XX集團(tuán)品牌策略建議提案

伊利集團(tuán)

品牌策略建議提案EnterpriseIGBrand&IdentityConsultantsAugust172001伊利內(nèi)部環(huán)境分析

—訪談歸整訪談對象鄭俊懷 總裁 楊桂琴 副總裁 關(guān)曉軍 總經(jīng)理 郭順喜 總經(jīng)理靳彪 經(jīng)理潘剛 總經(jīng)理郭維世 銷售總監(jiān)徐衛(wèi)東 市場總監(jiān)陳彥 總經(jīng)理 路長全 營銷副總李國偉 市場總監(jiān)丁勝 銷售總監(jiān)趙寶海 市場總監(jiān)(問卷訪談)詹永寬 總經(jīng)理(問卷訪談)未來5-10年中國乳業(yè)第一品牌銷售收入超百億圍繞乳業(yè)的生物工程從全國性的品牌走向國際市場伊利的愿景伊利內(nèi)部環(huán)境分析

以不斷創(chuàng)新為核心，追求人類的健康生活伊利的價值觀伊利內(nèi)部環(huán)境分析

產(chǎn)品策略 利用較強(qiáng)的研發(fā)能力，不斷開發(fā)新產(chǎn)品，增加產(chǎn)品的科技含量。利用優(yōu)質(zhì)的奶源，在保證原有品質(zhì)的基礎(chǔ)上，做到品種全，更新快。通路策略鞏固和發(fā)展全國的營銷網(wǎng)絡(luò)，滲透薄弱市場。在市場占有率較低的重點(diǎn)市場建立新的生產(chǎn)基地液態(tài)奶事業(yè)部主要采用商超連鎖通路，自己控制所有通路，縮短通路長度，加寬通路長度冷飲事業(yè)部直接掌握2批，提高執(zhí)行的效率伊利的策略價格策略—中檔，兼顧高、低端市場促銷策略各事業(yè)部有自己明確的消費(fèi)群，廣告/公關(guān)等傳播策略較為明確每年的廣告預(yù)算由各事業(yè)部自行擔(dān)當(dāng)，并有好的廣告代理商做支持冰淇淋事業(yè)部更加強(qiáng)針對銷售商和2批的促銷活動，提高鋪貨積極性，以期提高市場占有率。伊利的策略(續(xù))伊利內(nèi)部環(huán)境分析

競爭策略 —從整個集團(tuán)層次和各事業(yè)部所處行業(yè)層次劃分競爭對手資本運(yùn)作策略—利用上市公司的優(yōu)勢，以專門的子公司運(yùn)作融資和并購事務(wù)伊利的策略(續(xù))伊利內(nèi)部環(huán)境分析

集團(tuán)公司權(quán)利下放，采用事業(yè)部制管理三類產(chǎn)品，各個事業(yè)部獨(dú)立負(fù)責(zé)各自的產(chǎn)、營、銷，減少成本，提高效率專門的原奶事業(yè)部，負(fù)責(zé)奶源的管理成立了專門的企業(yè)發(fā)展有限責(zé)任公司負(fù)責(zé)集團(tuán)的投資和資本運(yùn)作另外的控股公司處理其他產(chǎn)業(yè)（飲用水，冷凍食品，面包等）伊利的組織結(jié)構(gòu)伊利內(nèi)部環(huán)境分析

政府— --內(nèi)蒙三十家重點(diǎn)工業(yè)企業(yè)之一。 --是呼市的納稅大戶， --政府的支持將是企業(yè)今后發(fā)展的重要因素。股東—投資者眼中中國最好的上市公司之一。品牌會影響企業(yè)的再融資。伊利的利益相關(guān)者伊利內(nèi)部環(huán)境分析

社區(qū) 創(chuàng)造就業(yè)崗位10萬。帶動周邊2萬多農(nóng)戶，10萬余人脫貧至富。為災(zāi)區(qū)捐款500多萬。民族團(tuán)結(jié)先進(jìn)集體。消費(fèi)者品質(zhì)，口味和品牌是消費(fèi)者考慮購買的主要因素提供天然，無污染的綠色食品提供不斷更新的產(chǎn)品品種提供國際水平的工藝技術(shù)伊利的利益相關(guān)者(續(xù))伊利內(nèi)部環(huán)境分析

吸引各地、各各層次的人才才，同時引進(jìn)進(jìn)國際性人才才，為企業(yè)的的發(fā)展奠定基基礎(chǔ)采用自身培養(yǎng)養(yǎng)和引進(jìn)結(jié)合合的用人原則則伊利能容納各各種有能力的的人倡導(dǎo)奉獻(xiàn)精神神伊利的員工伊利內(nèi)部環(huán)境境分析資本運(yùn)作的能能力—業(yè)內(nèi)唯一的上上市公司，有有融投資和現(xiàn)現(xiàn)金流的優(yōu)勢勢戰(zhàn)略的眼光—創(chuàng)新的，前瞻瞻的，善于創(chuàng)創(chuàng)造機(jī)會，發(fā)發(fā)現(xiàn)需求品牌優(yōu)勢—在國內(nèi)乳業(yè)已已處于主導(dǎo)地地位，特別在在東北和華北北市場突出的市場營營銷規(guī)劃能力力生產(chǎn)高品質(zhì)產(chǎn)產(chǎn)品的能力—擁有最好的奶奶源基地，先先進(jìn)的研發(fā)技技術(shù)和能力伊利的技能伊利內(nèi)部環(huán)境境分析內(nèi)部機(jī)制需要要進(jìn)一步完善善。在所有制，組組織管理上建建立處于國際際水平的內(nèi)部部系統(tǒng)。伊利的內(nèi)部系統(tǒng)伊利內(nèi)部環(huán)境境分析來自全國運(yùn)作作的營銷網(wǎng)絡(luò)絡(luò)及時了解市市場信息分布在其他城城市的分公司司伊利的情報反饋伊利內(nèi)部環(huán)境境分析成立品牌委員員會，管理和和規(guī)范品牌和和識別系統(tǒng)的的應(yīng)用。改廣促部為公公關(guān)部，負(fù)責(zé)責(zé)解決集團(tuán)的的信息管理。。由各事業(yè)部管管理產(chǎn)、營、、銷，縮短了了產(chǎn)銷鏈，使使市場反饋更更加及時。伊利應(yīng)對市場場變化的解決方案伊利內(nèi)部環(huán)境境分析伊利內(nèi)部環(huán)境境分析小結(jié)伊利集團(tuán)愿景中國乳品業(yè)的的第一品牌。。未來5年營業(yè)業(yè)額過百億。。核心價值觀以不斷創(chuàng)新為為核心，追求人人類健康生活主要競爭對手手集團(tuán)：雀巢液態(tài)奶：光明明冰淇淋：和路路雪奶粉：三鹿其他競爭優(yōu)勢強(qiáng)大的資金運(yùn)運(yùn)作實力全國最好的奶奶源基地比國外競爭者者更了解本土的事情。。與國內(nèi)品牌相比，在在所有制、現(xiàn)金流、市場場運(yùn)做、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、組組織管理、市場份額和管管理團(tuán)隊年輕化上都具具有優(yōu)勢核心產(chǎn)品液態(tài)奶--純純/鮮牛奶，乳飲料料，酸奶冰淇淋奶粉市場地位2000年綜合排名國國內(nèi)同行業(yè)排排名第三。伊利外部環(huán)境境分析市場概況，消消費(fèi)者分析&競爭者分析析伊利外部環(huán)境境分析訪談歸整競爭者分析市場概況消費(fèi)者分析商業(yè)策略品牌策略內(nèi)部環(huán)境外部環(huán)境伊利外部環(huán)境境分析液態(tài)奶奶粉冰品市場概況競爭者分析消費(fèi)者分析伊利外部環(huán)境境分析—集團(tuán)乳品行業(yè)已成成為我國食品品行業(yè)中增長長幅度最大的的行業(yè)。中國乳品行業(yè)業(yè)出現(xiàn)結(jié)構(gòu)性性過剩。生產(chǎn)產(chǎn)大規(guī)模擴(kuò)張張，但產(chǎn)品結(jié)結(jié)構(gòu)不適應(yīng)消消費(fèi)需求。市場競爭無序序化。奶源問題可能能成為制約中中國乳品工業(yè)業(yè)的“瓶頸””中國乳品行業(yè)業(yè)雖然發(fā)展迅迅速，但與發(fā)發(fā)達(dá)國家相比比仍有很大差差距。市場概況VS伊利外部環(huán)境境分析—集團(tuán)競爭者分析國際知名品牌牌，在中國有有極強(qiáng)的號召召力在中國，雀巢巢的奶粉和液液態(tài)奶發(fā)展較較好，而冰品品的銷售較一一般價格處較高檔檔次在中國，已是是一個全國運(yùn)運(yùn)作的品牌，，擁有較廣泛泛的通路系統(tǒng)統(tǒng)廣告宣傳和識識別應(yīng)用較系系統(tǒng)化是整個伊利集集團(tuán)最重要的的潛在競爭對對手中國乳品業(yè)唯唯一的一家上上市公司以冰淇淋起家家，現(xiàn)產(chǎn)品組組合主要以液液態(tài)奶，冰淇淇淋，奶粉為為主。已控制了幾個個中國最好的的奶源基地產(chǎn)品價格定位位在中檔基本做到全國國運(yùn)作各事業(yè)部針對對各自的不同同消費(fèi)群，有有系統(tǒng)的廣告告宣傳計劃整個識別系統(tǒng)統(tǒng)的應(yīng)用不夠夠規(guī)范VS伊利外部環(huán)境境分析伊利外部環(huán)境境分析—液態(tài)奶市場概況液態(tài)奶的發(fā)展展將是中國乳乳業(yè)發(fā)展的重重點(diǎn)。中國市場的潛潛在需求相當(dāng)當(dāng)大。在所有品種中中，純/鮮牛牛奶的市場滲滲透率最高。。且塑料袋/玻璃瓶/散散裝是主要的的包裝方式。。伊利利，，光光明明，，三三元元，，三三鹿鹿，，完完達(dá)達(dá)山山等等國國內(nèi)內(nèi)知知名名品品牌牌。。但但總總體體看看，，光光明明仍仍是是領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)品品牌牌。。奶源源基基地地的的控控制制將將決決定定市市場場的的主主動動權(quán)權(quán)。。地方方性性品品牌牌對對各各自自的的競競爭爭對對手手構(gòu)構(gòu)成成屏屏障障。。伊利利外外部部環(huán)環(huán)境境分分析析—液態(tài)態(tài)奶奶消費(fèi)費(fèi)者者分分析析中國國城城市市消消費(fèi)費(fèi)者者液液態(tài)態(tài)奶奶的的消消費(fèi)費(fèi)習(xí)習(xí)慣慣和和消消費(fèi)費(fèi)心心理理在在不不斷斷改改變變，，乳乳品品不不僅僅是是作作為為一一種種食食品品，，而而且且變變成成了了一一種種休休閑閑享享受受的的飲飲料料。。方便便性性是是消消費(fèi)費(fèi)者者飲飲用用不不同同包包裝裝的的純純/鮮鮮牛牛奶奶的的共共同同利利益益點(diǎn)點(diǎn)。。在消消費(fèi)費(fèi)者者選選購購的的純純/鮮鮮牛牛奶奶，，乳乳飲飲料料，，酸酸奶奶中中，，前前者者的的消消費(fèi)費(fèi)研研究究對對伊伊利利更更有有實實際際意意義義。。購買買時時考考慮慮：：新新鮮鮮，，質(zhì)質(zhì)量量好好，，口口感感好好主要要消消費(fèi)費(fèi)對對象象：：未未婚婚，，中中高高收收入入者者，，女女性性，，14-35歲歲VS伊利利外外部部環(huán)環(huán)境境分分析析—液態(tài)態(tài)奶奶競爭爭者者分析析市場場上上的的領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)品品牌牌以上上海海為為中中心心，，輻輻射射全全國國在消消費(fèi)費(fèi)者者中中，，品品牌牌的的第第一一提提及及知知名名度度較較高高產(chǎn)品品豐豐富富價格格定定位位在在大大眾眾化化最近近一一年年中中有有較較大大的的廣廣告告投投入入卡通通牛牛的的形形象象深深入入人人心心由于于有有最最好好的的奶奶源源基基地地做做保保障障，，產(chǎn)產(chǎn)品品品品質(zhì)質(zhì)較較高高綠色色食食品品的的關(guān)關(guān)鍵鍵優(yōu)優(yōu)勢勢產(chǎn)品品涵涵蓋蓋所所有有品品種種價格格適適合合大大眾眾化化全國國運(yùn)運(yùn)作作的的廣廣闊闊通通路路系統(tǒng)統(tǒng)的的廣廣告告宣宣傳傳計計劃劃是當(dāng)當(dāng)?shù)氐仄菲放婆频牡淖钭畲蟠笸{脅“天天然然大大牧牧場場””是是其其訴訴求求點(diǎn)點(diǎn)VS伊利利外外部部環(huán)環(huán)境境分分析析—液態(tài)態(tài)奶奶伊利利外外部部環(huán)環(huán)境境分分析析—冰品品市場場概概況況冷飲飲從從降降溫溫防防暑暑作作用用逐逐步步轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)變變?yōu)闉樾菪蓍e閑，，享享受受為為主主。。中高高檔檔產(chǎn)產(chǎn)品品的的增增長長將將大大于于低低檔檔產(chǎn)產(chǎn)品品。。國際際品品牌牌將將繼繼續(xù)續(xù)占占領(lǐng)領(lǐng)中中高高檔檔產(chǎn)產(chǎn)品品市市場場。。如如““和和路路雪雪””。。國內(nèi)內(nèi)品品牌牌占占據(jù)據(jù)中中低低檔檔市市場場，，獲獲取取的的是是銷銷量量和和利利潤潤。。大型型企企業(yè)業(yè)依依靠靠系系列列產(chǎn)產(chǎn)品品占占領(lǐng)領(lǐng)市市場場。。家庭庭消消費(fèi)費(fèi)日日益益興興起起的的趨趨勢勢。。伊利外部環(huán)境境分析—冰品消費(fèi)者分析冰淇淋產(chǎn)品的的品牌游移性性較大。消費(fèi)費(fèi)者喜好追求求新鮮和時尚尚，且女性表表現(xiàn)得尤為突突出?？谖秾τ诒夸苛墚a(chǎn)品尤為為重要。價格格和品牌知名名度也是消費(fèi)費(fèi)者在購買中中經(jīng)?？紤]的的因素。消費(fèi)者更注重重產(chǎn)品的包裝裝，質(zhì)量，品品牌。對于大城市，，品牌知名度度更為重要。。伊利外部環(huán)境境分析—冰品競爭者分析VS市場上高檔產(chǎn)產(chǎn)品的領(lǐng)導(dǎo)品品牌國際性品牌，，通路在中國國集中在發(fā)達(dá)達(dá)城市產(chǎn)品豐富價格定位在中中高檔，近來來有價格下移移得傾向主要以專門的的冰柜為最終終接觸點(diǎn)國際性品牌一一貫的大手筆筆廣告投入標(biāo)志經(jīng)過改動動后，更有活活力和趣味。。由于有最好的的奶源基地做做保障，產(chǎn)品品品質(zhì)較高品種相當(dāng)豐富富，每年都會會有主打產(chǎn)品品價格定位于中中檔總經(jīng)銷，二批批相結(jié)合的全全國通路體系系較系統(tǒng)的廣告告策略VS伊利外部環(huán)境境分析—冰品伊利外部環(huán)境境分析—奶粉現(xiàn)階段，奶粉粉的全國銷量量占整個乳品品業(yè)的30%左右，未來奶奶粉在中國市市場將呈現(xiàn)緩緩慢增長。今后奶粉的銷銷售主要會轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)向農(nóng)村。產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上，，今后奶粉的的主要發(fā)展將將會是嬰兒和和老年奶粉，，而普通奶粉粉將會被液奶奶所取代。消費(fèi)者對奶粉粉的營養(yǎng)需求求預(yù)期相當(dāng)重重要。伊利，三鹿，，完達(dá)山，雀雀巢是市場上上的主要領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)者，但還未未出現(xiàn)絕對的的市場主導(dǎo)者者。市場概況伊利外部環(huán)境境分析—奶粉消費(fèi)者分析消費(fèi)者對奶粉粉的主要需求求集中在天然然，無污染和和營養(yǎng)方面。。消費(fèi)者對于奶奶粉的安全，，無副作用的的關(guān)心度較高高。奶粉面對的消消費(fèi)者年齡跨跨度較大。產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上，，有嬰兒的，，幼兒的，兒兒童的，中小小學(xué)生的，女女士的，高鐵鐵高鈣的，中中老年的，等等等。主要購買者：：中年女性伊利外部環(huán)境境分析—奶粉競爭者分析VS全國性品牌，，全國產(chǎn)銷量量第一產(chǎn)品結(jié)構(gòu)全面面，適合各種種人群價格定位在中中檔成型的市場銷銷售網(wǎng)絡(luò)，深深入的通路建建設(shè)廣告訴求：全全球飲用量最最大的國際奶奶粉品牌，微微黃的顏色接接近初乳由于加工設(shè)備備和工藝限制制，產(chǎn)品質(zhì)量量一般產(chǎn)品品種跨度度大產(chǎn)品價格定位位于中檔偏下下全國通路的運(yùn)運(yùn)作使其成為為全國性的品品牌有計劃的廣告告促銷策略中德技術(shù)合作作生產(chǎn)副品牌牌“托菲爾””面向較高檔檔的市場，但但目前銷量很很小VS伊利外部環(huán)境境分析—奶粉伊利商業(yè)策略略在品牌策略略中的映射伊利的商業(yè)策策略在品牌策略中中的映射訪談歸整競爭者分析市場概況消費(fèi)者分析商業(yè)策略品牌策略內(nèi)部環(huán)境外部環(huán)境產(chǎn)品/服務(wù)渠道促銷價格人事公共關(guān)系財務(wù)環(huán)境事業(yè)部級集團(tuán)級伊利的商業(yè)策策略在品牌策策略中的映射射伊利的商業(yè)策策略在品牌策略中中的映射產(chǎn)品/服務(wù)——液態(tài)奶，冰品品，奶粉好奶源綠色概念高品質(zhì)品種全，更新新快乳品的天然的健康的保證能滿足你需要要的商業(yè)策略品牌印象伊利的商業(yè)策策略在品牌策略中中的映射渠道—液態(tài)奶，冰品品，奶粉全國通路全國的商業(yè)策略品牌印象伊利的商業(yè)策策略在品牌策略中中的映射促銷—液態(tài)奶，冰品品系統(tǒng)的廣告計計劃專業(yè)的商業(yè)策略品牌印象伊利的商業(yè)策策略在品牌策略中中的映射促銷—奶粉無系統(tǒng)的廣告告計劃不專業(yè)的商業(yè)策略品牌印象伊利的商業(yè)策策略在品牌策略中中的映射價格—液態(tài)奶，冰品品，奶粉中檔價位的親切的商業(yè)策略品牌印象伊利的商業(yè)策策略在品牌策略中中的映射價格—托菲爾奶粉高檔價位的物有所值的商業(yè)策略品牌印象伊利的商業(yè)策策略在品牌策略中中的映射人事海納百川的多層次的多渠道的國際化運(yùn)作的的有親和力的豐富的開放的國際化的商業(yè)策略品牌印象伊利的商業(yè)策策略在品牌策略中中的映射公共關(guān)系政府支持對社會的貢獻(xiàn)獻(xiàn)合資穩(wěn)定的負(fù)責(zé)任的國際化的商業(yè)策略品牌印象財務(wù)上市公司的運(yùn)運(yùn)作規(guī)模大的有實力的全國的商業(yè)策略伊利的商業(yè)策策略在品牌策略中中的映射品牌印象環(huán)境地處大草原的的天然的商業(yè)策略品牌印象伊利的商業(yè)策策略在品牌策略中中的映射伊利的商業(yè)策策略在品牌策略中中的映射乳品的健康的保證能滿足你需要要的專業(yè)的親切的物有所值的有親和力的天然的有親和力的豐富的開放的國際化的穩(wěn)定的負(fù)責(zé)任的無風(fēng)險的品牌知名度高高生產(chǎn)廠家有名名綠色食品商業(yè)策略映射出的品牌特性現(xiàn)有品牌特性性未來伊利的品品牌策略建議議未來伊利的品品牌策略思考考成熟的商業(yè)策略顧客體驗品牌策略歸整強(qiáng)化事業(yè)部商業(yè)策略執(zhí)行品牌管理未來伊利的品品牌策略和形形象特質(zhì)建議議提案健康的保證能滿足你需要要的天然的親切的物有所值的有親和力的專業(yè)的乳品的有親和力的豐富的開放的國際化的穩(wěn)定的負(fù)責(zé)任的無風(fēng)險的奶粉：中年女女性液態(tài)奶&冰品品：14-25歲年青人人，學(xué)生定位光譜:從功能導(dǎo)向到到使命導(dǎo)向無形要素有形要素你的稟賦你做什麼你如何做你是誰你為何而做屬性類別產(chǎn)品與服務(wù)技術(shù)與方法個性與價值觀使命與任務(wù)TangibleIntangible伊利品牌策略略建議—伊利集團(tuán)競爭者分析--雀巢國際知名品牌牌，同樣在中中國有很強(qiáng)的的號召力在中國，雀巢巢的奶粉和液液態(tài)奶發(fā)展較較好，而冰品品的銷售較一一般價格處較高檔檔次在中國，已是是一個全國運(yùn)運(yùn)作的品牌，，擁有較廣泛泛的通路系統(tǒng)統(tǒng)廣告宣傳和識識別應(yīng)用較系系統(tǒng)化是整個伊利集集團(tuán)最重要的的潛在競爭對對手雀巢的品牌定定位無形要素有形要素你的稟賦你做什麼你如何做你是誰你為何而做屬性類別產(chǎn)品與服務(wù)技術(shù)與方法個性與價值觀觀使命與任務(wù)雀巢選品質(zhì)，選雀雀巢伊利集團(tuán)中國乳品業(yè)唯唯一的一家上上市公司以冰淇淋起家家，現(xiàn)產(chǎn)品組組合主要以液液態(tài)奶，冰淇淇淋，奶粉為為主。已控制了幾個個中國最好的的奶源基地產(chǎn)品價格定位位在中檔基本做到全國國運(yùn)作各事業(yè)部針對對各自的不同同消費(fèi)群，有有系統(tǒng)的廣告告宣傳計劃整個識別系統(tǒng)統(tǒng)的應(yīng)用不夠夠規(guī)范競爭優(yōu)勢比較性優(yōu)勢：：天然出品，中中國最專業(yè)的的乳業(yè)生產(chǎn)商商第一層面的產(chǎn)產(chǎn)品：純鮮牛奶，乳乳飲料，冰品品，奶粉競爭優(yōu)勢比較性優(yōu)勢：：天然出品，中中國最專業(yè)的的乳業(yè)生產(chǎn)商商第一層面的產(chǎn)產(chǎn)品：純鮮牛奶，乳乳飲料，冰品品，奶粉第二層面的產(chǎn)產(chǎn)品：生物醫(yī)藥，食食品，飲料競爭性優(yōu)勢：：不斷創(chuàng)造人類類健康競爭優(yōu)勢比較性優(yōu)勢：：天然出品，中中國最專業(yè)的的乳業(yè)生產(chǎn)商商第一層面的產(chǎn)產(chǎn)品：純鮮牛奶，乳乳飲料，冰品品，奶粉競爭性優(yōu)勢：：不斷創(chuàng)造人類類健康第二層面的產(chǎn)產(chǎn)品：生物醫(yī)藥，食食品，飲料絕對優(yōu)勢：中國最具創(chuàng)造造力的上市公公司第三層面的產(chǎn)產(chǎn)品：？伊利集團(tuán)的品品牌定位品牌目標(biāo)短期以生產(chǎn)天然乳乳品為核心，，力爭成為不不斷引導(dǎo)市場場消費(fèi)需求的的國內(nèi)領(lǐng)先的的乳業(yè)品牌。。長期投資于以乳業(yè)業(yè)為核心的健健康產(chǎn)業(yè)，為為了實現(xiàn)人類類健康而不斷斷追求創(chuàng)新的的企業(yè)集團(tuán)。。品牌特質(zhì)品牌目標(biāo)伊利集團(tuán)的品品牌定位短期以生產(chǎn)天然乳乳品為核心，，力爭成為不不斷引導(dǎo)市場場消費(fèi)需求的的國內(nèi)領(lǐng)先的的乳業(yè)品牌。。長期投資于以乳業(yè)業(yè)為核心的健健康產(chǎn)業(yè)，為為了實現(xiàn)人類類健康而不斷斷追求創(chuàng)新的的企業(yè)集團(tuán)。。天然的健康的現(xiàn)代化的創(chuàng)新的品牌承諾品牌目標(biāo)品牌特質(zhì)伊利集團(tuán)的品品牌定位天然的健康的現(xiàn)代化的創(chuàng)新的短期以生產(chǎn)天然乳乳品為核心，，力爭成為不不斷引導(dǎo)市場場消費(fèi)需求的的國內(nèi)領(lǐng)先的的乳業(yè)品牌。。長期投資于以乳乳業(yè)為核心心的健康產(chǎn)產(chǎn)業(yè)，為了了實現(xiàn)人類類健康而不不斷追求創(chuàng)創(chuàng)新的企業(yè)業(yè)集團(tuán)。短期純天然長期為了健康不斷創(chuàng)新伊利集團(tuán)的的品牌定位位無形要素有形要素你的稟賦你做什麼你如何做你是誰你為何而做做屬性類別產(chǎn)品與服務(wù)務(wù)技術(shù)與方法法個性與價值值觀使命與任務(wù)務(wù)伊利集團(tuán)純天然伊利集團(tuán)的的品牌定位位無形要素有形要素你的稟賦你做什麼你如何做你是誰你為何而做做屬性類別產(chǎn)品與服務(wù)務(wù)技術(shù)與方法法個性與價值值觀使命與任務(wù)務(wù)伊利集團(tuán)創(chuàng)造人類健健康生活伊利集團(tuán)純天然伊利集團(tuán)的的品牌定位位無形要素有形要素你的稟賦你做什麼你如何做你是誰你為何而做做屬性類別產(chǎn)品與服務(wù)務(wù)技術(shù)與方法法個性與價值值觀使命與任務(wù)務(wù)伊利集團(tuán)創(chuàng)造人類健健康生活伊利集團(tuán)純天然伊利集團(tuán)為了健康不斷創(chuàng)新伊利品牌策策略建議——伊利液奶消費(fèi)者購買買時的主要要考慮因素素新鮮質(zhì)量口感好包裝廣告競爭對手品品牌印象消費(fèi)者對光光明液奶的的認(rèn)知和印印象健康活潑的的高品質(zhì)的物有所值的的親切的光明的品牌牌表現(xiàn)好牛好奶100%光明的品牌牌定位無形要素有形要素你的稟賦你做什麼你如何做你是誰你為何而做做屬性類別產(chǎn)品與服務(wù)務(wù)技術(shù)與方法法個性與價值值觀使命與任務(wù)務(wù)光明牛奶用心100%，品質(zhì)質(zhì)100%伊利的品牌定位位品牌目標(biāo)由伊利集團(tuán)團(tuán)出品，成為中國液液態(tài)奶市場場能提供最最天然的口口味液奶的的品牌。品牌特質(zhì)品牌目標(biāo)伊利的品牌定位位天然的親切的由伊利集團(tuán)團(tuán)出品，成為中國液液態(tài)奶市場場能提供最最天然的口口味液奶的的品牌。品牌承諾品牌目標(biāo)品牌特質(zhì)最天然的感感覺！伊利的品牌定位位由伊利集團(tuán)團(tuán)出品，成為中國液液態(tài)奶市場場能提供最最天然的口口味液奶的的品牌。天然的親切的伊利的品牌牌定位無形要素有形要素你的稟賦你做什麼你如何做你是誰你為何而做做屬性類別產(chǎn)品與服務(wù)務(wù)技術(shù)與方法法個性與價值值觀使命與任務(wù)務(wù)伊利牛奶最天然的感感覺伊利品牌策策略建議——冰品消費(fèi)者購買買時的主要要考慮因素素口味價格品牌包裝購買方便競爭對手品品牌印象消費(fèi)者對和和路雪的認(rèn)認(rèn)知和印象象健康活潑的的高品質(zhì)的體面的高價值和路雪的品品牌表現(xiàn)針對特定產(chǎn)產(chǎn)品訴求利利益點(diǎn)和路雪的品品牌定位無形要素有形要素你的稟賦你做什麼你如何做你是誰你為何而做做屬性類別產(chǎn)品與服務(wù)務(wù)技術(shù)與方法法個性與價值值觀使命與任務(wù)務(wù)和路雪生活更歡樂樂品牌目標(biāo)伊利的品牌牌定位由伊利集團(tuán)團(tuán)出品，成為中國冰冰品市場口口味最好最最時尚的冰冰品品牌。。品牌特質(zhì)品牌目標(biāo)伊利的品牌牌定位豐富多樣的的創(chuàng)新的由伊利集團(tuán)團(tuán)出品，成為中國冰冰品市場口口味最好最最時尚的冰冰品品牌。。品牌承諾品牌目標(biāo)品牌特質(zhì)沒有嘗過的的好味道！伊利的品牌牌定位由伊利集團(tuán)團(tuán)出品，成為中國冰冰品市場口口味最好最最時尚的冰冰品品牌。。豐富多樣的的創(chuàng)新的伊利的品牌牌定位無形要素有形要素你的稟賦你做什麼你如何做你是誰你為何而做做屬性類別產(chǎn)品與服務(wù)務(wù)技術(shù)與方法法個性與價值值觀使命與任務(wù)務(wù)伊利冰品沒有嘗過的的好味道伊利品牌策策略建議——奶粉消費(fèi)者購買買時的主要要考慮因素素安全品質(zhì)口味價格品牌包裝競爭對手品品牌印象消費(fèi)者對三三鹿的認(rèn)知知和印象國產(chǎn)的中低低檔產(chǎn)品較高的品質(zhì)質(zhì)物有所值的的三鹿的品牌牌定位無形要素有形要素你的稟賦你做什麼你如何做你是誰你為何而做做屬性類別產(chǎn)品與服務(wù)務(wù)技術(shù)與方法法個性與價值值觀使命與任務(wù)務(wù)三鹿奶粉中國乳業(yè)代代表品牌目標(biāo)伊利的品牌牌定位由伊利集團(tuán)團(tuán)出品，成為能提供供給消費(fèi)者者品種最全全，價格適適宜，品質(zhì)質(zhì)安全可靠靠的奶粉專專家品牌品牌特質(zhì)品牌目標(biāo)伊利的品牌牌定位天然的科技含量的的可靠的由伊利集團(tuán)團(tuán)出品，成為能提供供給消費(fèi)者者品種最全全，價格適適宜，品質(zhì)質(zhì)安全可靠靠的奶粉專專家品牌品牌承諾品牌目標(biāo)品牌特質(zhì)伊利的品牌牌定位天然的營養(yǎng)養(yǎng)！天然的科技含量的的可靠的由伊利集團(tuán)團(tuán)出品，成為能提供供給消費(fèi)者者品種最全全，價格適適宜，品質(zhì)質(zhì)安全可靠靠的奶粉專專家品牌伊利的品牌牌定位無形要素有形要素你的稟賦你做什麼你如何做你是誰你為何而做做屬性類別產(chǎn)品與服務(wù)務(wù)技術(shù)與方法法個性與價值值觀使命與任務(wù)務(wù)伊利奶粉天然的營養(yǎng)養(yǎng)9、靜夜四無無鄰，荒居居舊業(yè)貧。。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、雨雨中中黃黃葉葉樹樹，，燈燈下下白白頭頭人人。。。。01:48:3101:48:3101:481/5/20231:48:31AM11、以我我獨(dú)沈沈久，，愧君君相見見頻。。。1月-2301:48:3101:48Jan-2305-Jan-2312、故人人江海海別，，幾度度隔山山川。。。01:48:3101:48:3101:48Thursday,January5,202313、乍見翻疑疑夢，相悲悲各問年。。。1月-231月-2301:48:3101:48:31January5,202314、他他鄉(xiāng)鄉(xiāng)生生白白發(fā)發(fā)，，舊舊國國見見青青山山。。。。05一一月月20231:48:31上上午午01:48:311月-2315、比比不不了了得得就就不不比比，，得得不不到到的的就就不不要要。。。。。。一月月231:48上上午午1月月-2301:48January5,202316、行行動動出出成成果果，，工工作作出出財財富富。。。。2023/1/51:48:3101:48:3105January202317、做前，能夠夠環(huán)視四周；；做時，你只只能或者最好好沿著以腳為為起點(diǎn)的射線線向前。。1:48:31上午1:48上上午01:48:311月-239、沒有失敗敗，只有暫暫時停止成成功！。1月-231月-23Thursday,January5,202310、很多事情情努力了未未必有結(jié)果果，但是不不努力卻什什么改變也也沒有。。。01:48:3101:48:3101:481/5/20231:48:31AM11、成功功就是是日復(fù)復(fù)一日日那一一點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)小小小努力力的積積累。。。1月-2301:48:3101:48Jan-2305-Jan-2312、世間成成事，不不求其絕絕對圓滿滿，留一一份不足足，可得得無限完完美。。。01:48:3101:48:3