抽樣技術與方法課件

抽樣技術與方法。

抽樣調查是市場調查中最科學、最重要、最常用的方法。

為什么要進行抽樣調查?-----原因

一、重要術語：總體：是能夠提供所需信息的全部對象；個體：單個對象稱為個體；

樣本：是總體的一部分，它由從總體中按一定程序選取的部分個體或抽樣單元組成；

普查：是對同質總體中每一個樣本成員進行調查的過程。

抽查：是按照一定的程序，從所研究對象的同質總體中抽選出一部分要素作為樣本，對樣本進行調查，并在一定條件下，運用數(shù)理統(tǒng)計的原理和方法，對總體的數(shù)量特征進行估計和推斷的調查方法。

抽樣框是指用以代表總體，并從中抽選樣本的一個框架。其具體表現(xiàn)形式主要有包括在總體全部單位內的名冊、地圖等。

抽樣單元為了便于抽樣，通常將總體部分劃分為有限個互補而又重疊的部分，每一個部分稱為抽樣單元。

第一節(jié)抽樣調查的一般原理二、抽樣調查的特點及適用條件（一）特點1.抽樣調查的優(yōu)點（1）降低成本（2）節(jié)約時間（3）減少誤差2.抽樣調查的不足存在抽樣誤差:隨機抽樣（誤差可控制，更大的實用性）非隨機抽樣（誤差不可控制）(二)適用條件1.當調查對象總體數(shù)量過多，而不能或難以采用普查時；2.當調查不適宜或不必進行普查時；3.當調查用于采集時效性較強；4.當調查用于核對和普查準確性時。三、抽樣調查的一般程序定義并確定調查總體確定必要的樣本容量選擇抽樣方法數(shù)據處理實施調查概率抽樣非概率抽樣第二節(jié)隨機抽樣一、隨機抽樣的概念及特點（一）概念：隨機抽樣又稱概率抽樣（二）特點

1.隨機抽樣是按隨機原則進行抽樣的；

2.隨機抽樣具有統(tǒng)計推算的原則。二、隨機抽樣方法

（一）簡單隨機抽樣(simplerandomsampling)又稱純隨機抽樣是最基本的概率抽樣方法。就是對總體單位不經任何分組、排隊，排除任何有目的選擇，完全按隨機原則抽取調查單位。該抽樣方法保證每一抽樣單位都有相同的非零抽中概率，并給出總體參數(shù)的自加權估計值。若總體為N，樣本量為n，則每一抽樣單位的抽中概率：

p=n/N1.抽簽法

2.隨機數(shù)字表法（四）整群抽樣1.整群抽樣群的劃分問題基本要求是：一是群與群之間不重疊；二是全部總體單位毫無遺漏。整群抽樣劃分群的目的與類型抽樣劃分（層）的目的有著很大不同；整群抽樣中的“群”可分為兩類：一類是根據行政、地域以及自然形成的群體；二類是一個連續(xù)的總體，可由調查者根據需求來適當確定群體的大小。

2.整群抽樣的主要優(yōu)點（1）設計和組織抽樣比較方便（2）節(jié)省人財物力和時間三、各種隨機抽樣方法之間

的關系及其配合應用的條件1.簡單隨機抽樣和類型抽樣這兩種方法嚴格要求事先具有完備的抽樣框。

2.機械可以邊抽樣邊建立抽樣框

3.整群抽樣允許分階段建立抽樣框非隨機抽樣和隨機抽樣的比較

抽樣方法作用抽樣原則誤差判斷應用優(yōu)缺點非隨機抽樣研究總體的局部現(xiàn)象非隨機抽出樣本，主觀性強不能計算和判斷抽樣誤差可隨時隨地采用不夠科學規(guī)范，但省錢、省事、靈活方便隨機抽樣以部分推斷總體隨機抽出樣本，客觀性強不能計算和判斷抽樣誤差只能定期采用科學規(guī)范，但費時、費錢、不夠靈活方便三、非隨機抽樣的方法（一）任意抽樣法1.含義：是指完全按調查者的意愿選取樣本的一種方法；2.適用范圍（1）可用于經常性的市場調查；（2）可用于正式市場調查之前的試驗調查；（3）任意調查適用于同質總體。3.優(yōu)缺點優(yōu)點：方便、靈活，簡便易行，及時取得所需資料，節(jié)約時間和費用成本低

缺點：因為個體差異性，抽樣誤差很大，結果不夠可靠，應用價值較低如進行現(xiàn)場訪問，任意選擇一群消費者或者營業(yè)人員進行談話，了解他們對商品質量的看法或購買動向。舉例：在街頭向過路行人做訪問調查；上門對一棟大樓內的每個公司進行訪問式調查；在柜臺銷售商品過程中向購買者做詢問調查等（樣本的選取完全隨調查人員的方便而定）理論依據：認為被調查的母體中的每一個個體都是相同的注意：適用于非正式的探測性調查，或調查前的準備工作。三、非隨機抽樣的方法（二）判斷抽樣法1.含義：又稱立意抽樣法，它是指由市場調查的專家依據自己的判斷來選取樣本的一種方法。2.適用范圍：總體的構成單位差異較大而樣本數(shù)又很小的情況3.優(yōu)缺點：優(yōu)點因為是按照調查人員的需要來選定樣本，所以較好地滿足了特殊的調查需要。缺點：如果調查人員在選取樣本時主觀判斷出現(xiàn)偏差，則判斷抽樣極易發(fā)生較大的抽樣誤差。4.采用判斷抽樣法應注意的問題:一要選好專家，二要應極力避免挑選極端情況的樣本，“多數(shù)型”、“平均型”兩種具體做法專家判斷選擇樣本平均型統(tǒng)計判斷選擇樣本：多數(shù)型利用調查總體的全面統(tǒng)計資料，按照一定的標準選擇樣本三、非隨機抽樣的方法（三）配額抽樣法1.含義：是指按照一定的標準確定地區(qū)別和職業(yè)別等不同群體的樣本配額，然后由調查人員主觀地抽取配額內樣本的方法。配額抽樣法和判斷抽樣法既有聯(lián)系又有區(qū)別二者的聯(lián)系是：配額抽樣實質是一種“分層”判斷抽樣。二者的區(qū)別是：一是抽取樣本的方式不同：

a配額抽樣是分別從各個控制特征的層次抽取若干個樣本

b判斷抽樣是從總體中的某一層次中抽取若干個符合條件的典型樣本二是二者的側重點不同；

a配額注重“量”的分配

b判斷抽樣注重“質”的分配三是者的復雜程度不同：

a配額抽樣方法復雜精密

b判斷抽樣方法簡便易行2.適用范圍：通常適用于小型的市場調查3.步驟：（1）選擇“控制特征”作為細分總體的標準；（2）將總體按“控制特征”組成若干子總體；（3）決定各子總體樣本的大?。唬?）選擇樣本單位。第四節(jié)抽樣誤差和樣本容量確定一、抽樣誤差及其控制一是抽樣誤差；二是非抽樣誤差。（一）抽樣誤差（隨機和管理上的）（二）非抽樣誤差通常是由于在研究過程中計算的不準確和偏見等原因所產生的誤差。（三）控制方法1.準確選定抽樣方法；2.正確確定樣本數(shù)目；3.加強管理。第四節(jié)抽樣誤差和樣本容量確定一、抽樣誤差及其控制二、抽樣容量的確定（一）經驗法確定樣本容量（二）考慮總體性質和特點確定樣本容量（三）按市場條件確定樣本容量（四）置信區(qū)間法確定樣本容量1.百分率法確定樣本容量2.平均數(shù)法確定樣本容量第七章作業(yè)題P151：1.什么是抽樣調查？抽樣調查的特點和程序是什么？2.什么是隨機抽樣？什么是非隨機抽樣？兩種抽樣方式在市場抽查中各有什么作用？4.什么是類型抽樣？原理是什么？參考書目

1.雷培莉、姚飛《市場調查與預測》-經濟管理出版社（北京）

2.陳殿東《市場調查與與預測》-清華大學出版