2022年行業(yè)分析兒童益智玩具市場(chǎng)商機(jī)透視

兒童益智玩具市場(chǎng)商機(jī)透視“啟發(fā)制造自由的想像空間，培育和刺激孩子的想像力；向自我智商挑戰(zhàn)，讓孩子的聰慧元素發(fā)揮得淋漓盡致……”“提高觀看、思索、想像、記憶和實(shí)踐力量，增加自信和成就感，尤其對(duì)培育孩子的藝術(shù)和空間思維力量有著良好的潛移默化的作用”……

為吸引孩子和家長(zhǎng)的眼球，類似這樣宣稱可以提高兒童智力的宣揚(yáng)語近年來頻頻消失在一些兒童玩具的包裝上，令人目不暇接。

在一家玩具柜臺(tái)，幾款標(biāo)明益智玩具的兒童玩具放在柜臺(tái)中間的顯著位置，特別引人注目。既有進(jìn)行拼珠、塑料桿拼插的模型玩具，也有組裝直升機(jī)、裝甲車的塑料玩具，而傳統(tǒng)的玩具，如米老鼠、笨笨熊等毛絨玩具和塑料機(jī)器人玩具則被放在一邊。

據(jù)一位攤主介紹，兒童益智玩具是這兩年才興起的，主要是抓住家長(zhǎng)望子成龍的心理，宣揚(yáng)提高兒童智力對(duì)家長(zhǎng)們很有吸引力。

這些益智玩具和傳統(tǒng)的兒童玩具相比，只是多了些顏色或玩法的變化，有的甚至和傳統(tǒng)玩具一樣，只在包裝上標(biāo)稱可以開發(fā)兒童智力，功能其實(shí)大體相同。

但兩者價(jià)格卻相差懸殊，益智玩具大多價(jià)格不菲。一個(gè)只有10厘米高的動(dòng)物拼插玩具要18元，組裝樓房、直升機(jī)、裝甲車等大一點(diǎn)的玩具，價(jià)格都在60元到150元之間，有一套可以組裝四種汽車的塑料組裝玩具，價(jià)格甚至高達(dá)258元。

兒童益智玩具名不副實(shí)

這些兒童益智玩具真能提高兒童的智力嗎？某塑料制品有限公司一位負(fù)責(zé)人說，他們生產(chǎn)的兒童益智玩具實(shí)際上就是拼圖，可以擺拼音、數(shù)字等，和傳統(tǒng)玩具“基本上是一樣的”，公司根本沒有特地的益智玩具研發(fā)人員。

某電子玩具有限公司一位負(fù)責(zé)人也坦言，所謂的兒童益智玩具和一般玩具“性質(zhì)是一樣的”“玩具行業(yè)其實(shí)都是大同小異”。

不少玩具廠家打著“益智牌”，但名不副實(shí)。一家公司宣稱生產(chǎn)的兒童玩具可以開發(fā)兒童智力，但其實(shí)只是一般的玩具車。某公司的一位工作人員甚至說，名稱叫益智玩具是由于可以讓“小孩子動(dòng)手操作”。

一位業(yè)內(nèi)人士表示，國(guó)內(nèi)的益智類玩具進(jìn)展起步比較晚，不少玩具廠家急功近利，不組織研發(fā)人員對(duì)智力玩具的結(jié)構(gòu)和功效進(jìn)行討論，而是抄襲國(guó)外現(xiàn)成的益智玩具產(chǎn)品，甚至只對(duì)傳統(tǒng)玩具重新進(jìn)行包裝，就以益智玩具的名義銷售了。

“打‘益智牌’是一種宣揚(yáng)策略，目的在于提升產(chǎn)品的賣價(jià)。”這位業(yè)內(nèi)人士表示說。

不少家長(zhǎng)由于望子成龍心切，結(jié)果被所謂的兒童益智玩具“忽悠”。在一家外資企業(yè)工作的陳女士為了開發(fā)孩子智力，購(gòu)買了一款宣稱能提高兒童想像力的益智型玩具，但打開包裝發(fā)覺，實(shí)際上就是傳統(tǒng)的拼圖。

國(guó)家尚未出臺(tái)益智玩具標(biāo)準(zhǔn)

盡管兒童玩具市場(chǎng)上，益智玩具種類繁多，各種迷人的字眼也讓人眼花繚亂。但國(guó)家尚未出臺(tái)益智玩具標(biāo)準(zhǔn)。

全國(guó)玩具標(biāo)準(zhǔn)化委員會(huì)有關(guān)人士表示，我國(guó)玩具行業(yè)主要實(shí)行3個(gè)強(qiáng)制性國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)：2022年實(shí)施的《國(guó)家玩具技術(shù)平安規(guī)范》、2022年實(shí)施的《電玩具的平安》和2022年剛剛修訂的《消費(fèi)品使用說明玩具使用說明》，沒有對(duì)益智玩具制訂單獨(dú)的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)。

有關(guān)人士認(rèn)為，國(guó)家目前沒有對(duì)益智玩具制訂統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，因此玩具廠家和銷售商家應(yīng)當(dāng)依據(jù)所生產(chǎn)的玩具類別進(jìn)行命名，而不能任憑叫益智玩具。一些企業(yè)和商家使用兒童益智玩具這一說法不夠嚴(yán)謹(jǐn)。

在目前沒有明確標(biāo)準(zhǔn)的狀況下，一些玩具廠家和商家利用消費(fèi)者望子成龍的心態(tài)過分宣揚(yáng)兒童益智玩具，有虛假宣揚(yáng)、誤導(dǎo)消費(fèi)者之嫌。兒童玩具是否具有開發(fā)兒童智力的功能，肯定要以科學(xué)的態(tài)度去對(duì)待。消費(fèi)者選購(gòu)兒童玩具時(shí)要留個(gè)心眼，不要輕信廣告和包裝上的宣揚(yáng)。

有關(guān)專家認(rèn)為，一些兒童益智玩具對(duì)提高兒童的動(dòng)手和動(dòng)腦力量