我國(guó)媒介的調(diào)查

中國(guó)的媒介調(diào)研媒介調(diào)研所扮演的角色

“輔助媒介決定，產(chǎn)出更好的媒介方案”

媒介調(diào)研所扮演的角色媒介調(diào)研特別用途例子:1.分析競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境媒介調(diào)研所扮演的角色2.分析媒介投資媒介調(diào)研所扮演的角色

3.集中研究目標(biāo)的媒介行為媒介調(diào)研所扮演的角色4.媒體選擇5.媒介組合之優(yōu)化媒介調(diào)研所扮演的角色

6.買后分析了解調(diào)研“為何了解現(xiàn)有之調(diào)研是重要的?”了解調(diào)研1.明白趨勢(shì)上海北京了解調(diào)研2.洞察目標(biāo)受眾了解調(diào)調(diào)研3.宏觀了了解上海北京了解調(diào)調(diào)研‘感覺及及經(jīng)驗(yàn)驗(yàn)有時(shí)時(shí)可幫幫助我們的的工作作……但不能能告訴訴我們們所有有的事事!!!中國(guó)的的媒介介調(diào)研研專門的的媒介介調(diào)研研亞太市市場(chǎng)媒媒介指指數(shù)亞太市市場(chǎng)Adquest監(jiān)測(cè)索福瑞瑞收視視調(diào)研研(CSM)亞太電電視個(gè)個(gè)人收收視儀儀中國(guó)媒媒介及及市場(chǎng)場(chǎng)研究究其他AdvancedTechniquesGroup中國(guó)年年鑒專門的的媒介介調(diào)研研亞太市市場(chǎng)媒媒介指指數(shù)服務(wù)自1986年年在在中中國(guó)國(guó)開開始始多媒媒體體的的調(diào)調(diào)查查，，藉藉以以提提供供全全面面的的媒媒介介市市場(chǎng)場(chǎng)環(huán)環(huán)境境...亞太太市市場(chǎng)場(chǎng)媒媒介介指指數(shù)數(shù)亞太太市市場(chǎng)場(chǎng)媒媒介介指指數(shù)數(shù)地鐵鐵報(bào)紙紙電視視電臺(tái)臺(tái)影院院亞太太市市場(chǎng)場(chǎng)媒媒介介指指數(shù)數(shù)服務(wù)務(wù)的的要要旨旨了解解在在中中國(guó)國(guó)的的一一般般媒媒介介行行為為可比比較較不不同同媒媒體體下下的的人人口口輪輪廓廓可明明白白不不同同媒媒介介之之受受眾眾重重覆覆率率幫助助媒媒介介人人員員把把媒媒介介選選擇擇最最優(yōu)優(yōu)化化亞太太市市場(chǎng)場(chǎng)媒媒介介指指數(shù)數(shù)媒介介指指數(shù)數(shù)今今年年發(fā)展展至至18個(gè)個(gè)城城市市...亞太太市市場(chǎng)場(chǎng)媒媒介介指指數(shù)數(shù)3主要要城城市市北京京，，上上海海，，廣廣州州500次采采訪訪/每每季季度度Rollingannualdatabaseof2,000亞太太市市場(chǎng)場(chǎng)媒媒介介指指數(shù)數(shù)9個(gè)二二類類城城市市成都都,重重慶慶,福福州州杭州州,南南京京,青青島島沈陽(yáng)陽(yáng),天天津津,武武漢漢500次采采訪訪/半半年年Rollingannualdatabaseof1,000亞太太市市場(chǎng)場(chǎng)媒媒介介指指數(shù)數(shù)6個(gè)三三類類城城市市大連連,哈哈爾爾濱濱,濟(jì)濟(jì)南南深圳圳,廈廈門門,西西安安500次采采訪訪/年年度度亞太太市市場(chǎng)場(chǎng)媒媒介介指指數(shù)數(shù)媒介介覆覆蓋蓋-電電視視/電電臺(tái)臺(tái):昨天天或或過過去去一一星星期期，，電電視視及及電電臺(tái)臺(tái)的的閱閱聽聽率率亞太太市市場(chǎng)場(chǎng)媒媒介介指指數(shù)數(shù)每一一電電視視臺(tái)臺(tái)/頻頻道道的的人人口口輪輪廓廓亞太太市市場(chǎng)場(chǎng)媒媒介介指指數(shù)數(shù)不同同媒媒介介的的閱閱聽聽者者的的時(shí)時(shí)間間平均閱閱聽媒媒體之之時(shí)間間觀眾以以半小小時(shí)一一節(jié)作作為量量度亞太市市場(chǎng)媒媒介指指數(shù)視聽的的節(jié)目目流派派亞太市市場(chǎng)媒媒介指指數(shù)看錄像像帶及及VCD的次數(shù)數(shù)亞太市市場(chǎng)媒媒介指指數(shù)媒介覆覆蓋-報(bào)報(bào)紙紙/雜雜志平均讀讀者群群累積讀讀者群群亞太市市場(chǎng)媒媒介指指數(shù)讀者輪輪廓亞太市市場(chǎng)媒媒介指指數(shù)媒體來(lái)來(lái)源閱讀媒媒體的的地方方亞太市市場(chǎng)媒媒介指指數(shù)媒體覆覆蓋-影影院院看電影影的頻頻率及及頻次次電影喜喜歡的的種類類電影喜喜歡的的制作作亞太市市場(chǎng)媒媒介指指數(shù)媒體覆覆蓋-地地鐵鐵乘坐地地鐵的的頻率率及頻頻次亞太市市場(chǎng)媒媒介指指數(shù)媒體覆覆蓋-電電子子網(wǎng)絡(luò)絡(luò)頻率使用率率亞太市市場(chǎng)媒媒介指指數(shù)其他功功能耐用產(chǎn)產(chǎn)品的的擁有有者及及其輪輪廓-如：電電視,手機(jī),汽汽車,手表等等等亞太市市場(chǎng)媒媒介指指數(shù)消費(fèi)品品的使使用及及使用用者的的輪廓廓如：軟軟飲飲料,酒酒類,香香煙,冰冰淇淋淋,巧克力力等等等亞太市市場(chǎng)媒媒介指指數(shù)消費(fèi)習(xí)習(xí)慣如：衣衣服服,鞋鞋子子,玩玩具具等等等專門的的媒介介調(diào)研研亞太市市場(chǎng)監(jiān)監(jiān)播(Adquest)亞太市市場(chǎng)監(jiān)監(jiān)播監(jiān)測(cè)廣廣告花花費(fèi)1993年成立立－3個(gè)主主要城城市監(jiān)測(cè)電電視及及報(bào)章章廣告告是分析析競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)對(duì)手手媒介介活動(dòng)動(dòng)的主主要工工具亞太市市場(chǎng)監(jiān)監(jiān)播服務(wù)目目的輔助策策劃及及購(gòu)買買員準(zhǔn)確的的監(jiān)測(cè)測(cè)自身身廣告告詳細(xì)的的分析析對(duì)手手活動(dòng)動(dòng)亞太市市場(chǎng)監(jiān)監(jiān)播服務(wù)目目的輔助策策劃及及購(gòu)買買員準(zhǔn)確的的監(jiān)測(cè)測(cè)自身身廣告告詳細(xì)的的分析析對(duì)手手活動(dòng)動(dòng)幫助時(shí)刻發(fā)發(fā)展媒介策策略亞太市場(chǎng)監(jiān)監(jiān)播電視215頻道62市場(chǎng)亞太市場(chǎng)監(jiān)監(jiān)播電視215頻道62市場(chǎng)報(bào)紙169報(bào)刊29市場(chǎng)亞太市場(chǎng)監(jiān)監(jiān)播電視215頻道62市場(chǎng)報(bào)紙169報(bào)刊29市場(chǎng)雜志48雜志8市場(chǎng)亞太市場(chǎng)監(jiān)監(jiān)播電視-同同年花費(fèi)費(fèi)比較RmbmChannels亞太市場(chǎng)監(jiān)監(jiān)播報(bào)紙－同年年花費(fèi)比較較RmbmChannels亞太市場(chǎng)監(jiān)監(jiān)播雜志－同年年花費(fèi)比較較RmbmChannels亞太市場(chǎng)監(jiān)監(jiān)播服務(wù)主要市場(chǎng)的的12條頻頻道能提供供24小時(shí)時(shí)全天監(jiān)播播(北京京,上海,廣州+中中央電視視臺(tái))其他城市能能提供7小小時(shí)監(jiān)播(17.00-24.00)20類別(如如：衛(wèi)生用用品)206分類(如如：頭發(fā)護(hù)護(hù)理)亞太市場(chǎng)監(jiān)監(jiān)播服務(wù)每周周報(bào)(檔次)及每月月月報(bào)(花費(fèi)及檔檔次)亦可提供廣廣告片及報(bào)報(bào)刊之廣告告樣本特快監(jiān)播可以電腦軟軟件儲(chǔ)存數(shù)數(shù)據(jù)專門的媒介介調(diào)研電視受眾測(cè)測(cè)量電視受眾測(cè)測(cè)量對(duì)電視策劃劃尤為有效效分析廣告時(shí)時(shí)間的價(jià)值值分析不同欄欄目所賦予予不同受眾眾之價(jià)值提高媒介水水平，集中中于“購(gòu)買買受眾”，，而不是購(gòu)購(gòu)買檔次現(xiàn)時(shí)中國(guó)有有兩種系統(tǒng)統(tǒng)...1.索福瑞收視視調(diào)研(CSM)索福瑞收視視調(diào)研(CSM)央視1993年開始應(yīng)用用，以日記記法及波段段式操作從上海開始始(1995年廣州,1996年北京)索福瑞收視視調(diào)研Sino-FrenchJV1996年開始連續(xù)性收視視調(diào)研，運(yùn)運(yùn)作于64市場(chǎng)亞太市場(chǎng)－－個(gè)人收視視儀亞太市場(chǎng)－－個(gè)人收視視儀1996年7月，中中國(guó)首次應(yīng)應(yīng)用個(gè)人收收視儀于上上海更成熟的受受眾測(cè)量系系統(tǒng)現(xiàn)時(shí)已延伸伸到其他市市場(chǎng)個(gè)人收視儀儀vs日日記法個(gè)人收視儀儀按鈕式操作作-簡(jiǎn)單-準(zhǔn)確性高個(gè)人收視儀儀vs日日記法個(gè)人收視儀儀日日記法按鈕式操作作手手工完成成問卷的操操作-簡(jiǎn)單-繁瑣瑣-準(zhǔn)確性高-較依靠記記憶個(gè)人收視儀儀vs日日記法個(gè)人收視儀儀每天的資訊訊傳送能更快的取取出資料個(gè)人收視儀儀vs日日記法個(gè)人收視儀儀日日記法每天的資訊訊傳送每每星期期收集資料料-能更快的取取出資料-需需較長(zhǎng)時(shí)間間個(gè)人收視儀儀vs日日記法個(gè)人收視儀儀收視點(diǎn)以分分鐘計(jì)算-準(zhǔn)確計(jì)算廣廣告片的收視-容許每廣告告段的收視視分析個(gè)人收視儀儀vs日日記法個(gè)人收視儀儀日日記法收視點(diǎn)以每每分鐘計(jì)算算 每15分鐘的的收視分析析-準(zhǔn)確計(jì)算廣廣告片收視視 -較較高估計(jì)計(jì)參數(shù)-容許每廣告告段的收視視分析個(gè)人收視儀儀vs日日記法個(gè)人收視儀儀測(cè)量所有電電視收看-VCR/VCD-有線-衛(wèi)星個(gè)人收視儀儀vs日日記法個(gè)人收視儀儀日日記法測(cè)量所有電電視收看測(cè)測(cè)量指指定頻道-VCR/VCD-有線-衛(wèi)星個(gè)人收視儀儀vs日日記法根據(jù)國(guó)外及及現(xiàn)時(shí)中國(guó)國(guó)的經(jīng)驗(yàn)，，個(gè)人收視視儀的訊息息較為準(zhǔn)確確日記法一般般有較高的的收視預(yù)估估黃金時(shí)間主要頻道收收視率...…然而，間或或低估收視視率!其他媒介調(diào)調(diào)研AdvancedTechniquesGroup中國(guó)年鑒AdvancedTechniquesGroupAdvancedTechniquesGroup(ATG)Worldwide傳立專有的的調(diào)研部門門服務(wù)傳立及及相關(guān)機(jī)構(gòu)構(gòu)作用是拓展展調(diào)研市場(chǎng)場(chǎng)，為媒介介策劃及購(gòu)購(gòu)買提供更更有效的市市場(chǎng)知識(shí)AdvancedTechniquesGroup自發(fā)性調(diào)研研電視受眾分分層研究電視質(zhì)化收收看率媒體組合有效頻次經(jīng)濟(jì)模式核對(duì)及監(jiān)播播中國(guó)年鑒國(guó)家統(tǒng)籌及及出版對(duì)市場(chǎng)從業(yè)業(yè)人員，客客戶部，媒媒介人員有有很大的幫幫助:工作率及收收入市場(chǎng)大小人口層次消費(fèi)信息(燃油,電子,消費(fèi)品品等等)電視時(shí)間優(yōu)優(yōu)化系統(tǒng)TelevisionOptimiserforAirtimeDistributionTOAD是1997年傳立所所創(chuàng)及專用用于媒介部部門通過TOAD，，電視時(shí)間得得以呈現(xiàn)最最佳使用1998年將繼續(xù)研研發(fā)及強(qiáng)化化TOAD電視時(shí)間優(yōu)優(yōu)化系統(tǒng)TotalmarketCPRPforxGRPsNo.ofCCTVSpotsOptimumno.ofCCTVspotsForxGRPsTOAD-要在中央臺(tái)臺(tái)購(gòu)買多少少檔次？電視時(shí)間優(yōu)優(yōu)化系統(tǒng)個(gè)別性調(diào)研研傳立亦同時(shí)時(shí)分享代理理商的調(diào)研研結(jié)果對(duì)局部或個(gè)個(gè)別調(diào)查來(lái)來(lái)說非常有有效快便宜有彈性個(gè)別性調(diào)研研傳立亦間中中與本地調(diào)調(diào)研公司合合作對(duì)局部或個(gè)個(gè)別調(diào)查來(lái)來(lái)說非常有有效快便宜有彈性不要利用這這些調(diào)研作作結(jié)論，只只適合幫助助思維及方方向個(gè)別性調(diào)研研能幫助策劃劃人員在不不同范圍,例:對(duì)特別欄目目或事件的的一些態(tài)度度對(duì)選擇性雜雜志的讀者者認(rèn)知及了了解CMMS中國(guó)媒介及及市場(chǎng)研究究現(xiàn)時(shí)唯一媒媒介及市場(chǎng)場(chǎng)資訊的來(lái)來(lái)源從歐洲(TGI)的發(fā)展延伸伸到來(lái)樣本50,00098年5月開始始使用CMMS數(shù)據(jù)與SRG媒介指數(shù)相相似，但較較仔細(xì)再加上：產(chǎn)品及品牌牌使用資料料生活的意識(shí)識(shí)形態(tài)容許品牌牌消費(fèi)者者數(shù)據(jù)的的縱橫處處理及了了解其媒媒介行為為TheStateofResearchinChinaTheStateofResearchinChina然而，這這還是不不足夠的的!!!!TheStateofResearchinChina中國(guó)有666城城市，其中有131城城市的人人口超過過1百萬(wàn)萬(wàn)TheStateofResearchinChina中國(guó)有666城城市，其中有131城城市的人人口超過過1百萬(wàn)萬(wàn)然而我們們現(xiàn)只有有64城城市的收收視個(gè)人收視視儀只有有2個(gè)市市場(chǎng)媒介指數(shù)數(shù)只有18城市市TheStateofResearchinChina調(diào)研還缺缺乏于以以下的:鄉(xiāng)村研究究電視重復(fù)復(fù)收看率率衛(wèi)星電視視報(bào)紙雜志電臺(tái)影院戶外………等等.傳立的能能力我們需要要的是一一家強(qiáng)力力的媒介介機(jī)構(gòu)，，能推動(dòng)動(dòng)整個(gè)中中國(guó)調(diào)研研市場(chǎng)的的發(fā)展傳立的能能力我們需要要的是一一家強(qiáng)力力的媒介介機(jī)構(gòu)，，能推動(dòng)動(dòng)整個(gè)中中國(guó)調(diào)研研市場(chǎng)的的發(fā)展傳立正積積極推動(dòng)動(dòng)及改進(jìn)進(jìn)未來(lái)中國(guó)國(guó)的調(diào)研研發(fā)展傳立的能能力ATG推動(dòng)調(diào)研研的承諾諾如:CMMS-DramaDatabaseTVFragmentation -P&SopportunitiesYouth傳立的能能力利用我們們的實(shí)力力及在市市場(chǎng)的影影響，協(xié)協(xié)助推動(dòng)動(dòng)調(diào)研公公司加快快進(jìn)度，，如:個(gè)人收視視儀央視收視視監(jiān)播總結(jié)調(diào)研幫助助我們勾勾劃出競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)者及及消費(fèi)者者的輪廓廓然而，現(xiàn)現(xiàn)有的質(zhì)質(zhì)量還不不足夠深深化傳立，要要領(lǐng)導(dǎo)這這方面的的發(fā)展及及方向謝謝謝12月-2211:49:5111:4911:4912月-2212月-2211:4911:4911:49:5112月月-2212月月-2211:49:512022/12/3111:49:519、靜夜四四無(wú)鄰，，荒居舊舊業(yè)貧。。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、雨中黃黃葉樹，，燈下白白頭人。。。11:49:5211:49:5211:4912/31/202211:49:52AM11、以以我我獨(dú)獨(dú)沈沈久久，，愧愧君君相相見見頻頻。。。。12月月-2211:49:5211:49Dec-2231-Dec-2212、故人人江海海別，，幾度度隔山山川。。。11:49:5211:49:5211:49Saturday,December31,202213、乍見翻疑疑夢(mèng)，相悲悲各問年。。。12月-2212月-2211:49:5211:49:52December31,202214、他他鄉(xiāng)鄉(xiāng)生生白白發(fā)發(fā)，，舊舊國(guó)國(guó)見見青青山山。。。。31十十二二月月202211:49:52上上午午11:49:5212月月-2215、比比不不了了得得就就不不比比，，得得不不到到的的就就不不要要。。。。。十二二月月2211:49上上午午12月月-2211:49December31,202216、行動(dòng)出成果果，工作出財(cái)財(cái)富。。2022/12/3111:49:5211:49:5231December202217、做前，能能夠環(huán)視四四周；做時(shí)時(shí)，你只能能或者最好好沿著以腳腳為起點(diǎn)的的射線向前前。。11:49:52上上午11:49上午11:49:5212月-229、沒有失失敗，只只有暫時(shí)時(shí)停止成成功！。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、很多事情情努力了未未必有結(jié)果果，但是不不努力卻什什么改變也也沒有。。。11:49:5211:49:5211:4912/31/202211:49:52AM11、成成功功就就是是日日復(fù)復(fù)一一日日那那一一點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)小小小小努努力力的的積積累累。。。。12月月-2211:49:5211:49Dec-2231-Dec-2212、世間成事事，不求其其絕對(duì)圓滿滿，留一份份不足，可可得無(wú)限完完美。。11:49:5211:49:5211:49Saturday,December31,202213、不知香積積寺，數(shù)里里入云峰。。。12月-2212月-2211:49:5211:49:52December31,202214、意志堅(jiān)堅(jiān)強(qiáng)的人人能把世世界放在在手中像像泥塊一一樣任意意揉捏。。31十十二月202211:49:52上上午11:49:5212月-2215、楚塞三湘湘接，荊門門九派通。。。。十二月2211:49上午12月-2211:49December31,202216、少少年年十十五五二二十十時(shí)時(shí)，，步步行行奪奪得得胡胡馬馬騎騎。。。。2022/12/3111:49:5211:49:5231December202217、空山新雨后后，天氣晚來(lái)來(lái)秋。。11:49:52上午午11:49上上午11:49:5212月-229、楊楊柳柳散散和和風(fēng)風(fēng)，，青青山山澹澹吾吾慮慮。。。。12月月-2212月月-22Saturday,December31,2