃色經(jīng)典典”4．主持人人語言的庸庸俗化為了刺激觀觀眾，有些些主持人常常將肉麻當(dāng)當(dāng)有趣，以以調(diào)侃、挑挑逗、暖昧昧、露骨的的言語，或或裝港腔臺(tái)臺(tái)調(diào)，或打打情罵俏，，或恣意嘲嘲弄，或刻刻意調(diào)笑，，充滿著低低級趣味。。主要是臺(tái)灣灣的綜藝娛娛樂節(jié)目。。(二)電視視節(jié)目價(jià)值值失衡的原原因其一，與市市場經(jīng)濟(jì)發(fā)發(fā)展中過度度追求收視視率有關(guān)。。20世紀(jì)90年代后后，中國社社會(huì)加快了了市場經(jīng)濟(jì)濟(jì)的步伐，，在大多數(shù)數(shù)電視臺(tái)自自負(fù)盈虧走走向市場的的過程中，，收視率便便成為電視視臺(tái)成功與與否的標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)，諸多電電視臺(tái)在面面向市場中中削減了文文化類節(jié)目目，而加強(qiáng)強(qiáng)了娛樂性性節(jié)目，有有的電視臺(tái)臺(tái)實(shí)行“娛娛樂突圍戰(zhàn)戰(zhàn)略”，這這成為穩(wěn)定定拓展收視視率的法寶寶。其二，與大大眾文化興興盛中一味味迎合大眾眾趣味有關(guān)關(guān)。一些電視臺(tái)臺(tái)為了拓展展節(jié)目的收收視率，采采取一味迎迎合大眾趣趣味的策略略，以降低低電視節(jié)目目的品位擴(kuò)擴(kuò)展市場，，在顛覆傳傳統(tǒng)中盲目目制造娛樂樂，在追求求通俗化的的過程中卻卻走向了庸庸俗媚俗，，在表面的的時(shí)尚化娛娛樂化中淪淪為低俗化化。其三，與““復(fù)制時(shí)代代”電視編編導(dǎo)缺乏原原創(chuàng)力有關(guān)關(guān)。老電影影、老電視視的翻拍充充斥著電視視劇頻道。。娛樂性節(jié)節(jié)目大多也也克隆自國國外的節(jié)目目，在蔚然然成風(fēng)的克克隆節(jié)目中中，我們的的電視節(jié)目目缺乏原創(chuàng)創(chuàng)性與個(gè)性性化。二、如何實(shí)實(shí)現(xiàn)電視節(jié)節(jié)目的價(jià)值值從失衡走走向增值電視節(jié)目體體現(xiàn)的是一