國內(nèi)業(yè)務(wù)品牌營銷策劃

KOK國內(nèi)業(yè)務(wù)品牌營銷策劃書——走向“零”成本的“思籌之路”AGSUNByEric~Marketing市場背景分析：S.W.O.T.STRENGTH優(yōu)勢威脅THREATWEAKNESS劣勢機(jī)會OPPORTUNITY內(nèi)部條件外部條件擅長研發(fā)、制造恒溫技術(shù)、點碳技術(shù)外觀、品質(zhì)、智能科技燒烤市場份額逐年成倍增長可以提供快速點碳、碳溫控制技術(shù)可以吸引高品質(zhì)、高追求的新顧客不能滿足低端消費(fèi)者對價格的敏感度僅有電商平臺單一的銷售渠道產(chǎn)品開發(fā)投入成本相對較高現(xiàn)有市場產(chǎn)品價格混亂、品質(zhì)低劣對手可能擁有更多的分銷渠道多數(shù)消費(fèi)者采購低價格產(chǎn)品選擇SO增長型戰(zhàn)略優(yōu)勢與機(jī)會的組合SOWTWOST品牌目標(biāo)及建設(shè)短期目標(biāo)達(dá)成品牌所期望的消費(fèi)者反應(yīng)和的知名度保守階段，預(yù)計達(dá)成期限：預(yù)熱階段+產(chǎn)品上線半年長期目標(biāo)建立品牌的口碑和忠誠度預(yù)計達(dá)成期限：無限期，這將是一個長期的建設(shè)工作品牌建設(shè)先成家后立業(yè)“思籌之路”第一步品牌視覺符號能給我們留下印象的品牌，無外乎有一種獨特的外在形象。這種形象易于記憶，一看到就知道該品牌做的是什么，如果能讓消費(fèi)者產(chǎn)生興趣，那就是杰作！“KOK”就是一個令我記憶猶新的視覺符號，其獨特，易記?！八蓟I之路”第二步品牌產(chǎn)品具有競爭力的產(chǎn)品，不要多，除了要比對手更好一些，重要的是與對手不同。產(chǎn)品競爭力在于聚焦為數(shù)不多的產(chǎn)品力，在滿足消費(fèi)者需求和認(rèn)知的基礎(chǔ)上，突出產(chǎn)品的與眾不同。再注冊一個原產(chǎn)地如何“思籌之路”第三步品牌歸屬所謂品牌的歸屬，那就是品類。沒有歸屬的品牌，其產(chǎn)品一定會消失在汪洋大海之中，漸漸被遺忘。品類如何創(chuàng)新品類：佐餐飲料“思籌之路”第四步品牌定位品牌定位，是為了適應(yīng)市場變化而做出的反應(yīng)，就是提煉更加適應(yīng)市場發(fā)展的概念。品牌定位不是企業(yè)給產(chǎn)品定位，而是消費(fèi)者給產(chǎn)品定位，通過市場競爭的現(xiàn)狀，找出一個屬于品牌的詞，并且是專屬的。“BBQ急速60秒”or“成就美味，就這么簡單”“思籌之路”第五步品牌市場開拓品牌實力及形象可以通過具有一定示范效應(yīng)的樣板市場來體現(xiàn)。具備擁有實質(zhì)性內(nèi)涵的樣板市場，便可以吸引更多的市場加入?！捌髽I(yè)宣傳片”、“產(chǎn)品操作演示視頻”、“產(chǎn)品空間體驗視頻”“思籌之路”第六步爭做品類領(lǐng)導(dǎo)品牌每個品類都有一個領(lǐng)導(dǎo)品牌，或是暫時的，或是已經(jīng)堅不可摧。在每個品類的領(lǐng)導(dǎo)品牌背后必然存在N個后進(jìn)品牌，兩者在消費(fèi)者認(rèn)知上的優(yōu)勢資源互不影響“燒烤新時代，KOK為您打造”、“沒有最好，只有更好”領(lǐng)導(dǎo)品牌VS后進(jìn)品牌“思籌之路”第七步品牌營銷及傳播品牌要曝光，就需要宣傳。宣傳要做到一致性，除了需要創(chuàng)意，更需要的是記憶。一致性宣傳，是在各個不同的接觸點，重復(fù)將品牌定位的概念傳達(dá)出去，加深頭腦印象，將品類和品牌聯(lián)系在一起?！?”號是證明的標(biāo)志，當(dāng)“品類名=品牌名”時……牙膏=高露潔

FOUR&THREE品牌營銷及傳播方法階段性的整合傳播架構(gòu)核心價值領(lǐng)導(dǎo)下的定位品牌傳播根據(jù)地與聚焦法則建立“零”成本的整合傳播組合階段性的整合傳播架構(gòu)（初步階段）市場部【ERIC】策劃組設(shè)計組創(chuàng)意設(shè)計①活動策劃①內(nèi)容策劃①媒介策劃①核心價值就是一種品牌的定位，能讓消費(fèi)者從內(nèi)心去感受、去認(rèn)可凡是能打動內(nèi)心的東西，才會深深根植心中，并得到升華核心價值就是消費(fèi)群體的定位，使品牌傳播有了明確對象有利于品牌傳播的統(tǒng)一，從而節(jié)省成本，提高傳播效率優(yōu)勢每一分鐘都為品牌做“+”法與消費(fèi)者的溝通從“?”開始定位目標(biāo)，定位傳播核心價值領(lǐng)導(dǎo)下的定位品牌傳播根據(jù)地與聚焦法則根據(jù)地原則定點傳播聚焦原則定群、定時傳播事件營銷策略軟性廣告策略建立“零”成本的的整合傳播組合事件營銷策略借勢事件營銷借明星效應(yīng)借社會熱點借社會活動借品牌合作造勢事件營銷制造新聞熱點及輿論企業(yè)文化及概念宣傳企業(yè)事件與人物報道軟性廣告策略品牌故事，文化信息，知識普及特點信息量大——可以傳播較多較為豐富的信息影響力強(qiáng)——自然貼切，邏輯性強(qiáng)，易深入人心節(jié)省費(fèi)用——通過門戶網(wǎng)站、搜索引擎、論壇博客傳