XX公關(guān)推廣方案

DSB廣告簡介1999年柯達(dá)公關(guān)推廣方案呈：柯達(dá)（中國）有限公司由：DSB廣告日期：1999年1月DSB歷史服務(wù)國際品牌的本土廣告公司，前身是為上海大型活動策劃、宣傳的專門機(jī)構(gòu)。1995年，進(jìn)入專業(yè)化發(fā)展?？蛻舨俊?chuàng)意部、媒介部及制作部的總監(jiān)及骨干全部由國際廣告公司的資深人士擔(dān)任，專業(yè)水準(zhǔn)大大提高，形成完善的作業(yè)體系。1998年，業(yè)內(nèi)知名度提高，成為上海本年度獲獎最多廣告公司，并在全國獲金獎、公益廣告獲平面、電視兩項政府銀獎全球華文廣告雜志刊載。贏得了新的國際客戶。做準(zhǔn)確、有效的廣告向客戶學(xué)習(xí)，了解客戶的要求、目的和產(chǎn)品知識向競爭對手學(xué)習(xí)，把握市場動態(tài)。向消費(fèi)者學(xué)習(xí)，了解目標(biāo)對象的需求、喜好。建立品牌、產(chǎn)品與目標(biāo)消費(fèi)者的有效溝通DSB要求自己：再想一想，還有沒有更準(zhǔn)確的?？旖?、完美的服務(wù)團(tuán)對的專業(yè)水準(zhǔn)和敬業(yè)精神使我們成為一支快速反應(yīng)的隊伍。這是我們服務(wù)的基礎(chǔ)完備的作業(yè)系統(tǒng)使快捷具有品質(zhì)保證，我們認(rèn)為富有品質(zhì)感的快捷才有價值。自身的專業(yè)水準(zhǔn)、責(zé)任心，以及素質(zhì)良好的協(xié)作商確保執(zhí)行的快捷、完美。一流的協(xié)作商TVC制作：張藝謀攝制組臺灣葛納蘭制片公司其他印刷品制作DSB投資者之一香港嘉賓廣告公司，在大陸設(shè)有大型印刷廠，保證DSB高品質(zhì)的快捷服務(wù)。新聞媒體的良好關(guān)系至今已有12年的國際電視節(jié)、國際電影節(jié)的宣傳策劃，使我們與全過各地的建立了廣泛良好的關(guān)系。不求大，但求最好DSB不大，不到30人。但核心TEAM是我們引以為豪的。我們不輕易服務(wù)新客戶，服務(wù)好令我們自豪，現(xiàn)有客戶是DSB的最好成長和利益。DSB服務(wù)的客戶只有5家，但都是國際著名品牌。服務(wù)的品牌西門子家電柯達(dá)膠卷（全國公關(guān)部份）獅王啤酒開利空調(diào)三菱電梯上海國際電視節(jié)、上海國際電影節(jié)1999年柯達(dá)公關(guān)推廣方案呈：柯達(dá)（中國）有限公司由：DSB廣告日期：1999年1月目錄市場背景狀況目標(biāo)消費(fèi)群分析問題點(diǎn)和機(jī)會點(diǎn)活動目的和原則活動概念活動策略活動方案架構(gòu)活動說明媒介策略時間進(jìn)程表我們?yōu)闉槭裁疵匆鲎觯炕顒映浅鞘星迩鍐文繕?biāo)市市場柯達(dá)市市場份份額比比競爭爭對手手小或或未達(dá)達(dá)到區(qū)區(qū)域平平均占占有率率，而而市場場潛力力較大大的二二級城城市市場描描述人口在在100萬萬左右右，核核心商商場在在3~4家家左右右，市場消消費(fèi)力力需要要被引引導(dǎo)和和激發(fā)發(fā)?？驴逻_(dá)KEX店在在十家家左右，，有繼繼續(xù)擴(kuò)擴(kuò)大的的機(jī)會會和可可能。。經(jīng)活活動傳傳播后后，消費(fèi)市市場有有明顯顯增加加趨勢勢，廣廣告在在該地地區(qū)的的影響響力度度不足足，消消費(fèi)者者對柯柯達(dá)品品牌缺缺乏深深度了了解。。市場背背景狀狀況富士：：1進(jìn)進(jìn)入二二級市市場較較早，，具有有強(qiáng)烈烈的地地域特特征。。3賣賣點(diǎn)點(diǎn)為：：日本本產(chǎn)品品質(zhì)量量可靠靠。4營營銷銷上缺缺乏廣廣告支支持，，品牌牌形象象模糊糊。樂凱：：1在在二級級城市市有消消費(fèi)基基礎(chǔ)。。2價價格格較低低。3營營銷銷上宣宣傳品品質(zhì)，，國產(chǎn)產(chǎn)產(chǎn)品品質(zhì)量量一樣樣好。。主要競競爭者者分析析目標(biāo)對對象年輕父父母家家庭（（25-35歲歲）孩孩子（（0-6歲歲）描述他們是是東方方式傳傳統(tǒng)家家庭。。由于于地理理的限限制，，使他他們相對于于大城城市新新事物物與時時尚會會慢一一拍，，多元元化的的娛樂樂活動較較少，，生活活規(guī)律律化，，拍照照是家家庭的的普遍遍娛樂樂項目目。在購買買膠卷卷方面面，他他們是是朋友友，親親戚買買什么么，他他們就買什什么，，看到到就買買，沒沒有強(qiáng)強(qiáng)烈的的品牌牌意識識，同同時價格大大因素素會考考慮得得更多多一些些。目標(biāo)對對象及及描述述車的分分類：：快車車，飛飛車，，游車車以品牌牌為命命名方方式：：彩虹虹，陽陽光，，奇彩彩，繽繽紛，，魔幻幻，太太陽，，向日日葵，，水晶晶以主題題為命命名方方式：：祝福福，快快樂，，祥和和車名的的選擇擇我們做做什么么？活動目目的借由公公關(guān)活活動的的轟動動效應(yīng)應(yīng)，加加強(qiáng)品品牌與與二級級城市市消費(fèi)費(fèi)者之之間雙雙向理理解與與溝通通，彌彌補(bǔ)廣廣告在在該地地區(qū)的的不足足，提提升品品牌的的信任任度和和好感感度，，加大大目標(biāo)標(biāo)消費(fèi)費(fèi)群的的品牌牌轉(zhuǎn)換換及使使用量量?；顒釉瓌tTheprincipleofPR符合四四方面面(品品牌,消費(fèi)費(fèi)者,媒介介,政政府)利益益點(diǎn).結(jié)合二二級城城市不不同地地區(qū)的的商業(yè)業(yè)目標(biāo)標(biāo)和銷銷售目目標(biāo).盡量結(jié)結(jié)合利利用在在各地地區(qū)的的國家家及地地區(qū)慶慶典活活動.Tomeetwiththe““four-sided””valuebenefit.Tointegratewithvariousbusinesspurposeandsalesobjectiveindifferentareas.Trytohavetheaidofdomesticandlocalevents.活動成成功的的三個個重要要因素素突破口口：二二級城城市目目標(biāo)消消費(fèi)者者的興興趣點(diǎn)點(diǎn)釘子：：柯達(dá)達(dá)公關(guān)關(guān)推廣廣活動動的概概念和和內(nèi)容容錘子：：溝通通策略略使目目標(biāo)消消費(fèi)者者參與與行動動社會個人參與興興趣高高參與興興趣低低國慶澳門回回歸下崗柯達(dá)歡歡樂快快車當(dāng)?shù)貜R廟會希望工工程五一節(jié)節(jié)商場活活動目標(biāo)消消費(fèi)群群的知知覺定定位忠實偏好信服理解知名購買階階段最終價價值心理價價值工具價價值購買的的影響響層面面市場上宣傳熱點(diǎn)下崗澳門回歸50年國慶商場活動目標(biāo)消費(fèi)群25-35歲的年輕父母孩子是家庭的核心，生活穩(wěn)定，娛樂生活少愿意接受熱鬧活動來打破平淡生活，讓生活有點(diǎn)色彩柯達(dá)高品質(zhì)色彩連鎖KEX店數(shù)碼相機(jī)品牌的高知名度陽光之之路歡樂之之旅傳播策策略鐵鐵三角角活動概概念TheconceptofPR陽光之之路,歡樂樂之旅旅SunshineRoad,JoyfulTour柯達(dá)““陽光光之路路”將將歷時時三年年,走走過35個個二級級城市市,宣宣導(dǎo)柯柯達(dá)的的理念念和價價值觀觀,娛娛樂和和節(jié)日日的方方式,使得得二級級城市市的目目標(biāo)消消費(fèi)者者能夠夠更深深層地地了解解與信信賴柯柯達(dá),從而而達(dá)到到品品牌轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)換的的目的的,并并且刺刺激與與當(dāng)?shù)氐豄EX店的發(fā)發(fā)展和和銷售售上升升.1999年年的主主題重重點(diǎn)為為:給給家庭庭更多多色彩彩.活動概概念TheconceptofPR陽光快車車車長12米米,寬寬2.5米米,高高4米米的箱箱體貨貨車.車體體印有有柯達(dá)達(dá)標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)號和和陽光光之路路標(biāo)識識,色色彩柯柯達(dá)黃黃為底底色,基調(diào)調(diào)鮮亮亮,明明艷.在活活動地地點(diǎn),車頭頭可移移開,箱體體打開開形成成活動動核心心,分分別有有表演演娛樂樂區(qū),模擬擬KEX店服務(wù)務(wù)區(qū),幸運(yùn)運(yùn)轉(zhuǎn)盤盤區(qū),經(jīng)銷銷商會會談區(qū)區(qū),活活動結(jié)結(jié)束后后,可可以收收回箱箱體原原樣,繼續(xù)續(xù)前進(jìn)進(jìn).1柯柯達(dá)達(dá)產(chǎn)品品（膠膠卷，，相機(jī)機(jī)，KEX的成成像系系統(tǒng)））2柯柯達(dá)達(dá)影像像領(lǐng)域域時代代感3關(guān)關(guān)愛愛家庭庭大氣氣氛呈呈現(xiàn)柯達(dá)陽陽光快快車的的布局局原則則行銷公公關(guān)策策略行銷目目的：更多的的理由由拍照照并使使用柯柯達(dá)目標(biāo)市市場：：柯柯達(dá)達(dá)影響響較小小，市市場潛潛力較較大的的二級級市場場目標(biāo)對對象：：25～～35歲的年年輕父父母承諾/主張張：家家庭庭歡樂樂不是是你擁擁有什什么，，而是是你發(fā)發(fā)現(xiàn)什什么對品牌牌的貢貢獻(xiàn)：：拍拍照是是最直直接的的方式式支持點(diǎn)點(diǎn)：1柯達(dá)色色彩品品質(zhì)2在你身身邊的的KEX店3數(shù)碼相相機(jī)品牌個個性：：歡歡快、、鮮亮亮、時時代感感切入點(diǎn)點(diǎn)：0～6歲的孩孩子傳播主主題：：色色彩生生活、、歡樂樂無限限傳播口口號：：用用心心捕捉捉、用用手行行動拍照是是創(chuàng)造造和分分享家庭歡歡樂的的直接接方式式柯達(dá)關(guān)關(guān)愛你你家庭庭的歡樂，，就在在你身身邊柯達(dá)更更有親親和力力柯達(dá)是是我關(guān)關(guān)愛家家庭的的最好方方式，，是我生生活的的一部部分柯達(dá)陽陽光快快車承諾態(tài)度品牌與與消費(fèi)費(fèi)者關(guān)關(guān)系行為品牌聯(lián)聯(lián)結(jié)偏好接受興趣交交易品牌理理解認(rèn)同感感認(rèn)知過過程傳播過過程感性過過程柯達(dá)可可以使使你成成為家家庭攝攝影的的專家家。用用最直直接的的方式幫幫助你你出色色地表表達(dá)對對家人人的情情感，，享受受天倫倫之樂樂。消費(fèi)者者承諾諾溝通前前活動如如何讓讓消費(fèi)費(fèi)者相相信，，本品品牌所所提供供的內(nèi)內(nèi)容能能否符符合他們的的需要要和內(nèi)內(nèi)心渴渴望？？品牌本本身的的理由由：高高品質(zhì)質(zhì)的畫畫面和和隨時時在你你身邊邊的KEX店參與上上的支支持點(diǎn)點(diǎn)：讓讓家庭庭過一一個歡歡樂節(jié)節(jié)日溝通的的支持持點(diǎn)：：新奇奇、歡歡樂、、有所所得、、雙向向溝通通溝通后后假如溝溝通成成功，，則從從今天天開始始，與與其他他品牌牌相比比較，，柯達(dá)品品牌的的認(rèn)知知價值值是更懂得得我對對家庭庭的愛愛結(jié)果使用產(chǎn)產(chǎn)品更更頻繁繁公關(guān)活活動角角色TheroleofPR在大眾眾消費(fèi)費(fèi)市場場,為為柯達(dá)達(dá)打下下廣泛泛的感感性基基礎(chǔ),刺激消消費(fèi)者者對品品牌的的興趣趣.ThewidestpavementofKodakemotionalplatformamongpublicsinmassmarket,i.e.Tointriguteconsumers‘intereststothebrand.公關(guān)活活動策策略ThestrategyofPR柯達(dá)產(chǎn)產(chǎn)品和和成果果展示示.柯達(dá)拍拍照理理念教教育.柯達(dá)與與消費(fèi)費(fèi)者和和經(jīng)銷銷商慶慶典活活動.Kodakbrandproductsandachievementdisplay.Kodakeducationoftakingpicture.Kodakcelebrationwithconsumersandretailers.公關(guān)活活動方方案PhaseStructure柯達(dá)品品牌介介紹,柯柯達(dá)產(chǎn)產(chǎn)品及及成果果展示示柯達(dá)榮榮譽(yù)消消費(fèi)者者,金金牌經(jīng)經(jīng)銷商商聯(lián)誼誼表彰彰柯達(dá)攝攝影教教室柯達(dá)品牌牌專題節(jié)節(jié)目表演演消費(fèi)者娛娛樂聯(lián)歡歡活動Kodakbrandintroduction,productandachievementdisplayKodakhonoredconsumersandthemostwelcomeretailerscommendationKodakexpertseducationKodakshowKodakcelebration給家庭更更多色彩彩媒介NP為主TV為輔地面宣傳傳海報、贈贈票傳單、換換票公關(guān)家庭歡樂樂的創(chuàng)造造柯達(dá)陽光快車車向新世紀(jì)紀(jì)許心愿并自由簽簽名100個個中國寶寶評選選老人照片片評選歡樂轉(zhuǎn)盤盤春天的色彩故事事如何拍好好春天歡樂蹦蹦蹦跳柯達(dá)寶寶寶領(lǐng)跳家庭疊高高大賽KEX的優(yōu)惠集盒換獎獎媒介報道道我們怎么么做？活動前造造勢在活動前前二周，，分別在在當(dāng)?shù)赜杏杏绊懥αΦ膱蠹埣?、電視視臺分別別發(fā)布布硬廣告告和軟廣廣告，告告知陽光光快車到到來及活活動日期期。各連鎖沖沖印店貼貼出海報報、發(fā)放放DM，，告知用一一個膠卷卷盒即可可換換票票，制造造期待感感。幼兒園、、小學(xué)、、機(jī)關(guān)等等進(jìn)行部部分贈票票，帶動動家庭、、父母參參與與，也帶帶動未獲獲贈票的的孩子來來換票。。KodkaKEX幸運(yùn)轉(zhuǎn)盤盤舞臺娛樂表演演區(qū)充氣拱門門膠卷相機(jī)機(jī)展賣區(qū)展示區(qū)休息區(qū)氣球帳蓬商務(wù)會議區(qū)教育講解解區(qū)氣球升空氣球球氣球氣球升空氣球球升空氣球球升空氣球球帳蓬帳蓬帳蓬帳蓬方案內(nèi)容容Content編號活動目的的活動內(nèi)容容活動區(qū)域域活動形式式1柯達(dá)品牌牌介紹,產(chǎn)品及成成果展示-品牌牌發(fā)展歷歷史,品品牌的現(xiàn)現(xiàn)在與將將來-KEX店,老相相機(jī),一一次性相相機(jī),數(shù)數(shù)碼相機(jī)機(jī)-有代代表性的的柯達(dá)攝攝影作品品展示區(qū)幻燈演講講,模擬實物物博覽會,小型展覽覽會單項主題題使消費(fèi)者者深入了解柯達(dá)達(dá)，理解柯達(dá)達(dá)理念，，增強(qiáng)信賴賴感。方案內(nèi)容容Content編號活動目的的活動內(nèi)容容活動區(qū)域域活動形式式2柯達(dá)現(xiàn)場場拍照教育育娛樂表演演區(qū)教育講解解區(qū)上臺表演演，展覽評分，座座談小手冊單項主題題鼓勵消費(fèi)費(fèi)者雙向溝通通傳播家庭庭拍照的技術(shù)，，有所學(xué)習(xí)有所所得1?！芭Ｅ４蟾缋蘩夼_賽””:拿出一張張最棒的的家庭照片參加加比賽,由牛群群作裁判.2:“100個中中國寶寶寶評選””:拿出孩子子最好的的照片,參加評選選3:“四四季的色色彩故事事”:如何在在不同季季節(jié)及不不同時間拍好好照片方案內(nèi)容容Content編號活動目的的活動內(nèi)容容活動區(qū)域域活動形式式3娛樂游戲戲活動娛樂表演區(qū)上臺競賽賽，排隊轉(zhuǎn)盤盤單項主題題營造家庭庭歡樂氣氛，給給家庭和孩子一一個歡樂的節(jié)節(jié)日1。家庭疊疊羅漢大大賽:兩組家庭庭按規(guī)定定比賽疊疊柯達(dá)膠膠卷盒,勝勝出者有有獎.2:歡樂樂蹦蹦跳跳:由柯達(dá)達(dá)寶寶領(lǐng)領(lǐng)跳,以以柯達(dá)一一刻歌曲曲為背景音音樂.參參賽者可可在“柯柯達(dá)帶我我跨世紀(jì)””條幅上上簽字.通過父父母在旁旁拍照,參參加“柯柯達(dá)小王王子，小小公主””評選.3:歡樂樂轉(zhuǎn)盤:回答出轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)盤上的的有關(guān)拍拍照的小小問題,就有獎勵勵參加者者均有柯柯達(dá)黃色色氣球贈送方案內(nèi)容容Content編號活動目的的活動內(nèi)容容活動區(qū)域域活動形式式4柯達(dá)品牌牌專題表演演娛樂表演區(qū)舞臺演出出單項主題題制造歡樂樂氣氛，，吸引人潮潮關(guān)注以家庭為為單位的的各種文藝藝演出穿穿插家庭流行行歌曲,家庭小品,相相聲.方案內(nèi)容容Content編號活動目的的活動內(nèi)容容活動區(qū)域域活動形式式5榮譽(yù)消費(fèi)費(fèi)者金牌經(jīng)銷銷商商務(wù)會談?wù)剠^(qū)娛樂表演演區(qū)洽談，頒獎單項主題題聯(lián)絡(luò)經(jīng)銷銷商感情情，鼓勵消費(fèi)費(fèi)擴(kuò)大KEX店發(fā)發(fā)展選出一個個月內(nèi)在在KEX,PPP店內(nèi)消費(fèi)費(fèi)最多的的消費(fèi)者者,地區(qū)業(yè)績績最高的的經(jīng)銷商商.有意加盟盟KEX店活動后延延續(xù)-集標(biāo)標(biāo)換卡參加全部部活動的的消費(fèi)者者將發(fā)給給柯達(dá)金金卡，該該金卡除除了在KEX店店享受八八折優(yōu)惠惠外，更更有集柯柯達(dá)標(biāo)志志換獎，，獎級分分為5個個，10個，20個，，50個個，獎品品分別是是文具盒盒，書包包，運(yùn)動動套裝，，相機(jī)，，時間截截止在99年12月30日止止。寄至至上海，，換獎卡卡在陽光光快車開開過之后后，KEX店也也同時發(fā)發(fā)達(dá)?？偪偑劷痤~額100萬。獎獎品50萬個。。直接帶帶動銷售售100萬盒。。同時將將在參與與者中抽抽選出一一個中國國柯達(dá)天天使去美美國迪斯斯尼訪問問旅游。。HuberShaanxiInnerMongoliaLiaoningJilinHeilongjiangShandongJiangsuAnhuiZhejiangJiangxiFujianHenanHubeiHunanGuangdongGuangxiShanxiQinghaiSichuanGuizhouYunnanTibetHainanGansuXinjiangUygurNingxiaHuizuArrivalAgendaBeijingMay7-9TianjinMay14-16BreakMay17-27WenzhouMay28-30HefeiJun11-13LuoyangJun25-27BreakJun28-Jul8HarbinJul9-11DalianJul23-25BreakJul26-Aug5BaodingAug6-8TaiyuanAug20-22LanzhouSep3-5MianyangSep17-19BreakSep20-30ChangshaOct1-3GuiyangOct15-17GuilinOct29-31DongguanNov12-14Yearof1999HuberShaanxiInnerMongoliaLiaoningJilinHeilongjiangShandongJiangsuAnhuiZhejiangJiangxiFujianHenanHubeiHunanGuangdongGuangxiShanxiQinghaiSichuanGuizhouYunnanTibetHainanGansuXinjiangUygurNingxiaHuizuArrivalAgendaBeijingMay7-9TianjinMay14-16BreakMay17-27WenzhouMay28-30HefeiJun11-13LuoyangJun25-27BreakJun28-Jul8HarbinJul9-11DalianJul23-25BreakJul26-Aug5BaodingAug6-8TaiyuanAug20-22LanzhouSep3-5MianyangSep17-19BreakSep20-30ChangshaOct1-3GuiyangOct15-17GuilinOct29-31DongguanNov12-14Yearof1999HuberShaanxiInnerMongoliaLiaoningJilinHeilongjiangShandongJiangsuAnhuiZhejiangJiangxiFujianHenanHubeiHunanGuangdongGuangxiShanxiQinghaiSichuanGuizhouYunnanTibetHainanGansuXinjiangUygurNingxiaHuizuActionTimetableJanFebMarAprMayJunJulAugSepOctNovDec20majorNPdocumentaryYearof1999ConstructionofHOSPrintedmattersVCDExecutionPreparemailPrizeprizeexecutionMediaRecommendationDSBKodakAgenda目錄MediaTask媒媒介目標(biāo)TargetAudience目目標(biāo)消費(fèi)者者M(jìn)ediaStrategy媒媒體策略MediaSelection媒媒體選擇MasterPlan媒介年度計劃MediaTask媒媒介目標(biāo)Enhanceconsumers’recognitiontowardsKodak增強(qiáng)消費(fèi)者對對柯達(dá)的品牌牌認(rèn)知度Notifyconsumersonthisactivityandinducetheirparticipation使消費(fèi)者知道道本次活動并并吸引他們參參加Whatarewegoingtoachieve?TargetAudience目目標(biāo)消費(fèi)者者Demographic人口統(tǒng)計特征征Youngparentswithchildrenaged0-6年輕父母有0－6歲的的孩子Middletoupperlevelofhouseholdincome中等或中上收入Quality-concerned,admiringthefamilyharmony注重質(zhì)量，喜喜歡融洽的的家庭氣氛Psycographic心理特征FilterSRGIndexPeopleaged25-35withchildrenaged0-5MonthlyHHincome1500+MediaStrategy媒媒體策略DeployTVandPrintascoremedia電視和報紙為為主要媒體IncitieswithhighTVrate(e.g.BJ),Printismainlyutilized.在電視廣告費(fèi)費(fèi)用昂貴(如如北京)的城城市,以報報紙為主.Concentrateonthe2ndWeekendtomaximizetheeffectiveOTS側(cè)重第二周周周末前(周四四和周五),加深有效記記憶.MediaSelection媒媒體選擇MediaConsumptionAnalysis(4SampleCities)四個樣本城市市的媒體消費(fèi)費(fèi)習(xí)慣MediaSelectionCriteria媒體選擇標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)MediaConsumption媒體消費(fèi)費(fèi)習(xí)慣Target:peopleaged25-35withchildren0-5,MonthlyHHincomeRMB1500+Beijing%Tianjin%%%WuhanXi’anSource:CMMS98MediaConsumption媒體消費(fèi)費(fèi)習(xí)慣TVandDailynewspaperarethetwomosteffectivecommunicationvehiclestoreachourtargetaudience.MediaSelectionCriteria媒體選擇標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)cityTVorcableTVhighratinglowCPRPAsforTV,themediawechooseshouldbe:MediaSelectionCriteria媒體選擇標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)Target:TJpeopleaged25-35withchildren0-5,MonthlyHHincomeRMB1500+RatingPeriod:June98-Nov984channelscanallbeconsideredbasedonthehighratingsatdifferenttimeSample-RatingAnalysisbyTop4TVStationinTianjinSource:CSMMediaSelectionCriteria媒體選擇標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)Sample-15”CPRPcomparisonofTop4TVStationinTianjin(inRmb)MediaAve15”costAveratingAveCPRPTJTV1TJTV2TJTV3TJCTV165304500450037009.255810231286402Remarks:TVrateisbasedon98ratecardratingperiod:Jun-Nov98Source:CSMMediaSelectionCriteria媒體選擇標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)ReadershipPopularityandcost-efficiencyForprint,wemustconsider:MediaSelectionCriteria媒體選擇標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)Readership%sample-ReadershipanalysisTarget:SYpeopleaged25-35withchildren0-5,MonthlyHHincomeRMB1500+MediaSelectionCriteria媒體選擇標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)Circulation(‘000)Readership(%)Coverage%ofNewsstandCPTC(HP,BW)ShenyangDailyShenyangEve30025045.4%36.8%SYanditsneighborhood10%35%183110SYanditsneighborhoodSource:ACNielsenRemarks:CPTCisfiguredoutbasedonthe98officialrateMasterPlan媒介計劃劃Pleaseseeattachment我們的表現(xiàn)如如何？活動評估EvaluationKEX店增多和升級級市場占有率的的提高和銷售售增長柯達(dá)Mindshare的增增長IncreaseofsalevolumeandKEXExpandofSOMIncreaseofKodakATSandBLB時間進(jìn)程表：1月25日方方案修正討討論1月30日方方案確定2月5日車車體設(shè)計，標(biāo)標(biāo)志設(shè)計，展展示設(shè)計完成成2月8日車車體改裝制作作開始2月10日報報紙、TVC、印刷品創(chuàng)意表表現(xiàn)2月14日創(chuàng)創(chuàng)意修正2月30日活活動細(xì)節(jié)創(chuàng)創(chuàng)意及印刷品品確定方案3月15日制制作物完成成，媒體計劃劃3月30日展展示物制作作完成4月5日首首批5個城市市準(zhǔn)備工作開開始4月15日首首批準(zhǔn)備工工作就緒5月1日北北京首發(fā)儀式式9、靜夜夜四無無鄰，，荒居居舊業(yè)業(yè)貧。。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、雨中中黃葉葉樹，，燈下下白頭頭人。。。02:11:1302:11:1302:111/5/20232:11:13AM11、以我獨(dú)沈沈久，愧君君相見頻。。。1月-2302:11:1302:11Jan-2305-Jan-2312、故故人人江江海海別別，，幾幾度度隔隔山山川川。。。。02:11:1302:11:1302:11Thursday,January5,202313、乍見翻翻疑夢，，相悲各各問年。。。1月-231月-2302:11:1302:11:13January5,202314、他鄉(xiāng)生白白發(fā)，舊國國見青山。。。05一月月20232:11:13上上午02:11:131月-2315、比不不了得得就不不比，，得不不到的的就不不要。。。。一月232:11上上午午1月-2302:11January5,202316、行動動出成成果，，工作作出財財富。。。2023/1/52:11:1302:11:1305January202317、做做前前，，能能夠夠環(huán)環(huán)視視四四周周；；做做時時，，你你只只能能或或者者最最好好沿沿著著以以腳腳為為起起點(diǎn)點(diǎn)的的射射線線向向前前。。。。2:11:13上上午午2:11上上午午02:11:131月月-239、沒有失敗，，只有暫時停停止成功！。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、很多事情努努力了未必有有結(jié)果，但是是不努力卻什什么改變也沒沒有。。02:11:1302:11:1302:111/5/20232:11:13AM11、成功就就是日復(fù)復(fù)一日那那一點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)小小努努力的積積累。。。1月-2302:11:1302:11Jan-2305-Jan-2312、世世間間