汽車新品上市發(fā)布會(huì)執(zhí)行方案

會(huì)計(jì)學(xué)1汽車新品上市發(fā)布會(huì)執(zhí)行方案活動(dòng)目標(biāo)傳播主題策劃思路活動(dòng)內(nèi)容發(fā)布會(huì)管理媒體管理效果預(yù)計(jì)活動(dòng)預(yù)算方案目錄第1頁/共34頁信息傳達(dá)：通過上市發(fā)布會(huì)對(duì)外發(fā)布Toyota銳志新車信息,突出銳志轎車優(yōu)勢(shì)信息的同時(shí),進(jìn)一步豐滿Toyota產(chǎn)品品牌形象,為Toyota產(chǎn)品的整體營銷樹立奠定基礎(chǔ)品牌提升：利用Toyota銳志上市發(fā)布會(huì)活動(dòng)，策劃配合主題的文藝演出（方案一），擴(kuò)大Toyota銳志新車的宣傳力度和范圍，并適時(shí)擴(kuò)大豐田旗下的各線產(chǎn)品（皇冠、花冠、威馳）的影響力度，有效提升豐田的整體品牌形象媒體合作：借助邀請(qǐng)全國核心目標(biāo)媒體參會(huì)，通過前期與媒體記者的溝通以及在會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)及會(huì)議接待等環(huán)節(jié)工作，進(jìn)一步與記者溝通產(chǎn)品（企業(yè)）信息，加強(qiáng)企業(yè)與媒體聯(lián)絡(luò)、溝通的同時(shí)，更加了鞏固企業(yè)與媒體的良好合作關(guān)系，為企業(yè)的正常、正面、正確的市場(chǎng)傳播奠定基礎(chǔ)活動(dòng)目標(biāo)第2頁/共34頁澎湃激情馭風(fēng)享受

——豐田“銳志”上市發(fā)布會(huì)魅力：銳志外型更加高貴典雅,充分融合動(dòng)感及流線等魅力元素,以全新的視覺角度詮釋了穿行在都市中”魅力風(fēng)景”的獨(dú)特審美動(dòng)力：速度是年輕、銳利的代表,動(dòng)力是生命力的體現(xiàn),掌控動(dòng)力就能把握生活的節(jié)奏.

Toyota銳志給你帶來激情無限,讓你生活無限活力:城市的涌動(dòng),代表著興旺和發(fā)達(dá),快節(jié)奏的都市生活,譜寫快板的生活序曲.銳志擁有無限動(dòng)力,為我們帶來無限激情，馭風(fēng)自由享受生活傳播主題第3頁/共34頁中期造業(yè)內(nèi)關(guān)注新聞后期引目標(biāo)受眾眼球前期借媒體輿論做勢(shì)總體思路媒體評(píng)論,烘托年底車市,關(guān)注中檔轎車新聞發(fā)布前期活動(dòng)吹風(fēng),銳志晚會(huì)票務(wù)宣傳媒體試駕軟文陸續(xù)刊登,新品信息陸續(xù)刊出全國最大范圍內(nèi)的新聞?shì)浾摫l(fā),圖文并茂造成輿論焦點(diǎn)新車發(fā)布中極具視覺沖擊的動(dòng)感時(shí)尚畫面,將勾勒出全新產(chǎn)品形象“銳志歲月”或世界小姐巡游晚會(huì),針對(duì)銳志目標(biāo)人群年齡,舉行晚會(huì),吸引目標(biāo)人群關(guān)注,以人文情懷,感動(dòng)目標(biāo)人群媒體跟近,把控稿件發(fā)布時(shí)間,控制媒體封面刊登比率評(píng)論及綜述文章繼續(xù)推進(jìn)輿論風(fēng)潮,配合后期地面活動(dòng),共同拉升銷售第4頁/共34頁媒體傳播：時(shí)間：2005年8月-9月媒體：北京、上海、廣州等地媒體約15-20家，媒體類型含概大眾、網(wǎng)絡(luò)類媒體主題1：車市不火只因缺少“銳志”？——銳志欲成中檔車新坐標(biāo)（新聞）內(nèi)容：預(yù)先吹風(fēng)銳志新車即將上市，吸引目標(biāo)大眾眼球，造成業(yè)內(nèi)關(guān)注，增加 銳志新車期望指數(shù)主題2：05車市？——05年國內(nèi)中檔汽車品牌面面觀（綜述）內(nèi)容：年底綜述05中檔轎車行情，預(yù)測(cè)05年中檔車走勢(shì)。以銳志在內(nèi)的主流中檔車為 例，綜合評(píng)價(jià)中檔轎車核心價(jià)值，提出中檔轎車的核心要素討論，為新車上市鋪墊輿論基礎(chǔ)地面活動(dòng)：時(shí)間：9月10日（預(yù)計(jì)）媒體：全國30家左右專業(yè)、大眾、網(wǎng)絡(luò)類媒體試駕活動(dòng)內(nèi)容：媒體新車試駕前期—輿論造勢(shì)第5頁/共34頁上市發(fā)布會(huì)：媒體傳播：新聞發(fā)布+企業(yè)專訪時(shí)間：10月28日?qǐng)龅兀罕本?--賽車場(chǎng)媒體：全國主要媒體130家左右，含概專業(yè)、大眾、網(wǎng)絡(luò)、TV等媒體（詳見媒體名單）新聞：銳志澎湃激情馭風(fēng)享受——銳志勁風(fēng)攪亂低迷車市內(nèi)容：全面發(fā)布銳志上市發(fā)布信息，強(qiáng)調(diào)其產(chǎn)品核心要素的同時(shí)，樹立鮮明產(chǎn)品形象專訪主題：尊貴、動(dòng)力——解讀豐田“大品牌”專訪人：豐田銷售部長豐田營銷部長豐田技術(shù)部長（暫定） 專訪媒體：專業(yè)雜志5家、大眾媒體5家、TV媒體5家內(nèi)容：從皇冠、花冠、威馳銳志成功營銷為切入點(diǎn)，就豐田現(xiàn)有主流產(chǎn)品的定位、技術(shù)優(yōu)勢(shì)、市場(chǎng)規(guī)劃全面解讀豐田大品牌內(nèi)涵，全面樹立豐田的行業(yè)領(lǐng)先形象中期—爆發(fā)新聞第6頁/共34頁明星試乘（方案一）時(shí)間：10月28日，新聞發(fā)布會(huì)后地點(diǎn)：北京賽車場(chǎng)內(nèi)容：由專業(yè)的賽車手駕駛銳志新車在賽車場(chǎng)賽道上進(jìn)行體驗(yàn)試乘，試乘后接受媒體采訪，講述自身試乘感受人員斟選：音樂及體育明星12人左右《銳志歲月》明星晚會(huì)：時(shí)間：10月28日，明星試乘后，晚19：30—21：30地點(diǎn)：北京賽車場(chǎng)內(nèi)容：舉行2小時(shí)左右的晚會(huì)，人員斟選：音樂及體育明星12人左右中期—爆發(fā)新聞第7頁/共34頁銳志05上市發(fā)布主要內(nèi)容前期宣傳:深度文章造勢(shì)8月—10月新聞發(fā)布會(huì):視覺沖擊的發(fā)布儀式10月28日(北京)企業(yè)專訪:全國部分核心媒體專訪10月28日(豐田領(lǐng)導(dǎo)專訪)明星體驗(yàn):明星體驗(yàn)新車場(chǎng)地試乘10月28日(賽車場(chǎng)賽道試乘)《銳志人物》晚會(huì)10月28日（明星晚會(huì)演出）整體活動(dòng)將分為三個(gè)階段進(jìn)行：前期造市（8月-10月）+新聞發(fā)布會(huì)（10月28）+明星部分（10月28）第8頁/共34頁媒體傳播：時(shí)間：2005年12月底媒體：北京、上海、廣州等地媒體約15-20家，媒體類型含概大眾、網(wǎng)絡(luò)類媒體主題1：Toyota銳志角逐中檔車市場(chǎng)，春節(jié)車市提前開戰(zhàn)（新聞）內(nèi)容：以年底車市旺季為背景，主題2：（綜述）內(nèi)容：年底綜述05中檔轎車行情，預(yù)測(cè)06年中檔車走勢(shì)。以銳志在內(nèi)的主流中檔車為 例，綜合評(píng)價(jià)中檔轎車核心價(jià)值，提出中檔轎車的核心要素討論，為新車上市鋪墊輿論基礎(chǔ)地面活動(dòng)：時(shí)間：12月底（預(yù)計(jì)）主題：駕馭銳志05，激情生活內(nèi)容：各地一級(jí)城市，用戶試駕活動(dòng)開始后期—市場(chǎng)推進(jìn)第9頁/共34頁活動(dòng)內(nèi)容

發(fā)布會(huì)管理 媒體管理第10頁/共34頁場(chǎng)地斟選活動(dòng)流程場(chǎng)地布置活動(dòng)亮點(diǎn)細(xì)節(jié)說明人員安排發(fā)布會(huì)管理第11頁/共34頁場(chǎng)地斟選思考空 間：此次發(fā)布會(huì)對(duì)于聲、光、電效果要求比較高，所以對(duì)于新聞發(fā)布會(huì)場(chǎng)地要求較為嚴(yán)格，為了更好的達(dá)到預(yù)期效果，所以建議選擇空間足夠大，相對(duì)開闊的賽車場(chǎng)舉行銜 接：此次發(fā)布會(huì)銳志車型，其核心要素為動(dòng)感，動(dòng)力，在發(fā)布會(huì)中穿插表演環(huán)節(jié)，故選擇道路寬闊地為發(fā)布會(huì)場(chǎng)地明星體驗(yàn)：發(fā)布會(huì)另一環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)明星試乘新款Toyota銳志車，為了更好的體現(xiàn)車本身的優(yōu)勢(shì)性能，故選擇賽車場(chǎng)進(jìn)行上市發(fā)布第12頁/共34頁13：30-14：00 來賓簽到14：00-10：05 主持人宣布發(fā)布會(huì)開始14：05-14：10 領(lǐng)導(dǎo)致詞14：10-14：30 發(fā)布會(huì)儀式開啟14：30-14：40 銳志產(chǎn)品介紹14：40-15：00 媒體Q&A15：00-15：20 媒體拍照15：20-16：00 領(lǐng)導(dǎo)專訪 明星試乘（接受采訪）18：00-19：30 媒體晚宴（北京賽車場(chǎng)，酒店送餐）19：30-21：30 銳志激情演唱會(huì)（北京賽車場(chǎng)）活動(dòng)流程（方案一）第13頁/共34頁13：30-14：00 來賓簽到14：00-14：05 主持人宣布發(fā)布會(huì)開始14：05-14：15 領(lǐng)導(dǎo)致詞14：15-14：25 發(fā)布會(huì)儀式開啟（眾星啟動(dòng)發(fā)布開關(guān)）14：25-14：40 銳志產(chǎn)品介紹14：40-15：00 媒體Q&A15：00-15：30 媒體拍照（銳志GT賽車展示）15：30-16：00 領(lǐng)導(dǎo)專訪16：00-17：30 明星巡游（亮點(diǎn)二）17：30-18：30 媒體晚宴19：30-21：30 《銳志激情》主題晚會(huì)活動(dòng)流程（方案二）第14頁/共34頁場(chǎng)地入口：采用氣球拱門設(shè)計(jì)，并設(shè)置升空大氣球，各色旗幟等布置會(huì)場(chǎng)，烘托現(xiàn)場(chǎng)熱烈氣氛舞臺(tái)設(shè)計(jì)：搭建異型高層舞臺(tái)，體現(xiàn)銳志汽車時(shí)尚動(dòng)感特性，便于發(fā)布儀式的視覺效果展現(xiàn)，以及演唱會(huì)表演舞美效果：時(shí)尚動(dòng)感的音樂，配合大型舞臺(tái)表演，各色燈光以及激光燈的強(qiáng)烈視覺效果，體現(xiàn)銳志汽車的動(dòng)感特性和品牌定位嘉賓座席：搭建梯形座席，并分成嘉賓席、媒體席、觀眾席等區(qū)域；同時(shí)預(yù)留電視臺(tái)機(jī)位巡游出發(fā)點(diǎn)：在發(fā)布會(huì)場(chǎng)地附近設(shè)置巡游出發(fā)點(diǎn)，并以旗幟、背景板等布置烘托現(xiàn)場(chǎng)氣氛?qǐng)龅夭贾玫?5頁/共34頁發(fā)布會(huì)場(chǎng)地平面示意圖

——賽車場(chǎng)倉庫入口出車區(qū)舞臺(tái)架階梯貴賓席記者席演出觀眾席大屏幕AV控制臺(tái)舞臺(tái)簽到處簽到處TV記者臺(tái)TV記者臺(tái)禮花彈舞臺(tái)上臺(tái)口舞臺(tái)下臺(tái)口第16頁/共34頁大屏幕發(fā)布示意圖冷煙火燈光觀眾席工作間冷煙火舞臺(tái)主持人升降器活動(dòng)舞臺(tái)禮花彈禮花彈第17頁/共34頁方案一：北京賽車場(chǎng)發(fā)布儀式+企業(yè)專訪+專業(yè)車隊(duì)賽場(chǎng)表演+名人試乘+媒體宴會(huì)

+《銳志激情》主題晚會(huì)（鳳凰衛(wèi)視等電視臺(tái)錄播）場(chǎng)地選在風(fēng)景優(yōu)美的珠海，不僅氣候濕潤，適合全國不論是北方還是南方的媒體記者，不至于因?yàn)闅夂虿贿m，造成不必要的麻煩賽車場(chǎng)風(fēng)格與銳志產(chǎn)品定位吻合，并且可以與專業(yè)車隊(duì)及年度總冠軍相結(jié)合，場(chǎng)地表演不僅從視覺上給予記者極大享受，同時(shí)GT精神也影射了銳志核心優(yōu)勢(shì)，更加直接的形成了銳志產(chǎn)品的品牌形象，加深了媒體對(duì)銳志產(chǎn)品特質(zhì)的記憶名人試乘增加發(fā)布會(huì)亮點(diǎn)的同時(shí)，也可以借助名人效應(yīng)，增加銳志上市新聞熱度，同時(shí)從明星口中反饋的銳志優(yōu)勢(shì)信息，本身也將是一次很好的新聞炒做為更大規(guī)模的擴(kuò)大銳志上市發(fā)布影響力，前期《銳志激情》晚會(huì)票務(wù)發(fā)放的過程，本身也是一次銳志目標(biāo)群體信息的維護(hù)和收集工作，通過此次活動(dòng)，會(huì)更好的促進(jìn)銳志的銷售

優(yōu)點(diǎn)：在北京舉辦上市發(fā)布會(huì)，晚會(huì)影響會(huì)比較廣泛，借助媒體炒作進(jìn)一步傳播擴(kuò)大影響發(fā)布會(huì)內(nèi)容構(gòu)思第18頁/共34頁發(fā)布會(huì)儀式開始來賓簽到：在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)入口處設(shè)置嘉賓簽到處、媒體簽到處，身著時(shí)尚車模服裝的禮儀負(fù)責(zé)接待來賓，媒體簽到則由MR媒介人員主要負(fù)責(zé)來賓入場(chǎng)：由禮儀與MR人員負(fù)責(zé)來賓領(lǐng)位，觀眾席分為嘉賓席、媒體席，不同來賓入座不同區(qū)域；觀眾坐席后方設(shè)置專門機(jī)位，供電視臺(tái)記者專用；在來賓入場(chǎng)期間，場(chǎng)內(nèi)播放舒緩背景音樂，大屏幕上循環(huán)播放銳志宣傳短篇發(fā)布會(huì)開始：舒緩音樂漸停，上場(chǎng)音樂響起，主持人宣布銳志汽車上市發(fā)布會(huì)正式開始，主持人介紹相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)和嘉賓領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言：主持人邀請(qǐng)豐田相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)上臺(tái)發(fā)言第19頁/共34頁儀式開啟突出高貴、動(dòng)感、優(yōu)越性能等特點(diǎn)動(dòng)感形體舞蹈（高貴、動(dòng)感、力量）銳志汽車從舞臺(tái)中央升起（體現(xiàn)神秘色彩）車身金色蓋布隨風(fēng)掀起（風(fēng)馳電掣的銳志上市）銳志展現(xiàn)舞臺(tái)（閃亮登場(chǎng)）旁白+聲、光、電效果（暖場(chǎng)、視覺沖擊）第20頁/共34頁儀式開啟細(xì)節(jié)（一）主持人串場(chǎng)：領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言完畢，全場(chǎng)燈光暗，藝術(shù)背景音樂緩緩響起，主持人上臺(tái)進(jìn)行發(fā)布儀式串場(chǎng)詞表演前奏：在一段煽情的主持人旁白之后，舞臺(tái)射燈變幻，烘托時(shí)尚感較強(qiáng)的表演出場(chǎng)，同時(shí)噴射煙幕，定格在舞臺(tái)中央圓盤周圍的動(dòng)感形體舞蹈演員展現(xiàn)在觀眾面前。約3分鐘左右3D激光特效，配合動(dòng)感音樂充分烘托會(huì)場(chǎng)氛圍，舞臺(tái)中央由一組5人組成的形體藝術(shù)表演，在激光光速的效果下，配合優(yōu)美但充滿力度的藝術(shù)形體表演，充分體現(xiàn)此次新聞發(fā)布會(huì)“激情、動(dòng)感”的主題；動(dòng)感形體舞蹈：身著緊身舞蹈服裝，發(fā)型、妝容強(qiáng)調(diào)時(shí)尚前衛(wèi)感，配合具有藝術(shù)高雅氣質(zhì)、時(shí)尚動(dòng)感節(jié)奏的音樂，表演者翩翩起舞，其舞蹈動(dòng)作將結(jié)合銳志汽車特有的動(dòng)感、時(shí)尚等特性，進(jìn)行形體定格塑造第21頁/共34頁儀式開啟細(xì)節(jié)（二）發(fā)布儀式開始：燈光開始變幻，舞蹈者舞蹈動(dòng)作圍繞圓盤進(jìn)行表演，當(dāng)激光定格在5位舞者的定格造型上時(shí)，音樂此時(shí)達(dá)到高潮部分，燈光效果配合，升降器緩緩升起，所有燈光集中在圓盤中央，披著金色蓋布的銳志汽車逐漸展現(xiàn)在觀眾面前發(fā)布儀式啟動(dòng)：升降器定格之后，音樂嘎然而止，一陣疾風(fēng)將金色蓋布猛然掀起，舞蹈者隨風(fēng)退后到舞臺(tái)旁邊，高潮音樂隨之響起，同時(shí)舞臺(tái)兩側(cè)禮花炮響起，緊隨其后，圓盤周圍以及舞臺(tái)頂端的冷煙花點(diǎn)燃，疾風(fēng)、音樂、煙花、定格舞臺(tái)兩側(cè)的形體舞者共同形成了銳志汽車的發(fā)布儀式高潮銳志全面展示：冷煙花熄滅后，大屏幕開始播放全新銳志廣告片，圓盤緩緩逆時(shí)針轉(zhuǎn)動(dòng)，3D激光特效烘托現(xiàn)場(chǎng)汽車展示氣氛，將銳志汽車全方位展示給全場(chǎng)觀眾，并配以動(dòng)感銳志的簡要產(chǎn)品介紹。主持人宣布新車上市成功，并預(yù)祝Toyota銳志銷售取得好成績第22頁/共34頁媒體發(fā)布會(huì)領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言：主持人宣布新車上市成功，并預(yù)祝Toyota銳志銷售取得好成績，同時(shí)邀請(qǐng)豐田有限相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)上臺(tái)致詞，領(lǐng)導(dǎo)向媒體正式公布銳志市場(chǎng)價(jià)格，并對(duì)新款銳志汽車進(jìn)行簡單介紹媒體Q&A：提前準(zhǔn)備媒體QA問題，并做好應(yīng)答細(xì)節(jié)準(zhǔn)備新聞圖片采集：媒體QA結(jié)束后，主持人宣布發(fā)布會(huì)儀式正式結(jié)束，安排媒體記者到舞臺(tái)進(jìn)行新聞圖片（銳志+相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)）的拍攝媒體專訪：安排部分汽車類、經(jīng)濟(jì)類媒體進(jìn)行專訪，會(huì)前進(jìn)行相關(guān)專訪提綱和應(yīng)答準(zhǔn)備其他記者安排：不進(jìn)行專訪的媒體記者可安排在體育場(chǎng)館進(jìn)行銳志試駕，或由MR媒介帶領(lǐng)回酒店或者附近酒吧休息片刻媒體就餐：專訪結(jié)束后，集合所有媒體記者與豐田領(lǐng)導(dǎo)前往宴會(huì)地點(diǎn)第23頁/共34頁銳志激情演唱會(huì)：高貴、動(dòng)感、個(gè)性突出發(fā)布會(huì)前進(jìn)行演唱會(huì)免費(fèi)票發(fā)放的宣傳活動(dòng)，擴(kuò)大銳志上市的市場(chǎng)影響力利用網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行廣泛宣傳和演唱會(huì)票發(fā)放在各大銳志經(jīng)銷店向潛在客戶發(fā)放回饋部分銳志老用戶等等邀請(qǐng)符合銳志產(chǎn)品形象定位及目標(biāo)受眾群體特點(diǎn)的歌星進(jìn)行表演晚會(huì)主題定位《銳志激情》暗示都市成功人士時(shí)尚愜意生活意境，引起目標(biāo)人群的廣泛共鳴，從情感上撲捉產(chǎn)品功名，提升Toyota銳志的好感度

（演員備選資料）設(shè)計(jì)符合銳志特點(diǎn)的舞臺(tái)表演和主持人串場(chǎng)詞《銳志激情》演唱會(huì)第24頁/共34頁演唱會(huì)演員建議-部分建議陳亦迅潘瑋柏許巍孫楠陶晶瑩雨.泉齊秦林憶蓮第25頁/共34頁主會(huì)場(chǎng)宴會(huì)汽車主題晚宴：地點(diǎn)：發(fā)布會(huì)場(chǎng)地內(nèi)容：宴會(huì)+雞尾酒會(huì)+煙火表演酒店外送餐：酒店外送餐，服務(wù)員全部酒店服務(wù)自助餐形式：酒店確保用餐質(zhì)量雞尾酒會(huì)：聘請(qǐng)專業(yè)的雞尾酒調(diào)酒師雪茄+紅酒品嘗：開辟專門的品嘗區(qū)域，由專業(yè)技師負(fù)責(zé)介紹服務(wù)煙火表演：提前申請(qǐng)煙火表演（待定，晚宴可考慮實(shí)現(xiàn)）第26頁/共34頁總體思路管理流程媒體傳播人員安排媒體管理第27頁/共34頁10月27日—前期接待前期溝通,確定記者人數(shù)在酒店設(shè)立服務(wù)接待中心記者直接到通知的酒店報(bào)到記者酒店入住媒體晚餐安排晚宴時(shí)會(huì)議時(shí)間及事項(xiàng)說明安排免費(fèi)娛樂（自行參與）與重點(diǎn)記者的前期溝通媒體管理流程10月28日---現(xiàn)場(chǎng)管理會(huì)議前期準(zhǔn)備同一午餐（早餐—方案二）大巴接送媒體到會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)電視媒體的機(jī)位安排安排媒體現(xiàn)場(chǎng)Q&A統(tǒng)一晚餐（午餐—方案二）演出會(huì)（巡游—方案二）10月29日---會(huì)后工作接待服務(wù)中心機(jī)票和報(bào)銷辦理退房手續(xù)……第28頁/共34頁媒體溝通1、確立媒體名單，并前期溝通傳播內(nèi)容，預(yù)留版位2、分4次邀請(qǐng)，確定媒體記者到會(huì)時(shí)間及到會(huì)率3、媒體需求前期溝通，在發(fā)布會(huì)中媒體資料做參考4、提前準(zhǔn)備媒體深度文章，以備記者組稿參考媒體管理細(xì)節(jié)媒體接待1、準(zhǔn)確記者到會(huì)時(shí)間，專門工作組負(fù)責(zé)記者接待工作2、沿襲以往發(fā)布會(huì)在房間內(nèi)擺放溫馨提示及食品等做法，細(xì)節(jié)中體現(xiàn)關(guān)懷3、媒體資料準(zhǔn)備充足，媒體記者隨時(shí)反饋記者信息媒體跟蹤1、會(huì)后及時(shí)與記者溝通反饋信息，并確定稿件刊發(fā)日期2、與記者及時(shí)溝通確保一定比例的封面刊出3、及時(shí)回收媒體簡報(bào)，盡快完成整體項(xiàng)目收尾工作媒體控制1、提前準(zhǔn)備記者提問方向提綱，記者提問著重安排2、發(fā)布會(huì)各環(huán)節(jié)中媒介經(jīng)理隨時(shí)保持與記者良好溝通，及時(shí)處理反饋媒體提出的問題和要求第29頁/共34頁活動(dòng)傳播效果預(yù)計(jì)前期宣傳12-20篇文章發(fā)布：約8-10萬版面字?jǐn)?shù)發(fā)布會(huì)宣傳150篇新聞稿件、15篇專訪稿件：15家電視臺(tái)、15萬版面字?jǐn)?shù)后期宣傳5-10篇文章發(fā)布：約5萬版面字?jǐn)?shù)合計(jì)（約）200-225篇稿件、30萬左右版面字?jǐn)?shù)第30頁/共34頁媒體名單斟選媒體名單斟選原則：權(quán)威性：覆蓋全國汽車行業(yè)專業(yè)類媒體，以及最權(quán)威的記者綜合性：媒體種類綜合互補(bǔ)，充分利用各類型媒體優(yōu)勢(shì)，達(dá)到最全面有效的信息傳播可控性：對(duì)媒體記者作到可控，確保媒體輿論發(fā)布公證公平的輿論聲音媒體覆蓋：區(qū)域覆蓋：主要覆蓋全國一級(jí)城市，兼顧二、三級(jí)城市人群覆蓋：目標(biāo)受重為主要信息傳達(dá)對(duì)象，同時(shí)吸引更多潛在用戶關(guān)注詳細(xì)名單見附件第31頁/共34頁媒體選擇-詳見媒體名單詮釋行業(yè)及市場(chǎng)資訊汽車專業(yè)雜志與電視指引生活以及消費(fèi)趨勢(shì)各地大眾媒體傳遞最新資訊信息網(wǎng)絡(luò)媒體雜志：汽車之友、汽車族、車主之友、中國汽車報(bào)、中國汽車畫報(bào)、車迷、名車志、上海汽車報(bào)、汽車商情、汽車雜志：汽車與你、時(shí)尚座駕……電視:BTV-7我愛我車、旅游衛(wèi)視-酷車地帶、上海電視臺(tái)-車世界、廣州電視臺(tái)-車周刊、政府、商業(yè)媒體IT’SADIFFERENTKINDOFWORLD,YOUNEEDADIFFERENTKINDOFWAY------Teamsway北京：北京晨報(bào)、北京晚報(bào)、北京青年報(bào)、娛樂信