企業(yè)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)策劃概述

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企業(yè)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)策劃概述劉國(guó)華博士上海外國(guó)語(yǔ)大學(xué)國(guó)際工商管理學(xué)院Kuowa.liu@第一節(jié)VI導(dǎo)論一、視覺(jué)傳播（一）視覺(jué)符號(hào)符號(hào)：就是通過(guò)視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)等感觀，感知主體把感知的對(duì)象與某種事物聯(lián)系起來(lái)，使得特定的對(duì)象代表特定的事物，當(dāng)這種規(guī)定被一個(gè)人類集體所認(rèn)同，并且成為這個(gè)集體的公共約定時(shí)，這個(gè)對(duì)象就成為代表這個(gè)事物的符號(hào)。表意作用的符號(hào)可以分為：圖像符號(hào):畫(huà)像、照片等指示符號(hào)：箭頭、路牌等象征符號(hào)：如各種顏色的代表意義（二）視覺(jué)語(yǔ)言在視覺(jué)經(jīng)驗(yàn)和視覺(jué)規(guī)律的基礎(chǔ)上,逐步建立起來(lái)的視覺(jué)傳達(dá)和圖式創(chuàng)造的手段和途徑，我們稱之為視覺(jué)語(yǔ)言。視覺(jué)形象語(yǔ)言傳達(dá)一個(gè)意圖似乎更多的依賴人的生理感受和直覺(jué)第一節(jié)VI導(dǎo)論二、視覺(jué)文化（一）視覺(jué)文化的發(fā)展視覺(jué)文化是指文化脫離了以語(yǔ)言為中心的理性主義形態(tài)，日益轉(zhuǎn)向以形象為中心，特別是以影像為中心的感性主義文化的形態(tài)。

(二)視覺(jué)消費(fèi)（三）視覺(jué)營(yíng)銷我們將這種貫徹于營(yíng)銷傳播的多個(gè)環(huán)節(jié)，與信息接收者心理意象的生成具有密切關(guān)系的營(yíng)銷策略稱為視覺(jué)營(yíng)銷。第一節(jié)VI導(dǎo)論VI的地位和作用1．企業(yè)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)是企業(yè)經(jīng)營(yíng)哲學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷等的具體視覺(jué)體現(xiàn)，可以提升企業(yè)的地位與聲譽(yù)。2．企業(yè)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)所傳達(dá)的對(duì)象，不僅僅是消費(fèi)者，同時(shí)還有企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)者、內(nèi)部員工、政府機(jī)關(guān)、各社會(huì)團(tuán)體等其他與業(yè)務(wù)有關(guān)聯(lián)的利益群體等信息接收對(duì)象。因此，通過(guò)企業(yè)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，可以統(tǒng)一各個(gè)群體的認(rèn)識(shí)，有利于企業(yè)的經(jīng)營(yíng)發(fā)展。3．企業(yè)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)是一種動(dòng)態(tài)演變的系統(tǒng)，呈開(kāi)放的狀態(tài)，隨著時(shí)代的發(fā)展而發(fā)展。通過(guò)企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)，可以看出企業(yè)的相關(guān)政策、措施的變化和取向。第一節(jié)VI導(dǎo)論第二節(jié)企業(yè)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的設(shè)計(jì)流程

一、調(diào)研、準(zhǔn)備階段（一）人員安排、調(diào)研：成立視覺(jué)設(shè)計(jì)調(diào)研委員會(huì)（二）設(shè)計(jì)方式的選擇1．選定設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)模式企業(yè)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的外包設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)方式共有三種：全部委托、部分委托和招標(biāo)委托2．?dāng)M定設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)委托書(shū)委托書(shū)的內(nèi)容包括：記述開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)的原因背景、明確視覺(jué)識(shí)別的開(kāi)發(fā)目標(biāo)、指明設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)的戰(zhàn)略作用和工作目的等。二、設(shè)計(jì)、實(shí)施階段設(shè)計(jì)原則1．差異性原則2．藝術(shù)性原則3．本土化原則4．同一性原則三、審議、修正階段（一）審議：1．審議標(biāo)準(zhǔn)：創(chuàng)意的審美性、創(chuàng)意的新穎性、構(gòu)圖的技巧性、視覺(jué)的易識(shí)性、理念的準(zhǔn)確性2．審議程序：初評(píng)、復(fù)議、審定（二）修正：順應(yīng)市場(chǎng)變化1．市場(chǎng)變化的步伐加快2．緊跟時(shí)代潮流第三節(jié)VI手冊(cè)的編制一、VI手冊(cè)的內(nèi)容1．VI手冊(cè)的引言。2．基本視覺(jué)要素。3．設(shè)計(jì)應(yīng)用項(xiàng)目。二、VI手冊(cè)的推廣（一）企業(yè)外部的推廣（二）企業(yè)內(nèi)部的推廣（三）借助新媒體三、VI手冊(cè)的評(píng)價(jià)VI手冊(cè)的測(cè)定可以分為企業(yè)內(nèi)部測(cè)試、企業(yè)外部測(cè)試測(cè)定方法可以分為定量和定性兩種具體的測(cè)量手段有訪談法，調(diào)查問(wèn)卷法等一個(gè)優(yōu)秀的VI手冊(cè)對(duì)一個(gè)企業(yè)的作用應(yīng)在于：1．能夠明顯地將該企業(yè)與其他企業(yè)區(qū)分開(kāi)來(lái)，明確該企業(yè)的市場(chǎng)定位，同時(shí)又確立該企業(yè)明顯的行業(yè)特征或其他重要特征，確保該企業(yè)在經(jīng)濟(jì)活動(dòng)當(dāng)中的獨(dú)立性和不可替代性。2．能夠以自己特有的視覺(jué)符號(hào)系統(tǒng)吸引公眾的注意力并使之產(chǎn)生記憶，使消費(fèi)者對(duì)該企業(yè)所提供的產(chǎn)品或服務(wù)產(chǎn)生最高的品牌忠誠(chéng)度。３．能夠準(zhǔn)確傳達(dá)該企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念和企業(yè)文化，以形象的視覺(jué)形式宣傳企業(yè)，而且VI手冊(cè)要能夠決定企業(yè)今后的識(shí)別形象，并使公眾了解企業(yè)的發(fā)展方向。4．能夠提高該企業(yè)員工