媒介廣告學(xué)第一章

廣告學(xué)導(dǎo)論文學(xué)與新聞傳播學(xué)院肖兵艷廣告學(xué)導(dǎo)論第一章廣告概論什么是廣告？Contents廣告定義、分分類廣告與營銷體體系廣告的功能廣告學(xué)科研究究小結(jié)廣告定義廣告是有明確確的廣告主在在付費(fèi)的基礎(chǔ)礎(chǔ)上，采用非非人際傳播形形式，對商品品、觀念或勞勞務(wù)進(jìn)行介紹紹宣傳的活動(dòng)動(dòng)通過媒體向公公眾介紹商品品、勞務(wù)和企企業(yè)信息等的的一種宣傳方方式。一般指指商業(yè)廣告。。廣義上，凡凡是向公眾傳傳播社會(huì)人事事動(dòng)態(tài)、文化化娛樂、宣傳傳觀念都屬廣廣告范疇。廣告是廣告主主為了推銷其其商品、勞務(wù)務(wù)或觀念，在在付費(fèi)的基礎(chǔ)礎(chǔ)上，通過傳傳播媒體向特特定的對象進(jìn)進(jìn)行的信息傳傳播活動(dòng)廣告AMA辭海（1999）我們廣告特征廣告主明確說服的方式非人際傳播

付費(fèi)傳播特定的信息內(nèi)容廣告?zhèn)鞑ο缶哌x選擇性廣告活動(dòng)廣告活動(dòng)制定廣告計(jì)劃劃創(chuàng)意制作作品品監(jiān)控測評效果果傳播廣告信息息進(jìn)行廣告調(diào)查查廣告分類總體媒體內(nèi)容商業(yè)廣告、非商業(yè)廣告大眾傳媒廣告、小眾傳媒廣告、新媒體廣告商品廣告、企業(yè)廣告其他還有按區(qū)域、訴求方式來分，見教材。常見Contents廣告定義、分分類廣告與營銷體體系廣告的功能廣告學(xué)科研究究小結(jié)市場營銷體系系消費(fèi)者

價(jià)格企業(yè)營銷組合

渠道

促銷

產(chǎn)品競爭者公眾環(huán)境廣告所在促銷手段1.人員推銷2.銷售促進(jìn)3.公共關(guān)系4.廣告Contents廣告定義、分分類廣告與營銷體體系廣告的功能廣告學(xué)科研究究小結(jié)提供商品信息息幫助選擇消消費(fèi)刺激引導(dǎo)消費(fèi)費(fèi)影響消費(fèi)觀觀念溝通產(chǎn)銷信息息促進(jìn)商品銷銷售激發(fā)競爭活力力，推動(dòng)企業(yè)業(yè)發(fā)展促進(jìn)大眾媒體體繁榮發(fā)展美化市容環(huán)境境豐富文化生生活廣告功能企業(yè)消費(fèi)者文化廣告的負(fù)面影影響物質(zhì)享樂品味低下形象固著虛假承諾Contents廣告定義、分分類廣告與營銷體體系廣告的功能廣告學(xué)科研究究小結(jié)廣告學(xué)科研究究廣告學(xué)科廣告史學(xué)理論廣告學(xué)應(yīng)用廣告學(xué)研究廣告活動(dòng)動(dòng)產(chǎn)生的歷史史、變化研究基本理論論問題，為廣告告活動(dòng)提供指導(dǎo)導(dǎo)研究廣告理論論技術(shù)等在廣廣告實(shí)踐中的的具體運(yùn)用Contents廣告定義、分分類廣告與營銷體體系廣告的功能廣告學(xué)科研究究小結(jié)小結(jié)廣告與營銷體體系的理解第一章廣告基本概念念的把握作業(yè)詳細(xì)回憶自己己的一次消費(fèi)費(fèi)經(jīng)歷，思考考其中的影響因素，廣廣告的作用？？9、靜夜四四無鄰，，荒居舊舊業(yè)貧。。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、雨中黃黃葉樹，，燈下白白頭人。。。05:51:3705:51:3705:5112/31/20225:51:37AM11、以我獨(dú)沈久久，愧君相見見頻。。12月-2205:51:3705:51Dec-2231-Dec-2212、故人江海別別，幾度隔山山川。。05:51:3705:51:3705:51Saturday,December31,202213、乍見翻疑疑夢，相悲悲各問年。。。12月-2212月-2205:51:3705:51:37December31,202214、他他鄉(xiāng)鄉(xiāng)生生白白發(fā)發(fā)，，舊舊國國見見青青山山。。。。31十十二二月月20225:51:37上上午午05:51:3712月月-2215、比比不不了了得得就就不不比比，，得得不不到到的的就就不不要要。。。。。十二二月月225:51上上午午12月月-2205:51December31,202216、行動(dòng)出成果果，工作出財(cái)財(cái)富。。2022/12/315:51:3705:51:3731December202217、做前前，能能夠環(huán)環(huán)視四四周；；做時(shí)時(shí)，你你只能能或者者最好好沿著著以腳腳為起起點(diǎn)的的射線線向前前。。。5:51:37上上午5:51上上午午05:51:3712月月-229、沒有失敗敗，只有暫暫時(shí)停止成成功！。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、很多事事情努力力了未必必有結(jié)果果，但是是不努力力卻什么么改變也也沒有。。。05:51:3805:51:3805:5112/31/20225:51:38AM11、成功就是日日復(fù)一日那一一點(diǎn)點(diǎn)小小努努力的積累。。。12月-2205:51:3805:51Dec-2231-Dec-2212、世間間成事事，不不求其其絕對對圓滿滿，留留一份份不足足，可可得無無限完完美。。。05:51:3805:51:3805:51Saturday,December31,202213、不不知知香香積積寺寺，，數(shù)數(shù)里里入入云云峰峰。。。。12月月-2212月月-2205:51:3805:51:38December31,202214、意志堅(jiān)堅(jiān)強(qiáng)的人人能把世世界放在在手中像像泥塊一一樣任意意揉捏。。31十十二月20225:51:38上午午05:51:3812月-2215、楚塞塞三湘湘接，，荊門門九派派通。。。。十二月月225:51上上午午12月月-2205:51December31,202216、少年年十五五二十十時(shí)，，步行行奪得得胡馬馬騎。。。2022/12/315:51:3805:51:3831December202217、空山新雨雨后，天氣氣晚來秋。。。5:51:38上上午5:51上上午05:51:3812月-229、楊柳散和風(fēng)風(fēng)，青山澹吾吾慮。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、閱讀一切好好書如同和過過去最杰出的的人談話。05:51:3805:51:3805:5112/31/20225:51:38AM11、越是沒有本本領(lǐng)的就越加加自命不凡。。12月-2205:51:3805:51Dec-2231-Dec-2212、越越是是無無能能的的人人，，越越喜喜歡歡挑挑剔剔別別人人的的錯(cuò)錯(cuò)兒兒。。05:51:3805:51:3805:51Saturday,December31,202213、知知人人者者智智，，自自知知者者明明。。勝勝人人者者有有力力，，自自勝勝者者強(qiáng)強(qiáng)。。12月月-2212月月-2205:51:3805:51:38December31,202214、意志堅(jiān)堅(jiān)強(qiáng)的人人能把世世界放在在手中像像泥塊一一樣任意意揉捏。。31十十二月20225:51:38上午午05:51:3812月-2215、最具具挑戰(zhàn)戰(zhàn)性的的挑戰(zhàn)戰(zhàn)莫過過于提提升自自我。。。十二月月225:51上上午午12月月-2205:51December31,202216、業(yè)余余生活活要有有意義義，不不要越越軌。。2022/12/315:51:3805:51:3831December202217、一個(gè)人即即使已登上上頂峰，也也仍要自強(qiáng)強(qiáng)不息。5:51:38上上午5:51上上午05:51:3812月-22M