“互聯(lián)網(wǎng)+”助力泛娛樂資源整合多家公司望爆發(fā)

近來(lái)，多家上市公司網(wǎng)絡(luò)劇業(yè)務(wù)快速發(fā)展，并助力上市公司業(yè)績(jī)。其中，上半年華策影視全網(wǎng)劇收入占總體收入的比重超65%，而全網(wǎng)劇收入來(lái)源中互聯(lián)網(wǎng)渠道的占比超30%。業(yè)內(nèi)人士表示，伴隨IP(知識(shí)產(chǎn)權(quán))價(jià)格的水漲船高，上市公司積極布局IP泛娛樂輸出變現(xiàn)。“互聯(lián)網(wǎng)+”助力泛娛樂資源整合，聯(lián)動(dòng)布局成上市公司IP開發(fā)常態(tài)。助力上市公司業(yè)績(jī)成長(zhǎng)隨著消費(fèi)者互聯(lián)網(wǎng)習(xí)慣的養(yǎng)成，網(wǎng)絡(luò)劇(含臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)劇)迎來(lái)發(fā)展黃金時(shí)期。近來(lái)，《老九門》、《微微一笑很傾城》等網(wǎng)絡(luò)劇大熱，相關(guān)上市公司現(xiàn)身其中。以華策影視投資的網(wǎng)劇《微微一笑很傾城》為例，8月22日，改編自顧漫同名小說、由華策影視主投主控的S(super)IP劇《微微一笑很傾城》在江蘇衛(wèi)視、東方衛(wèi)視同步播出，首日收視雙臺(tái)均破0.7，合計(jì)收視率破1.5，優(yōu)酷播放量超5億，微博話題“電視劇微微一笑很傾城”閱讀量21.2億，討論超過259.9萬(wàn)條。記者了解到，該IP為五聯(lián)動(dòng)開發(fā)，包括電影、手游、電視、漫畫、小說五領(lǐng)域。在該電視劇上映之前，同名電影已于8月12日上映，首周票房逾1.2億元，影片同名手游于8月19日進(jìn)行全平臺(tái)公測(cè)，IOS端在上線4天便升至APPStore付費(fèi)榜的第八名。華策相關(guān)人士在接受中國(guó)證券報(bào)記者采訪時(shí)表示，華策SIP戰(zhàn)略的核心價(jià)值便是以IP授權(quán)為核心，傳統(tǒng)媒體平臺(tái)為基礎(chǔ)，游戲運(yùn)營(yíng)作延展，實(shí)現(xiàn)電影、音樂、動(dòng)漫、電商等多領(lǐng)域、跨平臺(tái)的商業(yè)聯(lián)動(dòng)。一個(gè)SIP本身就具有龐大粉絲群體，顧漫三部曲就是粉絲紅利極大的典型。在此基礎(chǔ)上，憑借對(duì)主流價(jià)值精準(zhǔn)把握和良心制作，讓“微微一笑”具有覆蓋全網(wǎng)的能力。中報(bào)數(shù)據(jù)顯示，報(bào)告期內(nèi)公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入15.4億元，同比增67.17%；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東凈利潤(rùn)2.7億元，同比增24.3%。公司全網(wǎng)劇收入占總體收入的比重超65%，而全網(wǎng)劇收入來(lái)源中互聯(lián)網(wǎng)渠道的比例超30%，呈現(xiàn)出良性發(fā)展勢(shì)頭。泛娛樂聯(lián)動(dòng)布局成常態(tài)目前來(lái)看，同個(gè)IP在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，多領(lǐng)域聯(lián)動(dòng)已成為上市公司泛娛樂布局的常態(tài)。具體包括統(tǒng)一IP在游戲領(lǐng)域、網(wǎng)劇領(lǐng)域、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)領(lǐng)域、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫領(lǐng)域等。唐德影視出品的電影《絕地逃亡》是IP影游聯(lián)動(dòng)開發(fā)的案例之一。同時(shí)，公司還對(duì)于IP聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷也多有布局。唐德影視相關(guān)人士在接受中國(guó)證券報(bào)記者采訪時(shí)表示，公司對(duì)于電影《絕地逃亡》的聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷方式多樣，比如首映合作、電影形象授權(quán)、貼片宣傳、同名手游發(fā)布、內(nèi)容植入營(yíng)銷等。目前，完美世界已有多個(gè)“影游聯(lián)動(dòng)”計(jì)劃啟動(dòng)。其中，《射雕英雄傳》手機(jī)游戲和新版電視劇已開始嘗試協(xié)作與互動(dòng)，未來(lái)產(chǎn)品營(yíng)銷也將實(shí)現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈的配合。誅仙作為一個(gè)優(yōu)質(zhì)IP，也獲得更深層次的挖掘。而華誼兄弟投資的銀漢游戲目前正著手提升《時(shí)空獵人》的IP價(jià)值并進(jìn)行二次變現(xiàn)，其中不僅包括與服裝、快消、數(shù)碼等行業(yè)領(lǐng)軍品牌的跨界合作，還包括游戲到影視作品的IP轉(zhuǎn)換。據(jù)悉，銀漢游戲已邀請(qǐng)到著名編劇進(jìn)行《時(shí)空獵人》劇本創(chuàng)作，并已開始籌拍工作。多屏聯(lián)動(dòng)的IP開發(fā)模式正在成為發(fā)展趨勢(shì)。業(yè)內(nèi)人士介紹，該模式使受眾注意力被分流，媒體價(jià)值被重新分配，IP價(jià)值被深度挖掘。一方面，IP聯(lián)動(dòng)開發(fā)可以使IP在多領(lǐng)域拓展細(xì)分受眾，探