優(yōu)秀平面廣告作品

査瑞雪吳雪玲周原優(yōu)秀獲獎(jiǎng)作品分析目錄一、第十七屆金犢獎(jiǎng)二、第八屆學(xué)院獎(jiǎng)三、戛納廣告獲獎(jiǎng)作品四、公益獲獎(jiǎng)作品一、第十七屆金犢獎(jiǎng)

1.東方廣告金犢獎(jiǎng)消失篇?jiǎng)?chuàng)意分析：1、隨著全球氣候的變暖日益嚴(yán)重，北極熊將瀕臨滅絕。2、隨著全球氣候的變暖日益嚴(yán)重，企鵝將瀕臨滅絕。畫面上簡(jiǎn)單的畫出北極熊和企鵝的形象，再加上“不要讓這成為一張白紙”，很明確的告訴人們要保護(hù)南北極，保護(hù)北極熊和企鵝。

銀犢獎(jiǎng)合理膳食篇?jiǎng)?chuàng)意分析：利用生活中最常見的蔬菜將它們拼成了人類的大腦，心臟還有肺，主要是提醒人們要注意飲食習(xí)慣，要合理搭配飲食，多吃蔬菜，廣告立意明確，簡(jiǎn)單易懂。銅犢獎(jiǎng)倒計(jì)時(shí)篇?jiǎng)?chuàng)意分析：畫面中出現(xiàn)一個(gè)巨大的一次性塑料盒，上面寫有“距離完全降解還需72965.3天！”可見塑料對(duì)于環(huán)境的危害性極大，廣告還是想提醒人們少用塑料餐盒，塑料袋等，以保護(hù)我們的環(huán)境！2.卡尼爾美白金犢獎(jiǎng)男人都是“白癡”創(chuàng)意分析：文案：“既然男人都為美白而癡，那我們就為美白而戰(zhàn)！”廣告中很醒目的“男人都是“白癡””很有意思，初看覺得是罵男人的話，其實(shí)不然，這句話是為了呼應(yīng)了文案中的男人為美白而癡狂。凸顯尼卡爾產(chǎn)品對(duì)于男性美白專業(yè)與在行。銀犢獎(jiǎng)美白度量創(chuàng)意分析：用度量器來(lái)度量每天使用尼卡爾產(chǎn)品的美白效果，美白看得見。廣告展現(xiàn)了尼卡爾美白產(chǎn)品的效果，能讓消費(fèi)者很容易看懂，并了解產(chǎn)品的功效。銅犢獎(jiǎng)?wù)娴陌讋?chuàng)意分析：廣告利用夸張和對(duì)比的手法展現(xiàn)尼卡爾美白效果明顯的特點(diǎn)，簡(jiǎn)單，易懂。3.搜狐新聞金犢獎(jiǎng)鏡子篇?jiǎng)?chuàng)意分析：文案“只給你真實(shí)的一面”表現(xiàn)了搜狐網(wǎng)提供的新聞具有真實(shí)性，而大眾對(duì)于新聞當(dāng)然是很在乎這點(diǎn)，廣告很好變現(xiàn)搜狐網(wǎng)的優(yōu)點(diǎn)，大眾更會(huì)選擇搜狐網(wǎng)。銀犢獎(jiǎng)滑鼠篇?jiǎng)?chuàng)意分析：文案“我們帶你目睹真實(shí)”將鼠標(biāo)上的滑輪變成了照相機(jī)的鏡頭，還是表現(xiàn)搜狐網(wǎng)的真實(shí)性。銅犢獎(jiǎng)流流星篇篇飛碟碟篇水水怪篇?jiǎng)?chuàng)意分析析：這三幅照照片中都都出現(xiàn)““流星、、飛碟、、水怪的的文字””，但是是照片都都沒有流流星，飛飛碟和水水怪。這這三幅照照片說(shuō)明明了搜狐狐網(wǎng)覆蓋蓋范圍廣廣，你想想要的都都能找得得到。20820094.中國(guó)廣告告網(wǎng)金犢獎(jiǎng)點(diǎn)點(diǎn)子篇篇?jiǎng)?chuàng)意分析析：一個(gè)骰子子怎么又又三個(gè)面面都是六六點(diǎn)呢，，這則廣廣告運(yùn)用用夸張的的表現(xiàn)手手法表現(xiàn)現(xiàn)中國(guó)廣廣告網(wǎng)的的強(qiáng)大的的優(yōu)點(diǎn)，，廣告立立意明確確，值得得借鑒和和學(xué)習(xí)。。銀犢獎(jiǎng)飛飛鏢篇篇?jiǎng)?chuàng)意分析析：飛鏢上又又裝了一一個(gè)瞄準(zhǔn)準(zhǔn)器，飛飛鏢的命命中率豈豈不是更更高？表表現(xiàn)中國(guó)國(guó)廣告網(wǎng)網(wǎng)就如這這加了瞄瞄準(zhǔn)器的的飛鏢一一樣，具具有很高高的命中中率。銅犢獎(jiǎng)自自選超超市篇?jiǎng)?chuàng)意分析析：將中國(guó)廣廣告網(wǎng)做做成了一一個(gè)自選選超市，，里面什什么品牌牌廣告都都有，從從側(cè)面反反映了中中國(guó)廣告告網(wǎng)覆蓋蓋面很廣廣的優(yōu)點(diǎn)點(diǎn)。5.雅虎廣告告金犢獎(jiǎng)雅雅虎之之變形篇篇?jiǎng)?chuàng)意分析析：一只小魚魚，一只只小鳥，，一只小小貓?jiān)谘叛呕⒚媲扒岸枷鄳?yīng)應(yīng)變成了了鯊魚，，老鷹和和獅子，，正面反反映了雅雅虎網(wǎng)站站力量之之強(qiáng)大??！銀犢獎(jiǎng)雅雅虎之之一詞篇篇?jiǎng)?chuàng)意分析析：“別拿自自己不當(dāng)當(dāng)干部?。　蔽陌赴刚f(shuō)明了了在雅虎虎你就是是站長(zhǎng)，，你就是是干部。。說(shuō)明雅雅虎會(huì)給給網(wǎng)友提提供一個(gè)個(gè)完全屬屬于網(wǎng)友友自己的的天地。。銅犢獎(jiǎng)雅雅虎之之讓你現(xiàn)現(xiàn)形篇?jiǎng)?chuàng)意分析析：讓你現(xiàn)形形，雅虎虎提供網(wǎng)網(wǎng)友自我我展現(xiàn)的的平臺(tái)，，你有才才想遮也也遮不住住，廣告告中小框框中顯示示的是人人表演的的一面，，從側(cè)面面展現(xiàn)了了雅虎網(wǎng)網(wǎng)站的強(qiáng)強(qiáng)大，能能幫你將將自己的的才能充充分展示示！二.第八屆學(xué)學(xué)院獎(jiǎng)金獎(jiǎng)創(chuàng)意分析析：以七度空空間衛(wèi)生生巾的溫溫和舒適適為切入入點(diǎn)，結(jié)結(jié)合衛(wèi)生生巾與白白云相似似的特點(diǎn)點(diǎn)，將太太陽(yáng)旁的的白云換換成衛(wèi)生生巾，給給人“溫溫和舒適適，如沐沐春風(fēng)””般的舒舒適感。。1.七度空間間銀獎(jiǎng)創(chuàng)意分析析：經(jīng)期那幾幾天，女女生們會(huì)會(huì)覺得不不舒服，，活動(dòng)不不自在。。喜歡靜靜靜地坐坐著或是是躺在床床上休息息。而七七度空間間少女系系列衛(wèi)生生巾是很很舒服很很貼身的的，即使使在特殊殊的那幾幾天，女女生們也也可以不不坐著，，不躺在在床上休休息，照照樣充滿滿活力。。體現(xiàn)我我的舒服服我來(lái)定定這一想想法。銅獎(jiǎng)創(chuàng)意分析析：1.以滑板，，椅子為為創(chuàng)意點(diǎn)點(diǎn)，運(yùn)用用滑板，，椅子與與衛(wèi)生巾巾形狀同同構(gòu)的方方法，意意蘊(yùn)七度度空間衛(wèi)衛(wèi)生巾產(chǎn)產(chǎn)品充滿滿活力，，健康，，為女性性展現(xiàn)出出時(shí)尚，，個(gè)性的的品牌形形象。2.畫面色彩彩以粉色色系為主主，帶有有插畫設(shè)設(shè)計(jì)風(fēng)格格。2.月月舒金獎(jiǎng)創(chuàng)意分析析：針對(duì)產(chǎn)品品的作用用及適用用人群的的使用習(xí)習(xí)慣而創(chuàng)創(chuàng)造出的的系類平平面廣告告，以簡(jiǎn)簡(jiǎn)單易懂懂的圖形形來(lái)直接接表達(dá)出出適用本本產(chǎn)品所所能達(dá)到到的效果果。由于于產(chǎn)品有有著特殊殊的使用用時(shí)期，，而且多多為年輕輕女性。。女性經(jīng)經(jīng)期時(shí)常常會(huì)使用用暖水袋袋來(lái)溫暖暖小腹以以及睡覺覺多喝熱熱水等一一系列行行為習(xí)慣慣，來(lái)減減輕疼痛痛與藥品品本身所所起的作作用相同同之處，，繼而采采用溫馨馨而舒適適的畫面面表現(xiàn)形形式來(lái)?yè)釗嵛坑^者者，直觀觀而又有有親切感感。銀獎(jiǎng)創(chuàng)意分析析：“暖暖的的關(guān)懷””系列廣廣告，用用沖劑顆顆粒擺出出熱水袋袋、熱牛牛奶、小小棉襖的的造型，，并通過(guò)過(guò)不同的的角色給給產(chǎn)品注注入濃濃濃的人文文關(guān)懷。。同時(shí)顆顆粒造型型的圖案案還能起起到提醒醒用藥的的作用。。畫面色色彩溫馨馨亮麗，，簡(jiǎn)潔美美觀。以以“暖暖暖的關(guān)懷懷”為主主口號(hào)，，能夠貼貼近廣大大年輕女女性。銅獎(jiǎng)創(chuàng)意分析析：用鞋帶拼拼成了額額女性經(jīng)經(jīng)期幾天天不適的的樣子，，形象生生動(dòng)，易易懂！三.戛納廣告告獲獎(jiǎng)作作品創(chuàng)意闡述述：AMSTEl是是全球尊尊貴的啤啤酒品牌牌之一。最新的啤啤酒標(biāo)志志主要針針對(duì)消費(fèi)費(fèi)者而創(chuàng)創(chuàng)新設(shè)計(jì)計(jì)的。首首先因?yàn)闉橄M(fèi)者者對(duì)于啤啤酒的口口味要求求越來(lái)越越高；其其次是人人們的健健康意識(shí)識(shí)越來(lái)越越強(qiáng)。以以標(biāo)志為為中心的的的酒瓶瓶波紋能能喚起男男人的活活力。漣漣漪自然然的圍繞繞著瓶標(biāo)標(biāo)一層層層地向外外推開。。標(biāo)志簡(jiǎn)單單但表達(dá)達(dá)的意思思深刻。。金獎(jiǎng)創(chuàng)意闡述述：所要表達(dá)達(dá)的主題是突出吸煙危及及生命，勸吸煙煙者戒煙煙。為了突出出吸煙的的危害性性，作者用一根根根香煙垂垂直粘在在滑板上上，用煙煙嘴的白白色和香香煙的另另一頭煙煙草的黑黑色形成成鮮明對(duì)對(duì)比，勾勾勒出法法西斯統(tǒng)統(tǒng)帥希特特勒的頭像，讓吸煙的的危害與與希特勒勒對(duì)人們們的危害害形成聯(lián)聯(lián)系，從而深化化吸煙的的危害性性。廣告簡(jiǎn)單單易懂，，值得學(xué)學(xué)習(xí)和借借鑒。銀獎(jiǎng)創(chuàng)意闡述述：用磁帶做做成將類類似檔案案袋的封封信線，，信封的的封口連連同封信信線做成成磁帶的的樣子，將檔案案袋與生生活物品品聯(lián)系起起來(lái)是檔檔案袋多多了點(diǎn)特特色少了了點(diǎn)乏味味。廣告告同時(shí)也也向人們們展示了了檔案袋袋的制作作方法，，人們?cè)谠趯W(xué)習(xí)制制作的過(guò)過(guò)程中同同時(shí)也牢牢牢記住住了這則則廣告。。銅獎(jiǎng)金獎(jiǎng)（舒舒立效潤(rùn)潤(rùn)喉糖））創(chuàng)意闡述述：如果一只只老鼠從從你腳背背上竄過(guò)過(guò)，如果果有人向向你求婚婚，或者者，一盆盆仙人掌掌砸到了了你的腦腦袋，你你的第一一反應(yīng)會(huì)會(huì)是什么么？尖叫叫。三組組廣告告告訴人們們，不論論何種原原因讓你你失聲尖尖叫而引引起喉嚨嚨不適，，STREPSILS總能為你解決。廣告很好好地把握握了訴求求點(diǎn)，消費(fèi)者者也能容容易理解解。銀獎(jiǎng)（NISSAN汽汽車保險(xiǎn)險(xiǎn)）創(chuàng)意闡述述：這是TBWA為為尼桑車車險(xiǎn)設(shè)計(jì)計(jì)的一組組平面作作品。以以混合的的油彩巧巧妙的代代指事故故后一團(tuán)團(tuán)糟的現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)。誰(shuí)誰(shuí)的車不不曾撞上上過(guò)什么么奇奇怪怪怪的東東西，那撞上上這些東東西誰(shuí)又又會(huì)賠錢錢給你呢呢？TBWA通過(guò)過(guò)路燈篇篇、奶牛牛篇和消消防栓篇篇告訴人人們，及及早選擇擇尼桑車車險(xiǎn)，解除后后顧之憂憂！銅獎(jiǎng)（REFRIGERATORS冰箱））創(chuàng)意闡述述：猛犸象排排？恐龍龍腿？劍劍齒虎肉肉？近期期在德國(guó)國(guó)超市的的冷藏區(qū)區(qū)出現(xiàn)了了三種特特殊的新新鮮冷肉肉，事實(shí)實(shí)上，這這是DDB為博博世冷藏藏裝置設(shè)設(shè)計(jì)的一一組互動(dòng)動(dòng)廣告。與其他豬豬牛羊類類相比，，這些大大塊頭確確實(shí)搶眼眼，再配配以超市市海報(bào)、、宣傳單單頁(yè)以及及連接網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)的CR-CODE（二二維條碼碼）等方方式的大大肆宣傳傳，收效效甚好。。博世冰冰箱強(qiáng)大大的保鮮鮮功能深深入人心心，這些些肉到底底是什么么做的，只有天知道？其實(shí)人人們都知知道猛犸犸象這些些動(dòng)物的的肉現(xiàn)在在怎么可可能吃到到，廣告告利用了了人們好好奇心和和嘗新鮮鮮的心理理給冰箱箱好好地地打了一一番廣告告。三.公益類獲獎(jiǎng)作品品金獎(jiǎng)第第一次篇篇1.5.12公益創(chuàng)意分析析：震后的第第一對(duì)雙雙胞胎，，震后的的第一次次團(tuán)圓飯飯，震后后的第一一位新娘娘，充分分地展現(xiàn)現(xiàn)可震后后第一次次的珍貴貴，從而而表達(dá)““逝者安安息，生生者自強(qiáng)強(qiáng)”的主主旨。銀獎(jiǎng)創(chuàng)創(chuàng)傷篇?jiǎng)?chuàng)意分析析：利用許多多的的創(chuàng)創(chuàng)口貼來(lái)來(lái)止住流流血的傷傷口，但但是貼了了那么的的創(chuàng)口貼貼卻始終終掩蓋不不住5.12這個(gè)創(chuàng)傷傷，提醒醒現(xiàn)在的的人們要要永遠(yuǎn)記記住這一一國(guó)殤，，悼念死死去的人人們。廣廣告表現(xiàn)現(xiàn)手法新新穎獨(dú)特特，值得得學(xué)習(xí)與與借鑒。。銅獎(jiǎng)再再現(xiàn)生機(jī)機(jī)篇?jiǎng)?chuàng)意分析析：利用地震震產(chǎn)生的的裂紋和和花朵的的完美結(jié)結(jié)合，說(shuō)說(shuō)明了震震后汶川川還會(huì)像像以前一一樣變得得有活力力有生機(jī)機(jī)。畫面面中雖然然有裂紋紋，但是是花朵卻卻讓畫面面充滿了了生機(jī)，，廣告一一運(yùn)用的的手法簡(jiǎn)簡(jiǎn)單，表表現(xiàn)的寓寓意卻很很深刻，，耐人深深省!2.旺旺公益益金獎(jiǎng)光光明篇?jiǎng)?chuàng)意分析析：文案“燈燈明了，，世界上上還有140萬(wàn)兒童童渴望望能看看見光光明。?！睆V廣告利利用電電燈開開關(guān)也也旺旺旺頭像像的結(jié)結(jié)合，，開燈燈即表表示睜睜開眼眼睛，，關(guān)燈燈即表表示閉閉上眼眼睛，，廣告告形象象生動(dòng)動(dòng)，易易懂。。提醒醒人們們關(guān)愛愛得不不到光光明的的兒童童。銀獎(jiǎng)最最重重要的的小事事篇?jiǎng)?chuàng)意分分析：：一粒稻稻米和和一滴滴水滴滴看起起來(lái)不不起眼眼，但但是如如果是是許多多稻米米和許許多水水滴就就會(huì)是是一種種資源源，廣廣告意意在提提醒人人們要要珍惜惜糧食食和水水資源源。銅獎(jiǎng)雨雨傘傘、衣衣服、、被子子篇?jiǎng)?chuàng)意分分析：：畫面簡(jiǎn)簡(jiǎn)單，，只有有一個(gè)個(gè)人和和旺旺旺的包包裝盒盒話中中的人人物分分別用用旺旺旺包裝裝盒當(dāng)當(dāng)做他他們的的雨傘傘、衣衣服還還有被被子，，提醒醒人們們要關(guān)關(guān)注和和幫助助弱勢(shì)勢(shì)群體體。Thankyou!謝謝謝12月-2202:34:2402:3402:3412月-2212月-2202:3402:3402:34:2412月-2212月-2202:34:242022/12/312:34:249、靜夜四無(wú)鄰鄰，荒居舊業(yè)業(yè)貧。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、雨中中黃葉葉樹，，燈下下白頭頭人。。。02:34:2402:34:2402:3412/31/20222:34:24AM11、以我獨(dú)獨(dú)沈久，，愧君相相見頻。。。12月-2202:34:2402:34Dec-2231-Dec-2212、故人江江海別，，幾度隔隔山川。。。02:34:2402:34:2402:34Saturday,December31,202213、乍見翻疑疑夢(mèng)，相悲悲各問(wèn)年。。。12月-2212月-2202:34:2402:34:24December31,202214、他鄉(xiāng)生白發(fā)發(fā)，舊國(guó)見青青山。。31十二月月20222:34:24上午02:34:2412月-2215、比不不了得得就不不比，，得不不到的的就不不要。。。。十二月月222:34上上午午12月月-2202:34December31,202216、行行動(dòng)動(dòng)出出成成果果，，工工作作出出財(cái)財(cái)富富。。。。2022/12/312:34:2402:34:2431December202217、做做前前，，能能夠夠環(huán)環(huán)視視四四周周；；做做時(shí)時(shí)，，你你只只能能或或者者最最好好沿沿著著以以腳腳為為起起點(diǎn)點(diǎn)的的射射線線向向前前。。。。2:34:24上午午2:34上午午02:34:2412月-229、沒有失失敗，只只有暫時(shí)時(shí)停止成成功！。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、很多事情努努力了未必有有結(jié)果，但是是不努力卻什什么改變也沒沒有。。02:34:2402:34:2402:3412/31/20222:34:24AM11、成功就是是日復(fù)一日日那一點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)小小努力力的積累。。。12月-2202:34:2402:34Dec-2231-Dec-2212、世世間間成成事事，，不不求求其其絕絕對(duì)對(duì)圓圓滿滿，，留留一一份份不不足足，，可可得得無(wú)無(wú)限限完完美美。。。。02:34:2402:34:2402:34Saturday,December31,202213、不知香積寺寺，數(shù)里入云云峰。。12月-2212月-2202:34:2402:34:24December31,202214、意志堅(jiān)強(qiáng)強(qiáng)的人能把把世界放在在手中像泥泥塊一樣任任意揉捏。。31十二二月20222:34:24上上午02:34:2412月-2215、楚塞三三湘接，，荊門九九派通。。。。十二月222:34上午午12月-2202:34December31,202216、少年十五二二十時(shí)，步行行奪得胡馬騎騎。。2022/12/312:34:2402:34:2431December202217、空空山山新新雨雨后后，，天天氣氣晚晚來(lái)來(lái)秋秋。。。。2:34:24上上午午2:34上上午午02:34:2412月月-229、楊楊柳柳散散和和風(fēng)風(fēng)，，青青山山澹澹吾吾慮慮。。。。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、閱讀讀一切切好書書如同同和過(guò)過(guò)去最最杰出出的人人談話話。02:3