XXXX年福州市數(shù)字電視優(yōu)勢整合傳播策略內(nèi)容提要第一部分：數(shù)字電視優(yōu)勢傳播思考

1整合優(yōu)勢我的精彩視界2010年福州市數(shù)字電視優(yōu)勢整合傳播策略我們的作業(yè)課題以中國數(shù)字化進(jìn)程為契機(jī)，結(jié)合“我的精彩視界”傳播福州數(shù)字電視優(yōu)勢。通過傳播，建立數(shù)字電視與精彩視界的鏈接，以應(yīng)對模擬電視節(jié)目的強(qiáng)大壓力，2010年底實(shí)現(xiàn)有線電視數(shù)字化整體轉(zhuǎn)換

。內(nèi)容提要第一部分：數(shù)字電視優(yōu)勢傳播思考第二部分：優(yōu)勢傳播整體規(guī)劃第三部分：優(yōu)勢傳播具體安排內(nèi)容提要第一部分：數(shù)字電視優(yōu)勢傳播思考第二部分：優(yōu)勢傳播整體規(guī)劃第三部分：優(yōu)勢傳播具體安排數(shù)字電視優(yōu)勢傳播的思考一、數(shù)字電視的發(fā)展趨勢二、國內(nèi)數(shù)字電視經(jīng)驗(yàn)分享三、福州數(shù)字電視SWO分析四、福州數(shù)字電視推廣策略五、數(shù)字電視與我的精彩視界的思考一、數(shù)字電視發(fā)展的趨勢全球各國家數(shù)字電視普及率國內(nèi)數(shù)字電視用戶發(fā)展預(yù)測何種趨勢會發(fā)生？－數(shù)字電視結(jié)語數(shù)字電視將加速發(fā)展，將逐步代替模擬信號，成為電視節(jié)目的主要接入信號。高價(jià)值的用戶

+高度使用增值服務(wù)的客戶

=數(shù)字電視的目標(biāo)用戶我們需要提供一個(gè)整合的技術(shù)平臺，提供整合的應(yīng)用，進(jìn)而帶給顧客整合的體驗(yàn)對數(shù)字電視而言數(shù)字電視不只是一種技術(shù),

而是真正了解不同類型顧客需求

給予量身訂做的精彩視界關(guān)鍵

在于整合資源與應(yīng)用服務(wù)二、國內(nèi)數(shù)數(shù)字電視推推廣經(jīng)驗(yàn)分分享國內(nèi)數(shù)字電電視推廣經(jīng)經(jīng)驗(yàn)分享青島模式青島市以小小區(qū)為單位位，通過向向原有的有有線電視用用戶免費(fèi)贈贈送一臺數(shù)數(shù)字電視機(jī)頂盒，同同時(shí)停止原原有的模擬擬信號有線線電視節(jié)目目輸送的辦辦法，強(qiáng)行行把模擬電視用戶升升級到數(shù)字字電視。佛山模式:其基本特點(diǎn)點(diǎn)是階段性性、區(qū)域性性整體平移移,即實(shí)現(xiàn)一卡卡一費(fèi)的收收費(fèi)模式、、逐區(qū)域全部關(guān)閉閉模擬的整整體轉(zhuǎn)換模模式、按頻頻道銷售的的節(jié)目市場場化運(yùn)營模模式和多元化合作的的引資模式式相結(jié)合;上海模式:不實(shí)行強(qiáng)制制性整體轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)換,而是依靠市市場來推動動,主要通過銷銷售數(shù)字付付費(fèi)節(jié)目來來吸引用戶。。結(jié)論數(shù)字電視的的推廣過程程是一場傳傳統(tǒng)與科技技的競爭，，是一場科科技革命；；數(shù)字電視的的推廣過程程不可避免免的要得的的政府的支支持，憑借借政府的力力量，依靠靠市場的規(guī)規(guī)律，共同同完成；數(shù)字電視的的普及過程程是一個(gè)階階段性的進(jìn)進(jìn)程，不可可能在很短短的時(shí)間內(nèi)內(nèi)被所有人人接受，是是一個(gè)循序序漸進(jìn)的過過程。三、福州數(shù)數(shù)字電視SWOT分析Product產(chǎn)品Image形象Goodwill商譽(yù)Customer消費(fèi)者Visual視覺channel渠道歷史、網(wǎng)絡(luò)、服務(wù)價(jià)格、配套消費(fèi)者的特權(quán)細(xì)分程度、接受度新老客戶的構(gòu)成差異化傳播力品牌內(nèi)涵呈現(xiàn)方式代言人不良聯(lián)想公眾形象社會評價(jià)角色聯(lián)想對企業(yè)前景的預(yù)期包裝VI執(zhí)行規(guī)范各品牌間的融合程度現(xiàn)有渠道可發(fā)展渠道鋪貨率服務(wù)水平渠道管理能力福州數(shù)字電電視的問題題在哪里？？產(chǎn)品層面政府大力支支持視頻清晰化化技術(shù)領(lǐng)先，，產(chǎn)品可塑塑性強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)覆蓋率率高數(shù)字電視價(jià)價(jià)格較貴數(shù)字電視可挑選的套套餐少數(shù)字電視的的各種接收收標(biāo)準(zhǔn)不同同數(shù)字電視的的內(nèi)容優(yōu)勢勢不明顯優(yōu)勢不足數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)具備很強(qiáng)的技術(shù)優(yōu)勢，但由于數(shù)字電視的內(nèi)容、價(jià)格、套餐等方面的不足，極大壓抑消費(fèi)者的欲望。（7分）形象層面政府不斷引引導(dǎo)產(chǎn)品不斷創(chuàng)創(chuàng)新品牌定位不不準(zhǔn)確、品品牌傳播策策略執(zhí)行不不到位，導(dǎo)導(dǎo)致品牌形形象模糊不不清品牌規(guī)劃缺缺少前瞻性性，品牌發(fā)發(fā)展戰(zhàn)略上上處于劣勢勢、被動的的地位早期社會對對數(shù)字電視視的口碑影影響至今未未根除優(yōu)勢不足目前的局面是長期累積的結(jié)果，“外科手術(shù)”只能解決一時(shí)的問題，品牌形象要提升的根本在于處方。（3分）消費(fèi)者層面面通過經(jīng)常性性的宣傳,數(shù)字電視時(shí)時(shí)代逐漸被被消費(fèi)者認(rèn)認(rèn)同套餐等系列列推廣活動動給消費(fèi)者者帶來切身身的利益推廣手段的的多樣化、、力度夠還沒有結(jié)合合消費(fèi)者需需求提供全全方位的貼貼身服務(wù)優(yōu)勢不足消費(fèi)者能夠享受的權(quán)益不突顯、沒有差異化、甚至是空白，大大降低了對數(shù)字電視品牌的依賴。（3分）推廣渠道層層面營銷鏈縮短短，減少中中間環(huán)節(jié)，，企業(yè)能夠夠?qū)崿F(xiàn)利潤潤的最大化化對銷售終端端進(jìn)行直接接，渠道管管理可控制制性強(qiáng)渠道少而單單一，缺乏乏競爭，致致使沒有把把市場作大大的動力渠道少，購購買不方便便與消費(fèi)者的的接觸點(diǎn)少少，不能了了解市場的的需求機(jī)頂盒廠商商沒有銷售售壓力，在在機(jī)頂盒功功能開發(fā)、、款式設(shè)計(jì)計(jì)和產(chǎn)品宣宣傳上缺少少能動性優(yōu)勢不足數(shù)字電視的銷售渠道有優(yōu)點(diǎn)，但弊端更彰顯，需要創(chuàng)新和調(diào)整以適合市場的要求。（2分）視覺層面未形成機(jī)頂盒款式式少，消費(fèi)費(fèi)者選擇余余地少，不不能形成視視覺的沖擊擊單一的營銷銷鏈致使終終端網(wǎng)點(diǎn)少少，與消費(fèi)費(fèi)者接觸的的機(jī)會少，，沒有視覺覺效應(yīng)廣告創(chuàng)意凌凌亂不統(tǒng)一一，形成不不了統(tǒng)一的的VI視覺記憶優(yōu)勢不足傳播策略的頻頻調(diào)整會削弱視覺效果，營銷渠道的限定也減少了視覺表現(xiàn)的幾率。（3分）四、福州數(shù)數(shù)字電視推推廣策略福州數(shù)字電電視推廣策策略解決機(jī)頂盒盒款式、價(jià)價(jià)格、套餐餐的不足數(shù)字電視技技術(shù)優(yōu)勢的的提煉制定品牌傳傳播方案并并持之以恒完善服務(wù)體體系增加消消費(fèi)者的特特權(quán)策劃推廣活活動增強(qiáng)品品牌向心力力適應(yīng)市場需需求調(diào)整營營銷體系產(chǎn)品形象消費(fèi)者渠道視覺統(tǒng)一和執(zhí)行行品牌VI視覺系統(tǒng)核心挑戰(zhàn)精準(zhǔn)定位并并發(fā)掘數(shù)字電電視的核心心利益，以以差異化的的品牌傳播播手段，迅迅速提升產(chǎn)產(chǎn)品形象福州數(shù)字電電視推廣策策略TVC平面戶外通過發(fā)布數(shù)數(shù)字電視標(biāo)標(biāo)識及數(shù)字字電視一系系列形象稿稿、TVC與“數(shù)字時(shí)時(shí)代，我的的精彩視界界”的口號號，希望讓讓客戶形成成數(shù)字電視=數(shù)字時(shí)代的認(rèn)知，在在視覺系統(tǒng)統(tǒng)上搶占數(shù)字電視=數(shù)字時(shí)代概念。五、數(shù)字電電視與我的的精彩視界界整合收視·資訊類理財(cái)·購物類通信·工具類游戲·娛樂類視覺更廣闊闊生活更自在在商務(wù)更高效效娛樂更精彩彩我的精彩視視界主要從從生活、視視覺、商務(wù)務(wù)、娛樂中中去打造廣廣闊、自在在、高效、、精彩的認(rèn)認(rèn)知，同數(shù)數(shù)字電視推推出的資訊訊、理財(cái)、、通信、游游戲有密切切的聯(lián)系，，而隨著數(shù)數(shù)字時(shí)代的的來臨，數(shù)數(shù)字電視因因此成為我我的精彩視視界發(fā)展、、擴(kuò)越的一一個(gè)重要的的契機(jī)。數(shù)字電視與與我的精彩彩視界整合合內(nèi)容提要第一部分：：移動優(yōu)勢勢傳播思考考第二部分：：優(yōu)勢傳播播整體規(guī)劃劃第三部分：：優(yōu)勢傳播播具體安排排1.2.3整體傳播播架構(gòu)整改品牌推廣一條主線兩個(gè)關(guān)鍵三個(gè)階段在搶先引導(dǎo)導(dǎo)數(shù)字電視視=數(shù)字時(shí)代的的認(rèn)知前提提下，以網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)、業(yè)務(wù)務(wù)、服務(wù)、、渠道等的的優(yōu)勢塑造造對數(shù)字電電視信賴。。分不同的族族群，塑造造數(shù)字電視視可以讓你你的視界更更加清晰、、好玩、便便捷，從而而達(dá)到整體體轉(zhuǎn)換的目目的。分不同的優(yōu)優(yōu)勢業(yè)務(wù)塑塑造數(shù)字電電視的品牌牌形象，同同時(shí)宣傳多多元化業(yè)務(wù)務(wù)模式。123整體傳播行行程內(nèi)部建設(shè)強(qiáng)勢升級業(yè)務(wù)擴(kuò)張形象活動公關(guān)1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月統(tǒng)一VI系統(tǒng)大視界找尋無處不不在的數(shù)字電視視“強(qiáng)勢升級級，無限精精彩”精彩視界可樂生活12月配合階段性性活動進(jìn)行行補(bǔ)強(qiáng)無所不能無所不至“數(shù)字時(shí)代代，精彩視視界”內(nèi)容提要第一部分：：移動優(yōu)勢勢傳播思考考第二部分：：優(yōu)勢傳播播整體規(guī)劃劃第三部分：：優(yōu)勢傳播播具體安排排第一階段：：內(nèi)部建設(shè)設(shè)（1-3月）集團(tuán)總部福州本地知名度認(rèn)可度數(shù)字電視=數(shù)字時(shí)代建立數(shù)字電電視的知名名度融合數(shù)字電電視網(wǎng)絡(luò)優(yōu)優(yōu)勢增值業(yè)務(wù)的的豐富多彩彩服務(wù)的優(yōu)勢勢，提升客客戶對移動動認(rèn)同整改方向視覺系統(tǒng)建建設(shè)：福州州數(shù)字電視視有依托媒媒介的傳傳播需要統(tǒng)統(tǒng)一視覺系系統(tǒng)，同時(shí)時(shí)品牌的建建立也需要要一套完善善健全的VI系統(tǒng)。本次次LOGO以步入數(shù)字字時(shí)代為出出發(fā)點(diǎn)，立立足數(shù)字電電視的精彩彩視界，卡卡通形象躍躍然大眾眼眼前具有親親和力。企業(yè)文化建建設(shè)：根據(jù)據(jù)福州數(shù)字字電視推廣廣的進(jìn)程及及福州廣播播電視網(wǎng)絡(luò)絡(luò)公司的理理念，整合合一套適合合福州市場場推廣的數(shù)數(shù)字電視文文化。服務(wù)團(tuán)隊(duì)建建設(shè)：一直直以來數(shù)字字電視在服服務(wù)團(tuán)隊(duì)建建設(shè)上都存存在著許許許多多的問問題，投訴訴事件接連連不斷，因因此必須建建立一支強(qiáng)強(qiáng)有效的服服務(wù)團(tuán)隊(duì)，，提升自身身品牌意識識，轉(zhuǎn)變思思想。數(shù)字電視創(chuàng)創(chuàng)新：新技技術(shù)、新科科技容易讓讓人接受，，數(shù)字電視視應(yīng)在技術(shù)術(shù)、內(nèi)容、、套餐、營銷模模式等方面面進(jìn)行全新新升級。如如機(jī)頂盒的的款式、套套餐的多樣樣化等活動建議主題活動1活動主題：：“尋找無處處不在的數(shù)數(shù)字電視””攝影活動動活動內(nèi)容：：在風(fēng)景區(qū)、、高速公路路、機(jī)場、、商業(yè)中心心、社區(qū)等等擁有較大大面積的地地點(diǎn)，設(shè)立立數(shù)字電視視標(biāo)識客戶凡看到到數(shù)字電視視標(biāo)識，以以其為背景景，用各種種設(shè)備拍照照，并發(fā)送送到指定端端口活動時(shí)間內(nèi)內(nèi)凡找齊所所有設(shè)置的的數(shù)字電視視標(biāo)識，可可參與抽獎獎大獎設(shè)置：：免費(fèi)安裝裝數(shù)字電視視并贈送一一年試用期期?；顒訒r(shí)間：：2-3月主題活動2活動主題：：“數(shù)字電視視的時(shí)代全全面來襲””知識競賽賽活動內(nèi)容：：在社區(qū)、學(xué)學(xué)校、商業(yè)業(yè)中心等舉舉辦知識競競賽所在單位必必須積極組組織相關(guān)事事宜活動現(xiàn)場可可辦理安裝裝數(shù)字電視視事宜活動現(xiàn)場辦辦理安裝數(shù)數(shù)字電視將將獲得相關(guān)關(guān)優(yōu)惠活動目的：：將數(shù)字電視視的基本情情況傳遞市市民中現(xiàn)場實(shí)現(xiàn)數(shù)數(shù)字電視安安裝及宣導(dǎo)導(dǎo)活動時(shí)間：：2-3月軟性傳播配配合傳播手法1：新聞公關(guān)（（借助專業(yè)業(yè)采編的角角度，全面面剖析決定定數(shù)字電視視的主要因因素以及數(shù)數(shù)字電視推推廣所有的的準(zhǔn)備工作作）傳播渠道：：報(bào)紙、雜志志專題、網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)傳播議題：：迎接數(shù)字時(shí)時(shí)代，暢享享精彩視界界！數(shù)字電視優(yōu)優(yōu)勢網(wǎng)絡(luò)，，鑄就海西西時(shí)代未來來軟文大體規(guī)規(guī)劃福州數(shù)字電電視營銷模模式全面升級福州數(shù)字電電視一體機(jī)機(jī)全面上市市，各大營營業(yè)網(wǎng)點(diǎn)全全面鋪設(shè)，，真正為消消費(fèi)者提供供方便。數(shù)字電視全全面推進(jìn)信信號網(wǎng)絡(luò)建建設(shè)數(shù)字電視在在2007年已實(shí)現(xiàn)一一期工程；；二期已全全面著手建建設(shè)，并將將在2010建設(shè)完成，，讓數(shù)字信信號覆蓋福福州所有區(qū)區(qū)域。屆時(shí)時(shí)公交車、、私家車上上都可裝載載移動數(shù)字字電視。數(shù)字電視實(shí)實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)與與服務(wù)同步升級2009年3月31日完成網(wǎng)絡(luò)絡(luò)及服務(wù)的的全面設(shè)計(jì)計(jì)，更多套套餐及機(jī)頂頂盒款式可可供選擇，，客戶還可按按照品牌歸歸屬享受相相應(yīng)服務(wù)水水平。軟文補(bǔ)強(qiáng)：：服務(wù)優(yōu)勢勢專題傳播播數(shù)字電視機(jī)機(jī)頂盒有望望實(shí)現(xiàn)市場調(diào)控市民可根據(jù)據(jù)實(shí)際情況況購買符合合數(shù)字電視視標(biāo)準(zhǔn)的機(jī)機(jī)頂盒，福福州市民機(jī)機(jī)頂盒購買買接受市場場調(diào)控。其他傳播方方式參考整改階段病毒性傳播播：內(nèi)容：針對對虛擬信號號2010年底徹底中中斷的概念念傳播渠道：社區(qū)區(qū)活動，點(diǎn)點(diǎn)對點(diǎn)傳遞遞到社區(qū)居居民中輿論導(dǎo)向宣宣貫：內(nèi)容：針對對虛擬信號號的“不使使用虛擬信信號的N大理由”設(shè)設(shè)立立論壇，渠道：網(wǎng)絡(luò)絡(luò)論壇新聞炒作：福州數(shù)字電視服務(wù)及網(wǎng)絡(luò)全面升級；數(shù)字電視，引領(lǐng)數(shù)字時(shí)代時(shí)尚生活；福州數(shù)字電視數(shù)字信號網(wǎng)絡(luò)建設(shè)全程報(bào)道軟文補(bǔ)強(qiáng)：數(shù)字電視不僅僅只是視覺感悟；數(shù)字電視，是為了數(shù)字時(shí)代的真正到來！置入傳播：博客營銷：專家博客探討什么是真正的數(shù)字時(shí)代互動傳播：網(wǎng)絡(luò):什么是真正的互動數(shù)字電視論壇暢享數(shù)字時(shí)代，我的精彩視界生活視頻征集其他傳播方方式參考第二階段：：強(qiáng)勢推廣廣（4-8月）分不同族群群客戶建立立數(shù)字電視視的認(rèn)同融合客戶品品牌進(jìn)行深深化傳播提升客戶對對數(shù)字電視視和“我的的精彩視界界”帶來改改變的認(rèn)可可與品牌層面面結(jié)合通過市民的的生活方式式及接觸點(diǎn)點(diǎn)提升福州州廣電網(wǎng)絡(luò)絡(luò)客戶對““我的精彩彩視界”的的認(rèn)可度:數(shù)字信號可視資訊數(shù)字郵箱數(shù)字福建電視炒股點(diǎn)播生活訂制服務(wù)視界無所不不容與品牌層面面結(jié)合通過各種科科學(xué)、技術(shù)術(shù)、學(xué)術(shù)的的頻道設(shè)置置，讓市民民充分體驗(yàn)驗(yàn)到“我的的精彩視界界”給自已已帶來的學(xué)學(xué)習(xí)幫助:高考頻道兩性健康頻頻道兒童學(xué)習(xí)頻頻道科學(xué)視野頻頻道人與自然頻頻道知識無所不不包與品牌層面面結(jié)合通過各種好好玩、時(shí)尚尚、個(gè)性的的增值業(yè)務(wù)務(wù)，讓市民民體驗(yàn)到““我的精彩彩視界”給給自已帶來來的樂趣:音樂下載點(diǎn)播電影快樂游戲音樂套餐娛樂無所不不在與品牌層面面結(jié)合福州廣電網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)客戶通通過“我的的精彩視界界”,讓生活變得得更輕松、、便捷看電視收郵件讀資訊聽廣播信息服務(wù)氣象服務(wù)生活無所不不能深度拓展，，提高客戶戶體驗(yàn)1事件營銷結(jié)合5.17電信日，全全力打造““我的精彩彩視界盡盡在數(shù)字電電視”的我我的精彩視視界形象。。2互動營銷建立“我的的精彩視界界，我的時(shí)時(shí)尚生活””專屬網(wǎng)頁頁，分別開開立：工作作、學(xué)習(xí)、、生活、娛娛樂專區(qū)，，可進(jìn)行自自由定制、、下載、討討論、評比比等。以網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)互動平平臺為主體體，建立與與目標(biāo)群之之間的粘性性。3置入營銷將產(chǎn)品業(yè)務(wù)務(wù)融合福州州廣電網(wǎng)絡(luò)絡(luò)業(yè)務(wù)品牌牌傳播。4病毒營銷繼續(xù)開展數(shù)數(shù)字電視信信號全面覆覆蓋虛擬信信號、數(shù)字字電視全面面升級等病病毒式營銷銷提升產(chǎn)品品業(yè)務(wù)的群群體粘性，，并達(dá)到以以點(diǎn)帶面的的規(guī)模效應(yīng)應(yīng)。通過不同的的營銷組合合，深度拓拓展，建立立有效的客客戶體驗(yàn)主題活動2活動主題：：“數(shù)字時(shí)代代，精彩視視界”活動目的：：以制造話話題點(diǎn)，建建立客戶對對網(wǎng)絡(luò)、服服務(wù)、渠道道、終端等等優(yōu)勢的認(rèn)認(rèn)同?；顒觿觾?nèi)內(nèi)容容：：活動動期期內(nèi)內(nèi)凡凡征征集集所所有有見見證證、、參參與與“精精彩彩時(shí)時(shí)刻刻””的市市民民，，在在報(bào)報(bào)章章現(xiàn)現(xiàn)身身說說法法，，報(bào)報(bào)章章陸陸續(xù)續(xù)以以專專題題/專欄欄形形式式制制造造話話題題。?；顒觿幼钭詈蠛?，，以以一一場場盛盛大大見見面面會會為為結(jié)結(jié)束束。?；顒觿訒r(shí)時(shí)間間：：4-10月主題題活活動動2（（續(xù)續(xù)））精彩彩時(shí)時(shí)刻刻定定義義：：客戶戶標(biāo)標(biāo)志志性性突突破破：：如如第第1名、、第第10萬、、20萬名名客客戶戶業(yè)務(wù)務(wù)標(biāo)標(biāo)志志性性突突破破：：如如第第1名使使用用互互動動點(diǎn)點(diǎn)播播功功能能的的客客戶戶渠道標(biāo)志志性突破破：如全全省第10家旗艦店店開張時(shí)時(shí)服務(wù)的的第一名名客戶終端標(biāo)志志性突破破：第一一個(gè)安裝裝數(shù)字電電視機(jī)頂頂盒的客客戶報(bào)刊專題題/專欄內(nèi)容容：客戶親身身感受業(yè)業(yè)務(wù)、服服務(wù)、網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)、終終端等方方面的回回憶評價(jià)價(jià)，體現(xiàn)現(xiàn)走向數(shù)數(shù)字電視視過程中中的關(guān)鍵鍵節(jié)點(diǎn)客戶對數(shù)數(shù)字電視視帶來的的數(shù)字新新生活的的期許結(jié)合對數(shù)數(shù)字電視視正確評評判的常常識性內(nèi)內(nèi)容普及及主題活動動2（續(xù)續(xù)）“精彩視視界見面面會”：現(xiàn)場布置置在露天天，類似似頒獎典典禮，成成讓各個(gè)個(gè)見證的的客戶走走上紅地地毯，一一同登臺臺亮相由福州廣廣電網(wǎng)絡(luò)絡(luò)公司領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)為其其頒發(fā)特特殊禮品品同時(shí)，與與客戶一一同啟動動下一階階段主題題活動，，為“數(shù)字電視視全面升升級”揭揭幕(活動內(nèi)容容參見第第二階段段部分)主題活動動活動主題題：“快樂視視界，無無所不容容！”活動內(nèi)容容：在全市社社區(qū)展開開巡演，，通過現(xiàn)現(xiàn)場布置置，讓市市民對數(shù)數(shù)字電視視所能帶帶來的利利益點(diǎn)進(jìn)進(jìn)行體驗(yàn)驗(yàn)現(xiàn)場布置置中強(qiáng)化化“數(shù)字電電視=數(shù)字時(shí)代代”的感感受?，F(xiàn)場登記記或辦理理數(shù)字電電視安裝裝手續(xù)，，獲價(jià)格格優(yōu)惠或或贈送部部分業(yè)務(wù)務(wù)。軟性傳播播配合傳播手法法：新聞炒作作（發(fā)掘掘新聞價(jià)價(jià)值，全全面炒作作，形成成“數(shù)字字電視=數(shù)字生活活”的認(rèn)認(rèn)知）傳播渠道道：電視、電電臺、報(bào)報(bào)紙、網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)傳播議題題：福州數(shù)字字電視全全面升級級，昨日日福州首首度亮相相！福州數(shù)字字電視玩玩轉(zhuǎn)新花花樣，迎迎來數(shù)字字生活的的春天無處不到到的數(shù)字字電視，，無所不不能的優(yōu)優(yōu)異表現(xiàn)現(xiàn)！我的精彩彩視界，，我的數(shù)數(shù)字生活活！接觸點(diǎn)創(chuàng)創(chuàng)意建議議高端客戶戶參考電梯寫字樓高級餐廳廳學(xué)校、社社區(qū)其他公共共場所示意參考考數(shù)字電視視娛樂體體驗(yàn)站接觸點(diǎn)1：數(shù)字電電視營業(yè)業(yè)廳、社社區(qū)：擺擺設(shè)數(shù)字字電視接接收屏，，令客戶戶直觀感感受“我我的精彩彩視界””接觸點(diǎn)2：游樂場場、娛樂樂場所，，帶您體體驗(yàn)數(shù)字字電視的的精彩視視界！訴求：娛娛樂無所所不在傳播內(nèi)容容：數(shù)字字電視互互動功能能，游戲戲樂園生活娛樂樂場所數(shù)字電視視生活體體驗(yàn)站接觸點(diǎn)：：校園，，住宅小小區(qū)傳播內(nèi)容容：數(shù)字字電視，，帶你進(jìn)進(jìn)入更精精彩的數(shù)數(shù)字時(shí)代代數(shù)字電視視，躺著著坐著享享受便捷捷生活訴求：生生活無所所不能更好新聞炒作作：數(shù)字時(shí)代代數(shù)字電視視生活的的四大優(yōu)優(yōu)勢數(shù)字電視視全業(yè)務(wù)務(wù)綜合信信息服務(wù)務(wù)成熟全全面軟文補(bǔ)強(qiáng)強(qiáng)：2010年數(shù)字電電視全面面升級熱熱點(diǎn)；福福州數(shù)字字電視網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢勢；福州數(shù)字字電視生生活體驗(yàn)驗(yàn)分享置入傳播播：博客營銷銷：歐美美、日本本留學(xué)生生、歸國國華僑開開博講述述數(shù)字生生活互動傳播播：廣播電臺臺、電視視專欄，，對數(shù)字字電視業(yè)業(yè)務(wù)“挑挑刺”病毒性傳傳播：內(nèi)容：針針對虛擬擬網(wǎng)絡(luò)優(yōu)優(yōu)勢，整整合業(yè)務(wù)務(wù)不成熟熟渠道：EDM、短信、、彩信輿論導(dǎo)向向宣貫：：內(nèi)容：針針對虛擬擬網(wǎng)絡(luò)阻阻礙發(fā)展展，弊端端日益嚴(yán)嚴(yán)重設(shè)立立論壇渠道：網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)論壇壇其他傳播播方式參參考第三階段段：業(yè)務(wù)務(wù)擴(kuò)張（11-12月）逐步實(shí)現(xiàn)現(xiàn)數(shù)字電電視網(wǎng)絡(luò)絡(luò)的全市市覆蓋強(qiáng)化數(shù)字字電視給給客戶的的直接利利益體驗(yàn)驗(yàn)及業(yè)務(wù)務(wù)擴(kuò)張以此傳遞遞“精彩彩視界可可樂生生活”活動建議議活動主題題驚喜無限限暢暢爽體體驗(yàn)在體驗(yàn)基基于數(shù)字字電視的的基礎(chǔ)業(yè)業(yè)務(wù)同時(shí)時(shí)，更能暢享享更多驚驚喜，感感受數(shù)字字生活樂樂趣主題活動動活動主題題：“精彩視視界，可可樂生活活！”活動內(nèi)容容：以社區(qū)為為活動陣陣地活動內(nèi)容容包括業(yè)務(wù)體驗(yàn)驗(yàn)+促銷?，F(xiàn)場設(shè)置置抽獎環(huán)環(huán)節(jié)，免免費(fèi)體驗(yàn)驗(yàn)新業(yè)務(wù)務(wù)，免費(fèi)費(fèi)延長基基本包時(shí)時(shí)限活動時(shí)間間：10-12月業(yè)務(wù)體驗(yàn)驗(yàn)：互動電視視、電影影視頻點(diǎn)點(diǎn)播、在在線互動動游戲、、新設(shè)業(yè)業(yè)務(wù)促銷內(nèi)容容：精彩視界界，開心心“0”元購凡預(yù)存指指定金額額費(fèi)用，，并現(xiàn)場場開通4項(xiàng)業(yè)務(wù)中中任意一一種，即即可以申申請?bào)w驗(yàn)驗(yàn)一項(xiàng)新新業(yè)務(wù)，，并獲得得抽獎資資格現(xiàn)場抽獎獎：在大大轉(zhuǎn)盤上上轉(zhuǎn)動指指針，指指針停止止后即獲獲得相應(yīng)應(yīng)的獎品品內(nèi)容（（獎品包包括數(shù)據(jù)據(jù)業(yè)務(wù)包包、購卡卡優(yōu)惠金金額、用用戶免費(fèi)費(fèi)一年續(xù)續(xù)費(fèi)等，，最大獎獎為贈送送全年業(yè)業(yè)務(wù)體驗(yàn)驗(yàn)包）其他傳播播方式參參考更精彩新聞炒作：數(shù)字電視帶來的數(shù)字生活的精彩、高效跟蹤報(bào)道軟文補(bǔ)強(qiáng)：數(shù)字電視服務(wù)優(yōu)勢消費(fèi)者精彩視界、高效生活系列軟文置入傳播：博客營銷：消費(fèi)者“暢想數(shù)字生活”博客大賽互動傳播：置入廣播電臺、電視臺專欄，專家和消費(fèi)者互動，講述數(shù)字電視生活之初體驗(yàn)病毒性傳傳播：內(nèi)容：針針對虛擬擬網(wǎng)絡(luò)信信號的落落后情況況渠道：點(diǎn)點(diǎn)對點(diǎn)輿論導(dǎo)向向宣貫：：內(nèi)容：針針對虛擬擬信號即即將封閉閉討論設(shè)設(shè)立論壇壇渠道：網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)論壇壇9、靜靜夜夜四四無無鄰鄰，，荒荒居居舊舊業(yè)業(yè)貧貧。。。。1月月-231月月-23Thursday,January5,202310、雨中黃黃葉樹，，燈下白白頭人。。。00:43:4900:43:4900:431/5/202312:43:49AM11、以我獨(dú)沈沈久，愧君君相見頻。。。1月-2300:43:4900:43Jan-2305-Jan-2312、故故人人江江海海別別，，幾幾度度隔隔山山川川。。。。00:43:4900:43:4900:43Thursday,January5,202313、乍見見翻疑疑夢，，相悲悲各問問年。。。1月-231月-2300:43:4900:43:49January5,202314、他鄉(xiāng)生生白發(fā)，，舊國見見青山。。。05一一月202312:43:49上上午00:43:491月-2315、比比不不了了得得就就不不比比，，得得不不到到的的就就不不要要。。。。。。一月月2312:43上上午午1月月-2300:43January5,202316、行動出成果果，工作出財(cái)財(cái)富。。2023/1/50:43:4900:43:4905January202317、做前前，能能夠環(huán)環(huán)視四四周；；做時(shí)時(shí)，你你只能能或者者最好好沿著著以腳腳為起起點(diǎn)的的射線線向前前。。。12:43:49上上午午12:43上上午00:43:491月-239、沒有失敗敗，只有暫暫時(shí)停止成成功！。1月-231月-23Thursday,January5,202310、很多事情努努力了未必有有結(jié)果，但是是不努力卻什什么改變也沒沒有。。00:43:4900:43:4900:431/5/202312:43:49AM11、成功就是是日復(fù)一日日那一點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)小小努力力的積累。。。1月-2300:43:4900:43Jan-2305-Jan-2312、世世間間成成事事，，不不求求其其絕絕對對圓圓滿滿，，留留一一份份不不足足，，可可得得無無限限完完美美。。。。00:43:4900:43:4900:43Thursday,January5,202313、不不知知香香積積寺寺，，數(shù)數(shù)里里入入云云峰峰。。。。1月月-231月月-2300:43:4900:43:49January5,202314、意志志堅(jiān)強(qiáng)強(qiáng)的人人能把把世界界放在在手中中像泥泥塊一一樣任任意揉揉捏。。05一一月月202312:43:49上上